广告文案名词解释终极精简版
广告文案 名词解释
广告文案名词解释1．广告是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动.2．广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3．狭义的广告文案 , 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语 ) 和文字符号。
4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类，把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作” 划分” 。
5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。
6．企业征募广告文案 , 主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。
企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象.7．企业问候广告文案，大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候 , 并借此宣传、树立本企业形象的广告文案.8．企业告知广告文案 , 大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。
9．商品广告文案，是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告文案。
10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。
11．服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案。
其目的依然是在招保顾客获得赢利的同时树立企业的形象.12．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。
13．公益广告文案 , 主要指企业为精神文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡廉等所撰写的广告文案。
14．广告文案的主题是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心。
15．广告标题，是指标举广告名称的词、词组、短语或句子 , 也称导语 , 是广告文案的精髓，常常起着概括和提示广告内容的作用。
16．广告文案的主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广告语。
广告文案是什么
广告文案是什么广告文案，顾名思义就是用文字来制作广告的内容。
它是广告传播中非常重要的一部分，可以说是广告的灵魂所在。
广告文案的作用是通过文字的表达来吸引消费者的注意，激发他们的购买欲望，从而达到推广产品和服务的目的。
首先，广告文案需要具有吸引力。
这就要求广告文案要有足够的吸引力，能够引起消费者的兴趣，让他们愿意花时间来了解产品或服务。
吸引力可以通过文字的表达、语言的运用、图片的搭配等多种方式来实现。
一个好的广告文案能够在短短几句话或几幅图片中，让消费者对产品产生浓厚的兴趣。
其次，广告文案需要具有说服力。
说服力是指广告文案要能够说服消费者，让他们相信产品或服务的好处，从而产生购买的欲望。
说服力的实现需要广告文案能够准确地传达产品的特点和优势，让消费者相信这个产品能够满足他们的需求，解决他们的问题。
再次，广告文案需要具有创意。
创意是广告文案的灵魂，也是广告文案能否成功的关键。
创意可以让广告文案与众不同，让消费者记住它，产生共鸣。
创意可以通过文字的独特表达、图片的新颖设计、情感的渲染等方式来实现。
一个富有创意的广告文案能够在众多广告中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
最后，广告文案需要具有感染力。
感染力是指广告文案要能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣。
情感是消费者购买产品的重要驱动力之一，一个能够触动消费者情感的广告文案能够更容易引起他们的共鸣，从而产生购买的欲望。
综上所述，广告文案是一种通过文字来传播广告信息的方式，它需要具有吸引力、说服力、创意和感染力。
一个好的广告文案能够吸引消费者的注意，说服他们购买产品或服务，产生共鸣，从而达到推广产品和服务的目的。
因此，广告文案在广告传播中起着非常重要的作用，它是广告成功的关键之一。
广告文案的名词解释简要
广告文案的名词解释简要广告文案是商业广告中最重要的元素之一，它由文字组成，用来传达广告的目的和信息。
广告文案需要有吸引人的文笔和独特的视角，力求将产品或服务的特点和价值以简洁、生动、有趣的方式展现给受众。
创意是广告文案的灵魂。
