中国传统元素在视觉传达设计中的运用
浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用
浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用摘要：视觉传达设计是当今社会不可或缺的一部分，它被广泛应用于各个领域，如广告、媒体、包装、标志、品牌等等。
将中国传统元素与现代设计相结合已经成为一种趋势，这种融合不仅传达出深厚的文化底蕴，也赋予了设计作品独特的审美价值。
本文主要探讨中国传统元素在视觉传达设计中的应用。
通过对中国传统元素的深入了解，以及在视觉传达设计中的实际运用，揭示出中国传统元素的魅力和价值。
关键词：中国传统元素；视觉传达设计；应用引言：在全球化趋势日益明显的今天，视觉传达设计在信息传播和文化交流中的角色越来越重要。
中国传统元素是中国文化的重要组成部分，将其应用于视觉传达设计中，不仅可以丰富设计语言，还可以提升设计的文化内涵和独特性。
一、中国传统元素概述中国传统元素是指代表中国传统文化、历史和风俗的一系列图形、图案、色彩、文字等。
常见的传统元素包括云纹、如意、太极图、中国红、黄色、草书、行书等。
中国传统元素具有丰富的象征意义和深厚的文化内涵。
它们不仅是美的体现，更是中国历史和文化记忆的载体。
中国传统元素源于悠久的历史和文化，体现了中华民族的智慧和创造力。
在世代相传中，这些元素不断丰富和发展，成为了中国的宝贵文化遗产。
二、视觉传达设计的基本概念（一）视觉传达设计的定义视觉传达设计是一种借助视觉符号和元素来传递信息、表达观念、沟通情感的设计艺术。
它不仅是一种沟通工具，同时也是一种思维方式，涉及到多个领域和学科，包括艺术、设计、传媒、心理学等。
（二）视觉传达设计的主要元素和原则视觉传达设计的主要元素包括图像、文字、色彩等。
其中，图像是最基本的元素之一，包括图形、插图、照片等，它们通过形状、线条、色彩等属性来传达信息和情感。
文字是另一种重要的元素，它可以传达具体的信息和观念，同时也可以通过字体、排版等手段来影响观众的感知和情绪。
色彩是视觉传达设计中不可或缺的元素之一，它可以通过不同的色调、明度、饱和度等属性来影响观众的情感和心理状态。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用与研究
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用与研究引言中国传统文化几千年来一直是中国人民发展的基石和灵魂。
作为中国特有的文化符号，传统文化元素被广泛运用在艺术、建筑、服饰等方面。
在视觉传达设计领域，中国传统文化元素也发挥着重要的作用。
本文将探讨中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用及其研究。
1. 建筑设计中国的建筑具有独特的风格，其特点是“飞檐翘角、斗拱飞檐、斗拱垂钮、瓦当组件、砖雕瓦画”等。
这些细节中蕴含着中国传统文化的精髓，可以通过建筑的视觉语言传达给观众。
比如在现代建筑设计中，可以将传统的斗拱、飞檐等元素融入以体现中国传统文化的魅力。
2. 艺术设计中国的传统绘画艺术源远流长，以水墨画为代表的中国画作品更是富有韵味。
在现代的艺术设计中，可以将中国画的笔墨、水墨渲染的特点融入到作品中，例如在海报设计、插画设计等领域，运用中国传统的艺术元素，使作品更具有中国传统文化的气息。
3. 服饰设计中国传统服饰以汉服为代表，其独特的设计和图案更是充满魅力。
在时尚设计领域，可以借鉴汉服的设计元素，例如腰带、褶皱、纽扣等，将其与现代的设计方式相结合，打造出富有中国传统文化元素的时尚服装。
4. 标识设计标识设计是一个简洁而又有力的传达方式，中国传统文化元素在标识设计中也有着广泛的应用。
比如在企业标识设计中，可以运用中国传统的图案、色彩等元素，以突出企业的特色和文化底蕴。
1. 中国传统文化元素的特点中国传统文化元素具有丰富的内涵和独特的魅力，其特点主要表现在以下几个方面：（1）象征性：中国传统文化元素常常承载着丰富的象征意义，如龙、凤、麒麟等动物，在中国传统文化中具有吉祥、权力、神秘等寓意。
（2）深远的历史渊源：中国传统文化源远流长，它承载了中国几千年的历史和传统，其韵味与底蕴让人叹为观止。
（3）独特的审美情趣：中国传统文化元素的审美特点主要表现在其对形式、色彩、线条等方面的独特追求。
2. 视觉传达设计中的中国传统文化元素研究在现代的视觉传达设计中，中国传统文化元素的研究受到了越来越多的关注。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析随着全球化的发展，传统文化在当今社会的变革中逐渐失去了它本有的影响力。
中国传统文化元素作为源远流长的文化遗产，仍在当代设计领域中得到了广泛的应用。
在视觉传达设计中，中国传统文化元素的应用，不仅可以丰富设计语言，更能够赋予设计作品独特的文化内涵。
本文将从中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用角度进行分析，探讨其在设计中的价值和意义。
