《华鹤商标战略》word版

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商标保护战略和商标竞争战略

商标保护战略和商标竞争战略商标保护战略和商标竞争战略是任何企业都需要关注的重要方面，商标是企业的重要财产之一，因此保护商标的价值和利益是至关重要的。

在这篇文章中，我们将探讨商标保护战略和商标竞争战略的重要性，并提供一些实用的建议和指导。

商标保护战略商标保护战略是保护企业商标权益的一系列措施和策略。

商标的保护可以确保企业的品牌价值和知名度不受损失。

以下是商标保护战略的一些关键要素：1.注册商标商标注册是保护商标最基本的方式之一。

企业必须确保其商标已经在国内外注册，这可以确保商标在法律上得到保护，防止其他企业使用相似或相同的商标进行混淆。

2.监测侵权行为企业应该定期监测与其商标相关的侵权行为。

这可以通过使用商标监测服务来实现，也可以通过使用网络搜索工具来查找侵权活动。

如果发现侵权行为，企业应采取行动，例如发送警告信或起诉侵权者。

3.建立品牌声誉企业应该通过提供高质量的产品和服务，建立其品牌声誉。

这将有助于保护商标免受侵权行为，因为消费者将更容易识别和信任企业的商标。

4.保护商标秘密企业应该采取措施保护其商标秘密，例如限制对商标的访问和保密协议。

这可以确保其他企业不会获取商标信息并使用商标进行混淆。

商标竞争战略商标竞争战略是企业用来与竞争对手竞争的一系列措施和策略。

下面是商标竞争战略的一些关键要素：1.建立独特的品牌企业应该建立独特的品牌，以便在市场上突出自己。

这可以通过使用独特的商标、标志和口号来实现。

这将有助于消费者识别和记住企业的品牌，并增加其市场份额。

2.监测竞争对手企业应该定期监测竞争对手的商标战略和市场活动。

这可以通过使用商标监测服务和网络搜索工具来实现。

如果发现竞争对手使用类似的商标或口号，企业应该采取行动，例如发送警告信或起诉竞争对手。

3.建立品牌联盟企业可以与其他品牌建立联盟，以增加其市场份额。

这可以通过与其他品牌合作推出联合产品或服务来实现。

这将有助于企业扩大其市场覆盖面，并建立更强大的品牌。

商标战略调研报告

商标战略调研报告商标战略调研报告一、引言：商标是企业在市场竞争中的重要资产之一，对于企业的发展和品牌建设起到关键作用。

本报告通过对不同企业的商标战略进行调研分析，以期了解企业在商标战略方面的不同做法和策略，并提出一些建议供企业参考。

二、调研对象：本次调研选择了五个不同行业的企业，分别是电子产品、服装、食品、化妆品以及汽车制造业的企业。

这五个行业在市场中具有一定的竞争力和知名度，可以对它们的商标战略进行详细调研。

三、调研内容：1. 商标设计和商标注册：通过调研发现，不同企业对商标的设计和注册都非常重视。

在电子产品行业，企业的商标设计一般以简洁、创意为主，倾向于用字母、图形等元素进行组合。

而在食品行业，企业更多地采用色彩和图案元素，以增加食品的吸引力和识别度。

在商标注册方面，企业普遍遵循法律法规，保护商标的合法权益。

2. 商标品牌宣传：调研结果显示，企业在宣传自己的商标品牌方面采取了多种策略。

一方面，通过广告、营销等方式，提高消费者对商标品牌的认知和认同度；另一方面，企业通过赞助体育赛事、与明星合作等方式，扩大商标品牌的影响力和知名度。

3. 商标保护和管理：商标的保护和管理是企业商标战略中不可或缺的一环。

调研表明，企业对商标的保护非常重视，通过注册商标、监测市场、打击假冒伪劣产品等方式，确保商标的合法权益。

同时，企业还注重商标管理，通过管理软件和专门的团队，进行商标使用、维护和更新等工作。

四、调研结果分析：通过对不同企业的商标战略调研，我们可以得出以下几个结论：1. 不同行业的企业在商标战略上有所差异。

电子产品企业更注重商标的设计和创新，服装企业更注重商标的时尚性和潮流感，食品企业更注重商标的色彩和形象，化妆品企业更注重商标的品质和效果，汽车制造业企业更注重商标的稳定和可靠性。

2. 商标品牌宣传是企业提高知名度和市场份额的重要手段。

通过广告、赞助、合作等方式，企业可以加强对商标品牌的推广，提高消费者对品牌的认可度和选择意愿。

企业商标发展战略(2篇)

