某豆奶品牌市场推广广告策划书
豆奶营销策划方案模板
豆奶营销策划方案模板一、项目背景和目标1.1 背景：豆奶作为一种非常受欢迎的健康饮品，逐渐成为人们日常生活中的重要组成部分。
然而，在市场竞争激烈的今天，如何有效地推广和销售豆奶成为了豆奶生产企业所面临的主要问题。
1.2 目标：本营销策划方案的目标是将公司的豆奶产品推广到更多的目标消费者群体中，提高品牌知名度和市场份额。
具体目标包括：- 增加豆奶的销量，实现年销售额的增长；- 提高品牌认知度，在目标消费者中树立公司的形象；- 扩大市场份额，提高竞争力。
二、目标市场分析2.1 定义目标市场：根据公司的豆奶产品特性和定位，我们将目标市场定义为18-35岁的都市白领和学生群体。
他们对健康饮品有较高的需求，追求健康生活方式。
2.2 市场规模和增长趋势：根据市场调研数据，我们了解到目标市场的规模约为10亿人左右。
随着人们健康意识的提高以及生活水平的不断提高，豆奶市场预计将保持稳定增长，增长率在5%以上。
2.3 竞争对手分析：当前市场上存在多家豆奶品牌，如伊利、蒙牛、光明等。
这些品牌在市场份额和品牌认知度方面具有较高的竞争力。
我们需要分析他们的优势和劣势，制定针对性的竞争策略。
三、产品定位和优势3.1 产品定位：我们的豆奶产品定位为高品质、健康、营养的健康饮品，旨在满足都市白领和学生群体的健康需求。
3.2 产品优势：(1) 优质原料：我们选择优质大豆和天然植物配方，确保产品的原料质量。
同时，我们还注重产品的检验和控制，保证产品的品质。
(2) 科学配方：我们根据人体的营养需求，精心调配了豆奶的配方，使其富含蛋白质、维生素和矿物质等营养成分。
(3) 多样口味：我们推出多种口味的豆奶产品，以满足不同消费者的口味需求，提高产品的多样性。
四、营销策略4.1 品牌形象塑造：(1) 品牌定位：通过准确定位和定位公司的核心价值，建立公司与其他竞争对手的差异化。
(2) 品牌名称和标志：设计一个易于记忆且具有辨识度的品牌名称和标志，以加强品牌形象。
豆奶品牌广告营销策划书
豆奶品牌广告营销策划书一、背景介绍豆奶是一种非常受欢迎的健康饮品，它富含植物蛋白质、维生素和矿物质，而且低脂低糖，非常适合现代人的健康生活方式。
在市场上，豆奶这个品类非常竞争，拥有很多品牌。
本策划书旨在为一家豆奶品牌设计一份全面的广告营销策划，以帮助品牌提升市场份额，增加销售额。
二、目标市场1.目标受众群体（1）健康意识较强的人群：这是豆奶的主要消费者群体，他们注重饮食健康，追求高蛋白、低脂低糖的食品。
（2）女性消费者群体：女性对于保持身材非常重视，而且对于美容养颜也非常关注，豆奶作为一种低热量、高蛋白的饮品，非常适合女性消费者。
（3）素食主义者：在素食主义者中，豆奶是一种非常受欢迎的替代品，可以提供丰富的营养。
2.目标市场规模根据市场调研数据，预计目标市场规模为1000万人。
三、竞争分析目前市场上存在大量豆奶品牌，部分品牌具有一定的知名度和市场份额。
针对这些竞争对手，我们需要进行深入的竞争分析，全面了解他们的优势和劣势，并针对这些差距来制定相应的营销策略。
四、营销目标1.市场份额：预计在1年内将市场份额提升至20%。
2.销售额：预计在1年内将销售额提升至5000万元。
五、营销策略1.品牌定位（1）价值主张：我们的豆奶是一种高蛋白、低脂低糖的健康饮品，旨在为消费者提供营养均衡的选择。
（2）目标消费者：注重健康的消费者，特别是女性和素食主义者。
（3）差异化竞争策略：与竞争品牌相比，我们的豆奶在口感和营养成分上有明显的优势。
2.创意展示（1）品牌标志设计：设计一个简洁、清晰的品牌标志，以便消费者可以轻松识别品牌。
