SEM百度推广数据分析
SEM数据分析指标
SEM数据分析指标
在SEM中，一个重要的工作就是数据分析，那么哪些是衡量网络营销、推广效果最有效的数据指标呢？珍丽莱小编为您总结了五点。
一：点击量
点击量指的是推广信息被点击的次数，衡量推广信息的吸引力。
一般来讲，点击量越高越好。
二：浏览量
浏览量指的是推广页面被查看了多少次。
如果一个页面被同一个访客看了多次，就会多次累计。
一般来讲，浏览量越高越好。
三：跳出率
跳出率指的是浏览者只看了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。
一般来讲，跳出率越低越好
四：平均访问时长
平均访问时长指的是平均每次访问在网站上的停留时长，可以看出访客对网站是否有兴趣。
一般好的网页在120秒左右。
五：转化次数
转化次数指的是访客到达转化目标页面的次数。
一般来讲，转化次数越多越好。
sem结果分析报告
SEM结果分析报告1. 简介本报告是对搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）活动的结果进行分析和总结。
通过对SEM活动的关键指标进行分析，旨在提供有关广告系列的性能和效果的见解，以便优化广告投放策略和改进市场营销计划。
2. 关键指标分析2.1 点击量（Clicks）点击量是衡量广告系列受到用户关注和点击的重要指标。
通过对点击量的分析，可以了解广告系列的曝光度和用户兴趣程度。
以下是点击量的分析结果：•广告系列1：共实现1000次点击•广告系列2：共实现800次点击•广告系列3：共实现1200次点击从以上数据可以看出，广告系列3的点击量最高，表明该广告系列在用户中引起了较大的兴趣。
2.2 点击率（Click-through Rate，CTR）点击率是指广告被点击次数与广告曝光次数之比，是衡量广告效果的重要指标。
以下是点击率的分析结果：•广告系列1：点击率为2.5%•广告系列2：点击率为3.2%•广告系列3：点击率为2.8%通过对点击率的分析，可以了解广告系列在用户中的吸引力和曝光效果。
根据以上数据，广告系列2的点击率最高，说明该广告系列在用户中产生了较好的点击效果。
2.3 平均点击成本（Cost per Click，CPC）平均点击成本是指广告系列所花费的总费用与点击量之比，用于评估广告系列的成本效益。
以下是平均点击成本的分析结果：•广告系列1：平均点击成本为0.5美元•广告系列2：平均点击成本为0.6美元•广告系列3：平均点击成本为0.7美元通过对平均点击成本的分析，可以了解广告系列的成本效益和投资回报。
根据以上数据，广告系列1的平均点击成本最低，说明该广告系列的投资回报相对较高。
2.4 转化率（Conversion Rate）转化率是指用户点击广告后完成预期行动（如购买、注册等）的比例，是衡量广告效果的重要指标。
以下是转化率的分析结果：•广告系列1：转化率为3%•广告系列2：转化率为2.5%•广告系列3：转化率为4%通过对转化率的分析，可以了解广告系列的用户行为和购买意愿。
百度竞价SEM方案框架
百度竞价SEM方案框架百度竞价SEM（Search Engine Marketing）是通过在百度引擎上购买关键词广告位，将自己的广告展示给用户，从而实现推广效果的一种推广方式。
为了实现有效的竞价SEM推广，需要建立一个全面的方案框架。
以下是一个包括六个主要步骤的百度竞价SEM方案框架：1.目标设定和关键词研究在制定竞价SEM方案之前，首先需要明确推广的目标。
是增加品牌知名度，提高点击率还是增加销量等？根据目标设定，进行关键词研究，确定潜在用户的关键词。
可以使用百度指数、竞争对手分析等工具来辅助关键词研究。
2.广告创意和文案编写在竞价SEM方案中，广告创意和文案编写十分重要。
吸引人的广告创意和有吸引力的文案能够提高广告的点击率和转化率。
广告创意应与关键词相关，并能够准确传达产品或服务的价值主张。
文案编写时要注意准确简洁，突出产品或服务的优势。
3.广告群组和投放设置在竞价SEM推广中，可以根据关键词的相关性和目标设置不同的广告群组，每个广告群组包含一组相关的关键词和广告创意。
