我国篮球产业的现状及对策研究
篮球产业报告
篮球产业报告一、背景概述随着中国体育产业的快速发展，篮球运动也逐渐成为了人们热衷的运动项目之一。
除了从前专业球队为代表的篮球产业外，泛体育产业逐渐兴起的背景下，业内人士普遍认为，未来中国篮球产业市场仍将具有广阔的发展空间。
二、市场规模截至目前，中国篮球产业市场已经形成了以CBA联赛等职业联赛为核心的产业链。
根据球队运营收入和衍生价值的评估，篮球产业年总收入已达到了30亿元左右。
其中，不仅篮球裁判员、球员、教练员等行业从业人员受益，还有器材原料供应商、IT技术服务商等相应行业都得到了良好的发展机会。
三、产业发展方向1. 利用新兴技术推动产业链落地当前，新兴技术如VR、AI、AR等已经开始在篮球场上应用。
尽管有相关人员指出，应用需继续深入研究，但值得一提的是，激烈的比赛都颇受球迷的青睐。
可以看出，未来引入新兴技术将是产业发展的重要方向。
2. 篮球培训将成为产业发展的重要支撑随着国人生活水平的提高，越来越多的中国孩子们都开始接触篮球运动。
针对这一市场需求，相应的篮球培训机构也在迅速发展。
值得一提的是，随着不同地区学校球队、社区球队等多样化的篮球活动强劲发展，篮球培训市场的规模也不断扩大。
四、产业面临的挑战1. 篮球基础设备的缺陷问题突出在篮球产业里，篮球训练场地设施的缺失是很常见的问题，此外，也有不少家长反映篮球院校教练的力量不足，无法给到孩子更好的自我提升空间。
因此，产业相关方需要寻找有力的制度和政策支持，为更广泛的服务提供优秀的基础设施和教学保障。
2. 条件下的产业发展仍有待提高一些业内人士认为，应该在维护利益、保护人权、保护品牌、保护文化传承的基础上推进篮球产业的升级和扩展，加快市场化的进程。
同时，加强行业规范制定和管理，树立产业自身的良好形象。
结论：目前，中国篮球产业正处于拓展的发展阶段，未来将会有更广阔的发展机遇。
相应的市场规模也将不断扩大，同时引入新兴技术和篮球培训机构发展等多种因素将推动篮球产业进一步发展壮大。
简述我国篮球发展现状
简述我国篮球发展现状
我国篮球发展现状正在迅速发展并取得了显著的成绩。
自从1997年中国男篮首次晋级NBA以来，篮球在中国的普及度和
关注度大大提高。
越来越多的年轻人开始加入篮球队，并参与到篮球比赛中。
中国篮球协会是负责组织和管理本国篮球事务的机构。
他们积极推动篮球发展，通过各种比赛和培训项目鼓励年轻人足球运动。
在职业篮球方面，中国CBA联赛是我国最高水平的职业篮球
联赛，拥有众多优秀球员和团队。
一些中国球员也在国际篮球舞台上展现出强大的竞争力，例如姚明、易建联和周琦等球员。
此外，与国际篮球界的交流也不断增加。
中国与美国、欧洲和其他亚洲国家的篮球队进行友谊赛和比赛，让中国球员有机会与世界级球员竞争，提高他们的技术水平。
中国篮球的基础设施也在持续改善。
越来越多的篮球场馆和训练设施被建设，并向社区开放，为更多的人提供篮球运动的机会。
尽管中国篮球发展取得了很大的进步，但也面临一些挑战。
篮球运动的普及度和质量还需要进一步提高，培养更多具有专业水平的球员。
此外，篮球产业的发展也需要更多的投资和支持。
综上所述，我国篮球发展现状正处于迅速发展的阶段。
通过积
极推动基础设施建设、培养优秀球员和与国际篮球界的交流，我相信中国篮球将继续取得更大的成就。
中国篮球市场现状及对策
２ 对 比美 国 ＮＢ 经 营 管 理 ， 鉴 成 功 经 验 Ａ 借
