Mob研究院-2020疫情下的移动互联网数据洞察
2020年中国移动互联网内容生态洞察报告
变化中等
4.5%≤游戏、音频变化幅度＜5.5% 部分主机游戏仍需PC端进行，但手游已 经成为游戏市场主流 音频内容办公及生活场景均适用
变化明显
长视频、直播变化幅度≥6.5% 用户打破长视频大屏依赖习惯，快速向手 机端迁移 随着手机端软硬件的改善，直播场景迁移
3
移动互联网内容生态欣欣向荣
依托移动终端发展，不断孕育新形态内容
随着智能终端的发展和人们精神消费品质的不断升级，用户需求驱动着内容消费形式的不断革新，深刻地改变着移动互联 网下的内容生产、分发、传播、消费全过程，不断拓宽原有应用场景和边界，助力整个移动互联网内容生态的欣欣向荣。 内容作为直接的消费对象，以在线音乐、有声音频、长视频、短视频、动漫、在线阅读、社交网络、直播、资讯和游戏等 典型类型为代表，共同构成当下多样丰富的移动互联网内容生态。
2020年中国移动互联网用户内容获取不
同因素影响情况
37.6%
三线城市及以上 更关注内容质量和便捷性
三线城市以下 更关注创作者和内容平台
2020年中国移动互联网用户对内容的核心期待要素
35.6%
19.1% 25..60%% 内容质量
30.5% 38.9%
19.7% 33.0%
22.1% 38.0%
22.5% 25..55%% 获取速度/便捷性
32.1%
10.1% 5.2% 创作者
1分 2分 3分 4分 5分
28.4% 7.3% 4.2% 内容供给平台
可信的 丰富的 有趣的 有用的 及时的 高效的 权威的 深刻的
不同期待要素占比（%）
57.7% 57.6% 54.4% 52.4% 47.1% 45.2% 43.3% 38.3%
“对内容的最大期待就 是丰富且真实！”
0K- 2021年95后女性洞察报告-Mob研究院-2021.3-26页
不买
Source：Mob研究院调研数据
16
美妆消费：国潮之风席卷而来
抛弃外国大牌，投入国货怀抱，花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比，赢得95后女性 喜爱
2020年618彩妆品牌Top10
国货彩妆用户年龄分布
Top 1 Top 2 Top 3 花西子 完美日记 兰蔻
Top 4
3CE
Top 5
阿玛尼
5.77 5.61
6.43 5.72
6.57 5.81
6.72 6.20
202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102
Source：MobTech，2020.3-2021.2
6
触媒兴趣广泛，随时来一场说走就走的旅行
15
美妆消费：精致的猪猪女孩，会呼吸的人民币
95后女生的精致都藏在美妆购物里，37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费
95后女性化妆品年度消费金额
18.1%
19.6%
18.2%
20.6%
16.5%
7.0%
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
22
产后：带娃，想自己折腾
年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭
85、95后家庭带娃意愿度调研
85后家庭 95后家庭
Source： Mob研究院调研数据
54.0% 50.1%
11.7%13.6%
34.9% 29.1%
孩子妈妈
孩子爸爸
长辈
我国移动互联网发展现状
我国移动互联网发展现状移动互联网发展是指在移动通信基础上，通过移动设备（如手机、平板电脑等）与互联网进行交互和连接，实现信息的传递、服务的提供等功能。
目前，我国移动互联网发展呈现出以下几个特点和现状：首先，用户规模大。
截至2020年底，我国移动互联网用户规模已经达到了11.2亿，占总人口的比例超过80%，其中绝大部分用户是使用手机进行上网。
其次，网络速度快。
我国移动互联网用户的网络接入速度不断提升，3G、4G网络已经普及，5G网络开始商用。
这大大提高了用户的上网体验，加快了信息传递的速度。
第三，应用丰富。
移动互联网应用层出不穷，包括社交媒体、在线购物、在线支付、在线教育、出行服务等多种应用。
这些应用为用户提供了便捷的服务和娱乐，丰富了用户的生活。
第四，移动支付普及。
手机支付（如支付宝、微信支付）已经成为我国移动互联网用户的主要支付方式。
无论是线上购物还是线下消费，用户都可以方便快捷地使用手机进行支付，提高了支付的便捷性和效率。
第五，互联网+各行各业。
移动互联网的发展推动了各行各业的数字化转型。
无论是传统行业还是新兴行业，都在积极探索如何利用移动互联网技术提升自身的效率和竞争力。
第六，移动游戏繁荣。
移动互联网的发展催生了大量的移动游戏，用户量巨大。
同时，游戏行业也在不断创新和发展，不仅有各种类型的休闲游戏，还有一些重度玩家喜爱的网游。
