电影营销对制片
电影营销策略的重要性与应用
电影营销策略的重要性与应用概述电影营销策略是指通过市场调研、推广、宣传等手段，以达到提高电影知名度、吸引观众、增加票房收入的目标。
在当今竞争激烈的电影市场中，正确使用有效的营销策略成为了保证电影成功的重要一环。
本文将探讨电影营销策略的重要性，并介绍一些常用的应用方法。
电影营销策略的重要性提升知名度和吸引观众在众多电影作品中脱颖而出，引起观众的注意是电影成功的第一步。
通过精准的市场调研和定位，制定适合目标群体的营销策略，可以有效提升电影的知名度和曝光度，并吸引更多观众前来观看。
增加票房收入对于制片方而言，票房收入是评判一部电影成败的重要指标之一。
通过有效的营销手段，吸引更多观众走进电影院观看自己的作品，不仅可以增加票房收入，也能够提高关注度和口碑。
塑造品牌形象通过合理规划和运用营销策略，可以为电影塑造一个独特的品牌形象。
品牌形象除了包括电影本身特点外，还包括了整个团队、导演、演员等相关方面。
成功打造品牌形象可以提高观众对电影的好感度，并为未来作品积累忠实粉丝群体。
常用的电影营销策略应用方法预告片制作和发布预告片作为一种宣传手段，是吸引观众注意力和激发兴趣的利器。
通过制作精良的预告片，能够抓住观众首次接触电影时的注意力，并引发他们对剧情、角色、特效等方面的好奇心。
社交媒体宣传以微博、微信、抖音等社交媒体平台为宣传渠道，通过发布海报、新闻、幕后花絮等相关内容，吸引粉丝关注和传播分享，扩大宣传范围，并与观众建立更紧密的互动关系。
合作推广与跨界联动与其他行业或品牌进行合作推广是一种常见且有效的方式。
通过与音乐、服装、餐饮等领域进行跨界联动，可以扩大宣传范围、共享资源，并吸引更多不同领域受众。
红毯首映礼和媒体活动红毯首映礼是电影界标志性的宣传活动之一，能够凭借明星阵容和独特氛围吸引媒体和粉丝目光，并给予电影更多曝光机会。
同时，针对该电影举办媒体活动也能够增加话题度和关注度。
结论在当今电影市场激烈竞争下，正确使用有效的营销策略成为保证电影成功不可或缺的要素之一。
制片人如何进行电影的国际发行和销售
制片人如何进行电影的国际发行和销售电影国际发行和销售指的是电影制片人将其制作的电影作品推向全球市场，以获取更广泛的观众群体和更多的利润回报。
在这个全球化的时代，电影国际发行和销售是每个制片人都必须面对和解决的重要问题之一。
本文将介绍制片人如何进行电影的国际发行和销售。
一、寻找国际发行公司对于制片人而言，找到一个可信赖的国际发行公司是非常关键的一步。
国际发行公司在国际市场上有着丰富的经验和广泛的人脉资源，能够为电影作品提供更好的宣传和销售渠道。
制片人可以通过市场调研和参加国际电影市场，了解各家发行公司的口碑和运作方式，并选择符合自己需求的合作伙伴。
二、确定发行计划制片人与国际发行公司达成合作后，双方需要共同确定一个详细的发行计划。
这其中包括电影的上映时间、上映地区、推广宣传策略等。
制片人需要根据电影的类型、题材、目标观众群体等因素，制定一个针对性强的发行计划，以提高电影在国际市场的竞争力。
三、制定营销策略在电影国际发行和销售过程中，制片人需要制定有效的营销策略来吸引观众和激发观影欲望。
这可能包括制作精美的海报和预告片，利用各类社交媒体平台进行宣传推广，组织媒体发布会和首映礼等。
制片人还可以考虑与当地的电影院合作，推出特别放映和观影活动，以增加观影人次和票房收益。
四、开展市场推广为了扩大电影的影响力和知名度，制片人可以考虑在国际市场上进行市场推广。
这包括与各类型的媒体进行合作，如电视台、广播电台、报纸杂志等，进行专访报道和广告推广。
此外，制片人还应积极参加国际电影节和展览，与业内人士和影迷建立联系，以获得更多的关注和认可。
五、选择发行形式电影的国际发行和销售形式多种多样，制片人需要根据实际情况选择适合的发行形式。
