化妆品品牌规划方案 超级经典
化妆品连锁店品牌策划方案范文(3篇)
化妆品连锁店品牌策划方案范文随着社会的进步和生活水平的提高，美容、化妆品在人们生活中占有越来越重要的地位。
出于对健康的关心，对产品质量的慎重，消费者一般会选择自己信赖的卖场。
同时由于普通消费者不具备美容专门知识，在购买时希望有人指导。
所以，那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场，受到市民的青睐。
各种专业连锁店纷纷涌现，抢占有利地盘，迅速拓展规模。
连锁店以其新颖的经营观念、营销方式，在市场中具有很强的竞争优势。
同时，化妆品连锁店行业还不断出现新的趋势。
首先是“多品店”的出现。
为了在激烈的市场竞争中，充分利用宝贵的货架空间，体现品牌差异，并为顾客提供更好的服务，许多化妆品连锁店开始尝试走“多品店”的路子，开始销售深度系列化的美容健康相关用品。
通过对化妆品连锁店市场的宏观把握，和对化妆品连锁店市场的深入走访，并且做了大量的消费者调查研究，探测消费者对美程化妆品连锁店的品牌形象、服务、品种、价格等各方面的评价，经过细致深入的探讨，我们认为：美程化妆品连锁店应该做市场的领导者。
通过了解消费者需求，结合美程化妆品连锁店自身的优势，同时把握现代化妆品连锁店的发展趋势。
我们提出了一个构想：为美程化妆品连锁店创建一个最先进的概念店，引领最前端的化妆品连锁店潮流！同时将该概念店作为中国化妆品连锁店发展的模板，为化妆品连锁店的营销树立标准。
同时此概念店也将为美程其他门店的操作提供可操作的范本。
美程概念店是中国第一家引领化妆品连锁店潮流的5S样板店。
它集美容、化妆品零售、购物咨询、品质保障、美容健康问题预防与护理、特色美容服务于一体。
既是传统意义上的美容、化妆品零售店，又是美程文化的传播载体。
它强调连锁店、美容指导、顾客、服务、健康、生活的和谐统一，是充分注重顾客、重视健康、重视生活素质的人性化服务店，是新现代意义的美程模式服务店。
美程概念店，将从一个崭新的角度，重新谱写化妆品连锁店服务的新篇章，从而使广大顾客深深感到，他不仅仅是购得了一点美容、化妆品，而是获得了美程对自己美丽、时尚、健康的全面关心，提升了对美丽、时尚、健康的认识。
化妆品品牌策划书
化妆品品牌策划书【正文】一、品牌概述化妆品品牌名称：XXXX品牌定位：高端时尚化妆品品牌品牌口号：XXXX品牌理念：XXXX品牌目标群体：XXXX二、市场分析1. 市场概述当前，化妆品行业竞争激烈，市场规模持续扩大。
消费者对于化妆品的需求不断增长，特别是对于高品质、环保、安全的化妆品有较高的追求。
因此，本品牌的定位正符合当前市场趋势。
2. 目标市场本品牌面向年轻女性消费群体，包括大学生、职业女性、时尚爱美人士等。
他们对于品牌形象、产品质量以及使用体验有较高的要求。
三、品牌定位本品牌立志成为高端时尚化妆品市场的翘楚，打造独特的品牌魅力与核心竞争力。
1. 品牌定位本品牌以高品质、独特的产品设计和卓越的服务体验为核心，致力于满足年轻女性对于时尚美丽的追求。
2. 品牌特点本品牌注重创新，并以环保、安全、自然的理念为基础，提供优质的化妆品产品，让消费者享受精致生活的同时，对环境负责。
3. 品牌形象本品牌形象以时尚、自信、活力为核心，并通过营销活动和品牌宣传传递积极向上的能量，吸引年轻女性消费者。
四、产品策略1. 产品系列本品牌将推出多个系列的化妆品产品，涵盖护肤、彩妆、香氛等多个品类，以满足消费者不同需求。
2. 产品创新本品牌将不断进行研发创新，引入新的技术和原料，提升产品质量和功能，满足消费者对于个性化化妆品的需求。
3. 产品质量与安全本品牌将严格把控产品质量与安全，确保所有产品符合相关法规标准，并提供详细的产品成分说明，让消费者购买放心、使用安心。
五、推广与传播1. 市场推广策略本品牌将采取多种市场推广手段，包括网络营销、社交媒体推广、线下活动等，提升品牌知名度和美誉度。
2. 品牌代言人本品牌将邀请具有较高知名度和影响力的明星或时尚人士作为品牌代言人，以增加品牌曝光度和吸引力。
