华数在OTT业务发展
新媒体全面突进 OTT将会革谁的命
新媒体全面突进OTT 将会革谁的命
在“十二五”规划下，中国文化产业发展将出现跨越式发展，新锐的百视通、
华数等新媒体企业也趁势开始了在OTT TV 领域的全面突进。
牌照商百视通近日发布2012 年三季度财报。
数据显示，百视通在截止
9 月30 的2012 年第三季度，总营收5.29 亿元，同比增长54%，净利润1.35 亿，同比增长44.47%。
在今年前三个季度，百视通总营收已经超过14 亿元，营收
与净利依然保持着高速增长的势头。
几乎同时，深交所*ST 嘉瑞17 日发布公告称，公司A 股股票获准于
2012 年10 月19 日起恢复上市交易，此前杭州华数传媒已经完成对*ST 嘉瑞的
借壳——从此资本市场中将再多一位牌照商。
在“十二五”规划下，中国文化产业发展将出现跨越式发展，新锐的百视
通、华数等新媒体企业也趁势开始了在OTT TV 领域的全面突进。
OTT 发展成熟地区矛盾激化
对于百花齐放的OTT，百视通副总裁芮斌曾含蓄的指出，OTT 是借别人
的道，走自己的路。
然而事实上这种“过顶”的矛盾比想象中要大得多，以至于
OTT 业务成为了“走别人的路，让别人无路可走”的典型——这当然令一贯强势
的运营商恼火。
在全球网速最快的韩国，今年2 月，就出现过由于三星智能电视应用商
店对带宽占用过大却不付费而遭到韩国电信（KT）全面断网的事件;7 月，韩国
移动运营商被批准可以对威胁其语音服务的OTT 业务（相当于中国的“微信”）
断网，该决议甚至得到了韩国通信委员会的谅解!
韩国电信（SK Telecom）公开表示：“这（OTT 业务）将会对（我们）。
抢占“第四屏”运营商可推动OTT TV规模发展
抢占“第四屏”运营商可推动OTT TV规模发展邬雪艳【期刊名称】《通信世界》【年(卷),期】2013(000)025【总页数】1页(P15)【作者】邬雪艳【作者单位】【正文语种】中文国际研究机构Digital TV Research曾发布研究报告称，若将OTT TV互联网电视定义为涵盖一切通过公共互联网以流媒体视频方式提供的视频服务，那么2016年全球OTT TV的收入将达到215.2亿美元，相比2010年增长6倍以上；并且2016年在全球40个国家里将有4.15亿家庭收看OTT TV。
虽然中国的OTT TV 刚刚起步，但让众多企业看到了进入被运营商垄断日久的电视视频行业的新路径。
近一两年尤其2013年，在互联网企业和终端厂商的大力推动下，借助着三网融合及其相关政策，中国市场也掀起了OTT TV热潮。
一体机将成为主流终端对于今年的OTT TV市场变化，中广电通CTO殷建勇认为，如果将整个OTT TV 产业分为终端、内容、网络、平台四部分，整体而言，其发展趋势是：终端方面，由机顶盒向一体机转变；内容方面，对版权的监管将使其成本将越来越高，从而导致内容趋向集中；网络方面，将更加多元化，各地有线电视公司、电信运营商都将陆续加入；平台方面，将沿袭IPTV的路径，原有的7家牌照商将在竞争中被淘汰，最后很可能只剩1家。
从整个市场来看，最为活跃的无疑是OTT TV终端产业。
不仅小米、乐视、海信等纷纷推出了智能机顶盒，以及相应的智能电视、一体机，中国电信作为运营商一方，也推出了IPTV+OTT的融合智能机顶盒，即“魔盒”。
不过从大趋势来看，殷建勇认为，盒子之争只是暂时的，因为机顶盒进入门槛低，且其用户忠诚度很低，这种竞争必将发展为屏幕之争，为争夺这块电视屏幕、手机屏幕、电脑屏幕之外的“第四屏”，智能一体机必将成为OTT TV未来终端的主流。
产业发展需要运营商参与虽然目前在电视视频领域，已经有IPTV和NGB，但OTT TV也有属于自己的优势，三网融合专家吴纯勇对记者表示，无论是有线电视网络还是IPTV，都属于专网的概念，而OTT TV则是基于公共互联网上的业务形态，相较其它视频业务而言，互联网企业的参与会促使其产业链更加多元化、市场化，商业模式也将更加多样化，这就是OTT TV最大的优势。
2023年OTT电视广告行业市场前景分析
