[word格式] 当代中国视觉传达设计的现状及发展趋势
视觉传达设计的现状及发展趋势
视觉传达设计的现状及发展趋势
近年来，视觉传达设计受到越来越多企业和媒体机构的重视，它不仅仅充实企业管理，还是商业活动的有效表达方式。
视觉传达设计不仅可以提升企业的综合实力，而且能够提
高企业的经济效益和形象水准。
目前，视觉传达设计发展的现状主要有以下几个方面：第一，技术创新把握的更加敏感，让专业人士能够快速、贴近客户需求设计出更具竞争力的企业形象；第二，设计语言
更加灵活，新兴的设计表达形式有助于企业更有效地传达竞争信息；第三，参与设计的媒
体也更多、更丰富，包括从传统媒体到网络媒体，形式从印刷媒体、广播公司到计算机图
形处理系统；第四，设计准则更加严格，比如品牌认可度、综合数字表现等，都是对企业
品牌的关键性角色。
视觉传达设计可以作为企业产品营销策略的核心组成部分，它可以有效地帮助企业实
现品牌价值提升，从而提高企业经济效益。
随着国内经济发展的不断推进、消费类别和消
费群体不断多样化、日益复杂，未来视觉传达设计的发展趋势将更加多样化、数字化和智
能化。
未来的视觉传达设计，将以更多的新形式出现，设计更加多元化且数字化，并将更加
智能化，从而帮助企业横跨国际市场分析、互联网和社交网络营销等新型业务增长。
尤其
是与人工智能，机器学习相结合，使设计师可以研究更大量的互动数据，使设计更加即时、实时，可以更好地快速响应客户的需求，并帮助企业更有效地把握市场机遇。
总的来说，未来的视觉传达设计需要不断把握与时俱进的新技术新思想，调整设计理念，以更丰富的设计形式，更有效地展示企业品牌故事，真正实现设计具有可感知价值的
新型企业形象，进而提升企业在市场上的竞争实力。
新时期视觉传达设计的理念及发展趋势
新时期视觉传达设计的理念及发展趋势随着信息时代的到来，视觉传达设计在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
视觉传达设计，顾名思义，就是使用视觉元素，通过整合图像、文字、颜色等视觉影响来传递信息、观点和思想。
在新时期，视觉传达设计的理念和发展趋势也有了新的变化和突破。
一、理念的变化在新时期，视觉传达设计的理念和旧时期相比，可以概括为以下几点：1. 大众化设计随着互联网、智能手机等科技产品的大规模普及，人们生活的环境也更多地与现代技术产生了联系。
设计也因此向大众化的方向发展。
设计师们要考虑到普通大众的需求和喜好，创造一个广泛接受的界面或品牌形象，而不是只关注一部分人的口味。
2. 个性化定制在网络时代，人们更加重视自我表达和个性化的生活方式。
视觉传达设计的目标也转向个性化的需求，通过具有个性风格和特色的作品来满足人们的期望。
3. 追求功能性众所周知，设计是为功能而生的。
在新时期，设计师们更加注重实用性和功能性，将设计元素运用在解决实际问题上，而不是只追求艺术性。
二、发展趋势视觉传达设计在新时期，也产生了许多新兴的趋势。
随着移动设备的普及，响应式设计成为趋势之一。
响应式设计是指通过调整界面大小、视觉风格等方式，适配不同尺寸和设备的屏幕。
这种设计方式不仅可以提高用户的体验，还可以在跨平台的同时保持品牌形象的一致性。
视觉传达设计已不再是纯粹的图片和文字组合，它越来越多地涉及到抽象和非形式化的表现方式。
为了表达更加简洁和直接的效果，抽象化和非形式化的表现方式应运而生。
扁平化设计是指去除设计中的额外装饰，统一化界面元素的大小和形状，并使用简单但生动的图像和颜色。
这种设计方式简明易懂，视觉效果清晰且易于导航。
社会化设计是指将设计元素运用在解决社会问题上，例如环境污染、社会公正等。
它强调设计需要服务社会，尤其是那些有需要的人。