（2）包装设计：采用简约而精致的包装设计，突出豆奶的健康形象，同时强调产品的高品质。
（3）广告片创意：制作一支有趣、富有创意的广告片，通过故事性的剧情和生动的画面，将豆奶与健康、美容等概念联系起来，激发消费者的购买欲望。
3.渠道选择（1）线上渠道：通过电商平台和社交媒体等渠道进行销售和宣传，提高品牌的曝光率和知名度。
某品牌豆奶市场推广方案
某品牌豆奶市场推广方案1. 引言豆奶作为一种非常受欢迎的健康饮品，在市场上具有很大的潜力。
然而，由于市场竞争激烈，企业需要制定有效的市场推广方案来提高品牌知名度，并吸引更多的消费者。
本文将介绍某品牌豆奶的市场推广方案，包括目标市场、推广策略和营销活动等。
2. 目标市场在制定市场推广方案之前，我们首先需要确定目标市场。
经过市场调研和分析，我们认为适合该品牌豆奶的目标市场主要包括以下几个方面：2.1 健康意识人群健康意识人群是豆奶的主要消费群体，他们注重健康饮食，追求天然、有机的食品。
这部分人群通常会选择豆奶作为早餐或零食，以满足身体所需。
2.2 素食主义者素食主义者是一种重要的消费群体，他们不食用肉类产品，通常会选择豆奶作为蛋白质来源。
对于素食主义者来说，豆奶是一种理想的替代品。
2.3 儿童和老年人儿童和老年人对于营养需求较高，而豆奶具有丰富的营养成分，例如蛋白质、钙等，非常适合他们的需求。
因此，儿童和老年人也是该品牌豆奶的潜在消费群体。
3. 推广策略针对以上目标市场，我们制定了以下推广策略：3.1 品牌定位该品牌豆奶将定位为天然、健康、高品质的豆奶产品。
通过强调产品的品质和营养成分，我们将建立起消费者对该品牌豆奶的信任感，提高品牌知名度。
3.2 渠道拓展为了更好地触达目标市场，我们将通过多渠道拓展的方式进行推广。
除了传统的线下销售渠道外，我们还将利用电商平台和社交媒体等在线渠道进行销售和宣传。
3.3 合作推广与其他相关品牌进行合作推广是提升品牌知名度的有效途径。
我们计划与健康饮食相关的品牌、健身器材品牌等进行合作，互相推荐和宣传，共同扩大受众群体。
3.4 客户体验提供良好的客户体验是留住消费者并促使他们再次购买的关键。
我们将注重产品质量和售后服务，同时通过举办抽奖活动、提供优惠券等方式，激励消费者购买并留下好评。
4. 营销活动为了推广该品牌豆奶，我们将开展一系列营销活动，包括：4.1 线下宣传活动在目标市场所在的健身中心、超市等地点，举办品牌推广活动，派发试饮和样品，同时邀请专业人士进行讲座、分享健康知识等。
豆奶饮料营销策划方案
豆奶饮料营销策划方案一、背景分析豆奶是以大豆为主要原料制作而成的饮品，具有丰富的蛋白质、维生素和矿物质，并且有助于降低胆固醇和促进消化系统功能的作用。
随着人们健康意识的增强和对天然、健康食品的需求的增加，豆奶在市场上的需求也越来越大。
然而，尽管豆奶在市场上的需求大，但是由于目前市场上豆奶品牌众多，竞争激烈，消费者选择的余地较大，因此对于豆奶品牌来说，要想在市场上脱颖而出，吸引消费者的注意力并建立品牌形象，就需要制定一个有效的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 美容健康市场：随着生活水平的提高和人们健康意识的增强，美容健康市场的需求逐渐增加。
豆奶饮料中富含的维生素和矿物质有助于维持肌肤和头发的健康，因此美容健康市场是一个潜力巨大的消费群体。
2. 儿童市场：豆奶富含丰富的蛋白质和维生素，对于儿童的生长发育非常有益。
豆奶饮料的口感和味道也适合儿童的口味，因此儿童市场是另一个重要的消费群体。
3. 女性市场：豆奶中所含的大豆异黄酮有助于调节女性内分泌水平，缓解更年期症状。
