2020嘉善大云温泉省级旅游度假区IP大白云形象设计旅游品牌策划方案-56P
全域旅游示范案例(湖州德清、嘉善大云)
1、全域旅游示范县案例之德清1.1产品分析1.1.1“东古、中秀、西闲”培育莫干山镇、新市镇等一批遍布全县的旅游风情小镇，形成日夜联动、四季交融的旅游大景区，打造“精品化旅游”，全力打造“东古、中秀、西闲”三大旅游产业集聚区。
东部水乡古镇旅游区，加强新市古镇旅游开发，以新市古镇保护为前提，积极扩展古镇旅游空间，形成“核心保护区+拓展休闲度假区”的发展格局，深入挖掘运河文化、蚕桑文化、饮食文化等地方民俗文化，融入休闲旅游元素，积极发展民宿客栈、主题餐饮、特色购物、民俗节庆等旅游产品，加大配套设施建设，完善公共服务功能。
将新市古镇打造成为江南名镇；成为浙北古镇运河旅游板块的重要组成部分和亮点。
充分挖掘和利用苎溪漾、西葑漾、荷叶蒲、农业生产、田园风光、乡土文化等资源，结合洛舍小城镇建设、钢琴小镇、蚕乡古镇观光带等项目的建设，串点连线，打造集循环农业、创意农业、工业旅游、滨水休闲度假、绿色农产品购物、民俗节庆体验等功能为一体的水乡平原旅游区。
西部莫干山国际旅游度假区，将以莫干山为龙头，通过山上山下联动发展，争创莫干山5A级旅游景区，结合莫干山裸心度假小镇争创省级旅游特色小镇，进一步发挥“洋家乐”的品牌优势，提升发展精品民宿经济。
加快发展农业旅游、文化创意、运动休闲、健康养生、商务会展、娱乐购物等多元化产品业态，增强游客的参与性和体验性。
1.1.2 德清民宿品牌——洋家乐2007年，德清首创“洋家乐”。
随后，来自英国、瑞典、荷兰、西班牙、法国等十多个国家的外国友人，在德清西部山区纷纷建起风格迥异的“洋家乐”。
如今，莫干山里，150余家以“洋家乐”为代表的精品民宿星罗棋布。
全国首家民宿学院莫干山民宿学院，德清民宿管理办法上升为省级标准。
1.2品牌营销全面塑造面向国际化的旅游品牌，相继举办了2016莫干山赏花节、“神奇丝绸路，美丽德清行”新市蚕花庙会、“情满果园，富泽水乡”第十一届雷甸枇杷文化节等，特别是5月份上海至莫干山空中旅游航线首飞成功，当地旅游影响力日益扩大，提升了该县旅游品牌形象“含金量”。
品牌创新模式景区案例
品牌创新模式景区案例品牌创新在旅游景区领域的案例通常涉及到提升游客体验、推广地方文化、创造独特的品牌形象等方面。
以下是一个可能的品牌创新模式在景区的案例：案例：某某度假区背景：某某度假区是一个位于风景秀丽地区的旅游景点。
由于竞争激烈，度假区决定进行品牌创新，以吸引更多游客，提高知名度，并确保持续的盈利。
品牌创新模式：文化融合体验：通过与当地文化深度合作，打造独特的文化体验项目。
这包括传统工艺品制作、当地美食品鉴、民俗表演等，使游客能够亲身感受和参与当地文化。
数字化互动体验：引入先进的数字技术，打造虚拟现实（VR）或增强现实（AR）的互动体验。
这可以包括虚拟导游、沉浸式文化演示，为游客提供前所未有的沉浸感。
定制化服务：提供个性化的服务，从酒店住宿到游览路线，根据游客的兴趣和需求进行定制。
这可以通过智能手机应用程序或在线预订平台实现，提高服务的个性化程度。
生态环保倡导：将生态环保纳入品牌核心价值观。
通过推动景区的绿色发展、可持续旅游，吸引注重环保的游客，并提高度假区在社会责任方面的形象。
社交媒体营销：利用社交媒体平台积极开展营销活动。
通过各种有趣的互动内容、用户生成的内容，扩大品牌影响力，吸引更多年轻的目标客户群体。