５ 年 来 ， 经 风 雨 的 Ｎ Ａ， 在 已成 为 一 个 在 世 界 上 ０多 几 Ｂ 现 最 有 影 响 的 国际 性 职 业 运 动 组 织 机 构 之 一 ， 篮 球 市 场 中 ， 在 堪
Ｃ Ａ发展 中存在的不足 ， Ｂ 为中国篮球 市场的发展提供借鉴 。
２ １ 组 织 结 构 合 理 的职 业联 盟 （ Ｂ 管 理 职 业篮 球 运 动 ． Ｎ Ａ）
ＮＢ Ａ的最 高决策 机构 ， 由 ２ 是 ９支俱 乐部 业主或代 表组 成 的董 事会 ， 采用投票 制对涉及 俱乐 部或联盟 的重大 事宜作 出决策 ， 从而保证 了联 盟与各 职业俱 乐部利 益的一致 性 。总 裁 办公 室是 ＮＢ 中行政权力 最高 的机关 ， Ａ 由总 裁、 总裁和 副
１ ห้องสมุดไป่ตู้ 球 市 场 在 商 品 市 场 结 构 中 的定 位
篮球市场是篮球产业部 门 向消 费者提 供篮球竞 赛 、 表演 及其它篮球劳务服务 ， 足消费者 的精 神文化需 求 ， 满 并得到 消
费 者 经 济 上 的 回 报 的 交 换 活 动 和 交 换 关 系 的 系 统 。在 社 会 主 义 市 场 经 济 条 件 下 ， 育 从 上 层 建 筑 划 为第 三产 业 ， 育 作 为 体 体
Ｒｅ ｅ ｒ ｈ ｉ ｏ Ｃｏ ｎｔ ｒ ｅ ｓ ｒ ｓ ａ ａ ｎｓ ｈ ｒ ｅ ｉｕ ｔｏ ｎ ｖ ｌ ｐ ｅ ｔ ｓ ａ ｃ ｎｔ ｕ ｅ ｍ ａ ｕ ｅ ｇ ｉ ｔｔ ｅ Ｃｕ ｒ ｎｔＳ ｔ ａ ｉ ｎｓａ ｄ Ｄｅ ｅ ｏ ｍ ｎ
ｏ ｓ ｅ ｂ ｌ Ｍ ａ ｋ ｔｉ ｉ ａ ｆＢａ ｋ ｔ ａ ｌ ｒ ｅ ｎ Ｃｈ ｎ
我国篮球运动的发展现状及对策研究
06我国篮球运动的发展现状及对策研究刘佳岑 黑龙江省球类运动管理中心摘要：篮球在其发展一百多年的过程中迅速赢得了人们的喜爱。
随着我国社会的发展，人们对于运动娱乐的关注也不断提高，篮球凭借其观赏性与参与性在我国得到了较快的发展。
我国也涌现出了一批优秀的职业球员，在近年来一些“草根球员”的出现也给我国篮球的发展注入了新的活力。
本文将从我国当前篮球运动事业的现状出发，对其中一些问题展开探究，促进我国篮球事业发展。
关键词：篮球运动；发展现状；对策研究奈史密斯在一百多年前成为了篮球运动的缔造者，在一百多年的发展历程中，篮球运动已经遍布世界各地，我国的篮球事业也已经取得了一定的成就，在过去的国际赛场上也取得过较为辉煌的战绩。
篮球在今天来看早已不仅仅是十个球员的运动，更是整个团队以及球员各个方面的博弈，考验着球员的技术、意识、战术执行力，考验着团队的凝聚力、默契度、教练能力以及各种后勤保障。
我国篮球事业在当前正处于发展的黄金时期，各种篮球文化的相互融合，极大的提高了我国的篮球氛围，而在发展过程中势必也将遇到一定的问题，本文将就此展开一定的思考，并希望能够为我国篮球事业的发展提供一定的建议。
一、我国篮球运动的发展现状我国的篮球事业从上个世纪中后期起步，发展较为迅速。
其黄金时代出现于20世纪90年代中后期，我国的篮球职业已经逐渐走向世界，篮球事业的职业化、产业化趋势不断推进，职业队在国际赛场上也取得了喜人成绩，让国内的篮球爱好者和从业者看到了曙光。
但我国的篮球事业与一些老牌篮球国度对比，仍然存在较大的差距，这些差距体现在社会基础建设、身体对抗、篮球事业体制以及训练模式等多个方面，因此我国篮球事业的发展还有很长一段路要走。
(一)基础性设施较差，出现人才断层篮球运动必须有相关的基础设施，如果没有球场、篮球等基础设施，那么篮球运动的开展将沦为空谈，基础设施也是我国篮球推广的必要先决条件。
