江苏淮安旅游市场分析含客群研究(最全)
江苏省淮安市旅游资源调查分析
江苏省淮安市旅游资源调查分析江苏省淮安市位于江苏省北部，是一座历史文化悠久、风景秀丽的旅游胜地。
淮安市拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、人文古迹、特色美食等，吸引着众多游客的到来。
为了更好地了解淮安市的旅游资源并为旅游业的发展提供参考，我们进行了一次深入调查和分析。
自然景观是淮安市的重要旅游资源之一。
淮安市地处大运河流域，拥有丰富的水域资源，如洪泽湖、泗洪湖等。
这些湖泊环境优美，水质清澈，是休闲垂钓、观鸟和游玩的好去处。
淮安市还有著名的自然风光景点如金湖、盱眙龙虎山景区等。
这些景点山清水秀，景色宜人，吸引了大批游客前来观光游览。
除了自然景观，淮安市还拥有丰富的人文古迹。
淮安市是中国历史文化名城，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
古运河、清河古镇等历史文化街区保存完好，保留了丰富的明清建筑和古代运河码头遗址。
淮安市还有丰富的人文名胜如晁陂风光带、姚庄古民居等，这些古迹见证了淮安市的历史变迁，也是游客们了解淮安历史文化的重要去处。
特色美食是淮安市的另一大旅游资源。
淮安美食以清淡清香为特色，口味纯正，制作精细。
淮扬菜是淮安市的代表美食，以其独特的调味和烹饪技艺而闻名。
淮安还产出冰糖桂花、菱角、板栗等特色水果，以及水煮肉片、糖醋鱼、软炸特色菜肴等特色小吃。
这些美食不仅吸引了国内外游客的品尝，也成为淮安市的一大名片。
综合调查分析显示，淮安市拥有丰富的旅游资源，自然风光优美，人文古迹丰富，特色美食众多。
也存在着一些问题和挑战，如旅游配套设施不完善、宣传推广不够等问题。
淮安市在发展旅游业的过程中需要加大投资，增强旅游设施建设，提升服务水平和宣传力度，提高淮安旅游资源的知名度和吸引力，努力将淮安打造成为国内知名的旅游目的地。
在提升淮安旅游资源知名度和吸引力的过程中，淮安市可以借鉴其他地区的成功经验，推出更多的特色旅游产品，如开发淮安美食文化节、举办运河文化节、丰富旅游活动内容等。
淮安市还可以加强与周边地区的旅游合作，联合推广，提升整体旅游效益。
基于游客需求视角的淮安全域旅游发展战略分析
基于游客需求视角的淮安全域旅游发展战略分析近年来，淮安作为江苏省的重要城市之一，旅游业发展逐渐成为其经济增长的重要支撑。
随着旅游业的发展，游客的需求也在不断变化。
为了更好地满足游客的需求，淮安需要从游客的角度出发，制定全域旅游发展战略，提升淮安旅游的吸引力和竞争力。
一、淮安全域旅游概况淮安市地处江苏省中北部，位于长江下游和淮河中下游之间。
淮安拥有得天独厚的地理位置和丰富的人文资源，是中国历史文化名城之一，也是国家历史文化名城保护单位。
淮安市境内有洪泽湖、淮河、运河三江交汇，拥有众多历史古迹和风景名胜，如茱萸湾风景区、楚州城隍庙、寒山寺等。
淮安的美食文化也颇具特色，如淮扬菜、淮安糕团等，为淮安旅游增添了特色和魅力。
淮安还是国家级生态示范区，拥有丰富的自然生态资源，吸引着众多游客前来观光旅游。
淮安具有得天独厚的旅游资源，但在面临激烈的旅游市场竞争中，淮安需要更多地考虑游客的需求，从而制定更加有效的旅游发展战略。
二、游客需求分析1. 文化体验需求随着社会经济的发展和人们精神文化生活水平的提高，游客在旅游过程中更加注重文化体验，对历史古迹、人文景观、传统文化等方面有较高的需求。
淮安在旅游发展中应该更加注重挖掘和宣传自己丰富的历史文化资源，提供更深入的文化体验产品，如历史文化考察、传统文化表演等，满足游客对文化体验的需求。
2. 休闲度假需求随着城市化进程的不断加快，人们的生活压力也越来越大，对于休闲度假的需求也日益增加。
淮安作为中国历史文化名城，拥有丰富的自然生态资源，如洪泽湖、淮河等，为游客提供了理想的休闲度假场所。
