智慧树知到广告原理与实务章节测试答案
《广告原理与实务》习题答案.pdf
第1章【思考与练习】答案1．简述广告的概念及要素。
广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。
广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。
广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。
2．列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。
（略）3．试述广告整合传播的特点及要求。
整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。
在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：⑴以消费者为核心。
传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。
⑵以资料库为基础。
资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。
⑶以建立消费者和品牌之间的关系为目的。
整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。
整合营销要以关系营销为目的。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案3
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.关于文案的功能说法正确的是()A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息2.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率3.广告对象的三重角色中，最核心的角色是()A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象4.中国最初的文字广告，以什么为主?()A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告5.定性调查法的优势有()A.调查成本低B.可量化且精度高C.不易受调查人员主观影响D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学6.如何理解广告创意的“出其不意”()A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B.创意要摒弃一切别人用过的元素C.广告创意要采用一种新的制作技术D.广告创意要自成一派7.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括()A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法8.关于广告制作，说法正确的是()A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱9.()的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告10.关于广告的社会性，理解正确的是()A、广告是一门艺术，和社会生活没有关系B、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”11.我国最早的印刷广告出现于________。
广告策划与管理智慧树知到课后章节答案2023年下黑龙江科技大学
广告策划与管理智慧树知到课后章节答案2023年下黑龙江科技大学黑龙江科技大学第一章测试1.广告是商品经济的产物，自从有了商品交换，就有了广告。
（）A:对 B:错答案:对2.广义的广告含有广而告之的意思，包括一切能唤起人们注意、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动。
（）A:错 B:对答案:对3.上门推销也是广告的一种形式。
（）A:对 B:错答案:错4.广告是一种付费传播。
（）A:对 B:错答案:对5.TDK磁头广告：“TDK磁头，失真系数2.0%”，属于感性诉求广告（）A:对 B:错答案:错6.广告在企业生存和发展中起着举足轻重的作用。
（）A:对 B:错答案:对7.广告是一把双刃剑，广告不是灵丹妙药，如果企业过分依赖广告，而忽视产品的质量，忽视企业营销的其它环节，那么很可能会导致企业的失败。
（）A:错 B:对答案:对8.广告学是一门实践性很强的学科，因此广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
（）A:对 B:错答案:对9.广告活动的基本要素分为：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和（）。
A:广告创意 B:广告控制 C:广告文案 D:广告效果答案:广告效果10.政治广告、公益广告、个人广告等都属于（）。
A:非商业广告 B:观念形象广告 C:商业广告 D:企业广告答案:非商业广告第二章测试1.现代的广告活动已经不再是单纯的向大众传递商品、服务信息的推销活动。
（）A:对 B:错答案:对2.广告调查活动的开展能够为广告策划活动指明方向，帮助广告策划提供依据。
（）A:错 B:对答案:对3.广告调查是整个广告活动的基础，也是广告策划和实施中的重要一环。
（）A:对 B:错答案:对4.企业经营状况调查主要是搜集有关企业经营现状的资料，主要包括以下内容：企业历史、企业设施、企业人才、经营措施、经营状况也就是企业的经营成绩、市场分布、流通渠道、公共关系等。
（）A:对 B:错答案:对5.在有限的广告时间里，要想把产品的优点等主要信息传达给受众，引起受众的兴趣，激起广告受众的购买欲望，就必须有好的广告创意，没必要进行详细的商品调查。
智慧树知到广告的力量章节测试答案
智慧树知到广告的力量答案广告的力量智慧树知到章节测试期末考试答案第一章单元测试名称广告的力量对应章节第一章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数6 总分数60 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准60第1部分总题数:61【判断题】(10分)广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。