中国传统文化元素的价值中国传统文化元素包括了古代文学、传统绘画、建筑艺术、民间工艺、传统服饰等众多方面，其中包含了丰富的思想内涵、独特的审美观念和深刻的历史积淀。
这些文化元素不仅是中国传统文化的精髓，更是中国人民对生活、自然、社会的认知和理解的集中体现。
在视觉传达设计中，中国传统文化元素的应用可以丰富设计的内涵，赋予设计作品深厚的文化底蕴。
这些元素蕴含的丰富意义也为设计作品注入了更多的内涵和情感，使得作品更具厚重感和吸引力。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用形式多样，可以以图案、符号、色彩等方式呈现。
在标志设计中，可以运用中国传统文化的图案元素，比如龙、凤、狮子、麒麟等，来赋予设计作品更多的文化内涵和民族特色。
在包装设计中，可以运用中国传统文化的色彩搭配，如红色、金色、绿色等，来呈现中国传统文化的艺术美感和审美情趣。
在海报设计中，可以运用中国传统文化元素的符号和意象，比如中国结、书法、山水画等，来表现中国传统文化的精神追求和审美情趣。
这些应用形式不仅能够增加设计作品的视觉吸引力，更能够突出设计的文化属性和传达设计的文化内涵。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，并不仅仅是为了突出作品的文化属性，更是为了传达文化的内在价值和深刻意义。
中国传统文化的内在价值包括了道德规范、审美追求、生活智慧等多方面，这些价值观念在当代社会依然具有重要的指导意义和实践价值。
在视觉传达设计中，中国传统文化元素的应用可以传递这些内在价值，引导人们对生活、自然、社会的深层认识和理解，增强人们的文化自信和民族自尊。
试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用
试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用1. 引言1.1 背景介绍中国传统文化源远流长，包含着丰富的历史文化遗产，积淀着博大精深的智慧和思想。
随着时代的变迁和科技的发展，传统文化元素在视觉传达设计中的应用备受关注。
中国传统文化元素如山水、花鸟、龙凤、纹饰等，在视觉传达设计中具有灵感丰富、独特魅力，能够赋予作品更深厚的文化底蕴和内涵。
视觉传达设计是一种通过视觉语言传递信息、传达感情、表达思想的艺术形式，融合传统文化元素可以使作品更具有历史感和文化氛围，引起观众的共鸣和共同认知。
研究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，不仅有助于传承和弘扬传统文化，更有助于提升作品的审美价值和表现力，拓展视觉传达设计的创作空间，促进文化艺术的发展与传播。
1.2 研究意义中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用具有重要意义。
这种运用可以丰富视觉传达设计的内容和形式，使作品更具有文化内涵和历史价值。
通过融合传统文化元素，设计作品不仅能够传达现代的信息和情感，还能够延续和传承中国悠久的文化传统，在视觉上呈现出更丰富多彩的面貌。
中国传统文化元素的运用可以增强作品的文化气息和独特性，使其在国际视野中更具辨识度。
随着全球化的发展，各种文化在交流融合的过程中，保留本土文化特色显得尤为重要。
通过在视觉传达设计中融入中国传统文化元素，可以使作品在国际舞台上更具有中国特色，更容易引起人们的共鸣和认同。
研究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用具有重要的意义，既可以丰富设计作品的内涵和形式，又可以增强作品的文化独特性和辨识度。
这种研究不仅有助于传承和弘扬中国传统文化，还可以为视觉传达设计的发展提供新的思路和启示。
1.3 研究现状在当前视觉传达设计领域，越来越多的设计师开始关注和借鉴中国传统文化元素，将其运用到设计中。
这种现象得到了国内外学术界和设计行业的广泛关注和认可。
许多学者和设计师通过研究和实践，探讨了中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用和价值。
中国传统元素在视觉传达设计中的运用
中国传统元素在视觉传达设计中的运用随着中国的崛起和发展，中国传统文化的影响力也日益增加。
在视觉传达设计领域，设计师们越来越多地开始运用中国传统元素来传达品牌理念和价值观，以及更好地与观众建立情感连接。
以下是中国传统元素在视觉传达设计中的常见运用。
中国传统艺术形式被广泛应用于视觉传达设计中。
中国的字体艺术以其独特的笔画和线条赢得了世界范围内的赞誉。
设计师们可以选择使用传统的汉字作为主要字体，以突出中国的文化特色。
传统的中国传统绘画方式如水墨画和丝绸画也经常被运用于设计中，赋予作品独特的美感和情感。
中国传统符号和象征在设计中广泛使用。
设计师可以使用中国传统的红色进行品牌标识的设计，因为在中国文化中，红色象征着幸福和繁荣。
