厦门大学广告学考研1999-2012真题

厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）一、填空题（每格2分，共40分）1.中国的报纸开始出现于，现存北京图书馆的，是我国现存最早的印刷报纸。

2.自年起，《遐迩贯珍》增出《布先篇》，这是我国中文报刊首次出现收费广告。

3.上世纪末上海形成三家中文报纸鼎立的格局，这三报是、、4.王韬阐明了他的政论写作原则，这种政论写作原则，对后来时务文体的形成，起了推动作用。

5. 年8月9日，《时务报》在上海创刊。

6.1900年1月25日创刊的是被誉为“中国革命提倡之元祖”的报纸。

7. 是《民报》最主要的政论作者和革命家。

8.于右任创办的“竖三民”报即。

9.黄远生认为新闻记者应该有“四能”，即。

10.1918年10月14日宣告成立，这是我国第一个新闻学研究团体。

11.中共中央第一个政治机关报是，1922年9月13日创办于上海。

12.中共中央在各个历史时期都创办过日报，大革命时期创办了，解放战争时期创办了。

13.中国人自己办的最早的无线广播电台是年在哈尔滨创办的。

14.新华社的前身是1931年创办于江西瑞金。

中央电视台的前身是年5月1日创办的北京电视台。

15.1988年1月日起，台湾当局实施了年之久的“限证”、“限张”、“限印”等所谓的“一报三禁”，全部宣告解除。

二、简述题（每题10分，共20分）1.简述时务文体的特点。

2.简述邹韬奋的优良报刊工作作风。

三、论述题（每题20分，共40分）1.试述刘少奇同志的新闻思想。

2.试述梁启超的办报活动及其新闻思想。

厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）一、填空题（共10分）1、〈〈震撼世界的十天〉〉的作者是的（国名）2、中央电视台一套是新闻为主的综合频道，二套是，七套是频道3、为新闻配资料是为了4、“焦点访谈”的主持人有、、、、5、，屈指行程二万二、问答题（共30分）1、何谓同期声，电视新闻中运用同期声有何意义2、副刊配合新闻版应注意什么？可以不配合新闻版吗？（举例说明）3、评论性编者按的写作要求是什么三、能力题（共60分）1、把下述消息改写成今日新闻（20分），并制作复合型标题（10分）2、阅读通讯〈金戈铁马鏖战急〉，据此写一短评（800-1000字），并配上标题（30分）材料：关于子弟兵抗洪抢险的。

厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）一、填空题（每格2分，共40分）1.关于我国封建管报的最早记载首推一文。

2.在中国领土上出版的第一家外文近代报刊是。

我国近代中文报刊上发表的第一篇新闻学专文是。

3.戊戌变法时期出版时间最长的维新派报刊是1897年2月22日创办于的。

4.梁启超的新闻学专论，我系推荐的参考书上列举了6篇，这6篇是。

1902年10月梁启超第一次提出了“报纸有两大天职”：。

5.徐宝璜的《新闻学》于年出版，戈公振的于1927年11月出版，被公认为中国新闻史研究的奠基之作。

6.在《民报》主编中主持工作时间最长，是《民报》最主要的政论作者和革命宣传家。

7.1920年7月，共产国际工作组和中共上海发起组领导创办的通讯社是。

8. 年9月《新青年》从第8卷1号起改组成为社会主义刊物。

9.瞿秋白1923年回国先后主编了。

10.邹韬奋于年10月接手主编中华职业教育社刊物《生活》周刊。

11.1935年5月中共在法国巴黎创办的，廖焕星、李立三先后为该报纸的主编。

12.《解放日报》年5月16日在延安创刊，年12月30日延安广播电台开始试验播音，1935年1月11日在武汉创刊，同年10月迁往重庆，是中国共产党在新民主主义革命时期出版时间最长的一个机关报。

13.1926年9月1日大公报复刊号发表《本报同人之旨趣》一文，提出的八字办报方针，并由此形成了他的特色。

14.1950年全国新闻工作会议着重指出改进报纸工作的3个主要方面：。

1954年7月中共中央政治局通过《关于改进报纸工作的决议》提出了报纸批评的三项标准。

15.1989年11月底，江泽民、李瑞环分别在新闻工作研讨会上发表《》和《》的讲话。

二、简述题（每题10分，共30分）1.简述陆定一《我们对于新闻学的基本观点》一文的主要内容。

2.简述60年代初我国新闻工作如何大兴调查研究之风。

3.简述当代香港报业的特点。

三、论述题（30分）试述毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》和刘少奇的《对华北记者团的谈话》两篇文章分别阐述了哪些重要的问题，并就其中的一个方面，联系实际简要地加以阐述。

厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）一、写出下列著作的作者。

（5分）中国的西北角——伟大的道路——旧闻杂忆——萍踪寄语——燕山夜话——二、名词解释（20分）解释性报道盐阜大众报的编辑方针音响配乐广播软新闻三、问答题（30分）1、电视新闻解说词的写作要求是什么？2、采访前的准备有何意义，应作哪些准备3、副刊的稿件编辑有哪些要求四、能力题（45分。

