品牌学期末考试复习题
品牌学考试题
品牌学考试题
一、选择题
1. 品牌是指（）。
A. 产品的形象
B. 企业的形象
C. 市场的形象
D. 顾客的形象
2. 品牌的核心要素是（）。
A. 商标
B. 包装
C. 价格
D. 信任
3. 品牌的溢价效应是指（）。
A. 品牌形象的提升
B. 品牌价值的提升
C. 品牌销量的提升
D. 品牌创新的提升
4. 品牌资产价值的评估常用的方法包括（）。
A. 市场价值法
B. 成本法
C. 收益法
D. 所有上述方法
5. 品牌的推广策略中，以下哪项不属于品牌传播的通信载体？
A. 广告
B. 公关
C. 价格
D. 促销
二、简答题
1. 请简要阐述品牌意识的重要性及其对企业的影响。
2. 举例说明品牌扩展的优点和风险。
3. 品牌忠诚度是什么？如何提高品牌忠诚度？
4. 解释品牌平凡效应，并提供一个实际案例。
5. 请列举三个重要的品牌管理原则。
三、论述题
品牌战略是企业成功的重要基石。
请阐述品牌战略的四个要素，并详细解释它们的相互关系。
四、案例分析题
某公司始终保持着在特定行业领域的领先地位，产品质量好、服务周到，但品牌知名度相对较低。
请针对该公司的品牌进行分析，并提出建议，如何提升其品牌价值。
以上是品牌学考试题的内容，希望对你的学习有所帮助。
祝你考试顺利！。
品牌复习题库
品牌复习题库一、品牌定义与重要性品牌是一个公司、产品或服务的标识，它代表了公司的形象、价值和承诺。
品牌的重要性在于它能够建立消费者的信任，增强市场竞争力，提升产品或服务的附加值。
二、品牌定位品牌定位是指在消费者心中为品牌确定一个独特且明确的位置。
这涉及到对目标市场的理解，以及如何使品牌在众多竞争者中脱颖而出。
三、品牌识别品牌识别包括品牌名称、标志、口号等视觉元素，它们是品牌与消费者沟通的桥梁，有助于消费者识别和记住品牌。
四、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚和偏好程度。
高品牌忠诚度意味着消费者对品牌有持续的购买意愿，并可能推荐给其他人。
五、品牌延伸品牌延伸是指将一个成功的品牌名称应用到新产品或服务上。
这可以利用现有品牌的影响力来推广新产品，但同时也需要谨慎，以避免损害原有品牌形象。
六、品牌管理品牌管理涉及到品牌战略的制定、执行和维护。
它要求品牌管理者对市场趋势有敏锐的洞察力，并能够适时调整品牌策略。
七、品牌危机管理品牌危机管理是指在品牌面临负面事件时，采取的一系列措施来保护和恢复品牌形象。
这包括及时响应、公开透明和采取补救措施。
八、品牌资产品牌资产是指品牌所带来的经济价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、感知质量等。
九、品牌国际化品牌国际化是指品牌跨越国界，进入国际市场的过程。
这需要考虑不同文化、法律和市场环境的差异。
十、品牌案例分析通过分析成功的品牌案例，我们可以学习到品牌建设的有效策略和方法。
例如，苹果公司如何通过创新和设计来建立其独特的品牌形象。
结束语：品牌是企业宝贵的无形资产，通过本题库的复习，希望能够帮助同学们更好地理解品牌的概念、策略和管理，以及如何在实际工作中运用品牌知识来提升企业的竞争力。
品牌学复习
1、什么是品牌及品牌内涵？品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些去个竞争的符号而联想到的基于价值的消费则与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。
品牌是区隔符号、品牌是价值担保、品牌是联想载体、品牌是关系集合、品牌是无形资产。
2、品牌的作用品牌的作用从品牌对消费则、品牌对企业、品牌多国家单个方面来分析、对于消费者来说：（1）有助于减少风险，简化选择过程（2）有助于获得自我认同和社会认同（3）增加购买决策时的决心对于企业来说:（1）有助于保障产品特色的排他性（2）有助于统一营销战略（3）有助于获得更高利润（4）有助于顺利推出新产品（5）有助于缓解企业风险（6）有助于企业的融资和并购（7）有助于吸引和留住人才（8）有助于顺利进入零售商（9）有助于进行多产品营销管理对于国家来说：一个国家实力和整个民族的财富的象征3、消费过程中可能遇到的6种风险：（1）功能风险，产品性能达不到消费者的期望（2）生理风险，产品对消费者的安茜和健康造成危险（3）财务风险，产品并非物有所值（4）社交风险，产品导致消费者在众人面前难堪（5）心理风险，产品是消费者心理感到内疚或不负责任（6）时间风险，产品不好，是的消费者要付出再次选择另一个品牌的机会成本4、根据品牌化对象分类将品牌分为几类？1、产品品牌。
