广告投放操作流程规范
广告制作与投放操作手册
广告制作与投放操作手册第1章广告制作基础 (5)1.1 广告制作流程概述 (5)1.1.1 市场调研 (5)1.1.2 创意构思与策划 (5)1.1.3 设计与制作 (5)1.1.4 审核与修改 (5)1.1.5 投放测试 (5)1.1.6 正式投放 (5)1.1.7 效果监测与分析 (5)1.2 创意构思与策划 (5)1.2.1 确定广告目标 (6)1.2.2 分析目标受众 (6)1.2.3 确定广告主题与风格 (6)1.2.4 撰写创意简报 (6)1.3 设计原则与技巧 (6)1.3.1 设计原则 (6)1.3.2 设计技巧 (6)1.4 常用广告制作软件介绍 (6)1.4.1 设计类 (6)1.4.2 动画类 (6)1.4.3 音频类 (6)第2章广告文案创作 (7)2.1 文案创意方法 (7)2.1.1 产品核心卖点提炼法 (7)2.1.2 用户痛点挖掘法 (7)2.1.3 竞品分析比较法 (7)2.1.4 跨界思维法 (7)2.1.5 情感诉求法 (7)2.2 文案撰写技巧 (7)2.2.1 简洁明了 (7)2.2.2 押韵、对仗 (7)2.2.3 悬念设置 (7)2.2.4 故事化 (7)2.2.5 创意图形结合 (7)2.3 常见广告文案类型 (7)2.3.1 产品功能介绍类 (8)2.3.2 品牌形象塑造类 (8)2.3.3 活动促销类 (8)2.3.4 社会公益类 (8)2.3.5 娱乐搞笑类 (8)2.4 文案审核与优化 (8)2.4.2 用户测试 (8)2.4.3 法规审查 (8)2.4.4 优化调整 (8)2.4.5 最终审批 (8)第3章视觉设计要素 (8)3.1 色彩搭配与运用 (8)3.1.1 色彩选择 (8)3.1.2 色彩搭配 (9)3.1.3 色彩运用 (9)3.2 字体选择与排版 (9)3.2.1 字体选择 (9)3.2.2 字体排版 (9)3.3 图片与插画处理 (10)3.3.1 图片选择 (10)3.3.2 插画处理 (10)3.4 动效与视频制作 (10)3.4.1 动效制作 (10)3.4.2 视频制作 (11)第4章不同媒体广告制作要点 (11)4.1 电视广告制作 (11)4.2 网络广告制作 (11)4.3 报纸与杂志广告制作 (12)4.4 户外广告制作 (12)第5章广告投放策略 (12)5.1 广告投放目标与预算 (12)5.1.1 确定投放目标 (12)5.1.2 设定预算 (12)5.2 受众分析与定位 (13)5.2.1 受众分析 (13)5.2.2 受众定位 (13)5.3 投放渠道选择 (13)5.3.1 渠道评估 (13)5.3.2 渠道组合 (13)5.4 投放时间规划 (13)5.4.1 投放周期 (13)5.4.2 投放节奏 (13)第6章网络广告投放操作 (13)6.1 搜索引擎广告投放 (14)6.1.1 账户注册与设置 (14)6.1.2 关键词研究 (14)6.1.3 广告创意制作 (14)6.1.4 出价策略 (14)6.1.5 数据分析与优化 (14)6.2.1 平台选择 (14)6.2.2 广告创意制作 (14)6.2.3 定向设置 (14)6.2.4 预算与排期 (14)6.2.5 数据分析与优化 (14)6.3 信息流广告投放 (15)6.3.1 平台选择 (15)6.3.2 广告创意制作 (15)6.3.3 定向设置 (15)6.3.4 投放策略 (15)6.3.5 数据分析与优化 (15)6.4 电商平台广告投放 (15)6.4.1 平台选择 (15)6.4.2 广告类型选择 (15)6.4.3 广告创意制作 (15)6.4.4 出价策略 (15)6.4.5 数据分析与优化 (15)第7章传统媒体广告投放操作 (15)7.1 电视广告投放 (15)7.1.1 选择目标频道与时段 (15)7.1.2 确定广告时长与形式 (16)7.1.3 制作广告内容 (16)7.1.4 提交广告审核 (16)7.1.5 确定投放日期与时段 (16)7.1.6 监测与调整 (16)7.2 广播广告投放 (16)7.2.1 选择目标频率与时段 (16)7.2.2 确定广告时长与形式 (16)7.2.3 制作广告内容 (16)7.2.4 提交广告审核 (16)7.2.5 确定投放日期与时段 (16)7.2.6 监测与调整 (16)7.3 报纸与杂志广告投放 (16)7.3.1 选择目标媒体 (16)7.3.2 确定广告版面与形式 (17)7.3.3 制作广告内容 (17)7.3.4 提交广告审核 (17)7.3.5 确定投放日期与版面 (17)7.3.6 监测与调整 (17)7.4 户外广告投放 (17)7.4.1 选择目标地点与形式 (17)7.4.2 制作广告内容 (17)7.4.3 提交广告审核 (17)7.4.5 监测与调整 (17)第8章广告效果监测与优化 (17)8.1 广告效果评价指标 (17)8.1.1 率（CTR） (17)8.1.2 转化率 (17)8.1.3 成本效益比（CPA） (18)8.1.4 网站流量与用户行为指标 (18)8.2 数据分析与报告 (18)8.2.1 数据收集 (18)8.2.2 数据处理与分析 (18)8.2.3 报告制作 (18)8.3 广告优化策略 (18)8.3.1 创意优化 (18)8.3.2 定向优化 (18)8.3.3 出价优化 (18)8.3.4 时段优化 (18)8.4 跨渠道整合优化 (19)8.4.1 多渠道数据整合 (19)8.4.2 优化渠道组合 (19)8.4.3 跨渠道协同策略 (19)8.4.4 个性化推荐与再营销 (19)第9章广告合规与风险管理 (19)9.1 广告法律法规解读 (19)9.2 广告审查与审批流程 (19)9.3 风险防范与应对措施 (19)9.4 隐私保护与数据安全 (20)第10章案例分析与实战演练 (20)10.1 成功广告案例分析 (20)10.1.1 精选案例选取标准 (20)10.1.2 案例一：品牌病毒式营销案例 (20)10.1.3 案例二：YY品牌互动营销案例 (20)10.1.4 案例三：ZZ品牌情感营销案例 (20)10.1.5 成功广告案例共性分析 (20)10.2 失败广告案例分析 (20)10.2.1 失败案例选取标准 (20)10.2.2 案例一：AA品牌广告因不符受众需求导致的失败 (20)10.2.3 案例二：BB品牌广告因创意不足导致的失败 (20)10.2.4 案例三：CC品牌广告因投放策略失误导致的失败 (20)10.2.5 失败广告案例教训总结 (20)10.3 广告制作与投放实战演练 (20)10.3.1 实战演练一：广告目标与策略制定 (20)10.3.2 实战演练二：广告创意与制作 (21)10.3.3 实战演练三：广告投放与优化 (21)10.3.4 实战演练四：广告效果评估与调整 (21)10.4 创新广告形式摸索与实践 (21)10.4.1 创新广告形式发展趋势 (21)10.4.2 创新广告形式案例分析 (21)10.4.3 创新广告实践操作指南 (21)10.4.4 创新广告形式效果评估与风险控制 (21)第1章广告制作基础1.1 广告制作流程概述广告制作流程是保证广告品质与效果的重要环节。
广告销售操作规程
广告销售操作规程一、引言广告销售是现代市场营销中的重要环节之一，它能够为企业提供广泛的曝光机会，并促进产品和服务的销售。
为了规范广告销售工作，提高销售效率，现制定本《广告销售操作规程》。
二、销售准备1. 市场调研：在进行广告销售前，进行充分的市场调研工作，了解客户需求，确定目标受众和销售策略。
2. 宣传材料：准备具有吸引力和说服力的宣传材料，如海报、产品手册等。
3. 销售团队：建立专业的销售团队，确保团队成员具备良好的销售技巧和产品知识。
三、销售流程1. 拜访客户：通过电话、邮件等方式与潜在客户进行初步沟通，并邀请客户参加销售洽谈会议。
2. 洽谈会议：在会议上向客户介绍公司及产品的特点，并展示宣传材料，以吸引客户兴趣和注意。