最常见的发行形式包括院线发行、网络发行、DVD发行等。
制片人需要根据电影的特点和市场需求，选择合适的发行形式来最大程度地推广和销售电影作品。
六、注意版权保护在进行电影的国际发行和销售过程中，制片人需要特别注重版权保护工作。
制片人如何与电影发行商合作
制片人如何与电影发行商合作在电影行业中，制片人和电影发行商之间的合作关系至关重要。
制片人是影片的创作和制作的主要责任人，而电影发行商则负责将电影推向市场并确保其获得良好的影响力和回报。
这篇文章将探讨制片人如何与电影发行商合作，以实现双方的利益。
一、确定电影发行策略合作的第一步是制片人和电影发行商共同确定电影的发行策略。
这包括确定电影的上映时间、发行方式以及面向的受众群体。
制片人应该提供电影的市场分析和评估，以帮助电影发行商制定有效的推广和发行计划。
这一过程需要双方的密切合作和协商，确保电影发行的目标与预期一致。
二、确定发行范围和渠道制片人和电影发行商还需要合作确定电影的发行范围和渠道。
发行范围涉及电影在哪些地区、国家或全球发行，而发行渠道则包括影院、电视、在线流媒体平台等。
制片人应该提供电影的版权信息和市场需求分析，帮助电影发行商选择最适合的发行渠道和方式。
三、制定营销推广策略营销和推广是电影成功发行的关键。
制片人和电影发行商需要共同制定营销推广策略，以吸引观众并提高电影的知名度。
这可能包括制作预告片、海报设计、媒体宣传、与演员签约等。
制片人可以提供电影的创作理念、背景故事和制作花絮等素材，以帮助电影发行商创造出有吸引力的宣传内容。
四、确定票务和收益分配票务和收益分配是制片人和电影发行商合作的重要内容。
双方需要协商确定票价、票房分成比例以及其他相关收益分配细则。
制片人应该确保自身权益得到合理保护，并在合作协议中明确规定各项条款和条件。
五、维护合作关系和沟通制片人和电影发行商之间的合作关系需要长期维护和沟通。
双方应保持良好的合作态度和及时的信息交流，共同解决可能出现的问题和挑战。
初次合作成功后，双方还可以考虑建立长期合作伙伴关系，以推动更多优秀电影的制作和发行。
结语制片人与电影发行商之间的合作是电影产业链条中至关重要的环节。
通过合作，双方可以共同推动优秀电影的制作和传播，实现良好的影响力和经济回报。
如何进行电影制作和影视营销
如何进行电影制作和影视营销电影制作和影视营销是两个不同的领域，但二者之间有着紧密的联系。
在电影制作中，营销策略都是需要在前期就开始考虑的问题，而对于影视营销人员而言，了解电影制作的流程和需要的资源也非常重要。
本文将从电影制作和影视营销两个角度，探讨如何更好地进行电影制作和影视营销。
一. 电影制作1. 策划阶段电影制作的第一个阶段是策划，这是决定电影质量和成败的关键阶段。
在这个阶段，制片人需要完成以下几个主要任务：（1）构思剧本：了解最新的电影市场趋势，了解观众想要看什么类型的电影，并在此基础上进行创作。
（2）确认故事情节和人物角色：根据剧本的创作方向和关键要素，确定故事情节和人物角色，确保剧本有足够的剧情张力，容易引起观众共鸣，从而提高影片的评价。
（3）确定影片定位和投资规模：根据故事情节以及目标观众的特点和需求，确定影片的定位和投资规模，从而制作出一部定位清晰、投资合理的电影。
2. 摄制阶段在影片的摄制阶段，制片人需要协调各个部门，统筹安排，确保整个项目进度顺利进行。
在这个阶段，制片人需要注意以下几个问题：（1）拍摄地点和场景的选择：电影的场景是影片的重要组成部分，它对于影片的气氛、风格和情感张力都有很大的影响。
为了能够拍摄出创意、气质、优雅的影片，必须认真策划，并同时考虑到拍摄地点和场景的实际可行性。
（2）拍摄器材的选用：现在摄影技术不断提升，拍摄器材也越来越多样化，制片人应该了解这些器材的性能和特点，以便根据电影的风格和需要选择最适合的器材配合拍摄。
