某汽车试驾活动策划方案.pptx
汽车试驾活动策划方案 PPT
1、场地试驾活动(常规和趣味）：包括汽车性能试驾、场地S弯绕柱 趣味比赛、碾压水气球趣味比赛等 2、冷餐宴会：包括领导致辞、客户发言、互动游戏、文艺表演等 3、客户自主试驾
三、活动流程（下午）
三、活动流程（上午）
五、现场布置方案
冷餐宴会： 准备大量饮料、水果、点心等，客户可自主享受主办方提供的贴心服务
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
五、现场布置方案
文艺表演： 宴会期间为来宾提供精彩的文艺表演，放松
身心的同时了解品牌产品。
五、现场布置方案
在试驾场用路障柱和警戒线布置出S弯、百米加速通道，把危险区 域和休息区域隔离开来，保证现场人员的安全。
五、现场布置方案
六、现场活动细节说明
在活动现场设置带有欢迎条幅的巨大拱门和空飘，向过往车辆、 人流宣传活动信息；
现场安排礼仪人员欢迎和引领来宾，通道铺好红色地毯，播放合 适的音乐烘托热烈的气氛；
在接待的同时做好来宾信息的姓名、驾照等相关的登记工作，并 填好试驾意愿表；
试驾车辆严格按照既定地点和路线停车和进行试驾，保证现场人 群的安全
七、人员职责分工
一、活动目的：
1、驾驶过程中展现斯巴鲁汽车产品的卓越性能, 体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 2、向目标受众传达产品极致驾驭的体验 3、让参与活动的潜在客户感受到主办方在 各个方面优质 服务，与客户深度沟通，使潜在客户了解和信任品牌和产品 4、促使参与客户参与现场订购，达成订单
二、活动形式及内容
试驾汽车活动策划方案
试驾汽车活动策划方案一、活动背景分析随着汽车产业的迅猛发展和人们生活水平的提高，试驾汽车活动成为了一个极具吸引力和影响力的品牌推广方式。
通过试驾活动，消费者不仅可以亲身体验汽车的驾驶感受，还能深入了解汽车品牌的优势和特点，从而增强购买意向。
因此，策划一场成功的试驾汽车活动对于汽车品牌的推广至关重要。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过试驾活动，让更多的消费者了解品牌，并提升其在目标市场的知名度。
2. 塑造品牌形象：通过试驾活动，展现汽车品牌的技术实力、设计创意和品质保证，树立良好的品牌形象。
3. 提高销售业绩：通过试驾活动，激发消费者的购买欲望，提高汽车销售业绩。
三、目标受众1. 潜在消费者：希望拥有一辆新车的人群，对汽车品牌和车型有一定了解和购买意向。
2. 媒体代表：主流汽车媒体、行业媒体和社交媒体的编辑记者，对汽车行业有浓厚兴趣并具有一定的影响力。
3. 经销商：汽车品牌的经销商销售团队，提高其对品牌的认同感和销售技巧。
四、活动内容1. 试驾体验：（1）确定试驾路线：根据活动场地、周边景色和驾驶路况，设计适宜的试驾路线，以展示汽车的操控性和驾驶舒适度。
（2）选择试驾车型：根据目标受众的需求和喜好，选择一款或多款代表品牌特点的车型供消费者试驾。
（3）提供试驾机会：设置试驾时间段，提供充足的试驾车辆和试驾时长，确保每个消费者都能充分体验汽车的性能和驾驶感受。
2. 专业讲解：（1）培训试驾员：为试驾员工提供专业培训，使其能够全面了解汽车的特点和技术，能够对消费者进行准确的讲解和指导。
（2）产品介绍：在试驾过程中，试驾员要向消费者介绍汽车的设计理念、技术创新和安全设备等，让消费者对汽车品牌和车型有全面的了解。
（3）互动问答：设置互动环节，让消费者提出他们关心的问题，试驾员要耐心解答并提供相关资料，加深他们对汽车品牌的认知。
3. 媒体参与：（1）邀请媒体：通过电话、邮件或社交媒体等方式，邀请各大主流汽车媒体、行业媒体和社交媒体的编辑记者参与试驾活动。
东风风行景逸SUV试乘试驾方案课件
场地建议
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场地说明：
