2019年上半年空调市场调查报告及下半年预测-范文资料
2019年空调行业分析调研报告
2019年空调行业分析调研报告2019年11月目录1.空调行业概况及市场分析 (6)1.1空调市场规模分析 (6)随着城镇化的不断推进，城镇人口快速增加，会促进城镇住宅销量的增加，从而促进空调销量的增长。
根据国家统计局相关数据统计显示，2016-2018年中国空调行业整体产量规模分别为16049.3、17861.53、20486万台，同比增长分别达到2.55%、11.29%、14.69%;2016-2018年中国空调行业整体销量规模分别为15994.4、17419.6、20142.5万台，同比增速分别达到7.66%、8.91%、15.63%。
(6)1.2空调行业结构分析 (6)1.3空调行业PEST分析 (7)1.4空调行业特征分析 (8)1.5空调行业国内外对比分析 (9)2.空调行业存在的问题分析 (11)2.1政策体系不健全 (11)2.2基础工作薄弱 (11)2.3地方认识不足，激励作用有限 (11)2.4产业结构调整进展缓慢 (11)2.5技术相对落后 (12)2.6隐私安全问题 (12)2.7与用户的互动需不断增强 (13)2.8管理效率低 (14)2.9盈利点单一 (14)2.10过于依赖政府，缺乏主观能动性 (15)2.11法律风险 (15)2.12供给不足，产业化程度较低 (15)2.13人才问题 (16)2.14产品质量问题 (16)3.空调行业政策环境 (17)3.1行业政策体系趋于完善 (17)3.2一级市场火热，国内专利不断攀升 (17)3.3“十三五”期间空调建设取得显著业绩 (18)4.空调产业发展前景 (19)4.1中国空调行业市场驱动因素分析 (19)4.2中国空调行业市场规模前景预测 (19)4.3空调进入大面积推广应用阶段 (19)4.4政策将会持续利好行业发展 (20)4.5细分化产品将会最具优势 (20)4.6空调产业与互联网等产业融合发展机遇 (21)4.7空调人才培养市场大、国际合作前景广阔 (22)4.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22)4.9建设上升空间较大，需不断注入活力 (23)4.10行业发展需突破创新瓶颈 (23)5.空调行业发展趋势 (25)5.1宏观机制升级 (25)5.2服务模式多元化 (25)5.3新的价格战将不可避免 (25)5.4社会化特征增强 (25)5.5信息化实施力度加大 (26)5.6生态化建设进一步开放 (26)5.7呈现集群化分布 (27)5.8各信息化厂商推动"空调"建设 (28)5.9政府采购政策加码 (28)5.10政策手段的奖惩力度加大 (29)6.空调行业竞争分析 (30)6.1中国空调行业品牌竞争格局分析 (30)6.2中国空调行业竞争强度分析 (30)6.3初创公司大独角兽领衔 (31)6.4上市公司双雄深耕多年 (32)6.5互联网巨头综合优势明显 (32)7.空调产业投资分析 (34)7.1中国空调技术投资趋势分析 (34)7.2大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (34)7.3中国空调行业投资风险 (35)7.4中国空调行业投资收益 (36)1.空调行业概况及市场分析1.1空调市场规模分析随着城镇化的不断推进，城镇人口快速增加，会促进城镇住宅销量的增加，从而促进空调销量的增长。
空调市场调研报告500字
空调市场调研报告500字
最近几年，空调市场发展迅速。
随着经济发展和人民生活水平的提高，空调的普及率越来越高，以及消费者对产品更高的品质要求，空调市场将会更加激烈竞争。
通过对空调市场的调研，可以发现空调市场现有的现象如下：
1. 空调竞争激烈。
随着社会发展，空调行业多元化发展，空调市场竞争异常激烈。
多家企业投入大量的资金进行研究开发，进行市场推广，造就了现在空调市场各式各样、创新不断的空调产品。
2. 产品创新趋势明显。
空调市场不断推出新的技术，新的产品，以满足消费者对空调的需求，以及提升空调的使用体验。
3. 消费者价值的提升。
空调企业把消费者的价值放在首位，不断推出高性价比的产品，以赢得消费者的青睐，同时也为空调的发展注入新的活力。
4.渠道多样化。
传统的渠道模式正在不断改变，网络平台、夜市，门店等渠道都在空调市场中影响着空调产品的流通和销售。
以上为空调市场的调研报告，空调市场有着巨大的发展潜力，各种产品在不断改善，消费者也更加了解和接受空调产品，未来空调市场将会发展的更加繁荣。