淮安应该加大对自然生态资源的保护和开发力度，完善相关的旅游配套设施，满足游客对休闲度假的需求。
3. 舒适便捷需求随着交通、通信等基础设施的不断完善，游客对于旅游过程中的舒适便捷度也有了更高的要求。
淮安需要加大对旅游基础设施的建设力度，提高旅游服务水平，如加强景区导览、完善停车场管理、提升住宿餐饮服务水平等，提供更加舒适便捷的旅游体验。
基于游客需求视角的淮安全域旅游发展战略分析
基于游客需求视角的淮安全域旅游发展战略分析随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中重要的组成部分。
淮安是一座历史悠久、文化丰富、风景优美的城市，拥有丰富的旅游资源。
要实现淮安旅游的可持续发展，就需要制定一套基于游客需求视角的旅游发展战略。
本文就从游客需求的角度，分析淮安全域旅游发展的现状和存在的问题，提出相应的解决方案，为淮安旅游的可持续发展提供参考。
一、淮安全域旅游发展的现状1. 旅游资源丰富淮安市拥有丰富的旅游资源，如运河文化、生态资源和历史文化遗迹等。
京杭大运河是淮安的重要旅游资源，沿河地区有着丰富的自然风光和人文景观，吸引了大量游客。
2. 旅游基础设施完善淮安市的交通、住宿、餐饮等旅游基础设施相对完善，给游客提供了较好的旅游体验。
市内的旅游导游、景区管理等服务也比较规范，为游客提供了一定的保障。
3. 旅游市场需求增长随着人们生活水平的提高，对休闲度假、文化旅游等方面的需求也越来越大。
淮安地处江苏省北部，紧邻上海、南京等大城市，拥有广阔的旅游市场。
二、存在的问题1. 旅游产品同质化严重目前淮安地区的旅游产品同质化现象比较严重，主要体现在景区开发、娱乐项目等方面。
游客在淮安旅游时，很难感受到独特的特色。
2. 旅游服务质量不高虽然淮安的旅游基础设施相对完善，但是一些旅游景区的服务质量并不高。
比如景区导游的专业水平不一，存在一定的安全隐患。
3. 缺乏整体的旅游规划淮安地区的旅游开发缺乏整体规划，缺乏统一的品牌形象和特色。
旅游资源的整合利用较为滞后，无法形成合力。
1. 提高旅游产品的差异化要解决产品同质化问题，淮安地区可以从文化、历史、自然等方面，挖掘特色资源，开发新颖独特的旅游产品，满足不同游客的需求。
比如推出运河文化体验游、田园风光游等。
2. 加强旅游服务的培训和管理提高景区管理和服务水平，加强对导游、服务人员的培训，规范景区内的秩序和安全措施，提升游客的满意度和安全感。
江苏省淮安市旅游资源调查分析
江苏省淮安市旅游资源调查分析淮安市位于江苏省中南部，是江苏省的一个地级市，也是苏北沿海地区的重要城市之一。
淮安市是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有丰富的旅游资源。
通过对淮安市的旅游资源进行调查分析，可以更好地了解该市的旅游发展现状和未来发展方向。
一、自然景观淮安市拥有丰富的自然景观资源，例如洪泽湖、运河等。
洪泽湖是江苏省第三大淡水湖，湖区水域近900平方公里，湖畔有着很多美丽的景点，如石臼山、南京大众造船厂、宝灵山寺等。
这些景点都展现了淮安市独特的自然风光和生态环境。
淮安市还有许多历史沿革悠久的风光名胜区，如中华运河、楚州古城和金山寺等。
这些景点展示了淮安市悠久的历史文化和建筑风格，吸引了许多游客前来观光、探访。
二、人文景观淮安市拥有悠久的历史文化，有许多古建筑和历史遗迹。
例如建于唐代的金山寺、楚州古城遗址、清代的金牛湾码头等古迹，都是淮安市的重要旅游资源。
淮安市还有很多传统的手工艺品和民俗文化，如淮海戏、擂鼓舞等。
这些丰富的人文景观资源为淮安市的旅游业增添了独特的色彩。
三、旅游发展现状目前，淮安市的旅游业发展已经取得了一定的成绩，旅游业已经成为该市的重要支柱产业之一。
据统计数据显示，淮安市每年接待了大量的国内外游客，旅游业收入也呈现逐年增长的趋势。
