品牌形象设计1
品牌形象设计概念
品牌形象设计概念品牌形象设计是品牌建设的重要组成部分，它通过对品牌的标识、色彩、字体、宣传语、包装、网站、空间设计和视频等方面进行全面的设计和规划，以塑造独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
1. 品牌标识品牌标识是品牌形象设计的核心元素，它是由文字、图形或图文结合组成的符号或标识，能够快速传达品牌的核心价值和特点。
在品牌标识设计时，要考虑到品牌的定位、目标受众和市场环境等因素，以创造出简洁、易记且具有辨识度的标识。
2. 品牌色彩品牌色彩是品牌形象设计中不可或缺的元素之一，它能够增强品牌的视觉冲击力和辨识度。
在品牌色彩选择时，要考虑到品牌的定位和目标受众的喜好，以制定合理的色彩搭配方案。
同时，要注意色彩的流行趋势和色彩心理学，以实现更好的品牌传播效果。
3. 品牌字体品牌字体是品牌形象设计中不可或缺的元素之一，它能够增强品牌的识别度和传达力。
在品牌字体选择时，要考虑到品牌的定位和目标受众的喜好，以制定合理的字体风格和大小。
同时，要注意字体的可读性和易理解性，以实现更好的品牌传播效果。
4. 品牌宣传语品牌宣传语是品牌形象设计中重要的元素之一，它能够传达品牌的核心理念和特点。
在品牌宣传语设计时，要考虑到品牌的定位、目标受众和市场环境等因素，以创造出简洁、有力且具有感染力的宣传语。
同时，要注意宣传语的持久性和可记忆性，以实现更好的品牌传播效果。
5. 品牌包装品牌包装是品牌形象设计中重要的元素之一，它能够提升产品的附加值和吸引力。
在品牌包装设计时，要考虑到产品的特点和目标受众的喜好，以制定合理的包装结构和材料。
同时，要注意包装的环保性和可持续性，以实现更好的品牌形象和社会责任。
6. 品牌网站品牌网站是品牌形象设计中重要的元素之一，它能够展示品牌的特点和价值。
在品牌网站设计时，要考虑到网站的结构、内容和用户体验等因素，以创造出简洁、易用且具有吸引力的网站。
同时，要注意网站的响应式设计和可访问性，以实现更好的用户体验和品牌传播效果。
品牌形象策划设计(精选3篇)
品牌形象策划设计（精选3篇）品牌形象策划设计篇一随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。
为什么会出现这种情况？大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果造成。
实力企业需要怎么样的宣传片？根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。
二、我们的优势__房产集团是“全国民营500强企业”——浙____集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。
其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。
因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是__房产集团的宣传优势所在。
三、我们的出发点基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出__集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。
四、我们的策略（一）清晰的情节思路在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。
（二）张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。
由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。
品牌形象设计方案
品牌形象设计方案一、品牌形象分析1.品牌历史和定位品牌的历史和定位对于品牌形象的设计非常重要。
了解品牌的历史可以帮助我们理解品牌的核心价值和文化，定位则决定了我们在设计中要突出的品牌特点和目标受众。
2.目标受众了解目标受众的需求和偏好，可以有针对性地设计品牌形象，使其更符合目标受众的口味，增加品牌的吸引力。
3.竞争对手分析对竞争对手分析可以帮助我们找到市场上的空缺点，以便在品牌形象设计中突出我们的独特性和竞争优势。
二、品牌形象设计原则1.一致性品牌的形象应该保持一致，在各个渠道和媒介中都能传达相同的信息和感受，这样才能让顾客对品牌有清晰、统一的认知。
2.专业性品牌形象应该给人以专业、可靠、有信任感的印象，要重视细节，确保品牌形象的质量和专业水准。
3.创新性品牌形象需要具有创新性，要能够吸引目标受众的注意，与时俱进并适应不断变化的市场环境。
4.差异化在市场竞争激烈的情况下，品牌形象的差异化设计非常重要，通过独特的形象来突出品牌的个性和特点，吸引目标受众的关注。
三、品牌形象设计策略1.品牌标识设计品牌标识是品牌形象中最重要的部分之一，它是品牌的视觉象征，能够直接传递品牌的价值观和特点。
