广告投放计划书范本(doc 7页)(精美版)
广告投放范本
广告投放范本（文章格式为范本）广告投放范本尊敬的广告投放团队，我希望通过本文向您介绍我们公司最新产品的广告投放计划。
请您阅读后给出您的意见和建议。
1. 产品概述我们公司最新研发的产品是一款名为“XXXX”的智能手机。
该手机拥有强大的处理能力、长久的电池续航、高清的摄像功能以及用户友好的操作界面。
我们相信这款产品将对消费者产生强烈的吸引力。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：2.1 年龄段：18至40岁的年轻人群体，他们大多数时间都与手机保持紧密联系，对新科技产品有很高的敏感度。
2.2 兴趣爱好：具备时尚意识、科技热爱和社交活跃的用户群体。
2.3 地理位置：主要面向一、二线城市的居民，因为这些地区的消费者在智能手机方面有着更高的购买力和消费需求。
3. 广告投放渠道3.1 在线渠道我们计划在主要的社交媒体平台上开展广告投放，如Facebook、Instagram和微博等。
我们将通过各种形式的有吸引力的广告、视频和使用者口碑来吸引目标受众的关注。
3.2 媒体渠道我们会在电视、电台以及网络视频平台上购买广告空间，以覆盖更广泛的用户群体。
我们会选择在电视节目和网络剧集中投放广告，因为这些节目和剧集往往吸引到年轻人的目光。
3.3 线下渠道我们计划通过在知名商场和购物中心的陈列展示、舞台演示和产品体验活动来提高消费者对我们产品的认知度。
我们还会与手机销售商建立合作伙伴关系，将我们的产品放置在他们的店面中进行销售。
4. 广告投放计划4.1 投放时间我们计划在产品正式上市前两周开始广告投放，并在上市后的半年内持续进行。
这样可以在产品推向市场的同时，提高消费者对产品的认知度和购买欲望。
4.2 广告频次在投放时间段内，我们将根据受众的活跃时间和市场竞争状况，灵活调整广告的频次和展示时长。
我们将追踪数据并进行实时分析，以优化投放效果。
4.3 预算分配我们计划将广告投放预算按照以下方式进行分配：- 在线渠道：40%- 媒体渠道：30%- 线下渠道：30%我们将根据广告效果不断调整预算分配比例，以达到最佳的宣传效果。
广告投放实施方案范本
广告投放实施方案范本一、背景分析。
随着互联网的发展和普及，广告投放已成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，如何制定一个有效的广告投放实施方案，成为了许多企业面临的挑战。
本文将针对广告投放实施方案进行详细分析和介绍，帮助企业更好地进行广告投放。
二、目标群体分析。
在制定广告投放实施方案之前，首先需要对目标群体进行分析。
通过市场调研和数据分析，确定目标群体的年龄、性别、地域、消费习惯、兴趣爱好等信息，从而精准定位广告投放的对象群体。
三、媒体选择。
根据目标群体的特征和广告投放的目的，选择合适的媒体进行广告投放。
可以选择线上媒体，如搜索引擎、社交媒体、视频网站等；也可以选择线下媒体，如电视、广播、户外广告等。
在选择媒体时，需要考虑媒体的覆盖面、受众群体、传播效果等因素。
四、投放时间安排。
根据产品或服务的特点和市场需求，合理安排广告投放的时间。
可以根据季节、节假日、活动等因素进行时间安排，以提高广告投放的效果和影响力。
五、预算分配。
制定广告投放实施方案时，需要合理分配广告投放的预算。
可以根据媒体的价格、受众群体的规模、投放时间的长短等因素进行预算分配，确保广告投放的效果最大化。
六、广告内容制作。
在广告投放实施方案中，需要对广告内容进行精心制作。
广告内容应具有吸引力、创意性和说服力，能够吸引目标群体的注意力，引起他们的兴趣和共鸣，从而达到推广产品和服务的目的。
七、效果评估。
在广告投放实施过程中，需要对广告投放的效果进行评估。
可以通过数据分析、市场调研、用户反馈等方式，对广告投放的效果进行监测和评估，及时调整和优化广告投放策略，确保广告投放的效果达到预期目标。
八、总结。