淮安市还积极发展了旅游商品、旅游餐饮、旅游交通等相关产业，为旅游业提供了更多的服务和便利。
但与此淮安市的旅游业也面临一些挑战，如旅游设施落后、景区管理不规范、服务水平不高等问题，限制了淮安市旅游业的发展。
淮安市需要加大对旅游业的投入，改善旅游设施、提升景区服务水平，促进旅游业的可持续发展。
四、未来发展方向为了更好地发展淮安市的旅游业，需要从多方面入手，采取有效的措施。
淮安市需要加大对旅游业的投入，改善旅游设施，提升景区的管理和服务水平。
淮安市可以发展旅游特色产品，加强对传统手工艺品和民俗文化的保护和利用，吸引更多游客前来参观体验。
淮安市还可以加强旅游宣传推广，拓展旅游市场，提升淮安市旅游业的知名度和影响力。
江苏省淮安市旅游资源调查分析
江苏省淮安市旅游资源调查分析江苏省淮安市位于江苏省北部，是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
淮安市旅游资源丰富，有众多的自然景观、人文景点、特色美食等，吸引了众多游客前来观光旅游。
本文将对淮安市旅游资源进行调查分析。
一、自然景观1. 中华白鲟保护区中华白鲟是世界上最珍贵又最濒临灭绝的物种之一，目前只有淮河中下游和长江上游地区还有少量分布。
淮安市中华白鲟保护区是全球保护中华白鲟最重要的基地之一，吸引着众多游客前来观看和了解中华白鲟的生活习性和保护情况。
2. 洪泽湖风景区洪泽湖是淮安市最著名的湖泊之一，也是一个国家级风景区。
洪泽湖水质清澈，湖岸景色秀丽，吉祥岛、玉米岛、莲花岛等景点让人流连忘返。
游客可以在湖上碧波荡漾的湖面上划船、垂钓，体验湖泊风情。
二、人文景点1. 南京长江大桥南京长江大桥是我国第一座自行设计、自行建造的铁路以及公路双层公铁两用长江大桥，建成于1968年。
长江两岸的南京市与淮安市也因此联通，淮安市成为连接南北的交通枢纽城市。
游客可以在南京长江大桥上感受江南水乡的风情。
2. 淮海战役纪念馆淮海战役是中国人民解放军在抗日战争和解放战争期间所发起的一次大规模作战，是新中国成立前最大规模、战果最显著的一次战役。
淮海战役纪念馆是为了纪念这次战役而建立的，馆内展示了大量的历史文物和图片，向游客展示了这场伟大战役的历史风貌。
三、特色美食1. 淮扬菜淮扬菜是淮安市最有特色的菜系，属于江苏菜系中的上乘之选。
淮扬菜以制作精细、口味清鲜、色香味俱佳而著称。
淮安市内的海宴、千岛湖饭店、天鸿水饺等餐厅均可品尝到正宗的淮扬菜。
2. 鸭血粉丝汤鸭血粉丝汤是淮安市的一道地方特色美食，口感鲜美，有滋补作用。
淮安市内的老字号鸭血粉丝汤店有数十家，其中“阜阳杨义”的鸭血粉丝汤口味最为正宗，深受游客喜爱。
江苏省淮安市旅游资源调查分析
江苏省淮安市旅游资源调查分析江苏省淮安市是国家历史文化名城，素有“江南小南京”的美誉。
淮安市旅游资源丰富，其中包括自然景观、人文景观、民俗风情等多种类型的旅游资源，吸引了来自全国各地的游客前来游览。
一、自然景观淮安市境内拥有丰富的自然景观，包括洪泽湖、烟墩山、菱塘、句容山等。
其中洪泽湖位于淮安市南部，是中国五大淡水湖之一，湖水清澈，湖畔绿树成荫，是水乡风情的典型代表。
烟墩山位于淮安市区东南，是淮安市的著名景区之一，山上树木繁茂，山下有一大片荷花池，每年的荷花节吸引了大批游客前来观赏。
菱塘位于淮安市区西北，是一处典型的江南水乡景致，是拍摄电视剧《红楼梦》的主要外景地之一。
句容山位于淮安市境内的淮阴区，山上有静影亭、句容寺、红尘洞等景点，是一处著名的道教胜地。
以上景点均具有独特的自然景观，吸引了众多游客前来欣赏。
二、人文景观淮安市是一个有着悠久历史文化底蕴的城市，境内有许多著名的历史文化景点。
其中最著名的是楚庄王陵，它是楚国历史上最重要的陵墓之一，也是淮安市重要的旅游景点之一。
其他著名的历史文化景点还包括河下古镇、火车头广场、淮安古城墙等。
河下古镇位于淮安市区南部，是一条历史悠久的古街道，保存着许多传统建筑和文化古迹，吸引了大批游客前来游览。
