2015年最具有争议的失败网络营销案例
b2c失败典型案例
B2C失败的典型案例有很多，以下是一些比较知名的例子：
凡客诚品：曾经风光一时的凡客诚品在2011年达到巅峰后迅速陨落。
虽然其品牌定位和市场营销策略一度受到业内和消费者的认可，但由于产品品质不过关、供应链管理不善、库存积压严重等问题，导致用户体验大幅下滑，企业陷入亏损境地。
乐蜂网：作为国内知名的美妆电商平台，乐蜂网一度受到消费者和投资者的追捧。
然而，在市场竞争日益激烈、品牌定位不明确、用户体验不佳等多重因素影响下，乐蜂网逐渐失去了市场份额，最终被唯品会收购。
窝窝团：窝窝团曾是国内最大的团购网站之一，在2011年高峰时期市值一度达到10亿美元。
然而，由于过度扩张、管理不善、竞争加剧等多方面原因，窝窝团在2015年宣布破产清算。
品聚网：品聚网是一家定位中高端的B2C电商网站，曾获得不少知名投资机构的青睐。
然而，由于市场竞争激烈、运营成本高昂、用户体验不佳等问题，品聚网在2014年陷入困境，最终转型为跨境电商平台。
这些案例都表明，B2C电商企业要想取得成功，需要具备市场需求洞察、品牌定位明确、产品品质可靠、用户体验优秀、运营管理高效等多方面要素。
同时，也需要不断调整和优化商业模式，以适应不断变化的市场环境。
客户流失案例分析——以苏宁易购为例
客户流失案例分析——以苏宁易购为例《客户关系管理》课程论文题目: 客户流失案例分析——以苏宁易购为例院系名称：管理学院专业班级：电商班学生姓名：学号：2015年1月10号摘要客户流失属于客户关系管理的范畴。
本文从苏宁易购营销策略存在的问题1.1.1 研究背景（1）中国电子商务的快速发展二十世纪九十年代以来，由于知识经济在全球范围内得到提倡和深化，互联网得到了迅猛的发展。
尤其进入21世纪，互联网技术的发展更是突飞猛进。
互联网应用于企业的生产经营活动，大大降低了成本，提高了企业的效益。
随着互联网和电子商务的迅猛发展，越来越多的企业加入网络销售的行列之中。
近年来，中国电子商务的规模不断扩大。
企业开展电子商务网上平台，已经成为一种趋势，也是决定企业在竞争激烈的市场环境中经营成败的关键因素之一。
（2）网民数量不断增加，网络购物成为人们必不可少的消费方式随着互联网的普及，网民数量逐年增加。
网民规模的壮大，网络观念的普及和消费观念的转变，势必带动着网购市场的快速发展。
伴随着互联网时代的到来，企业的商务环境也发生着翻天覆地的变化，电子商务平台得以构建。
电子商务模式的简单、快捷和方便性吸引了大量客户的目光。
许多客户纷纷转向了新兴的市场，加入了网购的大军。
在电子商务平台上，企业仅仅通过吸引新客户，提高市场份额是远远不够的。
电商企业必须做好客户流失的防御工作，解决好客户的需求，才能达到电商企业对客户的有效管理。
（3）苏宁易购的优势和问题苏宁易购2009年8月上线试运营，于2010年2月1日正式上线，作为苏宁电器第四代电子商务平台，上线之后作为苏宁电器的独立品牌进行运作，标志着苏宁电器正式进军电子商务领域。
上线运营以来，苏宁易购依托着自身产品的优势，得到了快速的发展，尤其是强大的物流配送网络和售后服务网络给消费者带来了有价值的服务。
同时，苏宁易购与全球数万家厂商建立了高效的供应链关系，拥有品质优良、价格实惠的产品，为网站资源、商品质量和商品品类提供了有力的保证。
教训：互联网十大倒闭案例(附行业分析)
教训：互联网十大倒闭案例（附行业分析）2015年即将结束，回顾这一年，电子商务风起云涌，有商家成了浪尖的弄潮儿，也有商家被拍死在沙滩上。
本文盘点2015年top10电商失败案例。
一、拍拍网年底关闭：近日，京东发布公告表示，将于2015年12月31日停止提供C2C(个人对消费者)拍拍网平台服务，并在三个月的过渡期后，于2016年4月1日起彻底关闭拍拍网。
依据公告，从即日起，拍拍网不再接受新卖家的入驻申请，依据拍拍网与卖家的平台服务协议，当前平台卖家的店铺服务期将截止于2015年12月31日，到期不再续约。
京东的官方公告，之所以要停止C2C业务是因为要抑制假货，关闭拍拍也是京东减小刷单局面的个别措施。
虽然京东表示关闭关闭拍拍的主因是因为售假无法控制，但实际原因是京东根本无意C2C 业务，专心保持自身优势与天猫抗衡。
