_广告的特征与分类
广告定位及其分类
广告定位及其分类
广告定位是指广告宣传活动针对特定群体或目标市场的定位策略。
通过准确确定广告
的定位，可以提高广告传达效果，增强广告的吸引力和影响力。
下面是一些常见的广告定
位及其分类：
1.产品特性定位：广告将产品的特点、功能和优势作为核心，通过突出产品的特性来
吸引消费者。
某款清凉饮料广告突出了其天然配方、清新口感和健康功效。
2.目标人群定位：广告根据目标人群的年龄、性别、职业、地理位置等特征进行定位，以满足消费者的需求和兴趣。
一家针对年轻女性的化妆品品牌会将广告重点放在时尚、个
性和美丽上。
3.情感定位：广告试图触动消费者的情感，引发他们的共鸣和情感共振。
这种定位通
常与品牌形象、情感故事和情感化的广告语言有关。
一则汽车广告可能以家庭、友谊或冒
险为主题，用动人的故事来打动观众。
4.文化价值定位：广告在传达产品信息的强调品牌的文化价值观和社会责任感。
这种
定位旨在建立品牌形象，促进消费者对品牌的认同和好感。
一些环保产品广告强调产品的
可持续性和对环境的保护。
5.竞争定位：广告以与竞争对手的差异化为核心，试图在激烈的市场竞争中突出自己
的独特性。
这种定位通常与产品特点、价格、服务或品牌声誉等因素相关。
一家手机品牌
强调其手机的领先技术和出色性能，以区别于其他竞争对手。
以上是一些常见的广告定位及其分类，通过不同的定位策略，广告可以更好地传达产
品信息、吸引目标消费者并建立品牌形象。
第一章 《广告学概论》 马工程.ppt
报纸广告
电子传播时 代的广告形
态类别
摄影广告、 霓虹灯广告 、广播广告 、电视广告
数字传播时 代的广告形
体类别
网络广 告 、数字电视 广告、手机 广告、数字 广播广告、 富媒体广告 、移动广告 、数字广
告等
第三节 广告的分类
三、广告分类的主要方法
依据广告的目 的
依据广告的对 象
依据广告传播 媒介
依据广告的市 场区域
产品广告、品 牌广告、企业 广告、观 念广 告等
消费者广告、 工商广告
印刷媒介广告 、电子媒介广 告、户外媒介 广告、数字媒 介广告、其他 媒介广告
地区性广告、 全国性广告和 国际性广告 等
第四节 广告的基础理论与相关学科
广告学是一门综合性交叉学科，在形成与发展过程中吸收 了大量相关学科的知识
广告分类有利于指导广告活动。
第三节 广告的分类
二、广告分类的演变
广告活动是伴随人类社会的发展而不断走向多样化的历时性过程，广 告的分类随着广告形态的发展而演变。
人类社会早 期的广告形
态类别
实物陈列、 口头叫喊， 到口头叫卖 、标记、悬 物，再到实 物演示、原 始音响、悬 帜和招牌
印刷时代的 广告形态类
广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广 告的目标受众。
多样性
目标受众
选择性
特征
广告与传播关系密切，作为一种 特殊的传播形态和传播 方式，广告的传播特征更加明显。
预见 性
说服
艺术
性
性
广告
传播
多样
有偿
性
性
公开 性
第三节 广告的分类
（一）广告分类的原则
对广告进行分类，是对广告的外延根据一定的原则进行聚 合，并不断实践新的分类原则，对广告活动提出新的问题并解 决这些问题。
基础广告学广告学导论第一章广告概述
广告的真实性原则要求我们无论是在广告产品或服务等各项承诺方面还是广告发布后使得消费者产生的感受方面都要努力做到客观准确和真实不过分夸张不以次充好不以偏概全讲究信誉从而树立起良好的企业形实的欺骗行为不仅会损害公众利益而且会损害企业自身的形象和声誉失去消费者的信赖和支持最终会被市场所淘汰情节严重的还将扰乱社会秩序受到法律的制大众性原则由于广告的传播和营销属性广告主当然希望广告的传达范围越广越好能够传达到的目标消费群体的基数越大越好说服效果实现程度越强越好
广告学导论
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第一章 广告概述
内容提要：广告学作为一门独立的学科，有着其完整的理论体系。本章 将主要围绕广告的定义和分类、现代广 告的主要特点、现代广告的发展 轨迹等问题展开论述。
广告学导论
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第一章 广告概述
•第一节 广告的定义与分类 •第二节 广告的研究对象与功能 •第三节 现代广告发展因素与趋势分析
广告学导论