（3）团队协作：制片人要与导演、编剧、摄影等各部门团队协作，确保每个人都能够协调配合，准确把握剧情的张力和效果，从而完成一部美轮美奂的电影。
二. 影视营销影视营销是电影推广的关键环节，也是影片成功与否的最重要的关键因素之一。
在影视营销过程中，需要采取丰富的营销策略，以便让影片更好地被推广，让影迷更好地了解电影，增强电影的票房号召力。
在此过程中，需要关注以下几个问题：1. 市场定位和受众定位是影视营销的重要组成部分之一，只有明确了影片的目标受众、风格、品位，才有可能让影片被受众认可和接受。
制片人在市场营销中的作用
制片人在市场营销中的作用在电影行业中，制片人扮演着至关重要的角色。
他们不仅仅负责电影的制作，还在市场营销方面起着重要的作用。
本文将探讨制片人在市场营销中的职责和作用，并阐明他们在电影推广中的重要性。
一、策划和制定市场营销策略制片人负责策划和制定电影的市场营销策略。
他们需要研究目标受众，分析竞争对手，并与营销团队合作，制定出最有效的推广计划。
制片人需要了解市场趋势和观众的需求，以便将电影成功推向市场。
二、预算管理制片人在市场营销中还负责预算的管理。
他们需要根据市场推广需求，合理分配资金，并确保资金的有效利用。
同时，他们也需要与营销团队和财务部门协作，及时了解和解决预算方面的问题。
三、制定推广计划制片人在市场营销中需要制定详细的推广计划。
他们需要确定适当的宣传渠道，如电视、电台、互联网等，并安排广告投放的时间和频次。
制片人还需要与公关团队合作，组织发布会、路演和其他推广活动，以提高电影的知名度和曝光度。
四、与媒体合作制片人需要与各种媒体合作，以提高电影的曝光度。
他们需要与电视台、报纸、杂志和电影评论网站等媒体渠道建立联系，并安排电影的采访、报道和评价。
制片人还需要与记者和媒体代表进行合作，以确保电影能够得到良好的宣传。
五、观众关系管理制片人在市场营销中还需要管理和维护与观众的关系。
他们需要建立观众数据库，并通过社交媒体平台与观众进行互动，了解他们的反馈和需求。
制片人还可以通过观众预告片、宣传片和推广活动，与观众建立情感联系，提高观众对电影的关注度和期待感。
六、评估和监控市场效果制片人需要评估和监控市场推广的效果。
他们通过收集和分析市场数据，了解观众对电影的反馈和喜好，以便及时调整市场推广策略。
制片人还需要关注竞争对手的动态，并根据市场的变化作出相应的应对措施。
总结：制片人在市场营销中扮演着重要的角色。
他们负责策划和制定市场营销策略，管理预算，制定推广计划，与媒体合作，管理观众关系，并评估和监控市场效果。
制片人如何进行电影市场竞争分析与营销策略
制片人如何进行电影市场竞争分析与营销策略电影作为一种具有广泛影响力的艺术形式，在当今社会的文化娱乐领域扮演着重要角色。
然而，随着电影市场的竞争日益激烈，制片人需要运用市场竞争分析和营销策略，为自己的电影作品取得成功并保持竞争力。
本文将探讨制片人如何进行电影市场竞争分析与营销策略。
一、市场竞争分析电影市场竞争分析是制片人了解市场需求、评估竞争对手以及确定自身市场地位的重要工具。
以下是制片人在进行市场竞争分析时应考虑的几个关键因素：1. 目标观众群体：制片人需要明确自己的目标观众是谁。
通过对观众的年龄、性别、教育程度、兴趣爱好等因素进行分析，制片人可以准确把握观众需求，制定有针对性的营销策略。
2. 竞争对手分析：制片人应该对竞争对手的电影进行细致的分析。
这包括评估对手电影的题材、故事情节、演员阵容、制作质量等方面，从而了解竞争对手的优势和劣势，并借鉴有益的经验。
3. 市场趋势：市场趋势分析对于制片人来说至关重要。
通过研究市场的发展趋势，包括当下流行的题材、观众喜好的变化等，制片人可以抓住市场机遇，制作符合观众口味的作品。
4. SWOT分析：制片人可以运用SWOT分析法，即对电影制作团队的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行全面评估。
