线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨
品牌推广策划如何利用线上线下渠道实现全方位宣传
品牌推广策划如何利用线上线下渠道实现全方位宣传随着互联网的快速发展，品牌推广已经不再局限于传统的线下渠道，而是逐渐拓展到线上渠道。
为了实现全方位宣传，品牌推广策划需要充分利用线上线下渠道，以达到更广泛的影响和更高的曝光率。
本文将探讨如何利用线上线下渠道实现全方位品牌推广的策略。
一、线上渠道的运用1. 社交媒体平台社交媒体平台是当今最为流行和广泛使用的线上渠道之一。
通过定期发布品牌相关的内容，包括新闻、活动、产品信息等，可以吸引潜在客户的关注。
此外，与用户进行互动，回应他们的反馈和提问，更是建立品牌形象，增加用户黏性的重要手段。
2. 媒体报道和新闻稿与媒体合作，发布品牌相关的报道和新闻稿是另一个利用线上渠道推广品牌的有效方式。
通过寻找与品牌定位相关的媒体，达到与目标受众更直接沟通的效果。
此外，发布新闻稿可以帮助品牌提高知名度和专业形象。
3. 搜索引擎优化（SEO）在当今信息爆炸的时代，搜索引擎成为用户获取信息的主要途径之一。
通过优化网站内容，使其在搜索引擎中排名靠前，可以提高品牌的曝光率和访问量。
因此，品牌推广策划需要重视SEO这一重要的线上推广手段。
二、线下渠道的运用1. 传统媒体尽管互联网的发展给线下渠道带来了冲击，但传统媒体仍然具有一定的影响力和用户群体。
通过报纸、电视、广播等传统媒体的广告投放，可以扩大品牌的曝光范围，特别是对于一些目标用户不太具备互联网使用习惯的群体。
2. 参加展会与赞助活动参加行业内的展览会和赞助相关活动，是品牌推广的重要方式。
展会可以提供一个与目标客户直接接触与交流的平台，通过展示产品或服务，让潜在客户更直观地了解品牌。
此外，赞助活动也是一种间接宣传手段，通过与受众的合作，提高品牌的可信度和认可度。
3. 实体店铺与线下推广对于一些线下销售的品牌来说，实体店铺是重要的渠道之一。
通过在店铺内设计合适的陈列和布局，可以吸引顾客的目光，提高品牌的形象和消费体验。
此外，线下推广活动，如促销活动或特殊节日活动，也可以帮助品牌吸引更多的顾客。
线上线下融合互动式广告投放
线上线下融合互动式广告投放线上线下融合互动式广告投放随着互联网的快速发展，线上线下融合互动式广告投放成为了当下广告行业的热门话题。
这种新型广告投放方式不仅能够充分利用互联网的优势，同时也能够借助线下渠道的实体存在，实现更好的品牌传播效果。
线上线下融合互动式广告投放最大的特点就是可以打破传统广告的单向传播模式，实现与用户的双向互动。
通过用户在线上渠道主动参与互动，广告主可以更准确地了解用户的需求和喜好，从而更好地进行精准定位和个性化推荐。
同时，用户的参与也增加了广告的用户体验，使广告更加生动有趣，提高了用户对广告信息的吸纳度。
在线上线下融合互动式广告投放中，线上渠道起到了重要的推广作用。
通过互联网的广告平台，广告主可以将广告投放到各类网站、社交媒体等线上渠道，实现广告的广泛传播。
同时，通过互联网的数据分析和挖掘技术，广告主可以获取大量用户数据，进行精准定位和个性化推荐，提高广告的投放效果。
另一方面，线下渠道也是线上线下融合互动式广告投放的重要组成部分。
通过线下渠道，广告主可以将线上广告内容呈现给用户的实体形式，增加用户的记忆点和体验感。
例如，在电视广告中加入二维码或特定的口令，引导用户在线下渠道进行互动，参与活动或获得优惠等。
这种线上线下结合的互动方式，不仅提高了广告的曝光度，也增加了用户的参与度和粘性，实现了广告效果的最大化。
线上线下融合互动式广告投放在实施过程中也存在一定的挑战和难点。
首先，广告主需要精准了解用户的兴趣和需求，才能进行个性化的广告推荐。
其次，广告内容需要兼顾线上和线下渠道的特点，既要适应线上渠道的互动性和实时性，也要适应线下渠道的实体存在和传统习惯。