第1篇一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，企业商标已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。

一个优秀的商标不仅能够帮助企业树立品牌形象，提高市场竞争力，还能为企业带来巨大的经济效益。

因此，制定一套科学、有效的企业商标发展战略至关重要。

本文将从以下几个方面探讨企业商标发展战略。

二、企业商标发展战略的意义1. 提升品牌形象：商标是企业品牌的标志，具有强烈的视觉冲击力和记忆点。

通过制定商标发展战略，企业可以不断提升品牌形象，提高消费者对品牌的认知度和美誉度。

2. 增强市场竞争力：在市场竞争日益激烈的背景下，企业商标成为消费者识别和选择产品的重要依据。

通过商标发展战略，企业可以占据市场先机，提高市场份额。

3. 保护知识产权：商标是企业的无形资产，具有法律保护。

制定商标发展战略，有助于企业加强对商标的注册、保护和管理，防止他人侵权。

4. 带来经济效益：优秀的商标可以为企业带来巨大的经济效益。

通过商标发展战略，企业可以扩大品牌影响力，提高产品附加值，从而实现盈利增长。

三、企业商标发展战略的制定原则1. 符合企业发展战略：商标发展战略应与企业整体发展战略相一致，确保商标与企业的发展方向、目标相匹配。

2. 创新性原则：商标设计应具有创新性，突出企业特色，避免与竞争对手商标雷同。

3. 适应性原则：商标设计应适应市场需求和消费者心理，具有一定的时代感。

4. 简洁性原则：商标设计应简洁明了，便于消费者识别和记忆。

5. 可保护性原则：商标设计应具备较强的可保护性，有利于企业维权。

四、企业商标发展战略的具体措施1. 明确商标定位：根据企业发展战略和市场定位，明确商标的核心价值、目标受众和传播策略。

2. 注册商标：在国内外相关机构注册商标，确保商标的合法权益。

3. 商标设计：聘请专业设计师进行商标设计，确保商标具有创新性、简洁性和可保护性。

4. 商标推广：通过多种渠道进行商标推广，提高消费者对商标的认知度和美誉度。

5. 商标管理：建立健全商标管理制度，加强商标的注册、使用、保护和维权。

第3章品牌商标《品牌战略与决策》PPT课件

3.3 品牌商标注册
3.3.1 商标注册与注册商标
商标注册是商标所有人对其所设计的商标向法律规定的机构提出申请，经过一定的法定程序审批认可、获得商标权的过程。因此，商标注册是一种法律行为，也是一个法制运行过程。商标只有经过注册，成为注册商标，才能得到法律的保护。
3.3 品牌商标注册
3.3.1 商标注册与注册商标
3.1 品牌商标内涵
3.1.3 商标功能
1.识别功能商标作为商品或服务的具体标记或标志，是为了使人们易于辨认它、识别它，使之在市场上具有显著性和特色性，便于商品或服务的营销。这种识别功能主要表现在两方面：一是商标所有人识别，即揭示商标所体现的商品或服务的来源，提供这一商标所体现的商品或服务的生产者和经营者。
3.1 品牌商标内涵
3.1.3 商标功能
1.识别功能二是消费者识别。一般消费者除对极少数特别有影响的大名牌企业及其产品或服务商标有联系起来的总的认识外，对多数产品或服务则只知商标，而不知其来源（商标所有人），尤其是当商标名称与商标所有人（企业）名称不一致时更是如此。
3.1 品牌商标内涵
本章小结
• 在现代市场经济条件下，品牌商标只有通过注册才能得到法律认可和保护。商标注册是商标所有人对其所设计的商标向法律规定的机构提出申请，经过一定的法定程序审批认可而获得商标权的过程。
• 商标经过法定程序注册后，就成为注册商标。注册商标就是经过法定程序取得商标专用权的商标。注册商标可以受到法律保护，有利于创立商标信誉，有利于企业创名牌和保名牌，也有利于消费者认牌购货。因此，注册商标是实施品牌战略与决策的重要工具。
本章小结
• 商标注册必须经过申请和认定的过程。商标注册申请是商标所有人向法定的商标主管机关表示要求取得商标专用权意愿的法律手续。在中国，国家工商行政管理总局商标局（简称“国家商标局”）是法定的商标主管机关。商标注册申请涉及商标注册申请人、商标注册申请原则、商标注册申请手续等内容。