但实际上，我国的篮球基础设施状况不容乐观，许多地方缺乏最基本的篮球基础设施，人们在日常生活中难以找到一片篮球场，就更不用说能够有更多人接触到篮球了，缺乏基础设施的情况严重制约了篮球运动在我国的发展，并且因此我国的篮球运动群众基础较差，这也是由于缺乏基础设施，群众难以接触到篮球。
关于我国篮球产业的现状及其发展对策的研究
我 国 目前 实 行 的 管理 体 制 是 国家 篮 管 中心 组 织 联 赛 、地 方 篮 协 承 办 、俱 乐部 负责 出资 经 营 的一 种 管 理体 制 。管 理 手 段 主要 依 靠篮管中心的行政指令和法规约束， 并与俱乐部协商相结合。因此 制定 的有关法制、法规在总体 上比较薄弱 ，水平不高 ，可操作性 差 ，执法过程中以权代法 、以权压法的现象仍然存在 。资料显示 绝 大 多 数 俱 乐 部认 为篮 管 中心 管理 过 死 ，缺 乏 经 营 自主 权 ，俱 乐 部 自身体制不健全 ，缺乏经营人才 ，限制 了俱乐部的经 营活动『。 ２ 】 管 理 体 制 存 在 弊 端就 使 一 些 关 于篮 球 的 相 关 政 策成 了一 纸 空 文很 难 落 到实 处 。 如 虽 然 中 国 篮球 管 理 中 心颁 布 了 运 动 员 转 会 条 例 ， 许 多 球 员 急 需 寻 找适 合 自己的 环境 并 能 够 提 出转 会 申请 ，但 领导 不 放 人 ，使 转 会体 制 成 了一 纸 空文 。其 结果 是 比赛 缺 少 悬 念 和观 赏性 ，联赛未打 ，几支球队座次已基本排定 ，这种没有悬念 的比 赛 ，无 法 激 起 球 迷 的热 情 ，球 市 就 变 得 萧 条 ，要 想 尽 快 提 高我 国 篮 球 运 动 水 平 ，真正 走职 业 化道 路 ，必 须建 立符 合 中 国国 情 、适 应 社 会 主 义 市 场经 济 的人 才 流 动 渠 道 。 ３、篮 球 市场 营 销 存在 的弊 端 篮 球 市 场 营 销策 略 缺 乏长 期 性 、全 局 性 和 互助 合 作 ， 乏 与新 缺 闻媒 体 的 沟 通 。首 先 ， 场 营 销 过 程 中 ， 乐 部 与 企 业 合 作偏 重 利 市 俱 益 关 系 ， 乏 合 作精 神， 作 不协 调 。其 次 ， 乐部 与大 众 的 公 共关 缺 合 俱 系 处 理不 佳 ， 乐 部 公 益 活 动 少 ， 组 织 球 星 与 球 迷 面 对 面交 流 等 俱 不 活动 ． 能 在 公 众 中树 立 良好 形 象 。 样 不 利 于 吸 引 潜 在 的 消 费 者 不 这 进 入 市场 ， 不利 于争 取 长 期 市 场 。 另 外 ， 乐 部 和 新 闻 媒体 的联 也 俱 系不 够 紧密 ， 其 与 电视 台没 有 建 立 良好 的 合 作 关 系 ， 致 俱 乐部 尤 导
篮球的产业发展趋势
篮球的产业发展趋势篮球产业是近年来发展迅速的体育产业之一。
随着全球对篮球的兴趣日益高涨，篮球产业的规模逐渐扩大，发展潜力巨大。
本文将从技术创新、国际化发展、商业化运作等方面探讨篮球产业的发展趋势。
一、技术创新是篮球产业的核心驱动力之一随着科技进步的推动，篮球运动的技术创新不断取得突破。
首先，篮球装备的技术不断更新，例如篮球鞋的材料和设计不断改进，帮助球员提高运动表现；篮球的制造工艺也在不断创新，使球的弹跳性和使用寿命得到提升。
此外，视频技术在篮球运动中的应用也日益广泛，例如视频裁判系统、虚拟现实技术等，提高了比赛的公正性和观赏性。