火车头广场位于淮安市区东部，是以“童趣游乐、创意动感”为主题的城市公园，其中最著名的是内置在广场中心的老火车头，成为淮安的著名地标。
淮安古城墙位于淮安市区中心，是明代城墙的遗迹，墙体高大厚实，有着丰富的历史文化内涵。
三、民俗风情淮安市境内的民俗风情独具特色，其中最具代表性的是“锣鼓秧歌”和“婚礼扎堆”。
锣鼓秧歌是淮安市传统的民俗文化表演，具有悠久的历史和独特的表演形式，常常在春节和中秋节等传统节日上表演。
婚礼扎堆是淮安市传统的婚俗，主要表现为新人随行的一队喜庆队伍，队伍成员身着民族服饰，唱歌跳舞，为新人送上祝福和祝愿。
以上就是江苏省淮安市旅游资源的简要介绍。
淮安市旅游资源种类繁多，具有非常高的开发和利用价值，可以吸引更多的游客前来游览，促进淮安市的经济和文化繁荣。
江苏省淮安市旅游资源调查分析
江苏省淮安市旅游资源调查分析江苏省淮安市地处江苏省北部，是一座历史悠久、文化积淀深厚的城市，被誉为“江淮门户”，也是中国古代兵家必争之地。
淮安市有着丰富的旅游资源，包括自然风光、历史文化遗迹等，吸引着众多游客前来观光旅游。
本文将对淮安市的旅游资源进行详细的调查分析，以期为更多游客提供丰富的旅游选择。
一、自然风光淮安市拥有丰富的自然风光资源，境内江河交织，湖泊众多，特别是洪泽湖和淮安湾的湿地景观备受游客喜爱。
洪泽湖是中国第四大淡水湖，湖区水域面积达2000多平方公里，湖区形状纵横交错，湖区水流如诗如画，湖中鱼虾品种繁多，水鸟种类丰富，是湿地生态旅游胜地，也是淮扬菜的原产地之一。
淮安湾位于淮安市东南部，湾内水域宽阔，水质清澈，风景优美，是游客观光旅游的绝佳去处。
淮安市的自然风光还包括大运河景区、西山风景区、茱萸湖风景区等，这些风景区都各具特色，能够为游客提供丰富多彩的旅游体验。
大运河景区是国家AAAA级旅游景区，游客可以欣赏到大运河的壮丽景观，感受古代水利工程的伟大，领略大运河文化的魅力。
西山风景区是淮安市最著名的景点之一，山水相依，风景秀丽，尤其是山上的西施墓、狮子山石刻等景点深受游客喜爱。
茱萸湖风景区以其湖光山色和传统园林建筑而闻名，游客在这里可以感受传统文化的魅力，享受大自然的恩赐。
二、历史文化遗迹大运河畔的运河文化带是世界文化遗产，这里保存了大运河的古老建筑、文化遗迹，游客可以在这里感受到大运河的独特魅力。
淮安古城区是淮安市的历史文化名片，古城的建筑风格古朴典雅，古城墙和古街巷也保存完好，使游客仿佛置身于古代中国的画卷之中。
河下古镇位于淮河流域，是中国著名的历史文化名镇，有着悠久的历史和丰富的文化内涵，古镇上的古建筑和历史街巷都能够为游客展示古镇的魅力。
三、特色民俗活动淮安市的旅游资源不仅包括自然风光和历史文化遗迹，还包括丰富多彩的特色民俗活动。
这些民俗活动是淮安市的地方特色，能够为游客提供独特的旅游体验。
江苏省淮安市旅游资源调查分析
江苏省淮安市旅游资源调查分析江苏省淮安市位于江苏省北部，是国家历史文化名城，也是一座拥有丰富旅游资源的城市。
淮安市旅游资源丰富，包括文化古迹、自然风光、湿地生态等多个方面。
本文将对淮安市的旅游资源进行调查分析，以期为淮安市的旅游发展提供参考和借鉴。
一、文化古迹淮安市拥有丰富的历史文化遗产和传统建筑，是中国历史文化名城之一。
市区内有多处古迹景点，如古东运河、宝应湖畔、惠山寺等。
古东运河是淮安市文化旅游的一大特色，这条运河是古代京杭大运河的一段，历史悠久，文化传承丰富，其沿岸的古建筑、风景名胜吸引着众多游客前来观光游览。
淮安市还有一大批古镇古村落，如河下古镇、古黎里等，这些古镇古村保存完整，具有浓厚的地方特色和历史文化价值，是淮安市文化旅游的重要资源。
这些文化古迹为淮安市旅游资源的吸引力增添了独特的魅力。
二、自然风光淮安市自然风光秀美，拥有大片的湿地、河流和湖泊，是自然生态环境优美的地区之一。
洪泽湖是淮安市的重要自然景观，湖区水面开阔，湖区湿地面积广阔，湖区有大量的水鸟栖息，是湿地生态旅游的理想去处。