同时，豆奶对女性的保健作用也比较明显，因此女性市场是一个重要的目标市场。
三、竞争分析1. 国际品牌：目前市场上有多个国际品牌的豆奶，如康师傅、维他奶、养乐多等。
这些品牌在产品研发、生产、营销等方面都具有较大的优势，其品牌知名度和市场份额也较高。
因此，对于新品牌来说，要打破这些国际品牌的垄断地位并不容易。
2. 本土品牌：同时，国内也有许多本土品牌的豆奶，如嘉宝、旺旺豆浆等。
这些本土品牌与国际品牌相比，在市场份额上可能略有劣势，但其具有本土化的优势，更能符合国内消费者的口味和需求。
四、商品定位在竞争激烈的豆奶市场中，需要为品牌找到一个独特的定位，以吸引消费者的注意力并建立品牌形象。
在此基础上，我们将豆奶饮料的定位设定为“天然健康”。
1. 高品质：选择优质的大豆作为原料，并且采用先进的生产工艺，确保产品的品质和口感。
2. 天然健康：强调产品通过天然的方式提供给消费者，没有添加剂和防腐剂。
豆奶市场营销策划方案
豆奶市场营销策划方案一、背景分析随着人们对健康生活的追求和消费观念的变化，豆奶作为一种健康、天然的植物蛋白饮品，受到越来越多消费者的青睐。
豆奶的市场发展潜力巨大，但目前市场上仍存在着品牌单一、产品同质化以及宣传推广不足的问题，因此需要进行一系列的市场营销策划，以提升豆奶市场的竞争力和市场占有率。
二、市场目标1. 打造健康品牌形象：通过豆奶的市场推广，树立豆奶品牌的健康形象，使其成为消费者心中的健康饮品首选。
2. 提高产品知名度：通过市场推广，让更多的消费者了解豆奶的优点和特点，提高产品知名度，积累更多的消费者忠诚度。
3. 扩大市场份额：在现有市场基础上，通过推广和销售，增加市场购买力，提高市场占有率，扩大市场份额。
三、市场调研通过市场调研，了解目前豆奶市场的现状和潜在机会，为制定市场营销策略提供数据支持。
1. 市场容量：豆奶市场规模庞大，但市场份额仍相对较小，具有较大的发展潜力。
2. 消费者需求：消费者对健康饮品的需求不断增加，愿意选择天然、健康的植物蛋白饮品。
3. 市场竞争：目前市面上豆奶品牌较多，存在品牌同质化和缺乏差异化竞争的问题。
四、目标市场定位针对市场调研结果，确定豆奶目标市场定位，明确目标消费群体，制定相应的市场推广策略。
1. 目标市场：以年轻人为主，注重健康、追求品质生活的消费者群体。
2. 市场定位：以健康、天然、高品质、差异化为核心，打造高端豆奶品牌。
3. 产品特点：提倡“植物气息，美好生活”的理念，针对不同消费需求推出多种口味、多样化的产品线。
五、品牌推广策略1. 品牌形象塑造：通过广告、宣传、推广等方式，建立健康、天然的品牌形象。
2. 线下推广：在商场、超市、健身房等场所设立品牌推广展示台，向消费者介绍产品特点，并提供试喝、试饮服务。
3. 社交媒体营销：多渠道的社交媒体平台进行宣传推广，打造专属品牌形象，加强品牌与消费者的互动。
4. 合作推广：与健康生活、运动健身等相关领域的品牌进行合作推广，共同传播健康生活理念。
六点半豆奶营销策划方案
六点半豆奶营销策划方案一、市场概况1.1 市场需求分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，豆奶作为一种天然、营养丰富的饮品，受到了越来越多消费者的喜爱。
豆奶市场的需求呈现出快速增长的趋势。
1.2 市场竞争分析豆奶市场竞争激烈，主要有大品牌豆奶厂商如维他奶、卡士奶等，以及一些小型的地方品牌。
这些品牌通过广告、产品创新和渠道拓展等手段来争夺市场份额。
二、目标市场2.1 目标消费者六点半豆奶的目标消费者主要是年轻人群，包括学生、上班族和健身人士等，他们注重健康、追求品质，愿意花费一定的时间和金钱选择适合自己的产品。