因此，品牌标识的设计需要精心策划，确保在足够简洁和有吸引力的同时，能够准确表达品牌的核心价值和个性。
2.品牌口号设计品牌口号通常是品牌形象中的一句简短、有力的话语，它能够概括品牌的核心理念和承诺，给目标受众留下深刻印象。
在设计品牌口号时，要考虑到目标受众的需求和偏好，语言要简洁、有力、有独创性。
3.品牌色彩和字体设计品牌的色彩和字体选择对于品牌形象的传达非常重要。
色彩和字体应该与品牌定位和目标受众相匹配，能够在视觉上引起共鸣。
同时，颜色和字体也应该具有辨识度，以便顾客能够迅速地识别出品牌。
4.形象感知设计品牌形象不仅仅是视觉上的，还包括声音、味道、触觉等方面。
在设计品牌形象时，可以考虑到这些感知方面，以便给顾客全方位的体验和记忆。
品牌形象设计的基本原则与技巧
品牌形象设计的基本原则与技巧品牌形象设计是指通过一系列的视觉、声音和文字元素，塑造出一个独特的、与众不同的品牌形象，从而吸引和留住目标受众，提高品牌认知度和忠诚度。
在进行品牌形象设计时，有一些基本原则与技巧可以帮助我们达到更好的效果。
本文将介绍品牌形象设计的基本原则和一些实用的技巧。
一、品牌定位与核心价值观品牌形象设计的第一步是明确品牌的定位和核心价值观。
品牌定位是指品牌在目标市场中所占据的位置，而核心价值观则是品牌所追求和代表的价值观。
明确品牌的定位和核心价值观有助于为品牌形象设计提供方向和灵感，并确保所有的设计元素与品牌的定位和价值观保持一致。
二、品牌标识设计品牌标识是品牌形象设计中最重要的元素之一。
一个好的品牌标识应该能够简洁明了地传达品牌的特点和核心价值观。
在设计品牌标识时，需要考虑以下几个方面：1. 简洁性：品牌标识应该是简洁易懂的，可以一眼辨识出来，避免过于复杂的图案和文字。
2. 独特性：品牌标识应该与竞争对手有所区别，具有独特性，便于在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 可扩展性：品牌标识需要在不同的媒介上使用，包括印刷品、网站和广告等，因此需要考虑到其可扩展性，确保在不同媒介上展示时都能保持清晰度和可识别性。
三、色彩与字体选择色彩和字体在品牌形象设计中起到了至关重要的作用。
它们可以帮助传达品牌的情感和个性，并与品牌的定位和核心价值观相呼应。
1. 色彩选择：品牌的色彩选择应该与品牌的性质和定位相吻合。
例如，儿童产品常用明亮、鲜艳的色彩，而高端奢侈品则偏向于使用稳重、豪华的色彩。
2. 字体选择：字体的选择也要根据品牌的性质和定位进行搭配。
例如，对于现代科技类品牌，可以选择一种简洁、现代的字体，而对于传统品牌，则可以选择一种古典、正式的字体。
四、统一感和一致性品牌形象设计的一个重要目标是确保各种设计元素之间的统一感和一致性。
在设计各种推广物料时，包括网站、海报、名片等，需要确保它们在外观、内容和风格上保持一致。
品牌形象设计主要内容
品牌形象设计主要包括以下几个方面：
1. 品牌名称设计：品牌名称是品牌形象的核心，它需要简洁、易记、有辨识度，能够传达品牌的核心价值和特点。
2. 品牌标志设计：品牌标志是品牌形象的视觉识别符号，它需要具有独特性、辨识度高、易于传播的特点。
3. 品牌色彩设计：品牌色彩是品牌形象的重要组成部分，它能够传达品牌的情感和调性，增强品牌的辨识度和记忆度。
4. 品牌字体设计：品牌字体是品牌形象的文字识别符号，它需要具有易读、易记、易于传播的特点，同时能够与品牌的形象和风格相匹配。
5. 品牌包装设计：品牌包装是品牌形象的重要组成部分，它能够传达品牌的核心价值和特点，增强消费者对品牌的认知度和信任度。
6. 品牌广告设计：品牌广告是品牌形象的重要传播途径，它需要具有创意、吸引力和辨识度，能够传达品牌的核心价值和特点，吸引消费者的关注和兴趣。
总之，品牌形象设计需要从多个方面进行综合考虑，包括品牌的名称、标志、色彩、字体、包装和广告等，以创造出一个独特、鲜明、易于传播的品牌形象。
茅台集团CIS形象设计1杜云峰
厂旗飘扬
• 酒厂标识：形意上：三条曲线—寓意 有机茅台、科技茅台、人文茅台；中 部弧线—表现川流不息、源远流长的 赤水河是企业的源泉，也寓意企业如 同赤水河一浪推动一浪，一浪更比一 浪高。 • 色意上：黄色—是身份与地位的 象征，是茅台特有的文化、特有的历 史、特有的品质、特有的地位和“人 文茅台”所特有的整合价值。绿色— 是企业“绿色时代”造就的结晶体 “绿色茅台”和“有机茅台”。银灰 色—象征企业融合传统工艺与现代科 技，不断探索、研究、开发、实施 “科技茅台”战略。
• 3、办公用品和文件的保管 3.1 办公室内实施定置管理。 • 3.2 办公用品和文件必须妥善保管,使用后马上归还到指定 场所。 3.3 办公用品和文件不得带回家,需要带走时必须 得到许可。 3.4 文件保管不能自己随意处理,或者遗忘在 桌上、书柜中。 3.5 重要的记录、证据等文件必须保存到 规定的期限。 3.6 处理完的文件,根据公司指定的文件号 随时归档。4、下班时 • 4.1 下班时，文件、文具、用纸等要整理，要收拾桌子， 椅子归位。 • 4.2 考虑好第二天的任务,并记录在本子上。 • 4.3 关好门窗,检查处理火和电等安全事宜。 • 4.4 下班时,与同事打完招呼后再回家。