产品品牌有分为消费品品牌、工业品品牌和自有品牌2、服务品牌。
服务品牌是无形的服务所赋予的品牌，分为专业型服务品牌和生产型服务品牌3、组织品牌。
组织品牌是为公司、非营利性组织赋予的品牌，具体包括公司品牌和非牟利资质品牌4、个人品牌。
个人品牌一人作为品牌化的对象5、事件品牌。
事件品牌是以时间为载体的品牌6、目的地品牌。
目的地品牌是指将地理位置作为品牌化的对象，具体包括城市品牌和国家品牌5、什么是品牌管理管理者为培养品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。
（1）、品牌管理的主体是品牌管理者，必须为品牌确立责任明晰的管理者：（2）、品牌管理的目的是培养品牌资产，包含感知质量、品牌知名度、品牌联想和其他资产（3）品牌资产是企业通过长期投资和营销努力，最消费者脑海中建立了品牌知识，从而产生的市场回报。
品牌营销期末考试题及答案大全
品牌营销期末考试题及答案大全一、选择题（每题2分，共20分）1. 品牌营销的核心是什么？A. 产品销售B. 品牌知名度C. 客户满意度D. 利润最大化答案：B2. 以下哪个不是品牌定位的策略？A. 价格定位B. 质量定位C. 服务定位D. 品牌历史答案：D3. 品牌传播的“4P”理论包括以下哪些要素？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：ABCD4. 以下哪个因素不是品牌忠诚度的影响因素？A. 产品质量B. 价格C. 品牌文化D. 竞争对手数量答案：D5. 品牌延伸策略通常不包括以下哪种方式？A. 产品线延伸B. 市场延伸C. 技术延伸D. 品牌合作答案：C...（此处省略剩余选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述品牌营销的重要性。
答案：品牌营销对于企业来说至关重要，它不仅能够提升产品的市场认知度，还能增强消费者对产品的信任和忠诚度。
通过有效的品牌营销，企业可以建立独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 描述品牌定位的步骤。
答案：品牌定位通常包括以下几个步骤：首先，进行市场调研，了解目标市场和消费者需求；其次，分析竞争对手的品牌定位，找出差异化点；然后，确定品牌的核心价值和优势；接着，制定品牌定位策略，包括品牌名称、标志、口号等；最后，通过各种营销手段传播品牌定位信息，确保品牌定位的一致性和持续性。
3. 解释什么是品牌忠诚度以及如何提高品牌忠诚度。
答案：品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的信任和偏好程度，以及他们重复购买该品牌产品的可能性。
提高品牌忠诚度可以通过以下方式实现：提供优质的产品和服务，确保消费者满意度；建立良好的客户关系，提供个性化服务；进行有效的品牌传播，增强品牌认知度；实施忠诚度奖励计划，鼓励重复购买。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某知名手机品牌在市场上推出了一款新型号手机，但销量不佳。
《品牌营销学》期末考试题型与重点
估方法。
V=P*S
V—品牌价值；
P—品牌收益；
S—品牌强度。
P—品牌收益，即品牌带来的纯利润，反映的是品牌近几年的获利能力。
S—品牌强度，又称品牌因子，是指品牌的预期获利年限。
（2）金融世界（Financial World）方法
美国的一家品牌评估机构，其实就是对英特品牌法（Interbrand）的一些适当修改。
戴维·阿克和凯文·凯勒指出，企业引入一个全新品牌的成本要比品牌延伸的启 动成本高很多，而且失败的几率也很高，因此品牌延伸已为很多企业所使用。
3、消费者角度
凯文·凯勒曾指出品牌资产的核心是如何为消费者建立品牌？！
