品牌传播案例分析
品牌设计与传播的成功案例分析
品牌设计与传播的成功案例分析在如今的商业社会中，品牌已经成为了企业生存和发展的重要组成部分。
品牌不仅仅是产品或服务的名称、标志和形象，它更是企业与消费者之间交流的重要媒介。
在众多品牌中，成功的品牌不仅有着优质的产品和服务，更重要的是品牌设计和传播的成功。
本文将以几个品牌成功案例为例，分析品牌设计与传播的重要性以及成功的关键因素。
成功案例一：NikeNike作为全球最大的运动鞋和运动服饰公司之一，其品牌形象已经深入人心。
其著名的Swoosh标志和"Just Do It" 的广告语早已成为了文化符号。
Nike的成功不仅仅来自于它的产品质量，更重要的是在品牌设计和传播方面下了大力气。
首先是品牌设计，Swoosh标志最初是由设计师Carolyn Davidson在1971年设计的，最初的设计费用仅为35美元，相比其他的公司标志设计费用简直微不足道。
Nike能够通过Swoosh标志成功地提升品牌形象，归功于该标志的简洁、易识别和与时俱进的特点。
Swoosh标志的设计灵感来源于希腊神话中的“尼克”(Nike)，这个代表胜利、战争、速度和力量的名字，完美地契合了Nike的品牌理念。
其次是品牌传播，Nike的品牌传播策略以体育运动为核心，通过赞助大型体育活动、运动员和运动队，塑造出其品牌与体育运动的紧密联系。
Nike还推出了一系列优秀的广告宣传，他们的广告通常具有鲜明的个性化特点，真实传达了品牌的核心理念。
成功案例二：Apple苹果公司是世界上最成功的科技公司之一，其产品如iPhone、iPad、Mac等已经成为了时代的代表。
苹果公司在品牌设计和传播方面非常重视，这也是赢得了用户与市场口碑的关键因素。
苹果公司一直坚持以人为本的设计理念，设计直接影响着用户对于品牌的认知和信任。
从苹果产品的外观设计到界面设计，苹果都注重每一个细节。
他们的设计方案通常是简单、干净而且时尚。
苹果公司的标志设计非常朴素、简单，但却是非常易于辨识的，成为了用户和市场认可的代表。
品牌传播案例分析PPT课件
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天猫商城 10
LOGO 天猫
什 么 是 天 猫 狂 欢 节 ？
案例导入
2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不
可思议的350亿。“双十一”也成了
名副其实的营销大战开展日，那么淘 宝天猫选择的“双十一”为何能够形成 购物节？淘宝天猫的双十一活动中到 底运用了哪些品牌传播策略呢？
一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
社
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。
交
此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时
时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
22 品牌传播策略
天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
品牌传播策略
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的 “马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的海 量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔跑 的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏乐 趣立马翻番！
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肯德基
2
选 择 结 果
品牌传播效果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。
——湖南卫视广告语
广
奶粉营销传播案例
奶粉营销传播案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：奶粉营销传播案例奶粉是婴幼儿食品中的一种，是婴幼儿生长发育所必须的重要营养品。
随着人们生活水平的不断提高，对婴幼儿食品的要求也越来越高，奶粉成为了家长们购买的重要产品之一。
奶粉市场竞争激烈，各大品牌纷纷通过各种传播方式来推广自己的产品，争夺消费者的目光和市场份额。
下面，就以几个典型的奶粉营销传播案例来探讨奶粉市场的竞争格局和传播策略。