第七，移动互联网安全挑战。
随着移动互联网的发展和普及，网络安全问题也日益凸显。
恶意软件、网络诈骗、个人信息泄漏等安全问题给用户和企业带来了不小的挑战，需要加强监管和技术防护措施。
综上所述，我国移动互联网发展现状是用户规模大、网络速度快、应用丰富、移动支付普及、互联网+各行各业、移动游戏繁荣，同时面临着网络安全挑战。
未来，随着5G等新技术的推广和应用，我国移动互联网发展将迎来更加广阔的前景。
2020“她游戏”大数据研究报告-Mob研究院
“评头论足”女性向游戏那些事—2020”她游戏”大数据研究报告Mob研究院出品♥2『她游戏』市场发展分析『她游戏』不同游戏类型分析『她游戏』75/85/95/00世代偏好010203『她游戏』典型企业分析04『她游戏』未来趋势预判05『她游戏』市场分析"H e r g a m e"m a r k e t a n a l y s i s“她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑”4端游：萌芽阶段页游：初现端倪手游：大放异彩Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，浙商证券，MobTech 端游特点：高配置操作要求高，在线时间长•2001 热血传奇MMORPG •2002 奇迹MU MMORPG •2003 仙境传说MMORPG 梦幻西游MMORP •2005 魔兽世界MMORPG 征途MMORPG •2008 地下城与勇士MMOARPG 穿越火线(CF) FPS •2009 英雄联盟MOBA 剑侠情缘三MMORPG （女性角色玩家占比37%）•2011 英雄联盟MOBA DOTA2 MOBA •2012 反恐精英：全球攻势FPS •2014 炉石传说策略类卡牌游戏•2016 守望先锋FPS 页游特点：操作简单画面精美，即开即玩•舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏兴起•2016年页游女性玩家人数是端游的2.55倍手游（智能手机前）特点：物理键盘、非联网手游（智能手机时代）特点：虚拟键盘、联网•一阶段：休闲游戏。
《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等。
2017年1月水果忍者女性用户占比67%•二阶段：头部游戏带动女性入坑重度手游。
《阴阳师》、《王者荣耀》等。
2017年1月阴阳师女性用户占比35%，王者荣耀女性用户占比32%•三阶段：”她游戏”百花齐放•贪吃蛇和俄罗斯方块等21.934.231.887.5女性占比︵%︶女性玩家︵百万︶页游端游3.5 3.4 3.4 3.4 3.4 3.6 3.8 3.6 3.6 3.4 3.43.63.9201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002月活用户规模：3.9亿女性玩家来袭52019-2020游戏行业女性用户规模-0.9%-0.1%-1.1%-0.3% 1.1% 1.7%-1.7%0.7%-1.7%0.3%2.7%3.7%-1.3%0.7%0.5%-1.7% 5.3% 6.8%-4.5%-2.2%-3.4%-1.2% 6.6%7.7%游戏用户增长率她游戏增长率Source ：MobTech ，2019.2-2020.2与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期间达到月活新高3.9亿市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大6预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发Source ：伽马数据218.9 312.1 430.7499.3 531.3 568.483.7161.6260.5320.4 362.3 401.92015201620172018E 2019E 2020E女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模女性游戏市场规模（亿元）201520162017201820192020游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元7《暖暖》换装、《阴阳师》二次元、《制作人》RPG 、《青蛙》放置，她游戏市场日臻完善注：爆款女性向游戏筛选规则，①女性用户占比超过70%，为女性向游戏；②App Store 登顶，用户规模百万、千万级Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，七麦数据，光大证券2015.5.21《奇迹暖暖》登顶App