广告策划中运用的卡通形象分析
图图广告策划案
2、图图儿童用品：全面呵护儿童健康快乐成长的儿童用品品牌 • 大耳朵图图是他的形象代言人 • 他致力于成为中国儿童用品第一品牌 • 为孩子们创造健康的、快乐的的童年，让未来更美好！ • 二者的关系：合而为一
《好朋友篇》 《时刻相伴篇》
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我们常常看到一些小朋友嚎啕大哭的被爸爸妈妈按进医院打针、 生拉硬拽的拖进理发店剪头发还有连哄带骗的送进学校上学，我们不 明白简简单单的一点儿小事，他们为什么如此伤心和抗拒。 • 其实，孩子们的世界很简单，我们以为孩子是因为害怕，但真的就只 是这样吗？ • 不是！我们忽略了孩子们童心里蕴含的丰富想象力的强大能力。这种 能力能让孩子们把本来很普通的东西理解为很恐怖的物体，也会把很 平常事情想象成一个充满奇幻的精彩故事，甚至还会在瞬间将这两种 认知神奇转换。 • 但是，就算是我们大人明白了，还是很难做到让孩子从胆怯到勇敢、 从沮丧到积极、从不开心到快乐的瞬间转变，然而图图却不同，作为 同龄人的图图小朋友，其本身赋有的积极、乐观、机灵、搞怪等个性 能瞬间感染小朋友们，给小朋友们带来更多的欢乐。
3、广告平台：嘉佳卡通 • 嘉佳卡通频道是由国家广电总局批准筹建的全国第四家动画专业频道。
4、受众主体： • 目标受众群体为：4—55岁社会大众，主要受众还是以儿童为主。
5、广告语： • 有图图更快乐！ 6、广告目的： • 让受众清楚地知道图图除了卡通形象外还有鞋子、衣服、书包等 儿童用品。
7、广告与儿童 • 500人的团队对11个国家进行市调，结果显示8—14岁的孩子对品 牌具有偏好。 • 并且能控制和影响父母60%的决定。 • 对儿童消费行为影响最大的媒体则是电视广告！
浅析广告创意中的表情包运用
浅析广告创意中的表情包运用摘要新媒体时代下，表情包作为一种流行文化迅速在整个现代社交平台蔓延开来，成为人们聊天交谈必不可少的趣味工具。
在社交平台中，人们除了使用文字，还利用大量的表情包来活跃气氛、营造轻松诙谐的氛围，这无疑是这个快节奏的现代社会中人们普遍认可和需要的。
加之表情包具有受众参与度高、传播速度和范围广、易转化为经济收益等特点，迅速地被各界广告大咖所“盯上”，并成功的运用到广告创意当中，成为广告界的一股新流。
本文梳理了表情包的发展历程和特点，从广告创意的角度对其进行解析，并对表情包的未来发展提出构想。
关键字：表情包;广告创意;表情包广告;趋势1、表情包的发展历程和发展状态近几年表情包有多火？2015年Emoji表情中的“喜极而泣(Face with tears of joy)”成功入选《牛津词典》的年度词汇你知道吧？2016年“帝吧出征FB”事件你知道吧？像什么“黑人问号脸”“葛优瘫”“尔康包”“友谊的小船”“傅园慧”“蓝瘦香菇”等等一系列的表情包你知道吧？如果你的社交平台里不收藏几个表情包，那么足以说明你OUT啦！（1）、表情包定义360百科对表情包的定义是“表情包是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化。
在移动互联网时期，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。
”由这句话可以看出，表情包本质上属于流行文化；产生和发展的条件是时下迅速发展的互联网时代；素材丰富灵活范围广泛，紧跟当下热点人物和事件；采用图片和文字相结合的方式；以表达人们特定的情感为目标。
就我自己看来，表情包的素材首先限定在“表情”两个字上面，如果制作表情包的素材不具备任何可供后期加工及调侃的功能，它是不足以称为表情包的；其次表情包在一定程度上是需要表明用户的情感或者用意的，所以表情包必须代表一个词或者一句话的意思；再者，表情包跟当下热点人物和事件是紧密结合的，如曾经风靡一时的“蓝瘦香菇”，在当时那段时间很流行，可是当新的热度话题如“皮皮虾我们走”出现后，之前的就会被取代；最后，表情包属于流行文化，也属于符号文化的一种，表情包可以分为纯符号表情包和符号与文字相结合的表情包，也可以分为动态表情包和静态表情包两种，是“携带意义的感知”。