通过以上几点的分析和介绍，可以看出制定一个有效的广告投放实施方案是至关重要的。
只有根据目标群体的特征和市场需求，选择合适的媒体进行广告投放，合理安排投放时间，预算分配，精心制作广告内容，并对广告投放的效果进行评估，才能实现广告投放的最大化效果，从而推动企业产品和服务的推广和销售。
广告投放计划书模板
广告投放计划书模板广告投放计划书一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告的作用越来越凸显。
本文将根据市场需求和产品特点，制定一份广告投放计划书，旨在提升品牌知名度、扩大市场份额，实现销售目标。
二、市场分析1. 目标市场根据产品特点和目标受众，我们将主要面向30-45岁的都市白领人群，他们具有较高的购买力和消费需求。
2. 竞争分析我们的竞争对手主要是同行业的几家公司，他们在市场上已有一定的知名度和影响力。
我们需要通过本次广告投放来与竞争对手进行差异化竞争，突出产品的独特卖点。
3. 市场趋势随着社交媒体的普及和互联网的发展，传统媒体的影响力逐渐下降，而数字媒体的受众规模不断扩大。
我们将抓住这一趋势，加大对数字媒体的投放力度。
三、广告目标1. 提升品牌知名度通过本次广告投放，我们的目标是使目标受众对我们的品牌有一定的认知，并形成良好的品牌形象。
2. 增加销售额通过广告的宣传和推广，我们希望能够吸引更多的潜在客户，提高销售额，实现销售目标。
四、广告策略1. 定位策略我们将以高品质、高性价比为核心竞争力，定位为满足都市白领需求的优质品牌。
2. 媒体选择考虑到目标受众的特点和市场趋势，我们将主要选择以下媒体进行广告投放：- 社交媒体平台：通过在微博、微信等社交媒体平台上投放广告，以及与一些有影响力的博主合作，提升品牌知名度和影响力。
- 视频平台：通过在优酷、爱奇艺等视频平台上投放广告，吸引目标受众的注意力，提高品牌曝光度。
- 电视媒体：选择一些热门的电视节目进行广告投放，以扩大品牌影响力。
3. 创意设计我们将注重广告的创意设计，通过独特的视觉效果和有趣的内容，吸引目标受众的注意力，增加广告的点击率和转化率。
4. 广告时机我们将根据产品销售季节性和市场需求，选择合适的时间段进行广告投放，以达到最佳的推广效果。
五、预算安排根据广告投放的媒体选择和时长，我们制定了以下预算安排：- 社交媒体广告投放费用：XXX元- 视频平台广告投放费用：XXX元- 电视媒体广告投放费用：XXX元- 创意设计费用：XXX元- 其他费用：XXX元总预算：XXX元六、效果评估为了评估广告投放的效果，我们将采取以下措施：1. 定期监测广告投放效果，包括曝光量、点击率、转化率等指标。
广告投放计划共3篇
广告投放计划_共3篇广告投放计划一：广告投放计划为配合项目销售工作，更好的提高项目知名度、美誉度，增加积客量，圆满的完成销售任务，特制定如下广告计划。
（一）、宣传媒介广播类：根据xx广播市场分析，从受众人群、收听比例、价格服务等方面考虑，103.1交通调频于88.7音乐调频较适合本项目的推广。
报纸广告类：根据xx市场报纸投放量调查，齐鲁晚报为现xx市场占有份额最大的报刊，覆盖人群广。
xx时报每周（三）、五两天设有置业版块，楼盘信息相对集中，便于客户集中比较。
以上两类报纸适合本项目的推广。
户外广告类：根据项目进度、项目诉求卖点的深化等情况，及时跟进户外广告大牌、项目现场围挡、售楼处宣传画等的更新。
（二）、广告投放时间以市里新售楼处的落成及现场样板间的开放时间为节点，建议各类广告投放时间安排如下：（1）、9月1日前完成户外广告大牌的更新，广告内容以产品实景为主，并根据现场施工、绿化等情况分阶段更新。
（2）、广播、报纸类广告建议在样板间开放前至少一周开始投放，预热市场；开放日前后3天加大投放量，集中强调样板房开放信息；样板间开放后各类媒体广告持续一个月（报纸类广告根据日期、版面不同具体安排见附表），起到让我们的产品深入人心的作用；后期广告安排根据市场及现场销售情况再作调整。
（三）、广播、报纸类广告预算根据具体情况，制定合理的预算。