Store2016.10.2《阴阳师》登顶2017.12.31《恋与制作人》登顶2015.5.20《奇迹暖暖》上线2016.9.2《阴阳师》上线2017.12.14《恋与制作人》上线2017.12.21《旅行青蛙》上线2018.2.14 《恋爱球球》上线2019.8.6《闪耀暖暖》上线2019.6.28《音跃球球》上线2018.1.21《旅行青蛙》登顶2018.4.22《恋爱球球》登顶2019.8.6《闪耀暖暖》登顶2019.9.22《音跃球球》登顶爆款女性向游戏时间轴2020年《浮生为卿歌》《爱上消消消》……2020年未来可期……『她游戏』细分品类分析D a t a a n a l y s i s o n t h e t y p e o f"h e r g a m e"8最多女性玩家类型：射击类游戏登顶9Source ：MobTech ，2020.2从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多 2.0 1.8 1.7 1.6 1.51.31.10.80.80.5射击消除沙盒MOBA 休闲竞技Social Casino跑酷养成模拟经营益智-解谜2020女性用户月活TOP10的游戏类型（亿）最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多10从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多2019-2020女性用户增长TOP10的游戏类型（千万）2.0 2.01.71.5 1.3 1.2 1.10.80.80.7沙盒消除模拟经营养成休闲竞技MOBA 射击Social Casino益智-解谜跑酷Source ：MobTech ，2019.2，2020.2注：增长TOP10，是指2020月活量减去2019月活量的值的TOP10最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快2019-2020女性用户增速TOP10的游戏类型83.2%61.2%58.3%51.4%51.3%46.4%45.1%44.3%43.1%34.0%挂机放置模拟经营横版动作益智-答题养成益智-解谜益智-物理飞行射击战棋沙盒最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型4.84.23.7 3.6 3.63.4 3.3 3.3 3.33.2益智-答题MMO MOBA战棋SocialCasino 卡牌RPG SLG回合RPG跑酷竞速日均时长（h)『她游戏』不同世代偏好D a t a a n a l y s i s o n t h e g e n e r a t i o n o f"h e r g a m e"75后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类、休闲竞技类、跑酷类25.2%15.5%5.7%3.8%3.5%3.3%2.1%1.8%1.6%1.3%沙盒休闲竞技跑酷游戏资讯平台益智-消除冒险闯关模拟经营益智-语音养成75后游戏类型偏好2019-2020 75后女性偏好游戏类型TOP 10沙盒类游戏等偏重消磨时间的游戏受到偏爱85后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类上榜，射击类进前五27.2%15.3%8.2%6.3%4.3%3.4%3.1%1.7%1.3% 1.3%沙盒休闲竞技跑酷射击平台益智-消除益智-语音模拟经营ARPG益智-解谜85后游戏类型偏好2019-2020 85后女性偏好游戏类型TOP 10益智类游戏在TOP10中占据三席95后女性玩家游戏类型偏好—射击类成榜首，其次是MOBA射击类、MOBA 类游戏是心头好，消除类与养成类游戏亦上榜6.8%6.7%4.4%2.2%1.4%1.4%1.3%0.7%0.6%0.4%射击MOBA平台益智-消除模拟经营养成竞速音乐舞蹈TCG创新玩法95后游戏类型偏好2019-2020 95后女性偏好游戏类型TOP 1000后女性玩家游戏类型偏好—休闲竞技类受偏爱新兴世代女性玩家更喜爱休闲竞技类游戏，跑酷类与MOBA 类也受到偏爱14.1%4.8%4.4%3.3%3.0%2.8%1.5%1.5%1.5%1.1%休闲竞技跑酷MOBA游戏资讯平台养成模拟经营冒险闯关益智-解谜横版动作00后游戏类型偏好2019-2020 00后女性偏好游戏类型TOP 10“爱”是永恒主题，女性向游戏核心在于情感与社交需求小女孩（18岁以下）成熟女性-上班族年轻女性（18岁以上）成熟女性-妈妈情窦初开、交友恋爱恋爱养成、MOBA 、射击爱美、渴望长大换装养成三消、跑酷通勤路上消磨时间陪伴孩子成长沙盒、模拟经营女性向游戏类型不同年龄段的女性偏好的游戏类型不同游戏世代差异：年轻世代女玩家更“花心”95、00后女性高TGI 、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%75后-TOP50 