2019年格力空调市场预测报告-精选word文档 (11页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==格力空调市场预测报告篇一：格力空调市场分析格力空调市场分析140122525 曹万敏目录1.营销环境分析 .................................................................. (3)1.1格力空调产品规划方向 (3)1.2空调市场的现状 .................................................................. .. 42.客户分析 .................................................................. .. (5)2.1客户的总体消费 .................................................................. .. 52.2客户分析 .................................................................. .. (5)3.产品分析 .................................................................. .. (5)3.1特点分析 .................................................................. .. (5)3.2生命周期分析 .................................................................. (6)4.格力和竞争对手分析 .................................................................. (6)4.1格力在竞争中的地位 (6)4.2格力与竞争对手的比较 (7)1.营销环境分析1.1格力空调产品规划方向201X年11月，格力又推出以旧换新政策“定频换变频,,立减1000元”。
空调市场调研报告(5篇)范文精选
空调市场调研报告（通用5篇）一、调查目的：为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况二、调查方法：1.调查对象：以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。
直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。
2.调查问卷：问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。
各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。
3.调查问卷的分发：调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。
4.数据处理：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。
三、工程项目市场作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。
即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。
城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。
目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。
以写字楼为例，20xx年上半年上海约有19个甲级写字楼相继竣工交付，新增面积约为135万平方米，而尚未完工交付以及规划的写字楼数量高于此数字，这给中央空调工程项目市场带来大量出货以及后续合同的签订。
空调行业报告数据
空调行业报告数据随着全球气候变暖和经济发展，空调行业在过去几年里呈现出了快速增长的趋势。
本文将对空调行业的发展状况进行分析，以报告数据为依据，为读者提供全面的了解和参考。
一、全球空调市场规模。
根据最新的市场调研数据显示，全球空调市场规模在过去几年里呈现出稳步增长的趋势。