最后，广告主需要通过科学的数据分析和挖掘，不断改进广告投放策略，提高广告的投放效果。
综上所述，线上线下融合互动式广告投放是当下广告行业的一种重要趋势。
通过将线上和线下渠道有机结合，实现与用户的双向互动，这种广告投放方式不仅提高了广告的曝光度和用户的参与度，也增加了广告主对用户需求的了解和满足。
线上线下整合：如何通过多渠道整合进行一致而有效的品牌传播
线上线下整合：如何通过多渠道整合进行一致而有效的品牌传播如何通过多渠道整合进行一致而有效的品牌传播随着互联网的迅速发展，线上线下整合已经成为品牌传播中不可或缺的一环。
通过多渠道的整合，能够为品牌建立更加一致而有效的传播效果，提高品牌的知名度和影响力。
本文将从策略、渠道选择、内容制作以及度量效果几个方面来探讨如何进行一致而有效的品牌传播。
一、制定跨渠道传播策略线上线下整合的第一步是制定跨渠道传播策略。
这一策略需要考虑品牌的目标群体，确定主要传播渠道，制定传播内容和时间表，为整合传播提供一个指导性的框架。
策略的制定需要综合考虑品牌的定位、目标和资源等因素，以保证传播的一致性和有效性。
二、选择合适的传播渠道在线上线下整合中，选择合适的传播渠道是十分重要的。
品牌可以通过市场调研来了解目标群体的主要活动场所和喜好，根据调研结果选择合适的传播渠道。
例如，将线下实体店面与线上商城相结合，通过社交媒体平台进行品牌推广等。
不同渠道的整合可以帮助品牌吸引更多的目标客户群体，提升品牌形象和影响力。
三、制作一致的品牌内容无论是线上还是线下，品牌传播的核心是内容。
要实现一致而有效的品牌传播，需要确保线上线下的内容保持一致性。
这个过程中，需要注意以下几点：1. 故事情节的一致性：品牌的故事情节应该在不同的传播渠道上有所呼应。
无论是线上还是线下，品牌的故事情节要能够贴近目标群体，引发共鸣，使其产生对品牌的兴趣。
2. 品牌语言的一致性：品牌的语言风格和用词要在不同渠道上保持一致。
无论是线上还是线下，品牌的语言应该充满活力、积极向上，能够与目标群体进行有效的沟通。
3. 图像的一致性：品牌在线上线下传播的图像要保持一致性。
这不仅包括LOGO、配色、字体等视觉元素，还包括品牌在不同传播渠道上所使用的图像内容。
四、度量整合传播效果为了确保整合传播的效果，品牌需要进行合理的度量和评估。
可以通过以下几个方面来度量整合传播的效果：1. 线上渠道的量化数据分析：通过网站流量、用户转化率、社交媒体互动量等数据来评估线上渠道的传播效果。
如何通过线上线下结合推广打造全方位品牌形象
如何通过线上线下结合推广打造全方位品牌形象在当今数字化时代，线上线下结合的推广策略已经成为了品牌塑造和推广的关键。
通过有效地整合线上和线下渠道，可以帮助企业打造更加全方位的品牌形象，提升品牌知名度和声誉。
本文将探讨如何通过线上线下结合推广，以及如何利用这种策略来打造一个成功的品牌形象。
一、整合线上线下渠道要想成功地整合线上线下渠道，需要有一个清晰的品牌定位和推广策略。
首先，企业需要确定自己的目标受众，了解他们的消费行为和习惯。
在这个基础上，企业可以选择在哪些线上渠道进行推广，比如社交媒体、电子商务平台、搜索引擎广告等。
同时，也要考虑利用线下渠道，如商场、展会、传统媒体等，来吸引更多的目标受众。
其次，需要确保线上线下渠道之间的协调和一致性。
企业的品牌形象和推广信息应该在线上线下渠道中保持一致，以增加品牌的识别度和认可度。
比如，在社交媒体上发布的内容和形象要与线下展示的一致，以确保消费者能够从不同渠道获取相同的品牌印象。
二、线上推广策略1. 建立专业网站或电子商务平台在当今互联网时代，一个专业的网站或电子商务平台已经成为了企业推广品牌的基本要素。
通过建立一个易于导航和使用的网站或电子商务平台，企业可以展示自己的产品和服务，传达品牌理念，并与消费者建立更紧密的联系。
在网站或电子商务平台上提供丰富的信息，例如产品介绍、客户评价、购买链接等，以便消费者能够更好地了解和购买产品。