2023年OTT电视广告行业市场前景分析OTT（Over-The-Top）电视广告指的是借助互联网技术在OTT电视平台上展示的广告。
近年来，随着互联网、5G技术的发展，OTT电视广告行业不断壮大，市场前景越来越广阔。
下面将就OTT电视广告行业的市场前景进行分析。
一、市场规模大，增长迅速当前的OTT电视广告行业市场规模已经可观，且仍在不断增长。
根据国内权威研究机构艾媒咨询发布的《2019-2020年中国OTT视听广告行业研究报告》数据显示，截至2019年底，我国OTT视频广告市场规模达到165.88亿元，同比增长21.6%。
预计到2020年底，该市场规模将继续增长至237.11亿元，同比增长42.9%。
可以预见，未来OTT电视广告行业的市场规模将逐步扩大，增长速度也将持续加快。
二、用户体验好，触达效果高OTT电视广告的优势在于能够营造更好的用户观看体验，广告触达效果较高。
传统电视广告往往被认为会打断用户的观看体验，造成用户不满，而OTT电视广告则可以更加精准地投放到用户中意的时段和平台上，避免了打断用户观看的情况，显著提升了广告的触达效果。
并且，OTT电视广告具有互动性更强、触达面更广的特点，可以实现金字塔式影响，一定程度上帮助品牌提高知名度和影响力。
三、广告变现能力强OTT电视广告的变现能力非常强，通过OTT平台的流量变现，OTT电视广告不仅能够为平台带来更好的经济效益，也能够帮助广告主实现更多的商业价值。
在OTT电视广告中，付费订阅、广告出售和分成收入模式是较为常见的变现方式。
其中，广告出售是OTT电视广告最为重要的盈利方式之一，随着该行业的发展，电视媒体广告的市场份额正在被越来越多的电视广告牵走，OTT电视广告表现出了更强的潜力。
四、市场竞争激烈，创新升级必要虽然OTT电视广告行业具备各种优势，但也需要面对市场竞争激烈的现状。
这一领域已经吸引了越来越多的企业、品牌和广告投放商纷纷涌入。
在市场竞争激烈的情况下，企业需要适应市场环境，不断进行创新升级，提升产品竞争力和核心竞争力，除了传统的电视广告投放模式，还需结合手机APP、社交媒体等多种渠道展开创新尝试。
中国IPTV与互联网电视(OTT)行业发展概况、未来发展趋势及市场规模预测
中国IPTV与互联网电视（OTT）行业发展概况、未来发展趋势及市场规模预测IPTV与OTT发展历程及产业链构成发展历程：政策规范逐步定型，步入稳定快速发展期IPTV与互联网电视（OTT）是继有线电视和卫星电视之后电视内容传播的两种主流技术路径。
由于电视大屏的主流媒体、主流渠道地位，IPTV与OTT在发展过程中历经监管政策从试点到成熟的过程，并步入高速发展的轨道。
1）IPTV是国家“三网融合”战略的重要载体，从2005年诞生起即采取牌照准入制；2010年起开始三网融合试点，2015年试点结束后进入全面推广阶段；2）OTT因接入互联网公网，从诞生起就面临着盗版泛滥、难以管理的困境；经过政策的多轮调整，形成了目前“互联网电视内容服务许可”、“互联网电视集成服务许可”两类牌照的管理体制，行业进入规范发展期。
IPTV发展历程数据来源：公开资料整理OTTTV（互联网电视）发展历程数据来源：公开资料整理大屏新媒体产业链及价值分解：牌照方处于中游，价值量25-30%我们将大屏新媒体产业链大致拆分为内容服务商、牌照及平台运营方、以及传输网络运营方。
广电体系内包含了内容服务商和牌照及平台运营方；2018年新媒体业务收入467.76亿元。
其中：1）IPTV收入100.45亿元，比2017年（67.61亿元）增长48.57%；2）互联网电视（OTT）收入46.96亿元，比2017年（18.31亿元）增长156.47%；3）其余部分则为内容服务收入320亿元。
传输网络运营方主要是三大运营商，以中国电信和中国移动为主，我们根据可得的公开数据测算收入约为84亿元。
中国电信与中国移动对于IPTV布局力度大，两家IPTV收入合计约为84亿元：中国电信披露2018年IPTV收入为68亿元；中国移动未披露IPTV业务收入，我们根据家宽综合ARPU与有线宽带ARPU轧差推算2018年IPTVARPU约为0.9元/户/月，2018年移动家宽用户1.47亿户，则全年移动IPTV收入为15.9亿元。