六、渠道建设1. 销售渠道本品牌将建立线上销售平台，通过电商渠道进行销售，并与一些高端百货商店进行合作，在门店设立柜台，以提供更好的购物体验。
化妆品品牌策划全案策划书3篇
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一《化妆品品牌策划全案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在为[化妆品品牌名称]打造一个具有竞争力的品牌形象，通过深入的市场调研和分析，制定出全面的品牌策划方案。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在[目标受众群体]，他们对化妆品的品质、效果和安全性有较高的要求，同时注重品牌形象和个性化体验。
2. 市场竞争分析现有竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势关注化妆品行业的发展趋势，如天然、有机、环保、科技等，以便在产品研发和品牌推广中及时做出调整。
三、品牌定位1. 品牌核心价值确定品牌的核心价值，如[品牌核心价值主张]，并通过品牌传播和产品体验传递给消费者。
2. 品牌形象设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、广告宣传等，打造独特的品牌风格。
3. 品牌个性赋予品牌一定的个性，如[品牌个性特点]，使消费者能够与品牌产生情感共鸣。
四、产品策略1. 产品定位根据目标市场和品牌定位，确定产品的定位和产品线，包括护肤、彩妆、护发等。
2. 产品研发与专业研发机构合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者的需求。
3. 产品质量五、品牌传播1. 品牌口号制定简洁、有力的品牌口号，便于品牌传播和记忆。
2. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 公关活动举办新品发布会、赞助时尚活动、与知名博主合作等，提升品牌形象和美誉度。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，吸引消费者的关注和参与。
六、渠道策略1. 零售渠道选择合适的零售渠道，如专卖店、超市、电商平台等，确保产品能够广泛覆盖目标市场。
2. 合作伙伴3. 线上渠道加强电商平台的建设和运营，提高线上销售份额。
七、价格策略1. 价格定位根据产品定位和市场需求，确定合理的价格策略，既要有竞争力又要保证利润。
化妆品品牌策划方案
化妆品品牌策划方案一、背景介绍随着现代社会的发展和人们对美的追求不断增长，化妆品市场也呈现出蓬勃的发展态势。
在如此竞争激烈的市场中，一款优秀的化妆品品牌是成功的关键。
二、品牌理念1. 品牌定位我们的品牌旨在为现代女性提供高品质、安全可靠的化妆品产品，让她们展现自信的美丽。
我们将以年轻、时尚、专业为核心价值观，通过研发创新、持续改进和良好的顾客服务来实现品牌定位。
2. 品牌名称我们的品牌名为“妍美”，寓意着女性的美丽与婉约。
3. 品牌口号“展现自信，绽放光彩！”- 妍美，让你更美。
三、目标群体定位我们的目标群体主要是18至35岁的现代女性。
她们追求时尚、关注品质，注重个人形象和外观，希望通过化妆品来提升自己的魅力。
四、产品策略1. 产品系列划分我们将推出多个产品系列，包括基础护肤、彩妆、香水等，以满足不同消费者的需求。
2. 产品研发我们将注重产品的创新和研发，引入国际先进的科技与技术，选择天然有机的原材料，确保产品的安全性和质量。
3. 产品特点我们的产品将注重轻薄质感、自然妆效和持久性，以满足现代女性对化妆品的个性化需求。
五、市场推广策略1. 媒体宣传通过电视、杂志、网络等多种媒体进行广告宣传，提高品牌知名度，打造品牌形象。
2. 网络推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，开展线上促销活动，与消费者进行互动交流，增加品牌影响力。