其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。
A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分2【判断题】(10分)所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。
A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分3【单选题】(10分)“世界上最大的3D自动广告牌”是哪块广告牌？A. 2015年杭州地铁“春季”主题的户外广告牌B. 2017年成都地铁10号线的宣传广告牌C. 伦敦街头通过3D绘画手法的“儿童被困”广告牌D. 纽约时代广场可口可乐的的3D广告牌正确D查看答案解析本题总得分：10分4【单选题】(10分)以下哪一种功能属于有偿的传播？A. 传播先进的文化理念，引导积极健康的生活方式B. 促进销售、指导消费、参与市场竞争和推动生产的发展C. 树立道德新风尚D. 呼吁和重视热点问题正确B查看答案解析本题总得分：10分5【单选题】(10分)广告的“眼球经济”得到最好的诠释体现在哪项应用或广告活动上？A. 3D超立体影像技术B. 日本电信公司旗下的搜索网站举行的现代行为艺术广告活动C. 麦当劳的广告灯箱D. TNT电视台做的户外广告活动正确B查看答案解析本题总得分：10分6【多选题】(10分)根据户外广告以人为本的原则，下列哪些选项是正确的？A. 在户外广告媒介中注入人性化的因素B. 提高资源利用率C. 根据受众的行为习惯、生理结构、心理需求、思维方式D. 满足受众的需求正确ACD查看答案解析最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取第二章单元测试名称广告的力量对应章节第二章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数7 总分数105 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准90第1部分总题数:71【单选题】(15分)在这一章中勃兰特·罗素教授提出了什么思维模式？A. 悖论思维B. 逻辑思维C. 发散思维D. 理性思维正确最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取查看答案解本题总得分：15分2【单选题】(15分)理性思维与感性思维的关系是什么?A. 相互制约B. 相互联系而又有所区别C. 没有联系D. 相互联系正确查看答案解析本题总得分：15分3【多选题】(15分)什么样的条件下会产生错视？A. 眼球的运动量B. 眼睛近视C. 色彩对比和空间混合D. 位置背景的不同正确查看答案解析本题总得分：15分4【判断题】(15分)格式塔心理学有五项法则。
智慧树知到答案 策划为先,创意为上——广告策划章节测试答案
第一章单元测试1、判断题：蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告是树立良好形象的有力工具。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：事件营销属于第三方公司的业务范畴。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】5、判断题：媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。
（）选项：A:对B:错答案: 【错】第二章单元测试1、判断题：广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告策划是科学与艺术的结合。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：广告效果检验是广告策划的内容之一。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】5、判断题：按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】第三章单元测试1、多选题：在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）选项：A:各品牌的市场份B:市场规模C:市场趋势D:构成市场的主要品牌答案: 【各品牌的市场份;市场规模;市场趋势;构成市场的主要品牌】2、判断题：现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、判断题：胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】4、判断题：企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】5、判断题：问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】6、判断题：焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。
《广告理论与实务》项目练习答案
《广告理论与实务》项目练习答案项目一一、选择题1.C；2.A；3.C；4.AB；5.A；6.B；7.D。
二、判断题1.错；2.对；3.错；4.对；5.错。
三、思考题1.阐述一下你对现代广告定义的理解。
答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。
广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。
（2）广告是有偿的信息传播活动。
这是广告与新闻、公告的重要区别。
广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。
（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。
广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。
