房地产广告策略
从广告心理学的角度分析房地产广告策略
从广告心理学的角度分析房地产广告策略在广告活动中对广告心理进行研究具有重要的意义。
广告活动应该根据消费者的职业、年龄、收入等情况，确定目标顾客群，进行准确市场定位。
房地产作为一种商品，与其他商品比较是极为昂贵的。
所以在广告宣传中要注意从各方面全方位地说服消费者，有计划地做广告的宣传和推广活动。
标签：广告心理学消费心理房地产广告策略一、广告心理学的重要性美国广告大师奥格威说过这样一句话：“在广告的活动中，广告受众是我们的上帝，而消费者的心理则是上帝中的上帝。
在广告活动中对广告心理进行研究具有重要的意义。
广告活动应该根据消费者的职业、年龄、收入等情况，确定目标顾客群，进行准确市场定位。
目标受众是广告活动争取的主要对象。
对广告的目标受众进行分析，有助于针对不同的诉求对象、采取不同的广告策略。
对于那些可能成为消费对象的群体，要掌握他们的经济状况、消费行为，尽可能满足他们的要求，或着力培养新的消费观念，从而促成他们的观念转化。
二、房地产策略分析房地产作为一种商品，与其他商品比较是极为昂贵的。
绝大多数普通老百姓意味着要花掉过去所有的积蓄，年轻一代甚至要在未来相当长的一段时间来还清房贷。
所以，花很多时间、通过不同渠道对不同楼盘的房地产进行反复分析、比较，是普通商品房购买者的典型购买行为。
绝大多数商品房购买者的目的是为了改善生活空间、环境、方便工作生活、满足住房需求。
消费者最看重的因素包括：价格、质量、交通、户型结构、配套设施等。
所以在广告宣传中要注意从各方面全方位地说服消费者，有计划地做广告的宣传和推广活动。
三、消费心理分析1.房地产广告按受众年龄划分有青年消费群体和中年消费群体和老年消费群体。
不同年龄群体购房关心的重点也略有不同20-35岁的青年消费群体主要心理表现为：（1）自尊自立（2）博得异性的好感（3）冒险心理（4）好胜心理（5）逆反心理。
青年消费群体心理最大的特点表现在情绪、情感上。
根据这个群体求新、求异、热情、朝气的特点，广告可以在情绪感染上着力宣传，体现个性、自我、独立、冒险的意识。
房地产项目宣传策划方案范本（3篇）
房地产项目宣传策划方案范本策划的立足点：任何一项活动影响面的大小、终极效果的好坏，都取决于该项活动提炼的主题能否最大限度地引起全社会各阶层的重点___。
一、社区市场诉求定位东南亚风情社区开启花都人居新时代新花都、新人居区位优势：新区商居中心地段，名校（云山中学）、名园（马___）、广场毗邻，周边成熟配套。
个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。
二、活动策划要旨五一长假，万商促销。
要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。
云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。
让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的___力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。
以书画文化艺术为活动形式（谓之形），以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现（谓之体），以促进楼盘美誉传播和销售为目的（谓之用）。
活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节（简称：首届“云珠花园”书画艺术节）三、主题广告语云珠花园“描绘花都写意人居”四、活动框架1、时间：___年___月___日至___日2、活动地点：云珠花园现场及售楼部3、活动内容（1）、儿童书法绘画现场表演并比赛___日（2）、青少年书法绘画现场表演并比赛-___日（3）、花都区书法画家现场表演-___日（4）、书画家作品点评、艺术酒会沙龙-___日（5）、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠4日至___日4、活动___主办（楼盘促销现场安排、经费支出）：云珠花园开发商（___书画家参与）：区书画家协会协办：（___学生参与）区青少年宫区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等策划承办：祥业广告公司（整个活动具体___、布置、协调）媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》5、促销配合1）参观样板房、派发宣传资料2）优惠购房折扣3）购房赠送书画作品4）义卖书画作品捐赠青少年宫6、经费预算1）、活动___、策划、资料：___元2）、现场布置：（空飘/___个、彩旗/3杆、拱门/___座、音响/___套、红地毡/___米、垂幅/___条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/___套等）1___元3）、礼品及纪念品、奖品______元4）、书画家及有关嘉宾、媒体利市-___元5）、前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻）-___元总费用：___元五、我公司策划承办优势1、祥业广告与房地产?房地产，我们最自信的舞台！祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地产的理解高于同行。
房地产广告的策略和策划要点
房地产广告的策略和策划要点随着城市化的发展，房地产行业逐渐成为社会经济发展中最重要的领域之一。
随着市场竞争的加剧，房地产广告的策略和策划也越来越重要。
本文将从以下几个方面，分别探讨房地产广告的策略和策划要点。
一、房地产广告策略要点1、目标受众定位：为了更好地推广房地产产品，广告宣传需要面向特定的目标受众。
针对不同的人口群体，制定不同的广告策略和宣传方法，例如面向学生和刚踏入职场的年轻群体，通常需要采用更加个性化、创意的形式，利用新媒体和社交媒体进行推广宣传。
2、品牌定位：品牌是房地产开发商的核心竞争力之一，对于房地产企业来说，成功的品牌定位能更好地增加品牌价值和认知度。
同样的，广告策略和广告宣传也应该与房地产企业的品牌定位相一致，以达到更好的品牌形象宣传。
3、竞争环境分析：房地产市场的竞争异常激烈，广告策略的成功与否，很大程度上要依靠对竞争环境的准确了解和分析。
在分析竞争对手的同时，还需要了解市场的发展和变化趋势，以及消费者的需求和心理预期。
通过对市场的分析，制定合适的广告策略可以更好地推动销售。
4、创意及情感化传递：广告的创意和传递情感，是很多成功的广告宣传的重要因素。
针对不同的受众，需要对广告的形式和传递的情感进行精心设计。
例如对于家庭群体，可以通过温馨、和谐的情感传递，体现家庭幸福、温暖的生活场景。
5、地域差异和文化差异：由于地区和文化的不同，广告的策略和方式也会存在很大的不同。
例如北方地区的冬季寒冷，需要注意在冷凉天气下宣传住宅暖气和保温设施等优势；南方地域气候温暖，广告的形式可以更加自由、亲和和透着阳光。
还需注意文化差异，避免出现文化冲突，伤及潜在客户。
二、房地产广告策划要点1、目标设定：房地产广告的策划要求必须明确广告目标，明确宣传的重点、宣传的形式。
通过对广告目标的确定，才能得出精准的宣传方法，并为落实宣传方法提供依据。
2、广告定位：广告的定位是指广告的目标群体和领域。
为了在广告策划中落实定位，必须要有具体的调研数据支持，并针对性地制定宣传方案，不仅要达到不同群体的接受，更要确保广告宣传主题的准确传达。
房地产全民营销有哪些方法和策略
房地产全民营销有哪些方法和策略1. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行房地产项目的推广和宣传。
通过发布精美的图片、视频和文字内容，吸引潜在客户的关注并引导他们获取更多相关信息。
2. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站的曝光度和访问量。
关键词研究、网站内链接优化和外部链接建设等是实施有效的SEO策略的关键步骤。
