洛阳旅游广告策划书

河南省洛阳市旅游广告策划书策划人：金天西班级：工商管理二班学号：20142131025目录一、前言...................................................................................二、市场分析...........................................................................1 .市场背景.........................................................................2 .产品分析........................................................................ .3 .产品优势.........................................................................4 .城市荣誉.........................................................................5 .发展问题.......................................................................... 三．竞争对手分析................................................................... 四．广告战略...........................................................................1.广告目标................................................................................2.广告对象................................................................................3.广告地区.................................................................................4.广告实施阶段.........................................................................五、推广策略............................................................................六、广告预算............................................................................七、广告效果预测....................................................................一、前言千年帝都，华夏圣城，文明之源，天下之中；丝路起点，运河中枢，牡丹花都，山水之城；三代创世，魏晋风流，汉唐雄风，宋家文气。

随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度势，于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。

2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。

文化和旅游的联姻使文化产业和旅游业实现了双赢,并形成了一个新的产业——文化旅游。

文化旅游产业是一种新兴的综合性产业,它关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大,具有生态性、可持续性、高附加值等特点,因而成为新世纪经济社会发展中最具活力和潜力的新兴产业。

洛阳是中国历史上建都时间最早、朝代最多、建世界文化遗产--龙门石窟都时间最长的城市，也是中国优秀旅游城市和“感动世界的中国品牌城市”。

洛阳旅游景点有丰富的人文景观，其中龙门石窟是中国三大石窟之一，白马寺是中国第一座官办佛教寺院，洛阳古墓博物馆是世界上最大的古墓群，此外还有二程墓、白园、关林等一大历历史遗迹。

洛阳，因为地处洛水之阳而得名，是华夏文明的主要发祥地之一。

自公元前770年周平王迁都洛邑起，历史上先后有13个朝代在此建都，时间长达1500多年。

自古以来，这里墨客骚人云集，因此有“诗都”之称，牡丹香气四溢，又有“花都”的美誉。

洛阳位处亚欧大陆桥东段，横跨黄河中游两岸，“居天下之中”，素有“九州腹地”之称。

是“华夏第一王都”，是八大古都和国务院首批公布的历史文化名城之一，是“丝绸之路”起点之一，是中国历史上唯一被命名为“神都”的城市。

洛阳位于豫西山区，东临嵩岳，西依秦岭，南望伏牛，北靠太行，地形、地貌复杂多变，孕育了名山大川、河湖瀑布、溶洞温泉、原始森林等风景名胜。

北25公里有中华民族的母亲河黄河及举世瞩目的小浪底水利枢纽工程，270平方里浩淼水面与崇山峻岭融为一体，构成一幅北方千岛湖的壮观画面。

东80公理有中岳嵩山及少林寺名胜，青山叠翠，峰峦耸峙，寺庙巍巍，武校林立。

南部和西部50到160公里范围内，分布有国家森林公园白云山、龙峪湾、花果山和国家级自然保护区伏牛山，有栾川老君山、洛宁神灵寨、嵩县天池山、新安青要山等8个省级森林公园和自然保护区，还有“北国第一溶洞”鸡冠洞、“北国水乡重度沟和陆浑水库旅游度假区等景点。

这些胜景密布且景景相连的自然景观，或山巍水澈，或峰奇水石怪，或谷狭洞幽，或竹翠林茂，或泉清瀑壮，融雄峻、奇险、秀丽于一炉，集豪野刚阳、明秀阴柔为一体，兼具南北自然风光之神韵。

随着景区基础设施建设的逐步完善，特别是小浪底至南部自然景区旅游快速通道的建设，这些久违人间的于生丽景正吸引着越来越多的中外游客。

1、千年帝都，帝王之州，洛阳素有"九朝古都"之称，为帝王之州、洛阳素有"九朝古都"之称，为帝王之州、华夏文明发祥之地。

从中国第一个王朝——夏朝开始，文明发祥之地。

从中国第一个王朝——夏朝开始，——夏朝开始先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，时先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，13个王朝在此建都各皇帝在此执政间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、建都朝代最多、建都时间最长的城市。