这有助于制片人制定战略性决策，优化资源配置。
二、营销策略市场竞争分析的基础上，制片人需要制定相应的营销策略，以提升电影品牌知名度、吸引观众和最大化利润。
以下是一些常见的营销策略：1. 电影宣传：制片人需要投入适当的资金和资源，进行全面的电影宣传。
这包括预告片的发布、海报、宣传片、派发宣传材料等。
同时，制片人可以运用社交媒体等新媒体渠道，扩大影片的曝光度。
2. 活动营销：举办与电影相关的活动，如首映礼、粉丝见面会等，可以吸引观众的关注并提升电影的热度。
制片人还可以与品牌合作，通过跨界合作来扩大影片的影响力。
电影行业的电影营销与电影票房
电影行业的电影营销与电影票房随着电影行业的不断发展，电影营销在电影票房中扮演着至关重要的角色。
电影营销的策略和手段对于电影的成功与否至关重要。
本文将探讨电影行业的电影营销方式以及它们对电影票房的影响。
一、电影市场的竞争激烈性电影市场是一个高度竞争的行业，每年有大量新片推出。
因此，为了吸引观众的眼球，制片方需要采取巧妙的营销策略。
这些策略包括但不限于电影预告片、海报、宣传推广、明星宣传等。
制片方需要在电影上映前就能吸引观众的注意力，为电影打造出强烈的品牌形象。
二、电影预告片的重要性电影预告片是电影营销中最重要的手段之一。
它能够提前让观众对电影产生兴趣，并为他们创造期待感。
预告片需要精心剪辑，以吸引观众的视觉和情感。
通过制造悬念和引发观众的好奇心，预告片能够有效地吸引观众购买电影票。
三、社交媒体的崛起随着社交媒体的兴起，电影营销也逐渐转向线上平台。
社交媒体平台如微博、微信、Facebook和Instagram等，成为电影宣传的重要渠道之一。
电影制片方会通过社交媒体发布电影资讯、剧照、幕后花絮和明星访谈等内容，与观众互动，扩大电影的影响力。
四、明星宣传的效果明星在电影营销中扮演着重要角色。
他们的知名度和粉丝基础能够为电影带来更高的曝光度。
明星参与电影的宣传活动，包括新闻发布会、采访和电视节目露面等，都对电影票房起到积极的推动作用。
观众更容易被他们所喜欢的明星所吸引，从而选择购买电影票。
五、口碑的重要性除了制片方的宣传手段外，观众的口碑对于电影的票房同样重要。
通过社交媒体和电影评论网站等渠道，观众能够分享他们对电影的看法和评价。
如果观众对电影评价积极，将会对电影的票房产生积极的影响；相反，如果观众对电影评价不佳，票房可能受到负面影响。
六、全球化的营销策略随着电影市场的全球化，电影营销策略也需要相应调整。
不同国家和地区的观众对电影的口味和偏好不同，因此制片方需要根据目标观众的喜好和文化背景来制定相应的营销策略。
制片人如何进行电影项目的市场推广
制片人如何进行电影项目的市场推广电影项目的市场推广对于制片人来说是一个非常重要的环节，它涉及到电影的宣传、推广和营销等方面。
市场推广的成功与否直接关系到电影的票房和口碑。
本文将从目标受众的定义、宣传渠道的选择、营销策略的制定以及社交媒体的运用等方面，探讨制片人如何进行电影项目的市场推广。
一、目标受众的定义在进行电影项目的市场推广之前，制片人首先需要明确目标受众是谁。
目标受众的定义与电影的类型、题材、风格等有关。
比如，如果是一部爱情片，目标受众可能是年轻人群；如果是一部科幻片，目标受众可能是科技爱好者。
制片人可以通过市场调研和数据分析等手段明确目标受众，并根据目标受众的特点来进行后续的宣传和推广活动。
二、宣传渠道的选择宣传渠道的选择也是电影项目市场推广的关键之一。
制片人可以选择电视广告、宣传海报、电影预告片、新闻报道、宣传媒体等方式来进行宣传。
在选择宣传渠道时，制片人需要考虑目标受众的接触渠道和喜好，以及宣传渠道的市场影响力和覆盖范围等因素。
此外，制片人还可以考虑与相关品牌进行合作，通过品牌推广来提高电影的知名度和曝光度。
