百度和谷歌的盈利模式比较与分析
百度与谷歌的盈利模式的比较
百度与谷歌的盈利模式的比较传统：百度是靠出卖技术提供稳定排名赚钱，谷歌是右侧广告位竞价小提示：什么是Google adsense？Google AdSense是网络会员联盟的一种形式，如果一个网站加入Google AdSense，即成为google的内容发布商，作为内容发布商可以在自己网站上显示google关键词广告，google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金，当某个月底佣金累计达到100美元时即可向用户支付广告佣金。
Google Adsense VS百度竞价排名两者有一个共同点，就是建立在“pay-for-click”基础上的，也就是广告客户为点击付费原则。
比如有用户点了goolge Adsense或百度竞价排名的赞助商广告时，赞助商则会按照每次点击多少钱折算给Google和百度。
除此之外这两种方式还有众多不同之处。
百度竞价排名获取广告点击有欺诈用户点击之嫌。
百度将广告和搜索结果放在一起，而且将广告商的网页置于搜索结果的前几位，这就造成用户无法判断搜索结果和广告，从而在无意中点击了广告，给百度制造了利润。
Google Adsense让用户主动的点击广告。
Google Adsense通过和众多网站进行合作分成，让其他网站的用户点击了Google Adsense广告，Google则和该网站进行广告分成，实现共赢。
而且Google Adsense和百度竞价排名采取的方式不同，它不关联自己的搜索结果，而是通过关联合作网站相关内容进行广告投放。
举个例子：比如用户在看一个网站上的一篇关于DIY 电脑的文章，那么其Google Adsense广告栏处就可能出现的是DIY电脑卖场的广告或者是电脑配件广告。
用户在看完文章后很可能顺理成章的点击进入这些广告网站进行购物。
当然这一切都建立在用户自愿的基础上。
不过Google也在这里耍了一个小聪明，就是他和其他网站进行广告分成时，其他网站采取什么方式（欺骗、强制、乞求等）让用户点击Google Adsense的广告这就是其他网站的事了，一切都和Google无关。
网络广告案例分析百度关键词盈利模式与谷歌进行对比分析
网络广告案例分析百度关键词盈利模式与谷歌进行对比分析所谓关键词广告，就是付费搜索引擎营销的一种形式，百度的关键词广告就是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效的提高企业的营业额，是最有影响力的付费搜索引擎的营销方法之一。
企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这么产品的潜在客户找到，按照给企业带来到潜在客户访问数量计算，企业可以灵活的控制网络推广投入，获得最大的回报。
百度：成功之处：百度这种竞价排名的商业模式为企业带来了很大的利润，因为百度它本身的市场覆盖率几乎占了整个中国的70%左右，而这种竞价排名就是谁出的价钱高，就可以把谁的企业放到搜索结果的第一位。
作为网民的我们来说，我们想要查找的恶信息，如果在搜索结果的前十位没有出现，就不会再继续寻找，因此排名的前后对企业来说是很重要的，所以李彦宏当初提出“竞价排名”这种推广方式的时候，也是抓住了网民和企业间的这一弱点，最后，竞价排名的收入几乎占了公司的80%左右，也给搜索引擎行业带来了一次巨大的机遇和挑战。
不足之处：由于百度的竞价排名结果与自然搜索结果混在了一起，而且对于参与竞价排名的企业没有进行严格的审核，造成了虚假广告的大量出现，混淆了客户的视线，导致客户因为虚假信息上当受骗，影响客户对百度的信任。
还有，恶意点击的存在使得广告商付出了额外的高额成本。
谷歌的关键词广告则是对每一则广告都进行长期追踪，并评定“质量得分”，并以此为依据来对每个广告进行排名，这项得分包括了：点击率、安全性、网站打开速度等等，这样能够准确地反映出顾客实际购买行为的可能性，针对这些真正有价值的优质客户，企业可以利用按地域、按时段定向投放的功能，及时调整广告策略，通过有针对性的重点投放实现收益的最大化。
谷歌关键字与质量挂钩的排名方式受到了顾客的信任和支持，只有企业的广告关键字点击率高，受到用户的欢迎，那么即使广告出价不高，也同样可以排在价格更高的广告前面。
百度和谷歌的区别
