文化产业概论题库_含答案

文化产业概论

第一章文化产业的基本概念

一、阅读理解

德国哲学家卡西尔在《人论》中说：“一切文化形式都是符号形式，因此，‘我们应当把人定义为符号的动物’。”，如何理解这句话？

答：一方面，只有通过符号的创造，人类才能创造文化。人类的一切思想，都是通过语言符号来建构和传达的，我们情感和对世界人生的感觉，只有通过一系列的符号才能够充分地捕捉和表达。另一方面，任何符号，都是一定文化的体现，一切文化，都是符号，没有符号，就没有文化。

二、文化的三要素是什么？

答：精神要素：文化的精神内容，主要指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想意义层面的内容。是文化要素中最有活力的部分，是人类创造活动的动力。

表达要素：文化的表现形态，是表达特定精神意义的物质形态。

规范要素：是人们行为的准则，包括思维规范，如约定俗成的语法规则、艺术程式、风俗习惯，明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等。各种规范之间互相联系，互相渗透，互为补充，共同调整着人们的各种社会关系。

三、文化创意产业

答：文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值，以知识产权保护为特征的产业。

四、内容产业

答：内容产业又叫数字内容产业，指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等内容服务的产业，其范围包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。

五、文化产业的基本特征

答：1、产品的精神性

人类的精神构成了文化产品的基本内核，尽管文化产品也有一定的物质形态，但物质形式只是一定精神文化内容的载体，精神的内容才是文化产品的本质。

2、消费的娱乐性

文化产品的精神性，使人们在文化消费的时候，能得到教育价值、认识价值和娱乐价值，但对于一般大众文化消费而言，娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值。人们的喜闻乐见，就成为文化产品的首要要求和价值判断的主要标准。

3、产业的依附性

产业的依附性，是指相对于其他产业而言，文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性。（1）文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平；（2）文化产业的发展高度依赖于政策制度环境。

六、材料分析

如何看待学者明星化的社会现象？（《百家讲坛》和《公开课》）

答：1、学术乃天下之公器，学术走向大众是有必要的

学者明星化并不一定是一种文化堕落的现象，因为学者所研究的学术是应该被公民大众所共同享有的，因此，应该鼓励学术走向大众，从而发挥学术更多的作用。

2、在鼓励学者、媒体、大众亟需“文化自省”

（1）学者关键要做好真正的学问，给公众展现更科学化、立体化的思想与知识谱系，拒绝“学术失身”与“学术泡沫”；（2）大众对于媒介照单全收的心理也需要有所调整，需要提升媒介素养；（3）媒体最关键的是坚守自己的文化立场，坚守正确的文化导向，而不是一味地倒向市场与消费。

七、从文化产业的依附性谈如何适应国家政策制度环境

答：1、经营者要多研究国家的政策制度环境，尊重文化市场所在国家的法律、法规和风俗习惯；

2、国家管理者应该尽可能地创造宽松的政治环境，为发展文化产业创造良好的政策制度条件。

八、为什么要大力发展文化产业？

答：1、发展文化产业是社会发展的必然要求

（1）从生产的角度看：文化产业将成为国民经济的支柱产业，并在国民经济发展中产生重要影响；

（2）从技术的角度看：文化产业属于高新技术的前沿产业，具有强劲的发展势头；

（3）从投资的角度看：文化产业创造附加值的能力强，属于投资回报最好的行业之一；

（4）从消费的角度看：文化产品的消费是正在形成的消费热点。

2、文化产业是先进文化的助推器

（1）存在形态的变化

（2）消费方式的变化：文化的接受越来越成为一种“消费”，越来越由公众的、集体的方式向家庭的、个体的方式转化；

（3）整体格局的变化

3、文化产业是国民经济的支柱产业

九、阿多诺和霍克海默对文化产业持什么样的态度？具体包括哪几个方面的观点？

答：阿多诺与霍克海默对文化产业基本持否定态度，他们认为文化产业的存在和发展是资本主义社会衰退的标志，是一种严重的异化现象。具体说来包括以下几个方面的观点：

1、金钱是文化工业运转的枢纽和动力，是它存在的目的和根源；

2、文化工业消除了人的个性，使人成为“单向度的人”；

3、文化工业已丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗基础；

4、就艺术技巧论，所有文化工业的作品都是以完善的技术为后盾的；

5、文化工业中的创作必然走向程式化，程式化的创作又必然带来语言的限制；

6、它首先表现在个人在大众传播媒介的包围、改造下，日益失去了自己的头脑和判断能力，成为纯粹被动的文化受众和消费者。

十、以《机械复制时代的艺术作品》为主要考察对象，试评价本雅明对于文化产业的观点。

答：在《机械复制时代的艺术作品》一书中，本雅明以摄影（包括电影）为主要探讨对象，深入研究了机械复制手段对人类社会的影响，他认为机械复制手段已从根本上改变了人类艺术的认知方式，并预言机械复制的手段将对传统精英统治形成巨大冲击，使更多的人能接触艺术，艺术的权利将成为普通公众的一般权利，从而使真正的大众艺术出现了，这充分表明本雅明较为乐观的文化产业观念。在这里，他赋予大众文化一种“民主化”的意义。所以，在本雅明眼中，文化技术的发展解放了文化，使之有机会脱离政治集权的统治。

十一、阅读理解

“所以我们是在两种意味上使用文化这个词：一方面它是指某一种生活方式的全部，那是普通意义；另一方面它又是指艺术和求知，那就是特殊的去发现、去创造的过程。”

威廉斯坚持把文化的两种意味兼顾和结合起来，请问威廉斯的观点是什么，并简述其意义？

答：威廉斯认为对于每一个社会、每一个个别心灵而言，文化都是普通平常的。这意味着文化将是普通人的文化而不是少数人的专利。

这种提法对于尊重普通民众的文化传统和下层劳动人民的文化需求都具有重要的意义，更为重要的意义在于，纠正了精英主义文化理论，使得文化研究的方向从传统的精英文化研究转向了大众文化的研究，同时奠定了英国文化学派文化产业理论的思想前提和理论基础。

十二、请概述霍尔在《电视话语：制码和解码》的文章中所提出的电视话语“意义”生产与传播的三个阶段。

答：一是电视话语“意义”的生产，即电视专业工作者对原材料的加工。

二是“成品”阶段，霍尔认为，电视作品一旦完成，“意义”被注入电视话语后，占主导地位的便是赋于电视作品意义的语言和话语规则。

三是观众的“解码”阶段，换言之，意义和信息不是简单被“传递”，而是被生产出来的。而解码的过程又分为三个阶段。

十三、请概述霍尔在《电视话语：制码和解码》的文章中所提出的受众对文化产品及意义的读解存在的三种方式。

答：1、“主导－霸权的立场”（dominant-hegemonic position）——与权力密切相联，是从葛兰西霸权理论中生发出来的。它假定观众的解码立场跟电视制作者的“专业制码”立场完全一致；

2、“协商代码或协商立场”（negotiated code or position）——这似乎是大多数观众的解码立场，既不完全同意，又不完全否定；

3、“对立码”（oppositional code）——观众拒绝按照传播者的意图来接受和理解，并且以一种与传播者对立的立场来理解接受到的信息。（最为激进的一种）

大众也有自己的想法，不会完全被媒介及主流意识形态操纵，由此，伯明翰学派形成了对于大众文化的乐观态度。

十四、阅读理解

试分析费斯克在《理解大众文化》一书中的话：“大众文化是由大众而不是文化工业促成的。”

答：这句话说明，费斯克不认为大众文化的受众没有批判力，相反，他坚持认为大众文化的受众因为其各自不同的社会背景和身份，而使得他们具有不同的接受能力、接受水平和接受喜好，从而使得他们能够接受不同的大众文化形态。从这个意义上说，大众文化之所以受到大众的喜爱或者冷落，并不是文化工业一手促成的，而是由大众自我选择造成的，所以说大众文化是大众自己创造的。

第二章文化产业与文化经济

一、文化经济的基本特征

答：1、文化的“经济化”

文化进入市场，形成产业，文化中渗透了越来越多的经济要素，使文化具有经济力，成为社会生产力中的一个重要组成部分。文化产业是文化的“经济化”最直接的表现和最重要的产物，它正在成为产业结构发展中的主导力量。

2、经济的“文化化”

经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性，经济产品中的文化含量不断提高，商品消费中愈来愈多地具备了符号消费的内涵。经济“文化化”最直接地表现在产业文化的发展上，包括企业文化、品牌文化、产品文化、服务文化、人力资源等在内的产业文化是经济文化的重要标志。

二、文化资本的概念和内涵

答：能转化为经济价值的文化价值，是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态。1、文化资本是一种文化经济现象，它反映了文化价值与经济价值之间的关系；2、文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用；3、文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用。

三、文化资本的形态

答：1、“具体的形态”：表现为精神和肉体的持久“性情”，是文化知识和文化素养在人身上的具体体现，通过教育而获得，大体相当于经济学、管理学中的“人力资本”，通常称为文化能力，其特点：内在化、累积性、继承式的传递性；

2、“客观的形态”：即以文化产品形式存在的状态，如图片、书籍、辞典、工具、机器等，这些产品是理论的实现或客体化，其特点：可传递性、文化物品的获得和传递是与文化能力相联系的、独立性；

3、“制度的形态”：即以一种客观化的、必须另以区别对待的形式存在的状态，就如人们在学历教育和教育资质认定中所看到的那样，其特点：集体的代表性和权威性、武断性、制度化的背后是权力。