1. 梦幻奶粉的社交媒体传播梦幻奶粉是一款面向0-3岁宝宝的奶粉产品，定位高端，价格昂贵。
为了吸引更多的消费者，梦幻奶粉选择了在社交媒体上开展传播活动。
他们在微信、微博、抖音等平台上发布了大量优质内容，包括宝宝护理知识、明星代言推广、用户互动等。
通过这些内容，梦幻奶粉成功吸引了大量年轻父母的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
梦幻奶粉还利用社交媒体的互动特点，开展了“晒宝宝成长照”、“宝宝趣味活动”等线上活动，鼓励消费者参与，增加了用户粘性和忠诚度。
这种社交媒体传播方式，使梦幻奶粉在激烈的市场竞争中占据了一席之地，成为了众多家长选购奶粉的首选品牌。
2. 小猪奶粉的明星代言传播小猪奶粉是一款专注于0-1岁宝宝的奶粉品牌，注重产品品质和安全性。
为了提升品牌知名度和信誉度，小猪奶粉选择了通过明星代言的方式来传播产品信息。
他们邀请知名演员李子璇作为品牌代言人，出席发布会、拍摄广告等活动，引发了媒体和消费者的强烈关注。
小猪奶粉还通过网络直播、电视购物等方式，将产品信息传播给更多的消费者。
李子璇在直播中为产品背书，与粉丝互动，增加了产品的认知度和美誉度。
这种明星代言的传播方式，有效地带动了小猪奶粉的销量和市场份额。
3. 爱他美奶粉的口碑传播爱他美奶粉是一款历史悠久、口碑良好的奶粉品牌，深受消费者的喜爱。
在激烈的市场竞争中，爱他美奶粉选择了通过口碑传播的方式来提升品牌形象。
他们注重产品质量和安全性，通过口碑营销、线下活动、妈妈俱乐部等方式，让消费者亲身体验产品的优势。
某牙膏品牌传播策略分析及活动案例
某牙膏品牌传播策略分析及活动案例某牙膏品牌传播策略分析及活动案例一、品牌传播策略分析品牌传播是推动产品销售和树立品牌形象重要的手段，通过传播可以让更多的消费者了解和认可产品，从而增加市场份额。
以下是某牙膏品牌的传播策略分析：1. 定位明确：牙膏品牌在传播过程中需要明确自己的定位，是注重清洁力还是美白效果，或是其他功能。
明确的定位可以使消费者更容易记住品牌，并对其有信任感。
2. 差异化传播：市场上存在大量的牙膏品牌，因此在传播中需要突出自己的差异化特点，例如通过广告宣传产品的独特配方、产品独有的功能等，以吸引消费者的注意力。
3. 多渠道传播：针对不同的目标消费者，可以采用多种传播渠道，例如电视、广播、报纸、网络等。
通过多渠道的传播可以更好地覆盖目标受众，提高品牌知名度和曝光率。
4. 故事化传播：通过创造一个有趣且具有情感的故事，使消费者与品牌产生共鸣，产生更深的印象。
例如可以通过广告中的故事来展示产品的效果，或是和消费者分享实际使用体验。
5. 微信营销：微信已经成为人们生活中不可或缺的一部分，借助微信平台进行传播将是一种重要的手段。
可以通过开设官方微信账号，发布品牌信息、推送优惠活动，并与消费者互动，增强品牌形象。
6. 行业合作：可以与其他相关行业进行合作，例如与牙刷品牌合作举办口腔健康讲座，或是参与口腔健康展览等。
这样的合作可以增加品牌的曝光度，扩大品牌影响力。
二、活动案例某牙膏品牌为了增加品牌知名度和市场份额，开展了一项名为“笑与牙齿有关”的活动。
该活动旨在通过举办笑容大赛和晒牙齿照片等形式，鼓励消费者关注口腔健康，并展示牙膏产品的美白效果。
1. 活动主题：笑与牙齿有关。
该主题符合大众的共同认知，每个人都希望自己拥有洁白健康的牙齿。
2. 活动形式：a. 笑容大赛：邀请消费者在微信平台上上传自己的笑容照片，并配上自我介绍。
通过微信投票方式选出最受欢迎的笑容，并给予奖品和奖金。
b. 晒牙齿照片：邀请消费者在微信平台上晒出他们使用该牙膏后的牙齿变白的照片，并分享使用心得。
新媒体时代的品牌传播策略研究及案例分析
新媒体时代的品牌传播策略研究及案例分析一、品牌传播策略的重要性在新媒体时代，品牌传播策略成为企业提升竞争力的关键之一。
传统的品牌传播已经无法满足消费者的需求，新媒体的兴起为品牌传播带来了无限可能。
企业需要研究并制定适合新媒体时代的品牌传播策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、新媒体时代的品牌传播特点新媒体时代的品牌传播具有以下特点：以用户为中心、高度个性化、多样化的传播形式、瞬息万变的传播速度。
企业应根据这些特点，灵活运用新媒体平台，与消费者建立起更紧密的连接。
三、品牌传播策略的尽可能个性化针对新媒体时代的用户个性化需求，品牌传播策略需要尽可能地个性化。
通过了解目标受众的兴趣爱好、需求和特点，精准定位目标群体，提供符合他们口味的信息和内容。
例如，一家针对年轻人的品牌可以通过传播时尚、年轻化的形象来吸引目标受众的注意。
四、多样化的传播形式新媒体的出现带来了丰富多样的传播形式，企业应针对不同的新媒体平台制定相应的传播策略。
