某公司品牌形象塑造规划方案(ppt 79页)
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品牌形象塑造策划方案
品牌形象塑造策划方案1. 引言品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。
一个良好的品牌形象可以帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度，提升企业在市场竞争中的地位。
本文将就品牌形象塑造的策划方案进行探讨和分析，包括目标设定、品牌定位、传播渠道和策略执行等方面。
2. 目标设定在品牌形象塑造的策划过程中，明确目标是至关重要的第一步。
企业需要确定想要传递给消费者的核心价值和特点。
通过定义品牌核心竞争力和目标消费群体，企业可以为品牌形象的塑造制定清晰的方向。
例如，针对一家高端奢侈品牌，目标设定可以是向消费者传达产品的优雅、品质和独特性。
而对于一家环保志愿者组织来说，目标设定可能是传递出企业关心环境保护、可持续发展的价值观。
3. 品牌定位品牌定位是确定品牌在消费者心中的位置和形象。
通过分析市场竞争对手和目标消费者的需求，企业可以确定自身品牌的差异化特点，并将其转化为品牌形象的塑造方向。
品牌定位需要考虑以下几个方面：- 目标受众：确定目标消费群体，并了解他们的喜好、需求和行为特点。
- 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌形象和市场份额，并寻找差异化的优势。
- 品牌价值主张：确定品牌的核心价值和关键承诺，传递给消费者。
- 品牌个性：定义品牌的个性特点和情感定位，与目标消费者产生共鸣。
4. 传播渠道品牌形象塑造的传播渠道选择直接影响着传播效果的达成。
企业需要根据目标消费者的喜好和习惯选择适合的传播渠道。
以下是一些常见的传播渠道选择：- 社交媒体平台：利用微博、微信、Facebook等社交媒体平台进行品牌形象的传播和推广。
- 广告媒体：通过电视、杂志、报纸等广告媒体发布品牌形象广告。
- 线下活动：参与或组织与品牌形象相关的线下活动，提高品牌知名度和影响力。
- 品牌代言人：选择适合品牌形象的代言人，借助其影响力提升品牌形象。
5. 策略执行在品牌形象塑造过程中，策略执行是实现品牌目标的关键环节。
企业需要制定具体的行动计划，确保策略的有效执行。
品牌形象塑造策划方案
品牌形象塑造策划方案随着市场竞争的日益激烈，品牌形象在企业发展中变得愈发重要。
一个良好的品牌形象可以提升企业的知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者，实现品牌价值最大化。
因此，制定一份全面且有效的品牌形象塑造策划方案显得尤为关键。
首先，我们需要对品牌进行全面的定位分析。
通过调查研究市场情况、分析竞争对手的优势劣势，以及消费者对品牌的认知和态度，确定品牌的核心竞争优势。
在此基础上，建立品牌的独特定位，确立品牌的目标受众和传播目标。
这一步是品牌形象塑造的基础，为后续的策划工作提供了依据。
其次，我们需要设计一套具有辨识度和吸引力的视觉形象。
品牌的标识、色彩、字体等元素都是传播品牌形象的重要工具。
因此，我们可以邀请专业设计师对品牌形象进行重新设计，确保符合品牌定位和市场需求。
同时，建立视觉识别系统，使消费者在看到品牌形象时能够立即联想到该品牌的特点和优势。
接下来，我们可以制定一系列的传播策略，包括线上线下的整合传播。
在线上，我们可以通过建设官方网站、社交媒体平台、电子商务渠道等方式，提升品牌在互联网上的曝光度和关注度。
在线下，可以选择赞助活动、组织品牌推广活动、开展广告宣传等手段，扩大品牌的知名度和影响力。
此外，还可以与KOL合作，借助其影响力传播品牌形象，吸引更多粉丝关注和购买。
最后，我们需要对品牌形象进行监测与评估。
通过定期的市场调研和数据分析，了解消费者对品牌形象的认知和接受程度，及时调整优化策略和传播方式。
同时，还可以通过用户反馈和投诉处理，改进产品和服务质量，提升消费者体验，从而不断完善品牌形象，推动品牌发展。
综上所述，品牌形象塑造策划方案是一个系统性的工程，需要综合考虑品牌的定位、设计、传播和评估等方面。
只有科学合理地制定策略，并不断进行调整和优化，才能实现品牌形象的有效塑造，提升品牌价值，赢得市场竞争的优势。
企业形象策划方案(PPT 50张)
3.作用： ①、使员工了解企业的使命，激励员工为这一使命而努力，增强员工 的使命感与成就感。 ②、使社会公众了解企业的使命，树立良好的企业形象。 ③、使员工拥有共同的行为准则，规范员工的行为，形成共有价值观 （shared-value），增强企业的凝聚力。 ④、确定了企业的奋斗目标与发展方向，有利于实现企业资源的更有 效的配置。
视觉识别（visible/visual identity，VI）：企业在标志设计、广告宣传 中以特定的色彩、图案、语言体现企业形象。如可口可乐的标志。
MI是CI 的中心，能否开发完善的公司识别系统，要看公司经营理念的 建立与贯彻。在CI中，VI的传播是最为直接和具体，BI是建设企业形 象的最有效的途径。
物质文化
制度 文化
精神 文化
MI BI VI
CI与公司文化的对应关系
塑造企业形象的意义在于
：
1.提升企业形象，获取社会公众支持 2.确立并明确企业的主体地位，扩大市场销售 3.是企业重要的无形资产
提升企业形象
形象力
企业竞争力
商品力
销售力
CIS比一般广告、宣传更具竞争威力
广告
公关Biblioteka CIS宣传2、CIS 包括3部分内容 理念识别（mind identity，MI）：是CI的根本，是企业的精髓所在， 体现了企业经营的理念精神。如“IBM就是服务” 行为识别（behavior identity，BI）：企业在经营中，全体员工以统一 的行为要求和行为准则，向公众展示企业的形象。如麦当劳的QSCV 。
可口可乐CI战略
恐怕世界上还没有一种产品，能像可口可乐那样拥 有如此高的知名度。不管你走到世界的哪个地方， 似乎都能看到它的“身影”：
品牌形象策划PPT课件
产品或服务的推广。
行为识别 BI 企业之手
就是一个公司在行为上能够区分的东西，比如长城公司的军训。 你看 到的哪个商场每天上班前上早操。 哪个公司经常性的慈善活动等等。