1、地址：东三环外5公里（藁城市境内） 2、面积：400*200米 3、优势：场地大，价格便宜、不受干扰 4、不足：离市区远 5、价格：7.0万/天，含需城管、公安审批
前期准备
1、场地确定：场地需要提前预定，城管、公安审批也需要提前申请。 2、广告宣传：
试驾人员招募是活动执行的前提，具体执行方案中有专项说明，不做在此表内。
场地沟通、物料准备
宣传物料、执行物料、专业道具、特技车手、人员分工等各项准备
备注
电话核准试驾人
对各种渠道召集的试驾者进行专业回访和确认
布场、设备调试
现场工作人员10点前到达试驾场准备接待试驾客户
4S店集合
所有试驾人员及随车工作人员集合签到
•Page 1Leabharlann 活动目的 活动概况 场地建议 前期准备 现场布置 试驾说明 费用预算
目录
活动目的
■ 促使现实销售达成
试乘试驾为客户提供从理性和感性两个方面对主导产品进行全面 了解的机会，并在活动过程中对产品深刻认知，最终促使现实销售的 达成。
■ 满意度研究的需要
活动过程中与客户所进行的深度沟通，可以作为定性定量分析的 资料，获取后期服务的改进。
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费用预算
总价
备注
类别
名称 锥筒 发车旗 警戒线
专业道具
试驾道具 喊话筒 试驾协议 试驾卡、抽奖卡 臂贴（编号） KT板指示牌 签字笔 对讲机
小计 14700.00
•Page 11
减速带 35度侧坡 交叉轴 跷跷板 单边桥 搓板路
费用预算
规格
单价 数量
总价
备注
2000米，20卷 运输、安装、调试和专业操作
奥迪汽车试驾活动策划方案(ppt 37页)
完善资料
分组
筛选
优胜者建队
问卷闯关
“3”项全能
试驾比拼
进入半决赛
爱心捐赠
场地规划：
场地选址：
（1）地点：国际会展中心（暂定）
（2）场地大小：尺寸50M（宽）×200M（长）（暂定）
（3）场地布置：（根据场地作出平面图） 1.周围插上试驾宣传的刀旗 2.试驾场地范围的确定以及试驾物料的准备 3.舞台的搭建 悬挂试驾主题信息的喷绘 4. 活动现场桌椅的放置 5.游戏专区（初步定在飞镖游戏） 6. 凉棚的搭建
总负责：4S店总领导
现场接待咨询4人
负责现 场客户的接 待
负责客 户试驾登记 事宜
网络问 卷的收集 ， 整理
物料布置4人（古艾）
负责灯 光音响，舞 台搭建，活 动宣传设计， 主持人的安 排工作，保 证整个活动 按序进行
礼品配置：
关怀形式
客户报名
以车辆顺利通过不碰触雪糕桶来考验客户的驾车水平在跑道弯道处放置红黄白三种不同颜色的气球汽车在行进过程中要尽量不要碾压气球副驾驶上坐一个负责指挥的人平面图整体平面图具体场地尺寸以经销商执行部分为准经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应调整活动布置图活动布置图45度角俯视图01具体场地尺寸以经销商执行部分为准经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应调整活动布置图活动布置图具体场地尺寸以经销商执行部分为准经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应调整45度角俯视图02活动布置图活动布置图蓬房外效果图备注
3: 在跑道弯道处放置(红,黄,白)三种不同颜色的 气球，汽车在行进过程中要尽量不要碾压气 球 副驾驶上坐一个负责指挥的人
平面图
活动布置图
整体平面图
• 综合试驾项目以经销商自行选择项目执行，场地大小随开展项目需求而做相应调整 • 具体场地尺寸以经销商执行部分为准，经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应
试乘试驾流程(1)PPT课件
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静止时
❖ 讲解车辆的外观与钥匙的用法与功能及上下车的便利性 ❖ 客户进车就坐时引导客户上车为客户调整好最佳的乘坐位置
并系好安全带
❖ 体验舒适性
内部