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第一节 广告的定义与分类
4．广告既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念 现代广告的传播内容并不局限于有形的产品信息，还包括服务和消费观念等无形信 息。产品和服务广告是最常见的宣传内容，一般具有短期性、促销性特点。而消费观 念和形象广告，相对来说是广告中更为深刻的传播内容，一般基于长远的发展目标， 旨在倡导某种新观念或者树立企业形象。
广告的基本特征分类与功能
广告的基本特征分类与功能引言广告作为一种宣传和推广产品或服务的重要手段，已经成为现代商业社会不可或缺的一部分。
无论是在电视、报纸、杂志还是在互联网上，我们都处处可以见到各种形式的广告。
广告的分类及其功能对于广告从业者以及广告消费者来说，都具有重要的意义。
本文将对广告的基本特征进行分类，并探讨其各自的功能。
广告的基本特征分类广告可以根据其所涉及的内容、媒介形式、传播方式等不同特征进行分类。
下面是广告的四个基本特征分类：1. 根据内容分类广告可以根据其所宣传的内容进行分类，一般可以分为产品广告、服务广告和理念广告。
•产品广告：产品广告是指以具体产品作为宣传对象的广告形式。
它主要通过展示产品的特点和优势来吸引消费者的注意，进而增加产品的销售。
例如，电视上常见的汽车广告、化妆品广告等都属于产品广告。
•服务广告：服务广告主要宣传公司或品牌所提供的服务，以吸引潜在客户对其服务的选择和信任。
例如，在报纸上看到的银行理财广告、旅行社广告等属于服务广告。
•理念广告：理念广告是宣传某种观念或价值观念的广告形式。
与产品广告和服务广告不同，理念广告并不直接宣传某个具体产品或服务，它更多地是通过传递某种价值观念来提升广告主的形象和声誉。
例如，某些慈善机构的广告、环保组织的广告等都属于理念广告。
2. 根据媒介形式分类广告可以根据其所使用的媒介形式进行分类，一般可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和互联网广告等几种形式。
•电视广告：电视广告是通过电视媒介播放的广告形式。
由于电视的广泛普及和视听效果的突出，电视广告一直是广告宣传中最重要、最具影响力的一种形式。
•广播广告：广播广告是通过广播媒介进行传播的广告形式。
它以声音为主要传播手段，通常在节目间歇播放，具有高度的即时性和广泛的覆盖面。
•报纸广告和杂志广告：报纸广告和杂志广告是通过印刷媒介进行传播的广告形式。
报纸广告以其信息传递速度快和覆盖面广的特点，常被用于宣传促销活动。
互联网广告的分类和特征分析
互联网广告的分类和特征分析互联网是当今社会最具有影响力的新媒体之一，同时也是广告行业的重要载体。
随着网络技术的不断升级和用户的增多，互联网广告已经成为商家宣传产品、建立品牌形象的重要方式之一。
本文将对互联网广告的分类和特征进行分析。
一、互联网广告分类互联网广告可以根据许多不同的因素进行分类，以下是一些主要的分类方式。
1.按照广告形式分类：互联网广告形式多种多样，最常见的包括文字广告、图片广告、视频广告、搜素引擎广告、电子邮件广告等。
其中，文字广告通常以短语或小段文字的形式出现在网站页面上；图片广告则是通过图像的形式来宣传商品或服务；而视频广告则是通过视频的形式来宣传商品或服务。
2.按照广告展现方式分类：互联网广告的展现方式可以分为强制性展现和选择性展现两种。
强制性展现意味着广告会在用户访问网站时出现，无法避免。
比如弹窗广告、插屏广告等。
而选择性展现则是指广告只会在用户主动点击或选择时出现，比如搜索引擎广告、贴片广告等。
3.按照广告投放方式分类：互联网广告的投放方式可以分为付费广告和非付费广告两种。
付费广告一般采用竞价排名的方式进行投放，商家支付一定的费用以获得更高的排名。
非付费广告则是指免费的推广方式，如搜索引擎优化、社交媒体推广等。
二、互联网广告特征1.受众广泛：互联网是一个全球性的平台，用户群体具备广泛性和丰富性。
因此，互联网广告可以覆盖全球不同地区的用户，这意味着商家可以通过网络广告定位到他们的目标客户群体，从而在不限制地域和时间的前提下，进行商品、品牌推广。
2.数据精准：互联网广告具有精准性和个性化的特征。
网络广告能够根据用户的搜索历史和行为，对用户的性别、年龄、地理位置等信息进行分析和定位，从而提供个性化的广告推荐。