设计师还可以使用传统的中国图案和图腾，如龙、凤、莲花等，来传达与中国文化相关的概念和价值观。
中国传统的建筑和宫殿也常常成为设计灵感的来源。
设计师们可以运用传统的中国建筑元素和构造，如琉璃瓦、飞檐和雕刻艺术，来设计建筑外观和室内装饰。
这样的设计不仅增加了作品的视觉吸引力，也与中国的传统文化产生了联系。
除了以上几点，中国传统文化的哲学思想也在视觉传达设计中得到了体现。
中国的文化以和谐、平衡和中庸为核心思想，设计师可以运用这些思想来创作平衡美。
中国的传统节日和民间故事等元素也常常被设计师们用来传达特定的情感和意义。
中国传统元素在视觉传达设计中的运用不仅具有强烈的文化特色，也能够与观众建立情感联系。
通过运用传统艺术形式、符号和象征、建筑元素以及哲学思想等，设计师们能够创作出独特而有吸引力的作品，展示中国传统文化的魅力。
这种运用也有助于传承和弘扬中国传统文化。
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用中国传统文化是中华民族宝贵的精神财富，它包含了丰富多元的元素，如儒家思想、道教哲学、佛教文化、汉字艺术等等。
这些元素不仅深刻影响了中国古代社会的各个方面，也对中国人的价值观和审美观产生了重要影响。
在视觉传达设计中，运用中国传统文化元素是一种富有创意的方式，不仅可以展示中国的独特魅力，还能加深人们对中国文化的认知和理解。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用可以营造独特的视觉效果。
中国传统文化有着浓厚的历史底蕴，蕴含着深刻的哲学思想和文化内涵。
在设计中运用中国传统文化元素，可以通过色彩、形态、图形等表现方式，营造出与众不同的视觉效果。
在设计中使用中国传统的纹样和色彩，可以使作品更加具有中国特色，让人们一眼就能感受到浓郁的中国文化氛围。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用可以传递更深层次的信息。
中国传统文化具有丰富的象征意义和寓意，这些元素可以用来表达一种特定的情感、思想或理念。
在设计中使用中国传统的书法艺术，可以传递出品质、品味和内涵的信息。
中国传统文化中的一些符号和图像，如龙、凤、麒麟等，也可以用来表达权威、吉祥和祝福等含义。
通过运用这些元素，设计师可以更好地传递出自己想要表达的信息，提升作品的影响力和感染力。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用也能够引起观众的共鸣。
传统文化是一个民族的根和魂，是几千年来代代相传的文化财富，它蕴含着人们对生活、对自然、对道德、对人际关系的理解和追求。
在现代社会，尽管科技和文化的发展给了人们更多的选择，但人们对传统文化的向往和追求并没有消失。
在视觉传达设计中运用中国传统文化元素，可以唤起观众对传统文化的情感共鸣，激发人们的自豪感和归属感。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用也能够推动中国传统文化的传承与发展。
传统文化是一个民族的根和血脉，只有不断传承和发展，才能保持其活力和影响力。
通过在视觉传达设计中运用中国传统文化元素，可以让更多的人接触到传统文化，了解传统文化的魅力，从而激发对传统文化的兴趣和热爱。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析随着时代的发展和文化的交融，中国传统文化元素在各个领域都开始得到越来越多的应用。
在视觉传达设计领域，中国传统文化元素也成为了设计师们经常使用的素材之一。
在作品中巧妙地融入中国传统文化元素，既可以为作品增添独特的中国风格，也可以增加作品的文化内涵，更能够吸引和打动受众。
本文将从中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用角度进行分析。
一、中国传统文化元素的意义中国传统文化是中国几千年来积累下来的文化遗产，其中包含了丰富而深厚的文化内涵。
中国传统文化元素主要包括汉字、中国画、书法、传统建筑、传统服饰、传统节日、中国古典文学等。
这些传统文化元素不仅是中国人民的民族记忆，更是中华民族文化的精髓。
它们蕴含了丰富的审美和思想内涵，承载着中华民族的情感和精神。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，不仅可以让设计作品充满中国特色，更可以让受众感受到丰富的文化底蕴。
在视觉传达设计中，运用中国传统文化元素是展现中国文化魅力、丰富视觉设计表现力的有力方式。
1. 汉字汉字是中国传统文化的瑰宝，汉字的造型优美，意义丰富，具有极高的艺术价值。
在平面设计中，设计师可以使用汉字作为设计元素，通过对汉字造型的改变和组合，创造出独特的设计效果。
比如将汉字进行拆分、组合或者重组，重新组合成一个赏心悦目的图形，形成具有中国传统文化气息的设计作品。
2. 中国画中国画作为中国传统绘画形式之一，其特点是以墨、笔、纸为主要工具，追求意境与意义的相融。