您可以用坐椅左下方的拉杆来调整坐椅的位置，4方向的调节 足够满足您的需求
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开始试乘试驾
❖
试车准备阶段注意事项。规划试车路线，使客
户有足够时间来体验车的性能，熟悉并喜欢这部车。
必须按照规定路线行驶，确保行车安全。事先安排
好试驾路线，有可能的话，最好选择车流量较少的
平坦路面，同时再选一些坑洼、爬坡路段等不同的
路面，增加客户的适应性，以舒适、安静为原则，
时间控制在15分钟左右为好。
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中段超车加速
加速前
☆话术范例：【先生/女士，您坐好了，接下来 我要演示中段超车加速，在这个项目中，您可 以体会到车辆在行驶过程中加速的能力。】
加速后
☆话术范例：【 X先生，刚才您是否感觉到在 行驶过程的加速能力同样也很棒，而且加速的 响应速度和平稳性都很好？ 】
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刹车阶段的话术
刹车前
☆话术范例：【先生/女士，您也知道我们在路 上最怕遇到突然蹿出自行车或人等情况，我们 会紧急刹车同时打方向盘，对不对？我们现在 的速度是60公里，马上就试一下紧急刹车，同 时我会打一把方向，您坐好，扶稳。】
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为什么要试乘试驾?
为了展示4S店的正规化管理，及精神面 貌。渲染烘托‘您’就是今天的主角，今天 的一切就是为您而准备。我们的目的就是要 让客户对我们店产生充份的信任,进一步增加 客户的购买欲望。
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创意试驾活动策划方案(PPT 77张)
Cross 是一种态度， 不拘泥于任何旧有的常规， 敢于突破一切， 追求风格的千变万化。
不拘一格
Cross 是一种聚变， 凝聚多种可能的变化， 如同原子弹般， 爆发出巨大的创新能量，
改变旧有格局。
聚变创新
Cross 虽然不断融合新的事物， 但永远会保持功能上的均衡美感， Cross 不是杂乱无章，
整个试驾活动将分为《寻找Cross》、《感受Cross 》、《点燃Cross 》 和《我的 Cross 》四个阶段进行，使试驾者在深入了解Cross文化的基础 上，品味Crosspolo的独特品牌内涵。
寻找cross
了解
我的cross
cross
感受cross
感悟
cross
体验
点燃cross
激扬
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试驾者
试驾安排
试驾形式
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活动概述 活动主题 活动创意 活动亮点 创意设计 活动流程 活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表
Are you cross？ New cross！
－－crosspolo媒体创意试驾活动
任何一种精神层面的力量，在拥有正式的标志名称与诠释之前，都无法
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活动概述 活动主题 活动创意 活动亮点 创意设计 活动流程 活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表
主视觉系列
中厅发令台
公路赛效果图
路书示例
地图
书签
房间装饰画
旗帜
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汽车试驾活动方案
汽车试驾活动方案一、活动目的：通过汽车试驾活动，让消费者亲身体验汽车的性能和舒适度，增加他们对汽车品牌的了解和信赖，促进汽车的销售和品牌的宣传。
