洗发水广告创意分析
洗发水广告创意分析
洗发水广告创意分析洗发水广告创意分析当今社会是一个快速消费品的社会，要想在高楼林立的今天创造出属于自己的一片天地，就必须建立一个值得消费者信赖的品牌，发挥品牌的力量。
对于洗发水这一生活必需品而言更是如此。
消费品根据消费的特点分为便利品、选购品、特殊品和非渴求品四种类型。
洗发水是人们日常生活中经常购买的东西它们的消费速度快、品种多、价格低，所以人们购买时不会花费太多的时间进行思考，对于该类商品的品牌忠诚度也不会很高。
这就需要我们在产品上下功夫，在服务上下功夫，在广告上下功夫。
产品是企业的灵魂，要想企业屹立不倒就必须生产质量过硬的产品；另一方面也要加大宣传，多种渠道投放有轰动性的广告。
通过对这十种洗发水广告进行收集分析，我觉得好的广告必须的围绕产品来说。
广告不是诗歌，不是散文，广告的核心是产品，只有能让消费者记住并购买的广告才是好的广告。
所以广告必须和产品紧密联系，脱离了产品的广告是没有灵魂的躯壳。
其次，好广告必须有自己独特的卖点。
50年代提出的ｕｓｐ理论就阐诉了这一观点。
USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。
简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个卖点或恰当的定位。
比如：在七十年代初期，海飞丝就开历史先河，打出了去屑口号，随后引起了巨大的轰动，受到大多数人的追捧，为后来的发展奠定了坚实的群众基础。
洗发水的另一个品牌蒂花之秀的切入点就截然不同，它以健康为主要诉求点。
现代社会，人们注重消费的同时更注重健康。
蒂花之秀就是抓住了人们的这一消费心理，以较少的工业添加剂作为它的卖点，也迎合了消费者消费心理，赢得了一部分的市场份额。
像追风的诉求点就是中药去屑，飘柔的中心卖点就是柔顺等等。
只有做前人之未做，才具有一定的创新，才能吸引消费者的眼球。
洗发水创意广告方案策划
洗发水创意广告方案策划1. 引言洗发水是我们日常生活中必不可少的产品之一。
然而，在市场上数量众多的洗发水品牌中，如何吸引消费者的注意力，树立品牌形象，成为了广告策划的重要任务之一。
本文将提出一种创意广告方案，通过创新的营销手段和巧妙的广告设计，为洗发水品牌树立独特的形象。
2. 目标群体分析在策划广告方案之前，我们首先要了解目标群体的特点和需求。
经过市场调研，我们定位目标群体为年龄在18-35岁之间的都市白领群体。
他们注重形象和健康，并且对个人护理产品的质量和效果有高要求。
3. 广告创意3.1 故事化创意我们要通过设计一个生动有趣的故事，将洗发水的品牌理念和产品特点融入其中，从而引起观众的共鸣。
比如我们可以设计一个古装场景，故事围绕一个自信动人的女子展开。
她凭借洗发水的洁净和营养，使头发丝丝入扣，飘动如云。
这个故事不仅展示了洗发水的功效，同时也传递了自信和美丽的信息。
3.2 喜剧化创意通过利用幽默和夸张的元素，吸引观众的注意力。
例如，我们可以设计一支广告片，主人公是一个长发飘飘的男子，因为洗发水的广告词中强调了洁净无比的效果，他在一次旅行中遇到高山风暴，长发卷曲的样子让观众捧腹大笑，同时也让他们对洗发水的功能留下了深刻的印象。
3.3 情感化创意通过刻画洗发水使用者的情感变化，让观众在情感上产生共鸣。
例如，我们可以设置一个情感化的情节，一位女性因为头发问题长时间自卑沉默，通过使用洗发水，她的头发问题得到了解决，重获自信和快乐。
4. 广告媒体选择在广告媒体的选择上，我们应该根据目标群体的特点和消费行为来进行策划。
4.1 电视广告电视广告是传播效果最好的一种形式。
我们可以选择在都市白领常看的电视剧、综艺节目中投放广告，利用短时间内的强大视觉冲击，吸引观众的注意力。
4.2 网络广告都市白领群体大多在上班之余会选择在互联网上浏览资讯和社交媒体。
因此，在网络广告上投放也是一个有效的选择。
我们可以选择在微博、微信等社交媒体平台上推广广告，或者与美妆博主、时尚杂志进行合作，增加品牌曝光率。
洗发水广告创意简析
洗发水广告创意分析报告小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。
一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）1、广告定位：飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。
飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。
2、广告文案人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇3、飘柔电视广告飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。
地址：/show/nGK0qSSKt2SBmYUr.html广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。
公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。
广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。
古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。