2. 利用社交媒体平台社交媒体平台是线上推广的重要渠道之一。
企业可以通过在社交媒体上创建品牌账号，发布有趣和有用的内容，并与粉丝互动，以增加品牌知名度和影响力。
此外，利用社交媒体广告平台，可以根据目标受众的特征和兴趣，进行有针对性的广告投放，提高品牌的曝光度和点击率。
三、线下推广策略1. 参加展会和活动参加展会和活动是企业线下推广的重要方式。
通过参展，企业可以向大量的目标受众展示自己的产品和服务，与潜在客户面对面交流，并收集反馈和建议。
如何通过线上线下结合的方式实现品牌推广的最佳效果
如何通过线上线下结合的方式实现品牌推广的最佳效果在当今竞争激烈的市场环境中，线上线下结合的方式已被广泛应用于品牌推广。
通过巧妙地结合线上和线下渠道，品牌可以实现更广泛的宣传，更有效地吸引消费者的目光。
本文将讨论如何通过线上线下结合的方式实现品牌推广的最佳效果。
一、充分利用线上渠道线上渠道给品牌推广提供了巨大的便利性和广泛的触达人群的机会。
以下是如何充分利用线上渠道实现品牌推广的几个关键点。
1. 建设专业的品牌网站品牌网站是一个展示品牌形象和产品信息的重要平台。
通过精心设计和优化，品牌网站可以吸引用户访问并提供详细的产品信息，增加用户的购买意愿。
同时，网站也是品牌和消费者互动的重要通道，可以通过留言板、客服热线等方式与用户进行沟通。
2. 搜索引擎优化(SEO)在建设品牌网站的同时，务必注重搜索引擎优化。
通过合理的关键词布局、内容更新和友好的用户体验，优化网站在搜索引擎中的排名，提高品牌网站的曝光度和点击率。
3. 社交媒体推广社交媒体是线上推广的重要环节。
利用微博、微信公众号、抖音等平台，定期发布品牌宣传信息、活动促销信息，与用户互动，提高品牌知名度和用户粘性。
4. 拓展电商平台随着电商市场的迅猛发展，借助电商平台可以迅速拓展市场份额。
选择适合自己品牌定位的电商平台，加强与平台合作伙伴的沟通与协同，共同推动品牌销售。
二、加强线下实体店铺的形象宣传线下实体店铺作为品牌形象和产品展示的重要窗口，是线下推广的核心环节。
以下是如何加强线下实体店铺的形象宣传的几个重点措施。
1. 精心布置店铺陈列合理的陈列可以吸引消费者的目光，增加购买决策的概率。
通过合理搭配产品、优化陈列方式和增加特色元素，营造出与品牌形象相符的店铺氛围，给消费者留下深刻的印象。
2. 举办线下活动通过举办线下活动，如新品发布会、促销活动等，可以吸引潜在客户和媒体的关注。
利用活动现场的互动机会，增加消费者对品牌的了解和体验，进而提高消费者对品牌的认同感。
线下与线上渠道的整合营销
线下与线上渠道的整合营销随着互联网的普及和技术的发展，线上渠道在市场营销中起着越来越重要的作用。
然而，线下渠道依然具有其独特的优势。
为了更好地推广产品和服务，许多企业开始将线下与线上渠道进行整合，实现营销的最大化效益。
本文将探讨线下与线上渠道的整合营销，并介绍一些成功的案例。
1. 线下渠道的优势线下渠道是指通过实体店铺、展会、促销活动等方式进行销售和宣传。
与线上渠道相比，线下渠道具有以下优势：1.1 亲身体验：线下渠道可以让消费者亲身体验产品或服务，提供更直观、真实的感受。
1.2 顾问式销售：线下渠道可以提供专业的销售顾问，为消费者提供个性化的建议和服务。
1.3 快速交易：线下渠道可以实现即时交易，无需等待物流过程。
2. 线上渠道的优势线上渠道是指通过网络平台、社交媒体等进行销售和宣传。
线上渠道相比线下渠道具有以下优势：2.1 全天候营销：线上渠道可以实现24小时不间断的服务和销售，消费者可以随时随地进行购买。
2.2 大规模传播：线上渠道可以通过社交媒体等渠道轻松扩大品牌影响力，实现大规模传播。
2.3 精准推广：线上渠道可以通过数据分析和精准定位，将广告精确传递给目标受众。
3. 线下与线上渠道的整合为了充分发挥线下与线上渠道各自的优势，并实现整合营销的最佳效果，企业可以采取以下策略：3.1 信息共享：线下渠道和线上渠道应实现信息共享，确保产品和促销信息的一致性和及时性。
