开瑞汽车品牌年度区域营销策划方案
汽车营销策划案
汽车营销策划案一、背景分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色。
然而，由于市场竞争激烈，汽车销售业务的发展面临一系列的挑战。
因此，制定一份适用的汽车营销策划案显得尤为重要。
二、目标市场分析1. 根据市场调研，初步确定目标市场为年轻人群。
由于年轻人群体的消费能力逐渐提高，且对汽车品牌和功能要求较高，在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出的机会较大。
2. 进一步细分目标市场，根据年龄、性别、职业等因素，确定具体的目标客户群体，以便制定有针对性的营销策略。
三、产品定位根据目标市场和竞争对手的情况，确定汽车品牌的定位。
可以选择以“年轻、时尚、智能”为核心定位，注重产品的外观设计、智能驾驶技术和舒适性。
这样的定位可以吸引年轻人群体，满足他们对汽车的个性化需求。
四、营销策略1. 品牌塑造：利用社交媒体等宣传渠道，通过创意的广告、精心编排的活动等方式，加强品牌的曝光度，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品展示：通过参加汽车展览和举办产品体验活动等方式，让潜在客户亲身体验汽车产品，加深对产品的了解和认可。
3. 线上推广：通过投放线上广告、SEO优化、社交媒体等方式，扩大产品的曝光度，吸引目标客户的注意力。
4. 金融服务：为购车客户提供金融服务，例如提供贷款、分期付款等灵活的支付方式，增加购车的便利性和吸引力。
5. 售后服务：提供优质的售后服务，例如保修、维修、道路救援等，增强客户对品牌的忠诚度。
6. 合作推广：与其他品牌或机构合作推出联合活动，例如与服装品牌合作推出联名款车型等，共同扩大品牌影响力和销售渠道。
五、评估与调整定期对销售情况、市场反馈和竞争环境进行评估，根据评估结果进行调整和优化。
例如，针对不同时期的潜在客户需求，调整广告投放时机和内容；针对竞争对手的策略调整，调整自身的定位和产品优势的展示等。
六、预期效果通过以上的营销策略，预期能够吸引更多的目标客户群体，提高品牌知名度和美誉度。
奇瑞汽车营销战略策划方案
奇瑞汽车营销战略策划方案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2奇瑞汽车营销战略策划方案作者陆云安指导教师张承先摘要:随着经济全球化以及我国市场经济的日趋成熟，中国汽车行业的市场竞争也越来越激烈。
一个企业要想持续健康成长，就必须有正确的发展战略为指导。
奇瑞汽车有限公司正处在高速发展阶段，战略的有无和实施的好坏对公司的发展起着决定性的作用。
本文主要从奇瑞公司成长的汽车行业环境以及其内部资源进行分析，研究奇瑞公司发展中存在的问题，制定出适合奇瑞汽车的营销战略。
关键词：奇瑞汽车营销战略营销策略一、策划背景分析（一）宏观环境（PEST)1、政治法律十一五规划中，指出自主创新的发展战略,鼓励具有创新精神的企业自主发展和创新。
06年新的消费税的实施，促进了汽车消费向小排量倾向,抑制进口大排量汽车，在很大程度上,有利于民族汽车产业的发展.对于奇瑞而言，是个莫大的契机。
国家征收汽车购置税,部分城市车辆使用限制政策，影响了汽车消费的快速发展，奇瑞汽车在一定程度上也受到影响。
2、经济因素全球经济危机给全球的汽车消费带来一定的负面影响，各国汽车消费纷纷下降，同时汽车贸易保护主义影响我国汽车出口，11年汽车出口下降46％。
改革开放以来，中国经济大体上一直处于稳定增长状态，11年实现8％以上的GDP 增长，消费品零售额增长15.5％，汽车类增长32。