•
• 发布时间：2013-10-25 作者： 来源：中国青年网 • 11020599 199303
公益营销
"国酒茅台"中国公益广告黄河奖在南京揭晓
10月25日，由国酒茅台独家冠名,中国广告协会、贵州省工商行 政管理局主办的第二十届中国国际广告节,"国酒茅台"中国公益广告 黄河奖颁奖仪式在南京隆重举行。 "国酒茅台杯"中国公益广告黄河奖于2008年纳入中国国际广告 节活动内容。本届中国公益广告黄河奖主题为"勤俭兴邦"，旨在通 过主题鲜明、导向正确、寓意深刻的创意广告，向人们全面有效地 宣传"厉行节约 反对浪费"的道德精神，起到净化社会风气、传播健 康风尚、引发社会思考的作用，进而助推社会精神文明建设。参赛 作品形式分为影视类、平面类、广播类、户外类，共评选出金奖2个， 银奖4个，铜奖6个。"国酒茅台"黄河奖将一大批主题鲜明、内涵深 刻、充分反映时代精神的优秀公益广告作品展示给了行业和社会， 传播正能量、照亮人们心灵，希望社会各界共同关注中国公益广告 的事业发展，力争为中国公益广告事业的发展不断做出新的贡献。
品牌形象设计课程讲义
品牌形象设计课程讲义第一部分：图形创意一、图形的基本概念“图形设计”又称“视觉设计” 。
它由英文“ Visual Communication Design ”翻译过来。
在西方，有时称其为信息设计。
它以图形的视觉传达形势储存信息，为信息带来秩序和清晰性。
二、图形的基本特征图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。
它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。
三、图形的创意思维特征创意，英文中叫Originality ，中文意思是指“构思”或“意念的创造” 。
创意有广义和狭义之区分。
广义的创意是泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。
而图形创意则是一种狭义的概念，它是特指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。
图形创意是平面设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段，创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。
现代图形创意是人们以想像的形式表现各种潜在的愿望、需求，并以超常规的艺术手法塑造主题形象，吸引消费者，它是科学与艺术的结合。
1．艺术的想象想像是通过图形图像分析和综合个性化的艺术语言的视觉思维过程。
它是意识与潜意识之间的纽带，是人的个性、智力、精神的融合。
想像能使梦变为现实，想像把人类带入了科学与艺术的世界。
从原始艺术到现代艺术，想像始终是创作的动力与源泉。
在艺术的形象思维中，想像是以记忆中的生活表象为起点，借助于感受、经验与联想，把游离的、分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。
艺术想像的目的在于追求一种新的境界，创造一种新的表现方式，它源于现实，又超越现实。
它并不在乎追求的境界是否真实，表现方式是否合理，重要的是以奇和异来创造美。
品牌形象策划模板(6篇)
品牌形象策划模板（6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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提升经营品位
负载无形价值
品牌的无形资产价值巨大，甚至超过了厂房、设 备、产品等诸多有形资产价值。（可口可乐）
1.2
品牌 功能
品牌的功能
品牌忠诚度
其他资产
品牌知名度
品牌资产
品牌联想
品牌认知度
品牌价值五星模型（Brand Star）
1.2
品牌 功能
品牌的功能
2010 世界十大最有价值品牌 2010中国十大最有价值品牌
品牌的分类
直接向消费者提供具有使用价值的物质实体性商品品牌。
消费品品牌
汽车品牌、电器品牌、IT品牌、日化品牌、服饰品牌、 食品品牌、烟酒品牌……
面向企业提供生产工作运转所需的资源及相应设备的品牌。
工业品牌
设备制造品牌、原材料资源集群品牌、产业配套品牌、 工程建筑品牌……
向消费者、向社会提供无形服务形式或服务企业的品牌。
1.1
含义 发展
品牌的发展
文化大革命（1966）
混乱无章
红旗
东风
东方红 工农兵 大跃进
1.1
含义 发展
品牌的发展
十一届三中全会1979
正规化
（1）老标志重用 （2）成熟期
1.1
含义 发展
品牌的发展
“王朝” 葡萄酒
1.1
含义 发展
品牌的发展