3. 内容营销：生产和发布优质的房地产相关内容，如博客、文章、视频和演示文稿等。
通过提供有价值的信息和教育性的内容，吸引潜在客户，并在内容中自然地融入房地产项目的推广信息。
4. 线上广告：在互联网上进行广告投放，如搜索引擎广告、社交媒体广告和网站横幅广告等。
通过精确投放和精准定位，把广告展示给潜在客户群体，并引导他们点击并了解更多信息。
5. 线下推广活动：组织线下推广活动，如冠名赛事、展览会、主题活动等，吸引目标客户参与并了解相关房地产项目。
活动中可以提供特别优惠、免费咨询和演讲等，增加活动的吸引力和参与度。
6. 与合作伙伴合作：与其他相关行业的合作伙伴进行合作，如建筑公司、装修公司、银行等。
通过共同推广和互相促销，扩大目标客户群体，并实现互利共赢。
7. 口碑营销：通过口碑和推荐来进行营销。
提供卓越的产品和服务，使得客户满意并口口相传，增加房地产项目的知名度和认可度。
8. 整合营销：结合上述不同的营销方法和策略，形成一体化的市场推广计划。
通过整合和协调各种营销手段，提高整体推广效果，实现战略目标。
值得注意的是，房地产全民营销需要结合实际情况和目标客户群体的特点来选择合适的方法和策略，有效地开展市场推广活动。
房地产广告策划书书3篇
房地产广告策划书书3篇篇一《房地产广告策划书》一、前言随着经济的发展和人们生活水平的提高，房地产市场日益繁荣。
在这个竞争激烈的市场中，如何吸引消费者的注意力，提高楼盘的知名度和销售量，成为了房地产开发商面临的重要问题。
本广告策划书旨在为[楼盘名称]提供一套全面、有效的广告宣传方案，帮助开发商实现销售目标。
二、市场分析1. 目标市场[特点 1][特点 2][特点 3]2. 竞争对手分析对周边同类型楼盘进行分析，了解竞争对手的优势和劣势，找出本楼盘的差异化竞争优势。
3. 市场趋势分析房地产市场的发展趋势，了解消费者的需求和偏好变化，为广告宣传提供依据。
三、广告策略1. 广告目标通过广告宣传，提高楼盘的知名度和美誉度，吸引目标客户群体的关注，促进销售。
2. 广告主题根据楼盘的特点和目标客户群体的需求，确定广告主题，如“品质生活，从[楼盘名称]开始”。
3. 广告创意设计富有创意的广告内容，如图片、视频、文案等，吸引消费者的注意力。
4. 广告媒体选择根据目标客户群体的特点和广告预算，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、电视、网络等。
5. 广告投放时间根据楼盘的销售节点和市场情况，合理安排广告投放时间，提高广告效果。
四、活动策划1. 开盘活动策划一场盛大的开盘活动，吸引消费者的关注，提高楼盘的知名度。
2. 促销活动定期推出促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
3. 主题活动根据不同的节日和季节，策划主题活动，如情人节活动、圣诞节活动等，增加楼盘的人气。
五、预算安排1. 广告制作费用包括广告设计、拍摄、制作等费用。
2. 广告媒体费用包括报纸、杂志、电视、网络等广告媒体的投放费用。
3. 活动策划费用包括开盘活动、促销活动、主题活动等的策划和执行费用。
4. 其他费用包括市场调研、广告效果评估等费用。
六、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，了解广告的曝光率、率、转化率等指标。
2. 根据评估结果，及时调整广告策略和活动策划，提高广告效果。
房地产广告的创意策略
这一阶段是广告创意真正得以产生的阶段。詹姆斯·韦伯 ·扬说：“将整个事件丢开，完全将心中所有的问题忘掉，而且完 全不需要耗费心力，请充分了解到这个阶段就如同前两个步骤一 样，是绝对且必要的，很明显地，你所要做的事情是将问题转入你 的潜意识中，让它在你睡觉时运作。”但同时不可脱离以上两个阶 段的分析和选择。
房地产广告是广告的一种。广告的创意程序不外乎：准备过 程→消化过程→产生过程→优化过程，以下将逐一说明。
一、准备过程
成为打动消费者的关键点的种种便利条件要充分发掘。4. 找出 消费者最关心、最迫切需要的要点，就是找到创意的突破口。