3. 了解需求：在洽谈会议中，重点了解客户的需求和预算，以便为客户量身定制最佳的广告销售方案。
4. 提供解决方案：根据客户需求，为其提供多种解决方案，并详细解释每个方案的优劣势和投入产出比。
5. 协商合作：与客户就广告销售合作细节进行协商，包括广告内容、展示时长、费用等，最终达成合作共识。
6. 签订合同：根据客户需求，起草合适的广告销售合同，并确保双方明确合同条款和责任。
四、售后服务1. 广告投放监测：安排专人对广告投放情况进行监测和评估，及时调整和优化广告策略。
2. 客户关系维护：定期与客户进行联系，了解其对广告效果的反馈和需求变化，及时解决问题并提供支持。
3. 报告提交：按照合同约定，定期向客户提交广告投放报告，包括曝光量、点击率等数据，并提供分析和建议。
五、销售激励1. 销售目标设定：根据公司销售计划，制定明确的销售目标，并与销售团队共同达成。
2. 绩效评估：根据销售业绩和客户满意度等指标，对销售团队进行绩效评估，并进行激励和奖励。
3. 培训发展：定期组织销售技巧培训和市场知识分享，提升销售团队的专业素养和综合能力。
六、销售管理1. 数据管理：建立完善的客户信息和销售记录数据库，及时更新并进行有效管理。
常规媒体广告投放流程
、常规媒体广告投放流程：常规、分散、大量是整合对象,目标：整体效果、成本最低市场总监进行管理（一）定义:在投放前无须签订投放协议的报纸、电视、电台、网站的广告。
以及人员流动率较大的区域门店各市区主干道城中村出入口制作门头招牌，店内广告。
（二）流程:1、根据市场状况、结合阶段销售策略和历史投放效果分析，并听取销售部意见前提下，由广宣专员于每月1日前制定次月的《广宣月度计划表》交市场部经理审核。
2、市场部经理根据统一对外宣传要求，对内容、版面、时间进行调整,市场部经理根据各公司《广宣月度计划表》制成《广宣月度汇总表》,每月3日前回复至广宣专员，由广宣专员每月5日前交报市场部总监审核，审核通过后由市场部经理备案.3、如因市场推广活动或媒体特惠及关系需要而对当月计划做临时性调整，日期、版面规格、媒体调整应由广宣专员签字，说明变更原因，在投放前两日报市场部经理备案。
如当月调整部分增减金额超5000元或增加,广宣专员需报市场部总监备案。
4、每月5日由广宣专员提交上月广告总结，提交市场部经理、市场部总监，由市场部总监备案。
广宣专员销售部总监市场部经理财务经理市场部总监拟定初步计划《月度计划表》汇总、调整《月度汇总表》调整、审批调整3日1日4日备案调整计划《月度汇总表》备案备案审批、备案《月度汇总表》实际投入制作《费用汇总表》审核、签字《费用汇总表》备案《费用汇总表》5日月度工作总结备案备案名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生马云任志强李嘉诚柳传志史玉柱广宣管理制度0902- 2 —二、非常规媒体广告投放流程:10000元以内市场部总监管理，10000元以上（含10000元）报董事会批准(一）定义：满足以下条件之一:1、自行开展主题活动、厂家支持活动及各类路演；2、需签订投放协议的媒体；3、户外广告媒体； 2、 (二）流程：（1）公司全体员工可为广宣专员提供非常规广告信息和资源。
由广宣专员进行资料初选，优选意向合作项目召集召开评审会.(2）评审会由广宣专员、销售经理，市场部经理、市场部总监出席(2000元以内可不出席），建议在销售周例会上由销售顾问进行集体方案评审,如费用总投入超过5000元，应邀请总经理参加.由销售经理提供方介绍活动情况（如活动方案一目了然，也可直接评审）,由评审会确定是否参加，以及参加的时间和形式.如属活动的，填写《活动审批表》;如属制作的，由广宣专员列清明细和报价；如属其他形式的,填写书面报告，并由广宣专员和部门经理签字。
广告投放流程的注意事项
广告投放流程的注意事项
一、确定广告目标
在进行信息流广告投放之前，首先要明确广告的目标。
如：获取更多的曝光量、点击率，还是希望提高转化率？不同的目标需要采取不同的投放策略和优化方式。
