网易云音乐公共推广策划书PPT课件

Social 社会化
Local 本地化
SoLoMo
Mobile 移动化
CONTENTS Social
Local Mobile
加大对社会化媒体来宣传网易云音乐，如新浪微 博等
大力发挥“音乐社交”功能，通过差异化路线来 加大网易云音乐的独特性。
CONTENTS Social Locial Mobile
校园市场推广策略
通过校园推广活动， 提高大学生群体的产 品使用率，提高产品 在年轻消费群体中的 知名度，从而紧紧抓 住学生这一消费群体
活动目的
活动对象
活动内容
全国高校在校大学生，与 学校达成一致，活动期间 各自大学的所有在校大学 生来参与。
活动方式wk.baidu.com
先通过大学生网上投票的 方式选出年度最受大学生 粉丝喜爱的入驻歌手，再 举办最受大学生欢迎的入 驻歌手、明星DJ、唱作人 的演唱会和粉丝交流会
免流量
与流量营运商展开 合作，推出“免流 量听音乐”的功能。
针对市场竞争者的市场推广策略
网易云音乐
QQ音乐
百度音乐
1 走名人加社交化的路线
2
拓广歌曲推荐的平台
3
丰富周边产品内容
1
效仿百度音乐在百度网站上的推广模式
2
丰富曲库，通过引入版权来充实曲库
3
充分发挥“高音质”的优势
NO.3
市场推广 计划
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
网易云音乐2016年公关策划
2015年12月
策划人：
指导老师：
目录
1 现状分析 • 市场分析 • 自身分析
2 品牌传播策略 • 市场推广目标 • 市场推广策略
3 市场推广计划
• 事件营销 • 校园推广
4 媒体渠道策划 • 广告媒体选择
NO.1
现状 分析
现状分析 ——市场分析
宏观分析
2014年数字音乐市场规模为44.7 亿元，实体唱片的规模却不到7亿 元。
事件营销
活动主体要素
活动目的：通过反复提醒消费者，使产品在消费者心中留有一定 的地位，来提高网易云音乐的知名度，这样可以与喜爱音乐的人进 行直接交流，在他们的头脑中留有深刻印象。 活动对象：现场及电视观众、潜在用户、媒体记者 活动形式：通过给浙江卫视《中国好声音》提供赞助活动，获得 比 赛现场的广告牌以及电视台角标等有关在电视上播出的内容。活动 调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感
具体的推广周期
造势
开展活动 稳定用户
在各大媒体进行前期的宣传报道
通过开展活动，举办演唱会、粉丝交流会来 吸引目标群体使用产品
通过节日送祝福、不定期的搞优惠活动来稳 定用户。
NO.4
媒体渠道 策划
媒体渠道策划
电视广告
互联网广告
广播广告
报纸广告
户外广告
Q&A
THIS IS IT THANK’S FOR LISTING AND YOU CAN CONTACT ME ON
户外平面广告
在地铁口、公交车上、各 大高校进行户外平面广告 宣传。
1
2
LBS
基于位置服务（LBS）的个性化社交 和音乐口味定制。通过不同区域、不 同人群不同口味的个性化歌曲推荐.
CONTENTS Social Locial Mobile
UI设计
完善手机APP的UI 设计
周边产品
与音乐周边产品展 开合作，如耳机、 手机配件开发等。
政策分析
国家版权局下发的关于网络音乐正 版化的通知。
行业简介
用户分析
根据速途研究院报告显示：国内移 动端网民规模渗透率2016年将达 91%，预估移动音乐市场规模将达 到52.6亿元。
市场分析
现有音乐客户端的功能趋于同质化， 功能类似。
现状分析 ——SWOT分析
优势
全320K超高音质 推荐音乐 融合社交元素 歌单丰富
机会 需求机会 产品机会 品牌机会
S O
W
劣势
属于市场后进入者 曲库相对不全 社交元素过多
威胁
T
市场竞争的加剧
社交音乐有待验证
NO.2
品牌传播 策略
市场推广目标
提高产品的知名 度与美誉度
刺激消费者使用 产品的欲望
将网易云音乐 打造成有强大 影响力的音乐产品
CONTENTS Social Local Mobile