例如，通过微博、微信等社交媒体平台，企业可以与用户进行互动，提供实时咨询和售后服务；通过短视频平台，企业可以通过短小精悍的视频内容吸引用户的眼球。
五、传播速度的应对策略新媒体时代信息传播的速度极快，企业应当具备应对传播速度的实力和策略。
品牌在面对负面信息传播时，应及时做出回应并积极应对，避免危机扩大化。
同时，企业也应充分利用新媒体传播的快速性，及时推出新产品、新活动，提高消费者的关注度和忠诚度。
六、新媒体时代的品牌案例分析-苹果公司苹果公司作为新媒体时代的典型品牌，通过创造性地运用新媒体平台，成功打造了极其强大的品牌形象。
苹果通过独特的产品设计和精美的广告宣传，吸引了大量的粉丝和用户。
同时，在各大社交媒体上，苹果以互动性强的方式与用户沟通，通过发布新品消息、推送用户评测等方式，不断提醒用户对品牌的关注。
七、新媒体时代的品牌案例分析-拼多多拼多多是中国新媒体时代的典型代表之一。
拼多多利用微信朋友圈等社交媒体平台，通过社交分享和裂变传播，迅速扩大了用户规模。
品牌营销传播案例分析
品牌营销传播案例分析好的营销案例１、ＮＯＯＤＥ专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对１５到２９岁年轻人开发的护肤品（１）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Ｃｌｅａｎｍｅ（清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。
另外，最新的防晒产品也只有ＳＰＦ１５的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。
分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。
２、加多宝的悲情营销系列2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。
3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。
分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供标准。
二是充分利用公众同情心，公众总是欣赏干实事，厌恶不干实事却积极抢功劳的行为，加多宝虽输了官司，却赢得了公众的信任。
３、韩寒电影《后会无期》的微博营销：微博发男明星拍戏生活照，打破固有男神形象，满足观众好奇心，拉近与受众距离，赢得好感。
４、万宝路香烟满大街的广告，消费者都想买，跑了整个上海，没一家卖的，结果商家也跟着急起来了，到处找关系和门路想进货，后来万宝路一投入市场，都卖疯了。
分析：欲擒故众，吊足消费者胃口，以时间差激发消费者的购买欲望。
５、《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
国际品牌传播策略的案例分析研究
国际品牌传播策略的案例分析研究随着全球化的深入发展，国际品牌的传播变得越来越重要。
一个成功的品牌传播策略可以让一个产品成功进入全球市场，实现突破性的业绩增长。
本文将从案例分析的角度，深入研究几个成功的国际品牌传播策略，并探讨它们的成功原因以及启示。
1. 红牛的品牌营销策略红牛是一个非常成功的功能性饮料品牌。
在品牌刚开始的时候，它通过赞助极限运动等领域，建立了一个非常年轻、个性化的品牌形象。
这个品牌形象非常吸引那些热爱极限运动的年轻人，进而让红牛成功进入年轻人市场。
但是，红牛不仅仅是一个运动饮料，它更是一种功能性饮料。
因此，在不断拓宽年轻人市场的同时，红牛还通过营销手段成功打入其他消费者群体市场。
红牛的成功还得益于他们的广告创意。
红牛广告一直以来都非常具有创意。
例如，他们“Red Bull give you wings”的广告语一下子就能catch住年轻人，使之对品牌产生极大的兴趣和共鸣。
通过精准的定位、个性化的品牌形象、创意的广告和长期稳定的赞助，红牛成功占领全球市场。
这个案例告诉我们，一个成功的品牌不仅需要品牌定位和创意营销，还需要保持长期的稳定，不断拓宽市场。
2. 苹果的品牌营销策略苹果是一个世界著名的电子产品品牌，其品牌的成功来自于其突破性的产品、简洁明了的设计和高端的价格。
苹果通过“创新”这个关键词，成功建立了自己的品牌形象。
苹果公司让人们相信他们是为世界带来创新的企业，创造了很多全新的产品，这些产品都非常符合消费者的需求。
此外，苹果在设计上很重视“极简主义”，产品的外观设计极为简洁，但又不失时尚感和高端感。
苹果的品牌形象得以巩固是因为他们一直保持着对产品质量的严格把控，保证了它们的产品始终处于行业的领导地位，不断拓展市场。
苹果公司利用自己雄厚的资本和优秀的创新能力，让人们心甘情愿地为了拥有苹果的产品而支付高价。