手游App 85后-TOP50 手游App95后-TOP50 手游App00后-TOP50 手游App单一集中迷你世界TGI渗透率TGI渗透率TGI 渗透率TGI 渗透率迷你世界贪吃蛇大作战开心消消乐较集中广泛发散较发散天天爱消除王者荣耀和平精英开心消消乐王者荣耀和平精英迷你世界橙光游戏奇迹暖暖奇迹暖暖涂色小画家百变大侦探贪吃蛇大作战『她游戏』典型游戏企业T y p i c a l e n t e r p r i s e o f"h e r g a m e"叠纸网络——扛起中国女性向游戏市场大旗21Source ：Mob 研究院自行绘制20122014201520192017《暖暖的诞生》暖暖系列第一代《暖暖的换装物语》上线《暖暖环游世界》暖暖系列第二代《暖暖环游世界》上线，成为国产女性向游戏的代表作《奇迹暖暖》暖暖系列第三代《奇迹暖暖》上线，暖暖的形象被海内外玩家熟知《恋与制作人》乙女作品《恋与制作人》上线，引爆女性向手游市场《闪耀暖暖》暖暖系列第四代《闪耀暖暖》上线，次世代3D 手游早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场换装类游戏“暖暖系列”引发女性用户关注叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累了核心用户群体。
2020年中国移动互联网报告
2020年中国移动互联网大报告
2020年的这场疫情，可能会永久地改变世界。
年初突如其来的新冠疫情，成为开年之后意想不到的“黑天鹅”，打乱了各行各业的发展步伐。
我们的生活习惯，我们的发展方向，从此刻开始，和以往已经发生根本性的改变。
在如此宏观背景下，《2020年中国移动互联网大报告》就有格外的参考意义了。
根据MobTech大数据，疫情带来互联网流量短暂提升，移动互联网月活规模正式突破11.6亿大关，但冲高回落现象明显。
我们在19年大报告中已预测互联网天花板到来，虽然疫情这只“黑天鹅”给流量带来了一定的增长，但发展大势不变，未来仍然是存量竞争态势；
11大互联网细分领域受疫情影响实现正增长，其中办公管理应用同比增长1 32.6%，运动健康应用同比增长123.2%，智能设备同比增长75.9%，但存量竞争的池子里，有人欢喜有人忧，旅游出行、汽车服务领域同比下跌严重。
不难看出，互联网流量池基本固定在10-11亿量级，未来商家运营的重点将进一步集聚在深耕老用户层面，与此同时，随着Z世代的崛起，“后浪”成为互联网玩家争相研究和拉拢的对象，圈层文化凸显。
想要了解更多疫情下的移动互联网世界，不妨看一下报告。
2020移动互联网全景生态报告
2020移动互联网全景生态报告各位童鞋逮嘎猴啊，上期“五一假期消费洞察”看的咋样？有童鞋后台留言，希望更多同比、对比数据，尤其是本地生活，似乎就剩美团点评一家了……实际上，由于几大平台对流量通路的深耕，在一些领域，单纯APP的用户数据，确实难以展示完整的行业全景图，怎么才能看清楚呢？必须要全景流量了，哈哈，毫不夸张地说，这又是QuestMobile强项，业内仅此一家，别无分号，走过路过千万不要错过！话说，最近世界又不太平，美国那边疫情还没结束、抗议又起，2020这个庚子年注定黑天鹅、灰犀牛、白鲨鱼各种乱飞、乱跑、乱游，变现比规模更重要、活着比利润更重要，愿世界终能完整、愿世间回归安宁，更愿大家历经劫难不忘初心！言归正传，今天Mr.QM给大家分享一下移动互联网全景流量生态状况。
QuestMobile数据显示，过去一年，在用户量增长近乎停滞的状态下，移动用户月人均使用时长增长了12.9%，由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时，流量的深度运成为制胜关键，BATT等巨头平台化战略提速，用户挖掘+流量分发：微信的社交流量、支付宝的数字生活流量、百度的智能搜索流量、头条的推荐流量，成了玩家们绕不开的流量通路。
这当中，小程序成了各个平台流量分发的核心展示形态，如微信小程序月活规模已经达到8.5亿，百万以上的微信小程序已经超过1200个，主要分布领域为生活服务、移动视频、移动购物，这背后，与“疫情催熟”有很大关系，例如，健康码的广泛使用，线上消费券的广泛发放，都有很大的刺激作用。
与此相辅相成的商业化也在加速，包括平台入口的增加，视频、直播与购物、广告、优惠券等玩儿法连接、转化，以及背后的办公工具配套（云、CRM、办公、用户数据分析等），加速企业用户拓展、弯道超车，例如，拼多多、京东、京喜在微信小程序中的用户均在亿级，淘宝在支付宝小程序中的用户也接近5000万，美团外卖、饿了么在微信小程序、支付宝小程序中的流量甚至都已经超过了APP本身流量。
2020年中国移动应用趋势洞察白皮书-应用体验变革篇
统级入口，直达用户需求
来源：专家访谈及桌面研究，艾瑞咨询研究院绘制。
©2020.12 iResearch Inc.