3. 店铺布局选择明星商圈和购物中心作为店面位置，通过醒目的陈列和专业的售后服务来吸引消费者。
4. 口碑营销通过与影响力人士、网红等合作，制作产品试用视频和口碑评测，提升产品认可度和口碑。
六、售后服务策略1. 售后保障提供全面的售后服务，包括退换货政策、产品质量保证和售后咨询等，提升顾客购买的便利度和满意度。
2. 用户体验关注用户反馈，加强产品改进和创新，提升用户的使用感受和忠诚度。
七、风险预警与风险控制1. 市场竞争针对市场竞争激烈的情况，我们将密切关注竞争对手的动态，及时调整产品策略和市场推广策略。
化妆品品牌策划全案策划书3篇
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一化妆品品牌策划全案策划书一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：[品牌定位]（三）品牌目标：[品牌目标]二、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
目前，化妆品市场主要分为护肤品、彩妆、香水等几个大类。
其中，护肤品市场占据了最大的份额，而彩妆市场则增长最为迅速。
（二）目标受众我们的目标受众主要是年龄在[年龄范围]之间的女性消费者。
她们注重品质和时尚，追求个性化和多样化的化妆品产品。
（三）竞争对手分析目前，化妆品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
国际品牌具有较强的品牌影响力和技术实力，而国内品牌则具有价格优势和本土市场优势。
三、品牌策略（一）品牌形象塑造通过品牌名称、标志、包装等元素的设计，塑造出独特、时尚、高品质的品牌形象。
（二）品牌传播利用广告、促销、公关等手段，提高品牌知名度和美誉度。
（三）品牌延伸根据市场需求和品牌定位，适时推出新的产品系列，扩大品牌产品线。
四、产品策略（一）产品定位根据目标受众的需求和市场竞争情况，确定产品的定位和特色。
（二）产品研发加强与科研机构的合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品。
设计独特、时尚、环保的产品包装，提高产品的附加值。
五、价格策略（一）定价策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格策略。
（二）价格调整根据市场需求和成本变化，适时调整产品价格。
六、渠道策略（一）线上渠道建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，提高品牌知名度和销售额。
（二）线下渠道建立专卖店、专柜等线下销售渠道，提高品牌形象和消费者体验。
七、促销策略（一）广告促销利用电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
（二）促销活动定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
（三）公关活动通过举办新品发布会、时尚活动等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
八、执行计划（一）时间表制定详细的执行时间表，明确各项工作的时间节点和责任人。
化妆品牌创立策划书3篇
化妆品牌创立策划书3篇篇一《化妆品牌创立策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、中端、大众等]3. 目标消费群体：[目标消费群体，如年龄、性别、职业等]4. 品牌理念：[品牌理念，如自然、健康、时尚等]二、市场分析1. 行业现状：分析当前化妆品行业的发展趋势、市场规模和竞争格局。
2. 目标市场：确定目标市场的规模、增长趋势和消费者需求。
3. 竞争对手分析：研究竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等。
三、产品策划1. 产品线规划：确定产品线的长度和宽度，包括不同品类、功效和价格段的产品。