从消费者角度认知品牌资产，反映了消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态 度、和忠诚程度，特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外，在心 目中的形象价值部分，是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。 品牌资产的构成 根据戴维·阿克提出的“五心模型”，品牌资产的结构有五个纬度：品牌知名度、 品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度以及品牌其他资产。
29*（1-43%） ≌17（亿美元）
《品牌管理》期末考试试卷附答案
《品牌管理》期末考试试卷附答案一、单选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、情感定位3、“长安福特”品牌属于（）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌 D 、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（）A 适宜做企业形象宣传广告；B 、成本低廉延续时间长；C 形象生动、感染力较强；D 市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）A、浪涛公司B、Interbrand （英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1.商标即品牌，品牌即商标。
（）2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。
（）3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。
（）4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。
（）5.质量是品牌基础。
（）6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。
（）7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。
中国大学MOOC慕课刷课（5）--《品牌学》课程期末考试C卷答案
《品牌学》期末考试试题1、选择： （每题1分）1、（中国）是最早创建世界品牌的国家，早在公元15世纪就已经闻名遐迩，享誉世界了。
2、瓷器的英文名叫什么（china）。
3、（图腾）即指一个氏族的标记或图徽。
4、图腾崇拜可分为（海洋、陆地、天空）三大部分。
5、八宝图案，又称（佛教八宝）、八吉祥，是于元，流行于清。
6、钟鼎文亦称（金文），多用在西周王朝的青铜铸器上。
7、品牌学包括三个学术方向：（国家品牌、城市品牌、企业品牌），这三个学术方向在特定的情况下是可以相互转化的。
8、品牌的延伸特征有两种类型的表现形式，一种是品牌的（纵向延伸），一种是品牌的（横向延伸）。
9、品牌最基本的功能在于品牌的（识别性），即被消费者认知并与其他相似品牌相区别。
10、品牌学的历史源于（氏族符号、图腾崇拜）。
11、铭文标记包括（拥有者铭文、制造者铭文、商品铭文）。
12、品牌特征有（层级特征、延伸特征、人性特征、个性特征、神性特征）。
13、品牌理念的定位原则有（哲理性、唯一性、前瞻性、普遍性、可读性、激励性、独特性）。
14、品牌定位的基础是（市场调查和研究）。
15、招标设计是（招标人以招标公告的方式邀请不特定的设计师或其他设计公司）在规定的时间内进行具有独创性的设计。
16、进行品牌调研的方法有（询问法、观察法、收集法、家访调查法、考察法、上网法）。
17、品牌的文化定位原则（人文性与整体性的统一）、稳定性与动态性的统一、（相融性与独立性的统一）。
18、品牌命名的原则：名正言顺、（体现理念、注重品位）、着眼受众、（突出特色）、继承创新、走向世界、登记注册。
19、定义“设计”概念的公式是（设计=科学X艺术）。
20、品牌学的六大模块：品牌概论、品牌定位、（品牌设计、品牌保护、品牌管理）、品牌传播，是品牌成长的先天基因，好比是品牌成长必备的养料，缺少任何一种养料，品牌都有畸形的可能。
21、按世界知识产权组织（WIPO）的商标注册进行国际分类，分为商品商标和（服务商标），共有42类。
品牌期末考试资料(完成)