苹果的营销策略不仅仅是产品的创新设计和高价的诱惑，而是一种梦想的营销。
苹果相信自己的产品能够帮助人们实现他们的梦想，并打造了一个共享梦想的品牌形象。
品牌推广成功案例分析与总结以及成功经验分享和指导法
品牌推广成功案例分析与总结以及成功经验分享和指导法概述：品牌推广是企业发展中至关重要的一环，成功的品牌推广能够提升产品和企业的知名度，增加销量和市场份额，进而带来巨大的商业价值。
本文将通过对一些成功的品牌推广案例进行分析与总结，并分享成功的经验和指导法，帮助企业在品牌推广中取得更好的效果。
案例一：苹果公司苹果公司是一个品牌推广的典范。
苹果公司通过独特的设计风格和创新的技术，成功地打造了自己独一无二的品牌形象。
他们注重品牌故事的传播，通过宣传和广告，向消费者传达了他们与众不同的产品理念和价值观。
同时，他们在产品和服务的质量上始终如一地做到了卓越，赢得了消费者的信任和忠诚度。
苹果公司将品牌推广与用户体验有机地结合在一起，通过产品设计、包装、零售环境等方面的精心策划，使消费者在每一个接触苹果产品的环节中都能感受到品牌的价值和独特之处。
案例分析：苹果公司之所以在品牌推广方面取得成功，主要有以下几个方面的经验值得借鉴和总结：1.独特的品牌故事：苹果公司的品牌故事一直以来都非常吸引人，他们通过产品的独特性、技术创新和用户体验等方面，讲述了一个充满激情和创新的故事。
这种独特的品牌故事能够引起消费者的共鸣，增加他们对品牌的好感和认同度。
2.一致的品牌形象：苹果公司始终如一地保持了统一的品牌形象，并在各个渠道和接触点上保持了一贯的风格和形象，给人以强烈的品牌印象。
无论是在广告、包装、零售环境还是产品设计上，苹果公司都能够传达出一种独特的品牌特征，让消费者能够立即辨识出属于苹果的产品。
3.关注用户体验：苹果公司非常注重用户的体验，不仅在产品的设计和功能上力求完美，还在售后服务和用户交流方面做出了巨大努力。
他们鼓励用户分享使用体验，倾听用户的声音，并不断改进产品和服务，以满足用户的需求。
这种关注用户体验的理念使得苹果公司能够保持与消费者的密切联系，赢得了用户的信任和忠诚度。
成功经验分享和指导法：通过对苹果公司的品牌推广成功案例的分析，我们可以总结出以下的成功经验和指导法：1.注重品牌故事的传播：在品牌推广过程中，企业应该注重挖掘和传播自己品牌的独特故事，向消费者传达品牌的理念、价值观和独特性，以增加消费者的认同感和好感度。
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品牌传播案例分析
常岩栋 小组
小组成员
常岩栋
许和洋
蒋松涵
胥昊
李凤如
2
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
3
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
肯德基
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肯德基
2013年，肯德基受到马桶冰块
影响、禽流感还有速冻鸡的问题困扰，
使肯德基在各月季的销售额都有不同 程度的下滑。因此，肯德基需要做出 一些调整，来走出当前的困境。
社 交
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。 此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时 时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
品牌传播策略
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天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的
“马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的
海量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔 跑的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏 乐趣立马翻番！
启示
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常岩栋：资料整理，PPT制作, 演讲
许和洋：资料搜集，演讲 蒋松涵：资料搜集，演讲 李峰如：资料收集，资料整理， 演讲 胥昊：资料搜集，演讲
KFC此次传播媒介选择比一般的广告传播技高一 筹了。
品牌传播媒介策略