二、洗车类O2O大多倒闭：从赶集易洗车与呱呱洗车合并，到e洗车、功夫洗车相继关闭上门洗车业务，曾经被视为汽车后市场入口的上门洗车业务正处于“全线阵亡”的境地。
近期，又一洗车O2O“我爱洗车”的倒闭，相比较前几家能够进行转型或合并，我爱洗车在资金链断裂、寻求接盘无望后，悄然关门：没有声明，也没有正式的公司解散会议，CEO 李东晋悄悄解散了公司QQ群，停用常用手机号，留下了200多万元债务。
我爱洗车在年初快速扩展的阶段，动作迟缓未铺下市场；在5月份洗车热潮过去后，已经落后的爱我爱洗车还在谋求独立融资，错过多家企业的收购意向，以至于最终零元转让都无人接盘。
三、p2p跑路成风：2015年9月1日，深圳平台国湘资本涉嫌非法吸收公众存款，涉案金额或达8亿元。
该平台法人代表等22名人员遭警方刑事拘留。
9月7日，深圳知名P2P平台融金所被深圳经侦部门突查，多名高管被警方带走，报道称因平台发假标进行自融、资金流向股票配资业务的事件曝光。
11月6日银谷财富分公司被查封，10月宁波融信董事长失联，11月成立仅3个月的鑫利源跑路，并发奇葩巩固称负责人运营思路出问题导致股东撤资，产生坏账。
网络营销失败案例
网络营销失败案例首先，我们来看一个典型的网络营销失败案例，某品牌在社交媒体上推出了一则视频广告，希望通过情感化的内容吸引消费者的注意。
然而，该广告却在社交媒体上引起了巨大的争议，许多用户对广告内容表示不满，甚至发起了抵制活动。
这个失败案例的原因可以归结为两点，一是广告内容与目标受众的价值观不符，二是缺乏对用户情感和心理的深入洞察。
其次，还有一家企业在推出新产品时，通过电子邮件营销向潜在客户发送了大量的垃圾邮件。
这种营销方式不仅没有取得预期的效果，反而让许多潜在客户对企业产生了负面印象，导致了品牌形象的受损。
这个失败案例的原因在于企业没有对客户的需求和偏好进行充分的了解，盲目地进行大规模的推广活动。
此外，还有一些企业在网络营销中过于依赖于搜索引擎优化（SEO），而忽视了用户体验和内容质量。
他们通过堆砌关键词和购买大量的外部链接来提升网站在搜索引擎结果中的排名，然而这种做法不仅容易被搜索引擎识别为作弊行为，还会让用户对网站产生不信任感，最终导致网络营销的失败。
针对以上的网络营销失败案例，我们可以提出一些解决方案。
首先，企业在进行网络营销活动时应该充分了解目标受众的需求和偏好，根据其实际情况制定相应的营销策略，避免出现与目标受众价值观不符的情况。
其次，企业在进行营销活动时应该注重用户体验和内容质量，避免过度依赖SEO等技术手段，而忽视了用户的实际需求。
最后，企业在进行网络营销活动时应该注重建立良好的品牌形象，避免使用过于侵入性的营销手段，以免对品牌形象造成负面影响。
综上所述，网络营销失败并非偶然，其失败往往是由于企业在营销策略、用户体验、内容质量等方面存在问题所导致的。
因此，企业在进行网络营销活动时应该充分了解目标受众的需求和偏好，注重用户体验和内容质量，避免过度依赖技术手段，从而提升网络营销的成功率。
希望本文所提供的分析和解决方案能够对企业在网络营销中取得成功起到一定的帮助。
营销失败案例
营销失败案例某化妆品公司推出一款新产品，在市场上进行了大规模的营销宣传，但最终却因为多方面的原因导致营销失败。
首先，该公司在市场调研环节存在一定的问题。
在进行市场调研时，公司没有充分了解目标消费群体的需求和偏好，没有正确理解他们对于化妆品的关注点和重点。
这导致公司在新产品的设计上存在偏差，没有满足消费者的需求。
其次，该公司的产品定位不够明确。
在进行营销宣传时，公司没有明确该产品的特色和竞争优势，没有有效地进行目标市场定位。
这导致消费者无法准确地理解该产品与其他市场上的同类产品的差异，从而降低了他们购买的欲望。
此外，该公司在产品包装和市场推广方面存在问题。
这款产品的封面设计简单、单调，没有吸引消费者的注意力。
同时，宣传广告过于简单直接，没有通过有趣的故事或者优雅的形象塑造来吸引消费者的兴趣。
这导致宣传效果不佳，在市场上并没有引起太多的关注和热度。
最后，该公司在销售渠道的选择上也存在问题。
在销售渠道的选择上，公司过于依赖传统的实体店销售渠道，忽视了电子商务的发展趋势。
这使得该产品的销售范围受限，无法达到更广泛的消费者群体。
