媒体投放计划3篇
活动新媒体策划书3篇
活动新媒体策划书3篇篇一《活动新媒体策划书》一、活动背景随着社交媒体的普及和发展，新媒体已经成为了活动宣传和推广的重要渠道。
本次活动旨在通过新媒体平台，吸引更多的目标受众参与，提高活动的知名度和影响力。
二、活动目标1. 提高活动的知名度和影响力，吸引更多的目标受众参与。
2. 增加活动的互动性和参与度，提高用户体验。
3. 收集用户反馈和意见，为后续活动改进提供参考。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动内容1. 活动主题[活动主题]2. 活动形式[活动形式，如线上直播、线下互动等]3. 活动流程[详细的活动流程安排]4. 活动亮点[活动的亮点和特色，吸引用户参与]六、新媒体平台选择1. 公众号发布活动信息、预告、报名等内容，吸引用户关注和参与。
2. 微博实时发布活动动态、照片、视频等内容，增加活动的曝光度。
3. 抖音制作有趣的短视频，展示活动的精彩瞬间，吸引用户点赞和分享。
4. 小红书分享活动的心得和体验，吸引用户参与和讨论。
七、新媒体推广策略1. 内容营销制作优质的内容，如活动海报、视频、文案等，吸引用户关注和分享。
2. 社交媒体互动通过抽奖、问答、投票等互动方式，增加用户参与度和粘性。
3. KOL 合作邀请知名的 KOL 参与活动，提高活动的知名度和影响力。
4. 广告投放在新媒体平台上投放广告，提高活动的曝光度和率。
八、活动预算1. 新媒体推广费用：[X]元2. 活动奖品费用：[X]元3. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 活动参与人数通过新媒体平台的数据分析，统计活动的参与人数。
2. 活动曝光度通过新媒体平台的数据分析，统计活动的曝光度和率。
3. 用户反馈和意见收集用户的反馈和意见，了解用户对活动的评价和建议。
十、注意事项1. 活动内容要符合新媒体平台的特点和用户需求，吸引用户关注和参与。
2. 活动推广要及时、准确，避免出现信息错误或延误。
3. 活动互动要有趣、有料，增加用户参与度和粘性。
媒体宣传合作策划书3篇
媒体宣传合作策划书3篇篇一媒体宣传合作策划书一、合作背景随着社交媒体的兴起和普及，媒体宣传已经成为企业和组织推广品牌、产品和服务的重要手段之一。
为了更好地利用媒体资源，提高宣传效果，我们计划与[合作媒体名称]开展合作，共同推出一系列宣传活动。
二、合作目标1. 提高品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
2. 增加产品或服务的曝光率，提高销售量或用户量。
三、合作内容1. 新闻稿发布：我们将向[合作媒体名称]提供有关我们的产品、服务、活动等方面的新闻稿，由[合作媒体名称]进行编辑和发布。
2. 专题报道：我们将与[合作媒体名称]合作制作有关我们的产品、服务、活动等方面的专题报道，以深入挖掘和展示我们的优势和特色。
3. 社交媒体推广：我们将利用[合作媒体名称]的社交媒体平台，如公众号、微博等，对我们的品牌、产品、服务进行推广，提高曝光率和关注度。
4. 线上活动：我们将与[合作媒体名称]合作举办线上活动，如抽奖、问答、投票等，以增加用户参与度和互动性。
5. 线下活动：我们将与[合作媒体名称]合作举办线下活动，如发布会、展会、讲座等，以扩大品牌影响力和提高知名度。
四、合作时间本次合作时间为[具体时间]，共计[X]个月。
五、合作费用本次合作费用为[具体金额]，包括新闻稿发布、专题报道、社交媒体推广、线上活动、线下活动等方面的费用。
具体费用根据合作内容和形式而定。
六、合作效果评估1. 品牌知名度：通过百度指数、社交媒体关注度等指标来评估品牌知名度的变化。
2. 产品或服务曝光率：通过新闻稿阅读量、专题报道浏览量、社交媒体互动量等指标来评估产品或服务的曝光率。
3. 销售量或用户量：通过销售量、用户量、用户留存率等指标来评估合作对销售和用户增长的影响。
4. 合作媒体关系：通过合作媒体的反馈、评价等指标来评估合作媒体关系的建立和维护情况。