3.2 跨渠道引流：通过线下渠道引导消费者关注企业的线上渠道，并提供相应的优惠和福利，促使消费者跨渠道购买。
3.3 整合顾问服务：线下渠道的销售顾问可以与线上渠道的客服人员进行协作，提供更全面、个性化的服务。
3.4 数据整合与分析：将线上和线下的销售数据进行整合和分析，以获取更全面的市场情报和消费者行为洞察。
4. 成功案例以下是两个成功的线下与线上渠道整合营销的案例：4.1 优衣库：优衣库在线下开设实体店铺，通过试衣和个性化顾问等方式提供优质的购物体验。
线上和线下广告的差异及如何整合营销策略
线上和线下广告的差异及如何整合营销策略现如今，随着互联网的快速发展，线上广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
相较于传统的线下广告，线上广告具有许多显著的优势，然而两者之间也存在着一些差异。
本文将探讨线上和线下广告的差异，并提出整合营销策略，以适应当今市场竞争的需要。
一、线上广告的优势1. 目标受众更精准线上广告通过搜索引擎和社交媒体等渠道进行投放，能够根据用户的兴趣、行为和地理位置等信息进行定向展示。
这使得广告能够更精准地传达给潜在客户，提高广告的点击率和转化率。
2. 数据分析更准确线上广告能够通过各种工具和平台实时监测和分析广告的效果，包括展示次数、点击率、转化率等数据。
这些数据为企业提供了精确的反馈信息，帮助其优化广告内容和投放策略，以获得更好的营销效果。
3. 投入成本更低相较于线下广告，线上广告的投入成本更低，尤其是对于小型企业而言。
线上广告的成本主要取决于广告平台的竞价和展示费用，因此企业能够更灵活地控制广告预算，提高广告投资的回报率。
二、线下广告的优势1. 面对面交流更直接线下广告可以通过传统媒体，如电视、广播、报纸杂志等，以及展览会、演讲会等活动形式呈现。
与线上广告相比，线下广告能够与受众进行实时的面对面交流，传递更直接、立体的信息。
2. 品牌形象更稳固在某些行业中，特别是一些传统行业，线下广告仍然是建立和巩固品牌形象的重要方式。
线下广告能够通过品牌的视觉、声音等元素，帮助消费者建立对品牌的信任感和归属感。
三、整合营销策略的重要性尽管线上和线下广告各有其独特的优势，但是单独使用一种广告形式往往难以满足企业全面推广的需求。
因此，整合营销策略变得尤为重要，以兼顾线上线下广告的优势，打造更具竞争力的市场推广方案。
整合营销策略主要包括以下几个方面：1. 统一品牌形象线上线下广告在内容和设计上应保持一致的品牌形象，以确保消费者对于品牌的认知不会产生混淆或不一致的印象。
无论是线下广告还是线上广告，都应该突出品牌的核心价值和特色。
如何利用线上线下结合推广品牌
如何利用线上线下结合推广品牌品牌推广是现代市场竞争中非常重要的一个环节，通过推广品牌可以提高品牌知名度和美誉度，进而增加产品或服务的销量。
而线上线下结合的推广策略，不仅可以拓展推广渠道，还可以更好地与目标受众互动和沟通。
本文将从线上和线下两个方面探讨如何利用线上线下结合推广品牌。
一、线上推广在互联网时代，线上推广是品牌推广的重要途径之一。
以下是几种利用线上推广的方法：1. 网络广告投放通过适合品牌特点的广告平台进行投放，例如搜索引擎广告、社交媒体广告、网页横幅广告等。
通过精准定位和投放，可以让品牌直接触达目标受众并提高知名度。
2. 社交媒体推广利用社交媒体平台，发布品牌相关的内容和活动，与粉丝进行互动和沟通。
通过制定有吸引力的内容，引发用户的关注和分享，进而扩大品牌影响力。
3. 媒体合作与影响力较高的网络媒体或博主合作，通过他们的渠道和影响力来推广品牌。
可以通过发布品牌相关的文章、新闻报道、专访等方式，增加品牌曝光度。
4. 电子商务平台利用电子商务平台作为线上销售渠道，增加销售额。