成果与效果：游客流量增加：品牌创新带来了独特而丰富的体验，吸引了更多游客。
用户满意度提升：个性化服务和文化体验使游客更满意，提高了口碑和回头客率。
社会责任形象提升：关注生态环保，让度假区在社会上树立了积极的形象。
数字化手段推广：通过社交媒体的推广，使得品牌在数字平台上获得了更大的曝光，扩大了知名度。
这个案例强调了品牌创新在旅游景区的重要性，通过独特的文化体验和数字化手段，打造了一个吸引人、有活力且具有社会责任感的品牌形象。
【案例解读】文化旅游项目开发模式（附7个案例）
【案例解读】⽂化旅游项⽬开发模式（附7个案例）随着消费理念的转型，市场上对于⽂化旅游项⽬的热情越发⾼涨，不同地区都建设了不少成熟的⽂化旅游体验空间。
在众多的案例中，今天我们列举了7个优质案例进⾏分享。
1进⾏产业知识普及：台湾古坑蜜蜂故事馆茂盛蜂业历经三代的养蜂事业传承，为了提供消费者更令⼈安⼼、更优质的蜂产品，我国台湾于云林县古坑乡成⽴了“蜜蜂故事馆”。
台湾古坑蜜蜂故事馆，来⾃苹果⽇报馆内馆外的项⽬设置进⾏了较为全⾯的产业知识普及。
场馆内结合丰富的蜂产业知识，让⼤家轻松学会如何分辨真假蜜。
场馆外也借由蜂箱体验，带⼤家了解蜜蜂⽣态、体认蜜蜂对⼈类社会之启⽰，以及蜂产品对健康的益处。
采蜜蜜蜂故事馆期许在销售蜂产品之余，也可以让消费者近距离接触蜜蜂，了解蜂农、蜂产业之于⽣态环境，以及蜜蜂启发⼈类社会的甜蜜故事。
2兼具娱乐与学习：四⽅鲜乳酪故事馆四⽅鲜乳经营多年，2014年四⽅鲜乳酪故事馆成⽴，以⼀滴⽜乳的旅⾏为主题，打造有关我国台湾酪农产业、鲜乳制程及奶酪相关知识的产业⽂化馆。
四⽅鲜乳酪故事馆，图⽚来⾃乐游⼚馆内两只⼤型的乳⽜是镇馆之宝，奶酪剧场则公开鲜乳酪神秘制程，传达出我国台湾第⼀座量产奶酪⼯⼚的质量坚持。
体验区四⽅鲜乳酪故事馆结合四⽅牧场的⼀⽇游，兼具休闲娱乐与学习体验机能，亦能享⽤新鲜天然的鲜乳制品与牧场特⾊风味料理。
3场景空间主题化：中国台湾优格饼⼲学院中国台湾优格饼⼲学院是全台唯⼀以饼⼲为主题之观光⼯⼚，整个空间场景主题化明显，每个设置都在为了游客有更好的沉浸式体验。
⼚馆的导览空间、展⽰设计与⼯作⼈员的服装造型，外观的古堡造型与内装强烈的魔法奇幻感，要带领⼤⼩朋友进⼊⾹浓美味的饼⼲魔法中。
台湾优格饼⼲学院在“饼⼲殿堂”将烘焙饼⼲的发展⽂化，转化成深⼊浅出的趣味魔法知识，还能⼀览珍贵的历史模具⽂物。
进⼊“魔法廊道”，则可欣赏饼⼲成型、烘烤、出炉的景象。
离开学院前，务必到“魔法实验室”参加“毕业烤”，亲⼿杆⾯团、压模，在魔法导师的带领下，保证每位“烤⽣”们都能制作出充满幸福的魔法饼⼲。
嘉善附近可以带孩子的自驾游景点
嘉善附近可以带孩子的自驾游景点
（原创实用版）
目录
1.嘉善概述
2.嘉善自驾游景点推荐
2.1 歌斐颂巧克力小镇
2.2 云澜湾温泉度假村
2.3 碧云花园
2.4 梅花洲景区
正文
嘉善，位于我国浙江省嘉兴市，地处长三角洲中心地带，东邻上海，西接杭州，具有良好的区位优势。
这里旅游资源丰富，非常适合带孩子自驾游。
下面向您推荐几个嘉善附近适合亲子游的景点。
一、歌斐颂巧克力小镇
歌斐颂巧克力小镇是一家集巧克力生产、展示、体验、休闲度假为一体的综合性景区。
在这里，孩子们可以参观巧克力生产线，了解巧克力的制作过程，还可以动手制作属于自己的巧克力作品，既增长知识又充满趣味。
二、云澜湾温泉度假村
