从近三年广告学专业毕业生就业走向看广告学专业培养定位
广告学专业毕业生就业前景分析与建议
广告学专业毕业生就业前景分析与建议随着社会的发展和经济的进步，广告行业成为了一个充满挑战和机遇的行业，吸引了越来越多的学生选择广告学专业。
然而，对于这个专业的毕业生来说，就业前景是否乐观依然是一个备受关注的问题。
本文将对广告学专业毕业生的就业前景进行深入分析，并提出相应的建议。
一、广告行业就业前景的分析1.市场需求的增长随着互联网和社交媒体的迅猛发展，广告行业的市场需求也在不断增加。
企业对于市场推广和品牌宣传的需求日益提高，对于广告人才的需求量也逐渐增加。
因此，广告学专业毕业生在就业市场上有着广阔的发展空间。
2.竞争压力的增大随着广告行业的普及和发展，越来越多的人选择了就读广告学专业。
这导致了就业市场上广告人才的竞争压力不断增大。
仅凭广告学专业的学历和基础知识可能无法脱颖而出，毕业生需要具备更多的实践经验和专业技能才能在激烈的竞争中脱颖而出。
3.行业发展的不确定性广告行业的发展具有一定的不确定性，市场需求和技术革新都可能会对就业前景产生影响。
毕业生需要关注行业的动态变化，及时调整自己的专业方向，并不断提升自身的能力，以适应市场的需求变化。
二、广告学专业毕业生就业建议1.提升实践经验广告行业注重实践能力，毕业生应该积极寻找实习机会，参与实际广告项目的策划与执行工作，积累相关经验。
通过实践，毕业生可以了解行业运作模式，提升自己的专业技能，并且在实践中培养团队合作和沟通能力，为未来的就业打下坚实基础。
2.加强专业技能培训除了在学校的课程学习外，毕业生还应该加强自身的专业技能培训。
可以参加广告相关的培训课程，在课外学习广告平面设计、市场调研、营销策划等相关领域的知识和技能。
通过扩充自己的专业知识，提高自身的竞争力。
3.拓宽人际关系网广告行业是一个注重人际关系的行业，毕业生应该积极参加各类行业活动和社交活动，拓宽自己的人际关系网。
可以通过参加行业协会、社交媒体群组等方式结交更多的行业人士，获得就业机会和职业导师的支持和帮助。
广告专业毕业生就业现状调查与分析
广告专业毕业生就业现状调查与分析随着广告行业的不断发展，广告专业的毕业生越来越多。
针对广告专业毕业生就业现状，我们进行了一项调查与分析。
本文将从就业率、行业趋势和就业机会等方面对广告专业毕业生的就业现状进行综合分析。
首先，就业率是衡量广告专业毕业生就业情况的重要指标。
根据调查结果显示，广告专业毕业生的就业率较高。
数据显示，超过80%的广告专业毕业生成功找到了稳定的工作。
这说明广告专业的毕业生具备受雇主认可的专业技能，适应市场需求，有较好的就业前景。
还有一部分毕业生选择自主创业或者从事自由职业，充分展示了广告专业毕业生的创新精神和创业潜力。
其次，行业趋势对广告专业毕业生的就业具有重要影响。
随着新媒体的兴起和数字化的发展，广告行业正发生深刻的变革。
传统广告渠道的影响力逐渐下降，而互联网广告、社交媒体广告等新兴领域需求不断增长。
因此，具备新媒体营销、社交媒体运营等专业技能的广告专业毕业生将更受欢迎。
同时，随着消费升级和品牌建设的重要性日益凸显，广告行业对于创意和策划能力的需求也越来越高。
因此，广告专业毕业生需要具备市场敏锐的洞察力和创意思维，才能更好地适应行业发展趋势。
第三，就业机会的多样性对广告专业毕业生的就业形势起着重要影响。
广告行业的发展涵盖了广告代理公司、广告制作公司、品牌策划公司、媒体公司等多个领域。
根据调查结果显示，广告专业毕业生在这些领域中都有着广泛的就业机会。
而随着数字化和互联网广告的快速发展，互联网企业也在迅速扩大自己的营销团队，对广告专业毕业生的需求也在增加。
另外，随着国内经济的快速增长，越来越多的企业开始重视品牌建设和市场营销，对广告专业毕业生的需求也将不断增加。
综上所述，广告专业毕业生的就业现状较好。