针对以上问题，该公司可以采取以下措施来改善：首先，加强市场调研，充分了解目标群体的需求和偏好，确保产品设计符合消费者的期望。
其次，明确产品定位，突出产品的特色和竞争优势，通过有效的市场定位来吸引目标消费者。
同时，加强产品包装和市场推广的设计，突出产品的个性化和吸引力，提高消费者对于该产品的关注和购买欲望。
最后，多渠道销售，同时发展实体店和电子商务渠道，以便更好地触达并满足不同消费者群体的需求。
通过以上措施的改进，该公司可以提高产品的市场竞争力，增加消费者的认可度和购买意愿，最终实现营销的成功。
网络营销的7个失败案例及原因分析
网络营销的7个失败案例及原因分析网络营销是当今商业市场中不可或缺的一个组成部分。
随着互联网和社交媒体的普及，越来越多的企业开始利用互联网来进行营销和推广。
然而，并非每个企业都能成功地进行网络营销。
在这里，我们将分析网络营销的七个失败案例，并探讨失败的原因。
1. 缺乏战略计划许多企业开始进行网络营销的时候，没有一个明确的战略计划。
缺乏战略计划会导致企业的目标不明确，无法为企业带来长久的效益。
例如，在社交媒体上发布内容，但没有一个清晰的目标，就仅仅是在社交媒体上“存在”而已，无法为企业带来真正的价值。
2. 不符合目标受众的需求另一个导致网络营销失败的原因是不符合目标受众的需求。
这意味着营销策略不能很好地满足潜在客户的期望。
例如，假设企业在社交媒体上发布一些技术性的文章，而目标受众却主要是一些非技术的用户，这将导致文章没有得到足够的关注和互动。
3. 忽视网站设计和用户体验网站设计和用户体验是网络营销中至关重要的因素。
如果一个企业的网站设计和用户体验不佳，就很难吸引新的潜在客户。
例如，如果企业网站打开速度很慢、不易于导航和不符合用户需求，那么潜在客户就会迅速离开网站，进而错失了与潜在客户建立联系的机会。
4. 生硬的促销方式生硬的促销方式是导致网络营销失败的另一个原因。
如果企业频繁地向潜在客户发送促销信息，或是使用强制性的宣传手段，这会让潜在客户觉得企业不够专业或是“疯狂推销”。
这样的策略还可能引起潜在客户的反感，从而变成营销策略的失败案例。
5. 缺乏对竞争环境的理解在进行网络营销时，了解竞争环境的情况非常重要。
如果不知道竞争对手的营销策略，就难以制定出更好的营销方案。
例如，如果某个品牌正在利用互联网和社交媒体进行营销，而企业没有采取类似的策略，就会错失一定机会。
6. 缺乏营销数据和分析网络营销的另一个失败原因是缺乏营销数据和分析。
企业需要积极地收集和分析数据，了解自己的潜在客户的行为和需求。
如果不了解这些信息，企业将难以确定营销策略的有效性，并制定出更好的营销方案。
失败的品牌营销案例
失败的品牌营销案例1. Pepsi在1992年举办的“Number Fever”（号码热）活动中的失败。
在该活动中，Pepsi在瓶盖上印上数字，消费者可以通过匹配数字来赢取奖品。
然而，一个数字“349”被错误地印制在了数百万瓶的瓶盖上，导致了抗议和暴力事件的发生。
Pepsi最终被迫取消活动，并付出了巨额赔偿金。
2. 红牛在2009年举办的“红牛击倒世界”（Red Bull Flugtag）活动中的失败。
该活动是一场飞行比赛，在参赛者自制的飞行器上从高处跳水。
然而，在加州的一场比赛中，参赛者的一架飞行器失控，导致两名观众受伤。
这一事件引起了广泛关注，给公司形象带来了巨大负面影响。
3. 高露洁推出的“高露洁全面牙齿美白计划”在中国的失败。
该品牌广告宣称使用产品能够立即让牙齿变得更白，但实际效果并不如宣传所述。
消费者对该产品的效果表示怀疑，并开始抵制该品牌的产品。
高露洁作为一个全球知名的牙膏品牌，此次营销失败影响了其在中国市场的声誉。
4. Pampers在中国推出的“护舒宝”品牌，以卫生巾的名称命名。
然而，在中国，卫生巾通常称为“卫生棉条”，“护舒宝”这个名称并不为消费者所熟知。
加上该品牌在市场定位上和消费者需求存在差异，导致了销售不佳和品牌知名度低下。
5. 赛百味（Subway）在2015年的“鸡肉真实故事”（Chicken Real Story）广告中的失败。
该广告宣称赛百味的鸡肉含有100%的鸡肉，但经过测试后发现，其中只有50%的鸡肉，其余的成分为大豆蛋白。