除了洪泽湖外，淮安市还有月湖、市河、旅顺河等多个水域景观。
这些水域景观以其宁静、优美的特点成为了淮安市旅游资源的一大亮点。
市河两岸的花海、长廊、绿树成荫的景观线路吸引了大量游客前来游玩。
淮安市山水秀美，有一些山岭景区也吸引了不少游客前来登山踏青。
如青山湖风景区、冶山国家森林公园等，这些山水景区以其山清水秀、空气清新的特点成为了淮安市旅游资源的重要组成部分。
三、湿地生态淮安市拥有丰富的湿地资源，是全国重要的湿地保护区。
市区内有多处湿地公园，如延生园、青山湖湿地公园等，这些湿地公园以其原生态、生态环境优美的特点成为了淮安市旅游资源的一大亮点。
在淮安市的湿地生态旅游中，游客既可观赏湿地自然风光，也可了解湿地生态系统的构成和运行规律，甚至可以参与保护湿地生态环境的活动。
这种生态旅游方式深受游客喜爱，也为淮安市的旅游资源增添了独特的魅力。
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偏爱于自驾、家庭出游，对生态观光产品情有独钟
出游方式：自驾游和自助游为主要方式 出游结伴：家庭亲人为主要出游结伴对象 出游动机：放松身心和锻炼身体占比最大 停留天数：出游多停留2-5天，可见出游时间也大多 集中在周末和小长假 产品偏好：生态观光占主导，养生度假和文化体验紧 随其后
休闲是浪费时间金钱 3.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
22
长三角旅游需求特征
让生活慢下来，深度体验慢游成为长三角旅游新趋势
慢 渴求 生活，游客需要享受惬意时光
➢ 快生活现状：快节奏渴望慢生活
今天 慢生活
渗透方方面面
• 长三角“早晚潮汐出行难”，大都市中心高峰时期快速路和主干道的时
速甚至低于20km/h；
• 据调查，上海白领每周累计加班时间超过10小时，平均每个工作日加
班时间在2小时以上。
➢ 渴求慢生活：深度体验慢游受欢迎
•长三角75%游客出游目的为放松心情、缓解压力和享受惬意时光。
2010年 高淳县成为 中国第一个
长三角多个城市将“慢旅游”作为旅游经济的新增长点
江苏泰州
2012泰州国际旅游节以“水城慢生活”为主题，构建水上、文化、 美食三大慢旅游体系
➢ 休闲趋势：温泉、美食休闲市场广阔 • 以天目湖为代表的温泉及美食休闲游成为小长假出游热点， 2011年游客量达630万； • 温泉养生游已成为合肥旅游市场上最叫座的旅游产品。
【内心诉求】：追求各自的闲适
人群
内心诉求
匹配产品
年轻奋斗一族
“闲”的生活状态：跳出工作，享受假日，充分休息， 做想做的事情
Petrini 推动
慢生活
2005年 意大利人 贡蒂贾尼创立
游客逗留时间 33
长三角旅游需求特征
得闲放松，悠闲自驾和休闲度假越来越受旅游者亲睐
闲 得 放松，游客喜欢“偷得浮生半日闲”
➢ 悠闲的出游：以轻松自驾为主 • “2011年首届长三角自驾游产业论坛”指出，自驾游出行数 量已占整个长三角出游总数的45%以上； • 据调查，长三角自驾游者一般会选择单程在500公里以内的中 短途目的地，全程轻松自在。
长三角领跑休闲度假时代
60%人群将休闲看做人生乐趣
自驾游是热点
人均GDP （单位：美元）
5000 3000 2000 1000
度假旅游 休闲旅游 观光旅游
上海（13524） 江苏（12047） 浙江（11000）
休闲是人生的乐趣
60.6%
休闲是对工作的回报
14.3%
休闲可有可无
12.4%
说不清
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ9.2%
➢良好的交通环境：长三角区域高速公路里程占全国近30%，大体已形成 旅游交通的“内环线”和“外环线”，是自驾车旅游的黄金宝地； ➢庞大的市场规模：长三角地区出游人数达2亿多人次，汽车保有量占全国 的五分之一，约为5000万辆； ➢鲜明的出游特征：
