动漫产业产业分析

行业中的变革驱动因素有哪些？
背景：在动漫界，一部漫画走红，自然会有投资商找上门来商讨版权
以准备周边的推出，同样，漫画家所在的公司会社也会配以相应的宣传， 当要改编为动画之际，自然也有相应的电视台和广告商找上门来抢夺播 放权和广告时间。而这种运作体制在日本初成于上世纪60、70年代，大 成于80年代，整体的确定是在90年代。
2、知识产权保护不力
盗版对以版权价值为核心的动漫产业的打击可以说是致命的，直接导致 动漫企业权益受损，产业链核心失去了价值，产业链自然就不复存在了。
3、产业链不完整
成功的动漫产业链即：漫画 ->动画->周边产品，反观国内 动漫，完全脱节，而且我国的 动漫业大都处于动漫产业链的 外围，以加工制作为主。因此 既不能获得高额经济回报，也 不能真正促进我国动漫产业的 发展，投资风险大。
②原创作品
综观我国当前的动漫产品，普遍带有浓厚的说教色彩，题材也多数局 限于历史故事、民间故事之类，在人物形象、故事情节、语言风格、画面 质感等方面都明显缺乏时代气息和生活气息，普遍存在制作粗糙、手法单 一的问题。
③产业链
动漫产业链大概可以划分为原创、制造和运营三大环节。在这三个环 节当中，“制造”虽然是动漫产品的核心环节，但从产品层次上却属于最 低端。反观国内动画市场，大多动漫公司恰恰是这最低端产品的制造商， 做后续产品开发的企业少之又少，动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完 全市场化的进程中。
常见的驱动因素有很多，下面就这几方面 来论述动漫产业的驱动因素：
1、产品革新 2、营销革新 3、行业的日益全球化
4、产品买主以及买主的产品使用方式的变化
2011 年中 国原 创电 视动 画片 生产 前十 位企 业排 名
看到上面这十家公司，你们都听说过吗？肯定 很少有人知道吧，可如果是对于日本等国外动漫， 估计大部分人都能说上几句，从中也能看出中国动 漫与外国动漫实力之差距。 中国动漫并不善于挖掘好的漫画，中国优秀 的漫画家很多，他们的漫画作品并不逊色于日本 漫画家。只可惜中国的漫画家们都被无视在强大 的一根筋思维下不能将自己的作品变成生动的图 像。
行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行 动的又将是哪一家公司？ 5.1现状：中国动漫行业由于是在成长阶段，还不 成熟。因此我们面临着内部和外部的双重挑战。
（1）外部：面临的最大的竞争者的冲击毫无疑问是美日的 动漫产业。 在动漫图文音像作品方面，日本全年漫画相关书籍销量 超过35亿册，占总的书籍销量的45%。 在动漫影视方面，虽然数量上有了较大的提高，但在创 新竞争力上还是不如美日。 在动漫衍生品方面，还很匮乏。一般而言，动漫衍生品 的最大利益还是通过玩具、文具、服装、食品、饰品、汽 车、游戏、日化等常规产品来获得。
②产业集中度日益明显 2007 年全国共有16 个省份及中央电视台生产制作国产电 视动画片。全国17 家国家动画产业基地在2007 年自主制作完 成了国产动画片132 部，80171 分钟，约占全国总产量的79% ，比2006 年增长57%。
5.3 下一步竞争行动
• 获得政府的支持，加强和政府之间联系，在政府决策和动 漫企业之间搭建起常态化的沟通渠道。 • 打造完善的产业链。产业链的打造中明确动漫生产、播映 体系、营销渠道不同环节的定位与任务，尽可能吸纳动漫 与营销复合型人才。贯穿其中的，则是国产动漫产业的品 牌打造（以文化为中心）和市场化整合营销理念。 • 以好的创意为起点，在动画的原创方面多下功夫。 • 应以衍生品开发为中心发展动漫产业 。
竞争激烈
7.3 行业未来的风险和不确定性程度
1、电视动画片制作高风险，低回报
与日本电视动画片边播出边制作的机制不同，根据广电总局的规定，在 我国必须要完成动画片的全部制作后才能向广电总局报批，申请播出许可证。 也就是说，一部动画片在完成制作之前是不能保证能够播出的，这就造成了 全部风险由动画片制作方独自承担。 而我国电视台收购动画片的价格更是低的可怜，即使是价格最高的cctv和 smg对国产动画片的收购价格也低于1200元／集，县级电视台的收购价甚至 不足100元／集。而且往往每天播出一集，播出周期很短，留给衍生产品开 发的时间和空间非常有限。
动漫产业的经济特性
1.市场规模
中国动漫产业拥有近千亿元大市场。 2.竞争范围
在美国、日本、欧洲等一些国家，动漫已经成为重要的支柱产业。 以日本为例，动漫产业的规模居然超过了汽车、房地产、钢铁等传 统产业。
3.市场潜力及增长速度
我国动漫还处在发展初期阶段，潜力是相当大的。目前，国产动画 片年产量9万分钟，而中国动画播出市场需求约为每年20多万分钟， 缺口巨大。
5.2 动漫产业存在问题
• • • • • • 专业人才欠缺,产业“造血”功能不足 动漫作品原创能力不足，题材单一 产业发展曲折，没有形成完整的产业链 动漫基地重复建设、盲目跟风 动画企业融资渠道有限 动画企业的创新力有待提高
