产业经济学课后答案04[新版].ppt

因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生改变。我们将主要讨论
前三项因素。
1.市场集中度：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者
或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。由于市场集中度是反映特
定市场的集中程度的指标，所以它与市场中垄断力量的形成密切相关，
也正因为如此，产业组织理论把市场集中度作为考察市场结构的首要
息。
2.完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个
极端的市场结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者
的市场。完全垄断的市场结构的特点是：(1)产业的绝
对集中度为100%，因为市场上只有一个提供产品的企
业。(2)没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有
直接替代产品，所以它的产品的需求交叉弹性为零。
(3)进入壁垒非常高。
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第四章 ຫໍສະໝຸດ Baidu场
（四）简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。
进入壁垒的构成因素： 1.绝对成本优势。就是在特定的产量水平上，现有企业 比潜在要进入的企业通常具有的以较低成本进行生产的能 力，由于这种能力的存在，使得潜在的企业或新进入的企 业在试图进入市场的过程中或进入市场以后与原有企业相 比处于一种竞争的劣势。 2.规模经济。根据规模经济的规律，新进入市场的企业 只有在取得一定的市场份额之后才能获得生产和销售的规 模效益，在这之前，新企业的生产和销售成本一定高于原 有企业，从而处于竞争劣势。 3.产品差异化。在产品差异化程度较高的行业市场中， 产品差别往往是构成进入壁垒的一个更为重要的因素。
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第四章 市场
（二）试对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄 断这四种市场形态的市场结构进行分析。
1.完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞
争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市
场结构的特点是：(1)产业集中度很低。 (2)产品同一性
很高。 (3)不存在任何进入与退出的壁垒。 (4)完备信
提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；
市场上规模较小的下位企业也可以通过产品差别化提高自
身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或改变行
业市场的规模分布结构。
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第四章 市场
2.形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可 以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚 度，这对于意图进入市场的新企业而言，无疑构成 了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入 市场的企业也必须通过自己的产品差异化行为，寻 找新的目标市场的顾客或者争取原有企业的顾客转 换品牌。要做到这一点，需要付出更大的努力，因 此，市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场 的壁垒也就越高。
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第四章 市场
（一）影响市场结构的因素主要有哪些?试分析每 一种主要因素对市场结构的影响。
决定市场结构的因素很多，主要包括：
1.市场集中度；
2.产品差别化；
3.进入和退出壁垒；
4.市场需求的价格弹性；
5.市场需求的增长率；
6.短期成本结构。
上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他
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第四章 市场
3.寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少 数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们 具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完 全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素 的市场结构。它的主要特点是：(1)产业集中度高。 (2)产品基本同质或差别较大。 (3)进入和退出壁垒较 高。
因素。
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第四章 市场
2.产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： (1)影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业(即市场占有率领先 的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业的市场占有率， 从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较小的下位企业也可以通 过产品差别化提高自身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或 改变行业市场的规模分布结构。 (2)形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业 的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的新企业而言， 无疑构成了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入市场的企业 也必须通过自己的产品差异化行为，寻找新的目标市场的顾客或者争取 原有企业的顾客转换品牌。要做到这一点，需要付出更大的努力，因此， 市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高。 3.进入和退出壁垒：在影响市场结构的诸多因素中，市场进入和退出 壁垒是与集中度和产品差别化并列的一个重要因素。对进入和退出壁垒 的分析，主要是从新企业进入市场的角度考察产业内原有企业和准备进 入的新企业之间的竞争关系，以及最终反映出来的市场结构的调整和变 化。
第四章 市 场
第一节 市 场 结 构 第二节 市 场 行 为 第三节 市 场 绩 效 第四节 市场结构、市场行为与市场绩效
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第四章 市场
思考题
（一）影响市场结构的因素主要有哪些?试分析每一种主要因素对市场结 构的影响。 （二）试对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种市场形态 的市场结构进行分析。 （三）产品差异化的主要方式有哪些?产品差异化是如何影响市场结构的? （四）简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。 （五）试述掠夺性定价和限制性定价行为的主要特征及其对市场结构的 影响。 （六）简述广告行为对市场结构的影响。 （七）试述企业兼并的主要动机及其对市场结构的影响。 （八）试分析不同规模的企业在产业技术进步过程中的作用和地位。 （九）试采用经济学的方法对竞争性市场和垄断性市场的创新收益进行 比较。 （十）试论述市场结构、市场行为与市场绩效之间相互作用的关系。
4.垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接 近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完 全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是： (1)产业集中度较低。 (2)产品有差别。 (3)进入和退 出壁垒较低。
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第四章 市场
（三）产品差异化的主要方式有哪些?产品差异化是如 何影响市场结构的?
企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下
六个方面：(1)产品主体差异化。(2)品牌差异化。 (3)价格
差异化。 (4)渠道差异化。 (5)促销差异化。 (6)服务差异
化。
产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影
响：
1.影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业(即市场
占有率领先的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或