总结：随着科技的进步和社会的发展，视觉传达设计理念和方法也在不断地更新和演变。
未来的趋势也许无远弗届，但要牢记的是，设计要以人为本，为人们的生活服务是设计者的重要使命。
视觉传达设计行业报告
视觉传达设计行业报告引言。
视觉传达设计是一门综合性的艺术与设计学科，它涵盖了平面设计、包装设计、广告设计、标识设计、插画、排版设计、网页设计等多个方面。
视觉传达设计行业报告将对该行业的发展现状、趋势以及未来展望进行分析和探讨。
一、行业发展现状。
1.1 行业规模。
随着数字化技术的迅速发展，视觉传达设计行业规模不断扩大。
各种类型的企业和机构对视觉传达设计的需求日益增加，促使该行业的发展蓬勃发展。
1.2 技术与工具。
随着计算机软件和硬件技术的不断更新，视觉传达设计师可以更加高效地进行创作和制作。
Photoshop、Illustrator、InDesign等专业设计软件的应用，使得设计师能够实现更加复杂和精美的作品。
1.3 行业竞争。
随着行业规模的扩大，视觉传达设计行业的竞争也越发激烈。
各种设计作品层出不穷，设计师需要不断提升自己的设计水平和创意能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、行业趋势。
2.1 数字化设计。
随着数字化技术的不断发展，数字化设计已经成为视觉传达设计的主流趋势。
从平面设计到网页设计，从动画设计到虚拟现实设计，数字化设计已经深刻地改变了传统的设计方式。
2.2 用户体验设计。
随着用户体验设计理念的兴起，设计师不再仅仅关注作品的外观和形式，而是更加关注用户的感受和需求。
用户体验设计的理念将成为未来视觉传达设计的重要方向。
2.3 可持续设计。
随着环保理念的普及，可持续设计成为了设计师们需要关注的重要议题。
如何在设计过程中减少对环境的影响，如何利用可再生材料进行设计，都将成为未来设计的重要方向。
三、未来展望。
3.1 行业发展空间。
随着数字化技术的发展和应用，视觉传达设计行业的发展空间将进一步扩大。
从传统的平面设计到新兴的虚拟现实设计，设计师们将有更多的创作空间和发展机会。
3.2 技术创新。
随着科技的不断进步，设计工具和技术也将不断更新和创新。
设计师们需要不断学习和适应新的技术，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
新时期视觉传达设计的理念及发展趋势
新时期视觉传达设计的理念及发展趋势1. 引言1.1 新时期视觉传达设计的重要性新时期视觉传达设计是一种在当今社会中起着重要作用的设计领域。
随着信息时代的快速发展，视觉传达设计已经成为现代社会不可或缺的一部分。
它通过图像、文字和色彩等元素，传达信息并影响人们的观念和情感。
视觉传达设计可以帮助企业建立品牌形象，推广产品和服务，吸引目标群体的注意力，提升用户体验，增加销售量，促进社会交流和文化传承等。
新时期视觉传达设计的重要性不容忽视。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过视觉传达设计来突出自身特色，与竞争对手区分开来。
视觉传达设计不仅是企业形象的展示窗口，也是企业文化、理念和价值观的表达方式。
通过精心设计的品牌视觉形象，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的注意，建立良好的品牌信誉和口碑。
新时期视觉传达设计在商业领域具有重要的战略意义，能够为企业赢得市场份额，提升竞争力，实现可持续发展。
1.2 本文的研究意义本文的研究意义在于对新时期视觉传达设计的重要性进行深入探讨和分析，揭示其在当今社会发展中的作用和意义。
随着数字化技术的不断发展和社会的进步，视觉传达设计在各个领域发挥着越来越重要的作用，成为信息传递和沟通的重要工具。