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的 统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对 内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制 度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、 公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业 识别认同的形式。
CIS
理念 行为 视觉
CIS的意义：对内，企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理，由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感，使各 职能部门能各 行其职、有效合作； 对外，通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业
假如你是矿泉水的生产商， 怎样才能获得更大的利润……
① 包装 （高端 干净） ② 广告（水源地 历史传说 当地故事 科考角度 食品
安全 高端机构的特供 影视剧里露脸……） ③ 促销 ④ 参与社会公益活动 ⑤ 售后服务 ⑥ …… ⑦ ……
品牌形象策划
——VI视觉识别在企业实际中的应用
• CIS（Corporate Identity System）
产品或服务的推广。
视觉识别 VI 企业之脸 它的形式的最多的。比如，最熟识的广告，各种带有企业logo的办公 产品和交通工具，产品商标设计和包装设计等等。 是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体 系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范 等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识 别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包 括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传 口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设 备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、 招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有 传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
行为识别 BI 企业之手
就是一个公司在行为上能够区分的东西，比如长城公司的军训。 你看 到的哪个商场每天上班前上早操。 哪个公司经常性的慈善活动等等。
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的 统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对 内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制 度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、 公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业 识别认同的形式。
CIS
理念 行为 视觉
CIS的意义：对内，企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理，由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感，使各 职能部门能各 行其职、有效合作； 对外，通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业
假如你是矿泉水的生产商， 怎样才能获得更大的利润……
① 包装 （高端 干净） ② 广告（水源地 历史传说 当地故事 科考角度 食品
安全 高端机构的特供 影视剧里露脸……） ③ 促销 ④ 参与社会公益活动 ⑤ 售后服务 ⑥ …… ⑦ ……
品牌形象策划
——VI视觉识别在企业实际中的应用
• CIS（Corporate Identity System）
产品或服务的推广。
视觉识别 VI 企业之脸 它的形式的最多的。比如，最熟识的广告，各种带有企业logo的办公 产品和交通工具，产品商标设计和包装设计等等。 是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体 系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范 等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识 别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包 括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传 口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设 备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、 招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有 传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
塑造企业形象PPT课件
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王老吉
• 5月18日晚，央视“爱 的奉献——2008抗震 救灾募捐晚会”现场， 王老吉向地震灾区捐款 1亿元人民币，创下国 内单笔最高捐款额度。 这一善举感染了民众， 也刺激了消费者对王老 吉的热情