根据您的需求，制定相应的广告目标，并确保这些目标与您的营销目标一致。
二、选择合适的广告平台
目前信息流广告平台有不少，腾讯微信系、头条抖音系、微博粉丝通、知乎信息流等平台，选择合适的平台投放是很重要的，需要根据您的产品类型、目标受众的活跃平台以及平台的覆盖范围等因素进行综合考虑。
同时，还需关注平台的用户画像、竞争情况和广告投放费用等。
三、设置定向与定位
定向与定位是信息流广告投放中非常重要的一步。
可以精准的覆盖目标用户群体，在定位时，需要明白目前用户群体的地域、年龄、性别以及兴趣爱好等是什么之后在进行设置。
四、设计吸引人的创意
信息流广告的创意设计直接影响用户的点击率和转化率。
在设计创意时，可以采用精炼的文字描述、高清的图片或者生动的视频，让广告更加吸引人。
好的创意是能够清晰地表达出广告的价值，吸引用户点击的哦。
五、监测和优化
信息流广告投放后，要时常监测广告投放的效果，及时在数据后台查看的广告的曝光量、点击率和转化率等数据，并且要及时根据投放效果去调整投放策略。
不断的优化投放创意，投放策略等，为了就是可以达到很好投放效果。
ppd操作规程
ppd操作规程一、引言PPD（Pay Per Download）是一种广告模式，广告主按照用户下载广告内容的次数付费。
为了规范和标准化PPD操作流程，提高广告效果和用户体验，制定本操作规程。
二、目的本操作规程的目的是确保PPD操作的顺利进行，保障广告主和用户的权益，提高广告的转化率和效果。
三、操作流程1. 广告主注册与登录a. 广告主需要提供有效的邮箱地址和联系方式进行注册。
b. 注册成功后，广告主可以使用账号和密码登录系统。
2. 创建广告活动a. 广告主登录后，在系统中创建新的广告活动。
b. 广告活动需要包括广告名称、目标受众、广告内容和预算等信息。
c. 广告主可以根据需求设置广告的展示时间、地域和设备等参数。
3. 广告审核a. 广告活动提交后，系统将对广告进行审核。
b. 广告审核包括内容审核和合规性审核。
c. 审核通过后，广告将开始投放。
4. 用户下载广告a. 广告投放后，用户可以通过下载链接下载广告内容。
b. 广告主可以根据需求设置下载次数的限制。
5. 广告效果监测a. 系统将自动记录用户下载广告的次数和转化情况。
b. 广告主可以通过系统提供的数据报告进行效果监测和分析。
6. 结算与支付a. 广告主可以根据系统提供的数据报告进行结算。
b. 结算周期和支付方式由平台和广告主协商确定。
四、操作规范1. 广告内容a. 广告内容必须合法合规，不得涉及违法、淫秽、暴力等内容。
b. 广告内容必须真实有效，不得存在虚假宣传和误导用户的情况。
2. 用户体验a. 广告下载过程应简洁明了，不得存在弹窗、恶意软件等影响用户体验的行为。
b. 广告下载后的内容应与广告描述相符，不得存在误导用户的情况。
3. 数据保护a. 平台应保护用户的个人隐私和数据安全，不得泄露用户信息。
b. 广告主应合法使用用户数据，不得滥用和非法转让用户信息。
4. 投诉处理a. 用户对广告内容有异议的，可以通过平台提供的投诉渠道进行投诉。
b. 平台将及时处理用户投诉，并与广告主进行沟通协调解决。
高校广告投放管理制度
高校广告投放管理制度一、总则为规范高校广告投放行为，提升广告投放效果，保护广告主权益，树立良好的校园文化，制定本管理制度。
二、适用范围本管理制度适用于所有高校广告投放活动。
高校指全日制高等教育学校，包括本科院校和研究生院校。
三、广告投放主体1. 广告主：指委托高校进行广告投放的企业、组织或个人。
2. 高校：指承担广告投放服务的高等教育学校。
四、广告投放审批流程1. 广告主向高校提出广告投放申请。
2. 高校进行广告内容审核，审查广告内容是否符合法律法规和高校相关规定。
3. 经审核通过后，双方签订广告投放合同。
4. 审批流程结束后，广告主可以进行广告素材制作和广告投放准备工作。
五、广告内容规范1. 必须符合国家法律法规和社会公德，不得含有违法、淫秽、暴力等内容。