二、篮球产业国际化程度不断提高全球篮球联盟的发展和国际大赛的举办，使篮球成为了一项全球性的体育项目。
越来越多的国家和地区开始重视篮球的发展，投入大量资源用于篮球人才的培养。
同时，篮球运动员的跨国转会和国际比赛的频繁举办，加深了不同篮球文化之间的交流和融合。
篮球产业国际化的趋势也带动了篮球装备和篮球赛事的全球化生产和营销，提高了篮球产业的影响力和竞争力。
三、篮球产业商业化运作成为主流商业化运作已成为篮球产业的主要模式。
篮球俱乐部和职业联赛通过品牌销售、广告赞助、转播权收入等多种方式实现经济效益。
同时，球员的商业价值也得到了充分发挥，球星们通过代言、广告和个人品牌的建立，实现了篮球运动与商业利益的结合。
此外，篮球衍生品市场的兴起也为篮球产业带来了巨大的商机，篮球服饰、周边产品、电子游戏等各类相关消费品的销售规模不断扩大。
四、数字化及移动化趋势对篮球产业的影响数字化和移动化技术的发展对篮球产业带来了巨大影响。
首先，电子商务的兴起使得消费者可以更方便地购买篮球相关产品和服务。
其次，社交媒体的发展使得球迷与球员、俱乐部之间的互动更加紧密，提高了篮球产业的社交属性。
同时，移动应用程序的普及也推动了观众观看比赛、购买门票等行为的便利化，增强了篮球产业的用户体验。
五、篮球产业可持续发展的挑战与机遇在篮球产业快速发展的同时，也面临着一些挑战。
我国篮球产业的现状及对策研究
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我 国篮 球 产 业 的现 状 及对 策 研 究 ①
范 菲 王 燕梅 （ 云南 农业 大学体 育学 院 云南 昆明 ６ ５ ０ ２ ０ １ ） 摘 要： 经 济水 平 的提 高 ， 带 动 了人 们对体 育健 身的要 求 ， 作 为体 育 产业 中的“ 朝 阳产业 ” ， 我 国的篮球 产业也越 来越 受 到人 们的关 注 。 但是 ， 我 国篮球 产业 的现状 并不尽如人 意 ， 在管理体 制 ， 营销等方 面存在很 多弊端 。 当前 ， 我 目篮球 产业正 面临 着前所未 有的挑战和 机遇 ， 发展 潜 力很 大 ， 因而努 力寻求 一 条适合我 国国情 的发展 道路是 当务之 急 。 关键 词 ： 篮球 产业 现状 对策 中 图分 类 号 ： Ｇ ８ ４ １ 文献标识码 ： Ａ 文 章编 号 ： １ ６ ７ ２ － ３ ７ ９ １ （ ２ ｏ １ ３ ） ０ ５ （ ａ ） － Ｏ ２ ２ ７ －０ １ 的具 体 国 情 ， 走上一条多元化经营 ， 良性 发 展的道路 。 ３ ． ２明确产 权归 属 ， 健全 竞争机 制 ， 做好宏观 调 控 篮 球 俱 乐 部 的 现 代 化 经 营 与 管 理 主 要 包括 以 下 几 个 方 面 。 第一 ， 要 明确 产 权 归属 的 问题 ， 彻底改变责权不清、 职 责 不 明 的情 况。 第二 ， 必须建立 和健全竞争 机制 ， 充 分 挖掘 俱 乐 部 成 员的 潜 力 。 第三， 篮 球 俱 乐 部 的各级协会要 做好宏 观调控 ， 从 整 体 上 把 握篮球俱 乐部的产业化 经营。 ３ ． ３培养 球 星 在篮球 运动 队 中， 球 星 是 一 个 球 队 的 灵 魂 和精 神 领 袖 ， 具 有 强 大 的 影 响 力 和 号 召力 ， 篮 球 明 星 通 过 自己 个 性 的 不 断 发 展 与 完 善 来 展 示 其 精 湛 的技 艺 ， 并 表 现 出 独 特 的人 格 魅 力 ， 这 吸 引 着 众 多球 迷 的 目光 ， 从 而 促 进 篮球 俱 乐 部 的 发 展 。 