专题品牌命名及的设计44页PPT
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【广告策划-PPT】品牌命名与设计
2。步骤 第一步：市场区域界定
这里所指的区域是中观房地产市场 分析的基本单位，具有完整的房地 产市场特征的范围，一般以行政区 划来划分。
第二步：区域经济环境和市场 分析
考察整个区域经济环境，判断区域
房地产市场分析的思路、步骤和 方法
3。方法 （一）基 区域经济
析 区域房地 第二步 本内容 环境分 + 产市场分 区域经济环境和市场分析 析
在针对消费者的低价和针对药店的高折扣率的双 重作用下，消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤 螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了 巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销， 一些终端药店纷纷要求退货。由于济南东风制药 厂在给产品命名时采用的是注册商标+通用名的方 式，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册 商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。 因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨 灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制 药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了，最后扬 帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。
6、受法律保护 品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，要得到 法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相 关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是 否有侵权行为，策划人员要通过有关部门，查询是否已有 相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其 次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的 品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到 法律的有效保护。
⑤高气魄 指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚 的感情色彩，给人以震撼感。如“千里马”、“奔 驰”等。 ⑥亲和力强 亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等 因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。 力士和舒肤佳， 力士和舒肤佳，力士给人的感觉生硬、男性化，而一般情 哪个更有亲和力？ 况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这
这里所指的区域是中观房地产市场 分析的基本单位，具有完整的房地 产市场特征的范围，一般以行政区 划来划分。
第二步：区域经济环境和市场 分析
考察整个区域经济环境，判断区域
房地产市场分析的思路、步骤和 方法
3。方法 （一）基 区域经济
析 区域房地 第二步 本内容 环境分 + 产市场分 区域经济环境和市场分析 析
在针对消费者的低价和针对药店的高折扣率的双 重作用下，消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤 螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了 巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销， 一些终端药店纷纷要求退货。由于济南东风制药 厂在给产品命名时采用的是注册商标+通用名的方 式，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册 商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。 因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨 灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制 药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了，最后扬 帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。
6、受法律保护 品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，要得到 法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相 关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是 否有侵权行为，策划人员要通过有关部门，查询是否已有 相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其 次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的 品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到 法律的有效保护。