试析华数互联网电视发展模式
试析华数互联网电视发展模式一、华数互联网电视发展模式的背景简介二、华数互联网电视的发展模式分析1.商业模式2.内容模式3.用户模式4.技术模式三、与传统电视行业的比较1.市场占有率2.流量来源3.用户特征四、华数互联网电视的优势1.内容丰富多样2.用户粘性较高3.综合服务五、华数互联网电视面临的挑战1.合规问题2.人才培养3.用户私密数据泄露问题六个标题：一、腾讯视频对华数互联网电视的影响二、优酷土豆对华数互联网电视的影响三、华数互联网电视布局的區域性对比分析四、华数互联网电视面临的商业模式升级分析五、华数互联网电视如何突破电视盒子市场？六、如何更好地挖掘广告运营？华数互联网电视发展模式的论文报告一、华数互联网电视发展模式的背景简介华数互联网电视是华数传媒基于自身网络优势打造的一款优质电视产品，它与传统电视的区别在于，它是一款通过网络信号传输，提供给用户的电视产品。
华数互联网电视是一款不需要机顶盒的电视产品，用户只需要在家中有网线就可以享受丰富多彩的电视节目，同时它也是一款集直播、点播、应用市场于一体的综合服务。
二、华数互联网电视的发展模式分析1.商业模式华数互联网电视的商业模式分为两种，一种是广告收入，一种是用户付费。
广告收入主要来源于电视节目中间插播的广告，用户付费主要是要收取会员费用，但是会员也有免付费的服务，不同的用户付费服务也不相同，华数互联网电视会根据用户的观看记录和兴趣爱好来为用户推荐相应的节目，提高会员的使用体验。
2.内容模式华数互联网电视的内容是多元化的，同传统电视节目不同的是，华数互联网电视不仅提供了各大电视台的全部节目，还提供了视频点播和直播节目、院线电影、综艺、动漫、游戏等多种类型的节目供用户选择。
这也是华数互联网电视与传统电视节目最大的区别。
3.用户模式华数互联网电视的用户模式是基于内容为核心的，用户模式的建立不仅要满足用户的观看需求，还要尽可能满足用户的使用需求和体验感，同时华数互联网电视也为用户提供了一些互动功能，例如可以在节目中间的空闲时间推荐用户感兴趣的视频等。
OTT发展现状
本文主要就三网融合背景下的热点业态OTT 进行了介绍和讨论，内容包括美国原生OTT的发展情况及特点、引入国内后的限制变化等，介绍了国内的OTT 产业链以及涉及的关键技术，并对国内OTT 发展的几种重要趋势进行了讨论。
三网融合OTT 国内外发展状况关键技术当前，用于传播信息的现代通信网络主要包括电信网、计算机网和广播电视网，在上世纪90 年代，我国严令禁止三者涉足对方业务范畴，而随着信息技术的快速发展和社会信息化需求的增加，2001 年，国家“十五”计划纲要明确的提出了三网融合政策，打破了此前两大阵营的政策壁垒，明确了相互进入的准则，在随后的发展过程中，相继浮现了多种融合形态及创新的业务模式，OTT 互联网电视就是其中极具代表性的一种。
OTT (over the top)最初是指篮球运动中的过顶传球，也特指视音频在线传送过程中，网络运营商不需参预控制及关注内容本身，只负责准确传送IP 包，而IP 包里的内容则彻底由第三方内容提供商来决定，由此开展的业务模式可以描述为通过互联网将音视频直接发布到具有互联网连接的设备，使用户可以在任何时间、任何地点、任何设备上使用视音频服务。
过去几年间，网络视频用户发展迅速，截止目前已有3.5 亿用户，且开始由电脑屏向挪移屏分流，手机视频用户也已超过一亿人。
2022 年一季度，网络视听市场广告收入21 亿元，同比增长218 %；IPTV 和有线相对平稳，在部份IPTV 发展势头较好的地区浮现了较大比例的有线退网。
与此同时，以电脑为终端的网络视频不断“侵犯”传统电视机屏幕，这之中不仅包括视频网站，还包括电视机厂商——以创维酷开、海尔模卡、长虹乐教为代表的带联网功能的电视机，及将互联网内容接入电视机屏幕的台式机、各种“类机顶盒、播放器”、可插入HDMI 接口的“飞视棒”等不断涌现。