谷歌与百度的区别1.商业模式的比较：百度：百度的做法是对一些类别的关键词分别设定每次点击的费用COST PER CLICK,简称CPC范围,如元/CPC—元/CPC,广告客户在此范围之内可以自由设定CPC,参与竞价,出价越高,其广告信息在搜索结果中的排名越前;因此,举凡有广告客户购买的关键词,在搜索结果的页面中,付费的广告信息通常处于比较的靠前,比较醒目的位置,而赢得更多的注意和点击率;谷歌：谷歌的做法是客户注册后,其广告将免费在搜索结果页面左侧上方或右侧以“赞助商衔接”字样出现;只有当这些广告条目呗点击并衔接到指定网站时,客户才需要为此支付广告费用;而当一个关键词的搜索结果中,与之相关的广告条目超过一条以上,排名先后就在所难免;价格取决于广告信息的点击率,点击越多,价格积分越高;质量因素有广告二文字的相关性、关键词效果的历史记录、目标网页的质量等等通过超链分析技术而决定;因此,排名在前的广告不一定被出嫁最高的客户所占有;与百度关键词竞拍,因出价高而排名在先的方式不同,谷歌排名结果尽管也与广告费高地有关,但他是自然运算形成的而非人工干预的结果;百度关键词竞拍公开的以人工干预手段改写了计算机自然运算的结果,并且以出价高低作为唯一的取舍标准,相比谷歌以综合考察为标准,以科学计算为依据的排名结果,在公正性和公信力方面,以输了一局;2.经营理念的差异：百度：在百度竞价排名模式中,自由意识最大的体现者是广告客户,他可以根据自己商品推广的需要和经济实力竞价购买相应的关键词,并决定广告信息的排名;不管百度是否承认,事实上,金钱面前企业家家平等,已成为百度模式的经营理念,无论是蜚声中外的大客户,还是名不见经传的小客户,只要以高价竞拍所得到的关键词,排名就可以跻身前列;这是典型的以广告客户利益为主体而无视网民利益的服务模式;谷歌：谷歌点击排名模式在体现广告意识的同时,更要把权利赋予网民,也就是说,公众需求和喜好程度决定了广告信息的点击率,并且经由点击率来决定搜索排名的结果;因此,谷歌模式折射出人人平等的经营理念,是以首重而非广告客户为主体的经营方式;追求利益和服务公众既体现了百度和谷歌的价值取向,也反应了媒体在商业模式中的取舍标准;3.创新能力：百度：百度在经济收益上越来越成功,在创新能力上却趋于停滞,百度上市前后以及在谷歌退出之前启动了多项卓有成效的创新,百度贴吧、百度知道、百度百科都是具有创新性和突破性的产品,这让以创新著称的谷歌也感到汗颜;自此之后,随着百度行业地位日趋稳定,经济收益大幅度提高,股价飙升,百度创新的能力也逐渐的萎缩,一个明显的表现是,百度在07年以后推出的产品业务几乎无一成功,公关危机频发,行业中的声誉一再下降：电子商务无疾而终；即时通信工具HI百度早就被人遗忘,社交网络中无所作为；国际化业务半途而废；在内容生产领域也一直没有作为；意在增加用户停留时间、锁定用户注意力的百度文库引发了空前的版权纠纷,其意图当然也难以实现;百度有一种战略性缺失就是尽管拥有巨大的用户量,但没有与单个用户之间建立实质性关联,像腾讯那样牢牢嵌入用户终端的产品,便无法获知用户的真实信息和偏好,无法提供针对每个用户的个性化搜索服务;百度能从宏观上进行数据挖掘,但是无法针对每个人进行数据挖掘和分析,使自己越来越懂得单个的用户,为单个用户提供越来越精准的信息搜索服务;而网络搜索的趋势恰恰是朝着提供个性化搜索方向发展,从由一个关键词向一万个人推出同样的搜索结果,转向由一个关键词向一万人推出一万种搜索结果,极致就是从搜索引擎转向推荐引擎;谷歌：Google以自己创造的生态系统为基础,无论是在搜索引擎、Gmail 邮箱、网络文档编辑器,还是Google地球,Android手机操作系统,以及最炙手可热的“云计算”,Google在技术方面都走在了最前沿;Google是典型的技术领先型企业,它证明了,技术不仅可以影响企业战略,当技术足够强大的时候,技术本身就是战略;特别是在搜索方面,Google做出了不断的努力;在优化关键词和搜索算法方面不断做出努力的同时,Google致力于多语言的信息整合;Google凭借自己在不同国家地区的研发部根据不同语言习惯使Google翻译成为最地道的翻译工具;加之Google强大的硬件和软件资源让机器翻译变得和人脑一般智能;有了Google翻译为基础,它可以轻而易举为用户获得更多更有价值的信息资源;可能你会需要一些关于糖尿病的信息,如果用的是百度你搜到的大量信息可能都是XX医院或是什么特效药的网页;不过Google去可以给你国外一些专业医学网站,在这些网站你甚至可以了解糖尿病最前沿的研究成果;又例如,你需要了解一下感恩节的历史和渊源;搜索国内的网站你得到的多是一些简单介