云澜湾温泉度假村是一家集温泉养生、休闲度假、商务会议于一体的综合性度假村。
孩子们可以在温泉池中尽情嬉水，享受温泉带来的舒适与健康。
此外，度假村内还有各种亲子游乐设施，让孩子们度过一个愉快的假期。
三、碧云花园
碧云花园是一家以花卉观赏、亲子游乐、科普教育为主题的生态旅游景区。
这里有各种奇花异草，孩子们可以近距离观赏和了解各种植物，拓宽知识面。
同时，景区内还有儿童乐园等亲子游乐设施，让孩子们乐在其中。
四、梅花洲景区
梅花洲景区是一座集历史文化、民俗体验、休闲度假为一体的旅游景区。
在这里，孩子们可以参观古建筑，了解传统民俗文化，还可以品尝到各种美食，感受江南水乡的韵味。
总之，嘉善附近有许多适合带孩子自驾游的景点，歌斐颂巧克力小镇、云澜湾温泉度假村、碧云花园和梅花洲景区等都是不错的选择。
大云旅游广告语、宣传语
大云旅游广告语、宣传语
广告语，大云旅游广告语、宣传语
大云是明代大画家、监察御史姚绶的故乡，也是全国环境优美乡镇、中国鲜切花之乡、浙江省文明镇、浙江省旅游强镇。
大云区位优势得天独厚，处于江、浙、沪两省一市交界，沪杭高速嘉善出口和沪杭高铁嘉善南站均在大云境内。
大云温泉生态旅游度假区是继古镇西塘之后又一张嘉善旅游的“金名片”。
区内云澜湾温泉国际和斯麦乐巧克力大世界两大旅游项目将于2013年正式接待游客，十里水乡、碧云花园、拳王农庄、大云寺等景区已远近闻名，游客纷至沓来。
观光、餐饮、住宿、娱乐、购物等旅游要素一应俱全。
大云旅游广告语、宣传语：1、花香温泉韵，生态新大云。
2、温泉花海，生态大云。
3、梦寻江南花乡，醉美大云温泉。
4、梦寻泉韵花香，情醉水乡大云。
5、十里闻香醉古寺，蓉溪度假沐温泉。
6、到大云度假，带快乐回家。
7、来大云，自然是朋友。
8、十里水天堂，温泉花故乡。
9、梦里温泉水乡，画里花香大云。
10、泉韵古蓉溪，花香新大云。
11、千年蓉溪，魅力大云。
12、畅游温泉花海，情醉花香大云。
13、一品温泉，千年大云。
14、梦里温泉故乡，花里生态大云。
15、梦栖花乡，心泊大云。
16、一日大云行，一生江南情。
旅游线路设计方案
旅游线路设计方案目录一、项目概述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 设计目的与原则 (3)1.3 线路主题 (4)二、旅游资源分析 (5)2.1 景点选取 (6)2.2 旅游资源特色 (7)2.3 旅游资源分布 (8)三、线路规划 (9)3.1 线路A设计 (10)3.2 线路B设计 (11)3.3 线路C设计 (12)四、行程安排 (13)4.1 第一天行程 (14)4.2 第二天的行程 (14)4.3 第三天的行程 (15)五、交通安排与住宿规划 (17)5.1 交通方式选择及安排 (17)5.2 住宿酒店选择与预订 (18)5.3 餐饮安排及特色推荐 (20)六、服务配套与设施要求 (21)6.1 导游服务要求 (22)6.2 旅游设施检查与维护 (24)6.3 应急处理措施与预案 (25)七、预算与费用管理 (27)7.1 预算明细 (28)7.2 费用管理与监督 (29)一、项目概述本项目旨在设计一条具有独特魅力和丰富文化内涵的旅游线路，以满足游客对探索未知、体验多样文化和享受优美风景的需求。
该线路将串联起多个具有代表性的旅游目的地，包括历史悠久的古城、自然风光秀丽的自然景区以及现代都市的标志性景点。