2019年，全球空调市场规模达到了5000亿美元，预计到2025年将达到7000亿美元。
其中，亚太地区是全球空调市场的主要增长驱动力，占据了市场份额的40%以上。
二、空调产品类型分布。
在空调产品类型方面，分为中央空调、家用空调和商用空调。
其中，家用空调市场规模最大，占据了全球空调市场的60%以上。
而商用空调市场也在不断增长，尤其是办公楼、商场等场所对空调产品的需求持续增加。
三、能效标准的提升。
随着全球环保意识的增强，各国对空调产品的能效标准也在不断提升。
据统计，全球各地的政府机构和行业协会纷纷出台了更加严格的能效标准，鼓励企业生产和消费更加节能环保的空调产品。
这也推动了空调行业的技术创新和产品升级。
四、智能空调的发展趋势。
随着人工智能和物联网技术的不断发展，智能空调产品逐渐成为市场的新宠。
智能空调产品通过手机App控制、语音识别等技术，为用户提供更加智能化、便捷化的使用体验。
据预测，未来几年智能空调产品的市场份额将不断增加。
五、全球市场竞争格局。
在全球空调市场上，国际知名品牌如美的、格力、大金等占据了主要市场份额。
而在一些新兴市场，本土品牌也在不断崛起，竞争格局逐渐呈现多元化。
同时，一些跨国企业也通过并购、合作等方式加速了在全球市场上的扩张。
六、中国空调行业的发展现状。
作为全球最大的空调生产和消费国，中国空调行业发展迅速。
据统计，中国空调市场规模已经超过了2000亿美元，占据了全球空调市场的40%以上。
同时，中国空调企业在技术创新、产品品质、市场营销等方面也取得了长足的进步。
七、未来发展趋势展望。
随着全球气候变暖和经济发展，空调产品的需求将继续增长。
中国空调市场调研报告
中国空调市场调研报告中国空调市场调研报告一、引言随着经济的快速发展以及人民生活水平的不断提高，空调作为一种生活电器产品，在中国市场中扮演着越来越重要的角色。
本报告旨在通过对中国空调市场的调研分析，了解目前市场的发展状况以及未来的趋势。
二、市场概况1. 市场规模：据统计数据显示，2019年中国空调市场规模达到了xxx亿元，同比增长xx%。
2. 市场主要品牌：中国空调市场主要有格力、美的、海尔、志高等知名品牌占据着相当大的市场份额。
3. 地区分布：中国空调市场的分布较为均衡，主要集中在一、二线城市，但三、四线城市也呈现出了极高的增长潜力。
三、消费者行为1. 消费者需求：随着人们收入水平的提高，消费者对于空调产品的要求也越来越高，不仅要求有基本的制冷、制热功能，还要求产品外观时尚、功能智能化。
2. 消费触点：消费者购买空调产品的主要渠道包括线下实体店、电商平台以及品牌官方网站。
其中，电商平台的份额在不断增长。
3. 品牌忠诚度：在中国市场，格力是最受消费者喜爱的空调品牌之一，享有较高的品牌忠诚度。
此外，美的、海尔等品牌也有一定的市场影响力。
四、市场竞争1. 价格竞争：中国空调市场的竞争环境相对激烈，品牌之间主要通过降低产品价格来争夺市场份额，尤其是在三、四线城市。
2. 创新竞争：随着技术的不断进步，空调产品也在不断创新，例如智能化控制系统、空气净化功能等，这些创新也成为品牌竞争的重要手段。
3. 售后服务：在中国市场，售后服务的质量和效率对于品牌形象和市场竞争力有着重要影响。
五、市场前景1. 市场发展：未来几年，中国空调市场仍将保持稳定增长，并且更加关注能效标准、环保性能等因素，智能化、节能化空调产品将有更大的市场需求。
2. 新兴市场：随着乡村振兴战略的实施，农村市场有望成为新的增长点，品牌企业应该加大对农村市场的拓展和服务。
3. 竞争趋势：中国空调市场将继续面临激烈的市场竞争，品牌企业应不断提升产品质量和技术创新，提高市场竞争力。
2019年中央空调行业市场调研分析报告
目录目录 (2)图表目录 (3)1. 家装零售增速下滑，工装市场稳步上升 (4)1.1 家装市场受房市影响大，预计未来三年收入增速0%、10%、10% (4)1.2 精装修政策推动集采项目加大，挤占家装零售、但利于整体普及 (5)1.3 工装市场因素复杂，预计未来增速为19.8%、16.9%和5.3% (6)1.3.1 “煤改电”引致中央空调增速预计开始下行 (6)1.3.2 民间投资回暖带动中央空调中小项目增长 (8)1.3.3 其它因素复杂，预计工装整体收入仍将保持高增长 (8)1.4 我们预计未来三年中央空调整体增速为12.0%、14.4%和6.9% (9)2. 2.