2%，汽车正日益成为居民消费的热点。
对于奇瑞汽车产业而言，同样具有很大的市场潜力。
有力地推动了汽车行业的发展。
展望未来我国经济周期的趋势，将发生以下变化，中国经济周期逐渐从过去的短周期向中周期过渡，周期持续时间不断延长，波动幅度减缓,波峰和波谷的位势从“高位型”向“中位型”转变.3、人文社会因素中国居民消费习惯比较保守，透支消费情况相对比较少，从这点看来，似乎汽车这种高价商品在销售上，存在某种程度的限制.但同时，中国消费者中也存在一部分攀比性消费,所以，汽车行业，不鸣则已，一鸣惊人。
汽车开年活动策划书3篇
汽车开年活动策划书3篇篇一汽车开年活动策划书一、活动主题“新年焕新，驾驭未来”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，增加客户对品牌的好感度。
2. 增加销售量，提升市场份额。
3. 回馈老客户，吸引新客户。
4. 增强员工团队凝聚力和归属感。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象所有潜在客户、现有客户、员工六、活动内容1. 新车发布展示最新款汽车，介绍其特点和优势。
安排试乘试驾，让客户亲身体验。
2. 购车优惠提供限时购车优惠，如折扣、赠品等。
推出金融方案，提供低息或零息贷款。
3. 老客户回馈为老客户提供免费保养、维修或其他增值服务。
举办老客户感恩活动，如晚宴、抽奖等。
4. 互动游戏设置汽车知识问答、试驾体验等互动游戏。
设立奖品，增加参与者的积极性。
5. 员工活动组织员工内部竞赛，如销售比赛、技术比赛等。
设立奖项，激励员工的工作积极性。
七、活动宣传1. 线上宣传在社交媒体平台上发布活动信息和图片。
发送电子邮件邀请潜在客户和现有客户参加活动。
2. 线下宣传在展厅、商场等人流量大的地方张贴活动海报。
发送短信邀请潜在客户和现有客户参加活动。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 新车展示费用：[X]元3. 购车优惠费用：[X]元4. 老客户回馈费用：[X]元5. 互动游戏奖品费用：[X]元6. 员工活动奖品费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动评估1. 设定活动目标，如增加销售量、提高品牌知名度等。
2. 在活动结束后，对活动效果进行评估。
3. 收集客户反馈意见，了解客户对活动的满意度。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置安全警示标识。
2. 安排专业人员进行新车展示和试驾指导。
4. 严格控制活动预算，避免超支。
5. 提前做好活动准备工作，确保活动的顺利进行。
篇二汽车开年活动策划书一、活动主题“新年焕新，驾驭未来”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，展示品牌形象和实力。
汽车年中促销策划书3篇
汽车年中促销策划书3篇篇一《汽车年中促销策划书》一、前言随着汽车市场的竞争日益激烈，年中促销成为提升销量、吸引消费者的重要手段。
本策划书旨在制定一系列有效的促销活动，以吸引更多潜在客户，增加汽车销售业绩，提升品牌知名度。
二、市场分析1. 行业现状当前汽车市场整体呈现出稳定增长的态势，但竞争也愈发激烈。
消费者对汽车的品质、性能、价格和服务等方面有着更高的要求。
2. 目标客户群体主要锁定在有购车需求的中高收入人群，包括年轻上班族、家庭用户等。
他们注重汽车的实用性、舒适性和品牌形象。
3. 竞争对手分析了解主要竞争对手的促销策略、产品特点和市场份额，以便制定差异化的促销方案。