因此 ， 篮 球 俱 乐部 ～ 定 要 重 视 对 篮 球 明 星 的 培 养 。 ３． ４ 建立 和 形成 一个 良好的 经营 环境 篮球俱 乐部 的发 展需要一 个健 康的 、 良好 的 经 营 环 境 ， 在 发 展过 程 中 ， 俱 乐 部 要 注 意经营人才 的选拔 与培养 ， 要 有 一 批 专 ２． ３ 篮球 市场 营销存 在 弊端 门人 员来 进 行 俱 乐 部 的 宣传 、 策划 、 实 施 和 １ 我国篮球产 业发展的现状 我 国 的 篮 球 市 场 营 销 策略 存 在 诸 多 问 经营 ， 要把 俱 乐部 纳 入 市场 运 作 的 轨 道 ， 营 我 国 篮 球 产 业 的 发展 时 间较 晚 。 １ ９ ９ ４ 题， 主要 表 现 在 以 下 几 个 方 面 。 第一 ， 由于 造 一 个 良好 的 经 营 环 境 ， 并 开 辟 出 多 种 经 年以前 ， 我 国篮 球 产 业 的 发 展 几 乎 是 一 片 利 益 关 系 等 问题 ， 职 业 篮 球 俱 乐 部 与 企 业 营 渠 道 ， 在 强 烈 的 竞 争 中站 稳 脚 跟 。 空 白。 ｌ ９ ９ ４ 年后 ， 我 国 篮球 运 动 的发 展 走 上 之 间缺 乏 合 作 的 精 神 ， 合作不协调 。 第二， ３． ５重视 球迷 的 感受 了一个 新 的 台 阶 。 １ ９ ９ ４ 年推 出 了全 国 甲Ａ主 职 业 篮 球 俱 乐 部 欠 缺 处 理 公 共 关 系 的 经 对于俱 乐部 来说 ， 观 众 和 球 迷 是 俱 乐 客 场制 ， １ ９ ９ ６ 年 又 推 出 了全 国 职业 篮 球 赛 ， 验， 举办的活动较少 ， 且 效 果 不好 ， 难 以 引 部 的 衣 食 父 母 ， 没 有 观 众 和球 迷 就 没 有 俱 ｌ ９ ９ ７ 年 举 行 了 全 国俱 乐 部 篮 球 比赛 ｌ １ ９ ９ ８ 起 消 费 者 的 兴趣 。 第三 ， 职 业 篮 球 俱 乐 部 的 乐 部 的 生 存和 发 展 。 因此， 篮 球 俱 乐 部 一 定 年 同时 实行 甲Ａ、 甲Ｂ 联赛 ； ２ ０ ０ ４ 年， 又把 １ ４ 宣传 力度不够 ， 致 使 大 众 缺 乏 对 职 业 篮 球 要 加 强 并 善 于 与 球 迷 和 观 众 沟 通 ， 关 注 他 支 甲Ａ球 队 分 为 南 北 赛 区 ， 并 借 鉴 ＮＢＡ的 俱 乐 部 的 了解 。 第 四， 职 业 篮 球 俱 乐 部 的 公 们 的心 理 感 受 ， 这 样 才 能 更好 地 促 进 篮球 比 赛机 制 ， 推 出 了 全 新 的篮 球 超 级 联 赛 。 另 关不 力不佳 ， 与 新 闻 媒 体 没 有 建 立 和 形 成 俱 乐 部 的 发 展 ， 进 而 带 动 整个 篮 球 产 业 的 外， 在 高 校 中推 出 的 全 国 大 学 生 篮 球 联 赛 个 良 好 的 合 作关 系 ， 阻 碍 着 篮 球 产 业 的 发 展 。 和大学 生超级联 赛也取得 了不错的 成绩 ， 发展 。 总之 ， 经 济 的 飞速 发 展 ， ＮＢ Ａ职 业 联 赛 吸 引着 大 众 的 目光 ， 这 对 篮 球 产 业 的 发 展 ２． ４ 对青 少年 没有 足够 的重 视 的影 响 ， 我国产业政策的调整， 都 使 得 篮 球 起到了积极 的促进作 用。 