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肯德基
为了提升话题性，肯德基邀
请两位气质迥异的帅哥陈坤和柯
品 牌 代 言 人 和 消 费 者 互 动
震东代言两款产品。一位是浓眉 大眼经典款的资深帅哥，一位是 高挑白皙的新晋当红小鲜肉，恰
好贴合两款产品的定位。真的很
难说有多少粉丝是冲着代言人而 不是鸡块投票的，在这个粉丝经 此次活动采用消费者投票的 方式，选出肯德基允指原味鸡和 黄金脆皮鸡谁才能代表肯德基。 济时代，如何利用粉丝的非理性 是商家应该掌握的技能。
告，并经常进行店铺和商品促销信息的更新， 让消费者们在其中进行选择。
品牌传播策略
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LOGO
天猫
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在双十一来临之前，淘宝和天猫开展了 一个活动——预销售，就是说在双十一之前 的十几天开始，就已经有许多店铺在开始打 折促销，并且在节日来临之前，天猫商城的 主页上就公布了许多知名品牌的打折促销预 告，并经常进行店铺和商品促销信息的更新， 让消费者们在其中进行选择。
家也被这个设计搞得兴趣盎然。
品牌传播手段
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天天酷跑
品牌传播手段
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天天酷跑
总而言之，天天酷跑能够在半年多的时间里屹立不倒，除了 其精致的游戏设计之外，社交媒体的联合配合足够快的更新频率 以及别出心裁的创新idea是最主要的原因。 《天天酷跑》不仅利用微信和手机QQ不言而喻的优势，导 入海量玩家用户关系链，实现了社交元素对用户在游戏中的活跃 度和留存率的不可替代价值，还不断利用网络上流行的元素进行 游戏更新，大大降低了用户流失率。 这一次与《里约大冒险Ⅱ》的合作，再一次激活了用户们的 兴趣，可谓是双赢，而现在，《天天酷跑》的奇迹还在继续进行， 让我们继续关注这朵神奇的花朵吧~
品牌传播策略
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天天酷跑
梦幻神马是天天酷跑在马年新 年的时候推出的坐骑，售价折算达 到了144元人民币。但是玩家中最
多的声音确是：“反正马年嘛，贵
点就贵点吧。”
品牌传播手段
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天天酷跑
来自星星的猫是近期推出的新坐骑，
适逢近日韩剧《来自星星的你》红极一时， 天天酷跑也很应景地出此一策。玩家对此的 反应大致为扑哧一笑，即使对韩剧无感的玩
品牌传播策略
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天天酷跑
帮 一 帮 ︓ 爱 心 互 赠 ︐ 多 跑 几 次
每一局游戏都需要消耗一颗爱心，当 爱心不够的时候除了可以去商场购买，更 可以通过好友之间互赠爱心的方式免费获 得！在好友的帮助下多跑几次，快乐也就 多来几番。
品牌传播策略
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天天酷跑
炫 一 炫 ︐ 让 众 人 膜 拜
跑出了好成绩岂能雪藏？当然要让 全世界人都来膜拜！在游戏中获得好成绩 之后，可以立即晒在微信朋友圈或是QQ 空间中，从此在朋友间不再默默无闻，瞬 间成为遐迩闻名的“游肯德基将旗下经典产品吮指原味鸡和新 产品黄金脆皮鸡摆上擂台，让消费者投票
谁 能 代 表 肯 德 基
“谁能代表肯德基”。
但这并非市场调查式的投票，而是一场 “你死我活”的存亡之战，票数低的那个有可能 从菜单上消失。
品牌传播事件化
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肯德基
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传统广告：电视、杂志、网络投放广告
品 牌 传 播 媒 介 的 选 择
品牌传播手段
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肯德基
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选 择 结 果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
事 件 营 销 ︐ 顺 应 时 势
品牌传播策略