第一题15分，第二题30分）1、你对“深入调查研究，为特区建设出谋献策”这则消息的写作有何看法？2、阅读对话实录“两眼放光，紧盯市场”，以“两眼放光，紧盯市场”为题，写了篇1000字左右的评论。

2001厦门大学传播学试题传播学理论试卷一. 名词解释：舆论模式民意传播学反馈沉默的螺旋二. 简答题：1. 简述传播工具的发展与社会结构的关系2. 人际传播有什么基本功能3. 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别4. 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程三. 论述题：1. 新闻报道真实性的基本要求有什么？评析《钱被风刮跑以后》2. 简论“满足读者需要”，谈谈《广州人如何读报》给你的启发。

公关原理与实务试卷一. 简答题：1. 何谓组织形象？组织形象有什么基本特征？2. 指出网络发展对公关管理的影响3. 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献4. 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则二. 分析论述题：1. 企业公众传播与社会公众舆论的关系？2. 比较公关传播的四种模式，评析其对现实实践的意义和影响。

三. 综合题（略）广告学原理试卷一. 名词解释：发散思维消费“趋潮”DAGMAR理论广告效果饱和理论企业形象要素二. 简答题：1. 简述谋略、战略决策与广告策划的关系2. 广告与新闻的异同表现在那些方面3. 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同4. 简述广告正文的形式结构与内容结构三. 论述题：1. 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用2. 面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造民族品牌”提法是否正确3. 广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语言问题的看法厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）一、填空题（每格2分，共40分）1.如果按一文引述的史实的上限计算，中国有报纸的年份应该不晚于公元724年。

2.辕门抄是。

3.外人在华办报，总体上是的舆论工具。

4.《循环日报》是我国第一份以的报纸。

5.在华东、华南、华中、华北，维新派创办的最有影响的报刊分别是梁启超在《清议报一百册祝辞》中提出的衡量报纸好坏的四条标准是。

6.改良派和革命派都称自己的报刊为“党报”，革命更坦率，进而称自己的报刊为报。

7. 以擅长写新闻通讯著称于世，是我国新闻通讯的奠基人。

8.梁启超写了一文反对帝制，袁世凯派人送去20万元请他不要发表，被梁启超拒绝。

9.“五四时期”毛泽东、周恩来主编的报刊分别是。

10.西安事变和平解决后，根据政治形势发展的需要年1月《红色中华》改名为《新中华报》。

11.邹韬奋前后主编了“六刊一报”分别是。

12.抗日战争时期中共中央在革命根据地和国统区创办的日报分别是。

13.中国青年记者学会在中国青年记者协会的基础上办起来的，于1937年日在上海宣告成立。

14. 年1月由国务院领导的全国性大报《经济日报》创刊。

15.1926年10月1日我国自办的第一座广播电台开始正式播音。

年12月30日延安新华广播电台开始播音。

16.1992年10月中央电视台第四套节目上天，成为我国第一个国际卫星电视频道，覆盖多个国家和地区。

17.年四月一号中央电视台创办新闻评论节目《焦点访谈》。

《焦点访谈》的选题宗旨有三个：。

二、简述题（每题10分，共30分）1.简述《新青年》的编辑工作经验。

2.简述刘少奇〈对华北记者团的谈话〉的主要内容。

3.简述延安（陕北）新华广播电台的三次战斗转移。

三、论述题（每题15分，共30分）1.试述延安〈解放日报〉在整风运动中的改革。

2.试述江泽民《关于党的新闻工作的几个问题》和李瑞环的《坚持正面宣传为主的方针》两篇文章的主要内容。

厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）一、名词解释（共20分）政治家办报新闻敏感跟镜头长栏破栏马克制（MAC）二、填空题（每题2分共10分）1、《赤都心史》的作者是，《饿乡纪程》的作者是。

2、年元旦，CCTV“新闻联播”节目正式设立，1979年1月28日，（电视台）播出了中国电视史上第一条电视广告“参桂补酒”3、大样是清样是4、中央人民广播电台收听率最高，影响最大的新闻节目是它的首播时间是。

5、旧时王谢堂前燕，。

三、问答题（共30分）1、简述复合型新闻标题各部分的作用，任务2、电视媒介有哪些局限？3、简述电视画面剪辑中的“叙事剪辑”的三种常用结构方式四、能力题（40）配合通讯《一心为百姓》的刊登，撰写一篇短评，要有标题，字数在1000字左右。

2002年厦门大学传播学试卷广告学原理一、名词解释（10分）1、广告创意嫁接产品定位脑波理论企业传播品牌比附定位策略二、简答题（40分）1、简述对“广告策划”概念的不同理解？2、谈谈广告效果的评估标准？3、简述网络广告的主要形式及其特点？4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？三、论述题（50分）1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。

（15分）2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。

（15分）3、1879年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。

当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。

因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。

这个事例对你有何启发？（20分）公共关系原理与实务一、简答题（20分）1、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。

2、请简要指出双向沟通的长处和短处。

3、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。