今日头条广告推广营销方案 PPT
合集下载
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
今日头条新媒体广告介绍PPT模板
原生信息流 最高效覆盖广告形式
1
原生形式
` 2
投放灵活
3种购买方式 4种推广目的 灵活操纵
3
• • •
多维定向
6种用户属性定向 10 种用户行为发现 超过220 万个兴趣 关键词定向
以内容资讯方式，传递 品牌信息。可支持小图、 大图、组图、视频形式
• • •
23
原生信息流 灵活运用
广告位置
信息流推荐频道 信息流本地及其他频道 视频相关推荐 • • •
购买方式
CPT（推荐频道4-2，垂直频道） GD（推荐信息前10刷；除4-2外） 竞价（CPT、GD后，包含CPC、oCPM、CPM）
素材类型
小图、大图 组图、视频（10min内）
推广目的
落地页 应用下载
文章（号外）
原生信息流 产品介绍
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
福建
广东
02
商业产品介绍
商业产品
今日头条
开屏 信息流 详情页
西瓜视频
开屏 信息流 后贴片
抖音
开屏 信息流 达人合作
火山小视频
开屏 信息流 达人合作
视频详情页
小视频tab
挑战赛
售卖方式
庞大的产品体系，售卖方式简单灵活
CPT GD 竞价
Cost per time 按展示时长计费的广告 Guarentee Delivery 保证递送的广告 按照量来衡量 CPC按点击竞价 CPM按展现竞价 oCPM按转化竞价 CPA按照转化行为竞价 按照效果来衡量
概述：结合用户不同时段使用场景需求，全天分时段切换开屏素材
今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练PPT文档资料
9
1、明确广告主需求，跑量&低成本
使用方 法论
2、初期预算设置相对较高一些，至少保证一天能承担10个转化左右，且一天内少调整。频繁 调整
会影响系统的优化，也会影响广告主对该计划跑量的判断。刚开始把握不准的时候，也可以设小一些，后 面
计划优化稳定后，逐步增加预算。
3、设置一个能接受的最高目标成本。这个通常和转化对广告主的价值相关，也可以根据预算的需求，
5
新的投放方式上 线方式 1）10%小流量（预计周四）新老计划同步切换，适用于所有付费方式、所有优化目标、转化类型、推广目标；
2）处于第一阶段的计划直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的计划生效；
oCPC/oCPM/CPV
加速投放 标准投放
优先跑量
CPA CPC/CPM
最高出价/平均出价+加速投放 最高出价+标准投放 平均出价+标准投放
当超成本明显时，系统智能 压 价，使得实际出价低于广 告主 出价，防止超成本
针对标准投放的广告，当系 统发现投放速度过快时，会 主动降低价格，将曝光均匀 分布，同时尽可能获得最多 的转化/点击
针对冷启动广告跑量过慢/过 快的情况，在冷启动阶段智 能调整出价进行探索的同时 也会对冷启动爆量的情况进 行压价控制
均衡投放
量与成本的 平衡
均匀消耗预算
控制成本接近出 价
对于转化获取稳定 性和成本稳定性有 较强要求的广告主
均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与 “成本”之间平衡的一种投放方式。故当对 成本非常敏感，或对量级要求很高时，我们 仍推荐另外两种投放方式
优先低成本
控制成本
偏慢
精选低成本流量 获取转化
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt1、CONTENT名目PART1PART2投放方式新产品说明目标转化出价〔OCPM出价〕讲解投放方式Part1使用方法+FAQ产品介绍+上线方式新的投放方式？新的投放方式？广告系统对投放模式进行升级，上线了【投放方式】选项，支持【优先跑量】【优先低本钱】【均衡投放】三种方式，盼望更好地关心广告主表达需求，满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。
