广告创意策略案例
奇思妙想十大最具创造力的广告宣传案例
奇思妙想十大最具创造力的广告宣传案例奇思妙想：十大最具创造力的广告宣传案例在当今竞争激烈的市场中，创造力成为广告宣传的关键。
那些独特而令人难忘的广告不仅传递产品信息，更引起了消费者的共鸣。
让我们一起探索十个最具创造力的广告宣传案例，它们的创意和执行方式在行业内树立了新的标杆。
1. 香奈儿 - "墙上的故事"香奈儿通过一系列墙壁上的影像来展示品牌的故事。
这个广告宣传案例选择了城市的独特场所，将文化和时尚相结合。
墙上的影像故事让人联想到品牌积淀的历史和气质。
2. 尼康 - "我，装钉匠"尼康通过扮演不寻常角色的背后故事来展示该品牌的产品功能。
这个广告宣传案例为消费者提供了独特的视角，激起了他们对该产品的好奇心和兴趣。
3. 苹果 - "1984"苹果的这个广告宣传案例以乔布斯为主角，与小说《1984》中的场景进行对比。
通过这个令人惊艳的广告，苹果展示了自己独立且与众不同的品牌形象。
4. 可口可乐 - "共享快乐"可口可乐通过将两个陌生人连接在一起来传递其广告宣传信息。
这个广告宣传案例呼唤着人们对友谊和分享的渴望，同时也展示了品牌的价值观。
5. 雅诗兰黛 - "自信美"雅诗兰黛通过展示各种受众的自信和美丽，为品牌树立了积极和多样化的形象。
这个广告宣传案例让消费者感受到他们也可以拥有自信和美丽。
6. 联合利华 - "生活中的美"联合利华的这个广告宣传案例通过展示生活中的“不完美”瞬间，强调品牌的理念：真实、自然和美丽。
它鼓励人们接受自己的缺点，展示真实的美。
7. 沃尔沃 - "魔术之眼"沃尔沃的这个广告宣传案例通过使用特殊效果和视觉幻象，展示了其汽车的安全性能。
这个创意独特的广告概念将品牌与现代科技相结合。
8. 路易威登 - "时间旅行"路易威登的这个广告宣传案例通过融合不同时代的元素，展示了品牌的历史和传统。
中国经典广告的策划案例以及分析
中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。
经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。
本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。
一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。
其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。
该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。
这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。
这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。
通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。
同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。
这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。
这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。
广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。
而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。
三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。
这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。
这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。
宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。
而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
广告创意加减法案例分享
广告创意加减法案例分享广告创意的加减法是广告创作中的基本原则之一。
广告创意的加法是指在原有的创意基础上增加新的元素以丰富广告的亮点，而广告创意的减法则是指在原有的创意基础上进行简化和精简，强调广告的主旨和焦点。
以下将分享一些广告创意加减法的案例。