在学 校篮球 运动 课上 ， 教 学 和 训 练 的 产 业 成 为 最 具 发 展 潜 力 的产 业 ， 我 国 篮球 我 国 职 业 篮 球 俱 乐 部 的 发 展 时 间 较 手 段 枯 燥 单 一 ， 难 以 引 起 学 生 学 习 篮 球 的 产 业 正 面 临 着 前 所 未 有 的机 遇 ， 要从观念 、 晚 ， 大 多 是 建 立 在 原 计 划 经 济 体 制 的 基 础 兴趣 ， 严 重 影 响 着 青 少 年篮 球 运 动 的发 展 ， 机制 、 环 境 等 方 面 人手 ， 沿着 篮 球 一 球 星一 上的 ， 因而 多少 带 有 计 划 经 济 的 痕 迹 ， 同时 而 青 少 年 篮 球 运 动是 篮球 产 业 发 展 的后 备 球 迷 这 一 主 线 蓬 勃 发 展 。 又具有 市场经济 的特征 ， 从 而 形 成 了 不 同 资 源 ， 应 该 得 到 足 够 的 重视 。 的投资 合作形式 。 而 合 作 形 式 的 多 样 性 导 参考文献 致 了俱 乐部 产 权 的 归 属 和 管 理 方式 存 在 着 ３ 我国篮球产业发展 的对 策 ［ １ ］韩 国刚 ． 对 我 国 篮 球 体 育产 业 的发 展 现 较 大的差异 ， 这 使 得 篮 球 运 动 员 之 间 的 经 ３ ． １转变 思想观 念 状与 对 策 的 研 究 【 Ｊ 】 ． 体 育世 界 ： 学 术版 ， 济 收入有很 大的 不同 ， 人才 流 动 呈 现 出 不 目前 ， 我 国 的 篮 球 俱 乐 部 体 制 已 逐 步 ２ ０ １ １ （ ４ ） ． 太 正常的倾 向 。 走 上 了正 确 的 发 展 轨 道 ， 但 还 存 在 着 如 只 ［ ２ ］彭 颖 ． 篮 球 产 业 国 内外 现 状 及 发展 对 策 重视竞技 成绩 ， 欠 缺 经 营 开 发 的 力 度 等 方 的研 究［ Ｊ ］ ． 现 代企 业 教 育 ， ２ ０ １ ０ （ ２ ０ ） ． ２ 我国篮球产 业发展过程 中存在 的问题 面 的 问题 ， 应予以足够重视 。 我 国篮 球 产 业 ２． １ 经 济发 展对 篮球 市场 的影 响 的 发 展 应 转 变 旧有 的 思 想 观 念 ， 结合我 国
中国篮球产业发展现状与对策研究
【 关键词 】 篮球产业； ＆ｓ４； Ｋ Ｋｋ 对策； 篮球市 场 【 中图分类号 】 ８４【 Ｇ ０ 文献标识码 】 【 Ａ 文章编号 】 ０４ １０
ＴｈｅＣｕｒ ｅ ｉｕａ ｉ ｎ ａ ｕｎｔ ｒ ｒ ｎｔＳ ｔ ｔｏ ｎｄ Ｃｏ ｅ －ｍ ｅ ｓ ｅ ｒ ａ ｕｒ ｓｏ ＂
１１稳 定 开 明 的政 治环 境 为 中国篮 球 产 业发 展 八 届 人 大 四 次 会 议 通 过 的 《国 民 经 济 与 社 会 发 展 ． “ 五” 计 划和 ２ １ 年远 景 目标 纲要 》指 出： “ 九 ００ 形 提供 了有 力保 障
■ 的２经济的持 会 进 球 业发 。 Ｉ 体 产 ，续增长为中国篮球产业 的发展奠 平１ ４２的 增０ 仍 持 １．８以 ，ｌ－ 办１ 业将 促 篮 事 的展 育 均 年 新ｏ 口保突破１）亿。随着人 ＃ 每 人 在 （ 上 ２ｏ ２万 ｏ口 （ ） ￣ １ ． 亿 ，２ ２ 年前后 ］ ３ ５１
１ ７ ～１ ９ 年 我 国 经 济持 续 增 长 ， 国 内 生 产 总 值 ８ ７ ９ ９ （ ＧＤＰ） 增 长 率 为９８ 年 ． ％，高 于发 达 国 家的 同期 水 平 。１ ９ 年 经历 了亚 洲金 融危 机 和世 界 经 济动 荡， ９８