2.2 目标市场定位六点半豆奶以“健康、美味、方便”为核心定位，致力于提供高品质、营养丰富的豆奶产品，满足年轻消费者的健康需求。
三、产品定位3.1 产品特点六点半豆奶的产品特点是原料选用优质黄豆，经过高温杀菌、蛋白质分离等工艺精制而成，口感细腻，营养丰富。
产品包装采用可回收材料，符合环保理念。
3.2 产品优势（1）优质原料：选用优质黄豆作为主要原料，保证产品的品质和口感。
（2）科学加工工艺：采用先进的高温杀菌、蛋白质分离等技术，保持豆奶的天然营养和口感。
（3）环保包装：采用可回收材料，减少对环境的影响。
四、市场推广策略4.1 品牌宣传通过全方位的品牌宣传，提高消费者对六点半豆奶的品牌认知和好感度。
具体策略包括：（1）明星代言：邀请有影响力的明星代言产品，塑造品牌形象。
（2）媒体广告：在电视、网络等主流媒体上投放广告，提高品牌知名度。
（3）社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台与消费者互动，传播产品信息。
4.2 产品促销通过促销活动提高产品销量和市场份额。
具体策略包括：（1）价格优惠：定期推出优惠折扣活动，吸引消费者购买。
（2）赠品活动：购买指定数量的豆奶赠送小礼品，增加购买欲望。
（3）特色体验：在各大商场、超市开设体验区，提供免费品尝活动，让消费者亲自体验产品的优质口感。
4.3 渠道拓展通过不同的销售渠道，扩大产品覆盖面。
豆奶品牌策划活动方案
豆奶品牌策划活动方案一、品牌分析1.1 品牌背景豆奶是一种由黄豆或绿豆等经过研磨、配料加工而成的饮品，具有营养丰富、易消化吸收、适宜大众等特点。
豆奶饮品在我国拥有广泛的受众群体，但市场上的竞争也十分激烈。
1.2 品牌目标- 建立一个具有良好声誉和形象的豆奶品牌;- 扩大市场占有率，在激烈的竞争中脱颖而出;- 提高豆奶的认知度和美誉度;- 拓展产品线，让消费者有更多选择。
1.3 品牌定位豆奶品牌将以“健康、天然、营养”为核心定位，致力于以优质的豆奶产品满足国内消费者的需求。
二、目标受众2.1 受众群体- 年龄层面：主要以青少年和成年人为主;- 地理区域：全国各地;- 购买力：中等及以上。
2.2 受众需求- 健康需求：追求健康生活方式，关注膳食均衡和多样化;- 方便需求：追求快捷的食品解决方案，注重便利性;- 品质需求：注重食品的口感和质量，愿意为高品质产品支付更高的价格。
三、市场研究与策划活动3.1 市场调研通过市场调研，了解消费者对豆奶品牌的需求和态度，了解竞争对手的优势和劣势，深入了解市场环境和消费趋势，从而制定有针对性的策略。
3.2 策划活动3.2.1 品牌命名和包装设计根据定位和目标受众需求，为豆奶品牌起一个简洁、易记、富含健康元素的名字。
同时，设计符合品牌形象和核心理念的包装，使消费者在选择时一眼就能找到并获得美好的第一印象。
3.2.2 宣传活动- 组织豆奶知识讲座：邀请专家、营养师等相关领域的专业人士，向消费者普及豆奶的营养价值和健康功效，增强消费者对豆奶的认知和信任;- 豆奶品尝活动：在商场、超市等高人流量区域设立品牌展示区，向消费者提供各种口味和配料的豆奶免费品尝，吸引他们对品牌的关注和购买;- 豆奶配方分享活动：邀请健康生活达人、网红等分享自己的豆奶制作方法和配方，引起消费者的兴趣和参与度;- 在线推广活动：通过社交媒体、微信公众号等渠道传播豆奶品牌的宣传信息，与消费者互动，回答他们对豆奶的疑惑和需求。
豆奶活动策划方案
豆奶活动策划方案一、前言豆奶作为一种健康营养的饮品，在市场上越来越受到消费者的认可和喜爱。
