图书出版业创意与策划

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2009年1月，张一白、徐静蕾团队购得电影改编权 2009年4月，话剧版上海首映 2009年10月，电视剧版上海开机 2010年1月，上榜国内各种图书颁奖榜、排行榜 2010年3月，网络剧版开机 2010年4月，《杜拉拉3》出版，电视剧播出，电影 上映并很快突出亿元票房大关 • 2010年5月，网络剧第季在新浪视频上线开播
– 中国年出版图书世界第一、日报发行量世界第一、电子 出版物总量世界第二、印刷业总产值世界第三。
第二节 图书出版业未来发展趋势
• 一、未来出版业将会产生的变化 • 1.出版形态将变得丰富多彩。 • 2.创作和阅读形式向快捷化、理性化、生活化的方 向发展。 • 3.发行手段的现代化、电脑化、信息化和优质化。 • 4.出版业组织形式向多元化、集约化的方向发展， 管理模式向多样化、市场化的方向发展。 • 5.知识产业形态向多元化、复合化、边缘化方向拓 展。
• 2.长篇小说出版系列化，丛书、套书出版多样化
• 3.哲学、社科、科技和经济类新书大量涌现
• 4.港台通俗文学和流行文学广为流传
• 5.西方大量的哲学理论图书陆续被翻译出版
第一节 我国图书出版业发展历史和现状
• 二、20世纪90年代：我国图书出版业的进一步繁荣 与发展 • 1.出版业立法开始，图书版权贸易增多 • 先后颁布：《出版管理条例》、《音像制品管理条 例》、《印刷业管理条例》、《著作权法》 • 1992年加入伯尔尼公约和世界版权公约，进入图书 出版的国际化竞争中。
第三节 图书出版创意与策划 ——以《杜拉拉升职记》为例
• 一、背景介绍 • 作者：李可 • “我分享观点，不分享生活。事实上，这就是我的 人生观之一。” • 王勇：北京博集天卷图书发行有限公司副总 • 蔡明菲：北京博集天卷图书发行有限公司编辑
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二、“杜拉拉”辉煌战绩 2007年9月，《杜拉拉升职记》出版 2007年11月，更换封面，第二版面世 2007年12月到2008年1月，在豆瓣网、当当网、卓 越亚马逊网先后攀升至排行榜第一名 • 2008年2月，上海文广高价竞得电视剧改编权 • 2008年4月，中央人民广播电台制作同名广播剧 • 2008年7月，售出繁体版，售出话剧改编权
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2.图书立法逐步完善，图书出口贸易增多 新闻出版政策法规不断完善和健全 版权贸易结构逐年改善 实物图书出口总量逐年增加
• 3.网络文学兴起，数字出版产业蓬勃发展
• 4.国家推行“走出去”战略，成效初显
• 5.历史读物走俏，文学类图书凸显明星作家的偶像 效应
• 6.少儿文学迅猛升温，青春文学的出版拉开序幕
• 5.印刷新技术推动出版业发展，电子产品开始兴起 • 80年代末引进激光照排技术，图书出版逐渐告别“ 铅与火的时代”，到90年代末全部实现激光照排。 • 90年代后期开始能够独立自主地开始电子出版物。
第一节 我国图书出版业发展历史和现状
• • • • 三、新世纪：我国图书出版业的多样化与全面繁荣 1.出版社发展不均衡，竞争依旧激烈 2007年全国出版社发展到了579家。 各出版社之间的差距拉大，发展不平衡。
文化产业创意与策划
第四章
本章要点
• 我国图书出版发展的发展历史和现状 • 图书出版业未来发展趋势 • 图书出版创意与策划
第四章 图书出版业创意与策划
• 引导案例 • 数字出版 只是“看上去很美”？
第一节 我国图书出版业发展历史和现状
• 一、20世纪80年代：我国图书出版业的复苏与发展 • 1.出版社数量迅速增长，出版业中出现市场竞争 • 1978年，全国出版社数量仅为105家，到1988年增加 到502家； • 1987年开始举办北京图书订货会、全国图书交易博 览会（原为全国书市）、北京国际图书博览会，三 者并称为中国出版业年度三大盛会。
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四、小结与评价 （一）创意符合市场需求 （二）营销策划贴合潜在消费者特点 （三）以内容串联产业链，开拓中国出版业新模式 （四）培养出版界、影视界跨界合作
思考与作业
• 结合课堂所学与课本内容，列举出畅销书策划的步 骤，并简要进行说明。
本章完
• 三、“杜拉拉”创意与策划的成功经验 • （一）“职场励志小说”选题，市场定位准确独到 • 市场定位三步曲：
取得目标顾客 概念认同
确定产品 基本特色 把握目标市场 主要需求
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（二）故事内容精彩，且具有实用价值 主人公平民气质，“接地气儿” 主人公“标本式”的特质，“代入感” 爱情是永恒的主题，增加“可读性”和“吸引力” HR知识具有实用价值，“职场指南”性质
• （三）注重包装设计，贴合受众定位
• （四）准确把握目标读者，开展多元化立体式营销 • 以书籍内容为主体进行营销 • 增加图书内容与目标读者接触的机率：主流媒体连 载、将当当和卓越亚马逊作为重要阵地、豆瓣网上 建立讨论群、职场人士密集地书店码放图书等
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（五）全面参与内容开发，以图书打通产业链 “品牌”意识 “全产业链”概念 王勇（博集天卷公司副总）： “作为内容提供商，我们可以做的不仅是出书 、卖书，而是探索更多的经营模式，积极开拓新思 路，利用新技术，打通各种渠道，迎合时代潮流， 通过内容提供力争给自己贴上泛娱乐的标签。”
• 2.大陆通俗读物、人物传记全面流行
• 3.套书、丛书的散文出版出现热潮
• 4.出版社优化结构，促进“整合” • 出版社数量增长放缓，从1991年的504家增长到1997 年的566家，但经营规模发展增速最快，图书销售从 186.36亿元增长到461.64亿元。 • 同时期美国出版社8000多家，日本4000多家，中国 台湾地区2000多家。 • 90年代中后期，新闻出版总署批准成立了一些大型 图书出版集团，整合了一些高校出版集团。
• 二、中国出版产业十大趋势 • 第一，产业功能：出版成为现代文化产业特别是信息产 业的核心部分 • 第二，单位性质：出版单位正从事业型向企业型转变 • 第三，产业形式：多元化和专业化并重 • 第四，产业结构：通过集团化产生集聚效应和规模效应 • 第五，组织结构：出版企业的内部结构将从垂直的线形 组织向扁平化的网状组织转变
• 第六，产业竞争：从单向度向全方位多元化综合性竞争 转变 • 第七，人才资源：人才竞争成为决定未来竞争成败的关 键 • 第八，宏观管理：从直接的、行政手段为主的管理向间 接的、法律手段为主的管理方式转变 • 第九，信息化：从传统出版向现代出版的范式转换 • 第十，国际化：中国出版强国梦的必然选择
• 7.养生类与饮食类图书“平分天下”
• 8.文教类图书潜力与危机并存
• 9.写实文学、经典名著、早教方法、儿童绘本、投 资理财类图书等绽放异彩
第一节 我国图书出版业发展历史和现状
• • • • • 四、“十一五”时期：图书出版业取得巨大成绩 （一）服务能力显著增强 （二）产业规模快速提升 （三）改革开放全面推进 （四）行政管理水平不断提高