广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。
广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。
另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。
海飞丝广告分析
海飞丝广告分析第一篇：海飞丝广告分析海飞丝广告分析海飞丝广告做了无数主要突出特点就是海飞丝的去屑功能，所以海飞丝商家在表现产品的去屑功能上大下功夫。
按广告制作类型分类来看属于CM电视摄录广告，从中也运用了电脑合成技术。
例如：蔡依林做的海飞丝广告，头发光亮飘逸、被风吹拂的感觉都是通过电脑制作而成。
通过摄录对话交流，展现海飞丝去屑的魅力，让广大观众信服。
按广告的的播出类型来看它属于插播广告，在电视剧等节目播放间歇时反复多次进行插播，形成了巨大的视觉冲击力，刺激消费需求，把商家的利益点提到最高，同时也得到了群众的认可，得到了较好的声誉。
海飞丝一直畅销，深入人心，可见商家利用广告进行商品宣传是明智之举，利用现在先进的科技网络技术，使广告内容更加丰富多彩，增强了广告的影响力，扩大了广告的传播范围。
按体裁类型分类来看属于电视商品广告。
在如今这个通讯发达的时代，电视的娱乐性仍被人们接受和认可。
电视观众仍占据了巨大市场。
电视观众在观看自己喜爱的电视栏目时，必将潜移默化的接受这个电视栏目反复播出的广告。
而电视商品广告正是利用电视观众的这个心理，来达到宣传目的。
并且将商品的功能效果提高到最高点，让广大观众心里接受并且信服。
通过电视这个广告平台，向广大群众展现海飞丝的强大效应，把海飞丝这种去屑价值传达给受众，使他们确信所买到的商品物有所值。
可见广告对于一个产品的影响力是不可估量的，如何正确的利用广告来盈利，是商家必须慎重考虑的问题。
以上就是我对于海飞丝广告的分析。
第二篇：海飞丝广告策划海飞丝广告策划书海飞丝洗发水广告策划书第一部分：前言1.广告商品：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
洗发水广告创意简析
洗发水广告创意分析报告小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。
一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）1、广告定位：飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。
飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。
2、广告文案人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇3、飘柔电视广告飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。
地址：/show/nGK0qSSKt2SBmYUr.html广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。
公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。
广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。
古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。
广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。
广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。
另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。
潘婷洗发水创意广告案例分析
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1
宝洁洗发三大品牌
海飞丝
去头屑，让你靠的更近
潘婷
营养发根
飘柔
ห้องสมุดไป่ตู้
柔顺的秀发最美丽
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2
潘婷的品牌背景
• 潘婷品牌，在宝洁公司的众多品牌中，是最引人注目和闪耀光芒的全 球性战略大品牌。在全球众多国家中，潘婷品牌毫无置疑是当地市场 的第一品牌，也是全球年销售数量最多、品牌运作最成功的洗护发品 牌。尽管在亚洲市场的部分主要国家，比如中国和日本，潘婷目前尚 未成为市场的霸主品牌，但是根据宝洁公司的全球品牌战略布局，未 来的几年内，潘婷品牌在中国、日本及东南亚众多国家，将被重点强 化并迅速培育成当地市场的洗护第一品牌。
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10
You can shine
• 营销上的创意，这则广告的长度不适合在电视媒体中播放 ，但是却在 网络上传播很广，网络的传播形式一方面有利于广告的完整传播，可 以为观众展示一个完整的故事情节，另一方面也可以较大范围地接触 到品牌的潜在消费者。