创意广告文案能够别出心裁地将产品或服务的卖点制造出新的视觉、感官或情感体验，以此吸引潜在消费者的注意。
而创意广告文案往往以头脑风暴、情感共鸣和思维跳跃为特点，通过巧妙的文字组织与表达，让受众在记忆和情感上产生共鸣。
在广告文案中，关键词的使用至关重要。
关键词不仅能够准确表达产品或服务的特点，还能够与目标消费者产生共鸣。
通过运用精准的关键词，广告文案能够切中目标受众的需求和心理，引发他们的兴趣并激发购买欲望。
关键词的选择应遵循简洁、有吸引力，同时具有情感共鸣和差异化的原则。
情感营销也是广告文案中常用的手法之一。
广告文案的目标是激发消费者的情感共鸣，通过情感的唤起达到更好地推动销售的目的。
情感营销可以通过描绘情感化的场景、运用情感化的语言和表现手法来创造共鸣。
通过情感的唤起，广告文案能够引发消费者对产品或服务的认同感和好奇心，从而提高购买转化率。
另外，广告文案还需要考虑读者的心理诉求。
人们在购买决策过程中往往受到诱发需求的因素影响。
因此，广告文案需要针对目标受众的心理需求来进行定位，并通过文字表达和情感呈现来满足这些需求。
例如，宣传一款减肥产品时，广告文案可以强调该产品的安全与有效性，并通过情感共鸣的手法传达对美好身材的向往。
在广告文案的撰写过程中，还需要注意文案的结构。
一个好的广告文案应该具有紧凑、明了的结构，可以通过标题、段落分隔、呼应和衔接来达到吸引读者注意力和流畅交流的效果。
同时，广告文案还应该注重段落的层次感与衔接性，以提高读者的阅读体验和信息接收效果。
广告文案的效果不仅仅取决于文字的魅力和创意，还与其传达的核心信息的真实性和实用性息息相关。
广告文案需要基于产品或服务的真实特点和价值，通过独特的方式进行呈现，提升产品或服务的品牌形象和销售效率。
广告文案概念
广告文案概念
广告文案是指广告作品中的文字部分，它旨在传达广告信息、激发受众的兴趣和情感、塑造品牌形象等。
广告文案在广告制作中扮演着重要的角色，它需要与视觉元素和其他声音元素相互配合，以创造一个完整的广告作品。
广告文案的概念包括以下几个方面：
1.传达信息：广告文案的主要任务是传达广告信息，包括产品或服务的优点、特点和利益点。
这些信息应该清晰、准确、有说服力，能够吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
2.创造情感：广告文案应该能够引发受众的情感反应，使他们产生积极的情绪和态度。
这种情感反应可以帮助建立品牌形象，提高受众对产品或服务的认知度和好感度。
3.塑造品牌形象：广告文案应该能够塑造品牌形象，使受众对产品或服务产生信任和认同感。
这可以通过使用独特的品牌标识、口号和语言风格来实现。
4.激发购买行为：广告文案的最终目的是激发受众的购买行为，提高销售量和市场份额。
这可以通过强调产品或服务的独特性、提供优惠促销等方式来实现。
5.创意表现：广告文案需要具有创意性，能够吸引受众的注意力和兴趣。
这可以通过使用幽默、夸张、对比等修辞手法来实现，使广告作品更加生动有趣。
总之，广告文案是广告制作中不可或缺的一部分，它需要与视觉和其他元素相互配合，以创造一个完整的广告作品。
优秀的广告文案能够传达清晰的信息、激发受众的情感反应、塑造品牌形象并最终提高销售量。
广告文案名词解释
广告文案名词解释1. 广告文案啊，简单说就是为了宣传某个东西而写的那些话。
就好比你在超市买酸奶，那货架上摆着的酸奶，瓶子上写的那些吸引人的文字，像“美味新升级”“满满的益生菌”啥的，这就是广告文案啦，目的就是让你看了就想来一瓶尝尝。
2. 广告文案呢，就是一种能抓住你眼球的文字。
我上次看到一个手机广告，写着“高清大屏，让你看清世界每一个细节”，这不就勾着你想去看看这手机屏幕到底多清晰，是不是真能看清世界每个细节嘛，这就是广告文案的作用咯。
3. 广告文案呀，其实就是用文字来诱惑你。
比如你走在街上，看到一个服装店门口写着“时尚潮流服饰，打造独一无二的你”，你就可能会心动，想着进去看看能不能把自己变成独一无二的时尚达人，这就是广告文案在起作用啦。
4. 广告文案说白了，就是那些让你心动的话语。
像有次我看到一个面包店的广告写着“刚出炉的香甜面包，给你一天的美好开始”，哇，我当时就想象着咬一口那香甜面包的感觉，肯定很美妙，然后就忍不住进去买了一个，这就是广告文案的魅力所在呀。
5. 广告文案啊，就是专门来吸引你的那些字儿。
我记得有个化妆品的广告是这么写的“瞬间提亮肤色，让你拥有好气色”，你一听是不是就想来试试，觉得用了就能马上变漂亮呀，这广告文案可真有魔力呢。
6. 广告文案呢，就是能煽动你去行动的语句。
有一回我在网上看到一个旅游广告，写着“浪漫海滨之旅，等你开启”，哎呀，我当时就想着那浪漫的海滨场景，好想去体验一把呀，这广告文案真能勾起人的欲望。
7. 广告文案呀，就是把一个东西说得特别好，让你想去拥有。
就像我看到过一个电脑广告写着“超强性能，带你畅游虚拟世界”，哇，这就让你特别想知道这超强性能到底多牛，能带你怎么畅游虚拟世界，这就是广告文案的威力哦。
广告文案的名词解释详细解析
广告文案的名词解释详细解析广告文案书籍告文案是由标题、广告正文、广告和随文组成的。