（四）、广告公司合作建议与潜意识进行前期沟通，根据产品高端定位及目标客户群最求高端服务的特性，建议采用广告公司全程跟踪的服务方式，可及时做好项目各方面广告宣传资讯的更新及全方位的产品包装。
合作周期：建议先签半年合同，对项目广告宣传进行及时跟进。
后期根据实际情况再谈合作方式。
服务报价：8万元/月半年报价：48万。
关于样板房开放前价格优惠活动的建议：为了在项目样板房开放前预热市场，提高老客户对项目的忠诚度并最终提高成交量，更好的配合销售工作，建议在样板房开放前对有购买意向的客户提供以下优惠：（1）、在样板房开放前签订购房合同，采用银行按揭付款方式的客户，享受每套总价价9.9折优惠；（2）、在样板房开放前签订购房合同，采用一次性付款方式的客户，享受每套总价9.8折优惠；（3）、在样板房开放前签订购房合同，购房两套及以上的客户，享受总价9.8折优惠。
广告投放计划书范例
广告投放计划书范例广告投放计划书一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和增加品牌曝光度的重要手段之一。
本文将为您提供一份广告投放计划书的范例，旨在帮助您制定一套有效的广告投放策略，以实现您的市场推广目标。
二、目标受众分析在制定广告投放计划之前，首先需要对目标受众进行深入分析。
通过调研和市场数据分析，我们确定了以下目标受众特征：1. 年龄段：25-40岁的职业人士；2. 性别：男女均衡；3. 地域：主要覆盖一线和二线城市；4. 兴趣爱好：健身、旅行、时尚等。
三、广告投放渠道选择基于目标受众分析结果，我们选择了以下广告投放渠道：1. 电视广告：通过在央视和各地方卫视的黄金时段播放广告，以覆盖更广泛的受众群体；2. 网络广告：通过在知名网站和社交媒体平台投放横幅广告、贴片广告和原生广告，以提高品牌曝光度和用户互动率；3. 杂志广告：在时尚、旅行和健身类杂志中投放半页广告和封底广告，以吸引目标受众的注意力；4. 地铁广告：在一线和二线城市的地铁站台和列车内投放海报广告，以实现地理位置的精准覆盖。
四、广告内容和创意设计为了吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望，我们将采用以下广告内容和创意设计：1. 电视广告：通过精心制作的30秒广告片，展示产品的功能和优势，并结合幽默或感人的故事情节，以引起观众的共鸣；2. 网络广告：采用动态图像和富有创意的文字，以简洁明了的方式传达产品的核心信息，并鼓励用户点击进一步了解；3. 杂志广告：运用高清的产品图片和简洁明了的文案，突出产品的独特性和品质保证，以吸引读者的眼球；4. 地铁广告：通过简洁明了的海报设计和精彩的产品图片，以简单直接的方式传达产品的核心卖点，引发目标受众的兴趣。
五、广告投放时间安排为了最大程度地提高广告投放的效果，我们制定了以下广告投放时间安排：1. 电视广告：每周一至周五的晚间黄金时段，以及周末的午间和晚间时段；2. 网络广告：全年持续投放，每天的高峰时段和用户活跃时间段；3. 杂志广告：每月刊登一期，以与目标受众的阅读习惯相符；4. 地铁广告：全年持续投放，每天的早晚高峰时段。
投放计划方案模板范文
投放计划方案模板范文一、背景与目标1. 背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要寻找新的市场机会来推动业务的增长。
在公司运营过程中，投放广告是一种常用的方法，能够有效地推动产品或服务的销量。
然而，在投放广告之前，需要制定一份全面的投放计划方案，以确保广告的有效性和成功率。
2. 目标本投放计划的目标是通过广告投放来增加产品的知名度和销售量，提高市场占有率，进而推动企业的盈利增长。
具体目标如下：1. 提高知名度：通过广告投放提高产品在目标客户中的认知度，让更多的潜在客户了解产品并产生购买意愿。
2. 增加销售量：通过广告投放提升产品的曝光度，吸引更多的潜在客户进入购买环节，从而增加产品的销售量。