七、合作推广1. 制定详细的推广计划：根据合作内容和目标，制定详细的推广计划，包括推广时间、推广渠道、推广内容等。
影视新媒体策划书3篇
影视新媒体策划书3篇篇一《影视新媒体策划书》一、策划背景随着科技的飞速发展，影视行业也迎来了新的变革。
新媒体的出现为影视内容的传播和推广提供了更广阔的平台，同时也为观众带来了更加丰富多样的观影体验。
本策划书旨在探讨如何利用新媒体技术，打造一档具有创新性和吸引力的影视节目，以满足观众对于高品质影视内容的需求。
二、策划目标1. 打造一档具有创新性和话题性的影视新媒体节目，吸引更多观众关注和喜爱。
2. 利用新媒体平台，提高节目曝光度和影响力，扩大观众群体。
3. 通过与观众的互动，增强观众参与感和忠诚度，提升节目口碑和美誉度。
三、节目内容1. 节目形式：采用短视频形式，每期节目时长为 5-10 分钟。
节目内容涵盖电影、电视剧、综艺节目等多个领域，以热点话题为切入点，对当前热门影视作品进行深度解读和分析。
2. 节目板块：热点追踪：及时追踪影视行业热点事件和话题，为观众提供最新鲜的资讯和观点。
作品解析：对热门影视作品进行全面解析，包括剧情、演员表现、制作水准等方面，为观众提供深入的观影指南。
观众互动：通过线上互动的方式，收集观众对于影视作品的看法和意见，增强观众参与感和忠诚度。
行业动态：关注影视行业最新动态和发展趋势，为观众提供行业内的一手信息。
四、节目特色1. 新媒体技术应用：充分利用短视频平台的特点，采用虚拟现实、增强现实等新媒体技术，为观众带来更加丰富多样的观影体验。
2. 个性化推荐：根据观众的兴趣和偏好，为观众提供个性化的节目推荐，提高观众的观看满意度。
3. 多平台分发：将节目内容分发至多个新媒体平台，扩大节目曝光度和影响力，提高观众覆盖率。
4. 社交化传播：鼓励观众通过社交媒体分享节目内容，形成病毒式传播，提高节目话题度和关注度。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布节目预告、精彩片段等内容，吸引观众关注和讨论。
2. 合作推广：与其他影视新媒体平台、影视制作公司等进行合作推广，扩大节目影响力和知名度。
新媒体推广策划书范文3篇
新媒体推广策划书范文3篇篇一《新媒体推广策划书范文》一、前言随着互联网的飞速发展和新媒体的崛起，新媒体推广已经成为企业品牌传播和产品营销的重要手段。
本策划书旨在制定一套切实可行的新媒体推广方案，通过有效的新媒体渠道和策略，提升品牌知名度、扩大产品影响力，吸引更多目标客户，促进业务增长。
二、市场分析1. 目标受众：明确我们的目标受众是谁，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便更好地制定针对性的推广策略。
2. 竞争对手分析：了解同行业竞争对手在新媒体上的推广情况，包括他们的推广渠道、内容形式、效果等，从中找出差距和优势，为我们的推广提供参考。
3. 市场趋势：关注新媒体行业的发展趋势，如社交媒体的新功能、用户行为的变化等，及时调整推广策略，适应市场需求。
三、推广目标1. 短期目标：在一定时间内，提高品牌知名度，增加粉丝数量和互动量。
3. 长期目标：成为行业内具有影响力的品牌，持续吸引用户关注和支持。
四、推广策略1. 社交媒体平台：选择合适的平台：根据目标受众的特点，选择主流的社交媒体平台，如、微博、抖音等。
内容策划：制定有吸引力的内容策略，包括文字、图片、视频等形式，内容要与品牌形象和产品特点相契合，具有趣味性、实用性和分享性。
互动活动：定期举办互动活动，如抽奖、问答、投票等，增加用户参与度和粘性。
合作与推广：与行业内的知名博主、网红等进行合作，进行产品推广和品牌宣传。
2. 内容营销：制作视频教程：制作简单易懂的视频教程，展示产品的使用方法和优势，提高用户对产品的认知和信任度。
用户案例分享：收集用户的使用案例，进行整理和分享，展示产品的实际效果，增强用户的购买信心。
3. 搜索引擎优化（SEO）：关键词研究：通过关键词研究，确定与品牌和产品相关的热门关键词，优化网站内容和，提高在搜索引擎上的排名。