广告策划中的产品分析
广告策划中的产品分析一、产品的特征分析：这个产品最大的特点是什么？找到了满足消费者需求的要点和特性，才能确定广告活动的主题和广告的诉求点，从而提出良好的创意。
产品的构成成分、在广告主目标市场中产品的价格和质量是否重要、产品的使用方法及难易程度、产品在市场中的竞争状况、优势和劣势、产品的包装、产品的设计是否会令消费者感到满意、产品的销售、产品的生命周期。
二、产品生命周期分析：在产品的引入期，产品未被消费者了解，知名度低，这时集中宣传，能培养该产品的最早消费者——先驱。
目标是提高产品知名度，打开销路。
广告策略则应采用进攻型战略，选用信息传播速度快、影响大的媒介。
如电视发布广告且频率要高，采用全面而强烈的诉求点和诉求方式。
知名度上升，市场销量增加，竞争加剧，即进入产品成长期。
此时广告诉求的重点应放在突出本产品优于其他同类产品的特性上，以使更多的潜在消费者知道该产品；广告目标对象——社会上大多数使用者，以便进一步扩大市场占有率，除了电视外，还可选用广播、POP和报纸等，发布次数可略少于上一个时期的发布频率。
消费者进一步扩大后，一般会出现更多竞争对手。
1992年八九月份，“康师傅”遇到“统一”方便面铺天盖地的电视广告——成熟期广告策略要将广告诉求放在品牌与产品形象宣传上。
诉求对象针对中期和中后期使用者，以便在巩固原有市场规模基础上进一步开拓竞争。
市场饱和，销售量开始出现下降时，即进入衰退期——重点放在宣传产品新的改良，新的用途以及价格和售后服务方面，诉求对象是老用户及下一周期的新用户。
3、 品牌形象分析：当同类产品出现了大量不同的品牌之后，每一种品牌品质已经大同小异，在广告中已很难强调自己拥有某些别人不具有的特色，因而诞生了一种新的方法，使产品具有与其他产品不同的形象特征——产品品牌策略，这是大卫·奥格威创立的理论。
他认为品牌的个性确定品牌的价值。
所谓品牌的个性就是品牌给消费者的印象。
长虹跟索尼的个性不同，可是还有各自的拥护群，品牌个性的差异是界定品牌的重要因素。
广告策划之大白兔奶糖
大白兔奶糖广告——焦作XX广告公司前言 (1)第一部分市场分析 (2)（一）营销环境分析 (2)（二）消费者分析 (3)(三) )产品分析： (4)(四) 企业和竞争对手竞争状况分析 (5)(五)企业与竞争对手的广告分析 (6)第二部分广告策略 (7)一、广告的目标 (7)三、产品定位策略 (11)四、广告诉求策略 (11)五、广告表现策略 (12)六、广告媒介评估 (12)第三部分广告计划 (13)一、广告目标 (13)二、广告时间 (13)三、广告的目标市场 (13)四、广告的诉求对攻 (13)五、广告的诉求重点 (13)六、广告表现 (14)七、广告发布计划 (14)八、广告费用预算 (14)第四部分:广告活动的效果预测和监控 (15)一、广告效果的预测 (15)二、广告效果的监控 (15)附录：市场调查问卷 (15)前言大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。
商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。
大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。
每颗糖果热量20里（84千卡路焦耳）。
目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，远销50个国家和地区。
除了在商标方面护航“大白兔”，大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期，年内将正式颁发，届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。
本次广告策划的大概内容包括对奶糖市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
第一部分市场分析（一）营销环境分析1.冠生园集团焦作地区的宏观经济形势最近几年，焦作地区的经济发展势头强劲并能够够带动周边地区一起发展，人民生活水平日益提高，购买力显著增强。