第21页/共31页
• “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉” • “王老吉，你够狠！捐一个亿”，昨天，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友
•
●视变革为机会，而非破坏。
第30页/共31页
感谢您的观赏！
第31页/共31页
品牌点评
• 阿迪达斯（adidas）的三 道杠标识是日本的设计师 山本耀司设计的，于1949 年问世。三道杠具有强烈 的视觉冲击力，成为一种 更高、更快、更完善的视 觉符号，体现公司不断发 展，勇攀高峰的雄心壮志。 从整体观之，呈正三角形 状，既可表示起跑器或运 动鞋之意象，又寓意动中 求稳，实力雄厚之公司经 营目标。
第15页/共31页
案例分析
• 从赈灾捐款看企业形象塑造 • 某网络媒体将自己企业的捐赠金额及力度布满每一热点新闻角落，使受众每关注抗震救灾进展的情况都必
看到该企业的捐赠金额及力度，有意剥夺注意力而形成口碑传播。同时，引导人们的情绪从抗震救灾向捐 赠攀比转化
第16页/共31页
王石及其万科
• 汶川地震三天后，万科董事长王石在其博客《毕竟，生命是第一位的》中“理性”表达了对捐款以及延续 出来的慈善事业的理解。王石称：“200万元是个适当的数额。中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是 个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担。万科对集团内部慈善的募捐活动中有条提示：每 次募捐，普通员工的捐款以10元为限。其意就是不要使慈善成为负担。”
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另一标志
王老吉
• 5月18日晚，央视“爱 的奉献——2008抗震 救灾募捐晚会”现场， 王老吉向地震灾区捐款 1亿元人民币，创下国 内单笔最高捐款额度。 这一善举感染了民众， 也刺激了消费者对王老 吉的热情
第21页/共31页
• “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉” • “王老吉，你够狠！捐一个亿”，昨天，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友
•
●视变革为机会，而非破坏。
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感谢您的观赏！
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品牌点评
• 阿迪达斯（adidas）的三 道杠标识是日本的设计师 山本耀司设计的，于1949 年问世。三道杠具有强烈 的视觉冲击力，成为一种 更高、更快、更完善的视 觉符号，体现公司不断发 展，勇攀高峰的雄心壮志。 从整体观之，呈正三角形 状，既可表示起跑器或运 动鞋之意象，又寓意动中 求稳，实力雄厚之公司经 营目标。
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案例分析
• 从赈灾捐款看企业形象塑造 • 某网络媒体将自己企业的捐赠金额及力度布满每一热点新闻角落，使受众每关注抗震救灾进展的情况都必
看到该企业的捐赠金额及力度，有意剥夺注意力而形成口碑传播。同时，引导人们的情绪从抗震救灾向捐 赠攀比转化
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王石及其万科
• 汶川地震三天后，万科董事长王石在其博客《毕竟，生命是第一位的》中“理性”表达了对捐款以及延续 出来的慈善事业的理解。王石称：“200万元是个适当的数额。中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是 个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担。万科对集团内部慈善的募捐活动中有条提示：每 次募捐，普通员工的捐款以10元为限。其意就是不要使慈善成为负担。”
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另一标志
【品牌重塑】企业品牌形象升级计划PPT
• 市场竞争加剧
• 品牌差异化竞争成为趋势
• 品牌合作与资源整合成为可能
02
品牌重塑的目标与策略
品牌重塑的愿景与目标设定
品牌愿景
• 成为行业领导品牌
• 塑造高品质品牌形象
• 提供卓越的产品和服务
品牌目标
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
• 拓展市场份额
品牌重塑的市场定位与目标受众
市场定位
04
品牌重塑的执行力与协同
品牌重塑的组织架构与团队建设
组织架构调整
• 设立专门的品牌重塑团队
• 调整相关部门的职责和分工
• 建立跨部门协同机制
团队建设
• 招聘具有品牌重塑经验的人才
• 培训现有员工提升品牌重塑能力
• 建立激励机制激发团队创造力
品牌重塑的执行力提升与过程监控
执行力提升
过程监控
• 制定详细的品牌重塑计划和时间表
品牌形象与目标受众脱节
• 品牌价值观与目标受众需求不符
• 品牌沟通渠道与目标受众接触点不匹配
• 品牌忠诚度低
品牌重塑对于企业的战略意义
塑造企业文化
• 传达企业价值观和使命
• 增强员工认同感和归属感
• 提升企业整体形象
提升品牌竞争力
• 塑造独特的品牌个性
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
拓展市场份额
CREATE TOGETHER
DOCS SMART CREATE
品牌重塑：企业品牌形象升级计划
DOCS
01
品牌重塑的背景与意义
当前品牌形象的现状及问题分析
品牌形象模糊
• 品牌定位不明确
• 品牌诉求不清晰
• 品牌差异化竞争成为趋势
• 品牌合作与资源整合成为可能
02
品牌重塑的目标与策略
品牌重塑的愿景与目标设定
品牌愿景
• 成为行业领导品牌
• 塑造高品质品牌形象