（2）内部： ①动漫基地日益增多 据统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大 力扶持，许多城市建立动漫产业基地。目前，广电总局批准设 立了17 个国家动画产业基地，6 个国家动画教学研究基地； 文化部设立了5 个国家动漫游戏产业振兴基地；新闻出版总署 规划了11 个国家级动漫创意产业基地，包括4 个国家网络游 戏动漫产业发展基地和7 个国家动漫产业发展基地。来自决定竞争成败的关键因素
1、强化开发意识，增强创新意识
我国的动漫产业才刚刚起步，自主研发的能力 弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营 为主。在人物形象，故事情节，语言风格，画面 质感等方面都有比较多的“崇日”“崇美”“模 韩”等现象。
2、市场培育
动漫市场分三个层次：播出市场、卡通图书和 音像制品市场、衍生产品。中国70%盈利来自衍生 产品，市场发育不良。我们要多举办动漫节、加 强市场宣传力度。
日本动漫产业链
4、发掘、培养人才机制不完善
在人才发掘方面存在不确定性因素，漫画家不是学校培养出来的， 在发掘、培养人才方面，漫画杂志扮演着不可或缺的角色。反观我 国，漫画杂志并没有在这方面发挥应有的作用，而且大都经营不善。
7.4 整个行业所面临的各种问题的严重程度
①人才培养
目前，我国约有200多所高校设立了动画专业，但在专业设置上大多 侧重于动漫制作这一环节上，且毕业生的就业方向也大多是选择动漫的中 期制作岗位，而动漫前期的规划和创作人才凤毛麟角。
• 广阔的市场前景
其市场已经走向多元化，不局限于哪一年龄阶级。目前所上映的动画 片中有大多数是从国外进口的，说明我们原有的国内市场，对于我们国 产的动画片及其他动漫产品依然有很大市场开发空间。
7.2 当前的竞争态势是否可以带来足够的盈利？行 业或市场上的竞争力量将会增强还是减弱？
1、近年来，由于动漫产业的巨大发展，许多 风险投资公司争相进入中国动漫产业。（ 如： 2007 年5 月，北京中卡世纪获得三家风险投资 机构共计1,000 万美元的投资等）一方面能够 活跃中国的动漫市场，引进资金投入。但另一 方面，无疑也会加大行业内部的竞争性，不利 于产业的集聚，实现规模化发展，增加了行业 发展的不稳定和风险性。 2、在中国的动漫行业中，中国动漫的供应商 相对于需求方来说，处于较为羸弱的状态。正 是由于国产动漫在与日美动漫竞争方面存在弱 势，消费者完全可以来用日美动漫来替代国产 动漫。
3、健全产业链
动漫产业一般由动画前期市场调研和策划，动画生产制作，动画 片营销（发行），动画片的播放，动画片的衍生产品开发经营五个 部分组成。我们要将动漫产业衍生到传统的消费品企业，更成为媒 介的传载体，将形象的增值性与受众的互动性作为开发的重点。
4、加强各环节人才培养
就当前国内动漫界而言，最缺的不是技术人员，而是有创意的编 剧，导演，策划以及营销人才，这也是国内很多动漫产品无法吸引 观众的根本原因之一。 我们要加大在专业人才方面的培训，为本公司储备雄厚的人力资源。
4.工艺革新及技术变革的速度 随着网络时代的到来，计算机技术不断革新，动漫制作也从传统的 制作方法之中解脱出来，不断过渡到运用计算机软件制作。
5.进入和退出的障碍 动漫行业的进入障碍较少，新进入者易于突破障碍；但退出壁垒 不高，受保护程度较小，经营不善者较易退出此行业。 6.消费者数量 国内有近14亿人口，当中至少有5亿是动漫市场消费者。目前国内 有2000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个 、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年需求达到26万分钟，国 产量仅有2万分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年，儿 童服装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食 品350亿元/年。这些都是潜在的动漫产品消费方式。 7.盈利水平 目前，中国动漫产业年总创收已近千亿。
7.1 动漫行业的成长潜力
• 历史文化底蕴浓厚，题材发掘空间大
中国文化渊源流传，民族文化多样，有着许多经典的民间故事和优良 文学作品。成功案例：美国的动画大片《花木兰》《功夫熊猫》
• 政府在政策上和资金的支持
截止2008年末我国的动漫产业的产值已经达到260亿人民币。并且我们 动漫市场还有1000亿元人民币的产值的空间等待开发。中国动漫产业正 面临着政府有力推动，市场强力拉动，“互动效应”十分突出的形式。
动漫产业中发挥作用的竞争力
1.人力资源 优秀的动漫画师和技术操作人员才能创作出优秀的动漫作品，人力资源因素是动漫 产业发展的智力支持。 2.文化资源 深厚的文化底蕴是任何文化产业包括动漫产业得以生存的根基。 3.资本资源 动漫产业属于资金密集型产业，需要有庞大的资金持续不断地支撑。目前在我国， 动漫企业的资本绝大部分来自于企业自筹资金，片花销售和电视台收购。能否完成 创作，取决于资本能否起到足够的支撑。 4.技术资源 技术资源是提升动漫产业竞争力的关键。计算机软件的开发运用是网络动漫的基础 5.政策条件 政策条件是对整个动漫产业来说不容忽视的宏观条件，宽松、支持的政策有利于国 产动漫形成能与美、日等国动漫产业的竞争力。