本策划方案旨在通过举办一系列豆奶相关活动，增加消费者对豆奶的了解和兴趣，提高品牌知名度和销售额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动宣传和广告推广，让更多的消费者了解并记住品牌；2. 增加销售额：通过活动优惠和奖品赠送等，吸引消费者购买豆奶产品；3. 增加消费者互动和参与度：通过举办互动游戏、知识竞赛等活动，提高消费者与品牌的互动和忠诚度。
三、活动内容1. 产品体验活动(1) 豆奶品鉴会：邀请消费者免费品尝各类豆奶产品，并邀请专业人士进行产品介绍和讲解；(2) 豆奶DIY活动：提供原料和工具，让消费者亲手制作豆奶产品，并予以奖励。
2. 营养讲座和烹饪课程(1) 营养专家讲座：邀请营养专家进行讲座，介绍豆奶的营养成分和健康作用，解答消费者疑惑；(2) 豆奶烹饪课程：邀请厨师和豆奶制造商合作，教授豆奶制作技巧和豆奶在烹饪中的应用。
3. 豆奶健康跑组织一场豆奶主题的健康跑活动，吸引跑步爱好者参与。
在比赛现场设立豆奶展示区，供参赛者和观众品尝豆奶产品，同时开展互动游戏和抽奖活动，吸引参与者的注意，增加品牌知名度。
4. 豆奶健康挑战赛邀请豆奶爱好者参加一系列与豆奶相关的挑战赛，如速喝豆奶比赛、豆奶知识竞赛等。
为参与者设置奖品和纪念品，并举办颁奖典礼，增加活动的趣味性和竞争性。
5. 网络营销活动通过社交媒体和在线平台举办一系列网络活动，如微博抽奖、线上豆奶秀等，吸引更多消费者参与，并通过分享和转发扩大活动影响力。
四、活动推广1. 广告宣传：在电视、广播、报纸和户外广告等媒体平台上发布豆奶活动的广告，吸引消费者的关注和参与；2. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台发布活动相关内容，增加活动曝光度；3. 合作宣传：与相关伙伴合作，如超市、健康食品店等，在店内进行宣传和促销活动；4. 宣传物料：制作海报、传单等宣传物料，分发至消费者手中，提醒他们参与活动；5. 口碑营销：通过提供优质的活动服务和奖品，让消费者们亲身体验并口碑相传。
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某豆奶品牌市场推广广告策划书
豆奶是一种营养全面的健康饮品，但在当前的市场竞争中处于较弱的地位，豆奶打开销路的关键在于培养消费者的观念和准确的市场定位。
如开发得当，大有市场。
一、产品分析
豆奶含有丰富的营养成分，特别是含有丰富的蛋白质以及较多的微量元素镁，此外，还含有维生素Bl、B2等，确是一种较好的营养食品。
豆奶还被西方营养学家称作“健脑”食品，因为豆奶中所含的大豆磷脂可以激活脑细胞，提高老年人的记忆力与注意力。
磷脂是人体细胞构成的基本物质之一，是组成大脑细胞和神经细胞必不可少的成分。
生物体中磷脂的代谢与脑的机能状态有关。
人在服用大豆磷脂后，经过体内水解而生成胆碱、甘油磷酸及脂肪酸，具有较强的生理活性和营养价值，因此，老年人经常服用大豆磷脂对改善神经化学功能和大脑机能，起到了促进作用。
适当补充磷脂可缓解脑细胞的退化与死亡，增强体质。
大豆磷脂能够抗老，还因为磷脂具有保护和恢复细胞的作用。
细胞膜是由磷脂、蛋白质、胆固醇组成的，它们承担着代谢过程中供应细胞维持生命所必需的物质和排泄废物的功能。
因此，对老年人来说，大豆磷脂是一种激发脑细胞活力效果比较明显的保健食品。
豆制品含有丰富的不饱和脂肪酸，能分解体内的胆固醇，促进脂质代谢，使皮下脂肪不易堆积。
特别是黄豆，它是减肥的好食品。