•年龄特征——以25—45岁的中青年人为主，属于中上收入阶层； •消费特征——从单一的观光游览向度假等多元化发展，多为长假出行； •出游动机——追求自由化、个性化、私享性的休闲度假体验； •出游时间——多集中于1－3日游。500公里以内的中短途为主。
文化体验游
商务会议游
11
长三角旅游需求特征
长三角旅游产品亟需跟随市场变化而转型升级
领跑品质休闲时代
➢ 闲暇时间充裕，2日游成为区域旅游消费市场核心 ➢ 出游时间选择多样化，家庭出游明显化，自驾游占据市场主导 ➢ 倾向于一站式旅游，期望旅游景区能提供更多元化旅游产品 ➢ 消费结构形成观光度假并重，商务、青年市场不断增长的旅游格局
购
行
•江苏、上海为主的长三角地区对生态旅游的关注度全国排第一位；
游
• 2014年长三角旅游休闲博览会开幕，各城市均主打“绿色生态牌”。
江苏连云港 浙江安吉
长三角多个城市将“绿色生态旅游”作为旅游发展的重点方向
依托独特的山水人文资源优势，打造以绿色生态为基础的城市旅游度假综合体的个性品牌形象 安吉依靠竹产业和“天然氧吧”打造生态旅游，同时每年举办生态文化节，打响了绿色生态旅游牌
游客量同比增长12%
浙江德清 “裸心谷”度假村，倡导回归自然、逃离城市、享受慢生活
2012国庆期间，一房难求
江苏高淳
中国第一个“国际慢城”，人们可享受恬静的茶园果园，淳朴的 农家乐
2011国庆长假，游客量突破1万/日
江苏省 江苏省提出在“十二五”期间打造“慢游江苏”
——
1986年 意大利人 Carlo
江苏常熟
以绿色度假休闲旅游为主题，全面利用资源优势，建设了一批高档次生态休闲接待服务设施
长三角五城市 南京、杭州、无锡、常州、湖州五大城市共同打造宁（湖）杭生态旅游带，共打生态旅游牌
55
专项市场——自驾游市场
便利的公路交通条件，优越的生态环境，助推大长三角自驾游市场繁荣
强劲 自驾车市场增速
，潜力无穷
生态观光、美食休闲、主题游 乐
事业有成中年
“闲”的生活品质：装饰家庭，抽出时间陪伴家人、 父母、朋友
市郊自驾游、亲子娱乐
得闲自在老年
“闲”的生活境界：闲中参禅悟道、抚琴作画，升华 内心
生态度假村、养生休闲
上海居民休闲度假出游动机 44
长三角旅游需求特征
亲近自然，游客对绿色旅游环境需求愈发强烈
绿 追求 环境，游客乐享亲近自然，返璞归真的旅游体验
其他 0%
28%
19%
14%
12%
9%
5%
13%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
40%
37%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 2-3天
停留天数
35%
16% 12%
3-5天
1-2天
5天以上
产品偏好
40% 40%
35%
30%
28%
25% 20%
20%
15%
12%
10%
5%
0% 休闲观光游
养生度假游
➢ 都市生活现状：灰色环境渴望转绿
食
• 长三角各大城市高楼林立，以上海为例，目前在中心城区18层以上的高楼
有2800栋，已批待建的有2000多栋，已有“钢筋丛林”之说；
娱
住
• 据调查，2013年长三角空气污染严重，总体超标60%，其中，上海全年超
绿
6成天数出现雾霾，每年重度雾霾出现5天左右。
➢ 追求绿色环境：绿色生态旅游成为翘楚
出游方式
60%
52%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 自驾游
36% 自助游
8% 跟团游
4% 其他
自驾游 自助游 跟团游 其他
出游结伴
38% 40%
35%
30%
25%
25%
19%
20%
15%
10%
5%
0%
个人旅行 家庭亲人 同事朋友
18% 其他
出游动机
放松身心 锻炼身体 寻求愉悦 个人兴趣 获取知识 陶冶情操