小程序
H5应用
采用H5技术框架；依附于原生 应用或浏览器等载体，存在入
口限制
6
应用载体形态变革
开发者对快应用优势的感知
主要感知
（提及率>40%）
• 开发成本低，代码量少 • 留存转化高
次要感知
（24%<提及率<29%）
• 可得到服务平台资源扶持 • 有效提升低频应用使用率 • 使用体验好 • 分发效率高 • 全球化分发及全终端接入
样本：N=34（知道快应用的开发者），2020年9月针对头部开发者问卷调研获得。 ©2020.12 iResearch Inc.
契合未来开发趋势
未来不同应用会被操作系统连接为完整场景， 并且无视终端形态，以便让用户无缝高效获取 特定服务。而快应用轻便且具有系统级能力特 性，理所当然会成为智能场景服务首选
来源：综合行业访谈和华为内部访谈，艾瑞咨询研究院绘制。
©2020.12 iResearch Inc.
用户体验好
采用原生渲染技术，媲美原生应用体验，同时具 备自动更新、占用内存少、转化高等特点。且与 系统深度整合，入口多样，除通知栏、负一屏和 信息流外，全局及应用商店搜索均可发现
1
• 移动应用轻量化趋势 • 快应用优势分析 • 快应用开发难点与服务平台解决方案
应用服务模式变革
2
7
快应用生态平台发展成绩
联盟生态持续丰富，平台服务能力进一步提升
截至2020年Q3 ，快应用联盟成员数量达到12家，在联盟生态进一步丰富的同时，快应用联盟秉承合作共赢理念，在场景 挖掘、丰富能力、商业闭环、扶持推广等多个层面进行深度探索，从开发成本控制、流量持续开放、商业化体系完善等方 面，持续为合作伙伴们提供更专业及更有价值的服务。
2021年银发经济洞察报告-Mob研究院-202106
Source：MobTech，202005、202105
8
O N T E N T S 目录
1
中国银发经济市场总览
2
银发经济移动应用市场分析
3
典型银发经济App洞察
休闲娱乐—短视频、旅游、拍摄美化类应用出圈
在线旅行、短视频、拍摄美化这三类App受银发族青睐，呈现高增长率、高TGI、高渗透率趋势
TGI＜100
113..738%113..875%114..934%124..093%125..163%126..212%126..371%127..431%127..499%128..514%128..674%
1962-1975年 1954、1957年
1981-1997年
从2022年起，1962年出生人将迈向60岁大关， 我国迎来连续14年的老龄化加速期
中国银发人群教育培训App渗透率中国银发人群互联网医疗情况 中国老年教育内容情况
15.7%
20.4%
艺
歌唱
舞蹈
京剧
乐器
术
类
瑜伽
国画
书法
模特
生
烹饪
摄影
茶艺
化妆
活
类
围棋
服饰搭配
202005
202105
技
编程
投资理财
能
类
办公技能
其他
Source：MobTech，202005、202105
14
自我提升—老年KOL正当红，“斜杠老年”出道
银发族争当“斜杠老年”，60出道不嫌晚，“我是田姥姥”、“只穿高跟鞋的奶奶”粉丝数破千万
KOL 我是田姥姥 只穿高跟鞋的奶奶
末那大叔 济公爷爷·游本昌
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全民“云监工”： 央视频斩获大批“工头”
央视频对疫区医院建设的慢直播吸引近亿人次“云监工”，其用户规模爆发式增长
央视频App用户趋势（万）
根据央视频App数据，截至2020年2月6日， 火神山和雷神山医院建设观看人次突破1亿
日活趋势
日新安装趋势
8.5
9.8 14.0 17.0 16.2 16.9 19.0 22.0 24.6 23.7 27.8
2019春节期间-王者荣耀-日活趋势（千万）
2020春节期间-王者荣耀-日活趋势（千万）
3.1 3.1
3.0
3.1
3.1
3.1
3.1
3.0 3.0
2.9
2.9 2.9 2.9
大年初三 日活巅峰
2.9 2.8
2.8 2.8
假期过后 迅速回落
5.4