绍,如果你想看到美国人是怎么介绍自己的节日,只有Google可以为你轻松办到;你看到的网页就和你介绍春节那么地道;特别是在搜索方面,Google做出了不断的努力;在优化关键词和搜索算法方面不断做出努力的同时,Google致力于多语言的信息整合;Google凭借自己在不同国家地区的研发部根据不同语言习惯使Google翻译成为最地道的翻译工具;加之Google强大的硬件和软件资源让机器翻译变得和人脑一般智能;有了Google翻译为基础,它可以轻而易举为用户获得更多更有价值的信息资源;可能你会需要一些关于糖尿病的信息,如果用的是百度你搜到的大量信息可能都是XX医院或是什么特效药的网页;不过Google去可以给你国外一些专业医学网站,在这些网站你甚至可以了解糖尿病最前沿的研究成果;又例如,你需要了解一下感恩节的历史和渊源;搜索国内的网站你得到的多是一些简单介绍,如果你想看到美国人是怎么介绍自己的节日,只有Google可以为你轻松办到;你看到的网页就和你介绍春节那么地道4.服务价值比较：百度虽说打着服务大众的理念,但其实还是为广告商谋利的,与谷歌真是的为大众服务是有着区别的,这点用户在使用上面就可以清楚地认识到的;谷歌看重链接,相对轻标题等等一些内部因素,而百度相反,所以想在谷歌作弊很容易被发现,百度则通过几个简单的“黑色手段”达到目的;这个缺点也注定百度采取人工干预的手段,其实从这方面,我还是比较同情百度的谷歌很看重门当户对,也许是西方人自身的价值取向,google还比较看重官方、公益、科研等等有益公共事业的网站,它认为非商业网站对社会贡献比较大,百度则不同,它认为网站类型就网站本身而言是一样的,我给它简单归纳与统一公平的原则下;谷歌注重时间观念,它认为经营时间越长的网站信誉就会更好,甚至对于少数网站,它竟然无条件的去相信,这在我们“聪明的中国人”看来是有点不可思议,所以有不少人大部分为SEOER提出抗议,百度则不同,有点“王侯将相宁有种乎”的味道,所以在谷歌排名不好的网站,也许百度会青睐,但是如果百度的排名也不理想的网站,在谷歌面前更抬不起头来;谷歌比较执着,专一,谷歌认为互联网是人们必不可少的工具与生活方式,对于新事物接受程度有点笨拙,当然,也和它在全球战略有关, 谷歌中国员工也埋怨：我们在工作的一些方面老是需要总部的同意……;百度对新事物接受程度非常快,而且吸收自我利用,在搜索引擎方面,排名的经常更新,从另一方面使得更多的信息传达到用户;所以百度认为：互联网在中国现阶段就是娱乐的工具,调节生活的味精最起码是现阶段是这样认为的;5.IT技术：百度：不提供详细的网络营销分析工具谷歌：提供功能超级强大的analytics流量分析服务,可以非常准确的检测各个关键词的效果转化率等信息,包括客户访问网站的人数,停留到哪个页面,多停留多长时间,鼠标移到了哪个位置,都有数据统计,有助于帮助用户改善广告效果;两大搜索引擎在SEO技术上的区别：在h1h2标题上,百度对于含有多个关键词的标题较谷歌而言更加友好一些,而Google对这样的标题就不一定什么观点了;对百度来说,标题就是一个店铺的门面,没有好的标题,那么直接影响将很大,所以网站可以不设置关键词和描述,但一定不能忽视了标题的重要性;页面更新的速度：一般一个关键词页面,第一天或第二天Google就会有收录,并且可能有一个很不错的排名,但是要想一直保持这种状态,那就有点困难了,在接下来的时间内,必须保证定时性的更新文章,如果内容保证了内容的新鲜性,而且有好几个网页被收录了,排名一直很不错,那么这个好位置很长一段时间都会是自己的了;各具特色的搜索引擎技术：搜索引擎的技术上,百度谷歌都各有各的特色,百度蜘蛛和谷歌机器人爬行规则,以及搜索效果也有所不同;一般而言,谷歌在搜索页面上更加显得客观,尤其在技术性的文章上面,结果更加准确;而百度更加侧重于国内的搜索习惯,搜索的结果页面更加大众化;收录网站的时间有所不同：一般而言,谷歌机器人更加勤快一点,对一般的新站来说,如果首页被收录了,在接下来的很短时间,不出意外的话,整个网站的大部分网页也都会陆续被收录,所以刚刚开始过了沙盒效应时期之后,许多站长会欣喜若狂;这种情况下,如果大家有作弊的话,那么直接的影响就是被搜索引擎降权,当然也有好几种表现形式了,比如虽然收录量一直增长,但是排名却一直不靠前;6.商业策略：百度的优势在中国,懂得政府的重要性并善于利用政府力量;这一点,与谷歌的经营理念差异很大,且不会被谷歌效仿;与谷歌比较,百度的技术实力还是有巨大差距;谷歌的很多创新,如谷歌眼镜、谷歌无人汽车,都极富创造性且有巨大市场潜力,且与谷歌目前的主营业务没有直接关联;如果没有这样的技术探索,任何大公司,都是只有今天、没有明天;这是中国技术型公司的普遍问题;7.