四、布尔迪厄在“文化资本”的概念下特别强调了教育，尤其是早期教育和家庭教育，请问这种教育的重点是什么？

答：1、教养重于知识，即不仅是只是的传授，更重要的是教养、德行、人性的教育；

2、能力重于技术，强调能力教育，而不只是技术的培训；

3、学会节约时间，特别要学会合理地利用闲暇时间，因为充裕的闲暇时间是个体获得自由而全面发展的必要条件；

4、放弃贪婪，解放身心，即摆脱功利主义、物质主义对个体精神的羁绊，学会放弃对物的贪婪和占有，进而投入更多的时间去欣赏生命、生活，有能力促进身心平衡。

五、如何构建创意城市？

答：1、城市文化精神的建构和发展远景的规划

提炼、升华一个城市具有特色的文化精神，大力发展文化创意产业，用建立健全的社会事业发展、公共服务和社会保障为良好的城市文化奠定必要的物质基础，利用各种手段提高市民文化素养，建立文明和谐的人际关系。

2、城市品牌的创建

城市品牌是一个城市形象力、吸引力的重要来源，是一个城市的文化精神、文化品质、文化自信和文化想象力的具体表现。3、市容建设与环境美化

市容和环境是城市文化精神的重要体现，城市的标志性建筑、文化设施等，既是城市生活的物质环境，也是城市生活的精神体现，反映着一个城市对自然生态、人文关怀、文化价值的独特理解。

4、生活时尚的创意和生产

城市的生活时尚，往往能使一个城市的文化以日常生活传播的方式快速地、大规模地影响周边和其他地区，是引领、产品、服务、消费潮流的重要风向标，是城市影响力民间化、生活化的重要标志。

六、什么是“3T理论”？该理论强调的重点和启发意义是什么？

答：“3T理论”认为宽容、人才、技术是创意经济发展的重要条件，也是创意城市与普通城市的本质区别。该理论强调吸引人才，强调在创意经济时代，城市需要致力于吸引和保留大量“创意阶级”，以此来吸引公司，带动就业和经济增长。

给予我们的启发意义包括三个方面：（1）发展创意产业、建设创意型城市要以人才为本，以吸引创意人才为工作重心；（2）注重创意社区的建设，构建良好的创意氛围；（3）创造宽松、自由的创意环境，提高城市的包容性。

七、材料分析

20世纪60年代，丽贝卡的妈妈过生日时，丽贝卡的奶奶亲手烤制生日蛋糕，她购买价值1毛、2毛的蛋糕制作原料；

20世纪80年代，丽贝卡过生日时，妈妈打电话给超市或当地的面包房订生日蛋糕，这种定制服务将花费10～20美元，而许多父母却认为定制蛋糕很便宜，毕竟这样做，他们可以集中精力于计划和举行画龙点晴的生日聚会；

21世纪初，丽贝卡的女儿过生日时，丽贝卡会把整个聚会交给“迪斯尼俱乐部”公司来举办。在一个叫纽邦德的旧式农场，丽贝卡的女儿和她的14个小朋友一起体验了旧式的农家生活。他们用水洗刷牛的身体、放羊、喂鸡，自己制造苹果酒，还要背着干柴爬过小山，穿过树林。丽贝卡为此付给公司一张146美元的支票。

丽贝卡女儿的生日祝辞上写着：“生日最美妙的东西并非物品。”

问：1、请试图概述以上三个时代消费理念的转变

2、什么是体验经济？

3、体验经济得以产生的内在原因是什么？

答：1、20世纪60年代这个阶段是产品经济的时代，商品交换不够充分，还有自给自足的成分存在，所以丽贝卡的奶奶选在自己在家里做蛋糕；20世纪80年代是服务经济的时代，这个阶段人力资本成为重要的生产要素，因此丽贝卡的妈妈不像她的奶奶那样自己做蛋糕，而是选择请面包房来完成这个工作；21世纪则是体验经济的时代。

2、体验经济是指把体验作为商品来出售的经济类型，所谓出售体验，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回味的活动。

3、体验经济得以产生的内在原因是人的“理性经济人”假设的打破，人并不完全是理性的“经纪人”，人类有许多非理性的行为存在，这些行为是因为人类为了追求幸福和梦想，而不是为了追求经济效益。正因为此，体验经济得以出现，人们在体验经济的消费中得到的不是具体的物质产品，而是一种精神上的愉悦和满足。

八、从创造心理学的角度讲，创意的能量应该如何被激发出来？原因是什么？

答：从创造心理学的角度讲，只有解除压抑的因素，形成自由创造、自由表达的宽松环境，创意的能量才能真正激发出来。

所谓的自由创造，就是情感逻辑，是指创意行为往往不受理性的制约，不以逻辑推理的方式展开，而是遵从创意者的情感体验线索展开。主要包括两方面，一方面是创作个体的创造，要强调情感的个性化劳动，而不是逻辑推理；另一方面则是消费者的情感满足是建立在人类情感深层次结构的共同性上。

所谓的自由表达就是将创造的情感符号化的过程，就是通过一定的符号（包括仪式）对自我深层结构的深入（审美）或反复（游戏），以实现精神的回归，从而充分反映个体创作者的情感逻辑，实现消费者的情感满足。

第三章文化产业与国家“软实力”

一、亨廷顿“文明冲突论”的核心观点是什么？

答：1、未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的。

2、文明的冲突是未来世界和平的最大威胁，建立在文明基础上的世界秩序才是避免世界战争的最可靠的保证。

3、全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现多种复杂趋势。一方面是文化和文明将人们分开，另一方面则是文化的相似之处又将人们聚合到一起。

4、文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界7种文明的冲突，而伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战。

二、如何评价亨廷顿的“文明冲突论”？

答：反映了冷战结束后国际政治关系中新出现的矛盾格局，有助于人们对这个新格局可能出现的问题和危险加以认识。随着冷战的结束，原来被遏制的各种意识形态，包括本土意识、区域意识、种族认同等开始抬头，种族与文化冲突取代了意识形态的冲突，成为最频繁的战争源头之一。

但是，亨廷顿的观点也有失偏颇，文化和文明之间的差异，决定了文化和文明之间是既有对话，也有冲突的，所以，未来世界

的格局不一定都是文明的冲突和战争，而占据主导地位的很可能是文明的对话和共存。

三、约瑟夫·奈的“软实力”主要指什么？

答：主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，其核心理论是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。

四、什么是“实力的矛盾”？运用这种理论分析如何应对文化安全的问题？

答：实力的矛盾是指一个国家在软实力增加的同时，其控制力却变得更加难以捉摸和把握，也就是软实力增加带来了硬实力和控制力的减弱。

在软实力增长的弱控制时代，依靠强力来控制信息，简单地实行信息封锁，常常会破坏一个国家的传播信誉，通过提供关于自己国家的正确、全面的信息，建立文化产品和传播信誉，让人们更放心地去消费自己制造的符号。这就需要我们一方面要尊重不同文化的价值观念和特色；另一方面还要增强自身的文化生产实力，包括数量和质量两个方面的生产实力，深入挖掘各种观念和特色的符号价值。

五、为什么说知识产权保护是文化产业发展的前提？

答：文化产业贵在内容的创新，如果没有对知识产权的保护，任何创新成果都有可能会被别人盗用，这就会极大地损害创新者的利益，使人们丧失继续创新的积极性。一旦创新停止了，文化产业的发展也就成为一句空话。因此说知识产权保护是文化产业发展的前提。

第四章当代文化产业的九大类别

一、当代文化产业的九大类别是什么？

答：图书出版业、报刊业、广播影视业、音像产业、网络产业、广告业、旅游业、艺术产业和体育产业。

二、为什么说广告业是文化产业中一个具有特殊性的行业？

答：1、广告业与其他产业的发展有密切的联系。广告业的主体式商业广告，而商业广告的功能则是提高企业的销售额，激活经济活动的功能；广告业已经深深地介入到普通行业之中，而广告各种新形式的出现也使得广告深刻地渗透到交通、影视、数字娱乐等其他文化产业门类中。

2、广告对时尚和流行文化具有推动作用。

3、广告业是现代大众传播业的主要经济基础之一。正是因为有了广告，大众传播媒体才有了稳定的收入，人们才有了获得更多廉价媒体信息的机会。

第五章国际文化产业发展现状

一、文化产业发展的模式是什么？

答：1、以文化产业化为经济发展平台和助推器的模式

文化的产业化发展是服务于传统意义上的产业发展，文化是经济发展的配角，文化的作用是为经济发展服务，即所谓的“文化搭台，经济唱戏”。

2、以文化产业本身的发展目的的模式

以文化产业本身为发展目的的模式，强调文化商品的商品属性，即所谓的“文化自己唱戏”。

这两种模式在一个国家的产业发展中是并存和互补的。

二、请简述英国“一臂之距”原则下的中介组织的主要职能

答：主要有两方面的职能，一是负责向政府提供文化政策建议和咨询；二是接受政府委托，决定对被资助文化项目的财政拨款，并对拨款使用效果进行监督评估。

三、“一臂之距”原则的实践意义是什么？

答：使英国各级文化行政主管部门避免大量微观具体的事务性工作，可以集中精力制定全局性的宏观政策。同时，“一臂之距”管理也保证了文化团体和文化企业的独立运作、文化经费的客观分配使用和艺术的自由创作，文化事业免受行政和政治的干扰。

四、由国家出资兴建文化产业设施的意义是什么？

答：1、建设文化产业设施需要大量的设计和施工人员，工程结束后，需要大量的管理和维护人员，同时设施周围还需要建设不少的餐饮、娱乐、服务等配套附属设施，这就解决了一定的就业问题。

2、社会对文化产品的需求会不断增大，修建文化设施一方面是满足了社会的文化需求，另一方面，文化设施的修建还会带动文化的普及和大众文化水平的提高。

五、美国政府和准政府部门在文化事业方面积极作为主要体现在哪些方面？

答：1、保障国家安全和国家根本利益的文化外宣项目；

2、支持公益性文化设施；

3、普及文化艺术，维护文化多元性，保护弱势族群文化遗产。

六、日本推行的“终身教育”包括哪些方面？意义是什么？

答：包括回归教育、“大学开放”、民办教育文化产业和非营利市民团体四种形态。其意义是培育文化教育市场，推动了与文化教育有关的各个行业的发展，同时为广大国民提供了各种学习和文化活动的机会，提高了广大国民的文化素质，为发展文化产业奠定了受众基础。