1、加法案例王老吉广告的创意传播一直以来都非常活跃，如今联合了明星代言，又不断推陈出新。
在2021年开春第一波广告中，品牌便打出了一组主打“红财机”的套路，再加上奋进的“新春光年”字样，力图传达王老吉自强不息的创业精神以及品牌的幸福感。
这个广告通过王老吉温润如光照耀着沉闷气氛，传达新春美好的祝愿，让产品与情感产生关联，提高了品牌的影响力。
美国的迪士尼公司在推广自己的主题公园时，开创了一个史无前例的广告样式，用一个简单的形式吸引目标顾客群体。
其广告词为“A”和“B”之间的三行字，“A”行是梦幻的背景音乐，“B”行是迪士尼文字 Logo，而“C”行是一句简单的命令：“Get Your Ears On ！”，翻译成中文就是：“戴上你的米老鼠耳朵！” 这个广告从头到尾都充斥着迪士尼公司的核心元素，非常简洁直接，一下子就能吸引目标客户的眼球，提高品牌的知名度。
百事可乐公司的2009年超级碗广告“喝百事，美滋滋！”采用了平面动画和情感联想，搭配荷兰歌手艾薇儿·拉维尼的歌曲“Ice, Ice, Baby”为背景音乐。
广告将喝可乐和过上美好生活联系在了一起，在床上睡懒觉、逛购物中心、享用美食和跳进泳池的瞬间让人忍不住笑出声，在品牌增加可爱性的同时，还通过情感诱导让顾客产生购买欲望，提高品牌的销售量。
iPhone 6 Plus的广告设计是在一个白底黑字的纸条上展现iPhone 6 Plus的软件、硬件特性，这些特性诠释了iPhone 6 Plus的性能与商标标志，“拍摄的照片、打电话、发短信、远程连接、电量、iCloud等等”。
这个广告将时尚的视觉设计和简约的文字结合起来，以一种果断的方式告诉消费者这款产品的核心卖点和功能，避免了过度夸张和冗长而繁琐的广告语言，提高了广告的识别度和理解性。
中国十大经典广告案例
中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
创意广告案例10则
杂志上的互动广告：1.雅姿化妆品广告创意特点：具有互动性，将产品的效果直接展示给读者，更直观的表现了该系列的化妆品的抗皱、紧致功效，激发购买欲望。
2. Moto X平面不平创意特点：增加互动性，通过按不同的颜色的圆圈，手机就好改变颜色，利用内置的极薄的集成电子部件完成呈现。
3. Zhadina Govyadina 牛排馆创意特点：发掘出人们常常因为受美食图片的欺骗而失望的就餐经历，保证自己家的牛排一定跟图片一样大小，鼓励人们剪下了后去餐厅就餐，并且承诺如果不一样大小就可以免费就餐，使得不论是较真还是好奇的人都想去尝试。
汽车类广告：4.奔驰smart因为可以礼貌拒绝，因为我们开的是smart，将冰棒只能分给两个人与smart只能坐两个结合起来。
5.甲壳虫创意特点：将新款甲壳虫的新，与新生命的孕育相结合，用尽心力、极致呵护孕育而出的新甲壳虫，仿佛新生命跃动般的神圣，让人充满惊喜和期待。
画面简洁但够直白。
6.奔驰SoloStar Concept重型卡车创意特点：驾驶的舒适程度取决于驾驶空间的大小，利用对比还有反向思维，将人缩小来衬托卡车的大，体现其舒适，而且让人都想在卡车上休息、娱乐，不让人再觉得开卡车是个又苦又累的工作。
媒介自身推广类：7. 《Outside》户外杂志：别做高科技的俘虏创意特点：将只能手机、鼠标做成监狱的形状，表现了现代人被互联网、移动终端的依赖和禁锢，缺乏了自我思考的能力，而《Outside》户外杂志深入而真实的报道，能让你在铜版纸上，在铅字之间，寻找更深度的畅快与自由。
8.北京体育广播创意特点：闭着眼看比赛，似乎不太科学，但是右下方的北京体育广播让我们明白，有了北京体育广播，闭着眼就能看比赛。
家具类:9. DANK二手家具创意特点：家具的磨损，正好就是价格的改变，通过磨损掉的数字，来表现二手家具的便宜，略微受损。
10.宜家创意特点：用纸币做成的纹饰代表了如果购买这样的家具的华而不实，然后宜家的简单家具不仅省钱而且有着简约之美。
十大经典创意包装营销案例
6、百事可乐：定制瓶身刻字服务百事可乐为了给消费者带来个性化的体验， 推出了一项名为“Coca-Cola Personalized”的活动。在该活动中，他们为 消费者提供了一个定制瓶身刻字服务，消费者可以在瓶身上刻下自己喜欢的名 字、祝福语或者其他个性化的信息。这种策略不仅增加了产品的独特性和吸引 力，还让消费者对百事可乐产生了更深的情感连接。
谢谢观看
R体验孟山都公司是一家全球知名的农业生物 技术公司，为了增加其种子产品的互动性和吸引力，他们采用了一种创新的包 装策略。他们在种子包装上加入了AR（增强现实）元素，让消费者可以通过手 机应用程序与种子进行互动。消费者可以在购买前通过AR查看种子在田地中的 生长情况，甚至可以查看未来几个月的预测收成。这种策略不仅增加了产品的 趣味性，还让消费者对产品有了更深入的了解。