客户群体的差异：谷歌以高端用户居多,商务人士用的较多,总体流量不及baidu但性价比相对较高,购买能力强百度:以学生为主,客户群体较为年轻,总体流量较高但是无效流量多;谷歌的用户分为两种,一种是最早期的用户,他们开始使用了谷歌,后来也尝试了百度,通过对比,他们选择了谷歌;另一种是专业的用户,他们发现很多时候在百度中并不能找到自己想要的信息,于是他们选择谷歌;在外语的客户搜索体验上,谷歌显然占据着很大的优势,其独特的单词分析法再加上本身语言开发的特点,更能符合国外客户的体验及特点;百度主要是靠获取第一批搜索引擎用户的方式,大大的增加了用户的粘性,用户第一次使用哪个搜索引擎,对他以后使用什么搜索引擎是有很大影响的,相信很多朋友都知道,在百度刚刚兴起的时候,在国内的大型公司内部是没法上谷歌的,且不论这是不是百度的“战术”,百度确实抓取了很多第一批用户,这样一来,就算搜索结果中被植入广告,信息流动不是那么迅速、准确,但是也不足以影响这些用户的粘性,因为他们没有比较,就搜索引擎而言,他们只使用过百度;班级：学号：95姓名：周阳辰。
百度与Google两大搜索引擎的对比分析
百度与Google两大搜索引擎的对比分析做seo的朋友对国内两大搜索引擎都比较熟悉了，百度和Google 在国内战友83%左右的搜索量，可见已经是国内的龙头老大了，虽然这样，但Google仍然还是世界的头头。
凭着他们强有实力的技术和卓越的搜索性能，Google已经在中国的市场里面站有相当大的份额，经常听朋友唠叨说，在百度里面找不到的东西可以去Google里面找找，一般情况下很轻松就能搜索到想要的结果。
但是从去年9月份的时候，李开复的辞职，还有Google的那几次政治变更，不晓得以后谷歌在国内是否会走的很顺利。
借助个人空间，今天青岛网站优化就带大家来认识一下谷歌和百度的对比，让做seo的朋友对其有所认识，更好的做好国内的seo市场!两个搜索引擎的共同点吧：1、不论是百度还是Google，在优化的过程中，导入链接是相当重要的一个部分，不论什么情况下的网站优化，做导入链接做的越多，质量越好，那么在百度和Google眼中都会有一个不错的排名!2、Google和百度的口味都是原创内容，所以切记一定要保证网站的“新鲜”性!做到这一点，在Google和百度中同样会混的很不错!3、Seo作弊行为是被搜索引擎所鄙视的，不论是那个网站都一样，即便是政府网站也是同样对待。
4、都存在一定的seo方面的性能，比如刚刚上线的新站有一个沙盒效应时期等。
Google和百度的区别何在?1、搜索引擎的技术上，Google和百度都各有各的特色，搜索技术，百度蜘蛛和谷歌机器人爬行规则，以及搜索效果也有所不同。
一般而言，谷歌在搜索页面上更加显得客观，尤其在技术性的文章上面，结果更加准确。
而百度更加侧重于国内的搜索习惯，搜索的结果页面更加大众化。
这也是导致搞技术的人喜欢用Google，而网民普遍用百度的原因之一。
2、Google和百度收录网站的时间有所不同。
一般而言，Google 机器人更加勤快一点，对一般的新站来说，如果首页被收录了，在接下来的很短时间，不出意外的话，整个网站的大部分网页也都会陆续被收录，所以说刚刚开始过了沙盒效应时期之后，许多站长会欣喜若狂。
百度网站的商业运营模式和盈利模式分析
课程报告题目百度网站的商业运营模式和盈利模式分析专业物业管理系别工程管理系摘要随着中国网络产业的发展，作为中国的最早一批C2C代表的百度，逐渐成为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。
百度是一个有非常分析价值的公司，而它的主要盈利来源于搜索竞价排名。
对于投资来说,盈利模式是重要的,百度能够在纳斯达克成功上市,是投资者对其盈利模式的认同。
著名经济学家张维迎在解读百度的成功时说了这样一句话:百度的成功是因为找到了盈利模式,它能够获取价值,有一个获取价值的机制。
知道实现价值,它对互联网的划分,不一定是一个技术的创新,而是一个盈利模式的创新,收费的创新。
百度坚信，让人们更便捷地获取信息，让人类的智慧相互沟通与交融，即有利于人类智慧的发展，也有利于促进人们的平等，推动社会的进步。
关键字C2C 中文搜索引擎搜索竞价排名盈利模式创新百度简介百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。