二、活动方案：1. 活动时间：选择一个适合大部分消费者参与的周末或假日。
2. 活动地点：选择一个空旷的场地作为汽车试驾的地点，可以是室外停车场或大型展览中心的室内场地。
3. 活动车型：选择该汽车品牌最新款的车型作为试驾车辆，包括不同车型和配置的选择，以满足不同消费者的需求。
4. 活动宣传：通过在社交媒体、汽车网站、汽车论坛等渠道发布活动信息，吸引更多的消费者参与。
可以提供试驾预约的方式，让消费者提前预约试驾时间，以避免人流拥堵。
5. 活动现场布置：a. 活动展台：搭建一个品牌展台，展示该汽车品牌的历史、技术和创新等方面的内容，吸引消费者的注意力。
b. 车展区：将试驾车辆展示在一个专门的区域内，以方便消费者参观和试驾。
每辆车旁边摆放一份详细的车型参数和介绍，方便消费者了解这款车的特点。
c. 试驾区：划定一个试驾路线，确保试驾车辆和其他车辆之间的安全距离。
设置专门的试驾导航标识，引导试驾员按照指定的路线进行试驾。
6. 活动流程：a. 欢迎致辞：开场时，由活动组织者发表简短的致辞，欢迎消费者的参与，并介绍活动的流程和注意事项。
b. 车型介绍：讲解员对试驾车辆的特点、性能和配置进行介绍，让消费者更加了解车辆。
c. 自由试驾：消费者可以根据自己的喜好选择试驾的车型，并在指定的试驾路线上进行试驾。
试驾时，可以提供一个试驾表，让试驾员填写对车辆性能和舒适度的评价，以及对驾驶体验的整体感觉。
d. 反馈交流：试驾完成后，活动组织者可以安排消费者与销售顾问进行反馈交流，了解他们的试驾体验，并解答他们可能存在的疑问。
e. 活动结束：活动结束时，可以进行一次精彩纷呈的汽车表演或小型维修课程等，增加整个活动的趣味性和吸引力。
三、活动预算：活动预算主要包括场地租赁、试驾车辆的运输和人员安排的费用，以及展台、试驾区的布置等费用。
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◆淘汰机制：不少于50人进2人（参加下一步的系列试驾活动） ◆活动形式：品牌、产品、安全驾驶等知识测试;体能测试;产品体验及驾控技能测试 ◆活动车辆：经销商自行提供试驾车，需有Q系车型
◆晋级标准：单项积分累加，以各项目总分评选优胜者，每家经销商共2人晋级
活动报名形式
闯关方式 ：
闯关方式：问卷填写 闯关地点：经销商展厅
客户将下载的信息登记表提交展厅接待人员后，即可领取问卷，限时5分钟完成填写提交。
直接到展厅报名者，领取登记表卡及问卷，限时5分钟内填写问卷提交，后填写信息登记表提交
展厅接待人员询问是否有带行驶证，如有带则向客户索取进行复印，并扫描归档。如果没有带则 提醒客户这是确认晋级初赛的重要筛选条件，告知其展厅传真号码及接收人员名字，请其于报名 后两天内将行驶证复印件传真至展厅。
产品层面
打造客户与 Q5以及 Quattro 的产品特性 深度体验活 动
市场层面 市场层面 市场层面
国产Q5上市后 ，成为2010年 市场新的重点 ，需要借势造 市，增强区域 市场对Q5 的认知
活动报名形式
网络宣传
确保精准性的客户报名机制
电话咨询
展厅报名
•官网全面介绍活动 信息及报名需知
•官网提供客户信息 登记表，客户可自行 下载填写后到附近展 厅提交并进行答题闯 关
活动简介:
Main Scence 主画面一
活动简介:
活动ICON
Icon使用请注意结合使用规范，具体标准请阅读附件 《进•享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro®之旅－活动icon应用规范》
活动项目背景 :
品牌层面
2010年正值 Quattro 30 周年，这将是 贯穿2010年 传播的重点声 音
场地规划：
平面图
活动内容规划：
“智”闯三关：三个项目同时进行
智享科技
（视现场情况而定 ）
活动物料： 跳舞毯、软件系统、42等离子彩电、电脑一套 活动场地： 2*2m，设置于室内 活动规则：
全区统一购购买《热舞 PARTY》跳舞毯，本身自带软件。（在各地电脑城均有销售） 活动现场配置电脑及等离子电视，将跳舞系统安装在电脑中，并连接显示至现场等离子上。