新的投放方式？优化后，新建或编辑广告打算时，在预算和出价设置模块，可选择投放方式，具体界面如下：1〕上线了【投放方式】字段，下移了【付费方式字段】；2〕下线了oCPC【是否直接进入智能投放】字段；3〕下线了CPA【平均出价与最高出价】【最高溢价百分比】；4〕下线了【投放速度】字段新的投放方式上线方式优先跑量优先低本钱均衡投放oCPC/oCPM/CPV加速投2、放标准投放CPA最高出价/平均出价+加速投放最高出价+标准投放平均出价+标准投放CPC/CPM加速投放标准投放1〕10%小流量〔估计周四〕新老打算同步切换，适用于全部付费方式、全部优化目标、转化类型、推广目标；2〕处于第一阶段的打算直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的打算生效；类别核心诉求跑量速度转化本钱适用场景留意优先跑量跑量快，最大化加强跑量的效率尽可能掌握本钱接近出价对于转化量级和跑量速度有较剧烈诉求的广告主1、或许会牺牲一部分本钱的掌握，但整体会趋于所设置的出价2、建议出价不要过于激进〔过高或过低〕，正常出价即可均衡投放量与本钱的平衡匀称消耗预算掌握本钱接近出价对于转化获取稳定性和本钱稳定性有较强要求的广告主均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与“本钱”之间平衡的一3、种投放方式。
故当对本钱特别敏感，或对量级要求很高时，我们仍推举另外两种投放方式优先低本钱掌握本钱偏慢精选低本钱流量获取转化转化量级不大、盼望尽可能优化本钱的广告主1、由于优先低本钱会以低出价争取低本钱，所以会牺牲消耗速度和消耗量级。
今日头条商业模式 PPT
日活跃人数超过4700万
今日头条是一款基于数 据挖掘的推荐引擎产品， 为用户推荐信息，提供 连接人与信息的服务的 产品。
由张一鸣于2012年3月 创建，2012年8月发布 第一个版本。今日头条 通过算法解读微博、 QQ等社交账号登陆的 使用者的兴趣，进行精 准的阅读内容推荐。
用户需求 产品内容 内容分发渠道
主要特点：订阅与社交分 发信息机制
传统门户网站
●编辑主动挑选内容并进行推 荐，所有用户看同一版面内容 ●门户首页一般只有一版内容， 各个频道内容展示量固定，总 推荐信息量固定 ●门户网站的优势是内容按科 目划分，质量较高，劣势是内 容推荐量很少，而且很多有趣 的内容并没有为其专设频道， 特别是普通大众用户的兴趣内 容。
通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容， 与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似， 彼此之间竞争激烈。
传统门户网站
今日头条
内容量 单一版面机制
推荐机制
内容范围 50个频道
N个潜在的频道
商业模式画布
关键业务
•内容生产 •提升算法效率 •探索高效营收模式 •业务拓展 •…
优质内容成倍的生成。
内容分发
内容生产 内容分发 营收变现
营收变现
核心业务逻辑
头条号平台 推荐引擎
版权合作
广告平台
今日头条 APP
广告营收
用户获取 内容价值
用户需求 产品内容 内容分发渠道
内容分发渠道
内容分发渠道
微信公众号
●内容生产高度细化，不同 公共号生产的内容高度区分， 并极度专业化； ●用户发现优质公共号难度 较大，不过一旦找到，会持 续的关注，享受其带来的价 值；； ●公共号的优势是内容专业 性较强，富有学习价值，劣 势是较难发现高价值公共号。
今日头条推广营销运营方案
9
为什么要在头条做推广
? 2016年 中国网民规模 达到6.88亿，其中手 机网民达到6.2亿，移 动端已经成为大众获 取信息的主要渠道之 一。
移动互联趋势
头条超级大平台
? 今日头条是目前排名首位的新 闻资讯类APP，拥有7亿激活 用户数，日活跃用户达到 7800万，月活跃1.75亿，单 日单用户使用时长76分钟， 仅此于微信。44万头条号， 每天生产百万的资讯，满足所 有用户的兴趣需求。
广告位置 点击后跳转
APP下载 手机网站 H5 网站
用来区别广告和资讯
广告展现形式
组图 视频 小图