⑤高气魄 指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚 的感情色彩，给人以震撼感。如“千里马”、“奔 驰”等。 ⑥亲和力强 亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等 因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。 力士和舒肤佳， 力士和舒肤佳，力士给人的感觉生硬、男性化，而一般情 哪个更有亲和力？ 况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这
第二章--品牌命名PPT课件
•
2、提示产品信息；
•
3、产生美好联想；
•
4、传达企业精神；
•
5、规划品牌发展。
桑银峰
2020/3/3
可编辑
4
河北经贸大学工商管理学院市场营销教研室
• 识别商品和企业
桑银峰
2020/3/3
海尔以626. 43亿元人民币的品牌价 值在2005年《中国500最具价值品牌》 排行榜中仍保持第一
可编辑
5
河北经贸大学工商管理学院市场营销教研室
品牌使消费者可以从它的名字就可以看出它是什么类型的产品。
脑白金
五粮液
雪碧
高露洁
创可贴
特别提醒： 不可以与产品属
性太接近！ Sony的walkman
竹叶青
2020/3/3
可编辑
16
河北经贸大学工商管理学院市场营销教研室
• 预埋发展管线
建欣砼业
砼
砖
装修
桑银峰
2020/3/3
可编辑
17
第三节 品牌命名的一般步骤
第二章 品牌命名
2008年上半年2008年上半
1
年
第二章 品牌命名
本章主要内容
品牌命称的作用
品牌命名的原则 品牌命名策略
品牌命名的一般步骤
2008年上半年
2020/3/3
品牌管理
第一节 品牌名称的作用
2008年上半年2008年上半
3
年
河北经贸大学工商管理学院市场营销教研室
• 品牌名称的作用：
• 1、识别商品和企业；
桑银峰
• 传达企业精神
Legend ----lenovo
与“higher”同音，传达的是积极进取，乘风 破浪的企业精神
品牌定位与命名(ppt66页).pptx
品牌命名 品牌命名的策略 品牌命名的程序 品牌命名的方式 品牌命名测试
银都广告
• 立刻写下映入脑海的三个鞋子品牌 • 立刻写下映入脑海的三个牙膏品牌 • 立刻写下映入脑海的三个电视品牌
银都广告
• 事实上，关于命名并没有一套完整的 理论
• 我们可以参考一些比较成功的例子
帕萨特的由来
银都广告
品牌名称扮演的角色
2002年初重返南京 银都广告公司任副 总经理，继续品牌 管理与创意之路
银都广告
今天分享的内容
对“品牌”的认识 品牌是什么
产品与品牌的关系 品牌的组成元素 品牌的形成过程
品牌定位 产品概念与定位的区别
品牌定位策略 品牌定位的步骤 从品牌定位看命名
品牌命名 品牌命名的策略 品牌命名的程序 品牌命名的方式 品牌命名测试
耐克的一个错误
银都广告
• 在1994年推出休闲鞋 • 销售额损失惨重，令耐克形象受损
– 撤回该系列
Why ?
再访消费者
银都广告
从耐克吸取的教训
• 消费者认为你所提供的是出众的运动产品
– 而不是任何品牌都可以做到的产品 – 休闲鞋和耐克品牌又有什么联系呢
• 结果重新定向各种行销手段来支持该品牌
– “Just Do It” • 竞争的极度努力 • 趣味，对生活不逊的态度
“尹云从”不是一个好名字
•音 •形 •意
请描述对尹云从这个品牌的定位
谢谢各位的时间！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.11.1020.11.10Tuesday, November 10, 2020
品牌设计课件
品牌设计课件
品牌命名的原则
个性差异原则
企业与品牌名称应别具匠心，突出个性鲜明的风格，使其 在众多企业及品牌名称中突围而出。命名时应尽量避免同 其他企业及品牌名称的相似与雷同。
BloodyMary Poison
品牌设计课件
品牌命名的构思
从企业、产品的角度 从客观事物的角度 从文字、数字角度
品牌设计课件
缺乏显著特征
一般情况下，以下几种商标被认为不具备显著特性：
（1）以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标； （2）以与本商品有关联的文字、图形作商标的； （3）以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图 形作商标； （4）以地理名称作商标的（注： 集体商标、 证明商标有例外）； （5）商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形； （6）以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字 母（如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等）所构成商 标全部或主体部分的等； （7）使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不 具备显著性的。
容易造成产地的混淆； 不利于品牌保护！
以动、植物类比命名
如椰树饮料、莲花味精、红豆衬衫等； 凤凰自行车、猎豹汽车、熊猫电器、CROCODILE等。
以自然现象命名
长虹彩电、紫光电脑、霞飞化妆品等
以名人效应命名
福特(Ford)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson) 中山装、李宁服装、郑明明、羽西、丁家宜
康师傅、可口可乐、娃哈哈 、Jeep
SONY、Haier 海尔、Kodak 柯达
品牌设计课件
品牌命名的原则
正面联想
脑白金、 Pentium 奔腾、Goldlion 金利来、NIKE 耐克、 BENZ奔驰、Nestle 雀巢、Puma 彪马 Robust 乐百氏、Sprite雪碧、Blue Sky蓝天、江门、 “紫罗兰” 、“白象” 、“芳芳Fang Fang ”
品牌命名的原则
个性差异原则
企业与品牌名称应别具匠心，突出个性鲜明的风格，使其 在众多企业及品牌名称中突围而出。命名时应尽量避免同 其他企业及品牌名称的相似与雷同。
BloodyMary Poison
品牌设计课件
品牌命名的构思
从企业、产品的角度 从客观事物的角度 从文字、数字角度
品牌设计课件
缺乏显著特征
一般情况下，以下几种商标被认为不具备显著特性：
