评判品牌命名好坏的标准

评判品牌命名好坏的标准

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首先是品牌的名称。中国的品牌命名，通常与企业名合二为一，或者承受了历史的负担。但国际品名更多的是基于设计者或者想像力。品牌命名，应以顾客为导向，国际品牌显然更谙此道，典型如LG那一款名为“巧克力”的手机。

其次，是品牌的架构。中国品牌，一个牌子会延伸出很多概念，比如海尔家电、海尔旅游、海尔中药，都打海尔的旗号，但叫得响的并不多。宝洁就不这样做，其每个子品牌都有自己的名称，允许相互竞争，当然就有了各自的名气、价值。再如阳拓品牌为佛山博娜金属制品公司提供的品牌命名，分别叫：展饰汇、泰耐，同时进入市场运作。一个品牌走向成功之路的第一步，就是要给自己起个好名字，那么怎样对设计出来的品牌名字进行评判呢？为此，总结出评判一个品牌命名含金量的五项标准。

1．品牌个性化标准

名字云集的商界中，只有突出“品牌个性化”、别树一帜、新颖不俗的名字，才能更有利于扩大提高品牌的知名度。纵观世界名牌，每个品牌的定位和设计都有其独特的内涵，可谓万紫千红，给人一种永远清新的感觉。这种独特新颖性不仅体现在视觉效果上，而且还体现在心理效果上，使人产生独特的联想。例如：在鲁迅的故乡经营茴香豆的店铺很多，大家的质量都差不多，惟独“孔乙己”牌茴香豆，因鲁迅笔下的人物孔乙己的口头语“多乎哉，不多也”的鲜明个性脱颖而出，生产、售火爆，成为当地名牌。

2．品牌国际化标准

品牌国际化标准共分三点：

其一是品牌设计要符合产品行销国的法律，各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确的规定。如果您挑选品牌名称只顾虑高高超含义，但有法律缺陷或者与有关国家的法律相抵触，说不定就要花诉讼费以解决品牌的合法性问题。

其二是合乎当地的文化、风俗、习惯。商标设计与产品营销国家或地区的习俗相左，必然会增添一些不必要的麻烦。例如：熊猫作为珍贵动物为全世界许多人所钟爱，国内很多商品均以熊猫为商标，但是在伊斯兰国家却禁止熊猫牌商品进口，因为熊猫的外形像猪。东南亚国家崇尚黄色，黄色代表高贵，但在伊斯兰国家，黄色代表死亡，十分忌讳。日本人认为荷花不吉祥，代表着祭奠；数字中不用“4”、“7”，“4”音同“死”，“7”音同“气”。英国人认为孔雀是祸鸟，孔雀开屏是一种自我炫耀的不良习惯。

同一种产品在世界各地营销时，有时无法建立统一通用品牌，因为用汉语或英语，这是一个好名字，而对于其他语言来说就不一定了，这时坚持适应性标准，改名是必然的事了。我国的“芳草”牌牙膏在国内销售量很大，但是投放国际市场无人间津，问题在芳草”牙膏包装上注示出的汉语拼音名字“Fangcao”，原来Fang的英文意思为“蛇的毒牙”。可以想到，谁也不会把“蛇的毒牙”放入自己口中。出口产品起个国际上能通行的英文名称，有时用汉语拼音能代替英文名称，但需要由国际市场上的消费者测试：美国可口可乐公司的产品，为了适合中国人民的风情，选择了一个中文商标“雪碧”给人以夏季未尝先凉的效果，深受中国人喜爱，德国的Benz轿车出口中国后起个中文“奔驰”商标名，十分受中国人青睐。

三是名字要跟随国际潮流。当代西方发达国家的名称定位的一个趋向就是不注重史称的确切含义，采用音节短且发音响响亮、易于被消费者记住的词命名，所起的名字在世界上大部分国家词典中都难以查出。堪称惟我独尊的国际品牌有：“CocaCola可口可乐”、“Kodak柯达”、“娃哈哈”、，“乐百氏”等。

3．品牌文化性标准

商标要体现出设计中的精神意蕴，具有文化内涵。

日本素尼公司在20世纪50年代创建时，是一个完全日本式名称的小公司。所产盒式录音机起初名为“Sonic”（音波），产品定为“Sonic盒式录音机”。决策者出国考察，人家反映厂名难记，品牌名也难记。他们决心改品牌，顺应国际潮流，联想到英语“小宝宝”是“Sonny”便把“n”省去一个，把原公司改为“素尼公司”并将Sony注册。“索尼”商标译名亲切，好读易记，加之产品质量乘，很快成了电器类跨国公司。如阳拓品牌为新雅地毯公司起的英文名cynthia意为月亮女神，含意温馨具有精神意蕴。

我国红豆集团公司前身是太湖针织制衣厂。原是一家设在破庙里的乡镇企业，推出“红豆”牌服装，在国外英文译名为“爱的种子”(loveseed)，畅销不衰，扬名四海。因为红豆集团公司扎根于源远流长的华夏文化，借助于人早已熟悉和热爱的“红豆生南国，春来发几枝”的意境而取胜。“红豆”商标采用的是优秀传统文化的移情手法。

人具有社会文化性，人创造了文化，文化反过来也影响人，这就注定人们在选择商品时也要受商品的文化意蕴影响。这就要求产品商标命名设计具有丰富的精神内涵和文化底蕴。

4．品牌可呼吁性标准

所谓可呼吁性，就是商标可以用语言来称呼的性质。目前，商种类中，最具有可呼吁性的是文字商标。因为文字是语言的符号，凡用文字构成的商标都能被人叫出来，听起来响亮，叫起来顺口的商标便于消费者问询，这对促销十分有利。不少图形商标也同样具可呼吁功能，如日本三菱公司的“三菱”商标，对这个图形我们可以一下叫出“三菱”。图形商标设计得好，它比文字商标有更广-泛的适应性。英文文字商标，对不懂英文文字的人起不了多大作用，但画个图形，如雄鸡，人人都可用不同的语言去称呼，可呼吁性很强。阳拓为浩爱母婴用品连锁品牌设计的图形标志，整体上就是一大一小的两只长颈鹿。所以关键不在于用什么形式的商标，而在于商标是否具备可呼吁性。

5．品牌易识别性标准

所谓易识别性，是指一个商标容易被人分辨、被人记忆，在极时间内过目不忘的性质，符合设计原理，通常就易识别。大量事实证明，越是简练的商标越容易在人的脑海中留下深刻的印象，日本的Sony商标、三菱商标都有简单易记的特点。但是两个音节短，最容易重名，中文品牌名称最好以三至四个音节的汉字构成，名字太长会增加识别上的困难。

阳拓品牌设计编辑整理

文章来源：阳拓品牌设计公司（公司需求标志设计、vi设计、logo设计、商标设计、品牌取名、产品起名、画册设计、网站设计、店面设计、设计公司、深圳广告公司，就找“阳拓”品牌设计）