豆奶粉中的脂肪主要是植物脂肪，不饱和脂肪酸含量较高，并含有人体所必需脂肪酸亚油酸，胆固醇含量低，可以预防动脉硬化。
从上面可以看出豆制品有着健脑减肥的有点和功效，另外豆奶的另外一个优点是营养全面，这对于早餐奶是很重要的要求，豆奶的这种优势是牛奶无法比的，做豆奶的广告可以把这个作为一个卖点。
二、市场分析
就豆奶产品的市场开发来说,豆奶的消费者的观念培育是头号问题：豆奶行业作为植物蛋白的分支，仍然处于一个教化消费者的初级阶段，市场的培育仍然是整个行业需要面临的一个核心问题。
人们对牛奶的重要性认识已经成为了一个先入为主的诱导。
行业的集中程度低：大多处于以区域为半径的辐射型消费原生形态，市场还处于散点市场阶段，如何向块状同质化市场进行过渡，是行业急待解决的问题。
行业内缺乏强有力的领导品牌，行业更加缺乏资源的优化整合者，无人牵头将引导这个行业逐步引向集中阶段发展。
行业缺乏高附加值的中高档产品支撑：产品主要以原始的植物蛋白原浆为主，缺乏高附加价值的中高端产品。
市场也缺乏细分。
缺失优秀的商业运作模式：豆奶的渠道运作主要以产地作为基地进行原始的自然分销方式，传统流通渠道仍是众多厂家的主要依靠对
象，缺乏有效的成熟的商业模式可供借鉴与模仿。
豆奶从品类上是继续依附牛奶?作为牛奶的一个分支，一个品类?还是大胆的跳出牛奶阴影的笼罩，自立门户，作为一个与牛奶平行的类别呢?这不但是需要勇气，还需要整个行业团结一致的力量。
在商业模式上是沿用牛奶等快速消费品的商业模式?还另辟蹊径，重新构建一套适合豆奶业的商业模式?这一些都是值得探讨与研究的问题与命题。
豆奶的行业引导与推广还声音比较稀薄：豆奶业的观念培育、品牌建设、营销推广、营销体系建设等等，还缺乏足够的支撑点，对于消费群体的培育和其他品类的争夺仍处于比较薄弱的状态。
缺乏像“一杯牛奶强壮一个民族”这样的行业响亮口号。
中国豆奶行业发展迟缓原因
缺乏市场运作的经验与方法：豆奶在我国的发展从一开始就是计划经济的产物，缺少市场经济的运作方式。
相比于其他饮料，豆奶的前期发展政府支持力度较大。
豆奶虽然属于技术含量较高饮料产品，其生产经营仍需符合饮料的市场投入大的规律，但目前豆奶生产企业由于效益不好，在市场上的投入相对较小，对品牌、对豆奶营养价值的宣传较少，逐渐进入一个好产品卖不出好价钱、好产品得不到好销量的怪圈中。
缺乏对消费者的观念的培育与消费市场的正确引导：中国豆奶行业发展迟缓的原因人们对豆奶的食用价值没有足够的认识，其中食用价值除了营养价值外还有它的食用方便性等。
人们总是将豆奶和豆浆比较，自然就会觉得很贵，但如果使人们认识到豆奶是和牛奶、杏仁
露、椰子汁、果汁一样的健康食品，人们就不会觉得豆奶贵了。
较高的价格也制约了人们对豆奶的消费。
另外，对豆奶营养价值的认同有待提高。
从营养学角度讲，豆奶是一个值得社会关注的产品。
但由于尚未被社会广泛认可，豆奶目前发展状况并不尽如人意。
如果得到各界支持，豆奶产品为社会认可，其产量可以大幅增加，则成本下降空间很大。
豆奶的产品设计不能满足消费者的口感需求：因为“豆奶的生产工艺复杂，对生产设备的要求相当高，而设备好坏对口味的影响又非常大”。
阻碍了豆奶的工业化的发展。
人们对饮料的要求是：色、香、味、健康、营养、安全。
目前一些企业把豆奶的消费群定位在中小学生，但中小学生最敏感的是品味，最不能接受的是豆腥味，也不喜欢过甜的饮料，最喜欢果汁、可可等口味的饮料。
学生对食物的营养成分最没有概念，如果色、香、味不好，仅靠家长、学校的劝导是无法促进学生消费的。
中老年人对营养成分最敏感，在摄入植物蛋白的同时还需要补钙，口味当然也是不可缺少的。
茶饮料的发展就是一个很好的佐证。
但目前大多数的豆奶产品还存在这样或那样的问题.