三、促销目标1. 提高汽车销量，在年中期间实现一定的销售增长。
2. 提升品牌知名度和美誉度，增加消费者对品牌的认知和好感度。
3. 吸引潜在客户，扩大客户群体。
4. 提高客户满意度和忠诚度，促进后续销售和口碑传播。
四、促销内容1. 价格优惠推出限时折扣、购车补贴、特价车型等优惠政策，直接降低汽车售价，吸引消费者购买。
2. 金融政策提供灵活的金融贷款方案，低首付、低利率、长还款期限等，减轻消费者购车资金压力。
3. 赠品与礼品购车即送价值较高的汽车装饰用品、保养套餐、电子产品等，增加购车吸引力。
4. 试驾活动组织丰富多样的试驾活动，让消费者亲身体验汽车的性能和舒适性，提高购买意愿。
5. 老客户回馈对老客户进行特别优惠和回馈活动，如推荐购车奖励、免费保养等，增强老客户的忠诚度。
6. 线上线下推广利用社交媒体、广告投放、车展等多种渠道进行广泛宣传，提高促销活动的曝光度。
五、促销实施计划1. 第一阶段（前期准备）确定促销政策和活动细节。
设计宣传物料，如海报、传单、网站页面等。
培训销售人员，使其熟悉促销活动内容和销售技巧。
与供应商协调赠品和礼品的采购与配送。
2. 第二阶段（活动执行）在各大销售渠道发布促销信息，进行线上线下同步宣传。
组织试驾活动，安排专业人员进行讲解和指导。
汽车开年促销方案策划书3篇
汽车开年促销方案策划书3篇篇一《汽车开年促销方案策划书》一、活动背景随着新年的到来，汽车市场也迎来了新的销售旺季。
为了吸引更多的消费者，提高汽车销量，我们特制定了本开年促销方案。
二、活动目的1. 提高汽车销量，增加市场份额。
2. 提升品牌知名度和美誉度。
3. 加强与消费者的互动，增强客户粘性。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象所有潜在客户和现有客户六、活动内容1. 优惠购车：活动期间，购买指定车型可享受[X]折优惠。
2. 赠品促销：购买汽车即可获得精美礼品一份，如汽车脚垫、行车记录仪等。
3. 金融政策：提供低首付、低利率的金融贷款方案，让消费者轻松购车。
4. 试驾有礼：邀请客户进行试驾，试驾后可获得一份小礼品。
5. 老客户回馈：老客户介绍新客户成功购车，可获得一定的现金奖励或保养服务。
6. 线上互动：在社交媒体平台上开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引更多的潜在客户。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体平台、汽车论坛等发布活动信息和广告，吸引潜在客户的关注。
发送电子邮件和短信通知现有客户，邀请他们参加活动。
2. 线下宣传：在汽车展厅、4S 店等地方张贴宣传海报、悬挂横幅，营造活动氛围。
派发传单，向路人宣传活动内容和优惠信息。
八、活动预算1. 广告宣传费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 试驾礼品费用：[X]元4. 老客户回馈费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析：统计活动期间的汽车销量，分析销售增长情况。
2. 客户满意度调查：通过问卷调查或电话回访的方式，了解客户对活动的满意度和意见建议。
3. 品牌知名度调查：开展市场调研，了解活动对品牌知名度的提升效果。
十、注意事项1. 活动期间要确保汽车库存充足，避免出现缺货现象。
2. 活动宣传要及时、全面，确保潜在客户都能得知活动信息。
3. 活动现场要安排专人负责接待和咨询，为客户提供优质的服务。
奇瑞汽车营销策划方案怎么写