• 提供卓越的产品和服务
品牌目标
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
• 拓展市场份额
品牌重塑的市场定位与目标受众
市场定位
04
品牌重塑的执行力与协同
品牌重塑的组织架构与团队建设
组织架构调整
• 设立专门的品牌重塑团队
• 调整相关部门的职责和分工
• 建立跨部门协同机制
团队建设
• 招聘具有品牌重塑经验的人才
• 培训现有员工提升品牌重塑能力
• 建立激励机制激发团队创造力
品牌重塑的执行力提升与过程监控
执行力提升
过程监控
• 制定详细的品牌重塑计划和时间表
品牌形象与目标受众脱节
• 品牌价值观与目标受众需求不符
• 品牌沟通渠道与目标受众接触点不匹配
• 品牌忠诚度低
品牌重塑对于企业的战略意义
塑造企业文化
• 传达企业价值观和使命
• 增强员工认同感和归属感
• 提升企业整体形象
提升品牌竞争力
• 塑造独特的品牌个性
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
拓展市场份额
CREATE TOGETHER
DOCS SMART CREATE
品牌重塑：企业品牌形象升级计划
DOCS
01
品牌重塑的背景与意义
当前品牌形象的现状及问题分析
品牌形象模糊
• 品牌定位不明确
• 品牌诉求不清晰
品牌规划方案参考PPT全
电源系统定制方案供应商
**电源的vision：
1. 赢得客户认可； 2. 提升形象，为**进入市场第一阶梯金字塔顶做
准备； 3. 以品牌和技术为中心来构架营销方向。
电源系统定制方案供应商
实现**电源vision的方法途径：
1. 强大、明确而统一的形象建立； 2. 建立电源行业高质量的销售服务网络。
设还仅处于初级阶段 详细内容参考《**电源市场调研报告》
电源系统定制方案供应商
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
电源系统定制方案供应商
中国铅酸蓄电池品牌的竞争格局及特点
苏、浙、穗三地品牌企业占中国半壁江山 无论从数量、企业经营规模、市场占有量等哪一方面，三地的综合实力主导 了中国市场。
北汽，骑士 jeep
电源系统定制方案供应商
1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
电源系统定制方案供应商
品牌目标的设定，应该放在更广阔 的时间和空间背景下
“**电源”是个立足中国、面向国际的品牌： 设定品牌目标时，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界， 站在全球的高度，来规划品牌的目标
……
明天 独立企业背景下的单品牌模式
**电源
**
……
电源系统定制方案供应商
品牌定位
**是面向所有用户的 主品牌，涵盖所有产 品线
ABT 是 向 欧 洲 用 户 提 供 高 尖电源产品服务的高档电 源区域服务品牌
两者在市场区隔中，针对的是不同的目标群体
**既是企业品牌，又是涵盖所有产品的主推品牌
**电源的vision：
1. 赢得客户认可； 2. 提升形象，为**进入市场第一阶梯金字塔顶做
准备； 3. 以品牌和技术为中心来构架营销方向。
电源系统定制方案供应商
实现**电源vision的方法途径：
1. 强大、明确而统一的形象建立； 2. 建立电源行业高质量的销售服务网络。
设还仅处于初级阶段 详细内容参考《**电源市场调研报告》
电源系统定制方案供应商
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
电源系统定制方案供应商
中国铅酸蓄电池品牌的竞争格局及特点
苏、浙、穗三地品牌企业占中国半壁江山 无论从数量、企业经营规模、市场占有量等哪一方面，三地的综合实力主导 了中国市场。
北汽，骑士 jeep
电源系统定制方案供应商
1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
电源系统定制方案供应商
品牌目标的设定，应该放在更广阔 的时间和空间背景下
“**电源”是个立足中国、面向国际的品牌： 设定品牌目标时，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界， 站在全球的高度，来规划品牌的目标
……
明天 独立企业背景下的单品牌模式
**电源
**
……
电源系统定制方案供应商
品牌定位
**是面向所有用户的 主品牌，涵盖所有产 品线
ABT 是 向 欧 洲 用 户 提 供 高 尖电源产品服务的高档电 源区域服务品牌
两者在市场区隔中，针对的是不同的目标群体
**既是企业品牌，又是涵盖所有产品的主推品牌
品牌形象策划PPT课件
1 • 营销策划就是企业通过巧妙的设计，
2 制造出一定的策略，来实现企业的
4 经营目标这样的一种活动。 5
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
41 2 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1 6
第一节 品牌概述
• 一 品牌的定义： 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
产生增值的一种无形资产，它的载 体是用以和其他竞争者的产品或劳 务相区分的名称、术语、象征、记
1 号或设计及其组合，增值的源泉来
自于在消费者心智中形成的关于其
4 2 载体的印象。 8
二 品牌的构成要素：
• （一）品牌构成的显性要素
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
• 产品是具体的，品牌是抽象的，是消费者对产 品一切感受的总和；
• 两者产生的环节不同。产品产生于生产环节，
1 而品牌形成于流通环节；
2 • 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持
4 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。 13
★ 品牌与名牌
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
41 2 15