本文旨在探讨新时期视觉传达设计的理念和发展趋势，帮助读者更好地了解这一领域的发展动向和未来发展方向，促进相关领域的学术研究和实践应用。
通过对视觉传达设计的多元化设计风格、数字化技术的应用、跨界合作的趋势以及用户体验的重要性等方面的分析，本文旨在为相关领域的从业者和研究者提供参考和启示，促进新时期视觉传达设计的不断创新和提升，推动整个行业向更加科学、人性化和可持续的方向发展。
2. 正文2.1 新时期视觉传达设计的理念新时期视觉传达设计的理念是指在当今社会背景下，设计师在视觉传达作品中注重的理念和思维方式。
随着信息化时代的来临，视觉传达设计不再局限于传统的平面设计领域，而是涵盖了数字化媒体、互联网、移动端应用等多种形式。
视觉传达设计教育的现状与未来
视觉传达设计教育的现状与未来在当今数字化、信息化飞速发展的时代，视觉传达设计作为一门融合了艺术、技术与传播的学科，其教育的重要性日益凸显。
视觉传达设计教育不仅关乎着学生的个人发展，也对社会的文化传播、商业推广等方面产生着深远的影响。
那么，当前视觉传达设计教育的现状如何？未来又将走向何方？一、视觉传达设计教育的现状1、课程设置逐渐丰富如今的视觉传达设计教育，课程设置涵盖了平面设计、品牌设计、包装设计、交互设计、动态图形设计等多个领域。
学生能够接触到广泛的设计知识和技能，为未来的职业发展打下坚实的基础。
2、技术手段不断更新随着计算机技术的普及，各类设计软件如 Adobe 系列成为了学生们必备的工具。
同时，数字化设计、多媒体设计等课程也逐渐融入到教学体系中，使学生能够紧跟时代的步伐，掌握最新的设计技术。
3、实践教学受到重视越来越多的院校意识到实践对于视觉传达设计教育的重要性。
通过与企业合作、参与实际项目等方式，学生能够将所学知识应用到实际中，提高解决问题的能力和创新思维。
然而，当前视觉传达设计教育也存在一些问题。
1、教育理念相对滞后部分院校的教育理念仍停留在传统的设计思维模式中，对新兴的设计趋势和理念关注不足。
这导致学生在毕业后可能难以适应快速变化的市场需求。
2、师资力量参差不齐一些教师虽然具备丰富的理论知识，但缺乏实际的设计项目经验。
这使得教学内容与实际工作场景存在一定的脱节，影响了学生实践能力的培养。
3、学生创新能力不足在应试教育的影响下，部分学生习惯于模仿和抄袭，缺乏独立思考和创新的能力。
这对于视觉传达设计这一需要创新驱动的领域来说，是一个亟待解决的问题。
二、视觉传达设计教育的未来发展趋势1、跨学科融合未来的视觉传达设计将不再局限于单一的学科领域，而是与计算机科学、心理学、社会学等多学科进行深度融合。
例如，通过与计算机科学的结合，开发出更具智能化和交互性的设计作品；与心理学的结合，能够更好地理解用户需求和情感体验，从而设计出更具人性化的作品。
当代中国视觉传达设计的现状及发展趋势
中国 视觉 传 达 设 计 的发 展 趋 势 。笔 者认 为 超 越 视 觉 的 视觉 传 达 设 计 将大 行 其 道 ， 觉 传 达设 计 将 渗 透 更 多 的 人 文 关 怀 的 精 神 ， 视 并 且将 更 多 地 从 中 华传 统 文 化 中 吸 取 养分 ， 得 启 发 。 获 关键 词 ： 中国 视觉 传 达 设 计 ； 状发 展趋 势 现
更加 自由、 更加生动， 使人产生强烈的参与感， 更具有唤起情
系列视频广告 中， 手触摸 空气 中的屏幕 就能够播 放音乐 、 用
此外， 随着我国改革开放的深入发展， 特别是加人世界 感的潜力和提供最大视觉信息的能力。例如， 惠普中国发布
贸易组织以来 ， 各国的视觉传达设计作品， 尤其是其中把产 品推向中国市场的商业作品， 随着国外产品和服务在中国的
设计 。