奇瑞汽车营销策划方案怎么写一、市场概况1.1 市场背景自21世纪初以来，我国汽车市场以飞速的发展速度成为全球最大的汽车销售市场之一。
然而，随着市场竞争的加剧，传统汽车品牌的竞争日渐激烈。
奇瑞汽车作为国内自主品牌的代表之一，面对日益激烈的市场竞争，需要采取创新的营销策略来保持竞争优势。
1.2 市场分析根据市场调研结果显示，国内消费者对于汽车品牌的选择更加注重品质、性价比以及可靠性。
在这方面，奇瑞汽车拥有的技术实力和产品质量优势无疑为其赢得了一定的市场份额。
但是，与国际品牌相比，奇瑞汽车在品牌知名度和消费者认可度上仍有一定差距。
因此，奇瑞汽车需要通过创新的营销策略来提高品牌影响力，扩大市场份额。
二、目标市场2.1 目标消费群体根据市场调研结果，奇瑞汽车的目标消费群体可以分为以下几类：(1) 初次购车人群：主要以年轻人为主，对于汽车品牌的知名度和品质要求相对较低，更注重价格和性能的平衡。
(2) 中产阶级：注重品牌和品质的中产阶级消费者，他们有一定的购车经济实力，且更注重汽车的舒适性和安全性。
(3) 市场中端消费者：他们在购车时更注重品质和性价比，对于汽车功能配置、外观设计等方面有一定的要求。
2.2 目标市场定位奇瑞汽车的目标市场定位应该是中低端品牌中的品质领先者。
通过优质的产品质量、良好的售后服务和合理的价格来吸引目标消费群体。
同时，奇瑞汽车还可以通过创新的营销策略来提高品牌影响力，从而扩大市场份额。
三、品牌战略3.1 品牌定位奇瑞汽车可以定位为“品质领先者”，强调产品的品质和性价比，通过高品质的产品吸引目标消费群体。
此外，奇瑞汽车还可以突出自主创新、科技驱动等品牌特点，进一步提高品牌知名度。
3.2 品牌传播3.2.1 广告宣传奇瑞汽车可以通过电视、电台、报纸等传统媒体的广告宣传来提高品牌知名度，要注意创意和独特性，通过有趣、创新的广告来吸引目标消费群体的注意。
3.2.2 线上推广奇瑞汽车可以在各大互联网平台投放广告，如搜索引擎、社交媒体等，可以通过定位精准的广告投放，将广告传达给目标消费群体。
汽车品牌活动营销策划方案
汽车品牌活动营销策划方案一、项目背景及意义随着旅游业的蓬勃发展和人们生活水平的提高，汽车市场需求不断增长。
在竞争激烈的汽车市场中，如何吸引目标消费者，提高品牌知名度，增加销售量成为了汽车企业迫切需要解决的问题。
因此，本项目旨在为某汽车品牌打造一系列创意独特、关注消费者需求的活动营销方案，以提升品牌影响力、加深消费者对品牌的印象，进而增加销售量。
二、项目目标1. 提高品牌知名度：通过活动营销方案，全方位地宣传汽车品牌，使目标消费者对汽车品牌有更深入的了解，提高品牌知名度和美誉度。
2. 建立品牌形象：通过活动营销方案，打造品牌形象及品牌标识，使消费者对汽车品牌的印象更加深刻，提高消费者的品牌忠诚度。
3. 增加销售量：通过活动营销方案，吸引目标消费者的兴趣，提高购买意愿，进而增加销售量。
三、项目内容1. 品牌宣传活动(1) 品牌发布会：举办一场盛大的品牌发布会，邀请媒体、行业专家和汽车爱好者参与。
发布会上，展示汽车品牌的创新设计、科技含量和产品优势，介绍品牌背后的故事和价值观，主持人与嘉宾互动，充分展示品牌的个性和魅力。
(2) 品牌大使活动：邀请知名汽车爱好者担任品牌大使，宣传品牌形象和特点。
品牌大使可以是一位有影响力的明星、体育选手或社交媒体达人，通过其在社交媒体上的宣传，增加品牌的曝光率和口碑。
(3) 车主见面会：组织车主见面会，邀请购买了品牌汽车的车主参与，分享使用经验和故事。
在见面会上，提供专业维修咨询服务、换油保养活动等，增加车主对汽车品牌的依赖和忠诚度。
2. 产品体验活动(1) 试驾活动：举办试驾活动，邀请目标消费者亲自体验品牌汽车的驾驶感受和性能。