就业率高、行业趋势积极和就业机会多样化，为广告专业毕业生提供了广阔的就业前景。
然而，面对广告行业日益激烈的竞争，广告专业毕业生需要不断提升自己的专业技能，保持学习和创新的态度。
同时，也希望学校和行业能加强合作，提供更多实践机会和职业培训，帮助广告专业毕业生更好地适应市场需求，实现自身与行业的共同发展。
2023年广告学专业就业方向及就业前景调查报告
2023年广告学专业就业方向及就业前景调查报告广告学专业是一门涵盖营销、传播和艺术等多个领域的学科，它既需要广阔的创意视野又需要精细的市场分析能力。
近年来随着社交媒体的迅速发展，广告行业也呈现出快速增长的趋势，许多公司都在追求更加有效的品牌宣传和营销策略。
本文将对广告学专业的就业方向及就业前景进行调查分析。
一、广告学专业的就业方向1. 广告创意师广告创意师是广告行业的核心人才，需要拥有卓越的创意能力，能够设计独特的广告策略和形式，赢得消费者的关注和认同。
这类岗位通常会要求从事广告、策划或创意等方面的实习或工作经验，且需要拥有较高的敏感度、想象力和设计技能。
2. 市场推广专员市场推广专员需要负责制定公司的市场推广计划，提高产品或服务的知名度，从而促进销售额的提升。
此类岗位需要掌握市场调研、分析、策划和推广的流程和核心技能，并有一定的媒体、公共关系或广告策划经验。
3. 媒体运营近年来，许多公司都在追求多元化营销和广告资源的整合，因此媒体运营也变得日益重要。
媒体运营专员如果想要在这个行业获得成功，需要具备强大的媒体资源、公共关系和市场分析能力，能够协调并整合各种广告平台和媒体资源，提高品牌曝光度和美誉度。
4. 品牌经理品牌经理需要负责设计和实施品牌宣传计划，提高公司的品牌价值和知名度。
此类岗位需要掌握创意、市场营销、媒体运营以及品牌策略等方面的知识，能够在社交媒体和网络营销等方面展现自己的能力。
二、广告学专业的就业前景根据国内人力资源和社会保障部公布的数据，广告行业已成为国内最大的招聘市场之一，市场需求增长率高达20%。
这表明广告行业的就业前景非常广阔。
随着数字化营销和互联网技术的飞速发展，市场需求量也在不断增长。
同时，广告行业与其他领域的整合也在逐渐加深，例如数字移动广告、电子商务、智能制造和人工智能等领域，将进一步扩大广告专业的发展空间。
三、广告学专业的就业要求1. 熟练掌握广告、市场营销以及媒体传播等学科相关的知识。
广告学专业学科定位与培养目标论文.
广告学专业学科定位与培养目标论文2019-03-27广告学是一门综合性、多学科交叉的边缘学科，其课程体系整合了传播学、营销学、艺术设计学等相关学科。
也正因如此，虽然开设此专业的院校办学背景和学科优势不同，但其教学架构都基本是传播学、营销学、艺术设计学三位一体，各占一定课程比例。
其培养目标也几乎都是广告运作的“全面手”，侧重于广告行业中的高层次领导者、管理者的定位。
根据中国传媒大学广告学院教师张树庭2003广告教育调查数据报告(毕业生卷)中广告学专业毕业生的数据反馈显示，设计课与美术课是毕业生认为获益最多的课程，在所有类别课程中分别排序为第一位和第六位。
但即使如此，还有专家认为要学广告设计就应去艺术学院，忽视艺术设计类课程在广告学专业中的作用。
同时，由于广告学专业中的艺术设计类课程是完全沿袭美术设计专业的教学模式，也使得此类课程存在很多问题。
究其原因主要还是因为该专业的办学定位及培养目标等存在偏差而引起的。
自1983年厦门大学开办中国内地第一个广告学专业以来，对该专业究竟归属于新闻传播学范畴、经济学范畴还是艺术设计学范畴的争论就一直没有停止过，也因此影响了该专业的学科定位、课程设置及教学侧重等问题。
这些问题不解决，对专业中艺术设计类课程教学的讨论就无从谈起。
一、明确广告学专业学科定位及培养目标本科高等教育旨在培养专业理论知识与实践能力并重的高级应用型人才，各专业的办学定位及培养目标应和社会需求接轨。