在平面设计中，设计师可以运用中国画的技法和意境，将中国画的笔墨表现手法融合到设计作品中，赋予作品丰富的文化内涵和艺术韵味。
3. 传统建筑中国传统建筑是中华民族的杰作，其独特的建筑风格、形式美和审美标准，可以为平面设计提供丰富的设计资源。
设计师可以将中国传统建筑的檐口、斗拱、雕梁画栋等元素进行提炼和创新，融入到平面设计中，以展现中国传统建筑的独特魅力和艺术表现力。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用与研究
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用与研究一、引言中国传统文化是中华民族的精神基因，具有丰富的内涵和独特的艺术风格。
中国传统文化以儒家思想为核心，包括道家、墨家、法家等多种思想流派，涵盖了伦理道德、哲学思想、文学艺术、音乐舞蹈、建筑工艺等方方面面。
书法、篆刻、绘画、剪纸、窗花、扇面等传统艺术形式都融入了丰富的文化内涵，成为中国传统文化的重要组成部分。
1.色彩运用：中国传统文化中的色彩具有独特的审美特点，如红色代表吉祥、喜庆，黄色代表统一、宏伟等。
在视觉传达设计中，色彩的运用可以增强作品的视觉效果，传达相应的情感和意义。
2.图形符号：中国传统文化中的图形符号非常丰富，如龙、凤、麒麟、瑞兽等，这些图形符号都代表着中国传统文化中的某种特殊意义。
在视觉传达设计中，通过运用这些图形符号，可以增强作品的文化氛围和传统特色。
3.艺术形式：中国传统文化中的艺术形式如书法、绘画、剪纸等都是视觉传达设计中常用的元素。
通过运用这些元素，可以使作品更具艺术性和观赏性，同时也增强了传达的文化特色。
1.传统文化与现代设计的融合：中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，需要与现代设计理念相结合，为传统文化赋予新的生命力和时代内涵。
2.文化创新与传承：在应用中国传统文化元素的视觉传达设计需要保持其独特性，创新出适应现代社会需求的设计语言和风格，既传承了传统文化，又具有时代特色。
3.多元文化视角：在研究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用时，应该注重多元文化的交融和互通，借鉴其他国家和地区的优秀设计理念，丰富和拓宽传统文化的表达方式。
四、结论中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用与研究具有重要的意义。
通过对中国传统文化元素的运用，可以使作品更具文化内涵和独特的风格，同时也丰富了视觉传达设计的表达方式和方法。
应用与研究中仍面临一些挑战，需要创造性地进行探索和实践，以推动中国传统文化与视觉传达设计的融合和发展。
中国传统元素在视觉传达设计中的应用
包 装 工 程 第42卷 第10期334 PACKAGING ENGINEERING 2021年5月收稿日期：2021-02-03基金项目：山西省教育科学规划课题“基于晋商文化山西高职装饰设计人才培养的实训模式研究”（GH-18157） 作者简介：郝志刚（1975—），男，山西人，硕士，山西职业技术学院副教授，主要研究方向为美术学和艺术设计。
中国传统元素在视觉传达设计中的应用郝志刚（山西职业技术学院，山西 030006）摘要：目的 探析视觉传达设计中的形式、内容与方法的创新以及对传统元素的艺术化应用策略。
方法 结合传统元素的丰富形式与内容所表现出的普遍性、独特性特点，引出其文化价值、审美价值和商业价值，并将目光聚焦在了视觉传达设计领域，以设计师普遍认可并遵守的相关应用原则为基础，在色彩、符号和空间三大层面总结了基本的应用方向，然后分别选取了传统吉祥元素、传统绘画元素和传统花纹元素，就其在包装设计、展示设计等视觉传达领域的创造性应用进行了深入细致的探究和分析，找到了两者融合的可行路径。
结论 视觉传达设计不只是向受众传达一种视觉化的内容，更是以丰富的文化内涵和多元化的形式冲击受众视觉神经的关键，尤其在融入中国传统元素后，作品的外在与内在都得到了升华，能够以更加强烈而独特的民族风格助力视觉传达设计作品，促使视觉传达作品真正打开市场，成为独特的中华民族风格的艺术化存在。
关键词：中国传统元素；审美价值；吉祥元素中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2021)10-0334-04 DOI ：10.19554/ki.1001-3563.2021.10.049A Brief Analysis of the Application of Chinese TraditionalElements in Visual Communication DesignHAO Zhi-gang(Shanxi Polytechnic College, Shanxi 030006, China)ABSTRACT: This paper is to explore the innovation of form, content, and