通过提供试驾者的反馈，改进产品设计和驾驶体验，增加消费者对品牌汽车的认可度。
(2) 限时促销活动：设立优惠政策，限时推出折扣优惠和特价活动。
通过短期的促销活动，增加购买欲望，吸引消费者尽快购买品牌汽车。
(3) 新车发布活动：组织新车发布活动，邀请目标消费者亲自参观新车，并进行试坐、试驾体验。
汽车营销策划方案3篇
汽车营销策划方案3篇1.市场背景分析近年来，汽车市场竞争日益激烈，品牌之间的竞争越来越激烈。
在新市场上推广汽车品牌是一项重要的任务，需要制定全面、有针对性的营销策划方案，以吸引新消费者并提高品牌知名度和市场占有率。
2.目标市场分析首先，对目标市场进行分析，确定针对性的推广策略。
例如，初次购车的年轻消费者往往对汽车外观设计、科技配置和性能表现较为关注；而家庭型汽车的目标群体则更注重汽车的安全性和实用性等因素。
3.品牌定位根据目标市场的需求和竞争环境，确定汽车品牌的定位。
例如，高端品牌可以强调豪华、品质和专业性；市场定位较低的品牌可以突出价格亲民、易维修等优势。
4.推广渠道选择根据目标市场的特点和消费者行为习惯，选择合适的推广渠道。
例如，在年轻消费者市场，可以通过社交媒体、汽车论坛和线上购车平台等渠道进行推广；而对家庭消费者市场，则可以选择通过地面展览会、汽车经销商和汽车节目等方式进行推广。
5.创新营销手段为吸引消费者的注意，需要采用创新的营销手段。
例如，举办汽车时装秀，将汽车和时尚元素结合，吸引潮流消费者；举办越野试驾活动，提供刺激体验，吸引对冒险和挑战精神感兴趣的消费者。
6.品牌形象塑造在推广过程中，需要注重品牌形象的塑造。
通过精心制作的广告、赛事赞助和公益活动等手段，提升品牌形象，增加品牌认可度和好感度。
7.售后服务在推广之前，应该考虑到售后服务的问题。
提供优质的售后服务将促使消费者建立对品牌的信任感和忠诚度。
8.数据分析和调整在推广过程中，要对数据进行分析和调整。
不断评估营销策划的效果，根据市场反馈和竞争情况，及时调整推广方案，以保持竞争优势。
汽车营销策划方案二：新能源汽车在城市推广1.市场背景分析随着环保意识的增强，新能源汽车逐渐成为未来汽车发展的趋势。
在城市中推广新能源汽车，不仅能够改善空气质量，还能减少能源消耗。
因此，制定一套全面、有针对性的营销策划方案对于新能源汽车在城市的推广至关重要。
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目标· 指标· 策略
1. 市场现状
2. 竞争现状
3. 品牌现状
目标与指标
营销目标 实现指标
集客：山东平均60%：胶东50%，济南80%，其
增加集客量 提升品牌及产品口碑
他30%；安徽平均60%，芜湖、马鞍山、当涂
80%，淮南50%，淮北——30%
口碑：年末区品牌调查，口碑知晓度提升，山东 80%，安徽100%（主要为省油口碑和经济性口碑）
2. 阵地战营销方案
运动战营销方案
运动战目标及策略
节油极限挑战计划——体验节油 创业之星计划——体验理念 为下半年活动筛选用户
上半年
体验 低油耗· 开瑞造 开启美好生活
开瑞一家亲计划——见证造车技 术和理念 打造种子用户，夯实口碑
下半年
见证
节油极限挑战赛计划
2010年，节油赛轰轰烈烈走过山东、安徽、河南和河北 最低2.72L/百公里的油耗成绩书写了微客节油的新纪录
项目推进
第一阶段(3月-4月）
青岛
时间：3月5日 地点：待定 日照2地地经销商
第二阶段（4月-9月）
烟台
时间：4月2日 地点：待定 威海、龙口3地地 经销商
济南
时间：3月12日 地点：待定 德州、聊城、泰 安4地地经销商
临沂
时间：3月19日 地点：待定 菏泽、济宁3地经 销商