3. 提高市场占有率：通过广告投放占领更多的市场份额，与竞争对手之间形成差异化竞争，并进一步扩大企业的市场份额。
4. 改善品牌形象：通过广告投放宣传产品的优势和特点，塑造企业的良好品牌形象，提升消费者对品牌的信任感。
二、目标客户1. 性别和年龄本次投放广告的目标客户主要为20-35岁的男女性群体，其中男性占比60%，女性占比40%。
该群体通常具备一定的购买能力和消费欲望。
2. 地理位置目标客户主要分布在一、二线城市，包括但不限于北京、上海、广州和深圳等城市。
这些城市的消费市场较为成熟，消费者更加注重生活品质和个性化需求。
3. 兴趣爱好和消费习惯目标客户通常对时尚、科技等领域感兴趣，喜欢追求新奇和与众不同。
他们对品牌和产品有一定的忠诚度，更注重购买时的体验感和个性化定制。
三、广告资源与渠道1. 广告资源本次广告投放将主要利用以下广告资源：- 电视广告：通过电视媒体平台投放品牌广告，覆盖更广泛的受众群体。
- 网络广告：通过互联网广告平台投放横幅广告和搜索广告，实现精准定位和更高的点击率。
- 社交媒体广告：通过在社交媒体平台投放广告，如微信公众号、微博、抖音等，扩大品牌曝光度。
- 印刷媒体广告：通过在主流杂志、报纸等媒体上投放广告，吸引目标客户的注意力。
广告投放计划书
ROI优化策略：根据ROI评估结 果，调整广告投放策略，提高 广告效果
广告投放执行计划
执行团队分工与合作
01
团队负责人：负责整体广告投放计 划的制定和执行
创意策划：负责广告创意的策划和 设计
02
03
媒体采购：负责媒体资源的采购和 谈判
数据分析：负责广告投放效果的分 析和优化
04
05
客户服务：负责与客户的沟通和协 调，确保广告投放的顺利进行
0
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3
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人工费用
广告策划人 员费用
广告设计人 员费用
广告制作人 员费用
广告投放人 员费用
广告监测人 员费用
其他费用
投放费用：包括媒体购买、 投放、维护等费用
制作费用：包括设计、制作、 印刷等费用
监测费用：包括广告效果监 测、数据分析等费用
管理费用：包括项目管理、 人员培训等费用
广告效果评估
广告投放时间安排
广告投放频率：确定广告投 放的频率，如每天、每周、 每月等
广告投放周期：确定广告投 放的起止时间
广告投放时段：确定广告投 放的时间段，如早上、中午、
晚上等
广告投放渠道：确定广告投 放的渠道，如电视、报纸、
网络等
广告预算
媒体费用
媒体类型：电 视、报纸、网 络、户外广告 等
媒体费用：根 据媒体类型和 投放时长计算
广告等
媒体选择：根据目 标受众选择合适的
媒体
媒体预算：根据广 告投放预算确定媒
体采购金额
媒体采购时间：根 据广告投放计划确
定媒体采购时间
媒体采购数量：根 据广告投放需求确
定媒体采购数量
广告投放计划3篇
广告投放计划3篇广告投放打算一：广告投放打算为配合项目销售工作，更好的提高项目知名度、美誉度，增加积客量，圆满的完成销售任务，特制定如下广告打算。
一、宣传媒介广播类：依照济南广播市场分析，从受众人群、收听比例、价格服务等方面考虑，103.1交通调频于88.7音乐调频较适合本项目的推广。
报纸广告类：依照济南市场报纸投放量调查，齐鲁晚报为现济南市场占有份额最大的报刊，覆盖人群广。
济南时报每周三、五两天设有置业版块，楼盘信息相对集中，便于客户集中比较。
以上两类报纸适合本项目的推广。
户外广告类：依照项目进度、项目诉求卖点的深化等情况，及时跟进户外广告大牌、项目现场围挡、售楼处宣传画等的更新。
二、广告投放时刻以市里新售楼处的落成及现场样板间的开放时刻为节点，建议各类广告投放时刻安排如下：1、9月1日前完成户外广告大牌的更新，广告内容以产品实景为主，并依照现场施工、绿化等情况分时期更新。