品牌描述

美赫集成吊顶：美赫自上市以来，一直奉行"品质卓越、顾客至上"的企业宗旨，坚持" 精选良材、精益求精"的质量方针，美赫系列产品先后荣获2008年"中国集成吊顶行业免检产品""中国集成吊顶十大知名品牌""国家建材质量、服务、信誉AAA级企业""国家绿色环保产品"、2011年"集成吊顶诚信品牌""集成吊顶行业联合推荐品牌""中国建筑装饰装修材料协会会员单位"，用荣誉见证了辉煌！我们将继续研究创新，把欧洲风格的艺术精髓、精湛工艺融合您的家居生活。

华鹤木门：华鹤家具：华鹤集团先后从德国、意大利、日本引进了具有当今世界先进水平的家具、木门生产制造设备及工艺技术,是目前中国家具、木门制造业的龙头企业，也是对欧美、亚太等国家和地区的重要出口企业之一。

华鹤集团倡导“东方与世界的融合”，先后聘请德国、日本著名设计师加盟，将我们所拥有的先进工艺制造技术，与国际化的原创设计相结合，不断创新产品设计。

获得外观造型及实用新型等中国国家专利28项，通过了ISO9001国际质量认证和ISO14001-2004环境体系认证，质量控制和产品实物质量水平处于国内同行业前列。

为此，华鹤家具被中国国家质检总局授予“中国名牌”荣誉称号，华鹤集团“华鹤”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。

欧亚特楼梯：欧亚特楼梯作为一个专业制造楼梯的企业，它的设计理念、制作工艺汇集了当今世界上最先进的生产技术。

集中了国内楼梯行业顶尖的技术人才、拥有现代规模的楼梯生产基地、完整的生产链和全套的自动化设备。

企业成立几年以来，以强有力的销售理念和高质量的产品遥遥领先于同行业。

欧亚特楼梯设计科学合理，样式新颖美观：选材严格规范，制作精良标准，成品楼梯兼顾耐用，品位高雅，高贵典雅的欧式风格，为您量身定做，专业营造属于您的个性空间。

商标战略规划书

苏州市新格朗富机械有限公司商标战略实施规划书卢芬芳商标品牌实力是企业核心竞争力的重要组成部分。

一个企业，拥有商标特别是高知名度商标的数量，是其综合竞争实力和高质量产品的重要标志。

实施商标发展战略，是拓展自主创新、拥有自主知识产权的需要；是提高产品竞争力，实现产业结构优化升级的需要；也是提高我公司综合竞争力，推动格朗富集团事业可持续发展的重要动力和保障。

目前我们公司已经申报到36个普通商标，其中涉及到的产品有阀门、消防栓、服装、食品等等，为进一步开拓市场，增强公司市场竞争能力，保护公司商品和服务质量，维护公司商标信誉，提高公司的知名度和美誉度，在公司原有的各种荣誉基础上，更近一步提升自己，为此我们公司制定2012---2015年公司商标战略实施规划：1.公司建立专门负责实施商标战略的组织机构，专业专项负责公司商标注册、管理、年审及联系申报知名（著名、驰名）商标事宜。

2.加强格朗富商标的对内、对外宣传，提升公司商标知名度和信任度。

充分利用广播、电视、报刊等新闻媒体，扩大“格朗富”商标的影响力；制作更新公司产品宣传手册，通过国内行业会议及杂志广告等多种形式构建公司商标诚信体系，提高公司商标的知名度和美誉度3.强化商标注册意识，商标设计要有独特性，要体现公司形象，要和公司精神面貌保持一致。

4.强化商标注册保护，我们公司对商标注册实行2类注册同步，第一类就是我们公司目标开发产品，目前已经成功注册和核定使用商标有10类商标，第二类就是我们公司目标保护类商品，目前已经成功注册26类商标，目标3年内增加保护类商标注册20类。