第六章数字技术与文化产业发展新趋势

一、为什么说ACG中漫画具有优先地位？

答：数字娱乐提供的是视听享受，而由于人类视觉在感知与思维方面的优先地位，所以在视、听并重的前提下，往往是视觉消费占优势的现象。因此漫画具有优先地位。

二、动漫视觉消费所特有的心理活动是什么？

答：1、视觉符号的解码

动画欣赏是一种形象消费，消费者的重要乐趣之一就是对绘画的视觉符号进行解码。绘画因解除了客观反映现实的重负，可以更自由地表现自己的大胆想象和内在的情感，更自觉地追求自己独特的艺术价值和视觉娱乐因素。使得消费者的解码具有了独特的快感：最大限度地表达人类的情感、理想和愿望，带来自由的舒畅的快感；最大限度地超越现实时空的限制，得到纯粹的视觉享受。

2、时空重组的快感

动画的审美愉悦在很大程度上来源于时空重组的快感。漫画是把现实的流动的时间静态化，是对时空的一种打破和重组；动画是把静态的画面动态化，是对现实时空的又一次重组。这种时空组合的游戏，让现实中处处受到时空限制的人类感受到自由创造的快感，在通常情况下难以发现和表达的情感、愿望，都可以在这种自由创造的时空中抒发出来。

三、动画艺术为了增加自己视觉符号的娱乐价值，一般常常采用哪些处理手法？

答：1、化动为静，突出形象个性，强化精彩瞬间；

突出做法包括：把稍纵即逝的动作姿态凝固为一个静态的画面；在激烈的比赛中充分表达人物的内心活动；把打斗双方身形凝成固定的姿势等。其优点：节约成本；突出动画片的漫画审美风格（虚实相生）；以精彩的凝固瞬间来调动观众的想象，从容地进行气氛的渲染。

2、使用象征和隐喻符号；

动画中的视觉形象是符号化的形象，是一定意义的体现，是一定情感和情绪的寄托。

3、变形处理为了突出强烈的感情，烘托喜剧气氛。

动画作品常常对人物的形象和表情等做夸张处理，以大幅度的变形取得夸张的效果。变形极大地方便了思想感情这类相对抽象内容可以直观表现，而且增加了戏剧性和亲和力。

四、如何建设健康的游戏文化？

答：1、正面引导

根据各种不同的消费层次和年龄特征，按照数字娱乐市场细分的规律，有区别地加以对待。既要有效地防止未成年人沉迷于游戏，又要保护成年人合理的娱乐消费权益。

2、观念认识

人类都有游戏的需要，游戏是丰富生活，完善人格，促进智慧的一种有效手段。最好的办法不是简单禁止，而是积极引导。3、建立游戏分级制度

通过游戏的分级，政府管理部门可以有效地实施对不同层级的游戏内容和游戏时间的监管，保证不同游戏可以流向合适的人群，同时又保护了商家和消费者的合法权益。

五、什么是电子竞技？

答：电子竞技通过一定的体育规则，在保留网络游戏的竞争性和趣味性前提下，使之上升为一种新的竞技运动。电子竞技是网络游戏的体育化，即利用信息技术为核心的软硬件设备作为比赛器械，在体育规则下实现的人与人之间智力对抗运动。

六、网络视频的特点是什么？

答：1、提供更个性化的娱乐体验，因此对内容提供商、广告主、消费者都会有很大的吸引力；2、网络视频媒体与传统影视媒体之间逐渐由竞争走向合作，网络是实现影视节目二次传播的新渠道，传统媒体拓展网络视频渠道直接助推和带动了网络视频产业的规范化发展；3、互动性的个性化服务，与大众化传播媒介的普通电视在满足需求上明显不同，要运用分众传播理论和小众传播理论对网络视频的消费规律进行研究。

七、在线音乐版权维护的难点是什么？

答：1、互联网的生命力就在于资源共享，在保护商业利益与保护大众信息交流与资源共享权益之间，需要找到一个平衡点；2、一定的法律法规是否能够得到有效执行，也与数字音乐的加密技术和互联网的结算技术相关。

八、如何理解麦克卢汉的“媒介即信息”这句话？

答：在麦克卢汉看来真正有意义、有价值的“信息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

第七章文化产业模式

一、在简单文化产业模式中，意义解说者工作的重要性和特殊性是什么？

答：意义解说者是指文化产品的评论人，是构成文化产业社会生产的重要一环，是独创性价值转换成为市场价值的关键。文化产业出产的是“意义”性的产品，而意义是需要解释的东西，这决定了文化产品在生产之初，传播和理解就是其必不可少的重要组成部分。

文化产业中的意义解说者并不只是一般的生产和作者，因为他们的记说本身也是一种在原作基础上的再创造，他们的解说往往也是个性化的意义生成过程，他们的解说所生产的意义也是文化产品本身价值的重要组成部分。

二、“超级女声”这种明星选拔模式的优势是什么？

答：1、避免了经纪人常常面临的选择失误的风险；2、歌手得到了快速成名的机会。

三、材料分析

“所有的文化商品，多多少少都具有我们可以称之为中心化的、规训性的、霸权式的、一体化的、商品化的（这些形容词几乎可以无限繁衍）力量”；

“与这些力量对抗的，乃是大众的文化需要”。

“这些大众的力量将文化商品转变成一种文化资源，还是文化商品提供的意义和快感多元化，它也规避或抵抗文化商品的规训努力，裂解文化商品的同质性和一致性，袭击或偷猎文化商品的地盘”。

问题：这三段话说明了一个什么问题？

答：文化消费是一种意义的消费，而意义是一种生成性的东西，文化消费是对消费对象的一种创造，消费的同时也在生产。大众文化是大众创造的，而不是强加在大众身上的，它生产于大众内部，来自社会底层，而不是来自上方。

四、美术馆为了降低风险和成本一般采用哪些方法？

答：1、建立艺术名家的代理关系

建立与艺术名家的长期代理关系，拥有尽可能多的名作，不仅是销售收入的重要保证，也可以利用名家名作的影响吸引人气，从而提高一般商品的销售量。

2、经营艺术新潮

招募、培养画家这种方法，可以用较少的一次性投入来形成自己的核心竞争力，培育自己的未来盈利能力。如果美术馆能够以自己培养的画家形成某种新的艺术潮流，并吸引到艺术评论家和博物馆的注意力，就能取得比较丰厚的利润。

3、合理利用互联网

可以提高传播效率，降低成本。在互联网上开画廊，建美术馆，已经成为近年来艺术经营的一种新趋势。

五、出版经纪人的重要作用有哪些？

答：对成名的作家而言，出版经纪人要帮助其处理关于稿酬、版税和版权转让等一系列法律和财务问题，保证其专心创作；对未成名的作家而言，出版经纪人要帮助作者找到合适的出版社，提高作者中稿几率；对出版社而言，出版经纪人是图书出版的第一个筛选人，降低作者与出版社之间交易成本，提高出版效益。

第八章文化产业的经营管理

一、文化产业的经营管理存在哪几个方面的基本难题？

答：1、文化产业投资的风险管理

由于两个方面的原因：一是文化产品的调查和预测常常成效不显著使得文化消费需求难以确定；二是文化产业项目的投入资金一般用于创意方面，一旦确认失败，主要的投入资本一般很难回收。所以，文化产业的产品投资蕴含着巨大风险，风险的分配与承担方式对于文化生产的组织形式至关重要。

2、文化生产人员的合同管理

在文化产业领域，文化生产人员非常注重产品的原创性和卓越性，文化生产者的成就感督促自我要求较高，并且会关注消费者对文化产品的接受程度。可以说，文化创意的生产很大部分来源于生产者即艺术家的内在需要，因此，艺术家一般拒绝就艺术原则问题妥协，所以他们在交易过程中考虑的往往并非利益最大化问题。

3、文化产品赢利的持久管理

优秀的文化创意产品在文化消费市场上往往是持久盈利的、以若干小股资金的形式逐渐回报。如何将小额的利润有效汇集是文化产业管理的难题。

二、文化产业的成本核算

答：在文化产品生产和文化项目服务过程中对所发生的费用进行归集和分配并按规定的方法计算成本的过程。

三、成本管理的方法有哪些？

答：1、价值链法：通过分析文化产品和文化服务的竞争优势，从而确定战略成本管理的一种方法。2、竞争对手分析法：对竞争对手进行全面分析比对,获得竞争对手的完整信息；综合分析竞争对手在竞争中的态势、正在采用和可能采取的行动和反应，为制定和经营自身文化活动的决策提供参考依据。3、成本动因法：通过分析引起成本发生的根本原因，从而控制日常经营中的大量潜在的成本问题。包括微观层次上的执行性成本动因分析和企业整体层次上的结构性成本动因分析。

四、文化产业的成本控制包括哪些内容？

答：1、员工创造的平均附加值；2、员工报酬；3、专业服务费用；4、设施和设备；5、保险；6、坏账；7、日常开支预算。

五、文化商品的定价方式有哪些？

答：1、消费定价方式：通过咨询和试销寻找消费者愿意支付的最适宜的价格。

2、竞争定价方式：根据竞争对手的价格制定自己的价格，不需要市场研究，所以定价方式简单，成本较低。

3、成本定价方式：在制作成本的基础上，加上足以使企业按目标回报率获得的利润。

六、文化商品的定价战略有哪些？

答：1、渗透战略

通过尽可能低的价格优势以出售尽可能多的产品和服务。渗透战略就是数量的渗透，是消费群体人数的渗透，是以价优而量多实现薄利多销。主要用于新产品开发，它的目标受众是针对价格敏感而处于数量较大的细分市场的那部分消费者。

