2019网络媒体分析运营推广方案.ppt
MCN案例及模式分析ppt课件
平台方商业化系统支持
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MCN机构的变现方式 涉及到B端与C端
抖音：星图平台、即合平台、创意中心、程序化创意、智能建站、线索通、云图DMP、巨量引擎、dou+ 小红书： 创作者中心、薯条（广告）、品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台
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MCN业态、商业变现模式、平台布局
资料来源：克劳锐2019中国MCN行业发展报告白皮书
“IP共创计划”将联动10个千万流量大IP，为机构和创作者提供更多创作灵感；
“明日之星计划”将拿出10亿专项流量，共创10个超级账号，实现破圈。通过以上四项计划，小红书将携手百家MCN共创真
实、向上、多元的社区。
2019.11.28消息
小红书创作号负责人杰斯宣布推出“创作者123计划”，即1个创作 者中心、2场公开课与倾听会活动、3款平台产品：
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双十一 预售首场李佳琦战绩
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双十一 当天 李佳琦粉丝增长
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网红电商的变现能力越来越强……
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【附】超过21亿元。
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【附】 抖音、快手的双十一
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小红书、快手、抖音对MCN考核与扶持政策
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小红书MCN共创计划 | 创作者123计划
2.大多数的服饰机构仍在top 10列。构美、纳斯、梵维这些老牌的机 构稳步在了top10队列之中。而带货榜前十中可圈可点的一个，是今 年快速上升的本新文化，得益于专注美妆领域。
3.红人和明星效应。伴随着今年红人和明星的入淘，红人机构成为 了今年双11一个重要的亮点。宸帆（旗下红人雪梨、林珊珊）、如 涵（旗下红人张大奕、虫虫chonny）、润风（旗下红人于 momo）、默琳（旗下红人Mona张绮贤）、我是大美人（旗下红人 李湘。
新媒体营销讲义课程PPT课件( 41页)
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
2019年-中国网络社群生态和发展趋势-PPT精选文档
未来5到10年
Ø 不同形态、规模、领域的社群有序分布，实现社群生态价值回归 Ø 越来越多社群触及公共领域，社群的NGO（非政府组织）化渐成趋势，政府VS社群 Ø 碎片化、边界模糊化，草根领袖崛起，众筹、众包、众创与众享模式更加成熟
更远的未来……
技术和需求进一步升级，社群生态将构成现实社会的模拟仿真，实现O2O的无界化连接 随时随地随体发现、聚合、连接人群，更加智能化、专业化、社会化，释放出更大的经济效益和社会价值
Ø 兴趣聚集、沟通协作与商业变现是社群的三大核心功能。在 聚集、沉淀用户的基础上，通过沟通模式和协作模式的创新， 不断激活用户的参与度、连接度和信任感，盘活粉丝经济和 分享经济，是社群实现变现的基本模式。
Ø 社群价值变现可分为平台渠道和产业生态两大层面。渠道价 值主要体现在传播、导流、公关、交互四方面；从产业生态 价值链来看，社群可以低成本、高效率地实现行业资源的整 合，打通产业链的上下游，实现从资源供应商、渠道方、竞 合方到用户市场的多层级整合。
异步 交互
社区 概念
线上 关系
PC互联网
同步 交互
广泛 连接
行业 渗透
移动互联网
物联网 体联网
ü 去除终端限制，网络构成身体器官延伸，社群实时同步交互，形成跨越式连接 ü 个体用户与终端实现绑定，加强成员间的信任背书，社群经济价值凸显 ü 随时随地随体发现、聚合、连接人群，线下关系的模拟仿真……
O2O界限 消融
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中国青年天使会
785.37
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南极圈
784.04
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华商书院