辨析：
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
•国际品牌 与 全球品牌
41 2 两者的区别？ 16
区别1 :
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
2 制造出一定的策略，来实现企业的
4 经营目标这样的一种活动。 5
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
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第一节 品牌概述
• 一 品牌的定义： 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
产生增值的一种无形资产，它的载 体是用以和其他竞争者的产品或劳 务相区分的名称、术语、象征、记
1 号或设计及其组合，增值的源泉来
自于在消费者心智中形成的关于其
4 2 载体的印象。 8
二 品牌的构成要素：
• （一）品牌构成的显性要素
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
• 产品是具体的，品牌是抽象的，是消费者对产 品一切感受的总和；
• 两者产生的环节不同。产品产生于生产环节，
1 而品牌形成于流通环节；
2 • 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持
4 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。 13
★ 品牌与名牌
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
41 2 15
辨析：
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
•国际品牌 与 全球品牌
41 2 两者的区别？ 16
区别1 :
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
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形居多，国际企业以英 文居多； — 图形标志+英文+Slogan 组合； — 企业品牌与产品品牌同 一性；
未来视觉设计期盼
1、具有现代感、超前意识 和积极和卓越的服务精 神；
2、品牌诉求拥有强烈、正 义、诚恳、亲切等人性 化概念；
3、标志颜色：红、黄。
品牌定位
1、华旗公司形象定位： 立足IT行业提供专业多 元的科技产品及个性化 的星级服务，打造e时代 具中国特色的国际知名 品牌形象。 2、产品形象定位： 智慧科技生活应用专家
自由
让我们做得更好！
更好
LG 生活中的数码，努力成为 IT行业中的“未来窗”
未来窗
数字生活每一天，给生活更多 数字生活
空间
空间
17
同业品牌形象概念分析：
品牌名称 康柏 Sony
BenQ
Panasonic
LOGO
SLOGAN
诉求重点
康柏科技，全球企业一致之选 灵感科技，舍我其谁
全球首选
梦想，把微妙的世界清晰展现 梦想实现
智慧科技生活应用专家
品牌承诺： 在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面， 快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神 奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……）
14
三、 华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGAN
15
3.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程：
3.2 同业品牌形象 概念分析
智慧科技生活应用专家
“爱国者”品牌形 象概念区隔
自由、最好 未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善 顾客第一、品质、奇迹 全球主导者、性能卓越
服务、名牌 “爱国者”品牌承诺：
在高品质、低价格的基础上， 以近乎傻瓜的沟通界面，快速 拉近人与科技的距离，从而获 得自由驾御科技的神奇体验。 （快感、便利、轻松、智慧、 健康、成功……）
1、注重传统媒体与专业媒体的结合。 2、树立统一的品牌形象。 3、注重口碑效应。 4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”
统一的企业与品 牌优质形象
对电脑品牌 的认知
对爱国者产品 的评价
1、推出高档占位产品，带动整体品牌形象。 2、提升产品的性价比、确保质量过关。 3、加强服务质量，巩固品牌美誉度。
产品多元化 服务完善
1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。 2、广告传讯手段、方法不足。
广泛而统一的 品牌形象
3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。 4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于
我们。
突出品牌个性
9
2.3、国外竞争品牌市场状况分析：
项目
优势
表现
1、国际品牌。 2、有较高品牌知名度。
心理诉求 产品诉求
爱国者品牌形象 概念关键词
智慧、自由、 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我
表现、年轻
23
3.5-2、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：
爱国者品牌形象 概念关键词
智慧、自由 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我
表现、年轻
“爱国者”品牌形象SLOGAN： ——爱国者，SHOW出自我 ——SHOW出自我，自由驾驭科技 ——科技应用主义 ——科技之本 源于简单 ——科技生活应用专家 ——专业科技专为你 ——简单+智慧=自由 ——让智慧畅扬 ——与科技 更自由 ——专心成就专业