潍坊
时间：3月26日 地点：待定 东营、青州2地等 地经销商
示范
软文撰写
监督检查
经销商
参观学习
购买、印刷
确定场地
执行
汇报工作
大区
品牌部
｛
确定方案
经销商沟通
监督检查
移动4S店计划
传播举例
1、《开瑞高调争夺市场，山东区域激增100个销售网店》
2、《开瑞抛出又一新型营销模式——移动4S店》
3、《开瑞移动4S店走进农村大集》
开瑞品牌周计划
墙报1+1计划
策略
山东省是微客大省。长途客运站、批发市场等是微客用户较为集中的地方，而城乡道路是微车用 户最经常经过的地方。我们把每个城市的长途汽车与批发市场，称之为点，而主要的城乡公路成 为线。 我们建议开瑞在每个城市的长途汽车站、批发市场和主要城乡公路上投放广告。广告形式可以多 样：路牌广告、公交车体广告、刷墙广告。
传播时间
2011年7月-11月
广告形式
全家福广告
代言人广告
单个产品广告
35
淄博
时间：4月9日 地点：待定 莱芜、滨州3地经销 商 区汇报工作
山东全省
1、经销商10天举行一次活动并向大 2、大区与思锐检查指导经销商的工 作
培训覆盖：青岛、 培训覆盖：济南、 培训覆盖：临沂、 培训覆盖：潍坊、 培训覆盖：烟台、 培训覆盖：淄博、
移动4S店计划
组织分工
思锐传盟
｛
｛
出方案
出设计
终端渗透工程 • 移动4S店计划 • 墙报1+1计划
阵地战
立体营销工程 • 开瑞品牌周计划
策略分解——运动战
运动战营销，席卷目标省域媒体、用户及潜在用户，普及开瑞口碑，提升终端集客
• 公益组织资源+媒体资源——公益牌：创业之星计划 • 用户资源+媒体资源——节油牌：节油极限挑战计划
模式
• 渠道资源+用户资源+媒体资源——实证牌：一家亲计划
墙报1+1计划
传播目的
在微车用户集中地方，传播企业形象与产品，提 高品牌形象与产品认知。
传播地点
1、点：长途客运站、建材、百货、服装等批发市场农村大集等 微车用户集中的地方。（比如洛口服装市场、济南长途客运站） 2、线：县市城乡运输主干道。（如济南-仲宫等）
传播主题
“低油耗 开瑞造”
媒体选择
路牌广告、公交车体广告、刷墙广告等
市场占有率 山东，6% 安徽，12%
提升终端营销能力
店：实现全省店面的包装升级与营销技能培训 点：提升开瑞汽车在重点城市整体的营销能力
营销策略
2+4+6整体策略：2大作战形式，4大工程，6项计划
爱民创富形象工程 • 创业之星计划 亲民互动口碑工程 • 节油极限挑战计划 • 开瑞一家亲计划
运动战
增加集客，提升口碑 加强终端营销能力
活动主题
“开瑞汽车杯”齐鲁创业之星评选活动
业培训。目标人群相对集中。
活动时间
2011年3月-6月
“开瑞汽车杯”创业之星
活动亮点
冠名共青团山东省省委农科办 举办的农村青年创业活动
活动集产品展示、讲解、资料发放与 创业培训结合的方式，并辅以必要的 促销，促进创业青年购买。.
冠名创业
车辆展示
代言人评选
专题报道
路线
• 根据活动需要，选择活动市县及乡镇，安排推进路线，逐步走遍全省
• 上半年打公益、创业牌，展示并集客，完成与用户和潜在用户的情感沟通
周期
• 下半年打实证牌，用新工厂生产及品质保障实力征服用户，打实口碑，带动集客
策略分解——阵地战
阵地战营销，借助潜在用户集中的地点或时间，打造经销商全面立体营销能力
移动4S店计划
活动目的 活动主题 活动时间 活动地点 活动内容
提升经销商的形象。是4S店的延伸，开拓市场， 直接拉动销售
“低油耗 开瑞造”
2011年3月-2011年9月
长途客运站、建材、百货、服装等批发市场 、农村大集等微车用户集中的地方 宣传资料发放+产品展示+产品讲解+互动活动
移动4S店计划
还能有比这更好的成绩吗