在此背景下，广电总局于2022 年底发布了181 号文件，使中国式互联网电视(OTT TV)合法化，但互联网电视台经营权仅限拥有牌照的7 家集成播控牌照商，由于181 号文的管制，OTT 互联网电视引入国内后并非彻底意义上的OTT，围墙式花园管理意味更浓。
ott大屏行业痛点与解决措施
创新商业模式
探索新的商业模式，如会员收费、广告招商、电商运营等，提高营收能力。
措施三：加强竞争力
加强品牌建设
通过品牌宣传和市场推广，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多用户关注和信任。
建立行业合作联盟
与其他行业领军企业建立合作联盟，共同推动ott大屏行业的发展和标准制定，提高行业竞争力。
THANKS
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
运营手段单一
传统的运营手段过于依赖人工操作，效率低下且易出错。
数据统计不准确
缺乏准确的数据统计工具，无法对用户行为进行分析，制定针对性策略。
无法精准营销
无法根据用户特征进行精准营销，导致营销效果不佳。
01
02
03
同行竞争加剧
随着OTT行业的不断发展，竞争者数量增多，竞争压力加大。
法规政策限制
国家对OTT行业的监管越来越严格，对企业的运营产生一定的影响。
ott定义
2008年，ott业务在国外兴起，ott大屏终端开始进入市场。
2015年，ott大屏市场规模达到1.5万亿元，成为智能家居领域的重要入口。
2019年，ott大屏市场规模达到3.5万亿元，ott大屏终端用户达到3.5亿户。
2012年，ott大屏业务在中国兴起，ott大屏终端开始进入市场。
ott大屏行业发展历程
ott大屏行业痛点与解决措施
contents
目录
行业概述行业痛点解决措施
01
行业概述
Over The Top Technology（OTT）是指通过互联网向用户提供各种应用服务，而不是通过传统运营商渠道提供的服务。
OTT大屏业务是指通过互联网向家庭用户提供包括视频、音频、数据和交互应用在内的多媒体服务。
OTT机顶盒行业分析报告
OTT机顶盒行业分析报告OTT机顶盒行业分析报告一、定义OTT机顶盒（Over The Top Set-Top Box）是指在数字电视机顶盒中通过互联网的方式提供视频内容服务。
其与传统的数字电视机顶盒不同，传统机顶盒需要通过有线电视网络或卫星信号接收电视节目，而OTT机顶盒可以通过网络接收。
二、分类特点1.内容丰富：OTT机顶盒可以提供海量的视频内容，包括电影、电视剧、综艺节目、运动赛事等。
2.互动性强：OTT机顶盒可以支持用户点播、回看等功能，用户可以自由选择观看时间和观看内容。
3.用户体验好：OTT机顶盒的内容和服务可以随时随地观看，而且画质清晰，音效逼真。
4.便携性强：OTT 机顶盒的体积小、重量轻，易于携带。
三、产业链OTT机顶盒的产业链包括硬件、操作系统、内容提供商、平台服务商等。
四、发展历程OTT机顶盒在中国的发展历程大致可以分为以下几个阶段：1.早期阶段：OTT机顶盒在国内市场的出现时间比较早，但市场规模较小，用户接受度还不高。
2.快速发展阶段：随着智能手机和平板电脑的普及，用户对OTT机顶盒的需求不断增加，市场规模迅速扩大。
3.竞争加剧阶段：由于市场规模的扩大，OTT机顶盒行业竞争加剧，企业需要加强产品研发，提高服务质量来迎接竞争。
4.成熟阶段：目前，OTT机顶盒行业已经进入成熟阶段，市场规模巨大，企业竞争激烈，产品和服务质量得到极大提升。
五、行业政策文件及其主要内容1.国家互联网信息办公室发布的《实施意见》，要求OTT机顶盒必须遵守相关法律法规，严格控制内容质量，加强版权保护等。
2.文化部、国家广电总局等部门发布的《关于坚决打击侵权盗版行为，推动网络视听行业健康发展的通知》，要求OTT机顶盒服务提供商必须加强版权保护，不能提供侵权盗版内容。
六、经济环境OTT机顶盒行业处于高速发展阶段，市场需求不断增长，市场前景广阔。
根据第三方机构咨询公司iResearch的预测，预计到2022年，OTT机顶盒用户规模将达到2.7亿。