2. 产品定位：根据目标消费群体和市场需求，确定产品的定位和差异化特点。
3. 产品研发：与专业的研发团队合作，开发符合品牌理念和市场需求的产品。
4. 产品包装设计：设计独特、吸引人的产品包装，体现品牌形象和产品特点。
四、品牌推广1. 品牌传播策略：制定品牌传播的整体策略，包括广告、公关、促销等。
2. 广告宣传：选择合适的广告媒体，如电视、杂志、网络等，进行品牌宣传和产品推广。
3. 公关活动：通过举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等，提升品牌知名度和美誉度。
4. 促销活动：制定促销计划，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买产品。
五、渠道建设1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店等，进行产品销售和品牌推广。
2. 线下渠道：与经销商、零售商合作，建立销售网络，覆盖更多的消费者。
3. 渠道管理：加强对渠道的管理和控制，确保产品的销售和服务质量。
六、团队建设1. 组织架构：建立完善的组织架构，包括研发、生产、营销、财务等部门。
2. 人才招聘：招聘专业的人才，如研发人员、营销人员、管理人员等。
3. 培训与发展：为员工提供培训和发展机会，提升员工的专业素质和业务能力。
七、财务预算1. 启动资金预算：估算品牌创立所需的启动资金，包括研发费用、生产费用、营销费用等。
2. 收入预测：根据市场分析和销售计划，预测品牌的收入情况。
美妆品牌文案策划书3篇
美妆品牌文案策划书3篇篇一美妆品牌文案策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 品牌理念：[品牌理念]二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的年龄、性别、地域、消费能力等特征]2. 市场规模：[描述美妆市场的整体规模和增长趋势]3. 竞争情况：[分析竞争对手的产品特点、价格定位、营销策略等]4. 消费者需求：[调研消费者对美妆产品的需求、偏好、购买行为等]三、品牌策略1. 品牌形象：[塑造品牌的形象，包括视觉形象、文字形象等]2. 品牌个性：[赋予品牌独特的个性，例如年轻、时尚、专业等]3. 品牌传播：[确定品牌的传播渠道和方式，如社交媒体、广告、公关等]四、产品策略1. 产品定位：[明确产品的定位，例如高端、中端、低端等]2. 产品线规划：[设计产品的系列和款式，满足不同消费者的需求]3. 产品特点：[突出产品的特点和优势，例如成分、功效、包装等]五、营销策划1. 广告宣传：[制定广告宣传计划，包括电视广告、平面广告、网络广告等]2. 促销活动：[策划促销活动，如打折、满减、赠品等]3. 公关活动：[组织公关活动，如发布会、赞助活动、慈善活动等]4. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广和销售]六、销售渠道策略1. 线上销售：[选择合适的电商平台，建立品牌官方旗舰店]2. 线下销售：[拓展线下销售渠道，如专卖店、专柜、超市等]3. 合作伙伴：[寻找代理商、分销商等合作伙伴，共同推广品牌]七、运营管理1. 供应链管理：[建立高效的供应链体系，确保产品的供应和质量]2. 客户服务：[提供优质的客户服务，处理消费者的投诉和建议]3. 团队建设：[建立专业的团队，包括营销、设计、生产、销售等人员]4. 财务管理：[制定合理的财务预算和成本控制，确保品牌的盈利能力]八、执行计划1. 时间节点：[列出每个阶段的时间节点和完成目标]2. 责任人：[明确每个阶段的责任人，确保工作的顺利推进]3. 预算分配：[列出每个阶段的预算分配，确保资金的合理使用]九、风险评估与应对1. 市场风险：[分析市场风险及其影响，如市场竞争加剧、消费者需求变化等]2. 财务风险：[评估财务风险及其影响，如资金短缺、成本上升等]3. 法律风险：[识别法律风险及其影响，如知识产权纠纷、产品质量问题等]4. 应对措施：[针对不同的风险制定相应的应对措施，降低风险的影响]篇二美妆品牌文案策划书一、策划书概述本策划书旨在为美妆品牌提供全面的品牌推广方案，包括品牌定位、目标受众、产品策略、营销渠道、推广活动等方面，旨在帮助美妆品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和销售额。