（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。
2.阐述一下广告的功能。
答：广告的经济功能；主要有：沟通产销，开拓市场；刺激竞争，构建品牌。
广告的社会功能；广告的社会功能具有正负两面功效。
1.正面功效。
（1）引导功能。
（2）宣传功能。
2.负面功效。
虚假广告、低俗广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康，对社会造成不良的影响。
3.简述广告活动的流程。
答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。
（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。
（3）表现：表现就是根据广告战略的需要和广告战术的安排构思、设计和制作广告作品。
（4）发布：发布就是通过一定的媒体把广告作品刊播出去，发布的主要任务是选择、组合媒体并落实具体的刊播事宜。
（5）效果测定：这里的效果测定主要指发布后的广告效果测定。
4.简述广告的分类。
广告原理与实务最新版思考与练习参考答案
思考与练习参考答案第一章广告学原理一、单向选择1．A 2．B 3．C 4．A 5．A 6．B 7．B二、多项选择1．ABD 2．ABCD 3．ABCD 4．ABCD 5．ABC 6．ABCD 7．ABC 8．ABD三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？“广告”汉语的字面意思“广而告之”，即向广大公众告知一件事。
广告的五个要素，即广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众和广告信息。
2．比较4P理论和4C理论的思考模式。
传统的市场营销理论是以“4P”为核心，“4P”理论的出发点是企业的产品，围绕产品定价，渠道建设和促销组合开展市场营销，其明显的缺陷是忽视消费者的需求和对需求的有效满足。
“4C”理论把企业营销的重点放在了消费者身上，以消费者为中心，以满足消费者需求为出发点，将付能力确定产品价格，让消费者能够方便地购买到自己所需的产品，及时与消费者沟通。
相对于“4P”理论对比来讲，“4C”就是：忘掉产品，专注需求；忘掉价格，专注消费者支付能力；忘掉渠道，专注便利；忘掉促销，专注沟通。
3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。
个体心理是指个人所具有的或在个人身上所发生的心理现象。
个体心理分为心理活动、心理过程、心理状态和心理特征四个方面。
整合营销传播中把对消费者购买诱因的研究作为其出发点，重在研究消费者和潜在消费者的购买动机。
社会心理是社会刺激与社会行为之间的中介过程。
社会心理包含的内容非常丰富，对广告活动有着较大的影响。
社会角色分析为广告诉求主题和诉求方式的选择提供了依据，要求广告策划创意人员根据社会对诉求对象的理想角色的期望进行创意。
4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。
噪音：广告传播噪音来源是多方面的；人际传播噪音主要来源于传播者和传播时的环境条件。
反馈：广告传播的反馈往往存在一定滞后期，反馈带来的行为更少；人际传播的反馈是直接的、及时的。
5．简述消费者行为特征对广告的影响。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案1
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。
()T、对F、错2.如何使广告创意具有策略性?3.以下哪个不是报纸的特点()A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强4.创意为什么要为“创益”服务()A、广告创意人要得到经济回报B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C、创意在某种形式上是艺术创作D、创异是创意的重要一步5.广义上的广告效果包括广告的心理效果。
()T.对F.错6.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。
A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记传》C、《申报》D、《广州纪录报》7.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样8.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。
9.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可10.广告的内环境(名词解释)11.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。
()T、对F、错12.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。
()T.对F.错13.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本14.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格15.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?第2卷一.综合考核(共15题)1.我国最早的印刷广告出现于________。
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第一章
1、USP是贝美在50年代首创的。
A:对
B: 错
答案: 错
2、GAGMA法的广告效果模式有下列哪些（）
A: 知名
B: 理解
C: 信服
D: 行动
答案: 知名, 理解, 信服,行动
3、世界三大广告市场包括上海
A: 对
B: 错
答案: 错
4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（）
A: 确定产品在市场的最佳地位
B: 给产品确立具有竞争力, 差异化的市场地位