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目录
OTT 面临的政策
OTT与IPTV分析OTT对产业的影响
华数在OTT上发展历程
对OTT TV概念理解
●OTT（Over-The-Top）TV 就是指互联网电视，通过互联网传输的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕（包括电视）上。
●从消费者的角度出发，OTT TV满足消费者的需求，集成互动电视功能的全功能的互联网电视。
OTT在国外的发展
●在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。
其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机；
●2010年在市场上推出的Apple TV和Google TV即是OTT TV模式。
OTT在国内的发展
●在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视
机构提供视频内容的可控可管服务。
接收终端一般为一体机。
●目前我国对厂商提供OTT TV服务有如下要求：
a)其播控平台，必须由获得牌照之集成服务商提供，而一般家电厂家不得涉足
播控平台；
b)其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电
机构无法获得；
c)电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集
成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端；
互联网电视的政策动向
●2009年8月《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有
关问题》
●2010年3月与4月《互联网电视内容服务管理规范》《互联网电视集成业务
管理规范》
●2011年10月28日,国家广电总局办公厅制定下发了<持有互联网电视牌照机
构运营管理要求>的通知(181号文件)
●每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，一个互联网电视机客户
端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址；
●六家内容集成牌照机构：中国网络电视台（CNTV）、上海电视台（百视通
）、杭州电视台（杭州华数）、广东电视台（南方传媒）、中国国际广播电台；
181号文件政策概要
●互联网电视牌照方建立互联网电视独立的用户管理，计费认证体系，：
不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认
证工作；
●目前阶段，互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服
务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务；
●集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电
视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平
台对终端产品的控制盒管理具有唯一性；
目录
OTT 面临的政策
OTT与IPTV分析OTT对产业的影响
华数在OTT上发展历程
IPTV与互联网电视对比
IPTV互联网电视
定义专用网络上向电视机传送包含视频、
声音、文本、图形和数据等，提供
QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的
可管理的多媒体业务。
互联网电视是通过公共互联网向电视机传送
包含视频、声音、文本、图形和数据等，提