8、麦当劳：可重复使用的咖啡杯麦当劳为了减少浪费和保护环境，推出了一 种可重复使用的咖啡杯。消费者可以在购买咖啡时选择这种杯子，并且在之后 的购物中可以继续使用它。这种策略不仅降低了麦当劳对环境的影响，还增加 了消费者的忠诚度和参与度。
9、优步：可重复使用的口罩优步为了方便消费者在疫情期间出行，推出了一 种可重复使用的口罩。这种口罩由可回收材料制成，并可以在经过洗涤和干燥 后再次使用。这种策略不仅提高了优步在疫情期间的卫生标准和服务质量，也 展示了他们对可持续发展的承诺。
7、谷歌：AR体验式广告谷歌推出了一种名为“AR+现实=广告”的创意广告形 式。他们与多个品牌合作，通过智能手机应用程序将广告与现实场景相结合， 为消费者带来沉浸式的广告体验。例如，当消费者使用智能手机扫描特定海报 时，海报上会出现动画角色并与消费者进行互动。这种策略不仅增加了广告的 互动性和趣味性，还提高了品牌的知名度和吸引力。
新媒体广告的策划和创意案例
新媒体广告的策划和创意案例
案例一：拼多多的“买一送一”广告
拼多多是中国一家电子商务平台，其广告中经常出现“买一送一”的创意。
该广告策划的核心是激发消费者的购买欲望，并
通过优惠活动吸引他们选择拼多多进行购物。
广告以简单明了的方式展示了“买一送一”的优惠，吸引消费者点击购买。
通过创新的广告策略，拼多多成功吸引了大量消费者的关注和购买。
案例二：抖音的“挑战”广告
抖音是一款非常流行的短视频社交平台，其广告中经常出现“挑战”主题的创意。
该广告策划的核心是利用用户创作和参与挑战的方式，激发用户的参与热情，并通过广告背后的品牌宣传来引起消费者的关注。
广告通过巧妙的剪辑和多样化的内容，使用户对挑战感兴趣，进而对品牌产生好感。
通过与用户互动，抖音成功吸引了广大用户的关注和参与。
案例三：星巴克的“个性定制”广告
星巴克是一家知名的咖啡连锁品牌，其广告中经常强调“个性
定制”的理念。
该广告策划的核心是通过展示顾客对咖啡的个
性化定制需求，并表达出星巴克能够满足这种需求的能力。
广告以引人注目的方式展示了顾客对咖啡的独特偏好，激发了潜在消费者的购买欲望。
通过在广告中强调个性化服务和定制化体验，星巴克成功传递了品牌价值观，并吸引了大量顾客的关注和购买。
广告投放成功案例集锦展示成功案例成功案例的展示与分享
广告投放成功案例集锦展示成功案例成功案例的展示与分享广告投放成功案例集锦一、背景介绍在当今市场竞争激烈的商业环境中，广告投放变得至关重要。
广告能够帮助企业吸引新客户、提高知名度、增加销售额等。
然而，广告投放并非易事，需要精心策划、巧妙设计和有效推广才能达到预期的效果。
本文将展示一些成功的广告投放案例，旨在分享成功案例，给予读者启发和借鉴，帮助他们更好地规划和实施广告投放策略。
二、案例一：XXX奢侈品牌广告投放XXX奢侈品牌是一家享誉全球的高端品牌，其广告投放策略一直以来都十分成功。
该品牌不仅在杂志、报纸等传统媒体上广告投放频繁，而且还积极利用社交媒体等新媒体平台进行广告宣传。
针对不同的市场和目标消费群体，XXX奢侈品牌通过精准定位和创新的广告语言，成功吸引了大量潜在客户，提升了品牌知名度和销售额。
三、案例二：XXX快消品品牌广告投放XXX快消品品牌也是一家在市场上颇有声望的品牌，其广告投放策略以创意和趣味性见长。
该品牌在电视、网络、户外等渠道投放了一系列令人印象深刻且富有创意的广告。
这些广告以幽默或反转的方式吸引了消费者的注意，引发了强烈的共鸣。
通过投放具有感染力的广告，XXX品牌成功促进了产品销售，并树立了积极向上的品牌形象。
四、案例三：XXX科技公司广告投放XXX科技公司是一家专注于智能硬件开发与销售的企业，其广告投放策略充分利用了线上和线下渠道的优势。
除了在各大科技网站上投放横幅广告和视频广告外，该公司还通过参加科技展览和举办产品发布会等方式进行线下广告投放。
这些广告以对产品功能和创新的重点介绍，吸引了科技爱好者和消费者的注意。
通过有效的广告投放，XXX科技公司成功推广了新产品，提高了品牌影响力。
五、成功因素总结通过对以上广告投放成功案例的分析，我们可以总结出几个成功的因素：1. 精准定位：针对不同的市场和目标消费群体，制定相应广告投放策略，提高广告的针对性和吸引力。
2. 创意设计：通过创新、有趣和令人印象深刻的广告设计，吸引消费者的关注，增加品牌曝光度。
成功的广告案例
成功的广告案例概述广告是企业进行品牌推广和产品销售的重要手段之一。
成功的广告案例不仅能提升品牌知名度和形象，还能促进销售增长，引起社会关注和讨论，甚至改变消费者的行为习惯。
本文将探讨一些成功的广告案例，并分析其成功的原因和策略。