化妆品品牌营销策划方案精选范文3篇
化妆品品牌营销策划方案精选范文3篇1. 品牌营销策划方案：以社交媒体为主要渠道背景：某化妆品品牌希翼提升品牌知名度和销量，吸引更多年轻消费者。
目标：增加品牌知名度、提高销量，吸引年轻消费者。
策略：1. 社交媒体活动：通过在主要社交媒体平台上开展有趣、有创意的活动来吸引年轻消费者的关注。
例如，可以开展用户生成内容活动，鼓励消费者分享自己使用该品牌产品的照片或者视频，并设立奖励机制。
2. 博主合作：与知名美妆博主合作，邀请他们试用品牌产品并分享使用心得和评价。
通过博主的影响力和粉丝群体，提高品牌的暴光度和口碑。
3. 线下活动：举办线下活动，如化妆品体验会、品牌发布会等，邀请消费者亲自体验产品，并提供购买优惠和礼品。
活动中可以邀请专业化妆师进行现场示范和指导，增加消费者对产品的信心和兴趣。
4. 品牌形象升级：重新设计品牌标志、包装和宣传资料，使其更符合年轻消费者的审美和需求。
同时，品牌形象要与社交媒体活动和博主合作的内容相一致，形成统一的品牌形象。
5. 优惠促销：提供优惠促销活动，如限时折扣、买赠活动等，吸引消费者购买。
同时，可以设立会员制度，赋予会员专属优惠和礼品，增加消费者的忠诚度。
实施计划：1. 第一阶段（1个月）：重新设计品牌形象，制作新的宣传资料和包装。
与知名美妆博主合作，邀请他们试用产品并发布评价。
2. 第二阶段（2个月）：开展社交媒体活动，鼓励消费者分享使用产品的照片或者视频。
同时，举办线下化妆品体验会，邀请消费者亲自体验产品。
3. 第三阶段（3个月）：推出优惠促销活动，如限时折扣和买赠活动。
同时，推出会员制度，赋予会员专属优惠和礼品。
4. 第四阶段（持续）：定期监测和分析活动效果，根据市场反馈进行调整和优化。
预期效果：通过社交媒体活动和博主合作，提升品牌知名度和口碑；通过线下活动和优惠促销，提高销量；通过品牌形象升级和会员制度，增加消费者的忠诚度。
2. 品牌营销策划方案：跨界合作，打造独特品牌形象背景：某化妆品品牌希翼在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多年轻消费者。
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二0一0年三月十三日
用花香的灵秀 缔造自然的美
悠悠美人慧心，淡淡汉草芳
四、...单品系列
五、...品牌规划 六、...推广策略 七、...渠道分析
一、本草概念市场调研
一、绿色观念深入人心，全球掀起天然植物化妆品热潮
”温和•速效”哲 学
中西结合的“温和•速效”哲学
——
自然草木 塑就天然美 人 肌肤爱上素问本草
素问草本
扬州姿泉日化有 限公司
“天然、 健康、 有 效”美容方式倡 导
草本植物养肤 本草护肤专家— —安全，有效
使用天然香料提香；乳液、面霜 等产品都加入了活性肽胶原蛋白
盈翠草本 相宜本草
香港汇格丽美化 妆品有限公司 相宜本草
创立公司：北京御品化妆品有限公司 推广时间：2001年 品牌理念：自然之美、健康之美
品牌诉求：草本护肤专家
广告语： 草本护肤专家，温和无刺激，适合敏感肌肤 品牌卖点：集“高科技”与“纯天然”于一体，传承中华传统医学
的精髓
三：竞争对手分析
本草御颜 ： 做真正的无添加药用美颜专家
创立公司：香港资生堂本草御颜集团与资生堂合作 推广时间：1985年 品牌理念：高疗效，高保养无添加药用美颜
念传达给消费者信息都一样，无多少区别。
三：竞争对手分析
相宜本草：诠释“本草养肤”概念