24
四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略
12
2.6、“爱国者”品牌形象定位：
功能： IT行业科技产品的供应商
形象： 积极探索科技应用未来 的实践家
爱国者
个性：
反应： 代理商：保证成功的希
友善的、智慧的、望
朝气的、有恒心 消费者：智慧的、个形象定位：
智慧科技生活应用专家
13
2.7、“爱国者”品牌承诺： 品牌形象定位：
以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求 展现具有国际知名品牌形象集团公司
34
4.6、华旗资讯（爱国者）标志组合优劣分析：
A方案— 图形+中文： 优势：具有民族工业文化特征； 劣势：现代感较差，令人联想到爱国主义等老套形象与品牌定位不符合。
B方案— 图形+英文： 优势：现代感强，国际品牌概念显著； 劣势：英文识别力不如中文，增加沟通成本；
高档产品 整体品牌形象
产品质量 服务质量
对爱国者和华 旗资讯的认识
1、“爱国者”缺乏科技感，需要进一步深化。 2、品牌年轻缺乏底蕴，需要进一步提升科技含量。 3、作为民族品牌更适于国内市场。
提升科技含量 品牌年轻化
11
2.5、华旗资讯公司形象定位：
企业理念：
专家、执著、专业、六赢 拉近中国人与电脑的距离 立足IT业服务全国 中国特色国际品牌
华硕电脑 磐英
产品诉求
SNMSUNG
BenQ
心理诉求
Sony Panasonic
acer ★爱国者
22
3.5-1、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：
同业品牌形象 概念关键词
华旗资讯公司形象定位：
立足IT行业提供专业多元的科 技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际 知名品牌形象。
“爱国者”品牌形象定位：
32
4.4、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼：
1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神；
中国最大的资料库下载
2、品牌诉求强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念； 3、标志颜色：红、黄。
33
4.5、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略：
消费者视觉现况分析
同业视觉设计分析
1、中文标识认知：
关键词提炼
核心价值观 “以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品” 。
专家 执著 专业
使命宗旨
以发展民族工业为己任的原则，将爱国者塑造成为国际 知名品牌。
民族工业 国际品牌
经营理念
坚持以“六赢”理念为准则，即在确保“大众、代理、 员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满 足的前提下，使公司能够坚实、稳定的发展。
— 中文字体的演变，突出 中文标识；
2、英文标识认知：
— 英文标识增加识别力；
3、图标认知：
— 灰色印象较浅，红色印象深刻；
4、组合认知：
— 中文标识与英文标识差 异化诉求；
— “爱国者”本身意义局限性大；
1、设计造型： — 由繁入简 — 由直角直线到圆融曲线 2、标志组合： — 国内企业中文+英文+图
C方案— 图形+英文+中文： 优势：易识别，能发音； 劣势：标志组合要素太多，美观性较差，不利于传播且与品牌定位不符。
35
4.7、华旗资讯（爱国者）标志组合建议：
科技 ？ 品质 ？ 服务 ？
爱国 ？
精致 ？
专业？
潮流 ？
高雅？
时尚？
老旧？
保守 ？
华旗（爱国者）的形象是什么？
我们怎么认为？ 消费者怎么看待？
2
Sony
梦想，把微妙的世界清晰展现
SNMSUNG
三星自由生活，自主选择
acer
数字生活每一天，给生活更多空间
华硕电脑
华硕品质 坚若磐石
Panasonic
者
进入ATI “对世界的第八奇迹”
奇迹
真实性能，卓越表现
卓越性能
19
同业品牌形象概念分析：
品牌名称 建达蓝德 八亿时空
盈嘉讯公司 蓝星科技
LOGO
SLOGAN
诉求重点
IT产品增值服务商
增值服务
成为中国第一个电脑信息产品连 锁经营体系的运营商
连锁经营
创立IT市场的中国名牌
IT名牌
低价优质 服务大众
服务
力图社会生活之改善和提高
BenQ
科技+享乐=（快乐）2
磐英公司
真实性能，卓越表现
华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？
3
一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象 塑造整体开发流程
4
华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：
企业理念
核心价值观 使命宗旨 经营理念
市场状况分析
宏观市场 品牌市场
竞争对手状况
市场状况分析：
稳定持续增长
竞争多元化
形象统一化
品牌个性化
国外竞争品牌状况分析：
具有技术、科技、服务等综合竞争力强
国际化知名品牌
消费者状况分析： 优质产品与服务质量 年轻化、科技化、个性化的品牌形象
华旗资讯公司形象定位：
立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。
华旗资讯形象定位 爱国者品牌定位
3.3 同业品牌形象 关键词提炼
3.4 “爱国者”品牌 形象概念区隔
3.5 “爱国者”品牌 形象SLOGAN 描述
爱国者 品牌承诺
16
3.2、同业品牌形象概念分析：
品牌名称 SNMSUNG PHILIPS
LG
acer
LOGO
SLOGAN
三星自由生活，自主选择
诉求重点
科技+享乐=（快乐）2 力图社会生活之改善和提高
快乐 生活改善
18
同业品牌形象概念分析：
品牌名称
技嘉科技
华硕电脑
台湾 精英公司 加拿大 ATI公司 磐英公司
LOGO
SLOGAN
认知顾客乃企业成功之命脉!