广告群组可以更好地优化广告投放，提高广告的质量得分和点击率。
在投放设置中，可以选择投放时间、地理位置和设备等，以确保广告投放的有效性和精确性。
4.竞价策略和预算分配制定合理的竞价策略和预算分配是竞价SEM方案中的核心内容。
根据关键词的竞争程度、转化率和预算等因素，设定不同的出价策略。
可以使用手动出价和自动出价的方式进行竞价，根据效果调整出价。
同时，合理分配广告预算，将更多预算投放在转化率高的关键词上，以提升推广效果。
5.数据分析和优化在竞价SEM推广中，数据分析和优化是不可或缺的步骤。
通过对关键词的点击率、转化率等数据进行分析，及时调整广告的出价、创意和投放设置。
可以使用百度推广平台提供的数据分析工具进行数据分析，根据数据结果制定优化策略。
6.定期报告和监测定期制作推广报告，对竞价SEM推广进行监测和评估。
报告可以包括关键词排名、点击率、转化率、ROI等数据，以及对上一阶段推广效果的总结和下一步优化方案的建议。
浅谈SEM数据分析的意义、维度和结果
浅谈SEM数据分析的意义、维度和结果首先要明确，为什么要做SEM数据分析？SEM数据分析的最大意义在于总结过去，预判未来，改善投放。
通过一系列的改善，使账户的投放运作走上良性循环。
或许很多人认为，一个好的数据分析能把一个巨亏的烂账户变为巨盈的好账户，但是营销达人弘鸽科技认为，这虽然存在理论可能，但操作性极低。
拿气象学的数据分析来举例，凭借丰富的经验和高科技的仪器，人类已经拥有了预测未来天气变化的能力。
但是人类仅仅是分析预测，不能彻底改变未来的天气变化。
因为该下雨时还是得下雨，该干旱的还是干旱。
我们只是通过数据分析和预测，在下雨前准备好伞，在干旱前储存好足够的水罢了。
SEM的数据分析也是如此，我们只是通过数据分析在行业低谷到来前避免潜在的无效投放，在行业高峰来临之际，做好充足准备。
如此进退有度，SEM效果自然也就提升了。
SEM数据分析的维度怎么理解呢？几乎所有SEM推广账户后台都能为用户提供数据统计和下载服务。
面对琳琅满目的数据记录，不少SEMER看花了眼——我们该看哪些数据？之所以产生这方面的困扰，是因为一些SEMER缺乏对数据维度筛选的能力。
我们需要根据自己投放SEM的目的来筛选需要的维度去看数据，这样不但不会让人头晕，更能提高我们数据分析的效率。
目前SEM的投放目的基本可分为效果投放和品牌宣传两类。
其中，效果转化是指以咨询量、订单量等为目的的投放。
从结果倒推回去看会发现——要有咨询和订单需要网民访问我们的网站，而让网民访问我们的网站则需要网站有展现，并且有足够的出价确保其必要的排名，这样才能保证一定的点击量。
所以，效果投放的账户往往需要关注点击量、展现量、点击率、消费、平均排名等相关维度的数据。
另外，还要根据咨询收益、订单收益计算投入产出。
更细化的数据，还可以关注到每一个页面的转化率等。
品牌宣传更注重网站品牌的曝光率。
这就需要我们更关注网站的展现量，以及不同关键词和搜索词的具体展现和点击等。
SEM百度推广数据分析
SEM百度推广数据分析SEM（Search Engine Marketing）百度推广是指通过百度推广平台，对企业的产品或服务进行在线广告投放，以提高品牌知名度、带来潜在客户流量、增加销售转化率等效果。
通过对百度推广数据的分析，可以更好地了解广告投放的效果和用户行为，从而优化营销策略、提升广告投放的ROI（Return on Investment）。
首先，对于SEM百度推广数据的分析，我们可以通过以下指标进行评估：1. 点击量（Click-Through Rate，简称CTR）：点击量指的是广告展示后用户点击广告的比例，反映了广告的吸引力和用户的兴趣程度。
高CTR代表用户对广告感兴趣，可能是因为广告文案、图片或关键词选择恰当。
2. 平均点击价格（Cost-Per-Click，简称CPC）：平均点击价格指的是广告主为每次点击付出的平均费用，与点击量和广告预算紧密相关。
广告主需要通过分析CPC来确定最合适的投放预算，以确保广告投放的成本可控。
3. 广告转化率（Conversion Rate）：广告转化率指的是通过广告点击后，用户最终转化为购买者或具体行动的比例。