2. 广告内容应与高校的办学理念和校园文化相符，不得造成对高校形象的负面影响。
3. 不得侵犯他人的肖像权、著作权等合法权益。
六、广告投放时段1. 广告投放时段应根据高校教学和学生生活时间进行安排，避免对师生正常生活产生影响。
2. 夜间广告投放应避免光污染，不得对校园环境造成干扰。
七、广告投放方式1. 广告投放方式可以包括室外广告、网络广告、校园电视广告等多种形式。
2. 不得擅自修改广告投放位置和方式，必须经过高校事先审批。
八、广告投放监管1. 高校应设立专门的广告投放管理部门，负责对广告投放活动进行监管和管理。
2. 监管部门应建立健全的监督体系，对广告投放进行定期检查和评估。
3. 发现违规广告行为，应及时通知广告主并要求立即停止违规广告投放。
九、广告投放效果评估1. 高校应对广告投放效果进行定期评估，根据评估结果对广告投放活动进行调整和改进。
2. 广告主也应参与广告投放效果评估，提出改进建议和意见。
十、广告投放合同履行1. 双方应严格按照广告投放合同履行，保障广告主的合法权益。
2. 发生纠纷时，应协商解决；协商无果时，可向有关部门投诉或提起诉讼解决。
广告标准作业流程
广告标准作业流程广告标准作业流程是指在进行广告制作过程中，遵循一定的规范和流程进行执行的步骤和环节。
以下是一个常用的广告标准作业流程：1. 确定目标和目标受众：首先要明确广告的目标是什么，例如提高品牌知名度、增加销售量等。
然后确定广告的目标受众群体，以便后续制定切合受众需求的广告策略。
2. 进行市场调查：进行广告前的市场调查是至关重要的步骤，可以了解目标受众的消费习惯、竞争对手的广告策略等信息，为广告创作提供依据。
3. 制定广告策略：根据市场调查结果，确定广告的主题、定位、传递的核心信息和售卖点，以及选择合适的广告媒体，如电视、报纸、广播等。
4. 制定创意和方案：广告的创意和方案是关键，可以通过文字、图像、音频、视频等多种方式来吸引目标受众的注意力。
在这一阶段，常常和设计师、编剧等专业人员进行密切合作。
5. 制作原型：根据广告策略和创意方案，制作广告原型，以便进行内部评审和修改。
原型通常包括文字、图像、音频、视频等素材。
6. 内部评审和修改：将广告原型进行内部评审，邀请相关部门和团队成员提供反馈和修改建议。
根据反馈意见进行修改和完善。
7. 审核和批准：经过内部评审和修改后，将广告原型提交给相关领导或审核部门进行最终审核和批准。
确保广告内容符合公司政策和法律法规。
8. 制作与发布：一旦广告获得批准，就可以进行制作和发布。
制作包括设计、拍摄、编辑等环节，而发布则选择合适的广告媒体进行投放。
9. 监测和评估效果：广告发布后，需要对其效果进行监测和评估。
通过收集反馈数据、销售数据等指标，评估广告的效果，以便优化广告策略和调整下一轮广告的制作。
以上是一个广告标准作业流程的概述，具体流程可能会因公司、行业和项目的不同而有所差异。
在实际执行过程中，也需要根据具体情况进行灵活调整和优化，以达到最佳的广告效果。
广告标准作业流程在实际执行过程中，还涉及以下几个重要环节：10. 广告预算：在制定广告策略和方案之前，需要先确定广告预算。
广告操作流程
广告操作流程对于众多企业来说，广告操作流程是非常重要的一环。
一个清晰、高效的广告操作流程能够帮助企业更好地规划和执行广告活动，提高广告效果，增加销售。
首先，进行市场调研和分析。
企业需要了解目标市场的消费者需求、竞争对手的广告策略等信息，这可以通过问卷调查、竞品分析等方式来获取。
市场调研和分析结果将为后续的广告操作提供指导和依据。
其次，制定广告目标和策略。
根据市场调研结果，企业可以确定广告的目标，比如提高品牌知名度、增加销售量等。
同时，制定具体的广告策略，包括选择适合的媒体渠道、确定广告创意等。
接下来，制定广告预算。
企业需要根据广告目标和策略，合理分配广告预算。
预算确定后，可以进行预算调整和优化，确保资金的有效利用。
然后，制作和审核广告创意。
这部分工作通常由企业的广告部门或专业的广告公司负责。