2、广播、报纸类广告建议在样板间开放前至少一周开始投放，预热市场；开放日前后3天加大投放量，集中强调样板房开放信息；样板间开放后各类媒体广告持续一个月（报纸类广告依照日期、版面不同具体安排见附表），起到让我们的产品深入人心的作用；后期广告安排依照市场及现场销售情况再作调整。
三、广播、报纸类广告预算依照具体情况，制定合理的预算。
四、广告公司合作建议与潜意识进行前期沟通，依照产品高端定位及目标客户群最求高端服务的特性，建议采纳广告公司全程跟踪的服务方式，可及时做好项目各方面广告宣传资讯的更新及全方位的产品包装。
合作周期：建议先签半年合同，对项目广告宣传进行及时跟进。
后期依照实际情况再谈合作方式。
服务报价：8万元/月半年报价：48万。
关于样板房开放前价格优惠活动的建议：为了在项目样板房开放前预热市场，提高老客户对项目的忠诚度并最终提高成交量，更好的配合销售工作，建议在样板房开放前对有购买意向的客户提供以下优惠：1、在样板房开放前签订购房合同，采纳银行按揭付款方式的客户，享受每套总价价9.9折优惠；2、在样板房开放前签订购房合同，采纳一次性付款方式的客户，享受每套总价9.8折优惠；3、在样板房开放前签订购房合同，购房两套及以上的客户，享受总价9.8折优惠。
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广告投放计划书国际大环境分析进入新世纪以来，玩具事业飞速发展.中国作为主要生产国的地位进一步加强。
与其他行业相比，世界范围内的经济不景气和消费者支出意愿的下降对玩具行业的影响较小。
例如，据欧洲玩具工业协会（TIE）最近一期的《事实和数据指南》，在2003年，欧盟的生产商共生产了价值4.7千万欧元的玩具和游戏。
这一数字表明，与前一年相比，玩具业并未受到全球经济下滑的影响，仍保持同样的生产水平。
虽然亚洲进口产品的比例不断上升，当前在欧盟仍有近2000家的玩具生产商，提供的就业机会达100，000。
其中，5%的欧盟玩具生产商的年营业额在40百万欧元以上。
根据TIE，80%的欧洲玩具生产商的雇员人数在50人以下，属于中型的国内企业。
欧盟公司的玩具（含游戏）出口金额达到 1.332千万欧元，与前一年相比下降了13.8%。
与此同时，欧盟内部的玩具生产总额保持稳定，由此可以推断，欧盟内部对本土玩具的需求在不断上升。
美国仍是欧洲玩具生产商的最大的客户。
说明玩具行业具有很大的市场。
广告表现策略分析对于玩具时常的消费者来说，“幸福家庭”是一个新的事物。
“新”可以解释为新鲜、稚嫩、不成熟，但也可以延伸为前卫、时尚、酷种种名词。
“新”的事物依照人们的惯性思维，一定会认为其在一开始时往往不容易被人们所接受，但是如果能好好利用“新”这一概念性的字眼，将其延伸表现，一样可以取得成果，而且往往还会以超越旧事物数倍的速度发展壮大起来。
分析几种广告表现媒体：1、网络销售，网络最开始时由于各种局限性，也是被少数人所接受，但随着时代的发展，如今绝大部分的人对于网络已经有了一个清晰的概念，大多数人在闲暇时间都进行过上网活动，甚至部分人依靠网络来进行自己的工作。
但是，网络也有其缺憾性，例如，对于电脑不熟悉甚至从未接触过电脑的人或是由于电脑高辐射而对网络望而却步的人等等。
2、电视广告，电视广告的创意要围绕主题，强调“新”，从而延伸出“幸福家庭”与其他同类玩具的“差异性”，而这种“差异性”也是始终以人为本为消费者提供服务的，并且会根据消费者的需求而不断改善和提高。
3、海报，灯箱广告，在广告创意及广告理念诉求上，要以开放性的主题，并试图凝练成一种“新”的观念、娱乐的方式，应用到所有形象和广告上，在延伸自身品牌内涵的同时，让消费者产生对新鲜事物的好奇心，所以我们在广告策略方面应主要以树立产品服务为重点。
让更多的人了解并接受这一新鲜事物。
广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。
诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。