诉求重点
顾客第一
华硕品质 坚若磐石
品质
以全球最大的PC主机板领导地位， 全球主导
未来视觉设计期盼
1、具有现代感、超前意识 和积极和卓越的服务精 神；
2、品牌诉求拥有强烈、正 义、诚恳、亲切等人性 化概念；
3、标志颜色：红、黄。
品牌定位
1、华旗公司形象定位： 立足IT行业提供专业多 元的科技产品及个性化 的星级服务，打造e时代 具中国特色的国际知名 品牌形象。 2、产品形象定位： 智慧科技生活应用专家
自由
让我们做得更好！
更好
LG 生活中的数码，努力成为 IT行业中的“未来窗”
未来窗
数字生活每一天，给生活更多 数字生活
空间
空间
17
同业品牌形象概念分析：
品牌名称 康柏 Sony
BenQ
Panasonic
LOGO
SLOGAN
诉求重点
康柏科技，全球企业一致之选 灵感科技，舍我其谁
全球首选
梦想，把微妙的世界清晰展现 梦想实现
智慧科技生活应用专家
品牌承诺： 在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面， 快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神 奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……）
14
三、 华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGAN
15
3.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程：
3.2 同业品牌形象 概念分析
智慧科技生活应用专家
“爱国者”品牌形 象概念区隔
自由、最好 未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善 顾客第一、品质、奇迹 全球主导者、性能卓越
服务、名牌 “爱国者”品牌承诺：
在高品质、低价格的基础上， 以近乎傻瓜的沟通界面，快速 拉近人与科技的距离，从而获 得自由驾御科技的神奇体验。 （快感、便利、轻松、智慧、 健康、成功……）
1、注重传统媒体与专业媒体的结合。 2、树立统一的品牌形象。 3、注重口碑效应。 4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”
统一的企业与品 牌优质形象
对电脑品牌 的认知
对爱国者产品 的评价
1、推出高档占位产品，带动整体品牌形象。 2、提升产品的性价比、确保质量过关。 3、加强服务质量，巩固品牌美誉度。
产品多元化 服务完善
1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。 2、广告传讯手段、方法不足。
广泛而统一的 品牌形象
3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。 4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于
我们。
突出品牌个性
9
2.3、国外竞争品牌市场状况分析：
项目
优势
表现
1、国际品牌。 2、有较高品牌知名度。
心理诉求 产品诉求
爱国者品牌形象 概念关键词
智慧、自由、 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我
表现、年轻
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3.5-2、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：
爱国者品牌形象 概念关键词
智慧、自由 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我
表现、年轻
“爱国者”品牌形象SLOGAN： ——爱国者，SHOW出自我 ——SHOW出自我，自由驾驭科技 ——科技应用主义 ——科技之本 源于简单 ——科技生活应用专家 ——专业科技专为你 ——简单+智慧=自由 ——让智慧畅扬 ——与科技 更自由 ——专心成就专业
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四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略
12
2.6、“爱国者”品牌形象定位：
功能： IT行业科技产品的供应商
形象： 积极探索科技应用未来 的实践家
爱国者
个性：
反应： 代理商：保证成功的希
友善的、智慧的、望
朝气的、有恒心 消费者：智慧的、个形象定位：
智慧科技生活应用专家
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2.7、“爱国者”品牌承诺： 品牌形象定位：
以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求 展现具有国际知名品牌形象集团公司
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4.6、华旗资讯（爱国者）标志组合优劣分析：
A方案— 图形+中文： 优势：具有民族工业文化特征； 劣势：现代感较差，令人联想到爱国主义等老套形象与品牌定位不符合。
B方案— 图形+英文： 优势：现代感强，国际品牌概念显著； 劣势：英文识别力不如中文，增加沟通成本；
高档产品 整体品牌形象
产品质量 服务质量
对爱国者和华 旗资讯的认识