那么社会究竟需要什么样的广告人才呢?现在社会分工越来越细，像广告这种涵盖了传播媒体、营销公关、消费心理、设计艺术等相关学科的复合型行业，它内部的各部门虽相互联系但分工亦是很明确的，一般来说，广告公司除了人事、市场、行政等基础部门外，划分为三大核心部门：媒介部、创意策略部和设计制作部。
与各类高校竞相开设广告学专业的繁荣景象形成巨大反差的是，真正在广告业界工作的广告学专业科班生却并不是很多，而传媒、中文、美术设计等专业的学生更受广告公司欢迎，此三类专业的人才亦多为广告公司三大核心部门的基本组成力量。
2023年广告学专业就业前景和就业方向分析
2023年广告学专业就业前景和就业方向分析广告学专业就业前景和就业方向分析11.就业现状分析本研究以智联招聘官网发布的一线地区广告设计类和广告策划类岗位信息分析广告学专业就业现状。
一线地区广告策划类岗位市场需求相对较多，广告设计类岗位需求相对较少。
2.本专科学历可满足大部分岗位需求，广告策划类岗位对学历要求较高就业市场以本科学历为主，要求本科学历的岗位占比达到52.28%，本专科学历需求占比高达99.54%，几乎可以满足所有岗位需求，硕士学历需求的岗位占比较低。
广告策划类岗位对学历要求相对较高，要求本科学历岗位占比为58.39%，大专及以下学历需求占比为41.11%，广告设计类岗位以大专及以下学历需求为主，占比为63.65%，对学历的要求相对较低。
3.广告策划类岗位对工作经验要求相对较高两种类型岗位均以1-3年工作经验需求为主，广告策划类岗位3年以上工作经验需求占比最高，为46.89%，广告设计类岗位要求3年以上工作经验的岗位占比为43.81%，对岗位经验的要求相对较低。
4.两者岗位平均薪资非常接近大专及以下学历中，广告策划类岗位平均薪资高于广告设计类岗位，本科学历中，广告设计类岗位平均薪资高于广告策划类，两者平均薪资差距非常小。
两种岗位应届生平均薪资差距较大，1至5年工作经验中，广告策划类岗位平均薪资略高于广告设计类，工作年限超过5年之后，广告设计类岗位平均薪资略高于广告策划类，虽然不同工作年限下，两种岗位平均薪资各有高低，但是整体差距并不大，因此对于未来从事广告行业相关工作的同学来说，选择两种职业方向均可。
【广告学专业就业前景和就业方向分析】广告学专业就业前景和就业方向分析2广告学专业介绍可以从事教育，新闻媒体广告部门，广告公司，市场调查和信息咨询行业以及从事广告管理，广告策划和创意设计，营销策划等的企事业单位;或者可以进一步学习专业和相关专业的硕士学位。
编辑本段就业前景广告作为付费，付费信息传播的一种形式，它利用各种媒体向公众传播广告内容。
广告专业毕业生就业状况综合分析
广告专业毕业生就业状况综合分析随着社会的发展和经济的不断增长，广告行业逐渐成为一个备受关注的领域。
广告专业作为培养广告从业人员的专业门类之一，其就业状况备受关注。
本文将从就业率、薪资水平、就业岗位和行业发展等方面对广告专业毕业生就业状况进行综合分析。
首先，就业率是衡量一个专业就业情况最重要的指标之一。
根据近年来的统计数据显示，广告专业的就业率较高。
广告专业毕业生能够广泛地涉足广告企业、传媒机构、市场推广公司、品牌策划公司等行业领域，就业机会相对较多。
然而，就业率的高低还与毕业生自身的素质和实践经验有关。
其次，薪资水平是衡量一个专业就业质量的指标之一。
广告专业毕业生的薪资水平相对较高。
随着广告行业的发展，企业对于广告人才的需求也越来越大，因此广告专业毕业生的待遇也相应提高。
然而，薪资水平还与个人的能力、经验和工作单位的规模等因素有关。
就业岗位是影响广告专业毕业生就业状况的另一个重要方面。
广告专业毕业生可以从事的岗位多种多样，包括策划、创意、市场推广、媒介推广、媒介购买、公关等。
同时，随着互联网和新媒体的兴起，新型的广告岗位也日益增多，例如社交媒体营销、搜索引擎优化等。