广告创意的制作需要遵循品牌定位、市场需求和消费者喜好等原则，同时要符合媒体渠道的规范和要求。
制作完成后，需要进行广告创意的审核，确保内容准确、合法，并符合企业的形象和价值观。
在广告创意审核完成后，就可以进行媒体投放和推广。
根据广告预算和策略，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
这可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌等不同形式的媒体。
同时，可以选择在互联网上进行网络广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
在媒体投放之前，需要制定广告投放计划，确定广告的时间、地点和频次等。
最后，进行广告效果评估和优化。
通过跟踪广告投放效果，企业可以了解广告的实际效果，如点击率、转化率等。
根据评估结果，可以对广告策略、媒体渠道等进行调整和优化，以提高广告效果。
综上所述，一个完整的广告操作流程包括市场调研、制定广告目标和策略、制定广告预算、制作和审核广告创意、媒体投放和推广，以及广告效果评估和优化。
只有通过科学的流程和策略，企业才能获得更好的广告效果，并取得商业成功。
在广告操作流程中，还有一些与上述步骤密切相关的环节需要进一步细化和完善，以确保广告活动的全面顺利。
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四、制定媒体策略
1、媒体投放目的研究：
就是要弄清楚自身媒体投放的目的是什么，是做促销、发布新产品，还是做品牌？
2、确定媒体投放受众目标人群
分析本次广告投放中，自己产品的目标人群，必须在做投放计划前搞清楚。因为不同的人群消费行为习惯各有不同，其接受信息的渠道也是不一样的，即使是同一媒体，版面与时段不同，广告效果也大不一样。
。
九、媒介投放总流程：
十、广告投放操作
1、电视媒体投放操作流程
a、分析广告投放目的
b、收集竞争品牌的电视广告的信息
c、确认广告受众群体
d、分析广告投放地区的电视媒体信息（广告时间段、价格等相关信息，可以听取当地 办事处及经销商的意见，着重了解媒体信息）
e、选择广告投放所需要的频道、栏目和时间段
f、联系媒体（电视台和代理公司的信息都要收集，然后进行比较再做最终合作的选择）
注意力较差，听众零星分散
杂志
地理及人口选择性强，可信度高，制作质量好，读者阅读时间长
购买版面费时间，
费用高，位置无保证
户外广告
灵活性好，复现率高，费用低，媒体竞争少，位置选择灵活
观众选择性差，创造性差
三、媒体选择标准
1、媒体选择步骤
2、媒体研究
(1)、了解各地的主流媒体形式
(2)、收集分析广告投放地区的各种媒体信息（时间、价格、版面，规格等相关信息，可以听取各地办事处及经销商的意见，着重了解所需要的媒体信息）
广告投放与操作流程规范
一、目的
广告投放是企业推广活动中比较经常的工作内容，资源投入也较大。提高在这方面的专业水平，对提升品牌形象、概念推广、产品推广，促进终端的产品销售都具有比较重要的意义。
因当今媒体费用昂贵，各省市经营销售状况各有不同，以及对竞争反应日益增多了，为了更好地通过各种媒体宣传来展示公司实力，给经销商树立信心，促进各地招商进展，让消费者更多的了解公司的信息，达到最佳的宣传效果，同时为指导客户和区域办事处更有效地广告投放，节省广告成本，对公司各媒体广告投放流程作以下说明。
目标人群决定了广告投放的媒体选择、版面与频段选择。在当前信息爆炸、干扰空前的大环境面前，时刻锁定自己的目标人群实在是重中之重。
3、目标媒体信息采集
搞清楚媒体投放目的及媒体的受众目标后，就有了初步的目标媒体，此时开始进行有针对性地媒体信息采集（包括媒体的规格，价格等相关信息，可以和广告代理公司联系或者媒体直接联系）
二、广告媒体形式
主要媒体简介
媒体
优 点
局 限
报纸
灵活，及时，良好的当地市场覆盖面，接受广泛，可信度高
时效短，制作质量差，转嫁读者少
电视