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天猫
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在双十一来临之前，淘宝和天猫开展了
围 点 打 援 ︐ 优 势 竞 争
一个活动——预销售，就是说在双十一之前 的十几天开始，就已经有许多店铺在开始打 折促销，并且在节日来临之前，天猫商城的
主页上就公布了许多知名品牌的打折促销预
告，并经常进行店铺和商品促销信息的更新， 让消费者们在其中进行选择。
什 么 是 天 猫狂 欢 节 ︖
案例导入
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天猫
“双11”是南京的一位大学生提出来的，自己 没当回事。但这个“节日”仅是大学校园里一种戏谑性 的假“节”，并非主流。极其精明的马云发现了他的超
双 十 一 的 由 来
级价值,认为“双11”是天赐好名。一是好记，二是具有 戏剧性，易于流行，三是愉悦性,来源于“群众”，群众 基础好，没有隔阂。 传统节日里，活动太多，大家都在举办活动， 容易被大量的节日促销信息所湮没，选择这种非主流活 动，在举办的时候，更容易突出出来，引起大量的关注。
品牌传播策略
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LOGO
天猫
互联 网
其他 投放
广 告 投 放 渠 道
微博
媒体
户外 电视
品牌传播媒介策略
网站 主页
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天猫
品牌传播效果
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目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天天酷跑
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天天酷跑
全民酷跑
玩命加载中……
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天天酷跑
在传承跑酷游戏诸多经典玩法的基础上， 《天天酷跑》也和《天天爱消除》《天天连萌》 一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
概念提出
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天猫
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平面广告
天猫广告语——上天猫 就购（够）了
广 告
品牌传播的基本识别要素
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LOGO
天猫
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视频广告
蕾丝欲，复古欲，混搭欲，8个纽约第五
大道才够包容我的占有欲；单反控，墨镜控， 博写控，12个香港铜锣湾才够满足我的潮流控。 超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。 ——湖南卫视广告语 这一天，不去纽约，也能买空第五大 道，不到香港，也能疯抢铜锣湾，天猫 11 月 11 日购物狂欢节，5 折狂购，仅此一天，
广 告
上天猫，就购了。
——天猫电视广告语 品牌传播的基本识别要素
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天猫
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在双十一来临之前，淘宝和天猫开展了
抢 占 先 机 ︐ 先 下 手 为 强
一个活动——预销售，就是说在双十一之前 的十几天开始，就已经有许多店铺在开始打 折促销，并且在节日来临之前，天猫商城的
主页上就公布了许多知名品牌的打折促销预
品牌传播效果
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天猫商城
天天酷跑
天猫商城
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2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不 可思议的350亿。“双十一”也成 了名副其实的营销大战开展日，那么 淘宝天猫选择的“双十一”为何能够 形成购物节？淘宝天猫的双十一活动 中到底运用了哪些品牌传播策略呢？