网站优化：对公司官网进行优化，包括网站结构、页面加载速度、内容质量等，提升用户体验。
外部建设：通过发布优质内容和参与行业论坛等方式，吸引其他网站到我们的网站，提高网站的权重和流量。
新媒体信息策划书3篇
新媒体信息策划书3篇篇一《新媒体信息策划书》一、背景与目标随着互联网的飞速发展，新媒体已经成为信息传播的重要渠道。
为了更好地利用新媒体平台，提升品牌知名度、影响力和用户参与度，特制定本新媒体信息策划书。
我们的目标是通过精心策划和运营新媒体账号，吸引目标受众的关注，提供有价值的内容，建立与用户的良好互动关系，进而实现品牌推广、产品销售和用户增长等多项目标。
二、新媒体平台选择1. 公众号：具有广泛的用户基础和强大的功能，适合发布深度内容、活动信息和与用户进行互动。
2. 微博：信息传播速度快，适合发布即时动态、热点话题和与用户进行实时互动。
3. 抖音：短视频平台，深受年轻用户喜爱，适合展示品牌形象、产品特点和创意内容。
三、内容策划1. 定位与主题明确新媒体账号的定位和主题，确保内容具有一致性和连贯性。
例如，我们可以将账号定位为提供专业知识、生活小贴士、娱乐资讯等。
2. 内容类型（1）文章：包括行业分析、案例分享、教程指南等。
（2）图片：产品展示、活动照片、创意图片等。
（3）视频：产品演示、品牌故事、用户案例等。
（4）互动内容：问答、投票、话题讨论等。
3. 内容来源（2）用户内容：鼓励用户分享自己的故事、经验和创意。
（3）合作内容：与其他品牌、专家、意见领袖等合作创作内容。
4. 内容发布计划制定详细的内容发布计划，包括发布时间、频率和内容类型的搭配。
确保每天都有新鲜的内容发布，吸引用户的持续关注。
四、推广策略1. 社交媒体推广利用其他社交媒体平台进行账号推广，如在微博、QQ 群、群等分享新媒体账号的内容和。
2. 合作推广与相关行业的品牌、机构、博主等进行合作推广，互相宣传和引流。
3. 线下活动推广通过参加线下展会、活动等，宣传新媒体账号，吸引用户关注。
4. 搜索引擎优化对新媒体账号的内容进行优化，提高在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
五、用户互动与维护2. 定期举办线上活动，如抽奖、问答、投票等，提高用户参与度。
媒体宣传推广策划书3篇
媒体宣传推广策划书3篇篇一媒体宣传推广策划书一、策划目标本次策划旨在通过有效的媒体宣传推广，提高[产品/服务名称]的知名度和美誉度，吸引更多的目标客户，提升市场占有率。
二、目标受众本次策划的目标受众主要包括：1. [目标客户群体]2. [潜在客户群体]3. [合作伙伴]4. [行业内相关人士]三、媒体选择1. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，具有用户基数大、传播速度快、互动性强等特点，能够快速覆盖目标受众。
2. 行业媒体：如[行业名称]杂志、网站等，具有专业性和权威性，能够吸引行业内人士的关注。
3. 大众媒体：如电视台、报纸等，具有广泛的受众群体，能够提高品牌知名度。
四、宣传内容1. 产品/服务介绍：详细介绍[产品/服务名称]的特点、优势、功能等，让目标受众了解产品/服务的价值。
2. 成功案例：分享[产品/服务名称]在实际应用中的成功案例，展示产品/服务的效果和价值，增强目标受众的信任感。
3. 品牌故事：讲述[公司名称]的品牌故事、企业文化、发展历程等，增强品牌的亲和力和认同感。
4. 活动推广：宣传即将开展的活动，如新品发布、优惠促销、研讨会等，吸引目标受众的关注和参与。
五、宣传形式2. 社交媒体推广：通过发布有吸引力的内容、互动活动等，吸引目标受众的关注和参与，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 行业媒体合作：与行业媒体合作，发布专题报道、采访等，提高品牌的专业性和权威性。
4. 广告投放：在社交媒体平台、行业媒体等投放广告，提高品牌的曝光率和知名度。
5. 活动宣传：通过线上线下活动，如发布会、研讨会、优惠促销等，吸引目标受众的关注和参与，提高品牌的知名度和美誉度。