此外，互联网广告还能通过数据分析，提供广告投放的效果报告，为商家提供更准确的数据分析和决策依据。
3.成本低廉：相对于传统媒体广告，互联网广告的成本明显更低。
与其他媒体广告方法相比，互联网广告可以带来更大的关注度，更快速的反馈和更高的投放效率，并且相对便宜。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
网络广告原理与实务 第2章 网络广告定义、特征与种类
一、网络广告与传统广告
15.准确性
➢ 和现实社会人口的地域分布特点不同，网络人口往往由 于共同的爱好和兴趣，自发组成虚拟的社区或团体，无 形中形成了市场细分后的目标顾客群，目标市场定位准 确，有利于广告主将特定广告投放到相应站点，做到有 的放矢；受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注 广告。
一、网络广告与传统广告
3.信息容量
➢ 传统广告受限于媒体时间和版面，其内容只能删繁就简， 突出重点。而在网络上，广告主提供的信息容量不受限制。
4.交互性
➢ 网络广告提供的这种交互功能，满足了消费者一边浏览广 告一边在线订货、购物的需求。这顺应了现代社会快节奏 工作和生活的需要，吸引了更多的消费者。
第二章>>第一节
图2-1 网络广告产业链
一、网络广告界定
套用一般的广告定义，网络广告是特定的广告主以付 费方式运用互联网媒体，主要采取双向沟通的方式对 目标群体进行劝服的信息传播活动。
给网络广告下定义应注意四个方面：
➢ (1)网络广告具有广告的本质特征。 ➢ (2)网络广告从属于广告的理论基础。 ➢ (3)网络广告有广义和狭义之分。 ➢ (4)网络广告依托互联网。
4.美国因特网广告署的分类
➢ (1)旗帜广告。 ➢ (2)插播广告。 ➢ (3)赞助广告。
5.eMarketer的分类
➢ (4)魏超(2000)认为：网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
➢ (5)“中国广告商情网”认为，网络广告是在网络上传播、 发布的广告。
第二章>>第一节
一、网络广告界定
➢ (6)水清木华研究中心的《2005年中国网络广告产业竞争 与发展趋势研究报告》认为,网络广告是指利用国际互联 网，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告， 是在网络上进行的有偿信息传播。
网络广告的特点有哪些
网络广告的特点有哪些网络广告雀饥备就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
1、网络广告的互动性2、消除时间以及空间的限制3、网络广告更具经济性4、网络广告效果的可测评性5、网络广告的目标性、针对性强扩展资料：网络广告按形式分类：1、横幅广告横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。
同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。
2、竖幅广告是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。
3、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
4、电子顷毁邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
它可以针对具体其中一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
5、按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置肢伍有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。
6，浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。
7，插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
8、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
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12 、按照广告的具体表达形式不同分类： 报道式广告 g1 劝导式广告 脑白金婴儿篇 提醒式广告
