宣传促销礼品行业分析报告

宣传促销礼品行业分析报告

目录

一、宣传促销礼品行业概况 ......................................................................................................................... - 1 -

二、宣传促销礼品行业出口市场分析........................................................................................................ - 1 -

（1）我国宣传促销礼品行业历年出口额及主要出口对象 (2)

（2）宣传促销礼品行业海外市场需求分析 (4)

三、阿里巴巴宣传促销礼品行业买家特征分析 ...................................................................................... - 4 -

（1）近一年买家洲区来源分布 (5)

（2）近一年买家询盘来源分布 (5)

（3）买家数量和询盘数量变化对比 (5)

（4）询盘TOP20国家09年1-11月相比08年1-11月变化情况 (5)

（5）近半年买家活跃度 (6)

（6）"宣传促销礼品"行业买家反馈数量TOP5国家/地区 (6)

（7）"宣传促销礼品"行业TOP关键词 (8)

（8）关搜推广排名与自然排名效果对比 (9)

（9）阿里巴巴"宣传促销礼品"行业买家代表（部分） (9)

（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 (10)

一、宣传促销礼品行业概况

●宣传促销礼品行业定义

促销礼品是指那些印有公司标志，派发（大多数时候是免费）给客户的礼品。大体上促销礼品包括以下二类：

1．商业礼品。这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、最新动态，在某些特别的日子赠送一些促销礼品。

2．职员激励计划。使用礼品奖励那些工作积极主动，取得良好效果的职员，可以提高他们对公司的忠诚。这在人力资源部门使用最多。

促销礼品需要具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念；能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐；有震撼力，新奇而不平凡；具有良好的情感性和一致性，等等。

●出口退税

2009年6月起，小雕塑、装饰品的出口退税上调到13%。2009年4月起，笔记本

等的出口退税上调到13%。

●行业前景

中国的促销礼品在价格上有相当的优势，如果在设计方面创新将具有更强的竞争力。目前产品的趋势是强调多功能。比如，办公桌上礼品，像计算器、电子日历、温度计、台灯，这些功能都全部或部分集成到一起。就是所谓的二合一、三合一乃至更多。

其实，对中国厂家来讲，技术已不是问题，因为大多数厂家有一定的研发能力。而实力不强的公司，可以从日本、香港采购元件，进行组装生产。最重要的还是创造力和灵感。中国厂家必须和外界保持联系，这才是灵感的源泉。外商采购中国的产品，不仅仅是冲着价廉，同时是寻找新产品，不同文化的新产品。

为此坚持建议一是进一步加强行业内引导，树立品牌意识，不断提升产品档次。二是克服原材料涨价压力，加大采购国内原材料，降低生产成本，突出私营企业产销优势；三是出口企业应积极应对各种环保壁垒限制，除了提高礼品的安全、环保标准，还必须加强企业的自主创新能力，注重新品研发，利用国际标准研发安全和环保的替代产品，增加产品的技术含量，在设计上融入本国的文化内涵，提高产品的附加值；四是积极开拓新的出口市场和国内市场，分散出口风险。同时，政府和行业协会要加强对企业在国际市场信息的获取、分析和判断等方面的指导，帮助企业实现技术升级，增强企业的竞争能力，提高企业适应市场变化的能力。

二、宣传促销礼品行业出口市场分析

（1）我国宣传促销礼品行业历年出口额及主要出口对象

●宣传促销礼品行业历年出口额

注：以下促销礼品主要指：笔记本、小雕塑、工艺品、电子计算器、电子钟表等。

●宣传促销礼品行业主要出口对象

2009年1-11月中国宣传促销礼品行业出口市场分析（单位：美元）

出口国家/地区2009年1-11月（中国

出口额）

2008年1-11月（中国

出口额）

增速%

注：红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场

（以上数据来自联合国数据网）

区

广东东莞82,511,223 189,008,946 广东中山市12,039,338 46,575,118

浙江台州30,794,837 113,388,029 江苏昆山市17,549,338 40,554,619

深圳福田保税

29,146,585 87,422,247 厦门特区12,200,347 39,343,739 区

深圳特区43,300,027 83,694,247 深圳盐田保税物流园11,868,646 37,263,057

广东广州市30,395,422 64,795,646 浙江黄岩7,815,753 37,228,762

福建福州市20,138,224 59,321,161 新疆乌鲁木齐市6,808,333 35,242,118 （2）宣传促销礼品行业海外市场需求分析

●美国（以下数据来自美国海关）

●香港（以下数据来自香港海关）

三、阿里巴巴宣传促销礼品行业买家特征分析

（1）近一年买家洲区来源分布

（2）近一年买家询盘来源分布

（3）买家数量和询盘数量变化对比

（4）询盘TOP20国家09年1-11月相比08年1-11月变化情况

排名 国家 询盘增长率 买家增长率

1 香港 80% 52%

2 美国 37% 52% 3

印度

96%

59%

在Alibaba 买家分布中，亚洲、欧洲、北美三个地区的买家数占78%，其市场开发潜力巨大。

该行业在Alibaba 上全球买家询盘来源分布中，亚洲、欧洲、北美分别占有55%、17%、9%的比例，市场开发潜力很大。

同比增长69.12%

同比增长41.93%