（二）寻找广告诉求点。 通过统计、数据分析等方法得到广告主题，找出可行的广告 诉求点。 根据诉求对象的特点，房地产广告可采用理性诉求，即 通过准确真实地传达楼盘信息及其带给客户的利益，让受众理智 地作出决定；也可采用感性诉求策略，以唤起受众的认同感和购 买欲；当然也可两者互相结合。 （三）选择合适的广告媒介。 媒介选择不同，对于广告效果起到极大的作用。通常房地产 广告可以选用四大媒体：报纸、广播、电视和杂志，还有户外广告。 也有展销会、赞助及其他推销用的楼书、海报等。广告媒介的选 择人要求形成全方位的广告空间，扩大广告受众的数量；其次要 合理安排广 &信息（下半月刊） 1 17
2 00 8 年第 4 期 总 第 40 期
二、消化阶段
（一）资料的整理。 这一阶段主要是将搜集的资料进行消化和吸收，为形成可能 成为创意的点做好准备。在这一阶段中就是找到广告主题的关 键，广告主题存在于广告目标、信息个性和消费者心理的重叠部 分。 对资料的分析研究一般要经过如下步骤：1.列出广告楼盘与 竞争楼盘具有的共同属性。2. 分别列出广告楼盘和竞争楼盘的 优势、劣势，通过对比分析，找出广告商品的竞争优势。广告楼盘 是否在地段、绿化、房型、物业管理、配套上相对竞争楼盘有优势？ 3. 列出广告楼盘的竞争优势带给消费者的种种便利。以第二步 为基础，在与竞争楼盘的比较中广告楼盘具有的对于购买房屋的 消费者比较关心的交通、生活环境、配套设施等的竞争优势能够
地产推广方案策划书3篇
地产推广方案策划书3篇篇一《地产推广方案策划书》一、项目背景随着城市化进程的不断推进，房地产市场竞争日益激烈。
为了在众多竞争对手中脱颖而出，提升项目的知名度和销售量，特制定本地产推广方案。
二、目标市场1. 首次购房者：年轻家庭，注重性价比和生活便利性。
2. 改善型购房者：中高收入家庭，追求高品质的居住环境和生活体验。
3. 投资者：关注房产的增值潜力和投资回报率。
三、项目定位打造高品质、智能化、生态宜居的社区。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示项目的详细信息、户型图、样板间等。
利用社交媒体平台进行宣传，发布项目动态、优惠活动等。
投放搜索引擎广告，提高项目在搜索结果中的曝光率。
与房产类网站合作，进行项目推广和口碑传播。
2. 线下推广举办开盘活动、促销活动等，吸引客户关注。
在繁华地段设置售楼处，方便客户咨询和参观。
参加房展会，展示项目优势和特色。
开展社区巡展，深入目标客户群体。
3. 品牌推广打造独特的品牌形象，强调项目的品质和价值。
通过公益活动、业主活动等提升品牌美誉度。
五、推广活动计划1. 开盘活动时间：[具体开盘时间]地点：项目售楼处活动内容：举行盛大的开盘仪式，邀请知名人士剪彩，安排文艺表演、抽奖等环节。
2. 促销活动时间：[具体促销时间段]地点：项目售楼处活动内容：推出购房优惠政策，如折扣、赠品等，吸引客户购买。
3. 业主活动时间：定期举办地点：项目社区或周边场所活动内容：组织业主联谊会、亲子活动、户外运动等，增强业主的归属感和满意度。
六、预算分配1. 线上推广费用：[X]万元。
2. 线下推广费用：[X]万元。
3. 推广活动费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
七、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
2. 分析客户来源、购房意向等数据，优化推广渠道和活动方案。
篇二《地产推广方案策划书》一、项目背景二、目标受众1. 本地购房者：包括首次置业者、改善型购房者和投资者。
房地产广告策划书