通过分析广告转化率，我们可以了解广告对于销售转化的贡献度，从而决定是否需要调整广告内容或目标受众。
4. 关键词ROI（Return on Investment，简称ROI）：关键词ROI指的是广告投资所带来的收益与成本之间的比例。
通过分析ROI，我们可以确定哪些关键词对于销售转化产生较高效果，进而加大在相关关键词的投放力度。
其次，为了更好地分析SEM百度推广数据，我们可以采取以下方法和工具：2.比较分析：通过对不同广告推广活动的数据进行比较分析，可以发现不同广告投放方式、关键词组合等之间的差异，从而找到效果最好的策略。
3.A/B测试：A/B测试是一种常用的数据分析方法，在广告投放中也可以使用。
通过同时进行两组广告投放，只改变其中一个因素，然后根据数据分析结果来确定哪个因素最能提高广告效果。
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。
首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。
这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。
精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。
这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。
所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。
账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。
在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。
首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。
计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。
计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。
计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。
sem需要做的数据分析是什么呢
sem需要做的数据分析是什么呢下面我们给大家介绍一下sem需要做的数据分析是什幺吧!希望大家学业有成，工作顺利 1、SEM之数据分析：趋势分析 了解网站受众人群各个时段对您网站的关注度。
通过以上数据可以及时地掌握并改进网站访问质量，制定合适的业务策略，了解各种业务活动的效果。
2、SEM之数据分析：流量来源 分析全部流量来源，包括：搜索引擎、其他推介网站和直达三种流量来源类型。
通过通过以上数据可以了解到哪些搜索引擎网站所带来的流量情况，细分到搜索词的数据以及网民通过除搜索引擎以外的哪些网站访问您的网站。
3、SEM之数据分析：推广效果 以百度推广为例： 查看百度推广给您网站带来的流量及转化情况。
及时了解百度各类推广方式的效果以及这些效果是否达到了预期的业务目标，从而帮助您更有针对性地改善百度推广方案。
首先选择您希望查看的时间段，然后最多选择3个您希望查看的指标，页面中部的柱状图上就会以不同颜色显示出不同推广计划给您带来的流量。
页面下方的表格是所有指标在此段时间的数据，通过点击进入推广计划，可以看到其中推广单元的流量情况，再点击进入推广单元，可看到各关键词的流量。
一般来说，如果来访者对于网页提供的信息感兴趣，他们就停留更长的时间，看更多的网页，这就会使追踪数据里的平均访问时长”和平均访问页数”上升。
如果平均访问时长”就几秒钟，跳出率”高达百分之九十几，这说明来访者在网页看不到他们想看的内容。
4、SEM之数据分析：访客特征 了解访客地域分布：提供各个地域给您网站带来的流量数据，这些数据可以帮助您合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广策略. 了解访客系统环境：各种客户端系统环境的访客在网站上浏览的情况。