广告案例一：可口可乐的《Share a Coke》活动背景可口可乐是全球知名的饮料品牌，为了促销和加强与消费者的互动，他们推出了《Share a Coke》活动。
内容与策略1.创意：可口可乐将包装上的品牌名称替换为常见的个人名字，如John、Emily等，鼓励人们将瓶子与身边的人分享。
2.个性化：消费者可以在网站上自定义瓶子上的名字，这增加了消费者的参与感和归属感。
3.社交媒体营销：可口可乐鼓励消费者通过社交媒体分享个性化瓶子的照片和故事，扩大活动的影响力。
成功原因1.情感共鸣：个性化的瓶子和与他人分享的概念引发了消费者的情感共鸣，激发了他们参与活动的欲望。
2.口碑传播：消费者通过社交媒体分享活动内容，引起了更多人的关注和讨论，形成了强大的口碑传播效应。
3.品牌认同：《Share a Coke》活动帮助消费者与品牌建立更深层次和个性化的连接，增强了对可口可乐品牌的认同感。
广告案例二：亚马逊的《Alexa Loses Her Voice》广告背景亚马逊是全球领先的电子商务和云计算公司，旗下的智能音箱Alexa是市场上的热门产品之一。
他们在2018年超级碗（Super Bowl）期间推出了《Alexa Loses Her Voice》广告。
内容与策略1.喜剧和明星效应：广告中展示了Alexa失去声音后由许多知名名人代替的情景，如Gordon Ramsay、Cardi B等，通过喜剧元素吸引观众的注意力。
2.跨界合作：亚马逊邀请了其他品牌参与广告，如Pepsi和M&M’s，增强了广告的趣味性和可共鸣性。
3.超级碗广告效应：超级碗是全球最大的观看人数活动之一，亚马逊选择在此时推出广告，以获得更大的关注和曝光度。
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第八章广告创意策略开篇案例步步高无绳电话——尴尬篇电视画面：一位男士股民，在卫生间一边方便，一边看着《股市快讯》。
“股市又升了”，他立即要打电话。
于是，他迅速匆忙地跑出卫生间，奔向客厅的电话机，人真是越忙越乱。
一不小心被什么拌了一下，跌倒在地上，眼镜也惨遭损坏。
转画面：还是这位男士股民，还是座在卫生间内的镜头，但他手里拿着无绳电话开心地传达着他要发布的信息。
画外音：“步步高无绳电话，方便千万家。
”这是千里马广告公司1996年11月制作的《步步高无绳电话——尴尬篇》，该广告篇是一个成功的广告。
广告播出之后，步步高无绳电话机销售迅速攀升，市场占有率一路上扬，占据同类产品的首席位置。
我们从以下几个方面分析其成功的原因：1.创造沟通。
《步步高无绳电话——尴尬篇》以生话片段联结在消费者与品牌之间，以问题开场，并提出了“步步高无绳电话机，方便千万家”的概念，整个情节似乎就是观众生活中曾经发生过的尴尬场面，真实且易获得认同，而且，戏剧性的故事适时地吸引了观念的注意力，并且有一定的娱乐性。
正因为步步高的尴尬篇攸关着大家的需求、兴趣、价值观以及生活方式，让人们在观赏时若有所获，从而具有较强的沟通力。
2.品牌代言人选得恰当。
概念专有是现代市场营销中一条重要原则，也是企业竞争战略的重要组成部分，并且在企业的整合传播中广泛运用到企业品牌形象、宣传口号、广告说明及广告作品中主人公的选择上。
其中，广告作品中的主人公是企业专有概念最直接最形象的载体，被称作“品牌代言人”。
选择合适的品牌代言人，不仅能创造良好的沟通，增进广告效果，而且还能使品牌形象更具亲和力，使概念传播更加清晰、稳定、易于记识。
《步步高无绳电话——尴尬篇》的代言人没有按照其他品牌的惯例选择英俊潇洒的明星，也没有选择腰缠万贯的大款，而是选择了一个普普通通的、贴近生活的业余演员。
在整个表演中，其既注重生活品味的追求又不太修边幅的形象使得这个有鲜明个性的矛盾人物更具生活情趣。
这个坐在马桶上看《股市快讯》的人物就仿佛是我们的邻居，他的一个皱眉、一个笑脸、一个跌破眼镜的无奈表情，活灵活现地表演一个尴尬故事，充分地传达了“无绳”的概念，体现了广告的主题——“步步高无绳电话，方便千万家。
”3.营造了最佳接受气氛。
《步步高无绳电话——尴尬篇》选择了幽默的手法。
无论是演员一举手一投足的表演，还是场景的安排，以及音效的配置上都使广告中的幽默就像是生活中幽默一样，无形中缩短了广告与受众之间的距离，使广告信息在轻松诙谐的气氛中传达到受众心中，而且记忆尤深。
正是生活中无处不在的“不便”和“尴尬”，才使得人们不断的发明创造，创造出我们生活中许多方便、创造出我们欣赏广告作品时的笑声、创造出优秀的广告。
——资料来源：汤俊峰、杨学军，《成功广告案例评析》，中国商业出版社成长的烦恼:从学院奖看创意教学的问题今年中国广告协会学院奖可谓盛况空前，来稿达到了八千多份，又一次创了新记录，作品整体质量也有提升。