首先， 计算机辅助设计已经成为设计的基本工具， 视觉 传达也将从实物信息媒介向数字信息媒介转移。数码图形
一
、
当代 中 国视 觉 传 达 设 计 的 现 状
技术的成熟带动了电脑辅助设计的普及和发展， 电脑技术的 加入将现存的工作实践和技能逐步自动化。电脑表现形式
的运用给设计者提供 了实 现创意 的表现空 间和便利 。电脑
中 图分 类 号 ：Ｏ Ｊ４ 文献标识码： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２—５ ７ （ ０ ０ ０ ０ ０ １７ ３ ９ ２ １ ） １— １ ８一Ｏ ２
视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设 计。设计师是信息的发送者， 传达对象是信息的接受者。视 觉传达设计这一术语于 １６ 年在 日 ９０ 本东京举行的世界设计
一
种新的生活方式——轻松、 和谐、 欢乐。百事可乐的系列
视觉传达设计专业发展现状
视觉传达设计专业发展现状简介视觉传达设计是一门涉及平面设计、动态设计、品牌传播等方面的综合性设计专业。
随着现代社会对美学需求的增加以及广告、媒体等传媒行业的蓬勃发展，视觉传达设计专业逐渐成为热门的职业选择之一。
本文将就视觉传达设计专业的发展现状进行深入分析。
1. 学科设置与课程体系视觉传达设计专业在各个高等学府中普遍设置，并且基本课程体系相对稳定。
典型的视觉传达设计专业课程包括平面设计基础、色彩学、排版与版面设计、视觉语言与创意表达等。
此外，也有一些院校增设了动画设计、电脑绘图、品牌策划等专业课程，以适应不同学生的需求。
整体来看，视觉传达设计专业的课程设置相对完备，能够帮助学生全面掌握所需的设计技能。
2. 就业形势面对就业市场的需求，视觉传达设计专业毕业生的就业形势不错。
随着各行业对品牌形象宣传和市场推广的重视程度逐渐加大，设计人才的需求也在增加。
企业、广告公司、媒体机构以及自媒体等领域都需要拥有视觉传达设计专业技能的人才。
同时，随着互联网的发展，越来越多的公司和机构开始注重网站、移动应用等的用户界面设计，对视觉传达设计专业人才的需求也相应增加。
3. 技术要求与趋势视觉传达设计专业对学生的技术要求也随着科技进步和行业需求的变化而变化。
传统的平面设计技能仍然是学生必备的基础，如使用Photoshop、Illustrator等设计软件的熟练运用。
此外，3D设计、虚拟现实技术、动效设计等新技术也逐渐成为视觉传达设计专业的热门方向。
随着科技的不断进步，视觉传达设计专业不断迎接新技术，以更好地满足市场需求。
4. 专业发展前景与挑战视觉传达设计专业作为与时俱进的专业，其发展前景广阔。
随着大众对美学的需求逐渐提升，对于设计需要也在不断增加。
从用户界面设计、平面广告到品牌策划等领域都需要视觉传达设计专业人才的参与。
同时，随着中国经济的快速发展，广告市场和媒体行业也将继续扩大，为视觉传达设计专业创造更多的就业机会。
视觉传达设计的未来发展趋势分析
视觉传达设计的未来发展趋势分析在当今数字化、信息化的时代，视觉传达设计作为一门与人们日常生活息息相关的艺术与技术相结合的学科，正经历着前所未有的变革和发展。
它不仅影响着我们对信息的获取和理解，还塑造着我们的审美观念和消费行为。
那么，未来视觉传达设计将会朝着哪些方向发展呢？一、多元化与个性化随着社会的进步和人们审美观念的日益多样化，视觉传达设计将更加注重满足不同受众的需求。
过去那种大一统的设计风格将逐渐被淘汰，取而代之的是更加多元化和个性化的设计。
设计师需要深入了解目标受众的文化背景、年龄层次、兴趣爱好等因素，从而创作出能够引起特定群体共鸣的作品。