• 主题上的创意，在该广告中全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大 事渲染，只是在最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO。然而女主角 从头到尾披着潘婷广告的经典发型，还有最后的秀发飞扬情节，在潜 移默化之中，让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播 效果更深刻、更牢固。
• 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
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7
潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题：you can shine! • 广告长度：四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
“洗发水广告”的创意与表现分析
“洗发水广告”的创意与表现分析中国市场洗发水广告的创意与表现分析在激烈的洗发水市场竞争中，处于领导者地位的当数呐爱斯集团和宝洁公司，他们几乎占据了整个市场的70%左右的份额，而在他们旗下有分别包含了各种不同的洗发水品牌，最为出色也最为影响深远的要数“百年润发”和“飘柔”了，那么这样两个代表中西方文化的成功企业在其产品的创意与表现上各有什么样的特点呢？早在上世纪90年代，浙江纳爱斯集团就以一句“只选对的，不选贵的”的广告宣传用语而家喻户晓，而”百年润发”作为它的新加盟的一员有着其非同寻常的震撼力，“百年润发”主要是走情感路线，通过勾起人们内心深处的情感，与消费者达到情感上的共鸣，从而增强”百年润发”这一产品在消费者心中的好的印象，提高产品的知名度。
在表现手法上，”百年润发”遵循的是“爱情”的表现手法。
广告表现了一对恋人离离合合人生经历，但是始终维系他们爱情的是”百年润发”洗发水，这样将故事情节与产品联系起来，爱情主题贯穿其中，带给消费者情感上的极大触动。
而表现手法上的第二个特点就是“怀旧”的创意表现手法。
广告的故事发生在中国改革开放以前，而那个时期是中国最特殊的时期，从那个时代走过来的人对那个时代的一切都怀有一种特殊的感情，而”百年润发”广告选用这样一个历史背景就充分调动了消费者的怀旧情节。
从而对”百年润发”产生一种特别的感情，洗发水非它不用。
“百年润发”广告的表现的第三个重要特点是：广告口号的形象化情感诉求。
”百年润发”的广告口号是“清丝秀发，缘系百年”，非常形象地把产品、秀发、情感三者联系在一起。
让人记忆深刻，回味无穷。
再者，”百年润发”广告非常注重广告创意的实效性和关联性。
不仅仅只注重产品的艺术性，更加注重广告所能获得的实际效益。
同时，广告也不是脱离产品单纯地讲故事，而是将广告与产品紧密关联起来。
“百年润发”的创意还表现在其他几个方面：第一，有一个好的名字，好名字不仅要能准确承载它所代言的产品信息，更要能经得起词汇长河中时间的推敲，同时它还为广告创意定下了基调，是产品特性最浓缩的精华。
浅谈洗发水品牌广告的创新
浅谈洗发水品牌广告的创新目录目录 (2)洗发水市场背景 (3)一、洗发水市场发展历程 (3)二、洗发水品牌的竞争现状 (3)三、洗发水市场的发展趋势 (4)洗发水品牌广告的创新——市场突围 (5)一、独到精准的定位——品牌起飞的翅膀 (5)1、功效性定位 (5)2、情感性定位 (9)二、品牌形象代言人——品牌信息的载体 (11)霸王——名人气质与产品特性的高度结合 (11)追风——娱乐明星炒作，媒体“免费做广告” (11)清扬——最具个性、大胆、独特的代言人 (12)结语 (13)洗发水市场背景一、洗发水市场发展历程回顾中国洗发水市场的发展历程，在60~70年代，人们仍然较常使用香皂、洗衣粉和洗发膏等原始产品清洁头发，70年代末，中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花。
经过几十年的发展，洗发水市场经历了市场萌芽阶段、市场培育阶段、市场发展阶段、成熟阶段，洗发水品牌琳琅满目，企业竞争动辄就是品牌短兵相接，市场竞争愈发激烈。
1988年宝洁公司进入中国后，推出“能够去头皮屑”的海飞丝洗发水，以其高品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心,中国洗发水大战从此拉开序幕。
1989年，宝洁再度出击，推出了颠覆国人洗发、护发分开的使用习惯的飘柔二合一洗发水，紧接着就是以养护为定位的潘婷营养洗发水；由此开始了宝洁在中国洗发水行业老大的征途。
同时日本花王、联合利华也跻身中国市场。
20世纪90年代后期，在宝洁神话似乎难以企及的时候，以丝宝舒蕾、奥妮皂角为代表的国内新力量凭借终端等优势实现了对国际品牌封锁的突破，随后，以广州好迪、拉芳、柏丽丝、雅倩清逸、美王芦荟、霸王、丽涛、亮荘、索芙特、飘影、蒂花之秀、柏丽丝、碧影等为代表的民族品牌一拥而上，展开了新一轮反攻，洗发水市场可谓百家争鸣。
洗发水经过了几十年的跌宕发展，2007年德国拜尔斯道夫出资购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份，2009年8月14日欧莱雅集团高调宣布进军中国大众化洗发市场。