这些广告岗位为广告专业毕业生提供了更多的就业机会。
最后，行业发展也是评估广告专业毕业生就业状况的重要参考指标。
当前，广告行业正处于快速发展的阶段，不断涌现出新的广告形式和市场需求。
随着媒体环境的变革和消费者需求的演变，广告行业对于创意和创新的要求越来越高。
这为广告专业毕业生提供了更多的就业机会，也为他们提供了更大的发展空间。
综上所述，广告专业毕业生的就业状况整体较为理想。
高就业率、相对较高的薪资水平、多元化的就业岗位以及行业的持续发展为广告专业毕业生提供了广阔的发展前景。
然而，在面对激烈的就业竞争和行业变革的挑战时，广告专业毕业生需要具备坚实的专业知识和实践经验，不断提升自身的综合素质，以应对未来广告行业的发展需求。
希望广告专业毕业生能够做好职业规划，不断进修学习，不断提升自我，为自己的职业发展打下坚实的基础。
广告专业毕业生就业现状分析与展望
广告专业毕业生就业现状分析与展望随着社会和经济的发展，广告行业在数字化和网络化的影响下蓬勃发展，对广告专业毕业生的需求也日益增加。
本文将分析当前广告专业毕业生的就业现状，并展望未来的发展趋势。
一、当前广告专业毕业生就业现状1. 就业岗位多样化广告专业毕业生可以在广告公司、媒体、市场营销部门、公关公司等不同领域就业。
他们可以从事广告策划、媒介购买、营销推广、市场调研等工作。
2. 市场需求较高随着消费市场的扩大和企业对市场营销的重视，广告行业对专业人才的需求越发迫切。
许多企业愿意提供较好的薪酬待遇和广阔的发展空间来吸引优秀的广告专业毕业生。
3. 竞争激烈广告行业吸引了大量的毕业生投身其中，导致竞争形势愈发激烈。
优秀的广告专业毕业生需要具备创新思维、营销技巧、团队协作等综合能力才能在就业市场中脱颖而出。
二、未来广告专业毕业生就业展望1. 数字化趋势随着互联网和移动互联网的快速发展，数字化已经成为广告行业的主要趋势。
未来广告专业毕业生需要具备数字营销、社交媒体和数据分析等技能，以应对数字化时代的挑战。
2. 创意和内容为王在信息爆炸的时代，广告创意和内容的质量变得至关重要。
未来广告专业毕业生需要有扎实的美术功底和创新思维，能够通过精彩的创意和内容吸引受众，并提供有价值的品牌传播解决方案。
3. 跨界合作广告行业与其他行业的融合越来越紧密，未来广告专业毕业生需要具备跨界合作的能力，在与设计、科技、新媒体等领域的合作中发挥协同效应。
4. 国际视野中国的广告行业正逐渐走向国际化。
未来广告专业毕业生需要具备国际视野，了解国际市场的发展动态，在跨国公司和国际团队中胜任工作。
5. 持续学习和自我提升未来广告行业的竞争将愈发激烈，广告专业毕业生需要持续学习并保持创新精神。
通过参加培训班、行业活动和实习经验等方式，不断提升自己的专业素养和综合能力。
综上所述，广告专业毕业生就业面临机遇与挑战并存。
未来广告行业将呈现数字化、创意为王、跨界合作等趋势，因此广告专业毕业生需要不断提升自己的专业素养、拓宽国际视野，同时保持创新和学习的能力，才能在竞争激烈的就业市场中脱颖而出，开启成功的职业生涯。
广告学专业就业方向与就业前景详解(三篇精选)
广告学专业就业方向与就业前景详解(三篇精选) 广告学专业就业方向与就业前景详解(篇1) 就业方向概览广告学专业的毕业生有多个就业方向可供选择。
他们可以在广告公司、公关公司、媒体机构、市场研究公司、品牌管理公司等领域找到适合自己的工作。
在广告公司中，他们可能会担任创意策划、客户经理、媒介投放等职位；在公关公司中，他们可能会担任公关策划、媒介关系维护等职位；在媒体机构中，他们可能会担任编辑、记者、媒体策划等职位。
就业前景分析随着全球化和市场竞争的加剧，企业和品牌对于广告营销的需求越来越大，因此广告学专业的就业前景非常广阔。
特别是在数字媒体和社交媒体的快速发展下，广告行业正在经历变革和创新，对广告学专业人才的需求也更加旺盛。