创立时间：1999年 品牌理念：内在力，外在美 独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合 广告语： 内在力，外在美 相宜本草——让肌肤之美从此生生不息。 品牌诉求：本草护肤专家——安全，有效 技术卖点：中医“经皮吸收”理论 ，研究开发出相宜天然“导入剂”，有效提高产品中 功效成份的渗透，最大限度的发挥护肤养颜功效。 科研卖点：上海中医药大学基础医学院 创意卖点：“非传统，快本草 ”概念（叶茂中策划，已经被企业抛弃） 价格定位：价格中等偏下(以屈臣氏内化妆品价格为基准) 包装和产品：无明显特色，强调同上海中医药学院合作的本草类化妆品。
加入“绿茶”概念 研究开发出天然“导入剂”，有 效提 高产品中功效成份的渗透
盈翠草本——肌肤之美 从此生生不息 内在力，外在美
得出的结论
1、本草类化妆品同质化现象严重，过于雷同化 除了同仁本草打出的概念为“药妆”，其余都是炒作本草的天然、安全。 无新颖之卖点、概念。 2、品牌个性总体不鲜明。 主打均是天然无添加，草本美学品牌个性比较凸显，中西合璧打出“温和、速效”的个性 牌。
独特卖点：植物生命元素、活效美颜概念
花非花植物生命元素活效美颜系列 汲取中国宫廷御用的植物花萃精华 千年养颜秘方 研制出独具活效美颜功效的全新美容护肤产品 它蕴含天然植物花萃中提取的植物生命能量
及活性成分
能改善皮肤微循环 促进皮肤营养补给 令肌肤 健康红润 自然美白
请让我捕捉这幸福的一刻， 把它包裹起来， 像秘密一样 藏在心里。 等到明天醒来时， 把它打开，
牌个性的演绎，在消费者提及可采的时候，除了觉得她是本草类别外，更觉得她是高级神秘
（颜色带来的附加价值），更纯粹的东方品牌。 由此可见，消费者的内心是倾向于有个性的品牌的。...想要突破重围，在个性创新上必须先 人一步。
而如何为...寻找到自己的个性，创造一个与众不同的本草品牌，也成为此次策划的重中之重
花非花 运用高科技提取花草之草本精髓，精髓里蕴含的丰富活性
成分是植物的生命元素，即植物的荷尔蒙，具有奇妙的力量：能影 响人的肌肤感觉，令肌肤回归于自然色彩。大自然中，每一种植物
精华都因为特殊的化学成分和香气而有它特殊的美容功效。本草植
物经过反复蒸馏，蒸汽流经花瓣、树叶及树皮，慢慢渗出精髓，因 此每一滴精髓都是大自然的瑰宝，就如同植物的生命能量，蕴含了 植物生命的原动力。都有独特的功效，而且非常浓缩，只需极少份 量，便足以达到所需效果。
安全护肤新概念，激活肌肤源动力
花非花摒弃将过度的化学品给肌肤造成负担，力求通过天然萃取植物花萃精华，将有生 命的矿物元素完整保存下来，依托资颜美肤研发团队的专利技术，加倍浓缩精华分子， 令其与不断呼吸中的生命肌肤完美结合，安全倍护，再现天生美肌 。
神秘的天然植物荷尔蒙精华萃取
花非花是以天然无刺激的本草花萃提取精萃原液后融入护肤产品，从万千种天然植物花 萃中提取可以利用的生命元素，使之源源不绝的原始活力，影响肌肤生命的每个细胞， 重现女性天生优雅气质。
二、本草卖点市场解析 二、本草品牌同质化竞争非常严重
通过调查，我们发现本草品牌同质化现象非常严重，纵观本草概念无非是： （1）中草药纯植物药用美颜无添加 （2）秉承中医文化 （3）天然萃取植物精华 挖掘出来的本草卖点，不是天然，就是健康，或者安全。
大部分本草化妆品品牌卖点仅仅停留在表层，而更深层次的挖掘则很少，造成这些品牌概
植源草本 ：清新达人 时尚
创立公司：上海植源草本生物科技中心
创立时间：2001年
品牌理念：植物透明质酸 激活肌肤修复DNA
品牌诉求： 清新 新鲜 广告语：植源草本、清新达人
新鲜邮然而来 品牌卖点： 植物选材和植物原产地
草本美学 ：现代与传统、造就“温和。速效”新主义
创立公司：RedEarth创始人StevenKo创立的优质护肤品牌 创立时间：2008年 品牌理念：奉行中西结合的“温和•速效”哲学
西施、貂婵、武则天、杨贵妃……中国古典美人，她们的养颜 护肤之道，是一部得到历史印证的汉方本草美丽史册。东方保 养文化认为“人以天地之气生”，美丽容颜在于东方本草花萃 的天然灵气与身心的完美融合。
悠悠花 语 款款女人香