然而，任何新生力量都是在矛盾中前行的，作为评委，我看到了热情与希望，同时不愿回避正浮出水面的问题。
因为我们清楚，不断地解决前进中的问题，正是成长的权利之一。
因此，想从两个问题入手。
第一个问题，作品得奖与创意能力的关系。
应该说，对于以学习为主要任务的学生来说，参加任何奖项，得奖本身并不是主要目的，目的是通过获奖来揭发学生的创意热情，更通过参奖过程提升学生的实际创意水平。
但是从实际情况来看，学生的参与态度可谓认真投入，获奖愿望也可谓志在必得。
只是他们的精力似乎更多用于形式的雕饰甚至模仿上。
这一点尤其体现于“营销企划作品”这一类别上。
这一类别的策划背景、市场分析、SWOT分析、媒介策略等基本条目一应俱全，但是，很多数据仅仅成为好看的堆积，与结论与策略毫无关系。
不少分析也只是填充篇幅，与核心策略没有必然联系。
企划的形式与外观倒是用心良苦。
尺寸做得越来越大，份量越来越重，而装饰也越来越考究，不少提案采用照相纸印刷，一本的成本就要近百元。
然而，在决定企划案价值的问题的发现与解决，尤其是解决问题的创造性上，却明显无从着手，以至鲜有突破。
而这一切恰恰是决定企划成败的决胜点。
那么，学院奖以及组织单位是否应在参赛导向上有更合理的指引，并体现于评奖规则中呢？第二个问题，创意技巧与生活积累的关系。
一方面，此次学院奖的参赛作品创意水准有了普遍的提升，主要体现于学生已经普遍具备了基本的创意意识与技巧。
不少作品都能娴熟地运用比喻、象征、变形等创意技术。
另一方面，生活要素的运用十分捉襟见肘，出现大量的生活要素重复。
例如，把非常可乐的瓶子变形成炮仗，借此形成“中国人的可乐”的概念，从单个来看，是个不错的想法。
但是，当看到几个甚至十来个作品都使用这种想法时，就有点倒胃了。
由此想到生活与创意的关系。
说实话，创意的技巧是可学的，而生活积累是学不到的。
创意学习到一定阶段，拼得已不是技巧，而是生活！从此次学院奖的得奖作品来看，技巧上过得去的真不少，缺少的，是有独特发现、能够让人一震的优秀创意。
生活的贫乏已成为学生创意作品的瓶颈。
如何在创意培训中补上生活这门大课，确实到了不能不考虑的时候。
幼稚意味着壮大，不完满则预示着完善。
我们享受成长的欢乐，同时感觉到成长的烦恼。
——资料来源：张惠辛《中国广告》2005.6全球五大广告奖——莫比广告奖在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的2月都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。
随着参赛作品的激增，每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。
其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计奖跃16项。
1998年，中国内地区赢取了第一座莫比金奖。
莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的，获奖作品将成为年度各大奖赛及商业刊物关注的“预留选手”，极有可能“连中三元”。
大赛的组织者是美国节目协会，它同时还负责管理年度的美国国际电影节，发起人希望在理解广告销售性一面的同时，也专注于它富于创意的一面。
莫比奖的奖杯是一个镶嵌在大理石底座上的闪光金色无限标志。
它的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比（Augustus Ferdinand Moebius) 发现的莫比现象。
一张长纸条扭半圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。
这个奖座也正象征着沟通无限，创意无限。
多元化的独立评奖方式：大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。
评委独立评判，避免了人为的相互影响。
评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司，领导潮流的主题和国际化的创意表现常常更受青睐。
奖项按技巧类型划分：在项目类别上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告文案、艺术指导、摄制手法等。
虽然每一个类别都设有莫比奖座，但评审要求严格，所以许多项目的大奖会成为空缺。
而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。
只要它们值得嘉奖，评委会并不限制其数目。