5、SEM之数据分析：受访页面 分析受访页面：了解网站内各个页面的访问情况数据、最受访客喜欢的网页是哪些，在各个页面会停留多久等信息。
怎么做好百度竞价SEM推广
怎么做好百度竞价SEM推广我们在做百度推广的最终目的也是为企业或是推广自己的公司的产品或业务，所以就用实战案例讲解怎么精细化运营百度推广。
百度推广可以分以下五个阶段：第一阶段：前期分析前期分析能有效地帮助我们更快了解项目的整体情况，以及后续工作的顺利开展，这是做百度推广前必不可少的一个阶段。
分析的维度主要有三方面1.对自身实力的分析2.对目标用户的分析3.对竞争对手的分析对自身实力的分析之后可以清楚要推的业务方向，明白自身产品的优势、将来要推广的地域等。
比如，我们运营的一个做西语培训的客户，我们通过对自身实力分析和对目标用户的分析之后了解到他们有线上和线下两种类型的课程，线上课程可以推的地域远一点，全国范围内都可以推，而线下的就只能针对深圳去推，所以我们针对这两类人群做了对应的专属落地页。
目标人群主要有三种：学生家长成人考级的人所以针对这三种类型的人群后续可以撰写针对性的创意点，比如针对想考级的人，就可以写：“甄选DELE考官教学，快速帮助学员巩固强化考点，提升考试通过率”等。
通过前期的分析调研，才能确保后续工作的开展，否则会导致后续的运营和管理毫无头绪和依据。
第二阶段：制定投放策略根据上面的分析大概可以确定投放方向，并且制定出相应的投放策略，比如以下简单的投放策略：有相应的预算计划、投放时间、投放地域等等，另外，他们产品是面向个人的，那可能移动端的流量大一点，那我们在移动端的投入就可以比PC多一点。
第三阶段：搭建账户关键词筛选：选词主要是以核心词来拓展关键词、筛选关键词以及分组关键词。
可以利用一些拓关键词的工具，在核心词的基础上进行拓展、组合。
拓展的关键词并不能直接进行投放，我们还要再次筛选，筛选过程要考虑企业的营销目标和受众的需求，将相近的词语放在同一单元，方便后期的管理和创意撰写。
整理了常见的几种词性。
创意：创意包括文字创意和图片创意，飘红、通顺、内容和关键词相关、吸引人都是很重要的点。
也可以创建闪投创意，样式多、占得位置多，也更能吸引访客点击。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
搜索用户：2011年搜索用户规模持续增长，已突破4亿，增长8.8%。该增长速度首次 低于互联网用户增长速度。同时，搜索用户在互联网用户中的渗透率首次出现下降，为 79.4%。
276.8%；谷歌中国营收36.5亿元，占据市场规模总额的19.3%。二者共同占据搜索市场 份额的96.1%。 2011年中国搜索市场业务份额：2011年，中国搜索市场各项业务营收份额中，关键 词广告占比77.4%，其次为力仍不容小觑。
认知期 时 期 朦胧期 关注内容 疑问 病因 饮食 年龄段 遗传 症状 预防 治疗 材料/仪器/设备 手术 价格/费用 危害 疗效/效果 术前/术后 治愈率 后遗症 医院 专家/医生 报销/医保
地域
朦胧期
咨询
思考期
危害/副作用 费用 成功率 医院 专家/医生
决策期 思考期
决策期
合理的预算分配策略，专业的优化操作手段，都可以提高广告的精准投放度。
之就是，
“用户在哪里，我们的广告就投放在那里”。
四.SEM (搜索)优化策略
SEM (搜索)优化策略步骤
导出表格
数据匹配
数据筛选
相关指标）
II：数据匹配 将GA报告中的访问次数、在线咨询转化率、免费通话转化率、平均访 问持续时间、跳出率匹配至关键词报告中。
过滤出表现差的站点，亦可通过改变过滤方 式，过滤出表现好的站点，均可进行单独定位。
IV.定位站点：