广告文案的意思是什么呢?以下是小编为大家整理的广告文案的名词解释，希望对大家有帮助广告文案的意思广告文案(Advertising Copy)，所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。
广告文案也有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
广告文案的基本构成广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。
它是广告内容地文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。
广告标题它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便明白它与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
广告文案
（6） 电视广告开始的第一句话或第一条字幕具有标题的性质。
电视广告的表现形式1故事式2、示范验证式（用商品本身的事实来说服消费者）3人物推介式（人物现身说法）、 4解决问题式（先提出问题然后解决问题）5生活情景式（创造生活情景）6、卡通动画表现式7、幽默诙谐式
电视广告的构成要素：视觉要素和听觉要素
电视广告的优势：1、广告具有很强的信赖性2、电视广告具有很强的感染力3、电视广告容易产生话题效果
电视广告文案的特殊性：
（1） 特殊的形式 （使用蒙太奇，镜头的效果）
（2） 特殊的性质
（3） 特殊的语言
（4） 特殊的结构
电视广告文案写作要点：
（2） 诱导读者进一步关心广告正文。
（3） 指出产品或服务的目标消费者。
（4） 指出品牌的某些特点，播下潜在的购买意识。
广告口号（灵魂）：又称广告语，主题句，标题句，是为了加强诉求对象对企业产品服务的印象而在广告中长期、反复使用的口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传送一种长期不变的观念。
（2） 以小见大：通过细节性的事实来表现广告主题。一般在工业消费品企业广告中常用。
（3） 对比参照：指广告通过直接或间接的比较来传达广告信息，表达商品的功能、性能和品质。
（二） 侧面烘托
韦勒原则：以广告的诉求效益作为文案的表现准则，对于一些正面表现过于平时的商品，选择具有诉求力的侧面或通过构筑商品使用情境来推荐商品。
广告附文的类型：信息性、信息与劝道结合型、信息与表态结合型。
附文的内容：1、商品标识2、企业标识3、通讯联络要素4、价格表、银行账号5购买或获得服务的方法6权威机构认证标识7、附言表格特别说明
经典广告语及其解释
经典广告语及其解释1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV公益——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
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广告文案评论：
1、这篇文案主题是：
2、表现技巧：创意技巧
表现技巧
3、独特之处：思想
技法
根据指示的方法写广告词：
（可不写标题和副标题，只写词即可）限定于创意，6种修辞手法
完整广告文案描写
标题；正文；广告语；附文；电视、广播广告；系列广告文案
第一节广告文案的类型分析
从创作主体最基本的思维方式的视角，文学性文案和说理性文案
以发布广告的媒体作为分类标准，小众媒体，大众媒体，高科技媒体广告文案
以表现形式为标准，诗歌式，散文式，戏剧式，曲艺，新闻，说明，论证式
以功能为标准，直接性和间接性
以广告主是否追求经济回报为标准，商业广告，公益广告文案
以创作方法为标准，现实主义，浪漫主义型，现代主义型，后现代主义型
第二章文学型文案
第一节文学型文案的基本特征
符号“同时性”；形象间接性；暂时的超功利性；强烈的情感性；
第二节文学型文案与纯文学的比较分析
共同性；差异性（表现：量的比较——量的差异；从广告的注意；从广告的记忆来看。
质的比较。
功能比较。
发生学比较。
）
第三节文学性文案的撰写方法
1、产品诉求与形象的契合：直接契合型；间接契合性；
2、广告文案已经美的创造
第三章说理性文案
第一节说理性文案的基本特征
1、符号的推论性；诉求的直露性；传达的逻辑性
第二节说理性文案的基本类型
1、科技符号体；说明体；表格体；论说体；公式体
第四章广告文案内容空间的拓展
第一节广告文案的核心诉求
一、广告文案的核心诉求
主要体现：销售性（直接销售性；间接销售性）；明晰性；
广告文案核心诉求的类型分析
告知性
功能型（表现方式：将广告产品独有的功能作为广告文案的核心诉求；同类产品都存在着某种功能，但别人都未对此进行宣传）
情感性（表现形式：1、将广告产品作为一种礼物赠给文案中的另一个人物，以表达某种特定的人类情感，从而达到以情感人，疫情促销的
目的；2、广告产品作为表达情感诉求的故事或抒情中的重要构成要素。
3、都出现了广告产品自身的印象）
非契合性
（非契合性是指产品或服务与广告文案的核心诉求没有什么关系。