2000年1月创立于北京中关村。
1999年底，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，抱着技术改变世界的梦想，他毅然辞掉硅谷的高薪工作，携搜索引擎专利技术，与徐勇一同回国，于2000年1月1日在中关村创建了百度公司。
从最初的不足10人发展至今，员工人数超过7000人。
如今的百度，已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站。
百度拥有数以千计的研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队，这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业。
从创立之初，百度便将“让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己的使命，10年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过70%。
百度的收入和盈利情况如何其商业模式和盈利途径有哪些
百度的收入和盈利情况如何其商业模式和盈利途径有哪些百度的收入和盈利情况如何？这是近年来业内人士和广大用户们非常关注的话题。
百度是中国互联网巨头之一，它的商业模式和盈利途径受到了广泛的关注和研究。
一、百度的商业模式百度的商业模式主要包括搜索引擎、在线广告、移动搜索、以及其他附加服务等方面。
其中搜索引擎是百度的核心业务，其通过搜索引擎技术为用户提供信息和服务，同时吸引访问者点击广告。
在搜索引擎外，百度以其强大的搜索技术和用户规模，为企业提供了其他服务，如百度地图、百度云、费用管理等工具和服务。
二、百度的盈利来源1.在线广告在线广告是目前百度最主要的盈利来源之一。
百度通过搜索引擎等平台，向广告主提供了广告展示、点击和转化等各种形式的广告服务。
用户搜索一个关键词，百度就会显示相关的广告，并出价展示该广告，广告主只需要根据点击量付费。
这个模式使得广告主能够精确地确定自己的广告展示和预算，为产品推广效益提高。
2.移动搜索移动搜索是近年来百度关注的重点项目。
百度在移动互联网上的业务增长迅速，收入贡献也逐渐加大。
百度通过移动搜索吸引了越来越多的广告主，这为其带来了新的收入来源。
3.百度云百度云提供了基于互联网的存储和下载服务，它主要包括个人云存储、企业云存储、在线文档和在线音乐等服务。
百度通过为企业和个人提供云存储服务获得了一定的收入。
4.其他附加业务在搜索引擎以外，百度通过多样化的企业和个人服务来获得收入，这些服务主要包括购物搜索、旅游搜索、酒店预订、在线支付、手机充值等。
其实际收入贡献比例不太大，但是也为企业提供了附加盈利来源。
三、百度的收入和盈利情况2019年，百度的收入总额为1073亿元，净利润为221亿元。
尽管受到各种压力，百度还是保持了较高的收入和盈利水平。
广告收入以其占比最大，在2019年上半年百度的在线广告收入为515亿元，占据了其收入总额的48%。
移动搜索在百度收入中的占比也逐渐增加，为47%。
2024年搜索引擎市场分析报告
2024年搜索引擎市场分析报告概述搜索引擎是互联网用户获取信息的主要工具之一，搜索引擎市场的竞争也日益激烈。
本报告旨在对搜索引擎市场进行分析，包括市场规模、主要竞争对手、用户偏好等方面的内容，为相关企业和投资者提供参考。
市场规模过去十年，全球搜索引擎市场规模持续增长。
根据市场研究机构的数据显示，2019年全球搜索引擎市场规模达到xxx亿元，并预计在未来五年内将以每年xx％的复合年增长率增长。
主要竞争对手全球搜索引擎市场的竞争主要由谷歌、百度、必应和雅虎等公司主导。
以下是对各竞争对手的简要分析：1.谷歌（Google）：作为全球最大的搜索引擎，谷歌在全球范围内拥有最大的市场份额。
其强大的搜索算法和智能化服务赢得了全球用户的青睐。
2.百度：作为中国最大的搜索引擎，百度在国内市场占据主导地位。
百度通过不断创新和扩大服务范围，逐渐扩大了其市场份额。
3.必应（Bing）：由微软推出的必应搜索引擎在全球范围内逐渐获得用户认可。
尽管市场份额不及谷歌和百度，必应仍持续改进其搜索算法以提供更好的搜索结果。
4.雅虎（Yahoo）：曾经是全球最受欢迎的搜索引擎之一，雅虎在过去几年逐渐失去市场份额。