中国人民对糖果的需求由来已久,尤其是在重大节日或是喜庆时必不可少，它象征着人民的生活和睦甜美，加之在当地政府刺激消费拉动经济的号召下，人民对糖果的需求也逐渐增加。
娃哈哈启力广告案例分析
娃哈哈启力广告案例分析目录一、广告背景分析 (2)1. 行业背景与市场现状 (2)2. 品牌定位及发展历程 (3)3. 广告目标与目的 (5)二、广告策略分析 (5)1. 目标受众分析 (6)（1）年龄分布 (7)（2）性别比例 (8)（3）消费习惯与偏好 (9)2. 产品特点与优势分析 (10)（1）产品主要功能 (11)（2）与竞品对比的优势 (11)3. 创意与表现手段 (13)（1）广告创意的提出 (14)（2）广告视觉元素分析 (14)（3）广告标语及口号的应用 (16)三、广告实施过程分析 (17)1. 广告制作环节 (18)（1）拍摄制作团队介绍 (19)（2）制作过程详解 (20)2. 广告推广渠道选择 (22)（1）线上推广渠道 (23)（2）线下推广渠道 (25)四、广告效果评估与分析 (26)1. 消费者反馈与满意度调查 (27)2. 销售数据分析 (29)3. 广告传播效果评估 (30)五、广告中的挑战与应对策略 (31)1. 广告中遇到的问题 (33)2. 应对策略与实施效果 (33)六、广告案例分析总结 (34)1. 成功经验总结 (35)2. 教训与反思 (36)3. 对未来广告的启示与展望 (37)一、广告背景分析娃哈哈启力作为娃哈哈集团旗下的重要饮品品牌，其广告策略一直备受关注。
在竞争激烈的饮料市场中，娃哈哈启力通过不断创新和调整广告策略，成功塑造了品牌形象，并赢得了消费者的广泛认可。
随着消费者对健康饮食的日益关注，饮料市场正经历着前所未有的变革。
为了迎合这一趋势，娃哈哈启力积极调整产品定位，推出了一系列健康、营养的饮品，以满足消费者的多样化需求。
广告宣传也作为品牌推广的重要手段，被赋予了新的使命和挑战。
在此背景下，娃哈哈启力的广告背景分析显得尤为重要。
通过对市场环境、消费者需求、竞争对手等多方面因素的综合考量，我们可以更深入地理解娃哈哈启力广告策略的制定与实施过程，以及其在市场竞争中所取得的成效。
卡通形象设计
卡通形象设计一、引言在当今社会，卡通形象设计已经成为了一个不可或缺的元素。
从动画片、漫画、游戏等各种媒体形式中，我们都可以看到各种各样生动有趣的卡通形象。
卡通形象设计不仅可以吸引观众的注意力，更可以表达情感、传达理念、甚至影响人们的文化认知。
二、卡通形象设计的历史卡通形象设计的历史可以追溯到早期的印刷品和手绘作品。
19世纪晚期的许多欧洲漫画家和插画家开始创作出各种有趣的卡通形象，随后随着动画技术的发展，卡通形象设计不断演变和发展，成为了一个独立的创作领域。
三、卡通形象设计的特点卡通形象设计通常具有夸张的特点，例如大眼睛、大脑袋、小身体等。
这种夸张的设计可以更好地表达情感和思想，增加形象的可爱和趣味性。
另外，卡通形象设计还常常通过简单的线条和颜色来表现人物的特征，这种简约的设计风格更容易引起观众的共鸣。
四、卡通形象设计的应用领域卡通形象设计在各种领域都有着广泛的应用，包括动画片、漫画、游戏、广告等。
在动画片中，卡通形象设计可以帮助人物更生动地表达情感和个性；在漫画中，卡通形象设计则可以通过简单的线条和色彩来塑造各种不同的角色形象；在游戏中，卡通形象设计可以增加游戏的趣味性和吸引力。
五、未来展望随着科技的不断进步，卡通形象设计的应用领域也在不断扩大。
未来，我们可以期待看到更多利用虚拟现实、增强现实等新技术来实现更具创意和趣味性的卡通形象设计。
卡通形象设计将继续在各种媒体形式中扮演重要角色，为人们带来更多的乐趣和启发。
结语卡通形象设计作为一个独特的创作领域，已经深深地融入到我们的生活和文化中。
通过不断地创新和探索，我们可以期待看到更多生动有趣的卡通形象设计作品，为我们的世界增添更多的色彩和乐趣。
愿卡通形象设计能够继续发展，为人们带来更多欢乐和启发。
趣多多广告词（参考）