5.3
5.1 5.0 5.0 4.94.9
5.2 5.2 5.2 5.2 5.2 5.1
国外影视剧、慢直播内容赢得用 户青睐
• 生鲜电商成“香饽饽”
需求猛增，面临供应不足 盒马、每日优鲜、京东到家、
叮咚买菜表现不一
疫情下的移动互联网大数据
>1000 500~1000
教育/医疗/办公
• 线上教育成“刚需”
免费送课成主流 新东方、好未来、猿辅导、
ClassIn等表现不一
• 互联网医疗成“第二战场”
0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1
Source：MobTech，2020.1.6-2020.2.6，春节期间以1月24号-2月6号为统计周期
开麦社交游戏热：多人开麦社交游戏炙手可热，狼人杀数据表现优异
由于“社交+杀时间”的双重需求挤压，线上狼人杀游戏日活涨幅在10%-20%左右
春节期间
26.7 26.1
71.9 24.5
春节期间 涨幅
71.1 +10.6%
+5.1% 24.4
10.2
11.0
11.7
10.7
11.5
11.8
12.9
12.9
13.7
15.5
17.1
18.7
18.7
18.7
18.5
17.8 +18.6%
2020/1/6 2020/1/7 2020/1/8 2020/1/9 2020/1/10 2020/1/11 2020/1/12 2020/1/13 2020/1/14 2020/1/15 2020/1/16 2020/1/17 2020/1/18 2020/1/19 2020/1/20 2020/1/21 2020/1/22 2020/1/23 2020/1/24 2020/1/25 2020/1/26 2020/1/27 2020/1/28 2020/1/29 2020/1/30 2020/1/31 2020/2/1 2020/2/2 2020/2/3 2020/2/4 2020/2/5 2020/2/6
生鲜电商成为“刚需”
疫情下的生鲜电商：围城中的商业新机
疫情下生鲜电商供不应求，其中京东到家日活突破100万，盒马、叮咚买菜双双突破40万
疫情期间生鲜电商App日活趋势（万）
盒马鲜生
每日优鲜
叮咚买菜
食行生鲜
京东到家
108.7
第一梯队
100.5 91.8
90.8
95.9
97.8
98.1
95.8
97.6
《爱的迫降》热映为韩剧 TV吸引了一大波用户
+32.9%
151.4 150.2 129.3 148.5 169.7 179.3 184.2 182.1 182.9 184.3 189.6 190.8 188.3 194.7 196.6 201.2
Source：MobTech，2020.1.22-2020.2.6
动互联网数据洞察
Mob研究院出品 2020年2月
让世界心中有数 | 2020年疫情下移动互联网新趋势盘点
游戏/视频/电商
• 疫情下手游很“疯狂”
王者荣耀再创记录 小游戏、狼人杀、棋牌类游戏
在春节期间备受玩家喜爱
• 视频娱乐成“心头好”
短视频日活反超长视频
大考下各家表现不一，前期最主要的问题是缺人导致的配送不及时
企业名称 盒马鲜生
覆盖城市范围
主要布局是在北 京、上海、广州 等一二线城市， 约200多家门店
2019年1月
1
王者荣耀
2 绝地求生 刺激战场（和平精英）
3
开心消消乐
4
欢乐斗地主
5
迷你世界
6
贪吃蛇大战中
7
QQ飞车
8
穿越火线：枪战王者
9
欢乐麻将
10
JJ斗地主
11
TapTap
12
明日之后
13
王者荣耀助手
14
我的世界
15
汤姆猫跑酷
16
绝地求生 全军出击
17
掌上英雄联盟
18
球球大作战
19
宾果消消消
20
国外影视需求上升：以国外影视剧为主视频平台迎来增长机遇
长时间的宅使得人们对影视剧需求高涨，国外剧集视频平台迎来了用户增长，分流头部平台用户
国外剧集视频App日活趋势（万）
韩剧TV
人人视频
+8.7%