通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。
而在感情诉求的重点要以交友、亲情和娱乐三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们情感的问题。
广告实施计划A、广告目标从打开中国市场入手，树立企业形象，宣传品牌服务项目提升消费者的感受，吸引消费者的兴趣。
B、广告时间2006年12月至2007年12月C、广告的目标消费群一般情况下，3~6岁的儿童开始对玩具有一定的喜好判断，他们会把自己喜欢的玩具作为自己的“玩伴”，而毛绒玩具由于其本身所固有的柔软、舒适，更是赢得了孩子与家长的喜爱。
7~14岁阶段的孩子，由于叛逆期、青春期的到来，孤独感增加，因此，对绒毛玩具更是情有独钟。
15~30岁的年轻人喜欢追逐时尚潮流，充满创造力，更钟爱“DIY”制作。
30岁以上的人群，由于多已拥有家庭与事业，因此，从生活模式角度来看，已经较少拥有娱乐时间，而且随着年龄的增长，大多数人兴趣爱好会有所改变。
所以，30岁以上的人群鲜少会购买毛绒玩具。
因此，我们将目标消费者的年龄段主要定位在3~30岁的儿童和女性。
当然，这并不意味着我们放弃了30岁以上的消费群以及男性消费群体，由于本产品有其独有的个性和特征，所以，我们并不排除家长或男性选其作为礼物赠送。
广告投放计划书22006-12-15 21:01广告发布计划1．选择有影响力跟具有代表性的电视台打广告，广告时间应集中在年轻一代比较受欢迎的节目时间段。
2．选择部分城市和地区开展促销活动，提高产品影响力。
3．与新浪，网易，雅虎等大型门户网站合作，在网络中提高产品的影响力跟知名度4．在目标城市设置灯箱，张贴海报等形式刺激消费者，增强消费者的购买欲望广告发布的媒体A、报纸选用其在省内有一定权威性的平面媒体，发行量与受众者适合，覆盖面也较为广泛的。
B、户外主要选用繁华商业区和主干道的地道桥口的广告牌，以及其它路段的灯箱、路牌等。
D、网络SINA，网易，雅虎等知名的门户网站。
广告媒体发布排期表（前期宣传）A、报纸：在12月份采用密集型广告发布形式。
12月初刊登半版广告一次，然后继续刊登半通栏（发放至12月末，每星期一次）。
B、户外：时间为06年12月到07年是12月（期间每月更换画面，以吸引受众）。
C、网络：时间为06年12月到07年12月D、其他活动节假日（星期天、中秋节）可在目标城市繁华地带（如火车站商业圈）举行户外宣传活动，活动期间可安排文艺表演，由主持人穿插向与会者介绍“幸福家庭”的产品情况，并向群众派发宣传品和赠送小礼品。
开创电视栏目1、栏目名称：幸福家庭2、频道：中央电视台,及三个市（北京.天津.西安）地方电台3、时间：每周末黄金时间档，2006年12月1日发布至2007年3月1日4、栏目主题：主要以综艺风格为主，通过“幸福家庭”为主题与现场观众共同组织活动、游戏、有奖竞猜、场外与场内共同参与等活动。
风格力求活跃新颖。
5、目的：A、提高产品与消费者的友好度；B、提升“幸福家庭”的公众形象；C、树立新的电视栏目品牌，扩大“幸福家庭”的社会的影响广告费用预算（06.12. 01——07.12.01）一广告的策划与创意费用：12二广告制作费用：20三媒体费用：1.电视媒体广告费用：310万2.网络费用（价格幅度较大，面谈）:60万3..报纸费用: 22 万4..户外费用：30万四其他费用： 3万合计：387万广告-3-如何做好广告投放计划书2008-04-24 20:58对于做好广告投放计划书的问题，很多人问过我，我始终认为无论对于什么样广告投放计划书，有很多点是相通的，行业不同除外。
它们的共同点在于：前期的市场调研、中期广告投放、后期的广告维护及效果调查。