method in visual communication design and the artistic application strategy of traditional elements. According to characteristics such as universality and individuality embodied in the abundant forms and contents of traditional elements, raise its cultural value, aesthetic value, and com-mercial value. With the attention focused on the field of visual communication design, and based on the related applica-tion principles which designers generally recognize and comply with, the basic direction of application in color, symbol, and space is summarized. The traditional auspicious elements, traditional painting elements, and traditional design ele-ments are selected respectively, the intensive exploration and analysis on the creative application in fields of visual com-munication such as packaging design and display design are conducted, and the viable path of mutual combination is found. Visual communication design not only conveys to the audience a visual content, but also is critical to shock the optic nerve of the audience with rich cultural connotation and diversified forms. Especially, the blending of Chinese tradi-tional elements, refines the external and internal of works, improves visual communication design works with more strong and unique national style, and makes visual communication works truly open markets and be a unique style of the Chinese nation’s artistic existence.KEY WORDS: Chinese traditional elements; aesthetic value; auspicious element在中华民族悠久的历史长河中，传统元素不断形成并发展、壮大着自身的形式与内容，不但在不同的第42卷第10期 郝志刚：中国传统元素在视觉传达设计中的应用 335时期表现出独特的艺术表现力，而且历经几千年仍能够持续发展壮大，得到人们的永久传承，这是其他艺术元素所难以比拟的。
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用中国传统文化是中华民族几千年来积淀下来的丰富文化底蕴，其中包含了许多传统文化元素，如传统绘画、传统建筑、传统服饰等。
这些传统文化元素深刻地影响着中国近代的视觉传达设计，融入到了当代设计中，形成了独特的中国风格，展现出中国传统文化的魅力和韵味。
本文将探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，探讨其对设计的影响和意义。
一、中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用中国传统文化元素在视觉传达设计中得到了广泛的运用，主要体现在以下几个方面： 1. 传统绘画元素的运用中国传统绘画是中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和独特的艺术风格。
在视觉传达设计中，传统绘画元素常常被运用到设计中，如山水画的山水纹样、水墨画的笔墨效果等。
这些传统绘画元素赋予设计以中国特色，展现出中国传统文化的艺术魅力。
1. 塑造独特的中国风格中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，赋予了设计以独特的中国风格，展现出中国传统文化的魅力和韵味。