1、“爱国者”缺乏科技感，需要进一步深化。 2、品牌年轻缺乏底蕴，需要进一步提升科技含量。 3、作为民族品牌更适于国内市场。
提升科技含量 品牌年轻化
11
2.5、华旗资讯公司形象定位：
企业理念：
专家、执著、专业、六赢 拉近中国人与电脑的距离 立足IT业服务全国 中国特色国际品牌
华硕电脑 磐英
产品诉求
SNMSUNG
BenQ
心理诉求
Sony Panasonic
acer ★爱国者
22
3.5-1、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：
同业品牌形象 概念关键词
华旗资讯公司形象定位：
立足IT行业提供专业多元的科 技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际 知名品牌形象。
“爱国者”品牌形象定位：
32
4.4、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼：
1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神；
中国最大的资料库下载
2、品牌诉求强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念； 3、标志颜色：红、黄。
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4.5、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略：
消费者视觉现况分析
同业视觉设计分析
1、中文标识认知：
关键词提炼
核心价值观 “以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品” 。
专家 执著 专业
使命宗旨
以发展民族工业为己任的原则，将爱国者塑造成为国际 知名品牌。
民族工业 国际品牌
经营理念
坚持以“六赢”理念为准则，即在确保“大众、代理、 员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满 足的前提下，使公司能够坚实、稳定的发展。
— 中文字体的演变，突出 中文标识；
2、英文标识认知：
— 英文标识增加识别力；
3、图标认知：
— 灰色印象较浅，红色印象深刻；
4、组合认知：
— 中文标识与英文标识差 异化诉求；
— “爱国者”本身意义局限性大；
1、设计造型： — 由繁入简 — 由直角直线到圆融曲线 2、标志组合： — 国内企业中文+英文+图
C方案— 图形+英文+中文： 优势：易识别，能发音； 劣势：标志组合要素太多，美观性较差，不利于传播且与品牌定位不符。
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4.7、华旗资讯（爱国者）标志组合建议：
科技 ？ 品质 ？ 服务 ？
爱国 ？
精致 ？
专业？
潮流 ？
高雅？
时尚？
老旧？
保守 ？
华旗（爱国者）的形象是什么？
我们怎么认为？ 消费者怎么看待？
2
Sony
梦想，把微妙的世界清晰展现
SNMSUNG
三星自由生活，自主选择
acer
数字生活每一天，给生活更多空间
华硕电脑
华硕品质 坚若磐石
Panasonic
者
进入ATI “对世界的第八奇迹”
奇迹
真实性能，卓越表现
卓越性能
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同业品牌形象概念分析：
品牌名称 建达蓝德 八亿时空
盈嘉讯公司 蓝星科技
LOGO
SLOGAN
诉求重点
IT产品增值服务商
增值服务
成为中国第一个电脑信息产品连 锁经营体系的运营商
连锁经营
创立IT市场的中国名牌
IT名牌
低价优质 服务大众
服务
力图社会生活之改善和提高
BenQ
科技+享乐=（快乐）2
磐英公司
真实性能，卓越表现
华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？
3
一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象 塑造整体开发流程
4
华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：
企业理念
核心价值观 使命宗旨 经营理念
市场状况分析
宏观市场 品牌市场
竞争对手状况
市场状况分析：
稳定持续增长
竞争多元化
形象统一化
品牌个性化
国外竞争品牌状况分析：
具有技术、科技、服务等综合竞争力强
国际化知名品牌
消费者状况分析： 优质产品与服务质量 年轻化、科技化、个性化的品牌形象
华旗资讯公司形象定位：
立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。
华旗资讯形象定位 爱国者品牌定位
3.3 同业品牌形象 关键词提炼
3.4 “爱国者”品牌 形象概念区隔
3.5 “爱国者”品牌 形象SLOGAN 描述
爱国者 品牌承诺
16
3.2、同业品牌形象概念分析：
品牌名称 SNMSUNG PHILIPS
LG
acer
LOGO
SLOGAN
三星自由生活，自主选择
诉求重点
科技+享乐=（快乐）2 力图社会生活之改善和提高
快乐 生活改善
18
同业品牌形象概念分析：
品牌名称
技嘉科技
华硕电脑
台湾 精英公司 加拿大 ATI公司 磐英公司
LOGO
SLOGAN
认知顾客乃企业成功之命脉!
诉求重点
顾客第一
华硕品质 坚若磐石
品质
以全球最大的PC主机板领导地位， 全球主导