关键字 guanxinbing= guanxinbing= guanxinbing= banmoerjianban= banmoerjianban= pinpaizixunsouke= guanxinbing= guanxinbing= pinpaizixunyiyuan= pinpaizixunyiyuan= 访问次数 301 163 800 374 6,892 160 497 454 168 471 转化率 0.51% 0.00% 1.16% 2.48% 2.69% 4.81% 4.97% 7.14% 12.84% 32.13% 平均网站停留时间 0:00:08 0:00:20 0:00:32 0:00:14 0:00:15 0:00:57 0:00:16 0:00:25 0:01:17 0:00:39 跳出率 91.79% 86.79% 82.63% 57.02% 67.70% 59.62% 83.85% 64.63% 61.47% 57.05%
三.SEM预算分配策略
• 首先,我们通过以下四个时期来区分不同用 户相同时期或同一用户不同时期的搜索行为。
朦胧期
认知期
思考期
决策期
sem内容策略方面的一些举措 通过了解用户搜索行为，sem可以再提高搜索访问数的同时，带动咨询转化数的提升。 疾病类 整形美容类
时 期 关注内容 疑问 方法/手术 认知期 材料/仪器/设备 效果 后遗症
打造竞价专业学习平台
SEM策略汇报
Wanglei
目录
一．SEM核心工作概述 二．SEM渠道投放策略 三．SEM预算分配策略 四．SEM (搜索)优化策略 五．SEM (网盟)优化策略 六．SEM报告形式汇报
一．SEM核心工作概述
1.SEM执行专员工作核心
图1
2.SEM数据分析工作核心
SEM数据分析工作核心
注： 由于考虑到同一关键词不同时期表现的动态性，故尚未进行单个关键词 的跟踪。 根据我们的标记规则，匹配上的数据均为该关键词所在的推广单元的总体/平均数据。
EXCEL中常用的匹配
在没有重复单元名称的情况下, 匹配规则： VLOOKUP(lookup_value,table_array,col_index_num,[range_lookup])
1. 在周、月、季度、全年数据 表中，自动分渠道汇总分日数 据，减少相关工作人员的数据 汇总时间，提高工作效率。 2. 跟踪不同时间段的数据环比、 同比变化，加强数据监控力度。 3. 根据不同时间段相比下的变 化值，及时发现问题，变更相 关投放策略，提升工作成果。
周 汇 总
季 度
报告二：SEM月报 （结构图、功能&作用）
效果表现一般 筛选剩余
根据账户内关键词总体表现情况。可选择单条件筛选，亦可多条件同 时筛选。 筛选数据标准，可根据账户以往数据表现均值并结合近期目标来制定。
IV：针对筛选数据进行优化
优化内容详见SEM账户执行工作核心(图1)
五.SEM (网盟)优化策略
SEM (网盟)优化,892 800 497
转化率 2.69% 1.16% 4.97%
平均网站停留 时间 0:00:15 0:00:32 0:00:16
跳出率 67.70% 82.63% 83.85%
471
454 374 301 168 163 160
32.13%
7.14% 2.48% 0.51% 12.84% 0.00% 4.81%
不建议直接排除效果差的站点，可将站点出价设低，在成本可承受的 情况下，以加大曝光为目的，继续投放该网站。 注：如果该网盟站点的权重和收录数均为零，则短期内暂可屏蔽。
六.SEM报告形式分享
报告一：SEM数据报告 （结构图）
SEM数据报告结构图日汇总 搜索 网盟 谷歌搜索 谷歌网盟 周汇总 月度 季度 全年
II.获取数据：
相关维度：关键字 访问次数 转化率 平均网站停留时间 跳出率
注：以上四个维度中，其中的关键字为{placement}参数所在的utm字段。
EG: 按 访 问 次 数 排 序
关键字 banmoerjianban= guanxinbing= guanxinbing= pinpaizixunyiyuan=51daifu. com guanxinbing= banmoerjianban=jshb114.c om guanxinbing= pinpaizixunyiyuan=. cn guanxinbing= pinpaizixunsouke=qire123. com
四重过滤
定位站点
I.准备工作：
1、使用广告效果跟踪分析工具（这里使用的 是Go入{placeme每2日即可进 行一次站点优化，若出现某个站点访问数占 比较高，如≥20%，而无任何转化，则即时 进行优化）