大图 APP下载
推广方式：点击 注重效果，要求用户有行为，适合按点击付费
广告位置 点击后跳转
推广方式：按点击付费
单次点击： 0.5 元 投入预算： 6200 元 推广周期： 1个月 单日预算： 300 按平均 2% 点击率
优化
后台数据
广告计划B: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
优化
后台数据
16
汇报完毕 感谢聆听
今日头条是国家政务 指定的新媒体平台之 一，是大众了解国家 大事的重要平台。
头条寻人+头条问答
头条寻人，利用媒体的 寻人工具，截止目前已 找到600位走失人士
头条问答，大众求知解 惑的分享平台。
你关心的 ，才是头 条！
总结：今日头条利用机器算法代替了传统人工编辑的方法， 筛选高质量的新闻资讯，同时满足人们社会化阅读的需求无疑是顺应大势的。在未来今日头条也更具潜 力，经过长期的用户数据挖掘与算法优化，机器也将更加智能，旨在给用户带来更加完美的体验！
? 1、头条上是否有我的潜在客户？ ? 头条是全网聚合新闻资讯平台，不
为什么要在头条做推广
? 2016年 中国网民规模 达到6.88亿，其中手 机网民达到6.2亿，移 动端已经成为大众获 取信息的主要渠道之 一。
移动互联趋势
头条超级大平台
? 今日头条是目前排名首位的新 闻资讯类APP，拥有7亿激活 用户数，日活跃用户达到 7800万，月活跃1.75亿，单 日单用户使用时长76分钟， 仅此于微信。44万头条号， 每天生产百万的资讯，满足所 有用户的兴趣需求。
广告位置 点击后跳转
APP下载 手机网站 H5 网站
用来区别广告和资讯
广告展现形式
组图 视频 小图
大图 APP下载
推广方式：点击 注重效果，要求用户有行为，适合按点击付费
广告位置 点击后跳转
推广方式：按点击付费
单次点击： 0.5 元 投入预算： 6200 元 推广周期： 1个月 单日预算： 300 按平均 2% 点击率
优化
后台数据
广告计划B: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
优化
后台数据
16
汇报完毕 感谢聆听
今日头条是国家政务 指定的新媒体平台之 一，是大众了解国家 大事的重要平台。
头条寻人+头条问答
头条寻人，利用媒体的 寻人工具，截止目前已 找到600位走失人士
头条问答，大众求知解 惑的分享平台。
你关心的 ，才是头 条！
总结：今日头条利用机器算法代替了传统人工编辑的方法， 筛选高质量的新闻资讯，同时满足人们社会化阅读的需求无疑是顺应大势的。在未来今日头条也更具潜 力，经过长期的用户数据挖掘与算法优化，机器也将更加智能，旨在给用户带来更加完美的体验！
? 1、头条上是否有我的潜在客户？ ? 头条是全网聚合新闻资讯平台，不
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 1、头条上是否有我的潜在客户？ • 头条是全网聚合新闻资讯平台，不
存在职业局限，各阶层人群都在使 用头条，全面覆盖潜在客户群体。
• 2、在头条推广到底有没有效果？ • 头条是根据用户的兴趣爱好、操作
习惯针对性的推荐广告信息，广告 更容易被接受。完全可以让广告成 为用户一条有用的信息，用户感兴 趣，自然愿意消费。
不限制
2万次
每天总点击 400次
全国
1W
每日最高花费 200元
50天
按展现收费
10元 / 千次展现 100万次
不限制
每天总展现 2万次
头条推广整体流程
相关资质认证
2-3个工作日
开户充值
广告上线
（专业增值和设 计）
广告组A:（推广目的）
广告组B:（推广目的）
广告计划A: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
方案推荐
广告样式
地域
预算
购买方式
单价 （元）
预估 总展示量
预估 总点击量
每日花费
每日点击/展示 推广时长
按点击收费 0.5元 / 单次点击
不限制
6万次
每天总点击 600次
全国
3W
每日最高花费 300元
100天
按展现收费 10元 / 千次展现 500万次
不限制
每天总展现 3Leabharlann 次按点击收费 0.5元 / 单次点击