通过精心规划的行程安排，游客将能够深入了解当地的历史背景、文化传统和风土人情，同时享受到便捷舒适的交通设施和专业的导游服务。
在规划过程中，我们将充分考虑游客的兴趣点和需求，制定出既实用又富有弹性的旅游方案。
我们注重线路的多样性和选择性，确保每位游客都能找到符合自己口味的旅游体验。
我们还特别关注环保和可持续性，努力推广绿色旅游理念，减少旅游活动对环境的影响。
本项目的实施将有助于提升当地旅游业的整体水平，促进经济增长和社会就业。
我们期待与各方合作伙伴携手共进，共同打造一条令人难忘的旅游线路，为游客带来难忘的旅行体验。
1.1 背景介绍随着全球化的加速和人民生活水平的提高，旅游业已成为全球经济中发展最为迅速的行业之一。
大云镇大云、吕公桥新社区规划说明
第一章总则2008年以来，省、市、县各级党委、政府相继出台了一系列关于推进农房改造集聚、加快现代新市镇和城乡一体新社区建设的意见，把“两分两换”试点作为工作主抓手，全面推进农房改造建设。
为统筹城乡经济社会发展，以新市镇发展和城乡一体新社区建设设为重点，严格按照“1+X”村庄布点规划的要求进行城乡一体新社区规划布点，引导农民居住向县城、新市镇、新社区集聚，加快新型工业化、新型城市化和“三农”现代化步伐，全面建设小康社会。
规划大云镇总体形成“1+5”的城乡一体新社区布局。
根据大云镇总体规划，缪家村已纳入城镇规划建设用地范围，规划的点按城镇社区要求进行布局，其余村庄，包括江家村、曹家村、大云村、洋桥村，共设5个点，按照农村社区模式进行布局。
1、坚持以科学发展观为统领，调优农业产业结构，加快效益农业的推广，发展现代高效生态农业，重点发展花卉和果蔬两大优势产业，根据村庄自身的特色，合理确定村庄的职能及经济发展方向。
2、加快统筹城乡发展，推动城乡一体化的进程，提高农村地区的居住生活品质。
3、建设和健全农村地区的社会服务设施和市政基础设施，加快农村地区服务设施的网络体系建设，提高社会服务设施和市政基础设施的共建、共享水平。
4、因地制宜，充分利用地域环境特征，依托“高铁建设”和“温泉开发”两大历史性的重要战略机遇，建设具有江南特色的现代城乡一体新社区。
由于2009年布点规划的修改，嘉善县大云镇大云、吕公桥新社区建设规划（2009-2015）进行新一轮的修编。
第二章概述嘉善县大云镇位于浙江省东北部，与上海市交界，处于长江三角洲，上海经济技术开发区的黄金地带，享有浙江接轨浦东第一镇之称。
东临国际大城市上海 93公里，西距“人间天堂”杭州113公里,北离苏州市92公里。
全镇总面积27.5平方公里，拥有耕地面积2.5万亩。
人口1.6万人，水利、电力资源丰富。
大云镇交通便利，通讯发达。
处于沪杭高速公路浙江第一出口处,北有320国道和沪杭铁路，南距东方大港----乍浦港30公里，沪杭高速公路和平黎公路（乍浦至江苏黎里）交叉横穿全镇。
十个成功的旅游营销策划案例
十个成功的旅游营销策划案例旅游营销，景区也罢，城市也罢，关键看市场定位和产品品质，产品需要融入文化，文化需要承载产品。
爆点在一时，可能不会持久。
创新、整合、借势、宣传都是手段。
一张家界策划重在吸引眼球1999年“张家界世界特技飞行大奖赛”正式开幕，飞机成功飞跃天门洞，不仅创造了人类历史的奇迹，张家界更是因此“一飞惊人”，由一颗“养在深闺人未识”的风景明珠，迅速成为人气飙升的热门景区。