这种中国风格具有浓厚的民族特色和艺术气息，深受人们喜爱和追捧。
2. 传承和弘扬传统文化中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，有助于传承和弘扬传统文化，使人们更加了解和认识中国传统文化，增强对传统文化的自豪感和认同感。
这对于传统文化的传承和弘扬具有积极的意义。
3. 提升设计的艺术品位中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，提升了设计的艺术品位，赋予了设计以更深厚的艺术底蕴和文化内涵。
这种艺术品位对于设计的品质和价值具有重要的意义。
4. 拓展设计的创新思路中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，拓展了设计的创新思路，激发了设计师的创作灵感，丰富了设计的表现形式和艺术效果。
这种创新思路对于设计的发展和进步具有重要的意义。
1. 强化文化自信中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，能够强化文化自信，展现出中国传统文化的丰富内涵和独特魅力，提升了中国文化在国际舞台上的影响力和竞争力。
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中国传统元素在视觉传达设计中的运用
周勤
摘要: 中华民族是一个有着悠久历史的民族,经过五千年的沧桑岁月,中华民族灿烂的文化被传承和发展下来,如今人们的吃穿住用都具有浓郁的“中国传统元素”味道,“中国传统元素”已经深深融入了我们的骨髓里。
如何认识传统中国元素艺术与视觉传达设计的关系,使其在现代视觉传达设计中的应用更为广泛和深入,开创多元化的设计潮流,增加视觉传达设计作品的意蕴,加强民族化的风格特点,已成为新一代设计师们所面临的课题。
关键词: 中国传统元素视觉传达设计运用
中华民族是一个有着悠久历史的民族,五千年来,人们用自己的聪明智慧勤劳的双手,不仅创造了曾经领先世界的物质文明,而且创造了居于世界前列的古代精神文明。
经过这五千年的沧桑岁月,五千年的风风雨雨,五千年的悠久历史,中华民族灿烂的文化被传承和发展下来,如今人们的吃穿住用都具有浓郁的“中国传统元素”味道,“中国传统元素”已经深深融入了我们的骨髓里。
伴随着我国经济的飞速发展和综合国力的明显增强,中国人民的民族自豪感和自信心正在逐渐增强。
一、中国传统元素
中国传统元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久,如:书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、中国漆器、红灯笼、剪纸、木版年画等,是其他艺术形式难以替代的,在世界艺术之林中,独特的东方文化魅力熠熠生辉。
如何认识传统中国元素艺术与平面设计的关系,使其在现代平面设计中的应用更为广泛和深入,开创多元化的设计潮流,增加视觉传达设计作品的意蕴,加强民族化的风格特点,已成为新一代设计师们所面临的课题。
这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上,对传统的元素加以改造提炼和运用,使其更富有时代的特色。
在设计中加入中国传统的文化元素,不仅能充分表达出我们神秘的东方色彩,而且能更好地起到国际传播及交流作用。
博大精深的中华文化总是潜移默化地影响着我们,现在许多设计师都将注意力转向对本民族文化的关注,将民族意识与设计意识相结合,体现了一个国家民族心理的延续与发展,同时也体现了民族审美特征的强化。
视觉传达设计师张小平说:“在设计实践中把握本土文化和民族精神是一种使命。
”
二、视觉传达设计
视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。
设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者,简称为视觉设计。
视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会,其内容包括:报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计,还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体,它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报。
简而言之,视觉传达设计是“给人看的设计,告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。
视觉传达设计是为现代商业服务的艺术,主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,因此称为“视觉传达设计”,它起着沟通企业—商品—消费者桥梁的作用。