例如，在品牌设计中，针对年轻消费者的品牌可能会采用更加时尚、前卫、富有创意的设计元素，以展现品牌的活力和创新精神；而针对成熟消费者的品牌则可能更倾向于稳重、大气、经典的设计风格，以传递品牌的可靠性和品质感。
此外，个性化定制也将成为未来视觉传达设计的一个重要趋势。
消费者不再满足于千篇一律的设计，他们希望能够拥有独一无二、符合自己个性和需求的产品或服务。
比如，在包装设计领域，消费者可以根据自己的喜好选择包装的颜色、图案、材质等，从而使产品更具吸引力和纪念价值。
二、数字化与动态化数字化技术的飞速发展为视觉传达设计带来了巨大的机遇和挑战。
虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等新兴技术的出现，使得设计师能够创造出更加沉浸式和互动性的视觉体验。
在网页设计中，动态效果的运用已经成为常态。
通过动画、视频、交互动画等元素，能够吸引用户的注意力，提高用户的参与度和留存率。
而在移动应用设计中，动态图标、过渡效果等也能够增强用户的操作体验和情感连接。
此外，数字化技术还使得视觉传达设计的创作过程更加高效和便捷。
设计师可以利用各种设计软件和工具，快速实现自己的创意想法，并进行反复修改和优化。
同时，数字化技术也为设计师提供了更多的素材和灵感来源，促进了设计的创新和发展。
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[word格式] 当代中国视觉传达设计的现状及发展趋势当代中国视觉传达设计的现状及发展趋势
第8卷第1期
2010年2月
西南农业大学(社会科学版)
JournalofSouthwestAgriculturalUniversity(SocialScienceEdition)
Vo1.8,NO.1
Feb.2010
当代中国视觉传达设计的现状及发展趋势
苏毅
(福建德化陶瓷职业技术学院,福建德化362500)
摘要:通过回顾自2o世纪9O年代以来中国视觉传达设计从复制到吸纳创新的历程,分析其发展现状,并在此基础上探讨今后
中国视觉传达设计的发展趋势.笔者认为超越视觉的视觉传达设计将大行其道,视觉传达设计将渗透更多的人文关怀的精神,并
且将更多地从中华传统文化中吸取养分,获得启发.
关键词:中国视觉传达设计;现状发展趋势
中图分类号:JO4文献标识码:A文章编号:1672—5379(2010)01—0108一O2 视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设
计.设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者.视
觉传达设计这一术语于1960年在日本东京举行的世界设计
大会后开始流行,其内容包括报刊杂志,招贴海报及其他印
刷宣传物的设计,还有电影,电视,电子广告牌等传播媒体的
设计.
一
,
当代中国视觉传达设计的现状
(一)推动中国视觉传达设计发展的因素
20世纪9O年代以来,我国社会主义市场经济体制的确
立和完善为视觉传达设计的发展和繁荣搭起了大舞台.许
多有识之士纷纷踏出国门去学习西方的视觉传达设计.各
企事业单位的领导对视觉传达设计的认同和需求也在不断增加,他们意识到好的设计可以大大促进产品的推广与销售,会给自己的企业和单位带来实在的经济效益和社会效益.中国的视觉传达设计正在这一得天独厚的生态环境中
迅速发展,为了社会生活中不可或缺的组成部分,几乎覆盖了人们活动的各个方面,与每一个人的衣食住行息息相关. 同时,随着近年来数字化,信息化技术渗入到社会的各个角落,先进的计算机及信息技术使得语言,文字,声音,图画和影像等各种信息传播方式,都可以因数字化技术而浑然一体,带来了全新的视觉传达形式.这场数字革命使我们的感官得到了极大的延伸.