768.78
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颠覆式创新研习社
766.92
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蜂窝私人董事会
755.87
媒体推广方案
媒体推广方案一、引言在当今信息化时代，媒体推广成为企业向外界传递信息、塑造品牌形象的重要手段之一。
本文将针对媒体推广的策略和方法，提出一套全面有效的媒体推广方案。
二、目标受众群体分析在制定媒体推广方案之前，首先需要明确目标受众群体。
通过深入了解目标受众的特点、需求和媒体使用习惯，能够更加准确地选择合适的媒体平台和推广策略，最大限度地提高推广效果。
三、选择合适的媒体平台根据目标受众群体的特点和需求，选择合适的媒体平台进行推广是至关重要的。
下面列举几种常见的媒体平台：1.电视媒体：电视广告具有声音、画面等多媒体元素，能够提供生动鲜明的广告效果，适合覆盖大范围受众的推广需求。
2.网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体成为一个不可忽视的推广平台。
通过搜索引擎优化、社交媒体营销等手段，能够实现精准的定向推送，有效吸引目标受众。
3.印刷媒体：报纸、杂志等印刷媒体具有客观、深度、长效的特点，适合传达复杂信息和针对特定受众的推广需求。
四、制定创新的推广策略除了选择合适的媒体平台，制定创新的推广策略也是提高媒体推广效果的关键。
以下是几种常见的推广策略：1.联合推广：与相关企业或品牌进行合作，通过共同活动、赞助或广告合作等形式，实现互利共赢，扩大推广影响力。
2.内容营销：通过发布有价值、有趣、有创意的内容，吸引目标受众的关注和参与，增加品牌曝光度和好感度。
3.线上线下结合：将线上和线下的推广活动相结合，通过线上活动引导线下消费，或者通过线下活动引流线上用户，实现全方位的推广。
五、媒体推广效果评估在媒体推广方案执行的过程中，需要不断评估推广效果，及时调整推广策略，确保达到最佳推广效果。
以下是几种常用的效果评估方法：1.数据分析：通过数据统计、用户行为分析等手段，了解推广活动的点击率、转化率等关键指标，从而判断推广效果。
2.用户调研：通过开展问卷调研、深度访谈等形式，了解目标受众对推广活动的认知和满意度，从而得出推广效果评估的结论。
新媒体运营方案书
2019年4月
01
十分浩学接入新媒体营销 渠道的背景及必要性分析
十分浩学接入新媒体营销渠道的背景及必要性分析
01
十分浩学的定位是一家 互联网公司，决定了她
必须从内容生产、传 播、销售各环节都要融 于互联网的生态。新媒 体是互联网时代信息集
散的最重要渠道。
02
当前十分浩学的内容传 播依靠于代理商、分销 商模式，以“朋友圈营 销”和口口相传为主， 传播较为封闭，传播速 度慢、范围小，用户粘 性高但增长缓慢，对互 联网游客用户不友好间
（2）点评时事热点内容
打造，专业团队策划、拍摄和后期制作
（3）讲授工作、生活、爱情、交友的道理和感悟 （3）主题鲜明，直击人心
05 其他可供十分浩学结合新媒体传播点
A.与电视台、视频平台合作，打 造心理学综艺节目/专题栏目，并 广泛发行。
参考案例：爱奇艺《十分浩学》 专题片
新探索
探索途径A 新探索
参考案例：泰国感人家庭教育公益短片《豆芽》（观看链接： https:///a/165174362_252089/?pvid=000115_3w_a&s trategyid=00014）
More：建设品牌官网、开展竞品研究、经营粉丝文化、互联网跨界合作......
感谢观看！
1.十分浩学进驻微博可进行的尝试：心理学垂直领域的意见领袖 参考案例：微博@丁香医生 该账号当前在微博的影响力：互联网医疗行业NO.1，医疗垂直领域意见 领袖，专业机构
该账号日常发布的主要内容：
01
播发医疗行业趣闻、重要新闻
02
分享医疗常识和小知识、小技巧
03
将本专业领域内容与社会新闻、明星八卦等热点话题进行 合理结合，鲜明表达意见观点，引领网络讨论
网络媒体策划
网络媒体策划网络媒体策划是指在网络上策划和推广各种媒体形式的活动，包括文字、图片、音频、视频等。
网络媒体策划是一种与时俱进的推广方式，能够充分利用网络平台的传播能力和大众化特点，实现更高效的传播效果。
首先，网络媒体策划需要确定推广的目标受众和目标市场。
通过市场调研和受众分析，了解目标受众的需求和兴趣，从而选择合适的内容和形式进行推广。
例如，对于年轻人群体，可以选择更富有创意和时尚感的推广方式，而对于中老年人群体，则可以选择更加注重信息传递和实用性的方式。
其次，网络媒体策划需要有清晰的目标和策略。
确定推广目标是提高品牌知名度、增加产品销量还是提升用户参与度等。
根据不同的目标确定相应的推广策略，例如提供优质内容、定期更新、与用户互动等。
同时，也要考虑到竞争对手的策略，找到自身的差异化和优势，从而在市场中脱颖而出。