2、浮掠战略

以高价推出新产品，既以高价位吸引消费者的注意力，也由此获得单位产品和服务的最大利润。目标受众是高端消费人群和先锋消费人群量少价高，用于新产品开发和产品的成长期。

3、降价战略

文化产品和服务时高度创意性的产业，其时效性和时尚性都很强，客观上更需要对价格进行时适的调整，以适应文化环境的变化，争取更多的文化消费者，降价战略就是这种调整的最重要的手段之一。

4、品牌战略

对消费者而言，高价意味着低风险和优质。尽管质优往往高价，但高价并非都质优。成功的关键是要取得目标消费群体的心理和物质优势。

七、非营利性组织相对政府的优势是什么？

答：1、灵活高效：非营利性组织机构设置比较简单，便于沟通和改变，所以办事灵活高效；2、满足不同的公益需求：非营利性组织不同于政府机构，它能够针对不同的消费者提供各种不同的文化产品，从而满足不同的公益需求；

3、降低成本，扩大收益面：非营利组织因为其高效灵活的特点使得其提供服务的成本大大降低，而在固定成本不变的情况下，会比政府提供更多的文化服务，使更多的人受益。

八、什么是三分之二付费制？其优点是什么？

答：要求消费者首先交付一笔固定的费用，也可称为会员费，也可能另行加收每次使用场地或设备的费用。消费者交付的固定

费用实质上承担起了企业运作的固定费用。同时还能对持不同卡的消费者实行不同的优惠，以便从核心目标消费群体中获得更多的额外支付费。

九、在三分之二付费制中，在承担相同费用的情况下，为什么消费者更原因选择非营利组织？

答：通常人们更愿意承认利润的驱动力，因为这种力量可以推动企业的高效运行，然而，在合同不能完全有效规定管理者提供何种产品时，因为追求利润的管理者在具备驱动力的同时也具备了在产品质量和品种上从事欺骗活动的机会。

十、政府提供公共产品的局限性有哪些？

答：1、少数服从多数的原则使得政府提供的公共产品无法照顾到少数群体；

2、政府机构的办事功能强调其规模性，这一点使得政府在提供公共产品时难以亲近公民；

3、政府提供公共产品强调宏观把握原则，无法照顾到中观和微观层面上的需要；

4、政府更多地充当政策的决策、制定和督办的角色，无法全面顾及决策所需的信息、观点和相关研究问题；

5、政府提供的文化产品和服务一般强调普通的、统一的普适化原则，这使得政府提供的文化产品和服务无法达到服务全体公众的目的；

6、政府主管部门还没有完全从主管政府所属的文化机构向主管全社会的文化机构转型，但是新兴文化产业的发展速度却远远快于传统的领域，这为政府管理所属文化部门提出了新的要求和挑战；

7、文化的全球化正在成为全球化趋势的主流，而在这个领域中政府有些显得力不从心。

十一、非营利组织一般使用的策略包括哪些？

答：1、募款

非营利组织通过分析与评估组织内部和外部环境，重新了解组织的历史，确认组织的使命，帮助组织确认未来的发展方向，了解会员的需求，确立募款的决策并有步骤地实施，最后，对募款计划的执行过程进行总体评估，以掌握非营利组织募款活动的实施与发展方向。

2、游说

是一种综合了政府部门和社会民意的建设性工作。非营利组织通过工作人员和志愿者的游说活动，倡导组织的公共目的，促成共识和共同利益的实现。包括直接游说和间接游说。

3、使命

非营利组织的目标就是要改变社会大众，这是与生俱来的使命。非营利组织要以使命为先，制定具体可行的目标。非营利机构的管理职责就是要将使命中的承诺转换成更精确的目标，策划称具体的实施方案。

4、企业的作用

在文化产业发达的国家中，法人财团以各种方式参与非营利组织的经营管理，发挥了相当重要的作用。反之，文化赞助对于企业经营目标也是有帮助的。

第九章文化内容产业与市场策略

一、文化资源的两个特点是什么？

答：1、文化的资源原属并不是造就文化产业大国的必要条件

文化资源的原属性和现实市场活力不是一定对等的。不同国家因为历史的缘由，拥有的文化资源的数量差别很大，但是在文化产业化时代，通过“借鉴”而进行的符号市场受众接受的产业符号的生产和消费，强有力地扭转了文化资源大国的文化优势，改变了文化历史资源原属国的市场拥有者地位。

2、复制技术和商业传播正使历史的积累发挥现实的作用

一方面，文化资源只有经过再创造，才能成为商品符号进入产业循环链中成为文化产品；另一方面，文化生产所依赖的资源是可以反复使用，甚至可以在符号生产和使用中增值。

二、材料分析题

美国建国历史短，文化资源有限，但是，以迪斯尼为代表的文化产业却发展非常迅速。下面是迪斯尼许多著名影片与原创的材料。

《白雪公主》，借鉴德国民间文学，获得了第十届奥斯卡特别成就奖；

《木偶奇遇记》，取材于意大利的经典童话故事，取得8400万美元的收益；

《仙履奇缘》，改编自法国神话故事，取得全球总票房3.15亿美元的收入；

《爱丽丝梦游仙境》，改编自英国同名童话小说；

《小美人鱼》，改编自丹麦童话作家安徒生的《海的女儿》，全球票房2.2亿美元。

问题：1、以上材料说明了什么问题？

2、造成这一现象的原因是什么？

答：1、说明文化的资源原属并不是造就文化产业大国的必要条件

文化资源的原属性和现实市场活力不是一定对等的。不同国家因为历史的缘由，拥有的文化资源的数量差别很大，但是在文化产业化时代，通过“借鉴”而进行的符号市场受众接受的产业符号的生产和消费，强有力地扭转了文化资源大国的文化优势，改变了文化历史资源原属国的市场拥有者地位。

2、文化资源大国不能在文化市场上取得成功的根本缘由是因为，以创意产业为核心的文化产业是以内容为王的产业，文化内容只是文化生产中的原材料，是不等同于内容产业的，内容生产的实质是品牌符号生产。

三、产业链与价值链的关系

答：1、二者的区别：

产业链是产业内部分工和供需关系的反应，包括垂直的供需链和横向的协作链，是从宏观经济管理和区域经济发展的角度界定的。

价值链是指一个企业在一个特定产业内的各种活动的组合，其目的是弄清楚企业价值生成的机制，从而促进企业优势的形成，着力打造企业的核心竞争能力。

2、二者的联系

企业是产业链的载体，产业链条的构筑依赖于企业之间在经营上的有序连接产业链是多重供应链条的复合体，而供应链条正是由一个个具体的企业内部的价值链组合而成。

价值链并不是孤立地存在于一个企业内部，而是可以进行外向延伸或连接的，如果几个企业之间形成了供应链连接并实现了同步流程管理，那么这些企业的价值链已经实现了一体化连接，价值链也转化为产业链。

四、文化产业链的利润实现模式有哪些？

答：1、强势主导型

由强有力的主导者操作文化产业链的构筑，其他利益相关方依附在产业链上，合作共生，协作共进。包括“喷泉式”和“旋涡式”两种。

2、优势互补型

由存在优势互补的文化企业以战略联盟的形式构筑整个产业链。对于同一产业链内部，随着不同的时点，链条主导权也在发生相应的转变。

五、迈克尔·波特在“价值链理论”中提出了竞争优势的问题，请问竞争优势有哪两种表现形式？什么是导致这两种形式变化的核心？这个核心又是怎样促成变化的发生？

答：1、成本领先：企业的产品低于产业内平均成本而获得的竞争优势；2、标新立异：企业以创新产品获得优于竞争者的市场号召力，争取消费者的注意，从而提高和保持优于对手的销售能力。

文化价值活动之间的联结点是文化企业“成本领先”和“标新立异”变化的核心。

文化机构组织内部不同层面的联结点是构成文化机构在文化市场中竞争的基本架构。文化企业要去的更大利润，需要通过协调价值链中的上游供应商和下游分销商，根据企业的总体目标对价值活动进行权衡取舍，通过对联结点进行最优化或者协调一致的管理，确保文化企业或项目在文化市场中的竞争优势。

六、按照价值链理论，企业价值活动包括哪些方面？

答：包括主要价值活动，即内部后勤、生产作业、尾部后勤、市场和销售以及服务五个方面，除此之外，为了能够确保主要价值活动顺利进行，还要进行相应的辅助价值活动，即企业基础设施、人力资源管理、技术开发和采购四种。

七、什么是产业集群？

答：产业集群是在产业发展过程中，特定领域内相互关联的企业与机构在一定地域内的集中所构成的产业群。这些产业群同处于一个产业链上，呈现横向或纵向延伸的专业化分工格局，彼此具有紧密的共性与互补性，使得技术、信息、人才、政策及相关产业要素等资源能够得到充分共享，知识传播与创新的速度通过产业链迅速推广，集群内企业因此而获得规模经济效益，并大大提高整个产业集群的竞争力。

八、产业集群的特征是什么？

答：1、产业集群内的企业具有相互关联性，从事相同或相似经济活动，相互之间形成辅助关系。

2、产业集群运行的基础是法律、法规制度和诚信的商业文化，这种人文因素是维持集群内企业形成长期关系的重要纽带，也是产业集群形成和保持整体竞争优势的基础。

九、为什么说区域经济越发达，文化产业就能获得越好的发展环境和发展动力？

答：1、区域经济越发达，贸易自由化程度越高，资金、技术、人才和商品的自由流动越便利；2、区域经济越发达，区域经济贸易的优惠政策越多，合作理念越强烈，对文化产业有一定的推动和促进作用；