美国市场营销协会品牌就是一个名称、术语、标记、符号、图案设计.或是他们的不同组合,用以识别某个或某群消费者产品或劳务,使之与竞争者的产品或劳务相区别.菲利浦.科特勒:品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或上述的综合.其目的是使自己的商品或服务有别于竞争者.从消费者的角度讲品牌就是一种心理上情绪上的认同.奥美:品牌就是能为顾客提供其认为值得买的功能利益及附加价值的产品,是产品属性、名称.、价格.历史、信誉、广告方式等的总和.属性、利益、价值、文化、个性使用者属性:指品牌产品在性能/质量、技术、定价等方面的独特之处利益:品牌利益指品牌产品给用户带来的好处和消费者在使用产品过程中需求得到满足的感受价值:品牌价值指品牌生产者所追求和所评估的产品价值.品牌价值是选择目标市场的一个重要标准文化:品牌文化指品牌背景中的精神层次个性:品牌个性指品牌形象人格化后所具有的的个性使用者:品牌使用者品牌应该活在消费者心中.而不同的品牌个性区分不同的消费群体,即品牌个性一定程度上反映着品牌使用者的个性品牌对企业的作用1塑造形象的作用2储存与扩散作用3保护作用4信息作用5激励和吸引人才的作用6品牌对消费者的作用1识别作用2契约作用3情感作用；C品牌对国家的作用：品牌不仅是一个企业开拓市场、战胜对手的有力武器，更是一个国家实力和整个民族财富的象征。
包括品牌力量和品牌价值。
品牌力量是指购买品牌的顾客、渠道成员及母公司产生的一组联想和行为，它使得品牌能够获得持续和差异化得优势。
品牌价值是指借助战略和战术性行为提升品牌力量的管理能力和财务结果。
从而提供更多的当前和未来的利润并降低风险。
品牌资产是人们是否持续购买品牌产品的意愿。
因而品牌资产的衡量应与忠诚度密切相关。
大多数研究者任务，品牌资产应该是品牌所具有的独特的市场影响力。
是品牌所具有的的独特的市场影响力包括品牌力量和品牌价值。
度、品牌忠诚度以及品牌其他资产等各种要素的集合体。
、情感购买者、满意购买者、习惯购买者、无品牌购买者（金字塔底端）。
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品牌学一、名词解释1、品牌：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自在消费者心智中形成的关于其载体的印象。
2、品牌文化：企业在长期的经济活动中，所创造出来的物质形态与精神成果。
具体说来，品牌文化，是指有利于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来的名词、标记、符号或设计，或是这些要素的组合；是指文化特质在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象；以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总结；是指在文化特质积淀过程中，文化创造者所呈现出来的精神、行为状态。
3、品牌个性是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知，是品牌管理者与消费者之间沟通的结果。
4、品牌定位：企业以消费者、竞争对手和企业自身为主要维度，以行业、市场等要素为辅助维度，从产品、价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点，塑造品牌核心价值、品牌个性和品牌形象，从而在目标消费者心中占据有利位置。
5、品牌认知：是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
6、品牌资产：品牌资产的核心在于如何为消费者建立品牌的内涵。
品牌资产是给消费者带来超越其功能效用的附加值或附加利益，这种附加值或附加利益表现为品牌给企业和顾客提供超越产品或服务本身以外的价值。
7、品牌保护：对品牌的所有人、合法使用人的品牌（商标）实施各种保护措施，以防范来自各方面的侵害与侵权行为。
8、品牌形象：消费者对某一品牌的总体质量感受或品质上的整体形象。
9、品牌的核心价值：品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。
10、品牌的名称设计：命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。