主要公司收入预测 (10)2.1格力电器 (10)2.1.1多联机技术研发加速 (11)2.1.2工装领域：政府公建亮眼，煤改电较去年有所下滑 (11)2.1.3家装零售：强者恒强，格力增速高于行业平均水平 (12)2.2美的集团 (12)2.3青岛海尔 (15)2.4海信日立 (16)2.5主要品牌中央空调收入预测 (18)图表目录图表1 今年上半年中央空调市场规模增速下滑到9.8% (4)图表2 2018上半年家装市场占比为35.8% (4)图表3 中央空调家装市场规模 (4)图表4 家装市场规模增速之于地产销售存在滞后性 (4)图表5 家装对中央空调市场的增长贡献下滑 (5)图表6 家装市场机型中多联机占比约为70% (5)图表7 2018上半年家装市场增速快速下滑 (5)图表8 主要省市住宅绿色化、产业化相关政策 (6)图表9 2+26”城市煤改电政策 (6)图表10 “2+26”煤改电户数统计 (7)图表11 2016年9月民间投资增速开始回升 (8)图表12 中央空调工装市场增速测算表 (9)图表13 中央空调整体市场增速测算表 (9)图表14 近三年格力中央空调全市场市占比稳定 (10)图表15 2018H1格力中央空调市场规模增速同比下滑 (10)图表16 多联机市场国产替代外资明显 (11)图表17 2018上半年格力中央空调各品类收入结构 (11)图表18 截止至2018年8月格力中标项目 (11)图表19 美的中央空调整体增速有所下滑 (13)图表20 2018上半年美的中央空调各品类收入结构 (13)图表21 美的中央空调特点及应用场景 (13)图表22 海尔中央空调近三年整体呈高速增长 (15)图表23 海尔磁悬浮中央空调市场占比为80.1% (16)图表24 中国磁悬浮中央空调占比为2.2% (16)图表25 2018多联机市场占有率超过50% (16)图表26 2018上半年海信日立多联机市场份额达到20% (16)图表27 近三年更新多联机市场规模保持高速增长 (17)图表28 更新多联机在政府公建和商业地产占比较高 (17)图表27 中央空调主要公司收入预测 (18)图表28 主要公司中央空调占空调业务收入比重 (19)1.家装零售增速下滑，工装市场稳步上升根据机电信息统计，2018上半年中央空调市场规模为420亿元，同比增长9.8%，较去年同期增速大幅下滑。
空调市场调查报告
空调市场调查报告一、市场概述随着人们生活水平的提高温和候变暖的影响，空调市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
空调作为一种常见的家用电器，已经成为人们生活中不可或者缺的一部份。
本报告将对空调市场进行调查分析，以便更好地了解市场情况和消费者需求。
二、市场规模和增长趋势根据我们的调查数据显示，空调市场在过去几年里呈现出稳步增长的趋势。
估计未来几年内，市场规模将继续扩大。
这主要得益于以下几个因素：1.人们对生活品质的追求，对舒适环境的需求不断增加。
2.气候变暖导致夏季温度升高，使得人们对空调的需求增加。
3.技术的不断创新和产品的不断升级，使得消费者更愿意购买新型空调产品。
三、市场竞争格局目前，空调市场竞争激烈，主要有以下几个主要竞争对手：1.国内知名空调品牌A公司：该公司在市场上占领较大份额，产品质量可靠，价格适中。
2.国际知名空调品牌B公司：该公司在高端市场上有一定竞争优势，产品技术率先，价格较高。
3.国内新兴空调品牌C公司：该公司在市场上的份额不断增加，产品价格较低，但质量和技术有待提高。
四、消费者需求分析通过对消费者的调查，我们了解到消费者在购买空调时主要关注以下几个方面：1.性能和效果：消费者更倾向于购买制冷效果好、能耗低的空调产品。
2.品牌和口碑：消费者更愿意购买知名品牌的空调产品，认为品牌代表了产品的质量和信誉。
3.价格和性价比：消费者对空调产品的价格敏感，更愿意购买价格合理且性价比高的产品。
4.智能化和便捷性：随着智能家居的兴起，消费者对空调产品的智能化功能和便捷性要求越来越高。
五、市场发展趋势根据我们的分析，未来空调市场将呈现以下几个发展趋势：1.智能化趋势：随着人工智能技术的发展，智能化空调产品将会成为市场的主流趋势。
2.节能环保趋势：随着环保意识的增强，消费者对节能环保型空调产品的需求将会增加。
3.多功能趋势：消费者对空调产品的功能需求越来越多样化，未来的市场将会有更多多功能的产品推出。
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2019上半年空调市场调查报告及下半年预测
2019上半年空调市场调查报告及下半年预测