六、执行计划1. 时间安排：根据不同宣传形式的特点和目标受众的习惯，合理安排宣传时间，确保宣传效果最大化。
2. 人员安排：明确负责宣传推广的人员及其职责，确保宣传工作的顺利进行。
3. 预算安排：根据宣传形式和目标受众，合理安排预算，确保宣传推广工作的顺利进行。
新媒体如何写推广策划方案三篇
新媒体如何写推广策划方案三篇篇一：新媒体运营总监如何写推广策划方案(含问题答疑)一运营是什么鬼？新媒体运营是什么？这里普及下运营的一些概念，整合了其他人的一些观点，对运营有个系统化了解。
大家可以参考如下这张图，看图理解运营：1 根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营2 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户），留存（让用户持续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户）初级运营（负责流程中三个环节一个子项目，如微博运营，微信运营，内容编辑，活动策划等）中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）高级运营（三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长）COO(考虑产品，营销，投资人关系，PR等公司层面资源调配）4 根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。
5 如何让用户更好留存：A 用户等级 B 特权与福利 C 积分 D EDM/短信 E 活动 F 机制新媒体运营概念，百科上的解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。
通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。
微博，微信，贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集，而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集，明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。
二定目标制定目标参考几个原则：1 如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。
别搞太多数据定义或计算公式，省事又直观，也可以避免对数据定义理解偏差而产生的误会。
2 第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。
可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。
比如服务号的注册用户，订单量，订单转化率，客单价等。
3 团队需要有一个终极目标比如对于O2O的项目来讲，团队的终极目标就是日订单量比如对于一个工具型APP，团队的终极目标是日活跃率。
纸质媒体推广方案策划书3篇
纸质媒体推广方案策划书3篇篇一《纸质媒体推广方案策划书》一、引言纸质媒体作为传统的传播媒介之一，虽然在数字化时代面临着一定的挑战，但仍然具有其独特的优势和价值。
本策划书旨在制定一份全面的纸质媒体推广方案，以提升纸质媒体的知名度、影响力和读者群体，促进其可持续发展。
二、市场分析1. 目标受众纸质媒体的目标受众主要包括对新闻、资讯、文化、艺术等内容感兴趣的人群，涵盖各个年龄段和社会阶层。
2. 竞争对手分析同行业其他纸质媒体的优势和劣势，了解市场竞争格局，以便制定差异化的推广策略。
3. 市场趋势关注纸质媒体市场的发展趋势，如数字化转型、读者需求变化等，及时调整推广策略。
三、推广目标1. 提高纸质媒体的知名度通过广泛的宣传和推广，让更多的人了解和认识纸质媒体。
2. 增加读者群体吸引新的读者订阅或购买纸质媒体，提高读者的忠诚度和阅读量。
3. 提升品牌形象塑造积极、专业、有影响力的品牌形象，增强读者对纸质媒体的信任和认可。