要严格执行公司《商标管理制度》进行保护，包括我们公司的知识产权。

5.强化商标注册管理，严格执行《商标法》，公司设立专业《商标管理领导小组》，建立和完善《商标管理制度》，通过宣传推广增强商标使用意识、保护意识、管理意识。

6.强化商标产品质量，研发部门要不断创新，研发生产专利产品，质量部门要严格制定质量管理体系和操作规程，生产部门要严格执行产品相关标准。

商标战略的运用1

国际注册的两种形式，通过马德里商标国际注册或向某一国家单独申请商标注册。目前马德里联盟共有78个成员国，只有成员国可以使用第一种。我国已加入了马德里联盟，通过其注册可以在其范围内受到保护，并且节省申请费用，使程序更简单。逐一国家注册主要适用于不属于马德里体系的国家或属于但未通过其申请。
因为商标适用“注册在先”的原则，因此创新主体要善于利用商标战略。首先，要采取及时注册策略，避免被他人抢注商标。其次，创新主体应该进行商标的全类(或多类)注册，全类注册可以彻底避免他人抢注商标，也是确保品牌显著性增大品牌价值最有效的手段。但是相对费用较高。可以根据自身实力采用多类注册。再次，创新主题还要及时申请商标的国际注册。要树立国际品牌，首先应及时进行国际注册，防止被国外公司抢注而遭遇知识产权壁垒甚至失去该国市场。最后，创新主题还要积极应对商标抢注，维护合法权益。如果遇到被抢注，应冷静应对，抵制职业注标人的炒作。
二、企业商业秘密的内容企业商业秘密主要涉及两方面的内容：技术秘密和经营秘密。技术秘密，是指能为权利人带来利益、权利人技术秘密已采取严格的保密措施、不为公众所知悉的技术信息，包括设计、程序、配方、工艺、方法、诀窍及其他形式的技术信息。经营秘密，即未公开的经营信息，是指与生产经营秘密经营销售活动有关的经营方法、管理方法、产销策略、货源情报、客户名单、标底及标书内容等专有知识。
三、商业秘密战略的制定与实施企业实施商业秘密战略是对专利战略和商标战略的有益补充，具体是否采用商业秘密战略与企业要保护的信息的重要程度有密切关系。企业制定和实施商业秘密战略的具体步骤如下：第一，需要明确商业秘密的内容，确定商业秘密的等级。这里企业要遵循重点原则来选择要保护的信息内容，突出对企业经营发展至关重要的商业秘密进行保护。第二，确定商业秘密保护方案，落实商业秘密保护手段。企业商业秘密保护方案包括企业商业秘密保护意识的增强、保密制度的建立、人员的配备、保密措施的落实等。第三，企业将商业秘密与其他知识产权战略结合，灵活运用，并做商业秘密战略的反馈与修订。

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创新商标价值促进企业发展
华鹤集团有限公司
（2003年3月31日）
华鹤集团有限公司现产品使用商标为“华鹤”，其前身是齐齐哈尔市木器家具厂于1986年经国家工商局核准注册使用的“鹤”牌。

1994年，与香港金田木业机械有限公司合资成立齐齐哈尔华鹤木业有限公司，于1996年核准注册“华鹤”商标，并于当年组建黑龙江华鹤木业（集团）有限公司，后经国家工商局核准企业名称为“华鹤集团有限公司”。

1997年正式启用“华鹤”商标，沿用至今。

从我公司商标发展的过程中不难看到，一个由手工业作坊发展起来的地方性小企业，到现在以产品水平、装备水平、技术水平以及产品整合配套能力闻名于国内家具制造行业的发展历程。

之所以有了今天的发展成果，我们感到这在很大程度上得益于企业有一个明确的商标发展战略，并且随着市场竞争形势的发展变化，不断创新商标的价值，才使得“鹤牌家具”这个区域性品牌，逐步成长为“华鹤家具”这一全国性知名品牌，被评为省名牌产品、省著名商标，有效积累了企业的品牌资产。

下面就我公司在实施商标战略中的做法和体会做以简要介绍：首先，从产品创新入手，不断创新商标的价值
品牌由商标发展而来，品牌是提供顾客认为值得其购买的功能性利益及附加值的产品。

1987年，我们企业实行承包经营，新领导班
子上任后，深感企业没有自己的拳头产品很难在市场中立足。

因此，经过对市场和自身工艺技术装备的充分研究后，在很短的时间内开发出
“板式拆装组合家具”，对当时还以手工打造为主的家具市场带来巨大的冲击，并在天津举行的展销会上一炮打响，形成抢购热潮，从此开始了品牌价值的原始积累。

随后，我们通过为国外厂商加工出口产品，掌握了实木家具的生产工艺技术，并把板式和实木家具工艺特点进行整合，在国内率先开发出“板实结合家具”，产品投放市场，供不应求，受到广大消费者的青睐。

由此确立了品牌在家具市场的地位，引起国内同行业的普遍关注，一时间鹤牌家具成为争相仿制的对象，品牌的知名度开始提升。

为了满足市场需求量的扩大，确保产品品质，从1994年开始，我们企业陆续进行了4次大规模技术改造，从德国、意大利、日本引进具有当今世界先进水平的生产制造设备和先进工艺技术，在不断扩大企业生产能力的同时，又在国内率先开发出“板式真空模压家具”这一代表高科技水平的新产品，产量和销量急剧上升，品牌的知名度也随之急速扩大，得到更多消费者的认可。