趣多多广告词趣多多广告词篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dn t yu ant me 》曲奇饼干版30秒拉片分析201X8814109 黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点Crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的Ckie Guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：Ckie Guy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很hi gh地唱着Dn t yu ant m e baby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块C kie Guy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“Dn’t yu ant me，Baby? hhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“Dn’t yu antme? hhhhh hhh~” ——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
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就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：Dn’t yu ?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：a nt me ? B aby! 然后，然后他就被拿走了！没错，I ant y u！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的Cki e Gu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
动设计中的角色表情和肢体语言
动设计中的角色表情和肢体语言在动画设计中，角色表情和肢体语言扮演着至关重要的角色。
它们是传递情感和展示角色个性的关键元素。
通过运用恰当的角色表情和肢体语言，设计师能够让观众更深入地理解并与角色产生共鸣。
本文将探讨角色表情和肢体语言在动画设计中的重要性，并介绍如何运用它们来提升角色形象的表达力。
表达情感：角色表情的力量角色表情是传达情感的主要手段之一。
通过绘制不同的表情，设计师能够清晰地展示角色内心的感受，让观众能够准确地理解角色当前的情绪状态。
一个喜悦的笑容、一双眼睛中的泪水，甚至是一抹微妙的表情改变，都可以让角色栩栩如生地展现在观众面前。
角色表情不仅仅是呈现情感，还可以对故事情节起到重要的推动作用。
例如，在喜剧动画中，角色的夸张表情可以让观众产生更强烈的笑点；而在悲剧动画中，细腻而真实的表情则能够引发观众的共鸣和同情。
通过精确地把握角色表情的细节，设计师能够有效地引导观众对故事的情感反应，进而影响他们对角色的情感投射。
塑造个性：角色的独特肢体语言除了表情之外，肢体语言也是动画设计中不可忽视的重要元素。
通过设计独特的肢体动作，设计师能够赋予角色个性特征，使其更加鲜活立体。
每个角色都应该有独特的姿态和动作，这样才能让他们在观众心中留下深刻的印象。
肢体语言可以表达角色的性格、态度和目标。
一个傲慢自大的角色可能会挺胸抬头，昂首阔步；而一个胆怯羞涩的角色可能会低头垂肩，手足无措。
通过细致入微地描绘角色的肢体语言，设计师能够为观众展示一个立体真实的角色形象。
在设计肢体语言时，设计师还需要考虑到角色的外貌和动作之间的协调性。
一个身材高大的角色适合有力而大幅度的动作，而一个身材娇小的角色则更适合敏捷轻盈的动作。
通过巧妙地结合角色的外貌和肢体语言，设计师能够打造出与角色形象相符的动画效果，增强观众与角色之间的情感联系。
丰富叙事：角色表情和肢体语言的联动在动画设计中，角色表情和肢体语言之间存在着密不可分的联系。
它们共同作用，使得角色形象更加立体丰满。