4. 促进广告收入增长吸引更多的广告商投放广告，提高纸质媒体的广告收益。
四、推广策略1. 内容优化（1）提升内容质量，注重新闻的时效性、准确性和深度报道。
（2）增加特色栏目和专题报道，满足读者的多样化需求。
（3）优化版面设计，提高阅读体验。
2. 发行渠道拓展（1）加强与传统发行渠道的合作，如书店、报摊等，确保纸质媒体的广泛覆盖。
（2）探索新的发行渠道，如线上订阅、社区配送等，提高发行效率和覆盖面。
（3）定期进行读者调查，了解读者的需求和反馈，优化发行策略。
3. 广告营销（1）制定有吸引力的广告套餐，满足不同广告商的需求。
（2）开展广告创意活动，提高广告的效果和吸引力。
（3）与广告商建立长期合作关系，共同推广纸质媒体。
4. 活动营销（1）举办读者见面会、签售会、座谈会等活动，增强与读者的互动和沟通。
（2）开展征文比赛、摄影比赛等活动，吸引读者参与，提高媒体的关注度。
（3）与相关机构合作举办文化、艺术展览等活动，提升纸质媒体的品牌形象。
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媒体投放计划3篇【新媒体记者工作计划】媒体投放计划一：毕生大峡谷漂流 201*年度媒体投放计划毕升大峡谷漂流，位于黄冈市英山县陶河乡境内，距武汉市248公里，车程3.5小时，漂流河段全长8.6公里，落差288米，一路上至上而下，途径神龟潭、龙门坎、水帘洞、观音庙等景观。
河道两岸山花烂漫、空谷幽兰郁郁青青，百余条银白色的小溪流飞流直下，溅起洁白的浪花，就像百余名山中仙子冲您微笑、与您激情的拥抱。
河道两岸奇峰林立、此起彼伏，特别是48个3米以上的落差、9个9米以上的大落差、2个15米、30米的最大落差不断地的挑战您的心理承受极限，那种有惊无险之后的巨大回味，让很多游客在两个月内回头数次来漂流。
报纸媒体投放计划随着旅游销售旺季到来，各大旅游公司在广告投放费用方面也加大投入量。
从各大旅游广告发布选择报纸媒体来看，楚天都市报武汉晚报武汉晨报长江商报为各大旅游广告信息发布的首选媒体。
楚天都市报：面向湖北全省发行的市民生活报，主要发行网络覆盖湖北全省，在全国都有一定的知名度。
旅游版块读者络，覆盖武汉及周边城市市场。
武汉晚报读者群固定，本土阅读量大，大部分为武汉市居民，武汉至黄冈只有3.5个小时车程，相对九畹溪漂流、红安对天河漂流、朝天吼漂流，地域处于优势。
旅游版广告费用……长江商报定位为省级综合性权威都市日报。
侧重经济新闻财经资讯，以武汉市乃至湖北省的四高（高知识、高职位、高收入、高消费）人群为目标受众。
其他同类媒体相比，长江商报读者受教育程度相对更高。
参与金融投资的积极性更高，收入水平较高，消费能力较强，消费能力高。
旅游版广告费用……武汉晨报综合性市民生活报，武汉晨报风格偏向白领、时尚、生活化。
在这几家市民报中，最具“小资”倾向的一家，但固定读者群与其他几家报纸比相对偏低。
旅游版广告费用……黄冈英山大峡谷漂流项目，距武汉市248公里，车程3.5小时，主要目标客户群为武汉市及周边地区居民，建议选择本土阅读量大的武汉晚报和读者消费能力较强的长江商报进行报媒广告投放。
户外车身广告投放1、车身广告是移动的户外媒体形式。
除了拥有户外媒体的普遍特性之外，在广告信息的传播方面更为主动。
从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意，因此，唯一可以移动的公交媒体同样也相对更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。
2、广告发布面积巨大，广告画面清晰。
唯一以三面立体展示方式传播的户外媒体形式，有效可视络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖络媒体为辅。
1、选媒体的原由：报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖络媒体《焦点房产网》和**《搜房网》。