664.8 659.8 648.6 659.5 679.6 688.1 699.3 707.4 701.5 698.7 726.5 770.9 760.6 730.5 723.5 723.0
天天爱消除
2020年1月
王者荣耀 和平精英
OPPO小游戏 ✔
开心消消乐 迷你世界 贪吃蛇大作战 欢乐斗地主 TapTap 阳光养猪场 香肠派对 我的世界 QQ飞车 穿越火线：枪战王者 汤姆猫跑酷 掌上英雄联盟 王者荣耀助手 JJ斗地主 火影忍者 欢乐麻将 球球大作战
2020/1/6 2020/1/8 2020/1/10 2020/1/12 2020/1/14 2020/1/16 2020/1/18 2020/1/20 2020/1/22 2020/1/24 2020/1/26 2020/1/28 2020/1/30 2020/2/1 2020/2/3 2020/2/5
丁香园“名利双收” 在线问诊需求激增，医药电商迎
来发展新契机，或攫最大红利
• 线上办公成“主流”
钉钉力压群雄，位居榜首 垂直办公软件受到追捧，尤其
是视频会议类软件
疫情下的手游很“疯狂”
王者荣耀再创记录：今年春节不出门，王者峡谷人挤人
据MobTech大数据，《王者荣耀》2020春节期间日活均突破5千万，大年初一到达日活巅峰5400万
大年初一
5.0 5.1 5.0 5.0 5.0
日活巅峰
5.0
随着春节假期延长 红利期顺势延长
2019/1/29 2019/1/30 2019/1/31
2019/2/1 2019/2/2 2019/2/3 2019/2/4 2019/2/5 2019/2/6 2019/2/7 2019/2/8 2019/2/9 2019/2/10 2019/2/11 2019/2/12 2019/2/13 2019/2/14 2020/1/19 2020/1/20 2020/1/21 2020/1/22 2020/1/23 2020/1/24 2020/1/25 2020/1/26 2020/1/27 2020/1/28 2020/1/29 2020/1/30 2020/1/31 2020/2/1 2020/2/2 2020/2/3 2020/2/4 2020/2/5 2020/2/6
146.1 138.3
73.5
102.6 85.8
1304.6 1301.5 1269.6
995.1
67.9
74.1
423.2 93.9 106.8 116.4 125.6 132.8 140.1 147.3 152.7 172.1
Source：MobTech，2020.1.22-2020.2.6 注：央视频自1月27日起正式直播火神山和雷神山医院建设
《 掼蛋》 新增用户TOP3省份
• 江苏 • 安徽 • 山东 19.0 18.1 17.7 18.6
4.6
4.8
4.7
4.7
0.6
0.7
0.9
0.9
1.1
1.2
1.2
1.2
1.2
1.2
1.1
1.1
1.1
1.3
Source：MobTech，2020.1.24-2020.2.6，春节期间以1月24号-2月6号为统计周期
Source：MobTech，2020.1.6-2020.2.6，春节期间以1月24号-2月6号为统计周期
线上棋牌成玩家首选：线下棋牌室纷纷关门，在线棋牌如火如荼
据MobTech大数据，春节期间，北方用户爱玩斗地主，中西部玩家爱打麻将，苏皖人民偏好掼蛋
春节期间-Social Casino-日新安装趋势（万）
Source：MobTech，2019.1.29-2019.2.15，2020.1.19-2020.2.6 注：根据国金证券传媒分析师裴培预估，2020年大年三十《王者荣耀》单日峰值流水为17亿-20亿元
小游戏成解闷神器：即开即玩，种类繁多，成为春节期间手游黑马
《OPPO小游戏》成为黑马上升至榜三，以其为代表的小游戏平台App成春节期间手游黑马
过去一月-小游戏平台-日活趋势（千万）
OPPO小游戏
会玩
快手小游戏
【休闲类游戏】 【桌游类游戏】 【休闲类游戏】
3.9
3.5 2.6 2.8 2.5 2.5 2.7 2.8 3.0 3.2