潮流文化的晴雨表：莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性这些入闱决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。
每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出，并悉数收藏。
全球五大广告奖——纽约广告奖纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
在此后是二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。
国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。
近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。
中国内地作品亦曾进入决赛。
每年的六月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。
赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座，分门别类地决出金、银、铜奖，入围者颁给获奖证书。
初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项将于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。
获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作（.。
所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上35毫米菲林片）。
全球五大广告奖－克里奥国际广告奖克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，素有广告界“奥斯卡”之称。
每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在美国纽约市举行。
克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录。
这一盛会汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。
评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。
1998年，中国内地首次赢得两项铜奖。
克里奥的竞技项目一共分作8大项目：经典荣誉杯奖：参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。
（此项参赛作品不再分细类，并免报名费。
）单项影视广告奖：要求片长不得超出180秒，Betacam、U-matic、录像带，均可报名。
单项平面广告奖：其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。
单项广播广告：录音带总长不超过180秒。
系列广告奖：为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。
整合媒介运动奖：在两种以上的媒介发布了3～6种的系列作品。
包装设计全球互联网可网址设计：这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。
基于其概念、吸引力等要素来评判它们的创意与执行。
来自全国各地的30位执行评委在一周内对所有作品做出评判。
第一轮的幸存者被列为“入闱”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖，第四轮决出金奖，直至第五轮决出克里奥大奖。
报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不了解，评委也不得投票，参赛作品的成绩由参与该作品的评审的评委投票决定。
金、银、铜奖的作品投票票数必须达到规定比例。
因此，很有可能出现有多个金、银、铜奖，或者某些类别获奖的空缺。
包装设计和技术类别将由那些在该项领域中享有盛誉的专家来评选。
例如：导演评选执导，剪辑师评选剪辑，设计家评选包装设计。
金、银、铜获奖通知书在颁奖典礼前2～3周寄出，所有金奖、银奖的获得者都将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。
大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。