3、广告计划：a、在《**商报》、《华西都市报》上刊登20xx字左右的软文一次，预计价格5000元左右。
b、在《居周刊》上刊登1000字左右的软文一次，价格1000元左右。
c、《装饰市场报》是装饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其刊登形式和费用另计。
d、《焦点房产网》和《搜房网》上刊登20xx字左右的软文一次，预计价格4000元左右。
第二阶段：开馆前的市场攻关宣传时间：开馆的前一周。
宣传方式：报纸软文宣传加dm单夹报宣传。
宣传内容：传达某某家居生活馆开业和商品促销的信息。
传达要素：开馆时间、地点，开馆的活动内容，开馆的商品促销内容。
媒体安排：以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。
1、选媒体的原由：夹报是dm单发放最好的方式，价格比广告低，内容更加丰富多彩。
2、具体夹报媒体选择《**商报》；软文宣传媒体选择《**商报》、《华西都市报》、《居周刊》和《装饰市场报》，网络媒体为《焦点房产网》和《搜房网》。
3、广告计划：a、夹报8000份，价格：b、《**商报》、《华西都市报》1500字左右软文刊登一次，预计费用4000元左右。
c、《居周刊》800字左右软文刊登一次，预计费用1000元；《装饰市场报》1000字软文宣传一次。
d、《焦点房产网》、《搜房网》1000字左右软文宣传一次，预计费用2400左右。
第三阶段：活动后宣传宣传时间：开馆本周之内宣传形式：报纸、电视新闻，报纸软文宣传内容：传达现场活动内容、热烈的现场氛围及促销内容传达要素：开馆庆典的主题及内容，以及本项目开馆对行业和消费者带来的影响。
媒体安排：以报纸、电视与网络媒体的有偿软文、新闻播报为主。
广告计划dm单：1、内容：某某家居生活馆开馆及活动促销等内容。
2、运作步骤：dm共计202x0份3、通过2种渠道宣传：a、派员分片区发送b、报纸夹页4、dm单必须在一周前印制完成。
开业及展会费用预算精选阅读新媒体推广计划3篇篇一：新媒体推广计划（2851字）一、项目背景1. 开展原因：玛氏作为一家私有制企业，大量资源都用来投入建设品牌，为消费者提供物有所值的产品。
很多年来消费者熟悉的是玛氏的旗下品牌，比如耳熟能详的德芙巧克力、士力架巧克力、宝路狗粮、伟嘉猫粮等产品，而不是很熟悉“玛氏”这个品牌。
本推广方案要达到提高玛氏的品牌雇主知名度，激发广大高校学生前往玛氏应聘的欲望。
2. 推广内容：1) 玛氏概况：玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。
在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、mm’s、士力架、uncle ben’s、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。
2) 玛氏文化：玛氏公司的五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency）和自由（freedom）。
3) 公司结构：公司有七大统筹性功能，即制造、市场、零售、研发、产品与服务、财务（会计）和人事。
对应的部门为商业、技术、财务、信息科技（it）、后勤、制造、市场、人事、研发和零售。
员工待遇非常具有市场竞争力。
3. 推广平台选取：微博作为营销新媒体的代表之一，具有微信所不具有的开放性和互动性，便于粉丝转发互动，扩大影响。
同时，相比人人而言，更便于搜索同学们在生活中对玛氏的相关评价和反馈信息，用官方账号转发回复。
而在众多微博当中，新浪微博注册用户数已超过５亿（截至２０１２年１２月底），日活跃用户数达到４６２０万。
无论注册用户量还是日活跃用户数都远大于腾讯微博、搜狐微博等国内其他微博。
所以，我们选择新浪微博作为主要线上推广平台。
二、项目目标1. 固定大学生粉丝数达到100000人以上。
2. 热点推送微博转发率达到5000以上。
3. 粉丝互动留言回复率达到20%以上。