一时间，国内外游客慕名而至，张家界游客接待量连续几年保持50％以上增速，旅游收入由12.6亿元飙升至33亿元。
2003年、2005年，在凤凰古城举行的“棋行大地”世界围棋巅峰对决，同样是创新性事件营销的经典之作。
在南方古长城脚下，红石砂岩铺就的世界上最大棋盘上，世界围棋界两大绝顶高手，以武童作棋子对弈，一时轰动海内外，刷新了世界围棋转播赛的收视纪录。
凤凰古城借赛事隆重亮相，又一次抓住了无数游客的眼球。
一时间，游客蜂拥而至，凤凰县年旅游综合收入迅速超过10亿元，成为全国首批17个“中国旅游强县”之一。
在事件营销上尝到甜头的张家界在2009年底再次出击，借势电影《阿凡达》将“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”，尽管这一事件迅速招来了媒体和公众的口诛笔伐。
然而对张家界的关注度也因此飙升。
国内各大主流媒体关于更名事件的报道层出不穷，甚至中央电视台白岩松亲自对话更名事件的核心人物，播出时间长达1个小时以上。
张家界更是借助这一事件正式挺进欧美市场。
点评：事件营销是人气提升的幕后推手，会营销的景区才能有饭吃。
张家界无疑深谙其道。
尽管每次都会饱受争议，甚至大量的口诛笔伐，但这不重要，重要的是那带来的源源不断客流量。
二杭州将旅游和城市营销完美结合杭州城市的建设是中国旅游城市建设的典范。
不同于很多城市重景点、重景区门票的做法，2002年起，杭州放弃了以往的“门票经济型发展模式”，陆续免费开放了沿西湖周边大大小小的各类景点，到2004年，整个西湖免费开放的总面积已超过2000公顷。
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情感利益
典型顾客 形象
被宠爱 被治愈
回归自然
珍视家庭与亲情与温馨，偏 爱家庭度假，希望体验更高品 质的亲子游。
青春洋溢的学生群体， 对生活充满热情，对爱情 充满期待。
都市白领，新婚夫妻，追 寻浪漫，因生活压力渴望寻 找近距离的蜜月场。
更加人性化的设置，具体的背景 故事，不完美的性格，自己的软 肋，需要被关爱，能激发受众的
嘉善大云，甜蜜风暴即将来临
嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌策划
56
价值解构
元素提取
目的地资 源特色
甜蜜 自然 温暖
吉祥物的整体氛围营造甜蜜亲切， 原型一定圆润暖人，无尖锐棱角
价值解构
元素提取
旅游品牌 价值观
亲密
重视家庭 放松休闲
吉祥物的人物性格是充满温暖和情 谊的，增加家属及朋友的设定
价值解构
元素提取
热爱大自然和一切美好的事物 既能施与宠爱，又被宠爱着 既能施与关怀，又被关怀包围， 无论在何种境遇都能很快被治愈 拥有重新出发的正能量
弹性完成各种高难度飞跃
吉祥物形象设计
档案
云宝2号
姓名：云宝 性别：小暖男 原型：被某个来大云游玩的小朋友遗忘的棉花糖，被巧克力工厂的厂长发现
并收留 年龄：刚满一岁 职务：自称大云巧克力研发科科长 性格：无底线邀宠，喜欢可爱的一切，有点玻璃心，但是也很有爱心、乐于
助人，寻求存在感 爱好：吃、卖萌、求抱抱 口头禅：抱抱，抱抱，抱抱 必杀技：可以消化身边一切甜蜜的东西，比如大云的巧克力、草莓、葡萄，
变成各种口味永远吃不完的棉花糖，消化完成后身体膨胀，能飘上天。
媒体发布会
综艺嘉宾
周边产品
咖啡馆
跨界合作
公共服务
吉祥物跨界合作
阶段推广
Step1.