预计未来几年，广告行业的就业市场将继续保持增长趋势。
核心技能与要求广告学专业的毕业生需要具备创意、沟通、团队协作、市场敏感度和数据分析等核心技能。
他们需要能够独立思考，提出有创意的广告策划方案；同时，他们还需要具备良好的沟通能力，能够有效地与客户、媒体和其他团队成员进行沟通和协作。
此外，他们还需要具备市场敏感度，能够洞察市场变化和消费者需求；最后，他们还需要掌握数据分析技能，能够对广告效果进行量化和评估。
行业发展趋势随着数字媒体和社交媒体的快速发展，广告行业正在经历变革和创新。
未来，广告行业将更加注重内容营销、社交营销和移动营销等新兴领域。
同时，随着大数据和人工智能技术的应用，广告行业也将更加注重数据驱动和精准营销。
因此，广告学专业的毕业生需要不断学习和更新自己的知识和技能，以适应行业发展的变化。
求职建议与策略对于广告学专业的毕业生来说，以下几点求职建议与策略可能会有所帮助：明确自己的职业定位：在求职前，需要明确自己的职业定位和发展方向，选择适合自己的职位和公司。
积累实践经验：在校期间，可以积极参加各种实践活动和项目，积累实践经验，提升自己的能力。
关注行业动态：关注广告行业的动态和发展趋势，了解市场需求和行业变化，以便更好地适应求职市场。
广告专业毕业生就业现况与发展趋势
广告专业毕业生就业现况与发展趋势近年来，广告行业的快速发展为广告专业的毕业生提供了广阔的就业机会。
然而，毕业生们仍然面临着一系列就业挑战和行业变革。
本文将探讨广告专业毕业生就业现况以及行业的发展趋势。
首先，让我们来了解广告专业毕业生的就业现况。
随着广告行业的不断发展，企业对于广告人才的需求也日益增加。
广告公司、媒体机构、品牌公司等都是广告专业毕业生的主要就业方向。
许多毕业生进入广告公司从事广告创意、市场营销、市场调研等工作。
同时，随着互联网和社交媒体的崛起，许多毕业生也选择加入数字营销和社交媒体营销团队。
然而，就业市场也存在一定的竞争压力和不确定性。
首先，广告行业对创意和创新能力有很高的要求。
毕业生需要具备出色的创意能力、良好的沟通和团队合作能力。
此外，技术能力也越来越重要，因为广告行业日益与数字技术和数据分析紧密结合。
毕业生需要具备数字营销、社交媒体管理和数据分析等相关技能，才能更好地适应行业发展的需求。
此外，广告行业的发展也带来了一些新的趋势和机遇。
首先，随着移动互联网的普及，移动广告成为广告行业的重要发展方向。
毕业生可以关注移动广告、应用开发和移动营销等领域的就业机会。
其次，随着人工智能技术的不断进步，智能广告也逐渐成为行业的新趋势。
毕业生可以关注基于数据分析和机器学习的广告系统的研究和开发。
此外，社交媒体和视频广告也呈现出快速增长的态势，毕业生可以关注这些领域的发展。
除了上述趋势，还有一些挑战和机遇需要广告专业毕业生积极面对。
首先，创新能力和多元化的专业知识将成为求职的竞争优势。
毕业生应努力培养自己的创意能力，同时关注广告行业的新趋势和技术发展。
其次，了解消费者行为和市场趋势将帮助毕业生更好地适应广告行业的变化。
毕业生可以通过市场调研、数据分析等手段获取有关消费者和市场的信息。
此外，多渠道的工作经验也将增加求职者的竞争力，毕业生可以通过实习、志愿者工作等方式积累相关经验。
综上所述，广告专业毕业生面临着就业市场的竞争和行业变革的挑战。
广告专业毕业生就业调查与分析
广告专业毕业生就业调查与分析随着广告行业的迅速发展，越来越多的学生选择广告专业。
但他们毕业后能否顺利就业，以及面临的就业情况如何，这些问题一直备受关注。
为了对广告专业毕业生的就业情况做出准确的调查与分析，本文将从就业率、行业分布、薪资水平以及就业机会等方面进行详细分析。
首先，就业率是衡量一个专业就业情况的重要指标。
根据对广告专业毕业生的调查，发现广告专业毕业生的就业率相对较高。
