平面广告设计创意的构成类型
图形创意设计的表现手法
图形创意设计的表现手法图形创意设计的表现手法图形创意设计表现有其自身的构成语言和组织特征，若图形表现形式能吸引人们的注意力，就应该具有新颖而有趣的视觉形象。
下面是店铺为大家整理的图形创意设计的表现手法，欢迎参考~图形创意设计的表现手法1、共生图形的概述从字面上理解共生，共就是共同，生就是生存，合起来就是共同生存的意思。
共生图形，指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体。
2、共生图形的分类共生图形以其构图技巧及典型的形体特征塑造了一种共生、简约、和谐的美感，是一种具有丰厚文化积淀的现实图形创意手段，可以实现以少胜多、以一当十的画面效果。
共生图形分为四种类型：正负共生图形、局部共生图形、整体共生图形、轮廓共生图形。
共生图形在平面广告作品中的应用共生图形注重形与形之间的联系，因其构成巧妙，结构新颖，并且一形多意。
如何使平面广告更能抓住人们视觉和听觉的注意、唤起情感、激发兴趣、产生共鸣，共生图形可以作为平面广告的切入点。
1)共生图形在平面广告的作用优秀的平面广告都有强的美感，给人耐人寻味的的视觉享受。
共生图形形式在平面广告作品中有其独特的艺术魅力，这种特殊的形式应用在平面广告中，可以丰富平面广告设计中的视觉语言，多样性体现着作品的内涵。
2)共生图形在平面广告中应用创意是平面广告设计的核心，共生图形的创意作为平面广告的切入点，能否使平面广告设计作品与人们的情感达到共鸣，合理的运用共生图形的创意在平面广告设计作品中显得尤为重要。
正负共生图形应用在平面广告中给人以视觉的动感。
例如：LwxDrewinski( 波兰)设计就是把正负共生图形应用在平面广告作品中的`，画面是以女人体为负形中间有一条正形的蛇，巧妙地利用正负形共生图形原理，使正形、负形同时具有意义，给人以美女与蛇的联想。
局部共生图形运用在平面广告中给人以幽默的感觉。
例如：平面广告设计未来的世界就运用的是局部共生图形原理，形成的富有趣味的图形，从而引起人们的注意。
平面广告设计的类型和特点
蓝 天空，大海、远山
恬静、凉爽、理想、优美、灵魂、深 远……
紫 葡萄、葬礼、梦
优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽 灵……
平面广告的视觉流程
视觉流程是指人们的视知觉在接受外界信息时感知和传达的过程。一般情 况下，包括三个连续阶段：第一阶段为视觉第一印象，视觉冲击力较强；第二 阶段为对视觉信息的全面理解和接受；最后阶段为留下印象与记忆。
平面广告设计
4.4平面广告设计的一般流程
调查 确定内容 构思 选择表现手法 进行创作 出彩 收工
平面广告设计
4.5平面广告设计的类型
公益性广告设计 商业性广告设计
平面广告设计
公益性广告的类型
社会性公益广告 政府性公益广告 文化性公益广告
平面广告设计
视觉流程设计原则
1．视觉元素的可视性。
视觉元素具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引 过来成为有意识的注意。人们的视觉注意力，往往先落在刺激度最大的地方， 然后按照视觉物象各构成要素的关联性和刺激度由弱到强的流动。（见图2-59）
图2-59视觉元素的可视性示例
2．视觉流程设计的逻辑性。
公益性广告的诉求
思想性 文化性 公共性 教育性
平面广告设计
公益性广告的作业
作业要求：设计公益性主题招贴一副， 注重招贴的工艺风格特征，充分变现主 题内容，图形，色彩，版面等元素关系 要遍排合理，尽量少用文字。
主题：“保护环境” 。 可以借用多种创意手法来表达。
平面广告设计
4.5.2商业性广告的类型
商品性广告 企业型广告 品牌型广告
平面广告设计
商业性广告的诉求特性
商品的识别性 引导购买 时尚型 季节性 满足心理需求
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。
平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等。
1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等。
（1）报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告。
报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里，最后制版印刷发行。
（2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一）、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页，视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告，是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一。
（4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素
图形 文案 色彩
平面广告的构成要素
图 形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素， 能够形象地表现广告主题和广告创意。插图 可以是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作 品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、 装饰、构成等手法。
标志有商品标志（商标）和企业形 象标志两类。在广告设计中，标志不是广告 版面的装饰物，而是重要的构成要素。单纯、 简洁、个性的标志视觉效果强烈，能够在瞬 间给人留下深刻的印象。
附文
平面广告的构成要素
标 题
广告语
正文
平面广告的构成要素
色彩是最先吸引人们视线的特
பைடு நூலகம்
殊视觉要素，运用色彩的表现力如同为
色
广告版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅
彩
增强视觉吸引力，还有助于引导消费者
心理，刺激购买欲。色彩运用的优劣对
于作品的成功与否起到了非常重要的作
用。
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
文 案
标题 正文 广告语
附 文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内 容。应具正有文吸即引广力告，要能传使播读的者商注品目说，明引 导文读，者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、 要解用答较、大鼓广号动告字、语体号是，召配安的合排作广在用告画。标面语题中言、最应正醒简文目单， 的在易位整懂置体、，广生还告动应策贴注略切意中，配某以合个达插阶到图段传造内播型反信的复息需使的要用目。 的的，。能正给文人编留排下时深一刻般印应象集。中广至告于语版文面字下 必方须或易左读右附好方文记向是、的指朗位广朗置告上。主口的，公编司排名时、一地般址、 邮位编于、广电告话标、题传之真后号。码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
