百度APP分发策略

百度APP分发策略

4.1 分发总览

百度作为国内最大的移动APP分发渠道，为开发者提供平台服务，但在实际应用和合作中，很多开发者并不了解百度的分发策略，从而存在很多疑惑。本章将从分发渠道相关技术介绍，和开发者服务两大方面进行讲解。

4.1.1概述

狭义上讲，移动应用分发是移动应用商店提供各种移动应用的下载，广义上讲，移动应用分发是从开发、推广、运营到变现的整个分发生态系统。移动应用商店则是分发入口，而分发的内容不仅有应用，还包括内容、服务等。

如果把苹果或安卓系统的app比喻为传统商品的话，“应用市场”、“手机助手”等就是商场或超市，app分发就是销售这些商品，而百度传统优势的“搜索引擎”是天生的分发渠道。

纵观app分发的发展历程，当前app分发正处于2.0到3.0的跨越时期。如果说移动应用分发2.0时代注重的是社交性，通过社交圈对应用进行印证和分享下载，提高转化率；那么在即将到来的移动应用分发3.0时代，移动应用分发平台作为中心枢纽，用来对接优质的开发者和服务，吸引更多的优质开发者和独家的应用或服务。

从2014年以来，手机客户端和手机网页成为用户下载应用的主要渠道。伴随着整体用户规模大幅增长，百度应用市场与手机厂商应用市场是增长的主要拉动力，人均应用下载量也呈上升趋势。但是随着移动互联网越发成熟，移动应用分发整体的生态环境在悄然发生着变化。

1）面对年龄、性别、职业、学历等多种用户属性的影响，用户选择更趋向于精准化。那么将来移动应用分发必然会告别粗放式的泛推广，更多的向精细化的运营方向倾斜。

2）当下，工具和功能性app基本已经饱和，而人们日益增长的o2o生活服务需求却有很大的缺口，用户更多的诉求是根据优惠信息、生活服务信息找应用。那么移动应用分发必须打破提供应用下载的“应用集合”这个单一的平台属性，更多的是提供信息和服务

说到生态，关键词很多，解释也很多，但是百度移动应用分发是如何做到的呢？简单来说，就是基于“连接人与服务”移动战略，将百度分发产品以搜索为基础，向开发者提供精准的移动营销解决方案、让众多的APP破壳实现内容和服务的前置，把流量优势贯穿于开发、运营、推广和变现的闭环中。而在此闭环中，移动应用分发平台主要为用户提供免费或付费移动应用软件的浏览和下载服务，同时为应用软件开发这提供开发工具及产品发布渠道。

移动应用分发渠道，从分发内容来看，可以简单分为游戏类应用和非游戏类应用。在手机游戏大爆炸的时代，手游分发渠道被各家游戏开发及发行商作为重要的用户获取渠道。

对于开发者而言，选择什么样的分发渠道，取决于多种因素，其中用户的消费能力和消费意愿是最主要的因素。开发者目前看中的是分发渠道的盈利能力，如何是产品收益达到最大化。所以app分发产品需要利用自身的分发渠道和能力，为开发者带来足够大的利益，带来更多的用户。

目前，百度分发平台上的开发者数量已超过100万，作为移动应用分发服务生态的构建者和维护者而存在。

在移动应用分发3.0时代，百度移动应用分发努力建设开发者生态，实现连接人与服务的生态系统。因此，百度移动应用分发平台在解决中小开发者的APP推广难题上进行了许多探索与努力。百度手机助手通过将应用分发与百度的传统优势搜索结合，凭借独有的“应用商店+移动搜索”双核分发模式，通过广泛覆盖应用资源和精准匹配用户需求来提升中长尾应用的分发效率。而基于充分探索InApp(应用内容搜索)破壳检索技术，用户在百度手机助手6.0以后的版本中搜索音视频等内容关键词可直接调取播放，体验更加智能和便捷。随着用户需求的多元化，以及用户对于生活服务类应用需求的日渐增长，能否给予用户更多便捷、有价值的信息与服务，让用户在享受“体验式消费”的过程中下载使用APP。

在移动应用分发市场高速增长的背景下，百度领先优势显着。2013年百度与91无线完成战略合并，并创下了中国互联网有史以来最大的一宗并购。截至目前，百度手机助手已拥有6亿用户、日分发量近2亿，市场份额连续9个季度第一，是中国第一大应用商店。

百度副总裁李明远曾经表示：“在百度移动战略中，移动应用分发业务属于百度移动生态的三大流量入口之一“。经过两年多的发展，百度与91无线实现了品牌、技术、运营等方面的成功融合，成为拥有6亿用户的中国第一大应用商店。未来，百度将通过精致化耕作，发挥技术创新、资源开放、生态能力三大优势，与互助伙伴实现双赢共进。

百度移动应用分发作为百度参与推进互联网经济发展的重要业务，直致力于整合移动应用分发端口的资源，让互助伙伴实现利益最大化。协同开发者构建良性的行业生态，让众多的APP破壳实现内容和服务的前置，让百度更好地连接人与服务。

4.2 分发渠道

4.2.1 Android客户端产品介绍

背景：

百度手机助手客户端第一版于2011年面世，依托于百度的海量数据，作为一个方便的工具给Android用户提供海量应用下载。

百度手机助手版本发展史：

2011年12月14日发布了0.8beta版本，后历经4个月时间完成1.0版本的发布，奠定了百度手机助手的基础。

2012年6月份具有高速下载功能的版本发布，用户可以更方便的下载百度手机助手，同时提供更高速的下载体验，为百度手机助手赚足

了人气。

2013年8月份，百度手机助手5.0版本发布，主推管理功能，为用户提供更流量管理、垃圾清理、盗版应用扫描等管理工具，让手机使用更顺畅，方便用户管理手机。

2014年6月份百度手机助手与手机百度合作，致力于为用户提供更

方便更高速的下载体验，开发了轻量级的百度手机助手插件版集成到手机百度中，后Lite版不断跟进用户需求优化创新。

2014年11月全面打造6.0版本，精细化地在各个页面上优化打磨，并推出个性化服务，满足不同用户的下载需要，推荐用户更喜欢的应用。同时也在打造运营能力，让用户能参与更新鲜更有价值的活动。客户端功能介绍