多数毕业生可以在一年内找到自己满意的工作，就业率超过80%。
这一数据显示了广告专业在当前市场上的受欢迎程度以及行业对人才的需求量。
其次，广告行业是广告专业毕业生的主要就业方向。
通过对广告专业毕业生的调查发现，超过70%的毕业生在广告行业找到工作。
这一数据表明广告专业的学生在就业中更容易找到与自己专业相符的工作，同时说明广告行业对人才的需求量高。
然而，对于广告专业毕业生而言，薪资水平也是一个重要关注的问题。
据调查数据显示，广告专业毕业生的起薪普遍较低。
大部分毕业生的起薪在3000-5000元之间。
然而，广告行业具有较高的晋升空间，随着工作经验的积累和技能的提升，毕业生的薪资也会逐渐增加。
除了起薪低外，广告专业毕业生也面临一定的就业机会压力。
随着广告行业的竞争加剧，毕业生需要具备更多的实践经验和个人特长才能脱颖而出。
因此，毕业生应注重提升自己的综合素质，例如多进行实习、参加行业培训以及拓宽人脉关系。
根据以上分析，我们可以得出以下几点结论。
首先，广告专业毕业生的就业率较高，约为80%。
其次，广告行业是广告专业毕业生的主要就业方向，约70%的毕业生选择在广告行业工作。
然而，广告专业毕业生的起薪较低，大部分毕业生的起薪在3000-5000元之间。
此外，广告专业毕业生面临一定的就业机会压力，需要通过实践经验等方式来提升个人竞争力。
对于未来的广告专业毕业生，我们可以提出以下建议。
首先，在大学期间应注重理论学习的同时，积极参与实习、社团活动等实践机会，以提升综合素质和专业技能。
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面也挂钩，毕业生能够胜任此方面的工作。
▪ 媒体公司所占比例不是很大，但是也是毕业所选的较好的
去处，因为专业方面较为对口，可以与广告公司的系友形 成联系，构成较大的人脉网络。
▪ 对于追求更多知识，或者暂时不愿工作的同学，选择
出国或考研的方向，07年的出国考研人数比例的增加， 也从另一方面反映出了就业难度的增大。
从广告学专业近三年毕业生 就业走向看广告学专业定位
许正林
上海大学 广告学系主任、教授、博士生导师
广告学系2005-2007年 毕业生就业总况
毕业 年
人数 签约 研究 出国 隐性 签约率 就业率
数生
就业
2005 176 86 6
3
78 54.29% 98.86%
2006 174 90 6 10 58 61.27% 94.80%
2．广告学专业定位的基本理念
▪ 上海是中国广告业大本营，条件得天独厚，有业界、有杂
志、有人脉、有资源。有必要好好把握优势，努力做强。 上海大学广告学专业体量大，师资队伍规模大、条件好、 教授多、博士多，还有16位老师曾到电通进修。
▪ 1．确立办学特色：我校广告学专业课程体系完备，以培
养广告公司人才为主要目标，即主要培养市场调研、创意 策划、品牌传播、广告公司管理等方面的人才。
▪ 广告学专业毕业生的流向并未出现很大的变动，这与
所学专业的关系很大，毕业生所选择的工作绝大多数 为服务类，没有出现大的突破，比如跨到计算机领域 或者机械领域，而一些理工科的学生却可以转做服务 类的工作，这使得服务行业的竞争力增加，因此，需 要更加灵活的应对就业压力，突出专业优势，在广告 业、在服务业站稳脚步。
17
媒体公司
17
一般商业公司
48
咨询服务公司
30
直升考研
6
出国
3
公务员
1
其他
17
26
28 91
19
14 50
18
10 43
44
40 134
28
25 83
6
10 22
10
12 250ຫໍສະໝຸດ 232315 55
§广告学专业2005-2007年毕业生流向分析
毕业生就业总况由上三个饼图可以看出， 三年的毕业生流向，在九个分类中的变化 并不大，其中稳定的有一般商业公司，咨 询公司与4a广告公司。呈上升趋势的有直 升考研与出国。一般广告公司的比率波动 较大，先降后升，总体比例下降。媒体公 司在05-06年比例稳定，07年比例下降。其 他各类比例也较为稳定。