朝代最多、建都时间最长的城市。

洛阳是名副其实的“千年帝都”。

2、辉煌历史，灿烂文化河图洛书是中华文明之始。

河图” 洛书”被誉为“ 河图洛书是中华文明之始。

“河图”、“洛书”被誉为“中国先民心灵思维的最高成就”国先民心灵思维的最高成就”，可视为中华文明的第一个高峰和里程碑。

仓颉造字是中华文明的起源，是中华五千年文明史的根基。

发源、形成于河洛之间的河洛文化是中华民族文明的源头与核心，它应该包含以下内容：以“河图”、“洛书”、“八卦”为代表的中华文明的渊源文化以十三朝古都为依托的都城文化以历代典籍为依托的学术文化以儒、三教为代表的宗教文化以汉赋、唐诗为代表的文学文化此外，还有汉唐乐舞文化、壁画时刻文化、古代园林文化、丝绸之路商贸文化、客家源流文化、书画文化、酒文化、饮食文姓氏文化、牡丹文化、科技文化等。

这些文化构成了河洛文化无与伦比、博大精深的内涵。

3、历史名人，灿若群星河洛大地人杰地灵，名家辈出。

政治家、哲学家、河洛大地人杰地灵，名家辈出。

政治家、哲学家、军事家代代相传，科学家、文学家、书画家层出不绝。

华夏始祖炎黄二帝、百余代帝王、撰写《道德经》的老子、其他的如班固、郦道元、司马光、许慎、李白、杜甫、白居易、李贺、杜牧、颜真卿、张旭、吴道子…… 这些先贤，无一不得益于洛阳这块丰厚的文化沃土，皆与洛阳有着不解之缘，留下了无尽的千古绝唱和感人故事。

4、文物遗存，十分丰富现有世界文化遗产1处、全国重点文物保护单位21处、省级文物保护单位77处，市县级文物保护单位632处，其他重要文物遗存400余处，出土馆藏文物40多万件，出土文物占河南三分之一。

国家文物局在《全国大遗址保护计划纳要》中，将洛阳片区确定为全国四大文化片区之一。

5、故居陵墓，星罗棋布105位皇帝在洛阳执掌国家大权，而且死后大都埋葬于此，塞北商人、江南才子更是趋之若鹜，云集洛阳，许多死塞北商人、江南才子更是趋之若鹜，云集洛阳，后亦魂归这块风水宝地，天子驾六博物馆、汉光武帝陵、李贺故里、二程故里、邵雍故居、王铎故居、范仲淹墓、杜甫墓、白居易墓、吕不韦墓、颜真卿墓、狄仁杰墓等众多文物遗址星罗棋布，不胜枚举。

据普查，我市历代陵园共有57座，集中在邙山一带，主要为东周王陵（分为王城、金村、周山三大陵区）、东汉皇陵、曹魏皇陵、西晋皇陵、北魏皇陵等。

其中已开放 3 处，即汉光武帝陵、北魏景陵和唐恭陵。

洛阳地区已发掘的历代墓葬有2.7万座，已得到保护并对外开放的具有特色的古墓葬有27座。

悠悠五千年，辉煌十三朝。

帝王百余代，先贤璨若星。

洛河都城地，邙山帝王陵。

巍峨大中华，根在河洛城。

二、市场分析1.市场背景随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度势，于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。

2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。

2.产品分析文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。

文化和旅游的联姻使文化产业和旅游业实现了双赢,并形成了一个新的产业——文化旅游。

文化旅游产业是一种新兴的综合性产业,它关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大,具有生态性、可持续性、高附加值等特点,因而成为新世纪经济社会发展中最具活力和潜力的新兴产业。

3.产业优势1、千年帝都，帝王之州，洛阳素有"九朝古都"之称，为帝王之州、洛阳素有"九朝古都"之称，为帝王之州、华夏文明发祥之地。

从中国第一个王朝——夏朝开始，文明发祥之地。

从中国第一个王朝——夏朝开始，——夏朝开始先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，时先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，13个王朝在此建都各皇帝在此执政间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、建都朝代最多、建都时间最长的城市。