让双手聆听鲜花和肌肤 两个生命体悦动的声音， 每一次的护肤过程都是 肌肤一次悦动的享受， 让肌肤与心灵能获得释放和舒畅。 生生不息的生命是对美的最好诠释， 因此女人的美来自对一切生命的延续， 天地赋予生物以灵性， 赋予肌肤以活力， 花非花首次令鲜花与肌肤零距离， 只有两个生命体的完美结合 才能创造美的源动力。
一、本草概念市场调研 二、 本土本草市场进入战国混战时期，竞争日渐激烈，渐成三国鼎立之势
越来越多的中国元素成为时尚界的新宠，随着回归简约时代的来临，相比以往，爱美女 性更为关注环境保护、养生调理等自然课题。保养品也深受影响，东方的汉方美容以天然的 植物疗效取代冰冷的高科技配方作为保养品，更符合女性天生的浪漫个性。
同仁本草 ：诠释“药妆、草本养颜 ”概念
创立公司：同仁堂。300多年的悠久历史以及深厚的中医药文化积淀 推广时间：2001年 品牌理念：打造中国药妆第一品牌 广告语： 一细分市场 草本养颜 健康护肤 品牌卖点：以独特中药“药妆”市场定位，参与到“药妆”化妆品这
御品本草 ：诠释“草本护肤专家 ”概念
素问草本 ：上古养颜护肤之道
创立公司：扬州姿泉日化有限公司
推广时间：2002年
品牌理念： 和谐、平衡、素养由我的品牌气质，致力于“天然、 健康、有效”的美容方式的倡导 广告语： 自然草木 塑就天然美人 肌肤爱上素问本草
创意卖点：从上古大量古籍资料研究出养颜护肤之道
品牌卖点：（1）素问本草系列产品全部使用天然香料提香 （2）素问本草乳液、面霜等产品中都加入了活性肽胶原蛋白
草本概念翻来覆去已经泛滥 理念变来变去无非天然安全 品牌诉求总体围绕本草植物 天然美颜是西方科技汉元素
...卖什么？
跳出草本、看草本
唯有个性 ，才有品牌 ——做草本中娇美的花
纵观整个本草市场，唯独可采凭借着独特的“蓝色图纹”设计，创造了自己独特的本草
个性。 因为在本草品牌中，自然联想就是绿色！和植物有关的颜色，而可采却很出位的选择蓝色作 为自己的品牌色。 我们不难发现，在终端可采的颜色区隔是很厉害的，他借助包装完成了品
三：竞争对手分析
盈翠草本 ：诠释“草本植物养肤 ”概念
创立公司：香港汇格丽美化妆品有限公司 品牌理念：诠释“草本植物养肤 ”概念 广告语： 盈翠草本——肌肤之美从此生生不息 。 品牌概念：以“绿茶概念打入市场 品牌卖点：萃取绿茶精华、改善肤色淡化色斑，保持白皙水润 产品代言：邓家佳（十全九美）
三：竞争对手分析
南本草、本草新妍、本草怡、本草堂、植源草本、气韵草本、草本美学、盈萃草本……..
据一项调查数据发现天然活性化妆品关注方面，2010年相宜本草关注度占比14.70%，排 名第一；佰草集以13.06%的关注度排名第二，雅漾排名第三，关注度12.06%。
二、本草卖点市场解析 一、本草市场，缺乏本草品牌，品牌个性不鲜明
每一個城市的每一個角落的每一段時間，
都會有不同的故事。
每一天，都是一個可能有新發現的日子
……
用花香的灵秀 缔造自然的美
悠悠美人慧心，淡淡香草芳华
汉方美容，养颜秘笈。 以花为貌，冰雪为肤； 以柳为态，以水为姿。 肌如白雪、姿容秀美 腰如束素、体态婀娜 气若幽兰、韵格非凡 中国古典美人沿用千年的养颜秘方。
洋品牌青睐汉方的趋势越来越明显，像DHC、东洋之花，早就推出过汉方理念的护肤
品，中草药被用到化妆品中，雅芳、资生堂、高丝、佰草集等品牌纷纷推出汉方养颜配方， 业内各化妆品亦不甘示弱，回归自然，挖掘老祖先千年的智慧结晶。一时间本草系列令人眼 花缭乱：可怡本草、相宜本草、素问本草、同仁本草、京卫本草、御品本草、御方本草、滇
集“高科技”与“纯天然”于一 体
高疗效、高保养无添加药用 以天然无刺激的本草提取精萃原 液后融入护肤 植物选材和植物原产地
草本护肤专家，温和无 刺激，适合敏感肌肤
草本植物——诠释自然 美妍奥秘 东方气质 韵自天然
植源草本
上海植源草本生 物科技 RedEarth
植源草本、清新达人 新鲜邮然而来
草本美学
了。
当别人卖植物的时候，我卖植物的花。
植物概念引起消费者审美疲劳之时，娇艳的花会让人倍感清新。
如何让水重新倒进杯子里？
• 让水重新倒进杯子里，关键是找到那支杯子 • 势，不仅仅是速度，更是趋势、气势、造势