）
促销型
第二节广告文案核心诉求的最优化
实现方法：
辐射式（优越之处：思维不受束缚的想多种方向运动核心诉求就必定丰富多彩；为最优化选择踢狗了广阔的基础）独创式
第三节广告文案穿凿的素材
一、实存型题材
主要包括：产品考察；个人生活体验；书刊音像制品；
二、想象题材
不同形式：现实生活种可能发生的事情；现实生活中不可能发生的事情；
第五章广告文案创意
第一节广告文案创意的特殊定性
一、广告穿衣的哲学探讨二、广告文案创意与构图创意的比较分析
第二节广告文案创意的基本方式
一、利用汉字（形体，读音，字义）；怀旧；寓褒于义；幽默；恐惧式；内心独白式
第六章广告文案创作中的现代主义方法
荒诞；扭曲变形；超现实
第七章后现代主义：广告文案创作的前沿
第一节后现代主义广告文案的兴起
一、后工业社会与后现代主义文化二、后现代主义：艺术文化，消费文化，广告文案
第二节后现代主义文案的基本特征
一、颠覆文本意义；反之苏的碎片化拼贴；批判社会的执着追求
第八章广告文案创作中的语言运用
第一节广告文案的语言特征
一、寓意的褒扬性；色彩商业性
第二节广告文案语言的形式美
一、广告文案语言形式美的功能；广告文化语言的声音美
广告文案名词解释
广告战略：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施。
文案主题：指广告文案中表现出来的一种核心诉求。
题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料。
标题：广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句。
广告语：广告文案中用来强调广告主题的精炼文句，必须刊播多次，便于记忆。
正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。
附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交代。
系列广告文案：为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容相关的、风格一致的广告作品，可形成一个系统。
蒙太奇：是法语matage的音译，原指构成装配，在影视中，指各种镜头、场面、段落按一定逻辑关系组合起来，本质上是一种剪辑技巧。
镜头：是摄影机从开机到停止所拍下的全部影像或连续性的画面。
广告文案的真：客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是真。
广告文案的善：指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利性。
广告文案的美：秀美：力度较小，给人以温和和婉约的感受的美。
崇高：指一种力度很大的气势磅礴的美。
广告创意：是广告创作者在头脑中的构想。
商业信息：指广告文案中有关产品、服务、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。
市场：就是商品的交换的场所。
市场是产品的小路。
科特勒：市场=人口+购买意愿+支付能力。
市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。
核心诉求：指一篇文案中处于支配地位的信息（购买理由）。
题材界定：是指创作者从社会生活中，文献中所获得的表现主题的材料。
直接性材料：广告文案创作者从生活中获取的第一手材料。
间接性材料：是指第二手材料，如文学艺术作品新闻历史及各种文献。
整合性材料：是一种虚构的潜意识方面的材料。
新闻式真：广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。
虚构式真：不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合生活的逻辑。
荒诞式真：不可理喻。
嫁接形态：将两种本没有什么关系的事物强行牛街在一起，并造成一种新奇之感。
梯级形态：将结构相似的画面或语言按含义由低到高，由小到大（或相反）进行排列比较。
意识形态：没有产品物理功能的表达，只提供消费者一种文化感受以引起他们的关切。
以赔设悬：将产品利益承诺直接告诉消费者，声称如果达到了某种（或失去了什么）愿进行奖励（或赔偿）。
假设让步：利用让步状语从句做出假设，然后推出有意味的结论。
故弄玄虚：以一种实际不可能发生或本没有联系却扭在一起的事件，使人爽然后全新接受广告信息。
注意：主体心理或意识活动对某一对象的指向和集中。
记忆界定：一个人的经验在心脑中的反映，是人脑积累经验的功能结论。
同字：是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰）。
顶真：重复前一句的结尾部分，用它做后一句的开头。
回环：两个句子的语词顺序互为逆文。
回文：前后两句的每一个字在语序上正好完全相反。
仿拟：将现成的诗词曲赋散文歌谣等略加改动成为广告（仿词，仿句，仿篇）。
镶嵌：将又没的词句整体或拆开分别嵌入句子的响应部位。