平面广告设计分类与特点
平面广告设计分类与特点平面广告设计是广告营销中常见的一种形式，它通过视觉元素、文字信息和色彩等手段来传达产品或服务的特点，并吸引消费者的注意力。
根据不同的设计风格和目标受众，平面广告设计可分为多个分类，每个分类都有其独特的设计特点。
首先，传统风格是平面广告设计的一种常见分类。
这种设计风格通常侧重于使用经典的设计元素，如扁平化的插图、经典的字体和传统的配色方案。
传统风格的广告设计常常给人一种稳重、庄重的感觉，适合向成熟且保守的受众传达信息。
这类广告设计注重文字的排版与排列，使得信息易于被读者理解与接受。
其次，现代风格是平面广告设计的另一种重要分类。
与传统风格相比，现代风格的广告设计更加注重创新、时尚和前卫的元素。
它倾向于使用大胆的配色方案、抽象的插图和独特的字体风格。
这些设计元素能够吸引目光并引起观众的兴趣，特别适合吸引年轻受众、创意行业从业者和时尚潮流消费者的注意。
此外，简约风格也是广告设计中常见的分类。
这种设计风格通常通过去除多余的细节和繁复的装饰，来突出产品或服务的核心信息。
简约风格的广告设计常常以简洁的线条、现代的字体和精心选择的配色方案为特点。
这种设计风格简单而直接，能够迅速传递信息并引起消费者的共鸣。
最后，个性化风格是一种相对较新的平面广告设计分类，它主张通过突出个人特色和独特创意的设计元素来吸引目标受众。
个性化风格的广告设计常常以引人注目的插图、非传统的字体和不寻常的色彩组合为特点。
这种独特的设计风格能够激发消费者的好奇心，并使广告与众不同。
总之，平面广告设计可以根据不同的设计风格和目标受众进行分类。
传统风格注重稳重和庄重，现代风格强调创新和前卫，简约风格偏重于简洁和直接，个性化风格则强调个人特色和独特创意。
通过选择适合目标受众和宣传目的的设计风格，平面广告设计可以更好地吸引消费者的关注并传达有效的信息。
平面广告设计是现代商业社会中不可或缺的一部分。
它作为传递信息和吸引潜在消费者的重要手段，具有广泛的应用领域，并且在不同的行业中发挥着重要的作用。
平面广告的构成要素之图形
平面广告的构成要素之图形平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面是一些图形在平面广告中的常见应用和要点：1. 图片选择：选择一张与产品或服务相关的高质量图片是设计成功的第一步。
这个图像应该能够在瞬间吸引观众的目光，并激发其兴趣。
图像应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配，并能够准确传达所要宣传的信息。
2. 配色方案：图形在广告中的颜色选择可以产生非常强烈的情感和联想效果。
根据所要传达的信息和目的，选择适合的颜色方案。
例如，鲜艳的颜色可以用于吸引目标受众的注意力，而柔和的颜色则可以传达出温暖和舒适的感觉。
3. 排版和布局：图形的排版和布局是平面广告设计中的关键要素之一。
根据广告的目的和受众的阅读习惯，合理安排广告中的图形元素的大小和位置。
注意图形与文字之间的相互作用，以确保信息的清晰传达。
4. 图形表现形式：选择适合广告内容的图形表现形式。
图形可以是具象化的，如产品的照片或人物角色的插画，也可以是抽象的，如图形符号和形状。
根据广告的目的和所要传达的信息，选择最能有效表达想法的图形形式。
5. 图形的创意元素：平面广告中的图形可以通过创意元素增加吸引力和记忆性。
例如，可以利用视觉效果，如图像的放大缩小、模糊、倾斜等，以产生独特的视觉冲击。
此外，也可以使用图形的不同排列方式或特殊的图像剪裁来增强广告的创意性和独特性。
在平面广告的设计过程中，图形的选用和呈现方式必须与广告的内容、目的和目标受众紧密相连。
通过恰当的图形设计，可以有效吸引观众的注意力，传达出产品或服务的价值和独特性，最终促使消费者采取行动。
平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面将继续探讨图形在平面广告中的应用，并介绍一些相关的要点。
6. 图形风格：选择适合产品或服务的图形风格非常重要。
平面广告设计的基本要素
平面广告设计的基本要素平面广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。
图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告中各自担当着不同的使命。
一、图形图形是（Graph）是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。
要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。
1、插图平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来传播商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。
插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。
“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。
在平面广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、卡通图形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。
（1）摄影作品产品广告中的插图经常用摄影作品的形式来体现，以增强广告的真实感。
另外，好的摄影作品还能够增加平面广告的趣味性，强调要传播的信息。
插入特大或特小的照片，再进行生动的裁剪、有趣的滤镜或数字特技效果处理，能将一个糟糕的设计布局变为颇具创意的作品。
由此可见，在运用摄影作品时应考虑到照片的布局、后期的剪裁以及如何利用平面设计软件对照片进行一些滤镜外理。
照片的布局是指在拍摄时如何给织和处理图形的各要素，以吸引观察者的注意力。
合理的布局可以控制制观察者的视觉焦点和注意力，引导他们的眼睛以某种特定顺序从一点移向另一点。
一幅好的照片会尽可能地消除和种分散观察者注意力的内容，以突现要表达的主题。
得到一张拍摄好的照片后，在使用前通常还需对照片进行一定的处理。
利用平面设计软件Photoshop中的各种编辑功能，可以将一张平常无厅的照片转变成令人惊叹的优美作品，这主要包括对照片的色彩、明暗度、对比度等进行处理，以及通过各种滤镜命令产生特技效果，直至最后进行适当而具有创意的剪裁。
广告构成要素——平面广告设计
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其 他广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视 线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。