房地产广告策划书广告策划书（一）房地产广告从其筹备到真正落实是一个非常复杂的过程，只有切实掌握好其中每一步的关键，才能最终得到理想的结果，其流程通常分为四个阶段：准备阶段：拿地，规划设计出产品（开发公司广告部）→确定预算→寻找广告公司实施阶段：广告公司了解项目及购买对象信息→广告公司出媒体计划→确定广告目标→主题确定及创意表现→广告投放时间的确定→媒体选择传播阶段：各项活动和广告的正式推广评估阶段：测定广告投放的效率一、准备阶段1．拿地，规划出产品一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但若是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开始就介入项目的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广告部在项目初就紧密参与，因而对项目的了解是非常透彻的，非常利于项目以后一系列的推广。
对于是自己组建广告部还是对外寻找广告公司这一点上，则是各有各的优缺点。
若是开发商自己组建广告部，则对项目的了解会更加透彻，前期准备也就更加充分，同时在整个项目的运作中内部沟通会非常流畅，缺点就是广告部受公司上层及其他部门制约比较大，始终从开发公司的角度出发，视野狭小，具有一定的局限性。
对外选择广告公司，一方面广告公司会更加专业，经验也更为丰富，另外广告公司从局外人的角度介入项目，可以发现更加适合的产品主题；其缺点就是对项目有可能会理解不透彻，与开发商之间沟通和信任度不够，费用比较高之类。
2．确定预算（1）广告预算内容常见的房地产广告预算内容包括以下几项：A．广告调查费用包括广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等B．广告制作费用包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告礼品等直接的制作费用C．广告媒体费用购买报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用D．其他相关费用是与广告活动有关的公共活动、SP活动、直效营销等费用（2）确定广告预算的方法如果是对外寻找广告公司，开发商会在产品出来后根据项目的大小和性质来初步确定广告推广的预算，广告预算的制定还会受到其他一些因素的影响，如市场竞争程度、广告投放频率的选择、销售速度的制定、企业品牌的知名程度等。
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四、预算费用的编排
就房地产销售而言，广告预算大致应该掌握 在楼盘销售总金额的1%-3%之间。
通常，一个完整的营销周期由筹备期、公开 期、强销期和持续期四个部分组成。在销售 的筹备期，因为包括接待中心、样品房在内 的大量的要设计制作的户外媒体、印刷媒体 的数量相当大，再加上其他的准备工作，所 以广告费的支出是比较大的，这时期广告费 一般约占总预算的30%~50%
四、预算费用的编排
到了公开期，报刊媒介的费用开始上升，而 其他销售渠道具因为已制作完成，则很少在 产生费用。进入广告强销期，报刊杂志、广 播电视的广告密度显著增加，广告费用又陡 然上升，另一方面，为推动销售上台阶，穿 插其中的各项促销活动又免不了，因此大量 的广告预算必不可少，这时候的广告预算约 占总量的40%强。接近持续期，广告预算则 缓慢趋于零，销售也开始结束。
三、广告预算方法
房地产广告预算常用的方法是量入为出法、 销售百分比法、竞争对等法、目标任务法。
1.量入为出法 即根据企业自身的承受能力，能拿多少钱就
用多少钱为企业作促销宣传。 2.销售百分比法 即企业根据目前或预测的销售额的百分比决
定广告费用的大小。目前广州发达城市广告 费用约占项目销售额的2%-3%。
视和电台播出频道和时段以及和用户 外看板等其它媒体的费用。 4.其它相关费用 主要指与广告活动有关的公共活动等 的费用。
二、广告预算的影响因素
在确定房地产广告预算前，要考虑一下因素： 1.竞争程度 主要指房地产市场的竞争状况，竞争激烈、
竞争者数量众多时，需要较多的广告费用投 入。 2.广告频率 国外学者研究发现，目标沟通对象在一个购 买周期内需要接触3次广告信息才能产生该 广告的回忆，接触次数达到6次一般被认为 最佳频率。当广告频率超过一定限度，一般
房地产 广告策略
主要内容