通过在平台上展示产品、提供优惠活动和优质服务，吸引用户购买并提高品牌信誉度。
二、线下推广线下推广可以更贴近消费者，通过实体店面和线下活动来传播品牌形象和价值观。
以下是几种利用线下推广的方法：1. 与线下零售商合作与线下零售商进行合作，将产品陈列在店内或与之联合推出促销活动，提高品牌的曝光度和销售额。
2. 举办线下活动组织品牌相关的线下活动，例如新品发布会、展览、赛事赞助等。
通过活动，可以让消费者直接体验品牌文化和产品，加深对品牌的认知和好感。
3. 街头宣传在繁华商业区进行街头宣传，例如派发传单、设置展示牌等。
这种方式可以直接面对目标受众，提高品牌知名度。
4. 专题合作与相关行业的企业进行合作，共同举办专题活动，通过合作宣传和资源整合来提高品牌的影响力和竞争力。
三、线上线下结合线上线下结合是推广策略的一个重要趋势，通过线上和线下渠道的互动和协同，可以更好地推广品牌。
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线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨
发表时间：2018-05-25T13:32:47.427Z 来源：《基层建设》2018年第6期作者：梁猛[导读] 摘要：在双渠道环境下，一些文献关注了互联网广告技术及其对广告效果带来的变化，少量研究关注了渠道广告对另一渠道需求的影响，但从线上线下渠道合作视角对广告策略的研究比较缺乏。
中国移动通信集团辽宁有限公司阜新分公司辽宁阜新 123000 摘要：在双渠道环境下，一些文献关注了互联网广告技术及其对广告效果带来的变化，少量研究关注了渠道广告对另一渠道需求的影响，但从线上线下渠道合作视角对广告策略的研究比较缺乏。
在线上线下渠道不合作情形下，渠道成员各自投入广告相互竞争，广告资源重复浪费，甚至导致严重的价格竞争，会降低消费者对产品的品牌商誉的评价。
为减缓线上线下渠道冲突，发挥不同渠道的广告平台优势
和提升广告投放效果，本文拟从渠道合作程度对线上线下渠道的广告策略进行研究，提出相应的渠道广告模式。
关键词：线上线下；广告模式构建；联合广告；途径
1线上、线下广告营销的表现及利弊
1.1线上广告营销的表现及利弊
线上广告涵盖了以报纸、电视、广播杂志等四大传统媒体为载体的广告形式，并且兼并了户外和互联网等形式的新媒体。
线上广告有媒体信息传播的一些特性，因为媒体的受众广泛，所以广告传播的大众群体也非常广泛，但是基于目标消费群体的特定性，线上广告的受众还是偏于“小众化”。
线上广告传播范围较广，但是由于媒体成本比较高，因此对于一个产品具体而微的细节不可能面面俱到，基于这个层面，广告主往往在宣传上注重一个大的品牌形象的宣传，即在更短时间或者更小篇幅内进行品牌形象塑造或者加入可以提起受众兴趣的“噱头”。
虽然线上广告传播具有传播范围广的优势，但是由于其媒体的局限性只能把重点放在品牌形象的营销上，因此线上广告并不是及时见效，而是具有累积性，效果一旦形成会维持很长时间。
1.2线上广告营销的表现及利弊
线下广告模式主要是派发、店销、路演等传播形式。
线下的广告的形式在主题上更加的宏大，在广告传播中能更多地体现出系统作业及整体的操盘能力。
线下广告是一种具有极大冲击性和强烈侵略性的广告营销行为，具有自己的营销特点。
其一，杀伤力较大，在营销的过程中可以形成比较强的购买力；其二，局限性较强，虽然线下广告在短期内具有比较强的营销能力，但是在更长的时间内营销能力会逐渐降低；其三，营销目标准确，在吸引的过程中形成对行销目标的第一时间策动。
2联合广告模式的实施策略
2.1基于渠道广告成本分担的合作广告策略
合作广告是供应链系统中一种有效的成本分担机制，通过合作广告有利于提升渠道成员的广告投入。
目前关于合作广告的研究和营销实践集中于供应链上游渠道成员（制造商）单向分担下游成员（零售商）的促销广告，而零售商也可以通过分担制造商的全国品牌广告提升品牌商誉，并从中获得竞争优势。
