小米品牌分析PPT课件

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小米发展模式图
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产品展示
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待续。
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将品牌反应转化成建立在顾客和品牌之间的一种强烈 的、活跃的忠诚关系。在小米公司发售MI系列手机成 功后，尔后乘此机会，又发布了一系列的产品，例如 小米电视、小米路由器、小米移动电源等小米产品。 小米公司通过这一系列的产品将消费者紧紧地抓住。 即它的品牌特性。保证消费者确认品牌，并在消费者 心目中将品牌与某个产品类别或消费者需求相联系； 就小米而言，它出产的手机如MI1/2/3系列和红米note 系列堪称是小米的代表作，并且以其低廉的价格和高 性能的硬件配置满足了消费者要“省钱”又要“好手 机”的需求。
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品牌分析
路 线文
化定 位
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品牌定位 正如小米的广告词，“小米手机 为发烧而生”，小米的品
牌定位：为发烧而生。这样的品牌定位来源于上面所讲的对 消费群体的精准细分。“为发烧而生”，不仅是一句宣传口 号，更深刻体现在小米的产品上。“低价格”、“高性价比” 这两个特点被小米完美的集于一身。
企业特色 表一客快小个服捷全小米点微高方米是，博质位的一意，的的L家 味 定 提O服移着期供G务动小同服O文是互米城务化一联要会。，个网让等满广“公小服足泛M司米务个的I”，的手性客形同用段化户，时户定第互是省制L一O动M一需时G：o点求O间b官倒心：i接le方过，个到I网n来另性t用e站是外化r户n，一，定e意论t个制M的见坛I心后缩是和社字盖写米反区，服，的应，少务代汉，
能机的创新研发，首创用互联网方式来打造一个手机品牌，首创用 互联网模式开发手机操作系统MIUI， 首创软件、硬件、互联网服务 一体
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路线
将品牌反应转化成建立在顾客和品牌之间的一种强烈的、活跃的忠 诚关系。在小米公司发售MI系列手机成功后，尔后乘此机会，又 发布了一系列的产品，例如小米电视、小米路由器、小米移动电源 等小米产品。通过这一系列的产品将消费者紧紧地抓住。
Leabharlann Baidu
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于是小米一开始就将用户的年龄界定在25-35这个区间，这个
年龄段的人群经济独立，比较愿意接受新事物，喜欢尝试新
的东西，消费能力强。利用消费者追求物美价廉的心理，迅
速扩大市场占有率。
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营销文化，自发布小米手机以来，小米手机正式开放网络预订 只在官方网站上限量售卖，抢购、断货时常发生，2013年9月10万 台红米在第一轮抢购只用3分钟发售完毕。“饥饿营销 ” 一点也不 让客户“省心”。
语拼音，正好对应其名称。虽然意味着省心但更想像抓住了客户的 心。 互联网文化，坚持“为发烧而生”的产品理念，专注于高端智 能机的创新研发，首创用互联网方式来打造一个手机品牌，首创用 互联网模式开发手机操作系统MIUI， 首创软件、硬件、互联网服务 一体
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互联网文化，坚持“为发烧而生”的产品理念，专注于高端智
无论是它的闪存还是康宁玻璃屏幕，品质越来越优秀。 而价格却没有变化。对于消费者心中品牌形象，一个 词概括，就是“物美价廉”，满足了消费者省钱却不 省手机性能的要求！
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谢谢.
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2010年4月，雷军的师弟给雷军发了一封 邮件，推荐一个出走的无线业务团队，他们希 望做一款独立的手机硬件，得到了雷军的支持。 随后这个团队被更名为“小米工作室”，也就 是小米公司最早的前身，而他们的计划目标就 是制作一个完全的手机体系—“小米手机”。 而后，更名为“小米科技”