八、色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装， 增强了广告的视觉效果。广告设计利用色彩，既表达了商品的质 感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更富于美感。
五、商标
商标（TradMark），是消费者借以识别商品的主要标志。设计中， 商标不是广告版面的装饰物，是重要的构成要素。在整个广告版面 中，商标造型最单纯、最简沽，视觉效果最强烈，瞬间就能识别， 并能留下深刻印象。
商标具有的特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有显著的区别功 能。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素 组合而成。 （4）商标具有独占性。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标的价值可以通过评 估确定。商标可以有偿转让。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号：TM—商标符，指已经向商标局登记（申
二、正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分， 主要功能是，展开解释或说明广告主题，把在广告标题中引出 的广告信息进行较详细的介绍，具体地叙述真实的内容，使读 者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般 都安排在插图的左右或下方。
广告正文的写作基本要求： 1．陈述清楚具体的内容； 2．采用通俗易懂的语言构思文句； 3．要以有效的证据和可信的证言支持文案。 广告正文的常见形式： (1)直销型； (2)故事型； (3)抒情式； (4)功效型； (5)断言型； (6)幽默型； (7)证言型。
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平面广告设计创意的构成类型
1.商品情报型
商品情报型是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2.比较型
比较型的广告创意是以直接的方式将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者关心的，而且要在相同的基础或条件下比较，这样才能更容易刺激起消费者的注意并得到认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以针对某一品牌比较，也可以对普遍存在的各种同类产品比较。
做发光字，找苏州蜜蜂标牌！广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有社会责任感和社会道德意识，以避免不正当竞争之嫌。
在中国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3.戏剧型
戏剧型广告创意既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4.故事型
故事型广告是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，贯穿有关品牌产品的特征和信息，以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众和广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时，对于人物择定、事件起始、情节的跌宕都要做全面的统筹，以在短暂的时间里和特定的故事中宣传出有效地广告主题。
国内的电视广告不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告，、“孔府家酒”的广告、“沱酒”的广告等。
5.证言型
证言型广告有两层含义：一是缓引有关专家、学者或名人、权威人士的证言来证明广告商品的特点、功能以及其他事实，以此来产生权威效应。
苏联心理学家肖.阿.纳奇拉什维里在《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地来自权威的信息。
”这反应了这样一个事实：在其他条件相同的状况下，权威效益更影响力，往往成为第一位的作用。
许多国家对证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
权威人士的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上：大众的证言必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和妄加评价。
6拟人型
拟人型广告创意以一种形象表现广告商品，使其带来某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。
这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的、深刻的印象，同时可以用常见的实物对深奥的道理加以说明。
7.类推型
类推型广告创意是以一种事物类推另一种事物，以显示出广告产品的特点。
采用这种创意，必须使所祈求的信息具有相应的类推型。
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8比喻型
不比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用
浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以帮助受众深入理解，使事物生动具体，给人以鲜明深刻的印象。
比喻型的广告广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
9.夸张型
夸张是为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事、物尽力做扩大或缩小的描述。
夸张型广告创意是在客观真实的基础上对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。
10.幽默型
幽默是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精炼的语言所进行的一种艺术表达。
采用幽默型广告创意，语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌粗俗、令人生厌、油滑和尖酸。
要高雅风趣地表现广告主题，避免俗气的俏皮话和耍贫嘴。
11.悬念型
悬念型广告是以悬疑的手法或财迷的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。
12.联想型
联想是指客观事物的不同联系反应在人的大脑里而形成的心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一不相关联的事物的经验过程。
联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想。