例如，在特许加盟系统中，下游的零售加盟商按某种方式向上游品牌制造商缴纳广告费，该费用主要用来维护品牌形象。
在联合广告模式下，双向溢出效应使不同渠道都从联合广告活动中受益，平行的线上线下渠道可分担对方的广告成本，通过双向参与合作广告策略来实施联合广告，即线上渠道成员分担一部分线下渠道成员的促销广告成本，同时线下渠道成员分担一部分线上渠道成员的促销广告成本，并注意综合考虑渠道成员相对权利、双向溢出效应差异和广告成本信息等因素，考虑渠道成员的广告预算约束情形下，决策不同渠道成员的广告分担比例大小，提升供应链系统的整体收益水平。
2.2基于渠道广告溢出效应的收益共享策略
联合广告对不同渠道具有明显的双向溢出效益，根据渠道成员相对权利和溢出效应，渠道成员分别共享另一渠道的销售收益，从而促使双方积极实施联合广告策略。
当线下促销广告提升了在线渠道需求，通过传统零售商分享该部分在线渠道订单利润，从其促销广告对线上渠道的溢出效应中得到补偿，有效减少了渠道之间的冲突，并有利于提高传统零售商投入促销广告的积极性。
在现实营销活动中，线下渠道分享在线渠道订单是一种普遍现象，消费者通过线上下单，然后在附近的专卖店能取到货或者距离最近的专卖店能够送货上门，例如美国Nordstrom公司建立在线和传统渠道统一库存系统，推出“网上购物店铺取货”（buyonline/pick-upinstore）的服务。
在线上线下联合广告模式下，在线广告促进了线下渠道需求，线上渠道起到一个线下渠道的广告宣传平台作用。
在这种情形下，对开辟了在线渠道的制造商来说，线上广告提升线下渠道的产品需求，供应商从对线下渠道提供产品中获得更多收益的同时，还分享一部分线下渠道销售利润，从而提升制造商投入线上渠道广告的积极性。
因此，通过渠道收益共享策略，可以提高线上线下渠道成员实施联合广告模式的积极性。
2.3基于线上线下融合的O2O策略
在O2O策略下，線上线下渠道发挥各自渠道优势进行合作，分别对同一个消费者提供产品和服务，共同完成产品的销售流程。
由于产品的销售过程由线上线下渠道共同完成，双方目标一致成为一个利益共同体，实施联合广告策略成为它们的必然选择。
根据产品特点的不同，O2O策略可以分为线上到线下（OnlinetoOffline）和线下到线上（OfflinetoOnline）两种情形。
线上到线下O2O，指消费者通过线上（互联网及移动互联网）下单购买商品或服务，再到线下取货或消费，主要以餐饮、休闲娱乐、票务、汽车租赁等领域为代表。
这种策略可以广泛应用于一些需求不确定性的产品，降低需求不确定性带来的风险。
例如，线上服务平台（美团、大众点评等）提供餐位、影剧门票等预订服务，消费者线上购买后到餐厅就餐和观看演出，线上渠道广告主要推广自己的线上平台和线下产品，线下渠道广告也将努力宣传其线上订购平台。
线下到线上O2O，即“线下体验，线上订购”，消费者在线下渠道体验产品，然后再到线上渠道进行购买，这种策略可以广泛应用于零售行业，通过线下体验提高消费者的线上购买意愿。
例如有Google线下体验区、京东与新加坡iKnow集团合作在其体验店内为京东商品开辟专门的展示区、天猫爱蜂潮线下家居体验馆等。
在O2O策略下，线上渠道线下渠道实施联合广告共同宣传产品，实现“产品+服务”线上线下渠道融合。
结论
综上，线上、线下广告的全面结合已经对传统的营销形成了冲击和影响。
在营销的过程中，线上、线下广告需要在营销宣传、市场调查、营销模式以及营销关系中充分进行整合，实现营销模式优势互补。
在企业未来的营销中，将展现出来的是线上和线下营销的全面结合，实现营销的一体化，以及营销过程中的充分线上线下互动。
参考文献：
[1]周莹.线上广告与线下广告的整合战略[J].数字化用户，2013，19（12）：128.
[2]田涛.线上线下合力突破探索地面频道广告经营新思路[J].声屏世界•广告人，2014（07）：43-44.。