性别选择 根据推广需求设置年龄范围 目标人群的兴趣范围
目标人群设定-APP定向
包含设置内APP名称的用户 会接收到广告
包含列表内APP类别的用 户 会接收到广告推送
根据，年龄，地域，兴趣，APP定向等维度 可现实预估覆盖的群人数量
每日消耗设定
每日推广投入：300元（消耗完停止） 按点击付费：0.5元 广告质量度越高，点击费用越低 全天投放，标准投放速度 效果：每日至少600次 点击，不点击不扣费 按平均点击率2.2%，则每日展现大概是：3万次左右
优化
后台数据
广告计划B: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
优化
后台数据
16
感谢聆听！
所有APP，仅次于微信
在中国，每2个智能手机中就有 一个安装了今日头条
数据统计时间：2017年1月
推荐的都是用户感兴趣的内容 千人千面，精准抵达
4
头条营销的优势
覆盖面广
最高精确到县区
用户数6亿 日活跃6600万 单用户使用时长76分 钟，仅次于微信
原 生
信
精准推送广告 根据多个条件精准匹配 潜在客户群体。
需求。
指定的新媒体平台之 一，是大众了解国家 大事的重要平台。
头条寻人，利用媒体的 寻人工具，截止目前已 找到600位走失人士
头条问答，大众求知解 惑的分享平台。
你关心的， 才是头条！
总结：今日头条利用机器算法代替了传统人工编辑的方法， 筛选高质量的新闻资讯，同时满足人们社会化阅读的需求无疑是顺应大势的。在未来今日头条也更具潜 力，经过长期的用户数据挖掘与算法优化，机器也将更加智能，旨在给用户带来更加完美的体验！
今日头条广告推广营销方案
目录
1、头条简介和优势 2、头条广告展现形式 3、为什么要在头条做推广 4、相关案例展示 5、推广方案
2
月活总量超1.75亿
日活跃用户约7800万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
超过日本总人口
谁在支持公开课
7亿用户
人均日启动次数
约9次
资讯类产品排名第一
人均日使用时间
超过76分钟
• 3、推广的费用。 • 平均千次浏览10元左右，单次点击
0.5元左右；不点击不扣费，不会出 现恶意点击，恶意浏览，每一个数 据都真实有效，支持第三方监控。
异议解答
案例展示
招商加盟
淘宝跳转
落地页-表单搜集
APP下载
目标人群设定-地域/年龄/兴趣
地域：全国 可按推广需求设置投放城市 最高精确到区县
广告位置 点击后跳转
APP下载 手机网站 H5 网站
用来区别广告和资讯
广告展现形式
组图 视频 小图
大图 APP下载
推广方式：点击 注重效果，要求用户有行为，适合按点击付费
广告位置 点击后跳转
推广方式：按点击付费
单次点击：0.5元
投入预算：6200元
推广周期：1个月
单日预算：300 按平均2%点击率
9
为什么要在头条做推广
• 2016年 中国网民规模 达到6.88亿，其中手 机网民达到6.2亿，移 动端已经成为大众获 取信息的主要渠道之 一。
移动互联趋势
头条超级大平台
• 今日头条是目前排名首位的新 闻资讯类APP，拥有7亿激活 用户数，日活跃用户达到 7800万，月活跃1.75亿，单 日单用户使用时长76分钟， 仅此于微信。44万头条号， 每天生产百万的资讯，满足所 有用户的兴趣需求。
总点击次数：至少12400次 总展示次数：62万次 备注： 可随时修改计划，暂停计划
大众关注头条的原因
用头条，越用越懂你！
今日头条是新闻资讯 你要的，这里都有！
的分发平台，根据用 户兴趣爱好推荐有价
44万头条号每天发布
心系国家，好公民！
值的、个性化的资讯。 数百万条资讯，满足
头条寻人+头条问答
大众日常所有的兴趣 今日头条是国家政务
息 流
非人工推送，效率高
推广费用合理有效
-
内
推广灵活可控 推广方式：展现，点击 推广费用：自主设定
全程人工可控
推广地点：灵活选择
容 和 广
告
推广专业
APP下载 电话拨打
支持多种展示方式： 电话拨打，跳转H5页面 全程数据可监控，灵活 调整
一 致
广告位置
每次刷新后的第3-5个位置是广告位
新闻资讯1 新闻资讯2 新闻资讯3 广告位置4