三、营销策略的制定制片人在进行电影项目的市场推广时，需要制定相应的营销策略。
营销策略包括定价策略、宣传策略、促销策略等。
定价策略是指根据电影的内容、品质、竞争环境等因素来制定合理的票价，并进行灵活的调整。
宣传策略是指通过各种宣传手段来传递电影的信息和吸引观众的兴趣。
促销策略是指通过票务优惠、礼品赠送等方式来吸引观众购票。
制片人需要根据电影的特点和市场需求制定相应的营销策略，以提升电影的市场竞争力。
四、社交媒体的运用随着社交媒体的兴起，制片人可以借助社交媒体来进行电影项目的市场推广。
制片人可以创建电影官方账号，并通过发布电影预告片、花絮视频、剧照等内容来吸引观众的关注和讨论。
此外，制片人还可以通过与影迷互动，提供有奖问答、线上活动等方式来增加观众的参与度和粘性。
社交媒体的运用可以有效地扩大电影的影响力和传播效果。
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浅析电影营销对制片工作的要求摘要为了让中国影视行业能够快速、健康、稳健地迈上产业升级新台阶，本文从制片对营销角度下的中国影视行业应如何进行产业升级及走向规范化的现实问题进行思考。
影视制片与营销作为影视项目运作的核心关键，需对其符合时代语境的管理观念进行更新换代。
通过对中国影视行业市场环境全面综合的调查分析后，我们了解到互联网融合给中国影视行业带来活力的同时，也带来了不少问题，这要求我们影视行业运作尽快地走向专业化、规范化。
在影视项目运作不断完善、升级发展的进程中，起到关键作用的“影视制片管理”需对“如何应对不断变化地市场环境”、“如何在新市场环境下把握住影视项目运作的方向”。
“如何充分抓住影视营销带来地全方位机遇”等等方面的问题认真思考，进行探索。
近几年来出现了很多与国外影人合拍的电影，虽说是电影质量可以得到一定的提升，但中国影人并不会得到很多的利益，大部分被国外影人抢走了，所以说中国的制片人还是缺乏营销的理念。
中国电影营销观念淡薄的根本原因还在于体制上陈旧与弊病。
电影运作上的条块分割。
制、发、放体系的互不统属和断链掉线，市场主体的权、责、利模糊不清，导致各个环节相互扯皮，制片部门无法强化对发行渠道的支持、服务和管理，发行部门也因人情网络和利益分配的问题无法放开手脚，放映部门也总是在抱怨国产影片不适合观众口味，而忽视了影院本身的营销。
总之，能否革除制约发展的体制性障碍，建立科学合理、灵活高效的电影产品生产经营机制，是突破传统营销观念的重要前提。
电影市场需要好的制片人来推动，而且电影市场不应该是由市场来决定素材，而是思考这个题材的电影应该开出怎么样的市场通路出来，思考未来的潜在观众群，以及必须分析和了解中国观众群的观影需求。
中国现在的观众主要是青年观众，大概16岁到35岁的观众比较多，从性别来看男女比例基本相当，收入大概是中等收入水平，受教育程度大多数是大专以上的高等学历人员。
从工作职员角度来看一般都是公司职员，白领为主，也存在一定的学生比例。
看电影的动机一般是感官刺激、休闲娱乐为主，当然还带了一些社会功能，自我调节，了解一些信息作为谈资。
不看电影的原因有三个，票价贵没时间没兴趣，男性观众选择娱乐星比较明显的，更关注谁是导演，投入成本，女性观众喜欢喜剧言情，更注重熟人介绍、演员等感性因素。
电影不仅仅是一个个人的作品，同时也是一个商业产品，要保证整个产业有回收，保证市场的稳定性才有可能推动市场。
本文将对这些问题进行讨论，给中国电影营销中制片工作进行了新的描述和要求，希望在电影的营销中能够更加有效。