然而，雅虎在某些领域，如新闻和体育等，仍然拥有一定的用户群体。
用户偏好用户对搜索引擎的偏好因地区和个人喜好而异。
以下是一些普遍存在的用户偏好：1.搜索结果质量：用户倾向于选择能够提供高质量、准确度高的搜索结果的搜索引擎。
2.用户体验：用户希望搜索引擎界面简洁、易于使用，并能够快速找到所需的信息。
3.个性化推荐：一些用户喜欢搜索引擎提供基于其兴趣和偏好的个性化推荐。
4.移动端搜索：随着移动设备的普及，用户对于在移动设备上进行搜索的需求也在增加，搜索引擎需要提供适应移动设备的界面和功能。
发展趋势未来的搜索引擎市场将面临以下几个主要趋势：1.语音搜索：随着语音助手技术的不断发展，语音搜索将成为搜索引擎的重要发展方向。
2.垂直领域搜索：用户对特定领域的搜索需求不断增加，搜索引擎需要提供更精准的垂直领域搜索服务。
百度和谷歌的盈利模式比较与分析
目录1 引言 (2)1.1 研究目的和意义 (2)1.2 国内外的研究状况 (2)1.3 本文研究思路 (3)1.4 本文创新点与不足 (3)2 百度和谷歌的基本情况 (3)2.1百度的基本情况 (3)2.2谷歌的基本情况 (5)3 百度和谷歌盈利模式的比较与分析 (6)3.1百度与谷歌盈利模式的比较 (7)3. 2百度与谷歌盈利模式的分析 (11)4百度和谷歌在盈利模式上存在的问题及建议 (13)4.1存在的问题 (13)4.2 对百度和谷歌的建议 (15)5. 小结 (17)参考文献 (18)致谢 (19)百度和谷歌的盈利模式比较与分析1 引言1.1 研究目的和意义一个企业要生存和发展就要选择一个适合自己的盈利模式。
搜索引擎公司百度和谷歌亦如此。
百度和谷歌的未来发展如何取决于它们是否有清晰的，适合自身的，多元化的盈利模式。
本文正是通过对它们的盈利模式的分析，发现其中的不同之处和相同之处，来分析和预测未来百度和谷歌的发展前景。
另一方面，本文的另一个写作目的就是挖掘和理清现在中国市场上两个搜索引擎巨头百度和谷歌的盈利模式，对比和分析它们的优劣之处，本文试图通过对二者的比较分析摸索出一条具有中国特色的搜索引擎发展道路，从而对在中国市场上的其他搜索引擎公司提供一些有用的启示，也希望为那些刚刚起步的搜索引擎网站提供借鉴。
1.2 国内外的研究状况自2001年9月谷歌中文网站悄然开通以来，搜索引擎已经成为中文互联网上最热门的话题之一。
在中文搜索引擎领域中，百度和谷歌中文搜索引擎凭借其较大的市场占有率遥遥领先、傲视群雄。
其搜索引擎的盈利模式也被受大家的关注。
武汉大学信息管理学院焦玉英、金世发两位老师（2006）探讨了谷歌搜索引擎盈利模式主要是利用网络广告进行盈利。
百度ECO李彦宏在一次中外名家论坛上自述了百度的盈利模式，他说：“百度靠什么来保持自己的市场地位，靠什么能在市场中具有持续的动力。
我认为关键是能够在市场中不断地发现新的需要1。
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摘要当今互联网搜索引擎发展的如火如荼，百度和谷歌两家公司都取得了骄人的成绩。
然而，搜索引擎的盈利模式依然面临着巨大的挑战，目前主要依靠竞价排名的盈利模式还是不完善的。
本文通过百度和谷歌的盈利模式的比较和分析，探讨了搜索引擎公司实现盈利模式多元化和创新的方法。
首先概述了百度和谷歌的基本情况，并且由基本情况入手分析了百度和谷歌的发展情况，从而得出它们的盈利能力；其次主要比较了百度和谷歌的各种盈利模式，本文对其中几种主要的盈利模式进行了深入的分析，列举出它们的优点和缺点；最后在总结前文的基础上，发现其中存在的问题并提出了一些建议。
通过这样的比较分析，相信对搜索引擎公司有所帮助。
[关键词] 百度谷歌盈利模式竞价排名AbstractNowadays, Internet search engine is booming, and Baidu and Google have achieved impressive success. However, their profiting pattern faces large challenge and it is not perfect to rely on ranking in competitive prices .The paper analyzes and compares Baidu and Google's profiting patterns and then discusses the diverse and