也许还有 因为节油极限挑战赛马上开战 而且，获胜者有机会签约成为开瑞节油代言人
节油极限挑战赛计划
活动概述
活动模式 • 以2.72L百公里为节油极限记录，号召用户及潜在 用户参加挑战赛 • 一场挑战赛评选前三名靠近记录的参赛者并奖励 • 前三名获奖者除活动奖励外，将签约作为开瑞节 油代言人，签广告代言合同 • 一市一名节油代言人，仅在当地进行宣传 传播模式 • 媒体冠名，继续与齐鲁晚报、安徽日报等合作 • 充分预热，除合作媒体预热外，增加广播及电视 字幕广告 • 活动新闻，活动现场节油效果及代言人签约报道 • 后期传播，代言人墙报广告 合作模式 • 品牌部管理节油极限挑战赛，节油代言人签约 • 经销商全力支持比赛，包括车辆、用户召集、现 场车辆管理等 • 思锐传盟设计、规划比赛，并执行活动及相关宣 传工作 活动推进 • 1月完成合作媒体签约 • 2-6月，陆续在山东、安徽省内展开活动 • 2-6月，根据活动进度进行传播及广告设计和发布
节油极限挑战赛计划
活动亮点
集客 口碑 影响
以经销商为报名处， 极大提高到店率 陆续覆盖全省，实现 集客率的提升
现场传递口碑 现场体验者形成口碑 埋下各地口碑的种子
媒体合作提升号召力 预热及活动传播扩影响 平民代言人广告号召当 地潜在用户购车
节油极限挑战赛计划
活动规划
预热及招募 • 广告征集：广播新闻时段广告及 当地电视台字幕 • 软文征集：活动新闻 • 店内征集：店内活动海报 • 征集周期：3周， • 征集数量：每家经销商征集至少 50名参赛者 • 媒体邀请：邀请除合作媒体外当 地报纸、电视、电台及网络媒体 节油极限挑战赛 • 展示：全系车亮相 • 体验：全系车参与挑战，用户比 赛，媒体试乘试驾 • 采访：用户故事采编 • 签约：开瑞节油代言人签约 后续传播 • 新闻发布：活动新闻，签约新闻 • 代言人广告：代言人广告设计并 登上墙报（具体见“墙报1+1计 划） • 参赛胜者及优质客户走进开瑞（ 详见开瑞一家亲计划）
活动传播
预热 序号
1
-
低油耗· 开瑞造
后续传播 类型
新闻
-
主题
微客节油赛升级· 寻破节油记录奇人
-
序号
1
2
主题
打破记录 **用户创微客百公里油耗新低
**用户夺冠并成为当地开瑞节油代言人
类型
新闻
新闻
-
-
-
3
微客10万公里节油经验：好习惯胜良方
用户故事
节油极限挑战赛计划
媒体计划
合作媒体 地区
山东
安徽
传播媒体 备选
在齐鲁晚报开设专栏，介绍创业之星的 创业故事与感悟。其中每月有一篇开瑞经 销商推荐的开瑞用户的创业故事。
从开瑞用户创业之星中选出典型 性有影响力的人作为开瑞代言人
“开瑞汽车杯”创业之星
活动规划
“开瑞汽车杯”创业之星
组织分工
“开瑞汽车杯”创业之星
1、《助力青年创业 开瑞赢在农村》
2、《创业选微客，致富选开瑞》
墙报1+1：研究县乡用户及潜在用户的信息获取习惯，在他们
经常聚集的场合及道路进行广告宣传，占据有利位置
整体规划
Q1
PR
节油极限挑战计划
Q2
Q3
开瑞一家亲计划
Q4
EVENT
开瑞品牌周第一季
开瑞品牌周第二季 移动4S店计划
MEDIA AD
创业之星计划 墙报1+1计划
规划· 项目· 执行
1. 运动战营销方案
开瑞品牌周：利用车展等重要事件进行整合营销，融合展示、 试驾、扫街等项目，全面宣传集客，打造开瑞品牌周
整合营销的能力 渠道延展的能力
新阵地 多阵地 巧阵地 移动4S店：利用微车用户及潜在用户聚集的长途车站、批发市
经销商
用户资源 宣传卡位的能力 深度运用的能力
场等进行卖场延伸，打造移动4S店，让销售跟着人群走
3、《“开瑞汽车杯”创业之星创业故事系列报道》
开瑞一家亲计划
阵地战营销方案
移动4S店计划