NOW
多元化、国际化
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象
1.1
含义 发展
品牌的含义
什么是品牌
1.1
含义 发展
品牌的含义
什么是品牌
全方位的架构 识别 体验
牵扯到产品、符号、 人、企业、消费者等 的方方面面。
目的在于区别其他竞 争对手。包括品牌的 名称、属性、包装、 价格等。
招牌、宣传语
铜镜湖州真石家念二叔照子
1.1
含义 发展
品牌的发展
山东济南刘家针铺
1.1
含义 发展
品牌的发展
南宋、元、明、清
等级鲜明，江湖规矩
朝服
万隆腌腊店 经营“金华火腿”
1.1
含义 发展
品牌的发展
鸦片战争
受侵略、洋化
日本 仁丹
英国 英美烟草公司”老刀”牌香烟
1.1
含义 发展
品牌的发展
清光绪三十年（1904年）
1.5
品牌 形象
企业形象 CI 品牌形象 BI 产品形象 PI
1.5
品牌 形象
企业形象识别系统
品牌形象识别系统
1.5
品牌 形象
产 品
品 牌
1.5
品牌 形象
CIS的发展
美国
日本
1.5
品牌 形象
1.5
品牌 形象
1.5
品牌 形象
CIS的发展
美国
日本
中国
1.5
品牌 形象
被受众感知，赢得 消费者的心，形成 印象,提升价值。
表层
内在
1.1
含义 发展
品牌的发展
上古时代,原始人
岩画、图腾
1.1
含义 发展
品牌的发展
秦汉、战国时代
印章、封泥
长沙马王堆一号汉墓出土的“封泥”
战国陶器 印记
1.1
含义 发展
品牌的发展
纸、印刷术发明
商业化、多样化
1.1
含义 发展
品牌的发展
唐宋
品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象
1.2
品牌 功能
品牌的功能
满足消费者需求
讨好 忠诚 认牌消费 减少风险、保证品质、免去咨询、时尚驱使。
增长销量： 1：15
帮助品牌主营销
合理溢价： 20%~80%
节约营销费用： 20/80原则 确立崇高理念(MI)、保证质量信誉(BI)、提 供人性服务(BI)、设计美好形象(VI)。
品牌
中国移动 中国人寿 建设银行 工商银行 中国银行 中国平安 招商银行 腾讯 茅台 太平洋保险
品牌价值
2028亿元 995亿元 962亿元 777亿元 684亿元 569亿元 232亿元 229亿元 214亿元 153亿元
7
8 9 10
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象
1.3
品牌 特性
品牌的特性
独特性
商标
雀巢
可塑性
海尔 NOKIA 奔驰 成功人士 戈壁越野 名贵富有 LEE 全聚德 同仁堂 粗犷野性 欢乐聚会 仁义药方
关联性
jeep 劳力士
脆弱性
三鹿
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象
1.4
品牌 分类
品牌形象设计
BRAND IDENTITY DESIGN
2011
温州大学人文学院 主讲:孔国琴
1
品牌形象设计概述
2
3
品牌形象设计的基础系统
品牌形象系统的导入实施
4
5
品牌形象设计的应用构成
案例实战
1
品牌形象设计概述
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象
1.5
品牌 形象
企业形象识别体系
（Corporation Identity System简称CIS）
一个企业将自己的经营理念、服务宗旨、管理方法、文化 内涵和视觉形象等因素以一种统一而系统的整体视觉形象 战略的方式向外界，包括社会、市场和消费群体进行表述， 以求得到社会、市场、消费群体等各方面的认同和信任， 支持和促进其发展壮大。
《商标试办章程》
第一部正式商标法，此章程由总税务司英国人赫德代拟，并由外国人控制海 关执行。
1.1
含义 发展
品牌的发展
五四运动 抵洋、抗战 民间风味
商务印书馆
龙凤牌香烟
萃众公司
1.1
含义 发展
品牌的发展
抗战胜利 建国之前
停滞、崇洋
骆驼牌香烟
1.1
含义 发展
品牌的发展
新中国成立
复苏、和平
永久
凤凰
名次
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌
可口可乐 IBM 微软 Google 通用电气 麦当劳 英特尔 诺基亚 迪士尼 惠普
品牌价值
704亿美元 647亿美元 609亿美元 435亿美元 428亿美元 335亿美元 320亿美元 295亿美元 287亿美元 268亿美元
名次
1 2 3 4 5 6
服务品牌
商场品牌、旅馆餐饮品牌、运输通讯品牌、金融保险品 牌、医疗品牌……
1.4
品牌 分类
品牌的分类
以文化业为核心取向、并向社会提供各种文化产品或文化 服务的组织品牌或产品品牌。 教育品牌、媒体品牌、演艺品牌、体坛品牌……
文化品牌
城市品牌
以城市或地区为品牌名称，以其个性化的公共资源为内涵 的区域品牌。 节庆品牌、展会品牌、景区品牌、人物品牌……