三、行动计划1. 微博名称走进玛氏2．宣传主题玛氏--属于你的family3．参与对象大陆地区所有高校在校生4．推广形式1) 微博主页建设。
主页应有玛氏的logo标致和新口号“玛氏--属于你的family”，主页置顶循环播放“玛氏—属于你的family”的品牌营销视频（视频的详细策划见附录1）。
风格：大气，简洁，没有过多繁杂的图片加载，避免网页打开缓慢的情况出现。
2) 微博内容建设：与玛氏企业文化和相关产品的文本，视频，图片等。
3) 前期吸引粉丝渠道。
a) 私信国内各大高校的官方微博，拜托其转发走进玛氏的相关重点活动和视频宣传微博。
当今各大高校都有官方微博，一般由同学进行运营，风格活泼鲜明，在各自的高校学生群体中有大量的忠实粉丝。
b) 在各大高校的bbs相关板块，发表介绍玛氏的帖子。
各大高校bbs是高校学生交流、分享信息的重要场所，并在学生心中有较好口碑，享有较大影响力。
4) 中期活动建设增加粉丝，活跃粉丝互动。
a) 微博互动转发：开展“玛氏，在你身边”活动，即同学通过关注玛氏微博，上传一张自己与玛氏旗下相关产品的合影上传微博并@玛氏官方微博，邀请同学转发，就有可能获得奖励。
奖励机制：设置每周抽奖抽取20名幸运参与者，奖品是玛氏糖果大礼包。
最终转发率最高的三名同学可获得参观玛氏公司内部工作环境，与玛氏员工面对面交流的机会。
b) 在线游戏：上线一款在线小游戏，在虚拟空间中以动态互动的模式带领大家走进玛氏文化和其著名的子品牌产品（游戏的详细策划见附录2）。
四、时间规划9月1日到9月7日：上线前期准备。
1. 账号注册，联系各大高校官方微博和bbs负责人。
2. 找到游戏制作团队，制作flash小游戏。
3. 拍摄宣传官方视频。
9月8日至9月30日：微博正式运营。
1. 举办有奖转发和参与游戏两大活动2. 发放寄出玛氏糖果大礼包奖品后，邀请获奖同学微博晒奖品照片@官方微博转发，进行二次宣传。
五、资源明细表游戏制作费：202x元玛氏糖果大礼包（内部渠道价）：50元*20名*3期=3000元邮费：10元*20名*3期=600元人员经费：3人共计4400元总计：10000元六、附录1. 视频策划细节：创意：一个女生上班的一天，从早到晚，六个阶段。
每个阶段有个不同色彩的单词对应这段时间，而该单词处处体现了一个新mars人的工作状态和mars 的企业文化。
所有单词的首字母合成为family字样。
基调：活力，色彩，成长，温馨又富有关怀的企业文化。
每个单词都由mars的mm豆形象做为载体出现，每一个部分都提到“家”这个字。
f:单词：fresh色彩：橙色意义：新鲜活力的一天情节：早上起床，一个新人fresh，每一天的挑战都是新鲜。
mm豆出现位置：家门口的一个娃娃，出门需要与之击掌。
a:单词：arranged色彩：蓝色意义：清晰又有逻辑性的工作规划及未来发展路线。
情节：到办公室开始安排自己一天的工作，职业发展路线arranged的方案。
mm豆出现位置：办公桌上。
m:单词：manager色彩：红色意义：公司上级给予的专业培养及鼓励。
情节：与manager讨论某个项目，做presentation, 部门manager给你鼓励与关心。
mm豆出现位置：会议室门口的玻璃门上。
i：单词：innovation色彩：绿色意义：强调mars充分利用一切资源，绝不浪费，务求人尽其材、物尽其用的理念。
情节：在东南亚介绍mars帮助当地人改进可可豆的种植方法，以充分利用资源，提高当地人的生活水平。
对科技的创新，对当地人的帮助。
mm豆出现位置：玛氏培训人员的背心上。
l：单词：lovely色彩：黄色意义：mars特有的携带宠物上班的文化。
温馨轻松的工作环境。
情节：下午休息时间，狗狗和猫猫在办公室转来转去，主人公和狗狗一起玩耍。
mm豆出现位置：狗狗的玩具是mm豆的飞碟或什么。
y：单词：you色彩：玫瑰红色(女生)意义：绽放每一个玛氏人绚丽色彩的人生。
情节：以上这些生活的最重要组成部分是you，落脚到以人为本。
mm豆出现位置：女生自己就是最终的mm代表。
结尾：重复出现一次所有的mm豆，女生站在最后一个位置。
最后mm豆身上的首字母组成一个单词：“family”，呼应每一个阶段出现的家。