２ 中 国篮 球 产 业发 展 的微 观 现 状
０ｅｆｄ ｕｓｏｅｌ ｊｓ ｆｔＡｉｔｎａｆｄ ｆｄ ｂ 谯 ｅｔｐｖｃ ｇ ｂａ ｇｅｎｃ ｅｔｕ ｃｃｔｎｓｉｔｎｏｈｏ Ａｔｏｒ ｔｏｉ ｎｆｔ ｋ ｔｃｏｒｈｅ ｔｎｕ ｂ： ｙｔｆｎ ｃ ｒ ｓ ６ｎｈ ９ａｐｏｉｙ ｒｃ 霉ｎｒ ， ｔ ｌｒ ｏｅｉＣｄｍ ｅ ０ｃ ｉ ｔｏｅ ＿ ｊ ｕ ｒｍ ｃ１ ｄ ｒ Ｈ ｉ ｎ ０ ｕ ｏ ｉ ０
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我国篮球产业的现状及对策研究
摘要:经济水平的提高,带动了人们对体育健身的要求,作为体育产业中的“朝阳产业”,我国的篮球产业也越来越受到人们的关注。
但是,我国篮球产业的现状并不尽如人意,在管理体制、营销等方面存在很多弊端。
当前,我国篮球产业正面临着前所未有的挑战和机遇,发展潜力很大,因而努力寻求一条适合我国国情的发展道路是当务之急。
关键词:篮球产业现状对策
随着竞技篮球运动的快速发展,篮球运动已形成了一个巨大的产业,这个产业不仅具有一系列的实践,同时还形成了自己独特的理论体系。
目前,关于篮球产业理论的研究越来越多,但在篮球产业概念的界定上还存在较大的差异,而对篮球产业的概念进行准确的界定能对篮球产业的发展起到积极有效的引导作用。
要了解篮球产业,必须要先了解体育产业。
体育产业包括以下三个方面的内涵:第一,体育产业属于经济范畴,体育产业的发展要符合经济发展的基本规律。
第二,体育产业是生产价值和自我价值的反映,它必须能促进产业的价值增值,又能促进体育运动自身的发展,二者相统一。
第三,体育产业必须反映出从事体育产业的各个主体,并且还要确定各主体的地位及相互间的区别和联系,从而更好地指导体育运动的发展。
由此可以得出,篮球产业是一种利用自身功能及附属作用创造价值的产业,是为社会提供体育产品的同类经济活动的集合和经济
部门的总和。
篮球作为体育产业的重要组成部分,二者有着相同的内涵。
1 我国篮球产业发展的现状
我国篮球产业的发展时间较晚。
1994年以前,我国篮球产业的发展几乎是一片空白。
1994年后,我国篮球运动的发展走上了一个新的台阶。
1994年推出了全国甲A主客场制;1996年又推出了全国职业篮球赛;1997年举行了全国俱乐部篮球比赛;1998年同时实行甲A、甲B 联赛;2004年,又把14支甲A球队分为南北赛区,并借鉴NBA的比赛机制,推出了全新的篮球超级联赛。
另外,在高校中推出的全国大学生篮球联赛和大学生超级联赛也取得了不错的成绩,吸引着大众的目光,这对篮球产业的发展起到了积极的促进作用。
我国职业篮球俱乐部的发展时间较晚,大多是建立在原计划经济体制的基础上的,因而多少带有计划经济的痕迹,同时又具有市场经济的特征,从而形成了不同的投资合作形式。
而合作形式的多样性导致了俱乐部产权的归属和管理方式存在着较大的差异,这使得篮球运动员之间的经济收入有很大的不同,人才流动呈现出不太正常的倾向。
2 我国篮球产业发展过程中存在的问题
2.1 经济发展对篮球市场的影响
中国是一个地大物博的发展中国家,虽然近年来我国经济的发展非常迅速,取得了令世人瞩目的成就。
但与发达国家相比,人均生产总值还处于落后的局面,目前我国的经济实力还远远满足不了篮球产业的发展。
大体来看,我国篮球产业的整体水平低,规模小,地区发展极不平衡,同国外篮球发达国家相比还存在着较大的差距。