3、有着良好区域经济合作的地域其地理位置必然相对比较优越，这将成为文化产业集群发展的温床。

十、产业集群对文化产业发展的影响有哪些？

答：1、提高区域文化产业的整体竞争能力

文化产业集群形成后，可以通过降低成本、刺激创新、提高效率、加剧竞争等多种途径，提升整个区域的文化生产能力，形成一种集群竞争力。

2、有利于区域性文化品牌的建设

区域性文化产业集群能够有效地吸引相关的政府政策、学会研究、金融资本和人才培养等诸方面的支持，聚集和共享相关资源，形成区域性的核心竞争力，打造区域性的文化品牌。

3、有利于文化企业的发展

集群内完善的配套体系、竞争与支持竞合的环境、良好的整体文化创新能力和成熟完整的文化供应链都吸引着外来文化企业的加入，也鼓励集群内文化机构因扩张规模而派生新企业。

十一、钻石模型中的四要素与文化产业集群发展的关系如何？

答：1、生产要素条件是文化产业集群发展的基础

其中高级要素难以从外部获得，必须由文化产业集群内的文化机构长期地对人力资本和物质资本的积累投资才能获得。而专业要素为文化产业的集群发展提供持久的竞争优势。

2、文化需求条件是文化产业集群发展的动力

其中本地市场对文化产品或服务的需求本质非常重要，原因有二：一是内行而挑剔的消费者是影响文化产业竞争力的因素，促进文化企业建立高标准，激发其竞争优势；二是先进的文化产品需要前卫的文化需求来支持。

3、文化产业集群中的相关产业是休戚与共的关系

文化产业集群的发展不能缺少支持性产业和互补性产业的密切合作，而有竞争力的相关产业通常会带动核心文化产业的竞争力。

4、文化机构的战略结构与竞争

文化企业的战略结构对文化产业创新和差异化起着决定作用；而文化产业集群内的同行业的竞争会迫使单个文化组织不断更新文化产品和服务，形成与之相适应的战略结构，以取得持久、独特的优势地位。

第十章文化产业的品牌战略

一、什么是品牌战略及其包括的主要内容是什么？

答：将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的经营战略。是市场经济中竞争的产物，其本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面内容。

二、品牌形象与品牌识别的关系是什么？

答：二者既有区别，又有联系。

区别是：品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌，而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的。联系是：品牌识别是品牌形象形成的来源和依据，而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。

三、什么是文化产业品牌战略？

答：是一个国家、一个组织或一个企业生产或营销文化产品或服务时以品牌为核心的一种市场策略，具体讲就是将某一项文化品牌作为核心竞争力，以逐步获取公众知晓、好感和认同，最终实现社会价值和差别利润的战略。

四、创造品牌文化价值的战略大致包括哪些要点？

答：1、塑造品牌精神价值，是文化企业品牌战略的重中之重。文化品牌独特的文化价值内涵，是征服消费者的利器。

2、塑造文化企业的企业文化品牌，是发展文化产业的另一个重要战略。把向内的企业文化向顾客传达，树立文化产品的良好公众形象和口碑，是积累品牌内涵和宣传品牌精神的重要方式。

3、塑造品牌核心价值理念，是统帅文化企业经济活动的重要战略。品牌文化是文化企业整体形象在外部市场上的表现，其目的是让目标消费者在文化价值观上对文化产品产生共鸣，获得消费者的文化认同，从而促进销售。

五、全世界以国家战略的形式大力发展文化创意产业的原因是什么？

答：1、保护本国的传统文化维护本国的全球文化话语权；2、把经济关注点转向绿色GDP、低碳消费以此控制资本密集型和能源消耗性行业的投资。

六、材料分析题

材料一：《中国出版年鉴》2004年，我国从美国引进图书版权4068种，输出14种；从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种。

材料二：文艺演出1999-2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，而同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，相差近10倍；2000-2004年，中国进口影片4332部，而出口影片屈指可数。

材料三：一个不可忽视的严峻事实是：我们的孩子两岁时看《天线宝宝》、三岁时看《猫和老鼠》、五岁时看《迪加奥托曼》、七岁时看《哈利波特》、十几岁时玩日本动漫《三国志》、二十几岁时看韩剧、穿韩装。这些外来的文化产品挤占着我们市场的同时，也占据着年轻人的大脑。

材料四：芭比娃娃是中国加工出口玩具中的一种，价值1美元，在美国超市的零售价是9..99美元，这中间近9美元的价值来自产品设计、原料采购、物流运输、订单处理、琵琶精英、终端零售等，然而中国企业由于没有芭比娃娃是品牌所有权而不能分得如此之高的利润额。与此相反，中国文化产品目前占有世界市场的19%的份额，能够分得的利润却只有2%左右。

问题：1、材料一到三说明了一个什么问题？

2、试分析产生材料一、二、三中这种现象的原因是什么？

3、材料四说明什么问题？

4、试分析产生材料四这一现象的原因是什么？

5、应该如何改变现状？

答：1、说明中国在文化贸易中处于严重的文化赤字局面，所谓的文化赤字是指和中国对外贸易出口多于进口相比，中国的对外文化交流和传播正相反——严重“入超”，存在“赤字”。这种“文化赤字”主要表现在电影、电视剧、图书、文艺演出等文化产品的进口多、出口少。

2、从文化产品的竞争力角度考察，中国的文化产品创新性不足，既没有凸显民族性的特征，也缺乏世界性的眼光，使得难以创造出具有国际市场竞争力的文化产品，所以出口能力明显不足，因为要满足大多数消费者的需求，所以不得不采取进口的方式进行弥补，就造成了进口多、出口少的局面。

3、说明中国已经具有相当成熟的文化产品加工能力，但是，另一方面我们看到在利润体系中我们占有很少的部分，这说明我们的文化创造力严重不足。

4、从国际分工的角度考察，缺少创新意识、却反创造能力的中国企业大多分布在产业链中附加值最低、消耗资源最多、破坏环境最严重的换届，而最能创造价值的环节却常常处于产业链最高端的西方发达国家手中。所以，在国际文化产业的体系中，中国所获得的利润非常之少。

5、主要谈如何从“中国制造”向“中国创造”转变：推动创意阶层的崛起；以消费者为中心进行文化生产；提供宽松的环境等等。

第十一章发展有中国特色的社会主义文化产业

一、什么是文化产业的中国特色？

答：1、传统精神与时代特色的统一

2、国际文化普适性与民族创新精神的统一

3、通俗性与健康趣味的统一

二、发展中国特色文化产业的原则是什么？

答：1、坚持发展先进文化的要求

2、坚持社会效益和经济效益的统一

3、尊重文化生产和商品经济两种规律

三、中国文化产业面临的问题是什么？

答：1、文化生产力水平亟待提高

2、产业集约化程度必须加强

3、资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾

4、将文化资源转化为价值的原创力不足

5、现行政策制度与WTO规制之间需要进一步协调

四、如何发展中国的文化产业？

答：1、进一步完善政策、法规

（1）继续完善积极的文化产业政策法规体系，构建既与WTO原则相适应，又符合中国国情和文化发展需要的文化管理与文化产业政策系统；

（2）放宽市场准入，以市场机制为基础调整和重组文化经济利益关系；

（3）改革文化外贸体制，鼓励文化产品出口；

（4）建立国家文化安全预警系统，加强文化安全立法。

2、调整文化产业结构

3、培养文化产业人才

4、推动文化产业科技进步

5、培植文化产业品牌

6、加强文化产业理论研究

一、填空

1. 文化具有象征性、（多样性）和共享性。

2. 20世纪40年代，法兰克福学派的（霍克海默）和（阿多诺）首先使用了“文化产业”这个词。

3. 文化产业具有意识形态属性、（经济属性）、商业属性和文化属性等四大属性。

4. 文化产业的核心是文化内容的（创造活动），即文化的商品与服务。

5. 通过长期的实践，我国基本上形成了（政府的行政管理）、社会的监督管理和产业的自身管理的多层次文化产业管理体制。

6.（协同作战）是团队管理的基础，（企业文化）是团队管理的升华。

7. 我国广播影视产业政策中最核心的就是（宣传业务）与（经营业务）的分离，还包括集团化改革、失业产业分开和管办分离等。

8. 我国网络传媒实行的是以（产业政策）为核心的新闻采编权的垄断制度。

9. 旅游业的三大支柱是旅行社、（旅游饭店）和旅游交通。

10. （文化产业人才匮乏）是直接影响和制约文化产业的关键因素。

二、名词解释

1 产业化：即工业化，是一个完整的工业化的生产模式，是如何将一种理念、想法、需求、价值、观念转化为一种产品，然后进入市场，拥有买方市场，进入营销体系，实现利润的过程

2 旅游产业：是一个以旅游者为对象，以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，以旅游经纪、旅游食宿和旅游交通（旅游业三大支柱：旅行社、旅游饭店、旅游交通）等为外围产业而向外不断辐射的综合性产业

3 市场定位：是指确定目标市场后，企业将通过何种营销方式、提供何种产品和服务，在目标市场与竞争者以示区别，从而树立企业的形象，取得有利的竞争地位。市场定位的过程就是企业差别化的过程，如何寻找差别、识别差别和显示差别。

4 文化消费行为：消费者围绕文化产品和服务产生的消费欲望和行到的一系列心理和生理活动，一般可以分成需要觉醒、动机产生、信息收集、判断选择、消费决策、消费评价六个阶段。

三、简答

1. 简述“经济搭台，文化唱戏”的好处

第一，可以满足人们对文化消费的需要，协调供求关系的变化。文化市场的形成，有助于解决社会对文化商品的需求，并能根据市场的灵敏反应，及时调整文化生产，满足不断变化的市场需求，以此来赢得消费者、吸引消费者。