▪ 4．突出技能培养：一是明确列出14门技能课程；二是强
化技能课程确实将学生动手能力的培养落实到实处。
▪ 5．贯通科研教学：一是解决教师的学术研究和本科教学
之间的互动问题；二是将本科教育和研究生教育打通，以 研究项目作为平台，形成互相带动。
▪ 6．开放实践教学：一是社会力量的介入，与《中国广
告》、美国万秀、中国4A等社会团体合作
▪ 7 ．将项目引进课堂教学
▪ 8．实现网络教学：80%课程采用网络化教学，教学资源
100%内部共享，核心课程全部采用题库考试。
三、广告学专业课程 改革方案与措施
▪ 1．目前我国广告学专业课程体系的设置基本原则与基本
共识
▪ 其一，以培养宽口径、厚基础、适应未来我国广告业发展
需要的专门人才为原则；
▪ 其二，以学生为中心，给学生较大的选择课程的自主权，
2007 156 79 10 12 51 65.16% 98.06%
广告学系2005-2007年 毕业生就业总况比较
总体上签约率呈上升趋势，就业率略有波动，但 起伏并不明显
广告学系2005-2007年 毕业生就业流向分析
流向\年度人数
05人数 06人数 07人数 05-07总数
一般广告公司
37
4a广告公司
从名称到数量，都相对比较集中，面铺得并不大， 避免的不同名目课程内容中的知识重复现象。他 们大都集中在《广告学概论》《市场营销》《创 意策划》《广告心理学》《广告管理》等等基础 课课程上，专业课种类并不多，这样有较多时间 让学生选修人文类的、经济类的、法律类的课程。 其实这种模糊性的课程设置是有其好处的，就是 避免过专过窄，训练出来的学生不至于变得学科 视野单一，能力范畴狭小。
二、广告学专业培养方向定位的基 本理念
▪ 1．目前全国部分重点院校广告专业培养方向定位
情况分析
▪ （1）有所为有所不为” ▪ 在广告专业的定位中，各大学都各有侧重，以使
自己的特色凸现出来，所谓“有所为有所不为”， 在他们各自的定位中都有体现。就全国来看，北 京大学以广告高级管理人才培养为目标，武汉大 学以媒介管理、媒介社会化为特色，中国传媒大 学以电广媒体广告为主要目标，侧重技术与数据。 复旦侧重市场调研、广告策划、管理，课程外包， 华中科大重网络广告，清华重设计，人大重报纸 媒体 ，厦大重广告公司实战
▪ 2．形成学科亮点：本土广告公司研究、本土品牌研究、
上海广告媒体研究（运作模式与广告发展的关系）、上海 广告文化研究、国际广告研究（研究广告理念与产业模 式）。
▪ 3．强化内涵建设：一是课程体系体现学科前沿性；二是
课程知识内容体现学科前沿性；三是积极处理好专业细节 知识和文化素质修养宽口径的问题，课程设置同时加强专 业性与人文性。
▪ （2）人文基础教育抓得扎实
▪ 学生的“后劲”受到普遍重视，人文素养
被认为是后劲的唯一保障。
▪ （3）社会力量的介入
▪ 所谓社会力量的介入，是指把广告学视为
一种开放性的，与现实密切相关的专业， 必引入社会上相关领域的信息和实业人士 不断地进来指导教学和学生。
▪ （4）课程设置应该简化
▪ 北京几所大学广告学专业的课程，都比较简约，
▪ 05-07年广告学专业毕业生流向的排名为：广告公司、一
般商业公司、咨询服务公司、其他、媒体公司、出国、直 升考研、公务员。
▪ 总体上来说，广告学专业毕业生的去向主要为广告公司，
占总人数的28%，其中4a广告公司占了很大比例，达到 35.71%。说明我们专业定位与培养目标是基本合适的。
▪ 其次为一般商业公司，主要是做客户，销售等方面。
努力培养多样性，复合型人才；
▪ 其三，注重理论与实践、知识与技能的结合，努力培养既
具有较强的应用能力、又具有坚实基础和长远发展潜力的 新型人才；
▪ 其四，注重课程体系和结构的合理性与可操作性，条块结