广州2010年亚运会赞助指引

广州2010年亚运会赞助指引

第16届亚运会组委会市场开发部

二○○八年

目录

一、第16届亚运会简介

二、广州亚运会赞助计划的宗旨

三、企业赞助亚运会的意义

四、赞助产品类别

五、赞助层级

六、赞助商权益

七、选择赞助商的主要参考因素

八、赞助企业征集

一、第16届亚运会简介

（一）亚运会——世界上第二大综合性运动会

亚运会全称亚洲运动会，由亚洲奥林匹克理事会（简称“亚奥理事会”）主办。亚运会是亚洲地区规模最大、水平最高的综合性运动会，也是仅次于奥运会的世界上第二大综合性运动会。

亚运会每四年举行一届，1951年第一届亚运会在印度新德里举行，至今已举行了15届。

从第12届广岛亚运会到第15届多哈亚运会，每届亚洲40多个国家（地区）都派了代表团参加，运动员人数均超过1万人，电视转播覆盖亚洲各国（地区），人民激奋、亚洲沸腾！亚运会，是全亚洲的盛会。

作为全亚洲的盛会，亚运会对亚洲具有特殊的意义。

⏹弘扬奥林匹克精神，向亚洲各国及地区的人民传递友

谊、宣扬和平；

⏹加强亚洲地区的联系，促进亚洲各国及地区人民的团

结和互信；

⏹展示亚洲文化的多样性，促进不同文化的交流和理解；

⏹倡导公平与公正的体育精神。

（二）第16届亚运会（广州2010年亚运会）——史上规模最大的亚运会

⏹42个大项（28个奥运项目，14个非奥运项目）：

⏹45个国家和地区14000多名运动员、教练员和体育官员

⏹7000多名记者和媒体人员，60000以上工作人员及志愿者

⏹1000万人次现场观众和游客

二、广州亚运会赞助计划的宗旨

（一）遵守章程合同：《亚奥理事会章程与规则》、《主办城市合同》以及《广州亚运会市场开发权让渡协议》。

（二）培育亚运品牌：巩固亚运会作为亚洲最高水平运动会的地位，扩大亚运会在亚洲乃至世界的影响力。

（三）构筑资金保障：通过筹集必要的资金，提供更好的办会条件，保障亚运会成功举办。

（四）提供发展平台：为参与和支持广州亚运会的国内外企业提供展示形象、提升品牌的平台。

三、企业赞助亚运会的意义

（一）资源优势---- 中华盛事，领跑后奥运时代

随着奥运、亚运的相继举办，中国企业迎来品牌跨越发展的两大黄金时代。奥运营销高潮迭起，中国企业界已经看到了体育营销释放的巨大能量。北京2008年奥运会结束后，奥运赞助企业需要进一步延续和深化奥运战略，随之而来的亚运会无疑是最好的载体。对于北京奥运会赞助商来说，继续赞助广州亚运会，无疑将产生强大的“联动效应”，傲视同行。而对于广大没有搭上奥运营销快车的企业，亚运会更是品牌腾飞的一次黄金机遇。亚运对奥运资源的自然衔接，加上亚运会的资源稀缺性，广州亚运会这一亚洲盛事，必将成为企业领跑后奥运时代的巨大推动力。

（二）国际优势---- 文化交融，和谐亚洲新起点

在亚洲这个占世界人口60%的第一大洲，亚运会为企业搭建了一个前所未有的巨大舞台。作为亚洲人自己的奥林匹克盛会，各国健儿争金夺银、不同文化交相辉映，不仅是体育的盛会，更是文化的盛会，友谊的盛会。将有亚洲45个国家和地区14000多名运动员等参加广州亚运会，7000多名中外记者和媒体人员进行报道，各国人民的关注度达到了空前的高涨。对于走出国门迈向亚洲市场的中国企业来讲，赞助亚运将是最好的品牌通行证。

（三）本土优势---- 开启中国市场，打开“胜利之门”

对于国外品牌而言，中国作为目前最具规模和最为活跃的消费市场，已经成了众多外企的主战场。面对复杂庞大的中国市场、日益激烈的全球化竞争，成为亚运会的赞助企业，则成为国外品牌融入本土文化、打开中国市场的捷径。作为中国向世界展示风采的两大国际盛会，亚运和奥运在国内获得了空前的关注和支持。赞助亚运，不仅可以拉近和中国消费者的距离，更可以迅速建立品牌的知名度和美誉度，帮助国外企业在品牌推广上起到事半功倍的效果。

（四）平台优势---- 光环效应，领导品牌的新桂冠

通过北京2008年奥运会，赞助企业中国际国内顶尖品牌汇聚一堂，赞助商身份产生了巨大的光环效应，在国人的心目中，奥运赞助已经成为企业实力的象征，在品牌认知和购买决策中起了巨大的推动作用。亚运会作为仅次于奥运会的综合性国际盛事，而广州2010年亚运会也是历史上规模最大的亚运会，这必将使赞助企业与广州2010年亚运会一起受到公众的普遍关注和认同，从而将使赞助企业品牌与亚运会品牌、中国品牌结合起来，帮助企业建立前所未有的品牌高度和影响力，成为领导品牌的新桂冠。

（五）地理优势---- 黄金三角，引领消费热潮

港澳广深所在的珠三角区域，被称为中国消费市场的“黄金三角”，GDP指标、消费能力领先全国，也是富裕阶层最集中的

地区，素有“得华南者得天下”之说。赞助2010广州亚运会，拉近与珠三角消费者的距离，抢占华南市场未来几年的传播制高点，将是各大企业问鼎华南市场的绝佳机会。

（六）形象优势---- 品牌引擎，“中国制造”赢领未来

面对日趋激烈的全球化竞争，中国企业正面临从“中国制造”到“中国创造”的转型期。面对众多企业在制造业的优势，赞助亚运可以为企业提供巨大的品牌价值，迅速提升企业的知名度和美誉度，构建企业在品牌方面的核心竞争力，为广大“中国制造”企业提供企业腾飞的历史性机遇。

尤其对于众多区域企业，赞助亚运，不仅为企业的品牌带来巨大的无形价值，更可以随着广州亚运会的推广，帮助区域企业进一步开发和巩固全国市场，树立在各自行业的领先地位。

（七）文化优势

企业公民的良好社会形象

企业赞助亚运会，在为亚运会提供资金、实物、技术或服务，对亚运会的成功举办作出了重要贡献的同时，也肩负了传播亚运理念和奥林匹克精神的光荣责任。一方面，这必将使企业员工引以为豪，增强员工对企业的信任和自豪感；另一方面，更会在大众心目中树立良好的企业公民形象，树立有责任感、公益心的企业品牌文化。