近年来，随着家具制造业日趋成熟，消费者个性化需求日趋明显，家具市场竞争异常激烈。

为了争取市场份额，也为了保持品牌的活力，2001年底，我们从日本、德国聘请著名设计师担纲设计，于去年底，全面推出具有国际化水准的原创时尚家具，产品的设计风格较以往有了重大突破，在家具市场中引起强烈反响，获得业内外以及消费者的一致好评。

很多顾客反映，如果不看商标还真想不到是华鹤的产品。

因此，我们感到，只有不断地向市场推出具有个性化特点的产品，满足和引领消费需求，才能不断提供品牌足够的支持点，才能促进企业
的不断发展。

其次，以完善的服务体系，不断创新商标的附加价值
有了好的产品，还需要有稳定的销售服务体系和网络，提供顾客购买的便利，获得周到细致服务，以及增值性回报，从而维系顾客对品牌的忠诚度。

1993年开始，我们加大市场开发的力度，按照“直营分销并举”的市场开发原则，在国内省会及沿海城市建立了22个直营连锁店，并以直营连锁店为中心，辐射周边城市，发展了62家特许经营连锁店，在长江以北市场建立稳定的营销网络，使产品的市场覆盖面不断扩大，市场占有率不断增强，也有效的扩大了品牌的知名度。

在取得了国内市场长足发展的同时，也赢得了国外客商的关注，我们产品先后销往德国、澳大利亚、俄罗斯、日本、韩国等国家。

我们在市场扩张的同时，创立并不断完善“全面顾客服务体系”。

在店面我们推出“顾问式”导购服务，通过在全国直营和特许连锁店建立服务中心，推出“互动式服务”，开设咨询服务电话，开展“服务月”活动，设立8种与顾客互动式服务管道，强化服务体系的建设。

同时，向购买一定额度产品的顾客赠送“贵宾卡”，并通过抽奖形式为中奖顾客投取“华鹤定额养老保险”，在广大消费者中形成了良好的口碑传播氛围，被消费者誉为“华鹤的服务”，品牌的美誉度、信誉度得到了提升，销售业绩也不断提升。

第三，以整合传播为手段，不断积累商标的价值
为配合市场营销工作的全面展开，从1996年开始，我们先后与世界著名的奥美整合传播集团、国内著名的派力营销顾问等多家专业广告和营销咨询公司合作，确定了“360°整合传播”策略，借助VI 识别管理、店面形象、广告、促销、公关活动、直效行销、网站等沟通手段的运用，强化品牌的传播。

并且，通过在中央电视台发布品牌形象广告，独家赞助播出中央一套黄金时间电视剧《牵手》，独家赞助中央电视台“优秀电视经济节目主持人”评选活动，以及全国性和地方性广告促销的发布，全方位进行广告宣传，扩大了品牌知名度和影响力，也使“华鹤”商标得以广泛传播，强化了无形价值。

我们在1997年9月正式启用“华鹤”商标的同时，导入全新的VI视觉识别系统，并为此在全国范围推出了强大的立体宣传攻势，配合促销活动的开展，顺利完成了由“鹤”牌商标导入“华鹤”商标的目的。

仅北京一个市场活动当月就销售980万元。

据北京中企华企业无形资产评估结果报告，我公司无形资产价值近5亿元人民币。

第四，创新并保护商标设计，确保商标价值的不断提升
随着我国加入世界贸易组织和新《商标法》的实施，品牌竞争将日趋激烈，对商标工作的要求也将更高，保护商标专用权的任务也会更加艰巨。

为此，我们高度重视商标的设计和使用管理工作，从商标的制作到使用发放都有专人负责。

在企业不同发展阶段，结合产品和目标顾客群的变化，先后4次调整并完善企业VI视觉识别系统，每次调整都力求设计创新，能够准确传达品牌定位和形象，并及时向国
家工商局申请注册。

到目前为止，我们已核准使用8类38个商标，还有6类12个商标正在审核中。

这里既有商品商标，也有服务商标，从而使
“华鹤”商标的无形资产得以应有的保护。

以上是我们企业在实施商标战略中所做的一些工作和粗浅的体会，我们将继续完善和深化这方面工作，使其能够更好地促进企业的发展，我们也忠心的希望在市工商局的支持和指导下，早日争取中国驰名商标的认定。

谢谢大家
（本资料素材和资料部分来自网络，仅供参考。

请预览后才下载，期待您的好评与关注！）。