时间周期 具体时间 酌情 每 日 酌情 10：00前 周一 周二 周二 周三 周三 周四 周五 周五 第一周 每 月 每季 每半年 每年 第二周 第三周 酌情 酌情 酌情 任务名称 昨日关键词报告 工作日报表 SEM数据果分析 小时效果分析 搜索词分析 SEM月报 网盟效果分析 区域分析 季度分析 半年度分析 年度分析 任务内容 分析各SEM渠道关键词、点击量、点击均价、访问数、转换率、匹配方式、排名等。 记录每日优化建议发送给账户执行。 记录各渠道访问数、咨询转化率、咨询转化数、点击量、单次点击费用、账户消费、 折扣、折扣后实际支付、单次咨询转化成本数据。 分析对比各SEM渠道、分科、专题、重点项目的访问、转化、消费及成本数据。 分析对比各创意转化率、平均网站停留时间、跳出率数据。 分析对比各着陆页/商务通内各项目付费搜索来源及全部来源的咨询量。 分析对比网盟各科、重点项目及不同展现形式、站点类别和站点的访问、转化数据。 分析对比不同SEM渠道、不同时段的访问、转化数据差异。 查看搜索词报告做出优化建议。 分析对比关键词、着陆页、专题月度数据及成本核算。 分析对比网盟各科、重点项目及不同展现形式、站点类别和站点的访问、转化数据。 分析对比各区域访问及转化数据。 分析对比季度各项数据。 分析对比半年度各项数据。 分析对比年度各项数据。
0:00:39
0:00:25 0:00:14 0:00:08 0:01:17 0:00:20 0:00:57
57.05%
64.63% 57.02% 91.79% 61.47% 86.79% 59.62%
III.四重过滤：
访问次数≥100 转化率≤1.00% 平均网站停留 ＜15秒
跳出率 ＞85%
注： 以上数据均需根据账户访问 及成本的实际情况给出数值， 且该数值根据实际情况动态 变化。
每 周
二.SEM渠道投放策略
2011年中国搜索市场概况：搜索行业全年实现营收188.9亿元，较2010年增长71.1%。 利好因素包括： （1）搜索广告效果直接，越来越被广告主所熟悉，吸引他们逐步向其倾斜营销费用； （2）2011年热门行业客户，尤其是电商及团购等行业极大增加网络营销预算，也对该 市场的发展起到了利好的作用。
在分地区建立计划的情况下，出现单元名相同的几率较大，可结合推广计划 名一同匹配， 匹配规则： SUMIFS(sum_range,criteria_range1,criteria1, criteria_range2,criteria2) …
III：数据筛选
效果表现不佳
条件1：访问数≥ 20 & 咨询转化率≤5% 条件2：跳出率≥ 70% 条件3：平均访问持续时间≤ 30s … 效果表现良好 条件1：访问数≥20 & 咨询转化率≥ 8% 条件2：跳出率＜ 70% 条件3：平均访问搜索引擎预算分配上涉竞价+网盟竞价+无线客户端+无线应用
搜搜=搜索竞价+无线竞价(手机直呼)
搜狗=搜索竞价 有道=搜索竞价 SEM竞价预算分配比例可参考搜索引擎市场占有率做动态调整，简言
数据资料来源：艾瑞2011-2012年度搜索引擎监测报告
2012年5月搜索引擎使用情况分析报告
使用率：某款搜索引擎产生的页面浏览量占总页面浏览量的比例。 占有率：使用某种搜索引擎的独立访客数在总独立访客数中所占的比例。
图2
竞道… 全渠道覆盖： 1.搜索竞价、2.网盟推广、3.无线客户端广告、4.无线应用广告… 投放渠道权重排名，按照先后顺序进行选择。
针对本月的工作进行文字及数据总结，记录重点变更策略。 针对搜索渠道中的关键词，按照点击量、点击费用及转化率分 别进行TOP10排序，对比其效果进行排名等策略的变更。 针对SEM投放中的目标网页，按访问数进行TOP10排序，关注 平均网站停留时间、跳出率及在线咨询转化率数据，进行优化。 统计所有本月SEM推广的专题，关注其访问、转化、停留时间 数据及跳出率数据。 针对不同科室不同渠道的消费金额进行汇总，通过与历史数据 对比，观察投入与转化的趋势。 自动汇总各科重点项目每月的访问、转化及成本数据，同历史 对比，衡量本月的表现，针对异常变化趋势，进行深入分析。 记录各科重点项目不同渠道的数据，以便在项目效果评估中发 现问题时，可及时发现问题渠道，针对性进行策略调整及优化。