此外,随着我国改革开放的深入发展,特别是加人世界
贸易组织以来,各国的视觉传达设计作品,尤其是其中把产品推向中国市场的商业作品,随着国外产品和服务在中国的登陆蜂拥而来.麦当劳凸显”M”标志的门头设计和系列广告设计,不仅使人们产生入内进餐消费的欲望,而且渲染着
一
种新的生活方式——轻松,和谐,欢乐.百事可乐的系列
电视广告和易拉罐的设计,则展示了年轻一族前卫的生活理念和张扬的青春活力.从视觉传达设计的受众来说,我国的观众已经受到了全球文化的影响.
(二)视觉传达设计发展的主要表现
首先,计算机辅助设计已经成为设计的基本工具,视觉
传达也将从实物信息媒介向数字信息媒介转移.数码图形技术的成熟带动了电脑辅助设计的普及和发展,电脑技术的加入将现存的工作实践和技能逐步自动化.电脑表现形式的运用给设计者提供了实现创意的表现空间和便利.电脑艺术既可较为真实地表现客观事物,也可表现人们幻想中的世界和理想化的形象,还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维立体空间,使画面呈现出强烈的立体感并富有意境,美感和震撼力.
其次,互联网的出现,使信息传播媒介不受地域,时间和
空间的限制,全球共享改变了传统信息传达区域,时间的问题,它提供一种完全沉浸式的交互界面,把网络空间转换为社会空间,通过虚拟社会将人们联系起来,提高视觉传达设计作品的可感知性和交互性.
第三,数字影像技术全面介入视觉传达设计,它具有综
合处理图像,音频,文字等多种信息的功能,从而实现图文一体化,视听一体化.数字影像技术和装置可以形成具有身临其境般感觉的虚拟场景,使人与物之间,人与人之间的互动
更加自由,更加生动,使人产生强烈的参与感,更具有唤起情
感的潜力和提供最大视觉信息的能力.例如,惠普中国发布
系列视频广告中,用手触摸空气中的屏幕就能够播放音乐,
查收邮件,数码相片和DV视频片段随手拾起便可拼接剪
辑,显示屏幕如报纸般随意折叠便可放进衣袋……一个虚幻
的,充满未来感的生活情景便借助于数字动画真实地呈现在
收稿日期:2009—11,20
作者简介:苏毅(1970),男,福建德化人,福建德化陶瓷职业技术学院讲师,研究方向:视觉传达艺术设计
第8卷第1期苏毅:当代中国视觉传达设计的现状及发展趋势1O9
人们面前.
第四,许多设计师开始注重发掘自己本民族的传统艺术
精髓,并把它们应用到自己的视觉传达设计作品中,比如中
国传统绘画的一些绘画手法,构图方式,创作意境等都是视
觉传达设计师借鉴的资源.也正因为这使中国的设计业得
到了长足的发展.
二,中国视觉传达设计的发展趋势
(一)超越视觉的视觉传达设计将大行其道
作为”为传达而设计”的视觉传达设计,如何正确充分地
传达信息是每一个设计者始终要面临的中D问题.今天我
们说到视觉传达设计,已经不再仅仅包括视觉元素,还包括
听觉元素.那么,在以后,视觉设计还会包括其他的感觉元
素吗,如嗅觉,触觉等.在这样一个崇尚创新的多元化时代,
超越视觉的视觉传达设计将大行其道.事实上,从设计师们
现在所设计的内容来看,视觉传达设计早已和很多其他的学科融合在一起了,而要成为一名现代设计师应具有广泛的
知识.