innovative ways. First, it illustrates an overview of Baidu and Google's basic situation. Meanwhile, starting from the basic situation, it analyses Baidu and Google's developments so as to come up with their profitability. Next it mainly compares various profiting patterns of Baidu and Google, analyzes the major profiting patterns and lists their advantages and disadvantages. Finally on the basis of conclusion of the paper above, it discusses the problems and makes a number of recommendations in order to provide some useful information to the search engine companies. I believe it can be helpful to them.【Key Words】Baidu Google profiting pattern ranking in competitive prices目录1 引言 (4)1.1 研究目的和意义 (4)1.2 国内外的研究状况 (4)1.3 本文研究思路 (5)1.4 本文创新点与不足 (5)2 百度和谷歌的基本情况 (5)2.1百度的基本情况 (5)2.2谷歌的基本情况 (7)3 百度和谷歌盈利模式的比较与分析 (8)3.1百度与谷歌盈利模式的比较 (9)3. 2百度与谷歌盈利模式的分析 (13)4百度和谷歌在盈利模式上存在的问题及建议 (15)4.1存在的问题 (15)4.2 对百度和谷歌的建议 (17)5. 小结 (19)参考文献 (20)致谢 (21)百度和谷歌的盈利模式比较与分析1 引言1.1 研究目的和意义一个企业要生存和发展就要选择一个适合自己的盈利模式。
搜索引擎公司百度和谷歌亦如此。
百度和谷歌的未来发展如何取决于它们是否有清晰的，适合自身的，多元化的盈利模式。
本文正是通过对它们的盈利模式的分析，发现其中的不同之处和相同之处，来分析和预测未来百度和谷歌的发展前景。
另一方面，本文的另一个写作目的就是挖掘和理清现在中国市场上两个搜索引擎巨头百度和谷歌的盈利模式，对比和分析它们的优劣之处，本文试图通过对二者的比较分析摸索出一条具有中国特色的搜索引擎发展道路，从而对在中国市场上的其他搜索引擎公司提供一些有用的启示，也希望为那些刚刚起步的搜索引擎网站提供借鉴。
1.2 国内外的研究状况自2001年9月谷歌中文网站悄然开通以来，搜索引擎已经成为中文互联网上最热门的话题之一。
在中文搜索引擎领域中，百度和谷歌中文搜索引擎凭借其较大的市场占有率遥遥领先、傲视群雄。
其搜索引擎的盈利模式也被受大家的关注。
武汉大学信息管理学院焦玉英、金世发两位老师（2006）探讨了谷歌搜索引擎盈利模式主要是利用网络广告进行盈利。
百度ECO李彦宏在一次中外名家论坛上自述了百度的盈利模式，他说：“百度靠什么来保持自己的市场地位，靠什么能在市场中具有持续的动力。
我认为关键是能够在市场中不断地发现新的需要1。
”李海（2005）也分析了谷歌利用网络广告这单一模式进行盈利，其背后的玄妙在于以下四个方面：第一，是深度内容搜索；第二是多媒体搜索；第三是个性化与本地化搜索；第四是人工只能。
我国目前对中文搜索引擎的研究上作己经全面展开，涉及的领域相当广泛，但是专业性、针对性强的研究成果还不是很多，特别是从赢利模式对比分析的角度去进行研究的成果非常少。
本文则试图从这一角度展开研究。
1刀悦华，2006：《李彦宏自述百度盈利模式》，国际融资。
1.3 本文研究思路本文主要从以下方面分析和论述：首先介绍了百度和谷歌的基本情况，并且由基本情况入手分析了百度和谷歌的发展情况，从而得出它们的盈利能力；然后主要论述和比较了百度和谷歌的各种盈利模式，对两种最主要的盈利模式进行了深入的分析，最后在总结前文的基础上，我们提出了一些建议，希望对搜索引擎公司提供参考。