需要说明的是，在前期的市场调研过程当中，你需要对自己的产品了如指掌，比如自己产品的定位，功效、要解决什么样的问题，它的目标客户群是谁……前期的市场调研中需要注意的问题目标客户群的消费习惯、行为方式、思维习惯、薪水状况、目标客户群在百人当中的分布密度、区域竞争产品分布状况、区域竞争产品连续三年的月度销售状况…….现在我们重点分析一下，下面这份广告投放计划书，我想用案例来分析可能会更为形象一点：广告投放商：唐氏美容化妆品公司宣传媒体：圣意信息广告投放计划书的投放者仅仅只是将投放媒体写了出来，但并未对投放媒体进行分析，还需要添加的内容如下，而且这些内容是必须，对广告投资商而言，你需要帮它做分析下决心：第一、它是什么？也就是说这个媒体的定位是什么以及性质是什么？第二、发行量有多大？第三、它的发行客户群是谁？是否符合广告投资商的胃口第四、发行的具体地点，比如一些很高档的写字楼名称，增加说服力第五、它在当地占据的市场份额是多少？第六、选择这份媒体投资广告作为广告投资商他的好处在哪里？第七、它跟当地其他媒体比较图？记得沿着你的目标客户群进行线性比较第八、这份媒体发行的目标客户群的年龄、收入、支出是多少，做出大概是的估计第九、这个媒体虽然号称多少万份，但里面的水分有多少？作为广告投资委托人，你写计划书必须做出正确的判断。
用数据说话，客户希望看到的是数据而不是一个笼统的概念，这是必须注意的问题。
只有你将这些数据做到心中有数，客户也才能做到心中有数。
宣传背景：塑美医生美容机构成立于2003年，是一家集美容美体、SPA水疗、减肥丰胸、瘦脸瘦身、舒缓减压、调理保养于一体的临沂专业女子美容机构。
旗下主要经营碧维、颜蔻、丹凤眼、唐美人、妇宝宁等女士美容美体产品，已有加盟店100多家。
在这里我们看到，策划者只是将宣传的对象，也就是广告投资商做了一个简单的介绍，对投资商而言，这些信息对他是没有意义的，如何让“宣传背景”变得有意义，就值得商榷。
笔者以为，宣传背景实际上就是给广告投资商一个投放广告的理由。
你在策划书中必须明确的告诉他，他的企业为什么要做，他做的目的在哪里？有什么样的好处？或者说他现在企业发展碰到什么样的瓶径，急需广告拉动。
比如你可以说他现在推出的产品没有品牌，在市场上就不好买，消费者一般都是被动接受等等原因。
还有人问我，那你说宣传背景和市场背景是不是一样的，笔者以为这要看你怎么看待这个问题。
有些客户投放广告是自身的原因，有些客户投放广告完全是由于市场的原因了，当然在做策划的时候你肯定要把这些都说明。
宣传对象：塑美医生健康减肥、碧维、颜蔻、丹凤眼、唐美人、妇宝宁等女士美容美体产品策划者在这里简单的将宣传的对象也就是产品进行了罗列，并没有具体的分析宣传对象的产品定位，因为不同的产品所面对的消费群体是不一样的，由于消费群体的不一样，定位就必然不一样，而不同的产品定位所采取的宣传方式和手法肯定有变化，并不是简单罗列。
可能有人会说，都是化妆品感觉有时候真找不出来，笔者以为没特点也必须找出特点，一个产品如果没有特点就等于广告宣传根本就不知道侧重点在哪里，只会是死路一条。
冷静一下，学会坐下来对宣传对象做全面分析，比如从化学成分，目标客户群的心理或者说消费习惯等进行区分。
宣传目标：美容机构宣传的着重点是提高产品的知名度和美誉度，两者之中尤以美誉度为重。
只有让产品得到消费者的认同，得到消费者的称赞，才能使消费者产生购买意图，从而使产品的销售额上升。
策划者在这里犯了目标不明确的错误。
作为一个新产品而言，你广告的第一步是让消费者认知并产生冲动性购买的欲望，只有这个冲动性行为之后才会有美誉度。
美誉度的产生跟广告的后期维护有关。
根据以上信息，按照让消费者从知名（认知）-了解-信服-购买行动的广告宣传顺序，特拟定以下计划。
计划分三步走：一、前期市场调查没有实证，就没有发言权！只有掌握了美容市场的第一手资料，了解了消费者美容的第一手信息，才能有目的的进行宣传、造势，以期广告投入达到最好效果。
1、公司自身定位 4、消费者心态2、市场情况 5、价格定位3、受众人群 6、同行业竞争比较市场调查作为作为广告投放前的基本性工作，也是最重要的一环，必须面面俱到。
就像我们上面说的，投放媒体要调查、光有消费者心态还不行，你还得看看他们的腰包有多少又能消费多少他们的年龄如何？只有这些明确的时候才能进行产品的定价啊。