第一节 房地产广告的特点 第二节 广告费用预算 第三节 广告媒体组合策略 第四节 房地产广告节奏控制策略 第五节 房地产广告的构成 第六节 房地产营销中的DM广告
第一节 房地产广告的特点
一、地产广告具有信息量大的特点 房地产广告必须把项目的位置、价格、
付款方式、物业特点、发展商、售卖地 点和时间等信息全部交待清楚。 因房地产广告传递的信息量大，所以决 定了平面广告是其首选传播媒介。平面 广告不仅能包含相当大的信息，而且还 可以被消费者反复地观看和比较，还可 以带回家与家人以及亲朋好友共同反复
3.房地产的销售进度 对房地产企业要销售的某一特定楼盘来说，销售总量是
固定的，买一套少一套。销售刚开始时，往往广告预算 较高；当销售进度达到近一半时，许多企业往往投入最 多的广告支出；当销售到尾声时，广告预算就很低了。 4.楼盘的替代性 房地产具有一定的替代性，对于在使用功能、质量等方 面缺乏卖点的楼盘来说，一般要求更多的广告。 5.企业的品牌 一个知名的品牌所需投入的广告费用可以远远少于一个 普通企业。
三、广告预算方法
3.竞争对等法 这是指按竞争对手的大致广告费用来决定
本企业的广告费用支出。这也是房地产企 业较常使用的方法。 4.目标任务法 这种方法使企业首先确定其销售目标，根 据所要完成的目标决定必须执行的工作任 务，然后估算每项任务所需的促销支出， 这些促销支出的总和就是计划促销预算。
捷的广告形式就是报纸广告。报纸发行量 大，覆盖范围广。 报纸对楼盘的推广形式有三类：一是通常 的广告，俗称硬体广告。一般是按版面大 小付费制作，它主体简洁明了，诉求力强， 但在竞争激烈、产品相差无几、广告铺天 盖地的时候，效果不一定尽如人意。
1.报刊媒体
二是纯新闻报道。通常是在楼盘开盘之前，召开 记者招待会，以新闻报道的形式向社会告之，但 它行文短小枯燥，可能缺乏直接的销售效果。
第三节 广告媒体组合策略
一、房地产广告媒体类型 二、影响广告媒体选择的因素 三、广告媒体组合策略
一、房地产广告媒体类型
房地产广告媒体类型主要有以下几种： 1.报刊媒体 2.电视广播媒体 3.印刷媒体 4.户外媒体
1.报刊媒体
（1）报纸广告 目前楼盘销售中的最重要、最有效、最简
第一节 房地产广告的特点
三、房地产的销售受明显的区域限制， 因此其广告投入的区域性非常明显
一个项目的广告宣传只集中在当地的媒 介投入，例如连云港市的房地产广告大 多数都选择《苍悟晚报》、《连云港日 报》等媒介上做平面广告宣传。
第二节 广告费用预算
一、广告预算的内容 二、广告预算的影响因素 三、广告预算方法 四、预算费用的编排
第一节 房地产广告的特点
二、地产广告时间性强，要求立竿见影
房地产商品多属于一次性购买行为，一般不存在 培养消费者品牌忠诚度的问题。因此房地产广告 宣传非常重视促销效果而对建立品牌形象的重视 度就相对弱了许多。房地广告的时间性强，一笔 广告费投下去必须在三五天内换回一定的销售额。
开发商在投入广告前要注意宣传的覆盖率，即启 动多种宣传媒介以全面覆盖目标消费群。与此同 时要注意使宣传量达到一定的饱和度。
二、广告预算的影响因素
有些企业通过广告的负面影响来提高楼 盘的知名度。
例如，广州碧桂园在推盘时就分别在香 港有线翡翠台、香港台和广东省的各大 知名电台每天晚上的18：00-23：00的 黄金时段插播30次的高频率广告，电台 观众对此有很大抱怨。最终碧桂园却成 了家喻户晓的名字。
二、广告预算的影响因素
三是半新闻半推广的专题报道，俗称软体广告或 软文。这种形式介于上述两者之间，是让产品的 卖点转变为报道的新闻来加以推广的，在不经意 的客观评述中，介绍产品，这样的广告对客户的 说服力较强，也较隐蔽，但效果范围有限，通常 仅作为硬广告的点缀来使用。
Байду номын сангаас
一、广告预算的内容
常见的房地产广告预算内容包括以下几项： 1.广告调查费用 主要包括广告前期市场研究费用、广告效果
调查费用、广告咨询费用、媒介调查费用。 2.广告制作费用 主要包括照相、制版、印刷、录音、摄影、
录像、文案创作、美术设计、广告礼品等直 接制作费用。
一、广告预算的内容
3.广告媒体费用 主要指购买各类报纸和杂志版面、电