（1）以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标； （2）以与本商品有关联的文字、图形作商标的； （3）以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图 形作商标； （4）以地理名称作商标的（注： 集体商标、 证明商标有例外）； （5）商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形； （6）以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字 母（如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等）所构成商 标全部或主体部分的等； （7）使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不 具备显著性的。
容易造成产地的混淆； 不利于品牌保护！
以动、植物类比命名
如椰树饮料、莲花味精、红豆衬衫等； 凤凰自行车、猎豹汽车、熊猫电器、CROCODILE等。
以自然现象命名
长虹彩电、紫光电脑、霞飞化妆品等
以名人效应命名
福特(Ford)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson) 中山装、李宁服装、郑明明、羽西、丁家宜
康师傅、可口可乐、娃哈哈 、Jeep
SONY、Haier 海尔、Kodak 柯达
品牌设计课件
品牌命名的原则
正面联想
脑白金、 Pentium 奔腾、Goldlion 金利来、NIKE 耐克、 BENZ奔驰、Nestle 雀巢、Puma 彪马 Robust 乐百氏、Sprite雪碧、Blue Sky蓝天、江门、 “紫罗兰” 、“白象” 、“芳芳Fang Fang ”
第三章品牌设计ppt课件
第一节 品牌名称设计
一
二 三 四 五
品牌名称的意义 品牌名称设计的类型 品牌名称设计的原则 品牌命名的程序 品牌命名策略
品牌名称—品牌的语言和文字符号
是最基本的品牌设计要素 品牌称呼是品牌名称的听觉反应 品牌文字是品牌名称的视觉反应
沃尔玛WAL-MART 可口可乐COCA-COLA 宝马BMW
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称的意义
品牌名称是品牌识别中用语言传火了阑珊处 阿里巴巴；娃哈哈…… 愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年 高乐高，永远都醒目。
猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于
洗衣机等
自创品牌
是指企业经过创造后为产品量身定做的新词
如sony、铁达时等 好处： 个性突出 易于延伸 铁达时来源：time、excellent 康柏（compaq）来源：compatibility、
quality
按品牌的文字类型命名
香皂)、汰渍(洗衣粉)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸 )等
以产品情感性命名
中性词命名
登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒) 、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片)、万事达(信用卡)
这类品牌无具体意义，呈中性
如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森
首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了， 在所有国家语言中发音一致，易于在全世界 传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅 高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意， 用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健 康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度 假的浪漫情调。 另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到 另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury （精美华贵）。 无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优 良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是 一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在 命名内涵上超过它。
品牌名称与品牌商标ppt课件
会的抗议和抵制，同时也不喜欢一般人不熟悉的古代神话人物 出现在商标图形中。
10.英国人忌用象作为商标图形。
7
※各国商标注册的禁忌：
11.英国人忌讳人像作为商品的装潢。 12.北非一些国家忌讳用狗作为商标。 13.国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商
标使用。 14.捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌
5
※各国商标注册的禁忌：
1.多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中国有名 的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露水，“青岛” 牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这 样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注 册为商标使用。
2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌，在巴基斯坦、肯尼 亚等国申请注册未被核准。