形成系列化的无形资产管理 强化品牌效应
将吉祥物形象植入三大文创产品，进行品牌化管理， 使之为产品代言，扩大经济效应 体验营销，从线上的话题到线下的互动体验装置， 比如景区内的专卖店、餐饮店、巧克力工厂开发更多 的相关产品。
嘉善大云，甜蜜风暴即将来临
嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌策划
1
诞生 这些二次元明星是怎么
的呢？
如何打造吉祥物
核心概述
品牌
元素提取
关
键
提取能体现品牌核
点
心价值元素
关
键
制造无所不在的品
点
牌强关联
游客
被动接受
场景应用
洞察受众（游客） 的利益诉求
满足受众对品牌形 象的心理期许
主动发酵
打造吉祥物IP的过程
跨界合作
融入当前文化传播 体系
与受众共情，满足 其情感需求
互动延展
价值解构
元素提取
符号和名字 情感利益
目的地资源 特色
受众心 理期许
旅游品牌价 值观
典型顾客 形象
IP元素提取的
核心价值构成
个性
当受众的心理期许得到满足，便会形成主动传播
价值解构
元素提取
符号和 字
大云 云朵 上天
形象上的超强元素是云的形状，吉 祥物具备飞上天的技能
弹性完成各种高难度飞跃
吉祥物形象设计
档案
云小宝
姓名：云小宝 性别：热妹 原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气 年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。 家人：哥哥云宝 职务：大云的守护神 性格：活泼开朗，风风火火，有时候会干一些冲动的傻事，依赖哥哥 爱好：出去玩出去玩出去玩，和哥哥一起带领游客做游戏 口头禅：闪开，让我来！ 必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的
保护欲
吉祥物形象设计
档案
云宝
姓名：云宝 性别：大暖男 原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气 年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。 家人：妹妹云小宝 职务：大云的守护神 性格：喜欢保护别人，理智乐观，有点小傲娇，关键时刻很靠谱 爱好：看仙侠小说，和妹妹一起带领游客做游戏 口头禅：我有一对假翅膀，但有一颗会飞的心 必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的
阶段推广
Step3.
从官方层面大肆推广云宝形象 引发关注
免费授权使用云宝IP 赋予云宝政府职能身份，如“大云居委会主任”，出现在旅游局、 市政府等行政功能区域。 目的地各景区重大节事要求强势露出云宝形象 官方两微以云宝的身份互动以及发布消息
云上的日子
大云旅游折页设计方案
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设计创意方案一
设计创意方案二
吉祥物跨界合作
阶段推广
Step2.
制造关于云宝的话题 在各线上端口触发互动
以独立人格的“人”的形象出现，在大云政府办公神出鬼没，以话 题#大云甜蜜党建又搞新花招#引入，制造反差效应话题 制作云宝的专属表情包 用各种符合互联网传播的形式打造云宝的系列故事，人性化丰富吉 祥物，在官方线上渠道推出
吉祥物跨界合作