第二，引入竞争机制，有效增强文化发展的生机和活力。价值规律的作用，促使文化生产为了求得一定利润，而把自己的生存、发展与文化事业结合起来加以考虑，把竞争机制引入文化生产，充分调动文化生产者的积极性和创造性，创造出具有竞争力的文化产品。推动文化从内容到形式的开拓创新，形成“百花齐放，百家争鸣”的局面。

第三，增强文化生产的自我造血功能，激发了社会办文化的积极性，吸引了众多的投资者、经营者进入文化市场。通过市场的交换，突破了国家办文化的单一格局，文化生产者可以得到利润，并通过购买新的文化生产资料，实现扩大再生产，加快了文化产、业的发展。

2. 简述市场定位工作的三个步骤

定位工作包括三个步骤：

一、从产品、服务、人员及形象上寻找差异，确立可能的竞争优势。

二、通过现场展示成果的差异来选择正确的竞争优势。

三、定位交流与传递，企业一旦有了定位，必须采取有力措施去向目标顾客交流并传递这种定位形象，全部的营销组合策略也必须支持这个定位。

3. 从行为环节简述文化消费者行为特点

任何消费行为中都有冲动型、理智型、经济型、奢华型等消费群，作为文化消费而言也是如此。但出于文化产品的特殊性，总的来看，新时期的文化消费最终行为的形成仍有很多特色。

1选择的自主权。新时期的文化消费者不习惯被动接受，而习惯于主动选择。天生的探奇心理使消费者善于和乐于主动选择信息并且乐于进行双向沟通。因此，在个性上就表现出选择商品的自主权。

2选择的个性化。自主独立的个性，要求文化企业能生产出个性化甚至定制化的产品，同时他们的消费心理和消费行为会产：生经常性的变动。

3选择的互动性。在选择文化产品或服务时，喜欢互动式的选择方式。消费者更希望能够提供互动的环境，让自己能充分地发表见解，希望自己对产品和服务的意见能够得到回馈，要求得到及时满足。新时期将会拒绝在信息沟通不充分、信息的不对称性比较强的环境中产生消费行为。

4. 简述打通产业链，组建产业集团的优势

（1）可以发挥规模效应、集结群体优势

（2）文化产品的品种多、范围广、催化力大，具备生产、科研、开发、销售、服务等多种功能和新产品开发与综合配套力、网络服务力

（3）能够降低交易成本、减少内部摩擦

5. 简述文化产业国际竞争力评价系统

在进行产(企)业竞争力分析时，波特教授在《竞争优势》一书中提出了著名的菱形模型分析法。由此，我们用下边的模型来表述文化产业国际竞争力评价的基本结构。

四、论述

1. 试述文化市场的矛盾现象

（1）文化市场区域发展结构性矛盾

我国是地大人多，但人均资源占有并不丰富的发展中国家。各地区在自然资源、地理区位以及人文特点等方面存在着极大的差蚌。这种差异影响着各地区的经济发展，而这其中文化市场发展的区域性差异成为突出现象。主要表现在经济发达地区和经济落后地区文化市场发展落差较大，在很大程度上影响着全国文化市场健康发展。

（2）市场狂热与文化荒漠的矛盾

市场需求是市场发展壮大的根本动力。我国拥有全球最为庞大的国内消费群体，以报业为例，根据世界报业协会2003年6月公布的年度报告显示，中国已经成为世界上最大的报纸消费国，日销量达到8200万份，中国的《参考消息》、《人民日报》、《羊城晚报》等的日发行量进入了全球日报发行量排行榜前20名。

（3）参与国际市场与发展本土文化间的矛盾

人类在漫长的历史发展过程中创造了多姿多彩的文化，地球上居住着60亿人口，2500多个民族，分布在200多个国度，不同国度、不同民族、不同地域都有自己的文化。在全球化的过程中，文化的本土性在削弱，世界性在加强。由此便出现了文化市场上本土文化与世界文化的冲突。

（4）文化市场发展迅速与市场监管滞后间的矛盾

良好的文化环境是文化繁荣的基础，没有良好的文化市场环境，规范的文化市场秩序，文化产业的发展也将举步维艰。当前我国文化市场明显地表现出自身处于社会主义初级阶段的几乎所有特征。概括地说就是市场迅猛发展的良性态势与市场管理的混乱现象，文化发展的远景目标不明确，监管滞后于发展。

有鉴于此，国务院2001年4月召开全国整顿和规范市场经济秩序工作会议，把整顿和规范文化市场秩序作为2001年的8项重点任务之一，并提出了总体要求。全国各地文化主管部门，认真时彻执行党中央国务院的这一重大决策。经过努力，文化市场秩序混乱状况有很大转变，但尚未从根本上解决问题。特别是对音像、书刊、游戏、网吧等文化市场的管理滞后。

文化产业概论复习题

1.论述文化产业、创意产业、内容产业的区别与联系。

文化产业：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动；简而言之，文化产业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。

创意产业：英国政府对其的定义是“那些出自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发生产，创造潜在的财富和就业机会的活动”。该产业的关键在于对创新（原创）的知识产权保护和数字技术表达。

内容产业：流行于韩国和日本，相对于信息产业的一种提法，是称知识性内容为主的行业，包括各种媒介上的印刷品（报纸、书籍、杂志等），电子出版物（联机数据库、音像制品服务、网络出版物、电子游戏等），音像传播（电视、录像、广播和影院）及软件业。其内容产业的概念强调了基于数字化信息化传播渠道上的内容产品。

三者虽称呼相近，但外延与内涵有所区别：对内容产业的依赖是文化产业的本质；创意产业与文化产业的区别是包含了某些非文化娱乐类的设计和创意要素。

由于文化产业本质是基于人的创造性的、通过技术表达、面向国际市场的一种经济活动，所以文化产业与创意产业和内容产业联系紧密。

2.你认为文化产业的属性有哪些？

文化产业是我国最具潜力的新兴产业之一。就产业属性而言，文化产业是国民经济产业系列中的一种产业，具有产业发展的共性；同时文化产业又属于精神生产范畴，遵循不同于物质生产的特殊的生产规律；文化产业还具有意识形态属性。三种属性使得文化产业成为国民经济中的一个特殊产业。只有既考虑其一般性，又尊重其特殊性，才能制定出促进文化产业健康发展的产业政策。

3.简述创意产品的类型和特征。

文化创意产业的分类包括：（1）广告（2）建筑艺术（3）艺术和古董市场（4）博物馆和美术馆（5）表演艺术（6）手工艺品（7）流行设计与时尚（8）设计（9）电影与录像带（10）休闲软件游戏（11）音乐（12）出版业（13）软件及计算机服务（14）电视和广播（15）历史遗产与文化旅游

文化创意产品的特征有：

（1）创意产品的显著特征就是“无中生有”，根据现有的文化资源，创造性地开发文化产品。

（2）特定的消费群体；

（3）强调消费者的主观感受

4.讲述文化产品的艺术性与商业性的关系。

参考要点：（1）艺术具有“顺着看”的特点，即从艺术家的眼光看待艺术作品；商业性具有“倒着看”的特点，即从市场的角度看待文化产品；（2）商业化可以有效促进文化艺术的推广：商业运作使文化产品成本降低；商业运作可以使艺术更适于消费；商业可以使艺术家的价值真正体现出来；商业促使艺术形式和内容的创新；商业可以达到传播文化的效果。（3）艺术化可以有效提高文化产品的商业价值和市场竞争力

5.试论大众文化与精英文化的关系。

大众文化是文化产业中为了满足大众的文化需求而产生的文化产品和服务，而精英文化是为了表达高雅、理想化追求传统的。在我国，既要大力发展高雅艺术、学术文化和专业化的文化，也要重视大众文化、通俗文化和娱乐。特别是在国际文化竞争中，要善于发挥好的大众文化和健康的娱乐文化的渗透力和影响力。精英文化要认可大众文化，大众文化也要保持一个底线，不与主流价值、文化保护发生冲突。

6.简要分析文化资源与文化产业开发的关系。

参考要点：（1）文化资源是文化产业开发的一种重要资源；（2）但文化资源丰富并与意味着文化产业丰富，只有经过商业开发的文化资源才可以促进文化产业的发展。

7.你认为发展文化产业与文化资源保护有无冲突？怎么解决？

我认为，发展文化产业与文化资源保护是没有冲突的。文化产业是从事文化生产和提供文化服务的经营性行业，主要包括影视、音像、广告、网络、出版、文化旅游和文化娱乐业，其核心是以内容为主的文化。而文化资源一般指前人创造并积累的文化遗产和今人所创造的文化信息的总和，包括历史遗物、文物古迹、民俗、建筑、工艺、宗教信仰、语言文字和戏曲等。文化产业要通过对文化资源的优化配置所形成的文化进行生产和服务，以物质和非物质形式表现出来的文化价值的积累。文化资源是文化产业的基础、前提和来源。文化产业是文化资源实现市场化的一种手段和价值的体现，二者可以不冲突，互为因果，共同推动文化产业的发展。应该在文化资源保护的基础上适度产业化经营，文化特色强、市场潜力大的文化资源可作为产业化运做的重心。历史文化，传统文化作为一种重要的文化资源，为合理高效发展文化产业提供了基础保障，对传统历史文化资源合理开发利用，发展历史文化产业，是继承发扬优秀文化，实现其文化价值、产业价值、综合的社会价值等多重价值的实现途径。作为文化资源特别是历史文化资源，如果经营不善，就有可能产生不良后果，甚至造成巨大损失。因此，要在开发中保护，在保护中开发，可走持续发展的道路。在文化资源开发利用的过程中，要杜绝只顾眼前经济利益，忽视可持续发展的粗纺经营，注重开发管理，不能只停留在表面的文化价值上，要对历史文化价值进行挖掘、整理。形成开发、利用、保护的完成体系。要加强对非物质文化资源的重视与保护，非物质文化资源与我们民族智慧和灵魂血脉相承，要保留最淳朴最古老的文化基因，必须采取措施加以保护，只要加强对历史文化资源保护的政策法规建设和合理的保护规划，就可使之在文化产业发展中发挥积极的作用。