再次，网络媒体策划需要有独特的创意和内容。
通过深入了解目标受众的需求和兴趣，确定推广内容的话题和形式。
创意是吸引用户关注的重要因素，可以通过设计精美的图片、有趣的小视频或者有深度的原创文章等来吸引用户的注意力并增加分享度。
同时，内容也要具有一定的专业性和可靠性，以增强用户的信任感。
最后，网络媒体策划需要有全方位的推广渠道和手段。
通过建立社交媒体账号、撰写优质的博客、参与行业论坛、与其他媒体合作等多种方式来推广自己的内容。
不同渠道的组合使用可以提高推广效果，同时也要结合目标受众的偏好和使用习惯选择合适的渠道和媒体。
总而言之，网络媒体策划是一项全方位的活动，需要在目标受众、目标市场、目标和策略、创意和内容以及推广渠道等多个方面进行全面考虑。
只有采取科学合理的策划，并不断优化和调整推广方案，才能达到预期的效果，实现品牌的传播和营销目标。
媒体推广策划方案
媒体推广策划方案随着现代社会的快速发展和网络技术的飞速进步，媒体推广成为企业宣传推广的重要手段，能够迅速提升企业知名度和提高市场份额。
本文将为您提供一份精心策划的媒体推广方案，旨在帮助企业有效地利用媒体资源，达到预期的推广效果。
一、背景分析在全球化和信息化的时代，企业不仅仅需要通过传统渠道进行市场宣传，更需要借助媒体推广来打破地域限制，扩大影响力。
目前，消费者获取信息的主要途径是通过媒体，这为企业提供了宣传推广的巨大机会。
二、推广目标1. 提高品牌知名度：通过媒体推广，将企业品牌深入人心，提升品牌知名度。
2. 扩大市场份额：借助媒体的力量，争取更多的目标消费者，从而扩大企业市场份额。
3. 建立良好的企业形象：通过精心策划的媒体推广活动，树立企业的良好形象，增强消费者的信任感。
三、推广策略1. 制定全面的推广计划：明确推广目标，确定推广周期，并制定相应的推广方案。
2. 媒体选择：根据企业定位和目标受众，选择合适的媒体进行推广。
可以考虑传统媒体、社交媒体、网络媒体等多个渠道的组合应用，以达到最大的覆盖面。
3. 定义推广内容：根据企业特点和目标受众的需求，精心设计推广内容，突出企业优势，吸引消费者关注。
4. 制作媒体推广资料：包括宣传海报、广告语、产品介绍、新闻稿等，确保宣传信息准确、有吸引力。
5. 调动资源：与媒体合作伙伴建立良好关系，争取更多资源支持，如专题报道、专访、合作活动等，提升企业曝光度。
6. 整合营销手段：结合线上和线下推广手段，打造全方位的推广活动。
比如举办线下发布会、线上互动游戏等，增强推广效果。
7. 定期评估和调整：及时对推广效果进行评估，根据市场反馈情况进行调整，保持推广策略的有效性。
四、推广方案执行细节1. 定期发布新闻稿：通过定期发布企业新闻稿，向媒体传递企业最新动态，提高企业曝光度。
2. 参与热点话题：结合热点事件或话题，制定相关推广计划，提高推广效果。
3. 利用社交媒体平台：积极利用微博、微信、抖音等社交媒体平台传播企业宣传信息，与粉丝互动。
媒体推广方案
媒体推广方案一、背景介绍随着互联网时代的到来，媒体推广成为了企业宣传和营销的重要方式之一。
通过利用各种媒体平台，企业可以迅速与目标受众建立联系，提升品牌知名度，增加销售收入。
本文将为您提供一份综合性的媒体推广方案，旨在帮助您有效地推广产品或服务，达到预期的效果。
二、目标设定在制定媒体推广方案之前，首先需要明确推广的目标。
以下是一些常见的目标设定：1. 提升品牌知名度：通过在各大媒体平台发布关于企业品牌的文章、新闻、广告等内容，让更多的人了解和认可品牌。
2. 扩大目标受众：通过投放广告或与相应的媒体合作，吸引更多的潜在客户，提升销售数量。
3. 建立品牌形象：通过呈现企业文化、产品特点和核心竞争优势，树立正面的品牌形象，增加用户好感度。
4. 增加销售收入：通过有效的宣传和推广，促使更多的潜在客户购买产品或服务，提高企业销售额。
三、媒体选取为了有效推广产品或服务，我们需要选择适合企业的媒体平台。
以下是几种常见的媒体类型：1. 广播媒体：包括电台、网络音乐平台等。
适用于面向大众、强调音频内容的广告传播。
2. 电视媒体：包括卫视、地方电视台等。
适用于影像力强、宣传效果直观的推广手段。
3. 网络媒体：包括新闻网站、社交媒体平台、视频网站等。
适用于覆盖广泛、时效性强、交互性高的推广方式。
4. 印刷媒体：包括报纸、杂志等。
适用于传统受众，内容相对持久，可通过特定版面投放广告。
5. 室外媒体：包括户外广告牌、公交车身广告等。
适用于通过露出在公共场所进行品牌宣传。
四、推广渠道选择在选择媒体平台的基础上，我们需要进一步确定推广渠道。
以下是一些常见的推广渠道：1. 品牌报道文章：与行业媒体、新闻网站合作，发布有关企业品牌、产品的报道文章，提高品牌知名度。
2. 广告投放：选择合适的媒体平台投放广告，如电视广告、网络广告等，吸引目标受众。
3. 社交媒体运营：在常用社交媒体平台上建立专业的企业账号，通过发布有价值的内容与粉丝进行互动，提升品牌影响力。