品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”11、品牌标志的设计（颜色、线条的含义）：品牌标志是品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。
品牌标志分为标志物、标志色、标志字和标志性包装。
品牌标志自身能创造消费者认知、消费者联想和品牌偏好，进而影响品牌标志所体现的产品品质与顾客忠诚度。
12、品牌个性：品牌个性是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知，是品牌管理者与消费者之间沟通的结果。
13、品牌规划：是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。
14、品牌更新：是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化，以适应社会经济发展的需要。
15、品牌延伸：牌延伸是指一个品牌从原有产品延伸到新产品，多产品共用一个品牌，旨在以更少的成本占领更大的市场份额。
16、品牌形象：品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工后存留于头脑中的关于该品牌的印象和联想的总和。
二、问答及论述：（一）品牌资产的特征1.品牌资产是种重要的无形资产；2.品牌资产在利用中可以增值；3.品牌资产难以准确计量；4.品牌资产具有波动性；5.品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
（二）.品牌资产的构成要素1.品牌形象2.品牌认知3.品牌联想4.品牌忠诚度5.其他专利资产（三）品牌的种类：产品品牌、服务品牌；地区品牌、全国品牌、国际品牌、全球品牌等其他类型品牌类型：个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。
（四）品牌的六种属性：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
（五）品牌ＶＩ设计的基础要素？答：品牌ＶＩ设计的基础要素为标志、标准字、标准色、吉祥物。
（六）简答品牌延伸的作用。
答：1）品牌延伸有利于新产品迅速进占市场；2）品牌延伸有利于降低产品的市场导入费用；3）品牌延伸有利于增加新鲜感，为消费者提供完整选择；4）品牌延伸有利于形成规模经济优势；5）品牌延伸有利于品牌保护。
（七）品牌命名的意义是什么？答：意义：1、好的名称促进品牌描述定位、创造价值 2、好的名称加强品牌沟通、发展延伸、适应性强（八）品牌的命名策略（产品的定位策略）：1.目标市场策略 2.产品定位策略 3.描述性与独立随意性策略 4.本地化与全球化的策略（九）品牌传播推广工具有哪些？答：广告、是由广告主发起的通过付费对理念，商品或者服务进行各种形式的非针对个人的陈述或者推销。
销售促进、指生产厂家或零售商使用各种短期性的刺激工作，以刺激消费者和贸易商较迅速，较大量地购买某一特定产品或服务的行为。
公共关系，是指用来促进和或护公司形象及其个别产品的做法。
人员推销、指以销售为目的的面对面地与一个或一个以上的购买者进行交易的方式。
直接营销，是一种为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易，而使用的一种或多种广告媒体交互作用的营销体系。
（十）视觉形象设计的原则1.以企业理念设计为原则2.人性化设计原则3．习惯性原则 4.普适性原则 5.美学原则（十一）品牌定位的步骤1．找位—确立品牌在市场中的位置2．选位—确立品牌在消费者心中的位置3．提位—为品牌定位赋予人性化特征4．到位—寻找到消费者心中定格品牌的路径5．调位—根据定位参照系微调品牌定位（十二）品牌作用1.对顾客的作用（1）协助顾客处理信息；（2）增加顾客购买的信心；（3）提高顾客满意度2.对企业的作用（1）增加产品的附加值；（2）增强市场占有能力，企业利润的源泉；（3）强化资源整合能力（十三）品牌设计包括有形要素及无形要素设计。
其中无形要素包括：品牌理念及品牌核心价值设计。
有形要素包括：第一、品牌名称设计第二、品牌标识设计第三、品牌形象代表第四、品牌口号设计第五、品牌广告曲设计第六、品牌包装设计（十四）简述品牌定位的策略。