8.怎样理解“文化是一把双刃剑”

参考要点：文化是积累的结果，文化积累的时间越长，这种文化的生命力就越强盛，作为交流的平台的价值就越高。但是，其积累的时间按越长，其惰性也越大，需要改变的内容就越多，也越难以改变。所以，发展文化的主要方式就是逐渐改良文化之中的惰性内容，“有立有破”，使其不断发展。

9.结合实例论述当前我国文化体制改革的形式和任务。

参考要点：（1）必须改变过去行政性文化事业的管理方法，分离行政管理、非商业事业管理和商业性文化产业管理的职能。（2）以事业单位的改革促进产业化进程。

10.谈谈你对我国文化事业单位管理体制和改革方向的认识。

我国文化管理体制是基于计划经济体制建立的，几经改革，取得了一定的进展，积累了一些有有益的改革经验，但由于没有明确的改革目标，缺乏整体性改革思路和配套的改革条件，尤其是人们在思想观念上还存在许多过于片面和僵化的认识，致使事业单位体制改革阻力和困难重重。

a)事业单位管理体制改革相对滞后。随着社会主义市场经济的建立，文化事业发展目标和服务对象的市场化，事业资源及其价格的市场化，以及事业发展与经济发展的一体化要求等等，致使事业单位不能继续按照传统的计划经济机制运行。正是这种情况下，各类事业单位管理体制的改革被逐渐提上议事日程。从总体上看，文化事业体制改革与企业体制和政府机构改革比较，相对滞后。

b)事业单位管理体制改革仍然是表层改革，缺乏应有的广度、深度、和力度。前期文化事业单位体制改革的焦点主要集中在拓宽事业经费来源上。但这些改革措施，并没有触及事业单位管理体制的核心问题。并没有解决事业单位的职能划分、界定和转换问题，并在此基础上重新界定、适当收缩、有效转化事业单位的职能范围，而只是停留在事业单位人事制度、财务制度等方面的表层改革。

c)事业单位管理体制改革尚处在单项推进、局部试点、各行其是的探索阶段，缺乏明确的改革目标和发展方向。各自为政进行的改革，既不能触动传统事业管理体制的根基，也不能解决发展中的难题，甚至造成了一些新的问题，给改革增添新的困难。

d)事业单位管理体制改革仍存在许多误区。由于事业单位的地位、性质、功能、目标、隶属关系、投资渠道、运行方式等方面的特殊性和复杂性，造成人们思想观念上的诸多片面和僵化的认识，而思想上的误区必然导致改革行动上的迟缓。从这个意义上说，错误的认识和落后的观念是改革的最大障碍。

e)政府对媒体的管理，有两种倾向：一是过分强调媒体的“喉舌”性质，重视宣传功能却忽视了其提供娱乐和信息沟通的功能。二是目前大多数媒体实行的“双轨制”的管理，管理在计划经济和市场经济体制间游移，文化单位一方面承担着宣传责任，一方面又肩负经营的压力，而管理原则也没有就这样的双重身份做出明确而具体的区分，双轨制的矛盾造成其目标冲突。

我们可以根据文化产业的属性，借鉴发达市场经济国家发展各项事业的管理经验，针对中国传统事业管理体制的主要弊端，我认为，我国事业单位管理体制改革的主要目标应该是：重新界定、调整、收缩和转化国家的事业职能范围，从根本上改变国家包办一切事业的局面，实现政事分开，改革事业单位的运转机制，增强其发展活力，提高事业管理效率，建立与中国社会主义市场经济体制和各项事业自身发展规律相适应的文化事业和文化产业管理制度。

11.谈谈你对我国发展文化产业政策的认识。

仅供参考。哪位同学有齐勇峰老师的讲义课件？

（1）党中央和中央政府已经提出“发展文化产业”的战略决策，（17大报告）。

（2）文化产业与软实力和国家文化安全的关系。

（3）文化产业与经济发展水平之间的关系。

（4）国家政策、决策、市场、国情对文化产业的制约性，国家政策还有很多不到位的地方。

12.论述文化产业与文化事业的关系。

文化产业与文化事业是同一体系中的两个互有区别，由互相关联的部分。

文化产业是经济部门中的一个产业群。文化产业中的“文化”概念与一般的“文化”概念或“文化艺术”概念不同，同时也与“文化事业”中的“文化”概念不同。文化产业中的文化概念，是从产业发展的角度来看待文化产品的生产和经营管理的。因此，文化产业中的“文化”包括了能够作为市场产品和商业运作的文化娱乐产品。

与文化产业不同，文化事业就是要体现“弘扬社会主旋律”的要求，追求文化建设的社会效益。对文化事业而言，经济效益只是附属的，只是为了保护文化事业的筹集资金的渠道。

现阶段，“文化事业”仍然是我国现有文化领域的主体，文化产业还处于初步发展阶段。虽然在一段时间里事业单位实行企业化管理，但“事业”和“企业”在理念和体制上是对立的。事业不追求盈利，而企业需要盈利。所以，要做好文化产业，事业和企业一定要分离。

在中国的事业体制改革以后，正确的做法是使文化事业得到大的发展。文化事业是文化产业发展的基础，当然，这个基础是建立在文化事业和文化产业合乎逻辑的联系与区别致上的。其联系在于，文化事业提供了基础的文化服务体系和人力资源体系，并以提高大众的文化素质作为支撑；其区别在于，文化产业是经济问题，它主要是通过产品、市场和国际竞争来促进发展的。两者在经营主体、运作方式、资金来源、组织形式上存在本质的差别。

13.结合自身经验与知识，谈谈中国文化产业的商机与发展趋势。

参考要点：（1）新媒体称为媒体产业的核心；（2）传统的文化产业形态遭到挑战；（3）以产业链经营为基础；（4）内容为王；（5）青少年作为消费者主体；（6）基础资源持续垄断；（7）企业并购成长；（8）活动经济成为主流；（9）文化产业和其他产业之间的扩散性影响。

14.论述文化产业发展与国家文化安全的关系。

可以参照“软实力”的内容回答。

一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力、价值观体现出来的“软实力”。在经济全球化、贸易自由化和文化产业化的强大冲击下，文化安全显得越来越突出。自由贸易是产品与服务的交流，也是文化价值观的交流。我们要通过版权贸易，特别是出版品贸易来增强中华文化的影响力,让世界分享到中国的先进文化之余，也增进我们国家的文化安全. 同其他弱势文化一样，中华文化亦面临被冲击和侵占的可能，因此，发展中国文化产业肩负着继承、保护与传播民族优秀文化，拓展中华文化的国际影响，凝聚海内外中华儿女，维护国家安全和促进祖国统一的重责大任，今日已倍感紧迫。

o强势大众媒体成文化扩张的工具

o西方国家力图用文化影响力改造政治理念制度

o西方生活方式的渗透

o强势文化过渡扩展的结果，妖魔化中国，形象是共产主义+民族主义+专制主义+异族文明+经济威胁的中国

15.论述文化产业在国家“软实力”建设过程中的作用。

参考要点：

1）中国文化产品贸易状况。中国目前产品出口“顺差”，但文化产品出现巨大“逆差”，与经济大国不相配；

2）目前的世界竞争，越来越体现在“软实力”竞争上；中国的强大不仅要有综合实力发展这个硬指标，而且还要有软实力建

设这个“软”指标。关于硬实力：一个国家政治、经济、军事的综合能力。硬实力建设早就被中国的决策者们认可和重视，而软实力的建设则较少被涉及，甚至被忽视。软实力概念的提出是就国家“强权”而言的，约瑟夫?奈认为：软实力是一种影响别人选择的能力，如有吸引力的文化、意识形态和制度。这也是一个国家强大的重要指标。而“强权”则是“迫使他国做其本来不会去做的事情的能力”。

3）中国文化产业的发展进入快速增长期。

4）文化产业是软实力建设的重要内容。

发展文化产业，把中华民族具有8000年文明史的价值观和审美观通过文化内容传播到全世界，成为中国富强的软实力的重要组成部分。

这种软实力的作用还在于对全国人民，包括港澳台同胞的感召力、凝聚力和认同感；而与世界文化的融合则有助于改善和推进中国与世界的关系。比如“孔子学院”在世界各地的设立和儒家文化在全世界的传播，使中国的国际形象更具魅力和亲和力，使中国的崛起更具有和平色彩。

16.谈谈你对我国对外文化贸易的看法。

参考要点：（1）中国目前产品出口“顺差”，但文化产品出现巨大“逆差”，与经济大国不相配；（2）文化产品的出口体现着一个国家的形象；（3）文化产品可以和其他产业的物质产品向结合，提升物质产品的价值。

出现文化贸易逆差的原因包括：

外部原因：

文化差异是影响贸易的一大因素。西方国家的一般读者对东方文化了解太少，远不如我们对西方的了解；

加上长期以来中国文化的过度意识形态化，使得不少国外读者对中国的图书、期刊、报纸等怀着一种漠然置之或敬而远之的态度，不感兴趣。

语言文字是中国版权输出的一大障碍。虽然世界上有近四分之一的人使用华语，但在地域上较为局限，除了东南亚的一些国家华语普及率比较高以外，西方国家的对华语还是比较陌生的，这就意味着中国的版权输出必须要过翻译这道关口。