关键词：电影；营销；制片目录1绪论 (1)1.1选题背景 (1)1.2研究意义 (2)2相关理论概述 (2)2.1电影营销概念 (2)2.2电影价值定位 (3)2.3电影策划概念 (3)2.4电影制作概念 (4)3电影各阶段营销与制片 (4)3.1各部门、演员的选择对营销的作用 (4)3.1.1各部门的选择 (4)3.1.2演员的选择 (6)3.2拍摄前期要融入营销理念 (6)3.3拍摄过程中的营销方式 (7)3.4电影上映后的营销 (7)3.5电影衍生品营销 (8)3.6电影上映要合理规避不利政策 (8)四、案例分析 (9)4.1《羞羞的铁拳》电影简介 (9)4.2电影《羞羞的铁拳》的策划 (9)4.3成功的原因 (10)五、电影营销的建议 (10)5.1细分市场目标受众 (10)5.2合理安排档期 (11)5.3品牌营销 (12)5.4制片公司与企业联合营销 (13)5.5提升影片质量 (13)结语 (14)参考文献.................................................................................................. 错误!未定义书签。
1绪论1.1选题背景2015年的中国电影行业在互联助力下市场发展迅猛，让我们不得不关注到飞速生长并逐步进行产业升级的“新生”电影文化产业市场，而在整个电影行业市场中起到重要作用的“电影制片管理”也开始引起大家地关注。
如何将最新潮的互联网思维与我们传统电影行业相融合?互联网的融入会对我们电影制片管理产生怎样的影响?这些问题都是未知的，互联网对于电影行业发展是一把双刃剑，我们并不知道中国电影行业将会面临怎样的挑战。
中国电影开始走向商业化，发展至今也仅有几十年的历史。
2010年，中国电影票房爆发性增长，同比增长率超过50，全年总票房超过百亿，而后每年中国电影全年总票房均以27 %-38%的增长速度持续递增。
商业化的市场运作对于中国电影的发展起到了重要作用，使得中国电影在全球市场份额升为第二，仅列居美国之下，提升了中国在国际舞台上的综合影响力。
中国电影行业开始了改革开放以来第一次真正意义上的产业升级，依托于当今信息技术的发展，中国电影行业产业规模扩大，市场容量剧增并保持着高速增长。
但由于中国电影行业发展基础较为薄弱，在与国际化接轨进程中，如何保持中国电影行业健康、快速、长久的发展是我们需要思考的问题。
在我们所提倡的“全面营销”概念中，从制片的研发开始，其实都已经进入了一个市场化运作的范畴之中。
市场运作这个词的外延很广，以至于我们在撰写这部分内容的时候，很难找到一个准确的词语来概括本部分所要抽离出的模式。
本部分将电影剧发行的模式、电影剧融资的模式、电影剧风险规避的模式都统一到了市场运作这样一个宏大的标题之下，但是我们可以肯定的是，所有这些环节所要经历的市场运作，其目的依然是明确的一一向观众提供电影产品，而获得尽可能多的经济效益。
我们在这部分所要讨论的就是制片研发，以及以剧本为融资基础的“剧本市场进入模式”之外的，制片经营框架内的市场经营模式。
这些经营模式涉及电影剧投资和生产的每一个环节，这也从另一个侧面强调了我们关于电影市场“全面营销”概念的普遍性与重要性。
电影和电视剧的直接发行对象不同，但是归根结底其发行目标的终端都是观众，而观众也正是所谓“市场”这一概念的实体性存在。
1.2研究意义在世界电影、电视发展的一百多年历史中，大部分理论家一直在关注着电影、电视本体的研究，对电影、电视的市场外部环境研究不足，在对市场分析时我们必须从市场、观众、发行和营销等多个环节入手，开始注重研究除电影作品本身所具有的“艺术属性”以外的另一个同样重要的属性，即“商品属性”一一研究电影作品作为一个“具有艺术特性的商品”在市场环境中不断变化、发展、生存的。
中国电影产业结构调整的同时，制片体系也悄然发生变化，制片人在电影行业中发挥的作用越来越大。
我相信你对“制片人”这个词并不陌生。
首先，要感谢一批优秀的国内生产者的努力，使生产者的职业得到社会的认可。
然而，制片人的真实工作内容及其在电影制作过程中所起的作用或多或少存在着误区和偏差，这直接关系到制片人制度引入中国的时间短和行业发展的不成熟。