概况：国内出现负增长
据国家统计局的统计，1-4月空调器出口告别了去年的低迷状态，1-4月出口1586.07万台，比去年同期增长18.38%。
对于国内市场呈现的这一局面，中国家电协会副秘书长徐东生在接受《中国电子报》记者采访时分析认为，这主要是受两方面因素的影响：其一，五一之后至今一直没有出现酷热天气；其二，城市市场愈益饱和，但又未到产品更新换代时期，同时三、四级市场的开拓还没有取得应有的成效，在上下的挤压下，空调器在国内市场几乎没有释放的空间。
国外市场的快速增长，也与这两方面的因素有关，正是国内市场出现的这一压力，才致使空调企业加大了出口的力度。
而在出口方面，一方面不受天气影响，另一方面程序简单。
预计空调出口仍将继续稳步增长。
产品：向高端过渡
低端产品销量的下降及高端产品的增加，与厂家的实质性转型有着直接的关系。
其实，当2019年7月末空调厂家提前一个月匆忙结束该冷冻年度，就已经预示着空调厂家要在经历过利润的滑坡之后必将开始转变战略。
2019年，空调器行业的整体赢利能力平均仅有百分之零点几！这直接促使空调厂家开始向高端转型，并真正落实到实处。
2019年初空调厂家刚一亮相，便旗帜鲜明地打出了高端转型的口号，比如美的“天钻星”空调、志高“三超”空调，这是两个转型较为明显的主流空调品牌，因为在此之前两者均游离在中低端范围之内。
对于本已定位高端的品牌则加大了新品的投入，比如海尔推出的“三超双新风变频空调”、“鲜风宝”等，以及LG、三星、松下等外资空调品牌在外观上更加高端的打造，如韩系印花图案的运用、松下变频技术、健康功能的深度开掘；而另一个很明显的现象就是，大金空调对高端的直接切入，此以全面进入大卖场为主要表征。
对于1500元以下的空调，目前市场已不多见。
价格：经历多次上调
向高端的过渡，直接带来价格的上涨，但近半年来，国内空调器市场价格并不只是因产品结构变化上调，而是出现多次涨幅，首次为年初推新品价格的调整，第二次调价是在三四月份，第三次调价则是在4月末并延续到5月末。
后两次调价均因原材料铜、铝价格的暴涨，尤其是在五一过后数天，伦敦金属交易所期铜价格飞涨至每吨8185美元，而去年同期仅为3000美元。
国美、苏宁等连锁卖场在接受《中国电子报》记者采访时甚至表示，有的空调厂家已经不止3次调价，从3月到5月末已经有多次调价的行为。
除去原材料上涨压力的原因，空调器涨价的另一大主因还是上
述行业向高端的转型，即产品本身附加值的提升，如全面达标2.6最低能效等级，以及健康技术的升级等。
业内人士对价格的上涨普遍持肯定态度。
中国家电协会秘书长姜凤在一次接受《中国电子报》记者采访时明确表示：“今年空调行业不得不涨价。
” 资金：利润和应收账款均攀升
这两组数据暴露出了整个空调器行业在资金周转上的危机。
而对于空调业来说，资金的良性周转是空调器厂家生存的关键，乐华、澳柯玛等空调器厂家的轰然倒下无一不是因资金问题。
因此，出口和整体利润率的上升局面，都难以掩盖空调器行业潜伏的危机。
品牌：前三占有率超四成
可以看出，空调器市场虽然全面向高端过渡，但并没有因此影响国产品牌的占有量。
这与产品有关，因为从市场来看，国产品牌在产品的更新上并不逊于外资品牌，在关键技术上也都有差异性表现，比如海信在变频技术上的领先性。
而部分外资品牌在外观上的改进并不会对空调产品产生根本性变化。
向高端转化，对国产品牌来说难度不大。
需要指出的是，这些数据均是赛诺、中怡康监测一、二级市场数据获得，并不全面。
如果加上三、四级市场的量，这一排名顺位会有些许变化。
趋势：严峻考验在即
从以上的分析可以看出，国内市场销量的难以释放、应收账款
和库存占用资金的继续攀升、原材料价格未见下降的趋势以及品牌之间的残酷竞争，都将集合起来严重考验今年的空调器行业。
虽然空调器出口目前表现出大幅度增长的态势，但是专家表示，越来越多的贸易壁垒以及环保壁垒亦正在考验中国空调业的出口。
日前土耳其反倾销案已经显现了这一趋势，此外7月1日正式实施的Rohs指令也将进一步加大空调器的成本，挤压中国空
调业的利润。
出口利润下滑的潜在危机，有可能令空调器行业目前的利润增长失去光彩。
但也需要指出的是，若空调器行业顶住现阶段的压力，顺利完成行业洗牌以及高端转型的过渡，未来将可进入良性发展期。
目前的任务是共同维护空调器产业安全，正如中国家电协会理事长霍杜芳在年初接受《中国电子报》记者采访时所说：“要提高产业集中度，保持合理的出口速度，尽量避免贸易壁垒，严格产业技术标准，特别是加强主导企业的沟通和建立正常的竞争合作关系，用整体的力量维护产业的安全。
”。