这不但会延长整个贸易流程时间、增加贸易的交易成本，更会造成一种文化隔膜，直接影响版权的输出的需求。

内部原因：

中国出版的市场化起步甚晚，先天不足，刚对外开放，正在转轨改制；

企业内部缺乏有效的管理机制，图书从选题到制作与国际不接轨；

国内出版社打着社会效益的旗帜，出书以获奖为目的，生命周期短，读者面窄，许多获奖书几乎很少有再版重印的可能，更缺少能走出国门而被国外读者接受的图书，

还有的图书选题急功近利，侧重眼前经济效益，着眼内在质量和具有市场潜力的少，其图书走出国门的机率更低。

文化资源没有得到有效保护：

急功近利、好大喜功，为搞“政绩工程”、“形象工程”，破坏文物古建，造成无法挽救的损失。

只顾眼前利益，拜金主义、金钱至上，过度挖掘“旅游资源”，名曰“开发”，实则破坏毁灭

崇洋媚外，妄自菲薄，对自己优秀的文化遗产包括语言文字、民间艺术、民俗不重视不保护(原生态）

墨守成规，缺乏创新，致使被外国利用和改造，包装成“美国版”和“日本版”杀回中国市场。

文化产品的原创性不强：

科学技术学术实力有差距。反映中国科学技术发展、学术最新进展的图书开发还不够。

编多著少。书商雇人搜集抄袭数据编书的行为被称为“攒书”，业内专家认为这是当代出版界一大公害，破坏了中国的出版形象，影响了原创热情，应该大家共同抵制。

重复影印四库全书

编不是著“形象大典”，大工程“炒冷饭”。

目前面临很好的机遇，能够有效解决以上问题，就可以促进文化产业的发展，改善文化贸易的情况。

17.结合实例说明全球化背景下中国文化如何走出去。

参考要点：（1）在全球化背景下，国内、国际市场已经融为一体，发展文化需要从战略和行动上具有国际思维。（2）要在国内市场竞争，就需要和国际文化产业的大公司进行竞争。（3）同样，在国内市场上取得成功，也说明中国公司具有了和世界竞争能力。

在当下世界局势中，中华文化对于世界和平与发展有着不可估量的作用。尤其是中华文化传统中有关“善”、“仁政”等理念将发挥着巨大的影响，对于全球治理可以起到一种“善治”（good governance）作用。

18.你认为文化产业园区有哪些特点？应如何发展？

参考要点：（1）文化产业园区首先要有文化，不能只是一片建筑物的堆砌；（2）要有产业化，不能只是一些小规模的手工作坊；（3）要成为园区，就需要不同文化企业能够有效写作，发挥规模效应。发展模式包括战略先导型、品牌号召型、资源整合型、活动经济型、附加值提升型、产业链的产业集聚型、多点开花型、新媒体的参与行、以文化氛围为龙头的综合娱乐型、项目带动型、综合项目型、综合拓展型、企业综合价值型等。

19.谈谈你对文化产业链的认识。

一，是在经济活动的"服务化"、"信息化"、"文化化”，现代经济越来越为"高技术和高文化附加值经济" 所主导的大背景下提出来的。这一个产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用。

作为一种新型的产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为纵向发展，而是表现为纵向和横向混合的复合型结构。

产业化发展需要一个完整的产业链支撑。中国文化产业必须打造产业链，这样才能产生规模效应和互动效应。企业领导者所具有的视野和对所处产业的判断，在一定程度上决定了企业的发展，对生存环境并不令人满意的民营企业，这种眼光更是生存的必备条件。中国文化产业面对国际大集团，“好比是单一步兵兵种和对方海陆空立体多兵种竞争”。在过去的计划体制下，文化行业都是单打独斗，唱戏的、做音像的、搞出版的，都是各自为政，中间没有关联。而国外最大的传媒公司，都是既生产内容，又发行各种产品。迪斯尼、时代华纳、索尼莫不如此。

二、文化产业链的发展现状、趋势

（一）、基本现状

1、以市场为导向的市场运作模式

以中、小型民营企业为主。通过掌握需求、控制营销渠道，实现文化资源市场价值最大化。例如“纳西木雕炒热上海”现象。

2、以资产增值为导向的依靠资产运作形成核心产业链模式

以国有控股的大、中型企业为主。通过坐实中盘、资产运作打通上、下游，策划、设计、制造产品，并开发相应的衍生产品以实现资产增值。中国对外文化集团的《少林雄风》、以及与上海九久读书人的战略合作就是这种模式的体现。

3、以利润最大化为导向的依托核心产业链打造新型文化产业链模式

以国有控股的大、中型企、事业单位为主。通过创意、制造、营销形成核心产业链，再继续以资本运作方式，充分开发围绕“内容为王”做大做强的文化产业特质，探索开拓包括影视剧制作、系列后产品及高科技衍生产品开发等领域，构造高科技+高文化为特征的现代文化产业链，达到利润最大化。北京儿艺正是这方面的先行者。

（二）、发展趋势

技术的进步、文化产业的供需矛盾、市场体系改革的加快，文化产业链以超常速度在变化、发展。

1、以技术为主导文化产业链升级运动加速。20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件->软件->互联网->文化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造->信息->知识->内容?文化的链条转移。近来西方国家网络业步入低谷，内容产业浮出水面，标志着国际性产业升级运动开始了新一轮洗牌，传统文化产业与信息产业的产业链条融合重构即将完成。信息技术带动内部结构调整，就有可能通过数字化、多媒体的技术优势，超越传统文化企业，迅速提升文化产业链的水平。

2、新型产业链不断出现。文化产业市场准入，有利于引导文化产业与金融资本和其它产业资本融合，从而为以市场为导向，利用资本力量，打通产业链条，提升企业市场化、产业化、集约化程度，打造具备活力机制与竞争优势的新兴文化企业集团。同时，文化产业体制改革的深入与市场体系的完善，提供了对产业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的良好发展机遇。

20.谈谈你对文化产业集群的理解。

文化产业集群就是在文化产业领域中(通常以传媒产业为核心) ,大量产业联系密切的文化产业企业以及相关支撑机构(包括研究机构) 在空间上集聚,通过协同作用,形成强劲、持续竞争优势的现象。因此,一般意义上的文化产业集群既包括了下游产业的文化产业企业、互补产品的供应商、专业化基础结构的供应者和提供培训、教育、信息、研究、技术支持的其他机构,例如大学、智囊团和技术标准机构等。根据文化产业的“创意”属性的强弱,我们可以将文化产业集群划分为如下类别:核心文化产业集群、外

围文化产业集群和相关支撑机构等。文化产业领域的好莱坞、迪斯尼等产业集群就是其中的典型代表。

区域文化产业的发展速度和规模，很大程度上取决于产业集聚，特别是具有产业链整合形态的产业集聚，它是包括商业旅游在内的规模经济的前提。从目前国内的产业发展的状况看，珠三角和长三角的发展和吸引力，主要是产业聚集带来的。但是，从文化产业的角度来说，这种产业集聚的形态应当与制造业有所区别，特别是必须避免简单的规模化的集合。

第一，文化产业的集聚，应该是跨部门跨行业的集聚，如设计、制造、营销、授权、衍生产品开发、媒体传播、广告等等的集聚；

第二，这种集聚应当是产业链形态的集聚，这些部门之间不仅需要合理的分工，同时需要产生相互拉动的效益；

第三，产品应当具有差异性，形成不同的等级。同质化的产品容易造成相互压价，导致恶性竞争；

第四，因上所述，小商品市场和同质产品的专门大厦、一条街的方式不是理想的模式；即使是酒吧一条街，也需要形成差异化的结构。

对区域的产业集聚目标规划来说，合理的产业链形态的产业聚集是必要的，也可以发展产业园区布局的产业链形态的产业聚集。

由于我国文化产业的市场化程度还比较低,从而使得文化产业集群的发展仍然停留在初期阶段。在文化产业的发展模式上,我们可以从如下方面着手强化我国本土文化产业集群的竞争实力。

1．在区域比较优势的基础上启动并完善文化产业集群战略

2．充分发挥文化产业集群的比较优势

3．制定科学而完善的发展规划

4．完善文化产业集群的政策体系

21.请简要描述一个具体地区的区域文化产业发展模式，并加以评价。

（提纲）一般关注的几个层面

——可以产业化规模化的行业——具有未来性的产业——结合区域可以规模化的产业——特色产业——品牌项目——创造性与内容产业——可持续发展

两个层次

第一层次，基础资源好的城市和区域第二层次，基础资源较少的层次，媒体发达与文化产业，中心城市的发展模式

?基础资源为核心的发展模式?传媒不可或缺?以媒体为平台的整合程度?产业集聚与规模化?产业链与规模化?区域特色资源为核心?常规的娱乐和基础产业?城市名片?旅游城市?宣传与品牌推广?资源分析和定位?经济发达和不发达地区?旅游资源多寡地区?制造业发达地区?文化产业制造业

?一般性模式?活动型、创意型、知识型?产业集聚规模型?以文化氛围为龙头的品牌型综合娱乐?项目带动型（主题公园、奥运等）?综合项目型（超女；产业园区等）

?综合拓展型（如旅游资源深度和广度拓展）————?本地资源开发型?周边资源嫁接型?多点开花型?企业驱动型?投资企业启动型?文化与土地资源提升整合型

?与战略性相关的模式?战略先导型?品牌号召型?资源整合型?活动经济型?附加值提升型

?新媒体参与型——?文化产业核心城市：北京?比较优势

?香港和新加坡的借鉴：活动经济－会展

1，区域总动员?旅游资源?产业园?城市文化产业?办好大型活动?政府资助?奥地利

2，商业模式与区域发展模式

——集聚化的商业模式——企业主导——企业集聚——股权投资——区域投资控股企业

3，企业商业模式与区域发展模式的结合

——产业链?产业园——节庆?会展?北京啤酒节——区域提供平台与政策——与民营企业合作，建立长期活动品牌——龙头企业——税收问题

4，资本运作

——成长性——引导性——海内外上市——国家政策——上市企业对区域的拉动效应——石景山的例子5，政策优惠

——基础设施——基金——奖励优秀——大型项目