这一事实被消费者和竞争对手揭露后，赛百味不得不撤回广告并向消费者道歉，对其信誉造成了一定影响。
微信营销失败案例
微信营销失败案例微信营销失败案例近年来，微信营销在企业推广中出现了一定的效果，但仍然有一些企业因为不当的方式和策略而导致微信营销失败。
下面就来讲述一个微信营销失败的案例。
某企业为了提高销售额，决定通过微信推广产品，并利用微信朋友圈进行营销。
他们在朋友圈发布了大量的广告信息，信息中只有产品的图片和价格，没有任何文字介绍和说明。
而且他们还频繁地转发相同的广告信息给自己的微信好友，形成了大量垃圾信息的堆积。
这种微信营销的方式很快引起了用户的不满。
用户们纷纷抱怨企业的微信朋友圈充斥着大量重复的广告信息，浪费了他们的阅读时间，并且这些广告信息没有任何的信息价值和吸引力。
他们认为这种不负责任和低质量的广告宣传严重侵犯了用户的阅读权益，破坏了微信朋友圈的健康发展。
与此同时，微信好友们开始纷纷将这些垃圾广告信息屏蔽和拉黑。
这使得企业的广告信息无法有效传播，也使企业失去了与用户建立真实互动和沟通的机会。
微信好友们的抵制行为使企业在微信营销中遭到了一定的社交压力。
面对用户的不满和微信好友的抵制，企业开始反思自己的营销方式。
他们意识到自己之前的微信营销方式过于被动和简单化，没有考虑用户的需求和兴趣。
企业决定停止大规模的广告信息发布，并且重新制定微信营销策略。
企业开始从用户需求出发，提供有价值的内容和信息。
他们利用微信朋友圈平台分享产品的使用技巧、相关行业资讯和消费者心理分析等有趣和有价值的内容，吸引用户的关注和兴趣。
企业还建立了一个线上社区，鼓励用户在社区中参与讨论和分享，增强用户之间的互动和参与感。
通过这些改进和调整，企业重新赢得了用户的信任和好感。
用户们对企业的微信营销方式表示了赞赏，并且积极地与企业互动和分享。
企业的微信营销活动也取得了想要的效果，产品销售额得到了一定的提高。
这个案例告诉我们，要想在微信营销中取得成功，企业必须在传播信息的同时，注重用户的体验和需求。
不能单纯追求数量，而忽略了质量和内容的重要性。
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2015年最具有争议的失败网络营销案例
成功的网络营销案例是很多的，比如以网红来说，天仙妹妹，奶茶妹妹等都是网络营销最终呈现出来的成功结果，但是有成功的案例也就有失败的案例，在2015年不乏有极具争议的网络营销失败案例，这些案例虽然最后都红了火了，但是收到的实际效果却十分差，或者是得到了一片骂名，那么哪些营销案例是这种情况呢？我们开看看两个2015年失败的网络营销案例
第一：贩卖妇女儿童，应判死刑
今年六月，朋友圈里被一条网帖刷屏“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑！买孩子的判无期！”相关话题引起了众多网友接力转发扩散，央视等主流媒体也对其进行报道。
而细心的网友发现图片底部有某婚恋交友网站链接，点进去后是网站注册页面，不由让网友发觉自己在朋友圈接力坚持贩卖儿童判死刑，其实只是在帮别人赚钱！而后该公司发声明承认并称是其员工擅自策划执行的营销事件。
第二：.良辰愿奉陪到底
今年9月，网上曝出一段QQ聊天记录截图，内容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打扫卫生被舍长排挤，该女生请来名为“叶良辰”的大哥教训舍长，于是两人在QQ上的一段魔性对话走红。
对
话中，叶良辰自称其有势力，并威胁对方不准欺负该女生。
随后有网友曝出疑似叶良辰本人手机号码，制作表情包并玩的不亦乐乎。
而就在事件热度刚过不到一个月，网上再度曝出新闻，叶良辰本人签约经纪公司并发布单曲、代言游戏，进军娱乐圈。
相信上面两个营销案例大家都不陌生，但是在知道这是营销案例后又有多少人真正去关注这些营销案例背后要推出来的人以及物？恐怕是少之又少的，就算关注的也是以一个负面的态度去关注和嘲讽。
网络营销的终极目标是建立消费者或者受众对一件产品，人或者事物的信心，它所塑造的应该是积极的，能够形成正反馈的，而像这种红极一时的错误营销，想必很快就会消失在热点之中。