1.4 本文创新点与不足我国目前对中文搜索引擎的研究上作己经全面展开，涉及的领域相当广泛，但是专业性、针对性强的研究成果还不是很多，特别是从盈利模式对比分析的角度去进行研究的成果非常少。
本文的创新之处就在于比较分析的角度不同，从盈利模式出发，探索现在搜索引擎应该在盈利模式上需要改进和思考的地方。
由于搜索引擎处在一个动态变化发展的过程中，对其盈利模式的研究仍处于探索阶段，而且资料及相关数据有限，难免有不当之处。
一方面对于盈利模式的划分较为粗略，每一大类还可以进行更深入的细分。
另一方面对文中所提到的盈利模式比较不够深入，在具体财务数据仅仅是粗略比较，精确化程度不高。
2 百度和谷歌的基本情况2.1百度的基本情况2.1.1 百度的介绍百度1999年底成立于美国硅谷，由北京大学的两位毕业生李彦宏和徐勇创立。
“百度”一词来源于辛弃疾脍炙人口的词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术执著的追求，百度现已成为全球最优秀的中文信息检索与传递技术供应商。
百度搜索引擎是目前世界上规模最大的中文搜索引擎，可供搜索的中文网页已达8亿个之多，每天处理来自100多个国家的超过1亿人次的搜索请求，其流量居全球中文网站的首位，在全球排名居第5位。
2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。
到目前为止，百度仍是市场的领跑者，在2007年第一季度的收入比上季度增长4%，市场份额为56.7%，百度继续改进了搜索产品和包括百度空间、百度知道在内的社区产品，并推出了视频搜索，同时百代等唱片公司加强合作，打造数字娱乐平台。
2.1.2 百度的发展百度在最近几年的发展可以通过下面的两个图形看出来。
现在越来越多的客户将百度视为其推广产品和服务非常有效的在线营销平台。
企业总营业收入持续增长，2006年增长速度有所放缓，2006年百度企业总营业收入呈现持续增长，2006年第一季度的1690万美元，到第四季度增长到3480万美元。
百度在线市场营销收入（广告收入）占企业总营业收入的99%左右。
但百度2006年企业总营业收入增长速度有所放缓，增长率由第二季度的41%降到第四季度的13%1。
（参见下图）图2-1 百度总营收（1.数据来源于 2.Q指季度）企业运营利润继续提升,盈利能力持续走高，百度企业净利润在2006年呈现高速持续的增长。
2006年第一季度企业净利润为440万美元,比2005年第四季增长了44%，同比增长13倍之多,到2006年第四季度企业净利润达到1110万美元,比上个季度增长了44%,同比增长400%2。
1艾瑞. 百度2006年财务研究报告.2艾瑞. 百度2006年财务研究报告.2.2谷歌的基本情况2.2.1 谷歌的介绍谷歌成立于1998年，创始人为美国斯坦福大学的两位博士研究生LariyPage和Sergey Brin。
Google（谷歌的英文）一词由英文单词“googol”变化而来，表示1后边带有100个零的数字，使用这个词显示了谷歌欲整合网上海量信息的远大目标。
目前谷歌搜索的网页高达80亿个之多，其中文网页约5亿多个，图片10亿个，谷歌界面可用的语言有100多种，谷歌搜索结果所采用的语言也有35种。
2004年8月在纳斯达克上市，开创了第二代搜索引擎技术。
谷歌被公认为是全球最大的搜索引擎。
（参见下图）图2-2 百度净利润（1.数据来源于 2.Q指季度）2.2.2 谷歌的发展在2006年度，谷歌的发展是有目共睹的，随着谷歌开发的一些新产品和更新更便捷的功能在全球引起的强烈反响，谷歌的总营业收入和净利润也在疯狂的增长，下面就是谷歌在2006年的总营业收入与净利润的增长情况。
2006年谷歌总营业收入呈现持续增长，2006年第一季度的225000万美元，同比增长79%，比上一季度增长17%，到第四季度增长到321000万美元，同比增长67%，比上一季度增长19%。
（参见下图）(数据来源于：2.Q指季度)同样，谷歌企业净利润在2006年也呈现高速持续的增长。
2006年第一季度企业净利润为59200万美元，高于上一季度的37200万亿美元。
谷歌第四季度净利润为10.3亿美元，高于上一季度的7.33亿美元。
（参见下图）图2-4 谷歌净利润数据来源于：2.Q指季度3 百度和谷歌盈利模式的比较与分析百度和谷歌的基本情况表明两者在盈利能力上存在着差异，而盈利能力又主要取决于盈利模式。
盈利模式可以概括为一个系统，它由不同部分，各部分之间的联系及其互动机制组成。