答：功效定位品质定位情感定位企业理念定位自我表现定位高级群体定位首席定位质量/价格定位生活情调定位类别定位档次定位文化定位对比定位概念定位历史定位生活理念定位比附定位形态定位情景定位消费群体定位（十五）品牌标志的作用：1、更易于识别品牌 2、引发消费者联想 3、便于企业进行宣传（十六）品牌的五个个性要素：纯真、刺激、称职、成熟、粗旷（十七）品牌标志设计的五大原则：（此之后的题目不属于老师重点讲解的范畴，但也有一定概率，请适当理解记忆)1营销原则：LOGO总是用来体现一个企业的品牌核心价值的2创意原则：颜色与线条代表的含义3设计原则：标志足够独特、足够醒目4认知原则：通俗易懂、容易记忆，符合消费者的风俗习惯和审美价值观5情感原则：浓郁的现代气息、极强的感染力、给人以美的享受、标志符号让人产生丰富、美好的联想，消费者看到它有一种天然的亲近感（十八）.品牌五大个性要素，可以细分为15个面相特征（一）纯真（如康柏、柯达）（1）、纯朴面相：家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、美国的（2）、诚实面相：诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的（3）、有益面相：新颖的、诚恳的、永保年轻的、传统的（4）、愉悦面相：感情的、友善的、温暖的、快乐的。
（二）刺激（如保时捷、法拉利、MTVchannel）（1）、大胆面相：极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煸情的（2）、有朝气面相：酷酷的、年轻的、精力充沛的、外向的、冒险的（3）、富想象面相：独特的、风趣的、令人诧异的、有鉴赏能力的、好玩的（4）、最新面相：独立的、现代的、创新的、积极的（三）称职（如海尔、麦当劳、IBM、华尔街时报）（1）、可信赖面相：勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、小心的（2）、聪明面相：技术的、团体的、严肃的（3）、成功面相：领导者的、有信心的、有影响力的（四）成熟（如：奔驰、凌志、露华浓）（1）、上层阶级面相：有魅力的、漂亮的、自负的、世故的（2）、迷人面相：女性的、流畅的、性感的、高尚的（五）粗犷（如万宝路、李维斯、耐克）（1）、户外面相：男子汉气慨的、西部的、活跃的、运动的（2）、强韧面相：粗野的、强壮的、不愚蠢的。
注：许多品牌是诸多个性要素的混合体，一项品牌多少掺杂不同程度的五大个性要素，综合成复杂的个性，只是某个个性特征比例较大，则品牌在整体上显示出该项个性特征，对于一个品牌是可以跨越多个个性面相的。
. （十九）品牌传播的三种类型（图）：（二十）.品牌的促销策略：1、通过促销提高品牌知名度 2、通过促销来提高品牌忠诚度3、通过促销来提高品质认定4、通过促销来强化品牌联想5、通过促销来强化品牌核心价值6、通过促销来加强品牌定位（二十一）品牌更新的四种表现：1、未老先衰2、虚张声势3、盛极而衰4、一蹶不振（二十二）.多品牌策略的优点：1、多占货架空间。
增加本企业产品被顾客选购的几率。
2、多品牌策略将不同品牌定位于不同的细分市场，有助满足不同的消费需求。
3、有助于树立鲜明的品牌特色。
4、给低品牌忠诚者提供更多的选择。
许多消费者属于品牌转换者，推出多个品牌满足其求新求奇的心理。
5、在企业内部开展竞争，提高效率，强化企业的竞争力。
6、降低企业风险，提高企业抗风险能力。
7、多品牌策略是打击对手、保护自己的最锐利的武器。
（二十三）企业该如何进行多品牌策略（细分市场、收购）：（一）、细分市场创品牌。
通过细分市场，挖掘消费者需求的差异，才能为确定、宣传品牌的特色奠定基础，否则不仅起不到广泛覆盖市场、增加市场份额的作用，反而企业的生产营销成本，给消费者心理造成混乱。
1、深度细分区域市场2、深度细分目标人群3、深度细分产品系列 (类别品牌)4、深度细分渠道结构（二）、收购知名品牌。
有实力的公司斥巨资购买知名品牌，然后继续培育该品牌，把它做大。
（二十四）.企业进行品牌延伸需要考虑因素：1、原品牌的定位足够宽2、在具有一定品牌优势的基础上进行品牌延伸。
3、保持品牌独特的核心价值与个性4、必须考虑新旧产品之间是否具有关联性。
5、考虑企业所处的市场环境。
6、掌握好品牌延伸的节奏。
（二十五）品牌规划流程：。