7.澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草 的繁殖，害怕兔子毁坏草地。同时，澳大利亚人不喜欢别国用 袋鼠和树熊(考拉)作为商标图形，因为他们把这种图形视为本国 的特权。
8.埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西。 9.美国人忌用珍贵动物作商标图形，因为这会招致野生动物保护协
11
品牌与注册商标的区别
在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商
标具有专用权。
商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。
品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束。
12
商标侵权即是指在同一种商品或类似商 品上使用与某商标雷同或近似的品牌， 可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商 标声誉的行为。
毛巾去捷克注册时需要特别注意。 15.在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好不要作为
10.英国人忌用象作为商标图形。
7
※各国商标注册的禁忌：
11.英国人忌讳人像作为商品的装潢。 12.北非一些国家忌讳用狗作为商标。 13.国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商
标使用。 14.捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌
5
※各国商标注册的禁忌：
1.多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中国有名 的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露水，“青岛” 牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这 样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注 册为商标使用。
2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌，在巴基斯坦、肯尼 亚等国申请注册未被核准。
7.澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草 的繁殖，害怕兔子毁坏草地。同时，澳大利亚人不喜欢别国用 袋鼠和树熊(考拉)作为商标图形，因为他们把这种图形视为本国 的特权。
8.埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西。 9.美国人忌用珍贵动物作商标图形，因为这会招致野生动物保护协
11
品牌与注册商标的区别
在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商
标具有专用权。
商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。
品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束。
12
商标侵权即是指在同一种商品或类似商 品上使用与某商标雷同或近似的品牌， 可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商 标声誉的行为。
毛巾去捷克注册时需要特别注意。 15.在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好不要作为
品牌取名原则与技巧(精编课件).ppt
精品课件
一个看似搞笑的故事——
一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
Kodak Sony
音译
无意义
有意义（且不带消极意义）
精品课件
（四）可适应性原则
适应时代的变化、市场的变化。 适应市场中消费者的文化价值观念。 适应潜在市场消费者的文化价值观念。
“芳芳”
中文里：芬芳
英文里：Fang Fang (狗和
狼的长而尖的牙齿） 精品课件
（五）可保护性原则
品牌名称是否侵权 该品牌名称是否在允形的利益 无形的利益
品牌，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方
的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，
情义浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而
使其倍受市场青睐。
精品课件
（三）可转换性原则
是否能延伸到其他产品上？ 是否能扩展到不同的国家或市场？
“狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区 不得不改为“喜盈门”。
精品课件
品牌对消费者心理具有提示功能
需求 内驱力 商品 刺激物 品牌 提示物 积极 反应
精品课件
二、品牌命名的原则
1.可记忆性原则 2.有意义性原则 3.可转换性原则 4.可适应性原则 5.可保护性原则
精品课件
（一）可记忆性原则
1简洁 2独特 3新颖 4响亮
一个看似搞笑的故事——
一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
Kodak Sony
音译
无意义
有意义（且不带消极意义）
精品课件
（四）可适应性原则
适应时代的变化、市场的变化。 适应市场中消费者的文化价值观念。 适应潜在市场消费者的文化价值观念。
“芳芳”
中文里：芬芳
英文里：Fang Fang (狗和
狼的长而尖的牙齿） 精品课件
（五）可保护性原则
品牌名称是否侵权 该品牌名称是否在允形的利益 无形的利益
品牌，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方
的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，