2.2 管理体制存在弊端
目前,我国篮球运动产业实行的管理体制是国家篮管中心组织联赛、地方篮协承办、俱乐部负责出资经营的一种管理体制。
在这种体制下制定的法制、法规比较薄弱,水平普遍不高,可操作性差。
另外,管理死板、俱乐部自身体制不健、缺乏经营自主权等弊端,也使得有关篮球的政策很难落到实处,导致篮球比赛缺少悬念和观赏性,难以引起观众的观赛热情和欲望,制约着篮球产业积篮球运动的发展。
因此,要想提高我国篮球运动的水平,真正走上篮球职业化发展的道路,就必须建立和形成一个科学化的管理体制,建立一个符合我国具体国情的人才流动渠道。
2.3 篮球市场营销存在弊端
我国的篮球市场营销策略存在诸多问题,主要表现在以下几个方面。
第一,由于利益关系等问题,职业篮球俱乐部与企业之间缺乏合作的精神,合作不协调。
第二,职业篮球俱乐部欠缺处理公共关系的经验,举办的活动较少,且效果不好,难以引起消费者的兴趣。
第三,职业篮球
俱乐部的宣传力度不够,致使大众缺乏对职业篮球俱乐部的了解。
第四,职业篮球俱乐部的公关不力不佳,与新闻媒体没有建立和形成一个良好的合作关系,阻碍着篮球产业的发展。
2.4 对青少年没有足够的重视
在学校篮球运动课上,教学和训练的手段枯燥单一,难以引起学生学习篮球的兴趣,严重影响着青少年篮球运动的发展,而青少年篮球运动是篮球产业发展的后备资源,应该得到足够的重视。
3 我国篮球产业发展的对策
3.1 转变思想观念
目前,我国的篮球俱乐部体制已逐步走上了正确的发展轨道,但还存在着如只重视竞技成绩,欠缺经营开发的力度等方面的问题,应予以足够重视。
我国篮球产业的发展应转变旧有的思想观念,结合我国的具体国情,走上一条多元化经营,良性发展的道路。
3.2 明确产权归属,健全竞争机制,做好宏观调控
篮球俱乐部的现代化经营与管理主要包括以下几个方面。
第一,要明确产权归属的问题,彻底改变责权不清、职责不明的情况。
第二,必须建立和健全竞争机制,充分挖掘俱乐部成员的潜力。
第三,篮球俱
乐部的各级协会要做好宏观调控,从整体上把握篮球俱乐部的产业化经营。
3.3 培养球星
在篮球运动队中,球星是一个球队的灵魂和精神领袖,具有强大的影响力和号召力,篮球明星通过自己个性的不断发展与完善来展示其精湛的技艺,并表现出独特的人格魅力,这吸引着众多球迷的目光,从而促进篮球俱乐部的发展。
因此,篮球俱乐部一定要重视对篮球明星的培养。
3.4 建立和形成一个良好的经营环境
篮球俱乐部的发展需要一个健康的、良好的经营环境,在发展过程中,俱乐部要注意经营人才的选拔与培养,要有一批专门人员来进行俱乐部的宣传、策划、实施和经营,要把俱乐部纳入市场运作的轨道,营造一个良好的经营环境,并开辟出多种经营渠道,在强烈的竞争中站稳脚跟。
3.5 重视球迷的感受
对于俱乐部来说,观众和球迷是俱乐部的衣食父母,没有观众和球迷就没有俱乐部的生存和发展。
因此,篮球俱乐部一定要加强并善于与球迷和观众沟通,关注他们的心理感受,这样才能更好地促进篮球俱乐部的发展,进而带动整个篮球产业的发展。
总之,经济的飞速发展,NBA职业联赛的影响,我国产业政策的调整,都使得篮球产业成为最具发展潜力的产业,我国篮球产业正面临着前所未有的机遇,要从观念、机制、环境等方面入手,沿着篮球—球星—球迷这一主线蓬勃发展。
参考文献
[1] 韩国刚.对我国篮球体育产业的发展现状与对策的研究[J].体育世界:学术版,2011(4).
[2] 彭颖.篮球产业国内外现状及发展对策的研究[J].现代企业教育,2010(20).。