当我们翻开某一期的《瑞丽》杂志或《世界服装之苑》时, 里面的香水广告或许有一张贴纸,打开它,飘来的是该香水
的味道;当我们设计一本讲述历史的书籍时,我们很可能会
采用手感粗糙,色彩显陈旧的纸张;当我们打开生日卡片时, 悠扬动听的乐音就在不经意间传来.其实,在平面作品中, 嗅觉,触觉,听觉已经离我们很近.那么,设计师可以运用到
平面之外的视觉传达设计领域吗?可以用他们代替现有的
视觉符号吗?对视觉传达设计概念的重新认识,思考,或许
是后现代主义的非理性和多元化特征在视觉传达设计上的
最好表现.
(二)视觉传达设计将越来越渗透人文关怀的精神
随着全球经济一体化进程脚步的加快,国际性的传播媒
体及各种信息的大爆炸,原来一成不变的单调设计方式受到了人们多元化需求的冲击.求新,求变的新生代人群从思想
上为这一时期的设计发展提供了未曾有过的选项,尤其是在对于设计责任的重视程度方面的调整,造成了在传统设计基础上的各种新设计的萌发.同时,由于物质上的极大丰富与
消费水平的大幅度提高,人们对于精神方面的需求也发生了转变.人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能, 属性上的满足,而更多地希望其能够日新月异,并且更加个
性化,更加关注个体心理层面上的需求.
视觉传达的人文关怀正是在这种文化背景下开始的.
追求人与人,人与自然的和谐使视觉传达设计进人了一个崭
新的境界.这就要求人文关怀与艺术创造和谐统一.视觉
传达设计在塑造人类自我的文化发展中要体现应有的理性
和远见.为此,视觉传达设计者就需要以关怀人类未来为己任,让设计永远在文化的建构中保持生命力.
(三)视觉传达设计将更多地从中华传统文化中吸取养
分,获得启发
不同消费者的视觉D理存在差异,原因在于各自不同的
社会,文化环境的差别,其气质,年龄,性别,教育,职业等都
会导致个体心理结构的差异.每个人对同一视觉形象会产
生不同的联想,对视觉形象的心理反应也就各不相同.不仅
如此,现代社会的各个社会群体在一定时期,总体认知心理
也有不同,这些差异直接关系到受众观看视觉形象的”选择” 及情感上的回应,从而反映当时社会精神风貌与时代审美, 以及这个群体所代表的民族特征.
此外,不可否认的是,经济全球化导致了世界文化交流
的加强,即文化的多元化现象.各国文化在交流的过程中必
然会发生碰撞,怎样使本国文化与世界文化在碰撞中沟通, 包融,在借鉴中吸收,整合是新一代设计师的使命.为此,设
计师要了解本国的文化,尤其是本国的哲学思想及艺术理
念.我们可以通过中国的禅学,易经,五行八卦等深入了解
传统思想,还可以通过具体的事物,如中国的文字,国画,书法,戏剧等,对中国的传统文化有透彻的了解.传统文化在
设计作品中的运用应该是一种自然流露,而不是简单照搬与
复制.这方面好的例子很多,如中科院高能物理研究所的所
标(见图1),源于着名画家吴作人先生的水墨画”无尽无极”, 用水墨枯润的对比来表现中国古代阴阳二极,且只有两笔,
简洁而对称.其寓意是:世界是动态的,宇宙间的物质和能
量都源于阴(负电子)阳(正电子)二极静态的对峙,中国古代的”太极”符号似乎就是这种静态的对峙结构,它蕴育着巨大的势能,能转变为整个宇宙的动能.
图l中科院鬲能物理研究所所标
综上所述,当代中国的视觉传达设计正在寻找着自身的
最佳展现方式,并逐渐完成新一轮的蜕变.视觉传达设计由
以往形态上的平面化,静态化开始逐渐向动态化,综合化方
向转变.视觉传达设计的传播方式从静态传播走向静,动态
相结合,从二维,三维向四维空间不断超越,从单向线形沟通
向互动沟通飞跃.这使得视觉传达设计的形式日趋多元化,
不断开拓创新,从而推进中国视觉传达设计事业的发展.
责任编辑:秦俭。