视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,
在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
［1］
三、
视觉传达设计要想更好地发展,无疑需要提升自己的创意。
2007年在中国广告协会的支持下,视觉传达设计师张小平和八位中国本土的广告公司老总出资举办了首届中国元素国际创意大赛,提出的话题是:“如果二十年前我们不学习外国先进的东西,那是我们无知,但在今天,我们还不重视、发现和传播中国的文化,那是我们的无能。
”对本民族文化的继承应立足于透视形式把握其精神。
“继承”要求我们更多地去关注、了解、学习传统文化,将其内涵化为修养,然后在作品中自然流露。
在对待传统文化问题的价值取向上,继承是本原,超越是其走向。
“超越”就是在设计中对本土化肯定的同时,还要不拘泥于传统的樊篱,多借鉴国外一些精妙设计,多留心国际审美时尚,从形式上升华,形成同国际间的对话与交流。
现代中国的视觉传达设计要真正民族化,就要借鉴传统。
（一）中国水墨元素在视觉传达设计中的运用
“水墨”是中国特有的传统艺术语言,中国水墨画年代久远,经过历史的演进,已发展成为一种独特的艺术形式。
“水墨”以水、墨为主,色彩为辅,表现在中国特殊的纸张（宣纸）上,尤其讲究用墨和墨色变化的技巧。
把水墨元素运用到视觉传达设计中,这是一种创造性的提高。
中国水墨艺术元素以创新的手法出现在视觉传达设计中,能够增加视觉传达设计作品的意蕴,加强民族化的风格特点。
在靳埭强、沈浩鹏等设计师的设计作品中,已经体现出传统水墨艺术的含蓄美和笔墨的朴素美。
例如,1998年“北京国际商标标志双年奖”的获奖作品,沈浩鹏设计的“上海平面设计师专业委员会标志”,以浓墨在宣纸上的自然渗化作为背景,中间用美术字点明主题。
墨迹与字体形成图与地的关系,墨中有字,字体具有几何性,墨点具有扩张性,两者相互映衬,具有美感。
透过标志,我们可以看出中国画中固有的水墨元素被应用到现代设计中,这样的设计作品就是具有中国特色的设计作品。
而谈到靳埭强的设计就必然会联系到他作品中弥散的水墨韵味,“水墨设计”几乎成为靳埭强的个人标记。
而从1980年代中期开始,在靳埭强的设计中你会发现水墨不再是简单的水和墨的结合,同时出现了红点（彩墨）的视觉元素。
如《我爱大地之母》设计中的红点,不仅是一种象征,而且承担着现实与虚无之间的一道桥梁。
这点红色彩墨开始在宣纸上慢慢被吸收,然后晕化开来,是散发光芒的太阳,又是在滴血的伤口,又是无限母爱的乳头,又是一颗炽热的心,因不同的设计背景而表示着不同的意义。
［2］在靳埭强的水墨设计中,水墨不仅仅是一种视觉的元素,还渗透了更多的人文关怀。
他把水墨的形式语言恰到好处地展示出来,使得这种本来属于小众群体空间的视觉语言自然地出现在公众空间中。
（二）中国剪纸元素在视觉传达设计中的运用
剪纸是中国最为流行的民间艺术之一,剪纸因其材料易得、成本低廉、效果立见、适应面广而广受欢迎。
剪纸艺术来自于生活,具有浓厚的生活气息。
这种传统民间艺术风格的元素可以合理地运用到设计的形式美法则中,因此越来越多的设计师已经认识到民间艺术的重要性,将民间剪纸应用于视觉传达设计中,赋予设计内在的传统文化特性,使设计顺应时代发展的“越民族、越世界” 的潮流,展现出东方特有的魅力。
就“陕西传统名食”包装设计而言,它是将陕西的民间剪纸以独特的艺术形式运用到包装设计中,包装产品的三个侧面都以剪纸形式构成一组组地方色彩浓郁的民俗画面,以女主人从裹脚到出嫁、回娘家等生动有趣的剪纸画面装饰整个包装产品,使我们感受到民间艺术的丰富多彩,同时故事情节的加入又增添了产品的
趣味性。
这套包装在设计上使用剪纸这一表现形式,强化了商品的民族性和地域性,给其他民族的消费者以某种新奇感和民族亲切感,从而使商品及其包装更具有吸引力,起到了促进销售的效果。
而在以水墨设计为特色的靳埭强设计作品中,也有一些运用剪纸元素的海报设计。
如在《AGI眼中的柏林》海报设计中,他运用剪纸的手法,采用中国狮子表演踩踏彩球舞蹈的形象,将中国传统的狮子置换为小熊（柏林的城市
吉祥物）,整个海报表现了一种喜气洋洋的气氛。
这是跨文化创意的典范。
［2］
四、结语
在分析的过程中,我们获得了一些启示:首先,“中国传统元素”不仅仅是传统文化的一种象征,还是中国现代视觉传达设计不可或缺的重要元素。
这些中国传统元素和中国人的情感是一脉相承的,在平面设计中运用这些元素可以使平面设计作品与受众产生情感共鸣,有利于广告宣传。
其次,我们在提倡中国传统元素的同时,不能只是将其进行简单的罗列,而应该采取兼容并举的方法,吸收西方设计的优点和长处,洞察世界多元化的设计风格,将中国审美造型元素与时代风格相结合,使之赋予时代性和现代感,真正使中国的视觉传达设计成为与世界沟通的纽带。
参考文献:
［1］/view/386896.htm?fr=ala0＿1
［2］王晓松,孙鹏,谢欣,常颖.长江新创意设计丛书（1）:靳埭强·身度心道——中国文化为本的设计·绘画·教育［M］.安徽美术出版社,2008,（5）.。