情义浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而
使其倍受市场青睐。
精品课件
（三）可转换性原则
是否能延伸到其他产品上？ 是否能扩展到不同的国家或市场？
“狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区 不得不改为“喜盈门”。
精品课件
品牌对消费者心理具有提示功能
需求 内驱力 商品 刺激物 品牌 提示物 积极 反应
精品课件
二、品牌命名的原则
1.可记忆性原则 2.有意义性原则 3.可转换性原则 4.可适应性原则 5.可保护性原则
精品课件
（一）可记忆性原则
1简洁 2独特 3新颖 4响亮
品牌命名与设计
7.2.2 品牌设计原则
1、品牌标志设计的原则
a) 良好的创意 品牌标志首先应该具有与众不同的独创性和可识别性。
b) 简洁的图案 品牌标志在有限的空间里传达出品牌最深层的内涵。品牌标志 的简洁符合记忆规律特点，并且能够超越国家、民族、语言以 及文化程度等的限制，更容易被消费者加以记忆与识别。
c) 合理与合法 d) 适应性原则
❖
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。 2020 年11月 3日星 期二6 时8分8 秒18:08:0 83 November 2020
❖
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午6时8 分8秒 下午6 时8分1 8:08:0820 .11.3
❖
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20. 11.32 0.11. 318:0818:08:0 818:0 8:08 Nov-20
光泽色能显示出质 地坚实，表层平滑， 具有反光能力，给 人以辉煌、珍贵、 华丽、高雅、活泼 的感觉，具有现代 气息
银色给人以清洁 神圣、朴素、光 明、纯真的感觉
❖ 根据心理学家的调查实验，色彩与味觉、嗅觉以及商 品形状之间有一种非常有趣而特别的联系，这对色彩 设计有一定才参考价值。
❖ 从味觉上考虑，酸可以看做是从带黄色的绿到带绿色 的黄；甜可以看做是从橘黄、粉红到红色；橄榄绿、 紫以及蓝色可以代表苦的味道；灰色、白色、淡蓝等 可以被认为是咸的味道的代表；美味的象征是红色、 橘黄色以及柠檬黄颜色
蓝色是收缩的内在色 彩，很容易使人联想 到蓝天、海洋、远山 、严寒，使人具有崇 高、深渊、透明、沉 静、凉爽的感觉。它 象征着希望，是现代 科学及智慧和力量的 象征色彩，给人高深 莫测的感觉。高科技 企业一般使用这种颜 色，象征技术力量。 另外，蓝色与某些冷 色相配合，容易产生 陌生、空寂和孤独感
《品牌管理》教学课件 任务一 品牌名称设计1
项目三 品牌元素设计
品牌管理
1 品牌名称设计
--品牌命名原则 -- 品牌常用命名方法
-- 品牌命名的步骤 -- 品牌命名的策略 -- 品牌命名注意点
品牌名称设计
品牌标志设计
“金狮”香港话“尽输” ， 后来改为“金利来”
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
品牌标志设计
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
动物名称
植物名称
01 02 03 04
人物名称
地方名称
品牌名称设计 1.2 品牌命名方法
品牌标志设计
05
企业名称
品牌名称设计 1.3 品牌命名的步骤
品牌标志设计
前期调查
命名策略
动脑会议
名称发散
法律审查
确定名称
测试
内部筛选
语言审查
品牌名称设计 1.3 品牌命名的步骤
品牌标志设计
品牌名称设计 1.4 品牌命名的策略
品牌标志设计
【案例导入】 星巴克LOGO背后的含义的你了解吗？
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
品牌标志设计
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
（一）市场营销层面
品牌标志设计
各国文化
发展管线
暗示产 品利益
具有促销、 广告和说 服的作用
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
（二）法律层面
品牌标志设计
合法是指能够在法律上 得到保护，这是品牌命 名的首要前提，再好的 名字，如果不能注册， 得不到法律保护，就不 是真正属于自己的品牌。
品牌标志设计
目标市场策略
产化的 选择策略
Heading text of sample.
美国通用电器公司
品牌管理
1 品牌名称设计
--品牌命名原则 -- 品牌常用命名方法
-- 品牌命名的步骤 -- 品牌命名的策略 -- 品牌命名注意点
品牌名称设计
品牌标志设计
“金狮”香港话“尽输” ， 后来改为“金利来”
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
品牌标志设计
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
动物名称
植物名称
01 02 03 04
人物名称
地方名称
品牌名称设计 1.2 品牌命名方法
品牌标志设计
05
企业名称
品牌名称设计 1.3 品牌命名的步骤
品牌标志设计
前期调查
命名策略
动脑会议
名称发散
法律审查
确定名称
测试
内部筛选
语言审查
品牌名称设计 1.3 品牌命名的步骤
品牌标志设计
品牌名称设计 1.4 品牌命名的策略
品牌标志设计
【案例导入】 星巴克LOGO背后的含义的你了解吗？
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
品牌标志设计
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
（一）市场营销层面
品牌标志设计
各国文化
发展管线
暗示产 品利益
具有促销、 广告和说 服的作用
品牌名称设计 1.1 品牌命名原则
（二）法律层面
品牌标志设计
合法是指能够在法律上 得到保护，这是品牌命 名的首要前提，再好的 名字，如果不能注册， 得不到法律保护，就不 是真正属于自己的品牌。
品牌标志设计
目标市场策略
产化的 选择策略
Heading text of sample.
美国通用电器公司