13 、按照广告的具体艺术表现形式分类： 图片广告 文字广告 表演广告 g1 情节广告 宝马 Web广告：网页图标 实物广告
14 、按照广告的时间安排的不同分类： 长期广告 g1 g2 g3 g4 g5 g6 时机性广告 g1 短期广告
? 7 、按照广告的接受者不同分类：
消费者广告 g1 g2 流通（行业）广告：针对企业、经销商等所做的
广告，包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等
? 8 、按照产品的生命周期不同分类： 告知性广告（又称开拓性广告） 竞争性广告 提示性广告（又称维持性广告） 铺垫性广告
9 、按照广告诉求方式不同分类： 理性诉求广告 感性诉求广告 情理结合诉求广告 g1
3 、按照广告最终的目的分类：
营利广告：最终目标是盈利 g1
非营利广告 ：传播某种信念、主义或陈述意见 g1 g2 g3
4、按照广告所达到的具体目的分类: 销售广告：以促进销售为目的的广告，
如商品广告、企业广告、观念广告
需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告
采购广告
5 、按照广告传播的具体内容分类： 商品销售广告 企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人”
蒙牛为全国500所贫困小学送奶
解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事 智联 企业形象广告 g1 商品（或服务）、企业综合广告 g1
6、按照广告主的不同分类: 生产商广告：剪板机 经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的广
告，提供样品、商品目录等商品信息
批发商广告：面向零售商等的广告，单纯传播供应信息 零售商广告：以介绍商品、推广商品为主 社会中介机构（专业）广告 支付宝
塞盖拉作品：如果走得不稳有再好的保护措施也没用
? 10 、按照传播媒介分类： 印刷广告 电波广告 邮寄广告（又称直邮，简称DM） 户外广告 交通广告 POP广告（又称现场销售广告或展示广告） 珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等 其他媒体广告
05年1月索尼爱立信在《读者》上的广告
11 、按照传播媒体的性质不同分类： 大众传播媒体广告 自办媒体广告
? （1）广告的付费性； ? （2）广告的目的性、功利性和导向性； ? （3）广告人力图对广告活动进行控制驾驭。
IBM
? 3、广告是一种带有明显的油
洗涤灵
? 4、广告创意和表现必须准确、新奇、简明。
南方黑芝麻糊
百事可乐
? 5、广告活动稳定性与整合性。 例如：“金利来，男人的世界”； M&M巧克力，“只溶在口，不溶在手”； “大红鹰，胜利之鹰”。
? 15 、按照广告的传播范围分类: 全球性广告（又称国际性广告） g1 全国性广告 区域性广告 地方性广告 小范围广告
? 16 、按照广告性质分类:
介绍性广告
形象性广告
美国空军
“100%纯正的新西 兰”
土著民族毛利人表 达友好的礼仪方式
新西兰国家形象广 告
? 6、广告活动的人性化和个性化。
奥运公益广告相信篇
肯德基
二、广告的分类
1、按照广告刺激需求的不同分类:
基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值
松下
选择性需求刺激广告 ：宣传品牌
奔驰汽车
2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不 同分类:
广告受众即时反应性广告（速效性广告）
广告受众延时反应性广告 （迟效性广告）
广告的特征与分类
学习内容
? 1、广告的特征 ? 2、广告的分类
一、广告的特征
? 1、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销 信息传播活动。
? （1）以盈利为目的的信息传播活动； ? （2）广告是作为一种营销行为而存在的。
? 2、广告是一种带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动。 这种自觉主要表现在三个方面