而制片人概念不清晰、职责不明确、制片人机制不健全以及定位模糊等问题的存在都严重影响了中国电影行业的发展和进步。
本文希望通过研究电影的营销和制片之间有哪些联系，希望通过这样的研究能够给我过的电影市场带来新的发展思路和方向。
电影的营销对于电影的知名度提升意义重大。
而制片工作本身是奠定营销的基础。
通过前期制片工作，可以清楚的了解到市场的状况，结合制片本身的调查数据可以发现在之后的营销工作中有哪些重要的问题需要避免和解决。
从而根本上避免盲目营销，自说自话，无法将有效的信息告知给观众。
2相关理论概述2.1电影营销概念当前国内外研究对于电影营销并没有一个明确的概念以及定义，尤其是随着我国电影产业链的不断延伸，在“互联网+电影”的产业链商业模式下，电影营销涉及到电影产业链的各个环节，为此处于不同产业链环节上对于电影营销的理解具有较大差异。
电影营销具有广义以及狭义两个层面的理解，就狭义的电影营销来说，主要是研究电影自身的营销手段，即从电影自身营销出发，研究电影制片、发行、院线以及影院终端整个产业链环节上的电影营销手段的应用等，而广义的电影营销则涉及到电影品牌营销以及电影行业内企业文化的营销等。
本文针对电影营销的研究是基于狭义的角度进行研究，且主要研究电影发行以及电影院线两个主要环节的营销策略，其中电影发行是电影产业链进行推广营销的出发点，而电影院线是电影产业链获取直接营销利益的直接起点以及利润分成主体。
基于科特勒的市场营销理论，电影营销实际上就是实现电影产品与消费者之间完成价值交换的过程，由此电影营销的目的是促使观众完成电影消费的行为。
显然在完成电影消费的行为过程中，观众是中心，如何分析观众的消费行为和消费心理从而更好的进行市场营销策略的不断调整，最终实现在满足观众多元化需求的同时获取最大的经济利益。
2.2电影价值定位电影不同于普通的商品，其作为文化产品的价值是无法直观估计的和感性的，消费者对其价值的认知容易受到传播和自身兴趣、知识构成等主观因素的影响，这就需要在营销过程中对电影的价值元素进行解构，对受众进行引导，协助受众理解其价值。
在此过程中，一个准确又容易被观众接受的价值定位，往往起着关键作用，也就是要“接地气”。
一部价值定位为“华语武侠电影致敬之作”的电影和一部定位为“武侠搞笑喜剧”的电影，哪一个更容易被观众接受?显然是后者，让观众在第一时间就可知道这部电影能够为自己带来心情上的愉悦。
前者虽然看起来比较“高大上”，但“致敬之作”的描述过于空泛模糊，无法让观众在第一时间感受到影片能为自己带来的“价值”，也就无法产生去影院观看的兴趣。
2.3电影策划概念电影制作管理是在内外部条件的制约下，利用现有资源，实现特定电影作品的制作和再现的全过程，从而达到电影的开发、制作、宣传、发行、放映和复原的目的。
电影制作管理包括电影策划、制作、发行、放映等多个环节。
其最终目标是以最小的投资实现电影剧的制作活动，获得最大的回报，即获得观众的认可，并为市场提供优秀的电影作品。
电影制作管理是一门艺术管理学科，需要制片人作为项目经理，从方案选择、市场调研、目标决策和实时控制等方面加强对联合电影项目和制作团队的管理。
本专业的目标是保证优良的生产和质量，在人事制度、营销和分销制度等方面实现全面发展和协调。
实际上，电影生产管理是电影生产经营全过程的总体规划，本质上是一项具有管理和经济双重属性的经营管理活动。
一般来说，从创意策划到工作的最终完成，影视项目的制作管理需要经过七个主要环节，即项目开发、融资建设团队、前期准备、拍摄制作、后期制作、宣传营销、发布发布发布。
这七个环节包括电影和电视剧从诞生到创造进入市场所需的所有过程。
2.4电影制作概念电影制作是一项有组织、相互依存的集体工作。
与其他艺术相比，制作成本是巨大的。
电影以画面为主体，直观、形象，通俗易懂，容易被多层次的观众欣赏。