行业没有被引起足够的重视：世界上大部分国家早在十几年前就已大力发展豆奶产业，比如巴西、阿根廷，从依靠进口大豆到今天的大豆大国，与他们重视和大力发展豆制品产业有关。
相对而言，我国的豆奶产业还相对落后。
为此，我国目前专门推出了一项大豆工程，以促进我国豆制品产业的进一步发展。
这个大豆工程是一个涵盖很广的项目，包括各种大豆制成的食品、饮料。
目前大豆饮料是技术上较
为成熟、营养上较有价值、推广上有政府支持、生产有企业参与的有前途的品种。
因此，我们有理由相信豆奶拥有较好的市场前景。
从产品大类来看，饮料行业的发展已处于稳定发展阶段并不断趋于成熟。
对于每一种饮品，都存在着发展潜力。
如果替代品能扩大或增加产品用途或替换率，替代品的渗透也会增加人们对其他产业的需求。
谁能发掘产业发展的规律，不断推陈出新，迎合人们不断提高的口味，谁就能寻找到新的发展机会。
缺乏一套成熟的商业模式：中国豆奶仍然是孤军作战，没有形成以行业价值链为关联的资源优化与组合者，各自为政，没有办法形成行业的整体竞争优势和合力，各企业就是坟山上的孤魂野鬼。
消费者的引导与教育，市场的培育与宣传，品牌的树立与传播等等，仍处于一个无序的自然状态。
三、广告定位
主要突出豆奶的四大特点，即：健康.优质.实惠.方便。
第一、健康，豆奶中的脂肪主要是植物脂肪，不饱和脂肪酸含量较高，并含有人体所必需脂肪酸亚油酸，胆固醇含量低，可以预防动脉硬化。
豆奶是经过超微粉碎工艺加工而成的，不除豆渣，大豆子叶被全部利用，膳食纤维的含量比同类产品高，膳食纤维有润肠通便的作用，可以预防直肠癌。
豆奶中含有多种矿物质和维生素。
豆奶中含有大豆低聚糖，可以提高人体免疫力，延缓衰老。
豆奶粉中含有大豆异黄酮，大豆异黄酮是植物雌激素，长期食用可以预防乳腺癌、前列
腺癌;可以预防骨质疏松;可以减轻或避免引起更年期综合症。
豆奶粉中含有大豆卵磷脂，大豆卵磷脂可以抗衰老，健脑。
第二、优质，营养全面。
第三、实惠，在同类饮品中价格低廉。
第四、方便，可以空腹喝。
四、广告创意
1、从营养全面，方便入手。
突出豆奶营养请全面，可空腹喝的特点。
2、广告标语：“早餐，一杯豆奶就够了”
3、画面：用匆匆忙忙的上班族.上学族表现。
4、从豆奶是绿色饮品入手，如减肥，防癌，健脑。
五、广告媒体计划
1、广告定位：
全国性的，现在以中央电视台为例。
2、广告媒体：
以电视为主。
辅以传统的刷墙面广告和树广告牌。
现在仅计算电视广告费用：150万
3、广告安排：
时间：半年
108万
栏目频道时间长度(秒)价格
(人民币)每月播出次数
《新闻30分-天气预报》中
5秒标版广告CCTV-1
CCTV-新闻12:275秒18万元/月60次。