供交互性和可靠性的多媒体业务
用户体验封闭网络质量保障机制，相对用户体验较佳，特别是直播业务体验共同互联网通道，用户体验受到网络其他业务的影响，直播体验受限
承载网络IP专网，或者有线专网模式Internet，受制于运营商宽带接入网络
地域性与地域关联，落地审批需要当地广电
运营商协同全国，无需落地审批
运行模式运营商，封闭运行，受控跨地域和运营商，多产业，扁平、开放、互
动
收入来源收入主要来源于包月费用和广告收入来源于广告和增值服务
IPTV互联网电视
播控平台提供方央视及各省级电视台的二级播控
平台6个播控平台牌照方，6家播控平台技
术会存在不统一
承载网络有带宽及QoS保障带宽没有保障
编码规格 1.3Mbps H.264800Kbps H.264（公网，标准）
1.9Mbps H.264（华数提供给运营商）
终端机顶盒，采用电信标准一体机与机顶盒，各厂家及播控方共同
定义
主要接口标准电信C1、C2标准根据各播控方标准
流服务系统流服务采用CDN及组播为主流服务采用P2P为主，终端BUFFER要
求高
IPTV与互联网电视对比（技术）
相关的技术参数
●终端主流芯片：
a)基于Linux系统的主流芯片ST7162、海思3716M；
b)基于Android系统的主流芯片Cortex-A8、Cortex-A9（高端）；
●视频技术：
a)视频流：800Kbps；
b)H.264 TS为主，切片模式
c)CDN采用P2P技术为主
d)基于互联网公网
目录
OTT 面临的政策
OTT与IPTV分析OTT对产业的影响
华数在OTT上发展历程
2011年市场规模2013年市场测算
●
该类业务处于起步阶段，潜在用户规模很大；●
主要家电厂家都介入一体机生产，国外品牌全面跟进；●受政策引导和产业发展方向支持，几年内的增长速度将会非常明显。
年份
一体机终端总规模（万）2011
18002012
200020133000
Android机顶盒逐渐成为主流 基于Android系统的丰富的应用
成为互联网电视主流
困挠互联网电视发展的因素
●政策因素
a)在较长的时期内仍受牌照制约
●内容运营因素
a)适合下载播放，但版权问题较难保障
●技术因素
a)采用低码率，视频质量较难保障
b)链路带宽难以保障，会存在卡顿问题严重，P2P较难在一体机上发挥作用
●市场因素
a)需要确立针对IPTV与互动电视机顶盒的优势
互联网电视对各方的机遇
电信运营商
终端生产厂家
互联网内容运营企业
广电运营商
其它
目录
OTT 面临的政策
OTT与IPTV分析OTT对产业的影响
华数在OTT上发展历程
1811年10年09年08年华数在互联网电视的探索
2012年寻找商业模式？
各厂商个性化门户华数集成播控平台华数综合服务平台
华数内容运营平台
华数互联网电视
华数传媒获得国内互联网电视视听业务集成播控平台牌照利用牌照资源与国内六家主流家电厂商进行了一体机的集成工作
华数拥有牌照及先发优势
08年主要产品形态 首页
⏹边载边播
☐选定在线节目，即可开始边载边播，无需下载等待，极速播放。
⏹视频播放
☐进入本地节目栏目，即可随机开始播放，电视节目般自由切换
⏹音乐播放
☐进入本地音乐栏目，随机开始播放，随意选择本地音乐添加到播放列表
11年产品-更多的互联网内容引入
☐资源方：第五代网络新媒体中的领军企业PPLIVE，
拥有全球装机量最大的网络电视流媒体PPTV，超高
清画质海量媒资内容，七大垂直版块，二十四小时
同步更新！
☐平台方：高达60%市场覆盖率的华数互联网电视，
丰富专业网络视频运营经验、全国唯一的数字化综
合企业，三网融合的弄潮先锋，拥有忠诚度极高的
优质用户资源，精确锁定年轻态高消费白领阶层！
☐大环境：随着三网融合进程的推进，跨网络、跨应
用、跨终端、跨媒体已经成为新数字时代的潮流。
用户追求更舒适的观看体验、更精准的推荐服务、
更海量的可选应用，更丰富的媒资内容！华数和
PPLIVE的联手应运而生！
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