良好的大规模市场覆盖率，平均费用低，结合视、声及动作，诉诸感观
绝对费用高，内容庞杂，
宣传短暂，观众可选择性差
广播
当地接受良好，地理及人口选择性强，费用低
只有听觉效果，宣传短暂，
4、媒体投放费用预算
(1)、费用预算的目的：对广告费用进行科学预算和分配，可以使广告活动更为科学化，可以更加有效的控制广告活动的执行，保证广告活动成功完成。在广告活动结束后更好地进行广告效果评估。
(2)、费用预算组成部分：广告制作费、广告媒体发布费、广告活动机动费用。
(3)、各地办事处的广告预算与业绩挂钩，预算必须体现投入产出比。
g、制作投放计划
h、户外广告申请
i、执行广告投放计划
j、跟踪监测广告投放情况
k、广告效果评估
(3)、分析行业竞争品牌广告投放信息
收集其广告投放频率及选择媒体，收集相关的媒体广告数据为自己的广告投放做参考。
(4)、建立媒体关系
任何一个广告宣传计划，最终需要执行，所以需要建立一定的媒体关系，以确保广告计划的完好的执行。可以和广告代理公司以及媒体本身建立初步的联系。
3、媒体选择主要标准
(1)、选择对于消费者最方便最便捷的媒介
1、公司总部部门广告投放申请流程图
2、各地办事处广告投放申请流程图
3.流程说明：
（1）、户外广告年租金及制作安装费用＞3万元，由总经理终审；户外广告年租金及制作安装费用≤3万元，由营销总监终审。
（2）、地方广播电台广告2个月＞2万元，由总经理终审；地方广播电台广告2个月≤2万元，由营销总监终审。
（3）、杂志广告月刊＞2千或6个月内＞1万元，由总经理终审；杂志广告月刊≤2千或6个月内≤1万元，由营销总监终审。
（4）、电视、报刊广告均由总经理终审。
六、媒体执行
各部门提交广告计划及费用预算申请，由各级领导审批，原则上无预算的广告不予投放。广告申请批准后，各部门与设计部、市场部、法务部确定广告内容、形式、投放媒体以及合同条款。
1、公司总部的广告媒体执行
公司总部的广告宣传由市场部负责跟进，在广告计划核准后，市场部相关负责人及时和代理公司或者媒体做最终确定和落实投放所需要的版面、广告位置、广告制作等情况。准备工作确认就绪后，和广告代理公司或者媒体签订广告代理合同，按照广告计划进行执行工作，所有合同必须经过法务部审核确认。
5、形成和制定媒体策略
整理上述分析，再依据整体推广方案，充分考虑整体费用预算，包括本次可能被批准的广告预算额，来制定媒介策略（媒体组合分析，每种媒体花费分析媒体达到与平均频次分析，具体费用分配，广告执行等）
五、各部分广告投放申请流程图
不论是各地办事处还是公司总部的广告投放计划必须至少提前15天递交媒体投放计划和广告投放申请。
g、制作投放计划
h、电视广告申请
i、执行广告投放计划
j、跟踪监测广告投放情况
k、广告效果评估
2、户外媒体投放操作流程
a、分析广告投放目的
b、收集竞争品牌的户外广告的信息
c、确认广告受众群体
d、分析广告投放地区的户外媒体信息（位置、价格等相关信息）
e、联系媒体（主要联系户外广告代理公司）
f、确定户外广告位置
2、各地办事处的广告媒体执行
因各地市场情况不同，各地办事处会根据当地市场和宣传需要递交广告计划，广告计划被公司总部核准后，各地办事处负责人安排相关人员与当地的广告代理公司或者媒体做最终确定和落实投就绪后，和广告代理公司或者媒体签订广告代理合同，按照广告计划进行执行工作，所有合同必须经过法务部审核确认。
七、过程监控
申请人与市场部对代理公司和媒体进行广告发布监控，做好中间的联络工作。在广告发布的过程中，不时会有意外情况发生，比如没有及时收到设计稿件，版面调整等问题，需要随时保持关注，根据广告时间来周密准备整体推广活动，做好内部沟通等。
八、后期效果评估
媒体广告投放后进行最后的效果评估是非常重要的。评估能让各办事处以及各大经销商客户知道目标消费群的认知度和销售效果。因此每次广告投放完毕后，必须进行效果评估，可以聘请外界广告公司来做，也可以由内部人员进行评说，总结上次的成功经验和不足，进行存档。为下一次的广告投放打下基础。长此以往，广告费用的使用必定会趋向最优化