C: 为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进
销售的目的D: 广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
答案: 确定产品在市场的最佳地位, 给产品确立具有竞争力, 差异化的市场地位
销售的目的从而达到促进树立独特的市场形象，培养一定的特色，为自己的产品创造，
5、以下形式适合电视广告表现的有（
A：演员直陈式、名人推荐式
B: 情节式、动画式
C: 比较式、祈求式
D: 音乐式、字幕式
答案: 演员直陈式、名人推荐式
, 情节式、动画式, 音乐式、字幕式
第二章
1、报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式
A: 对
B: 错答案: 错
2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明
A: 对
B: 错
答案: 错
3、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告A: 对
B: 错
答案: 错
4、以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（）
广告定位立足点是消费心理A:
B: 消费需求是广告产生的直接原因
C：广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）D: 能否引起消费者的购买兴趣, 是衡量一则广告成败的首要因素
答案: 广告定位立足点是消费心理, 消费需求是广告产生的直接原因
, 广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）5、整合营销传播是以产品为核心。
A: 对
B: 错
答案: 错
第三章
1、从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。
A: 对
B: 错答案:
2、浪琴表（“优雅态度，真我个性” ）属于理性诉求的广告
A: 对
B: 错
答案:
3、
在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础
错B:
A: 对
答案:
4、
在广告费中， (广告媒体费)占最大的比例。
A:对
B: 错
答案:
5、单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。
对A:
B: 错
: 答案
第四章
) 报纸广告和杂志广告不强调广告的( 1
视觉效果A:
听觉效果B:
C: 视听效果
D: 其他感觉效果
: 答案
觉和听觉效果的广告电视是兼有视2、i A: 对
错B:
: 答案
广告的本质是宣传、3．
A: 对
B: 错
答案:
4、以下属于商业性广告的有( )
A: 促销广告
B: 公益广告
C:观念广告
D: 形象广告
答案:
5、人际传播是指个人与个人之间的传播A: 对
B: 错
答案:
第五章
1、集体思考法也叫头脑风暴法。
A: 对
B: 错
答案:
2、比附定位属于市场定位策略
A: 对
B: 错
答案．
3、SP 指的是促销活动
A: 对
B: 错
答案:
4、广告主与媒介之间存在着共鸣空间A: 对
B:错
答案:
5、罗瑟•瑞夫斯在50年代首创USP。
A: 对
B: 错
答案:
1、广告计划期限在1到5年以内的计划属于短期广告计划
对A:
B: 错
: 答案
）、 2 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下包括（信息性广告目标A:
B: 说服性广告目标
C: 提醒性广告目标
保牌性广告目标D:
答案:
3、
广告文案的基本特征有真实性、独创性、艺术性
A: 对
B: 错
答案:
4、广告的基本部分包括（）
A: 正文
B: 标题
C:随文
D: 商标
答案:
5、
广告标题有强化广告主题的作用
A: 对
B: 错
答案:
第七章
1、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有直接性特性。
A: 对
B: 错
答案:
2、广播广告一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。
A: 对
B: 错
答案:
3、在网络广告中，占比例最高的广告信息是分类广告。
A: 对
B: 错
答案:
4、电视广告制作要求包括(
A: 广播化
B: 表演化
C:简短化
D: 单一化
答案:
5、根据广告受众对象可将广告分为消费者广告和产品广告
A: 对
B: 错答案:
第八章
1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称无形劳动广告A: 对
B: 错
答案:
2、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称是非定位
A: 对
B: 错
答案:
3、广告时间策略不包括( )
A: 广告频率策略
C: 均衡时间策略
B: 集中时间策略
D:固定频率策略
答案:
4、广告文案写作的基本原则是思想性原则和艺术性原则A: 对
B: 错
答案:
5、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是劝说A: 对
B: 错
答案:
第九章
1、适当的销售讯息指的是广告的媒介策略
A: 对
B: 错
答案:
2、以下能列入广告预算费用的有( )
A: 促销广告费用
B: 广告礼品费用
C: 刊播费用
D: 分配样品费用
答案:
3、AE 指的是文案人员
A:对
B: 错
答案:
4、局部性是广告文案的基本特征
A: 对
B: 错
答案:
5、广告行业自律的性质与特点中包括（）
强迫性A:
B: 广泛性
灵活性C:
D: 自愿性
答案:
%丄左
第十章
1、根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是广告公司A: 对
B: 错
答案:
2、广告最重要的功能是引导消费
A: 对
B: 错
答案:
3、在产品生命周期的成熟期，广告需要在大量市场中建立知名度。
A: 对
B:错
答案:
4、大众传播是现今最具有影响力的传播方式。
A: 对
B: 错
答案:
5、属于四大广告媒体的有（）
A: 电视
B: 报纸
C: 户外
D: 广播。