错开举办时间，以免造成场地使用、媒体到场的时间重叠）
◆活动地点：南部区奥迪经销商跟据实际执行情况选定合适的场所进行（初步定在会展中心）
◆活动人数：每家经销商不少于50人（其中不少于30名为新增有效客户，20名为自有客户） ◆邀请媒体：当地如有易车网分站则此媒体为必邀请对象。其余媒体经销商可自行根据需要进行邀请。
目录表
1 试驾活动简介概况及报名信息方式 2 试驾活动整体思路 3 试驾活动场地规划 4 试驾活动实施内容执行操作 5 人员的整合调配 6 试驾活动预算费用
活动简介:
◆活动主题：
进·享 王者之路 — —奥迪汽车试乘试驾会
◆活动时间：7月3、4日、10日、11日（周六、日选择一日进行，同城多家经销商在确定前需互相沟通
报名答题信息
“智”取天机：品牌、产品、安全驾驶综合知识测试
– 参赛客户通过笔试对奥迪品牌、Q系产品、安全驾驶、智力测验等问题进行 回答。综合考量参赛客户的知识储备、对奥迪品牌的了解及综合能力。
– 答题内容规划：20道题，每道5分，共计100分，限时20分钟内完成。
相关文件：点击以上链接打开 《进·享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro®之旅－智取天机 问卷》原稿，含答案
完善资料
分组
筛选
优胜者建队
问卷闯关
“3”项全能
试驾比拼
进入半决赛
爱心捐赠
场地规划：
场地选址：
（1）地点：国际会展中心（暂定）
（2）场地大小：尺寸50M（宽）×200M（长）（暂定）
（3）场地布置：（根据场地作出平面图） 1.周围插上试驾宣传的刀旗 2.试驾场地范围的确定以及试驾物料的准备 3.舞台的搭建 悬挂试驾主题信息的喷绘 4. 活动现场桌椅的放置 5.游戏专区（初步定在飞镖游戏） 6. 凉棚的搭建
•经销商展厅接受电 话咨询，告知活动信 息，邀请至展厅答题 闯关
•经销商：接到客户 咨询电话，了解客户 信息，邀请至相应展 厅进行报名及答题闯 关
•接听人员将客户信 息登记并将信息提交 至相应的经销商跟进
•随机至展厅客户告知 信息后，有意向客户 即安排展厅报名及答 题闯关
•自有客户告知活动信 息，并跟据其参与意 愿及自有客户价值进 行登记，不用填写客 户信息登记及答题闯 关，销售顾问只需在 最后统计表中提交客 户基本信息及推荐理 由，最后由市场总监 及销售总监确认参与 初赛的自有客户名单 。
整体思路：
活动意义:
本次参赛客户在比赛的同时兼顾爱心传递大师的责任，承载着1650名客 户和南部区所有奥迪车主的爱心踏上了爱心传递的征途，这不仅是一次体能 与意志的考验，也是一次心灵的洗礼，更是客户人生路上的一段不平凡的进 取体验。
阶段工作 ：
信息发布 、接受捐
赠
接受捐赠
满载爱心希 望征程
整体思路：
执行项目思路规划 ：
•“智”取天机：
•品牌、产品、安全驾驶综合知识测试
•“智”控驾驭
•Q系 挑战赛
•“智”闯三关
•体能测试 •拓展挑战
整体思路：
这是成就王者之路，更是不断进取之路！ 是体能、智慧与团队合作的对决，更是人车合一的体验之旅！ 33家经销商支持、1650人的对决在通往世界之巅的道路上与奥迪Q5共同演绎Quattro30年王者风采！
设置步骤：
安装－游戏设置－操作设置－选择：生命值难度 1－选择级别与难度：初级－选择歌曲： 1、Fantasy, 2、Feling of love ） 限时3分钟，客户以完成游戏中的500万分为达标，每增加300万分即可获加1分分值 如客户顺利完成第一首歌曲目即进入第二首歌曲的挑战。如未能达标游戏则自动结束，游戏中所得分数 不计分值。 聚科技与趣味于一体，挑战客户的体能及四肢协调能力，生动体现奥迪品牌的科技元素。
同城经销商上报的晋级客户名单中如果出现同姓名及同身份证号的客户，GAAC即按其报名日期先 后将客户信息反馈给经销商，由先报名处经销商与客户确认参与活动场次，客户自行选择。经销 商确认后将信息反馈至GAAC进行更新。GAAC将信息反馈至另一家经销商。缺口处经销商从备选客 户中补充晋级活动人员并报与GAAC报备。