品牌策划书(完整版)教学教材

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品牌全案策划书模板3篇

品牌全案策划书模板3篇篇一品牌全案策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[描述品牌的目标市场、核心价值、独特卖点等]3. 品牌愿景：[阐述品牌的长期发展目标和愿景]4. 品牌使命：[说明品牌存在的意义和要承担的社会责任]二、市场分析1. 行业概况：对所属行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行分析。

研究行业内主要竞争对手的情况，包括品牌定位、产品特点、市场份额等。

2. 目标客户群体：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、收入、兴趣爱好等特征。

分析目标客户群体的消费行为、需求和痛点，为品牌定位和产品设计提供依据。

3. 市场机会与挑战：识别市场中的机会和潜在威胁，评估品牌进入市场的优势和劣势。

提出应对市场挑战的策略和措施，以确保品牌的可持续发展。

三、品牌策略1. 品牌定位：根据市场分析和目标客户群体的需求，确定品牌的独特定位。

强调品牌的差异化优势，与竞争对手区分开来。

2. 品牌形象设计：制定品牌的视觉识别系统（包括标志、色彩、字体、图形等），确保品牌形象的一致性和辨识度。

设计品牌的包装、宣传物料、店面形象等，提升品牌的视觉冲击力和吸引力。

3. 品牌传播策略：确定品牌的传播目标和受众，制定适合的传播渠道和方式。

制定品牌的广告、公关、促销、社交媒体等传播计划，提高品牌知名度和美誉度。

4. 品牌体验设计：注重客户在购买和使用品牌产品或服务过程中的体验，打造优质的品牌体验。

优化店铺布局、服务流程、产品体验等，增强客户的满意度和忠诚度。

四、产品策略1. 产品定位：根据品牌定位和目标客户群体的需求，确定产品的定位和特点。

突出产品的核心竞争力，打造差异化的产品优势。

2. 产品研发与创新：制定产品研发计划，不断推出符合市场需求和品牌定位的新产品。

关注行业技术和趋势，进行产品创新和升级。

3. 产品质量与供应链管理：建立严格的产品质量控制体系，确保产品质量稳定可靠。

优化供应链管理，提高供应链效率和灵活性。

服装品牌策划教案4

《服装品牌策划》教案授课内容：（第二章1、2节内容）课时：2课时一、教学目标掌握服装市场营销的基础知识；掌握高感度、个性化服装市场及商品企划战略；二、教学重点本节课学习以掌握服装市场营销的基础知识为重点。

三、教学难点本节课学习的难点是掌握高感度、个性化服装市场及商品企划战略。

四、教学方法1.本课程理论部分的内容以示范讲述为主，配合以示范和多种教学手段，加强直观教学，以利于知识的传授。

2.技能练习主要是通过作品、个别辅导、作业讲评等教学方法，最终达到让学生掌握知识，掌握技能的目的。

五、教学过程1、课程导入：用实例引出第二章的内容2、教学内容：第二章服装商品企划的战略第一节服装市场营销的基础知识一、市场营销与商品企划的关联二、市场营销活动的基本步骤（一）市场机会（二）企业目标（三）市场营销战略1、强者战略2、挑战战略3、弱者战略（四）市场营销计划（五）市场营销实施（六）市场营销管理第二节高感度、个性化服装市场及商品企划战略一、服装产业的信息媒体化趋向（一）消费的高感度、个性化动向（二）消费感性信息二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展（一）高感度、个性化消费市场的形成（二）高感度、个性化服装市场的两极化倾向（三）快速时尚的形成与发展三、服装商品企划战略的多极化1、品类中心战略2、品牌中心战略3、规模卖场战略4、自营店战略5、DC品牌高价格商品战略6、DC品牌中价格商品战略7、新品类聚战略8、POS网络战略六、教学工具多媒体教室、教材七、课后作业。

品牌策划培训教材

1
是否建立品牌有品牌无品牌
2
品牌名称确定挑选定位保护
3
品牌发起人制造商中间商特许商联合品牌
4
品牌战略统一品牌多品牌大类品牌略
• 无品牌（少有）：针对无差异的原材料产品，如
煤炭、原木
• 无品牌（贴牌）：贴别人品牌。赚取的是加工费
• 驰名商标的申请与认定 • 顾名思义指的是具有很高知名度，为公众所熟知的商标。“驰名商标”来自于《保护工业产权巴黎公约》1883年，后经多次修正。（我国也是会员），在该公约中规定成员国应承担对驰名商标予以大于普通商标的保护。从这个意义上说，“驰名商标”是一个法律概念而非约定俗成的称谓
第八章品牌策划
一、品牌的含义
• 1、品牌：它是销售者给自己的产品规定的商业名称，由企业独创的，末做商标或已经做商标申请注册的特定名称。俗称产品的牌子 • 2、品牌可分别由名词、文字、标记、数字（8848 网站；999集团；555香烟）和符号组合构成。品牌为简称，它应包括品牌名称、品牌标记 • 3、品名：是指品牌中可以用文字表达的那部分，即可以通过语言称呼或念出来的部分（如可口可乐） • 4、品标：指品牌中可以识别、认知，但不能通过语言称呼或念出来的部分。如下图
• 3、品牌对销售渠道有强烈的识别作用 • A、自行鉴别作用——产品有了品牌，可以简化厂商物流管理成本，便于产品运销、存货盘点、退货与售后服务之处理。 • B、顾客鉴作用——品牌可以暗示一些产品特性，使顾客易于辨认，更利于满意者之重复购买。 C、强势品牌面临较轻的销售渠道的压力，销售商更乐意与知名品牌交易
• 驰名商标与名牌的区别： • 在生活中与“驰名商标”对应的词是“名牌”，但二者仅近似而并为相同。 • 其一，驰名商标是指在一国内相当大的区域为公众熟知的商标，没有什么地方性的驰名商标，而“名牌”则有“全国名牌”或“省内名牌”、“当地名牌”之分 • 其二，驰名商标指的是商标，而名牌有时并不指商标，可能指的是企业名称 • 其三，名牌的认定至今在国内无法律可循，仅是公众的生活用语而已，但驰名商标只能由国家工商行政管理局商标局认定，非经其认定的，不能称其为 “驰名商标” • 其四，也是最重要的，“名牌”的保护至今没有立法，而驰名商标则相应的法规和规章予以保护，能够有效地禁止他人的不正当使用。

品牌策划书

品牌策划书
一、品牌背景。

我们是一家新兴的时尚品牌，致力于为年轻人打造时尚、个性、高品质的服装。

我们的目标是成为年轻人心中的时尚潮流引领者，
为他们提供独特的穿衣体验和生活方式。

二、品牌定位。

我们的品牌定位是面向年轻人群，主打时尚、个性、高品质。

我们的服装设计灵感源自时尚潮流和年轻人的生活方式，注重细节
和品质，致力于为年轻人打造独特的穿衣风格。

三、品牌理念。

我们的品牌理念是“敢于挑战，追求卓越”，我们鼓励年轻人
敢于挑战传统，追求个性和卓越。

我们希望通过我们的产品和品牌
文化，激励年轻人勇敢追求自己的梦想，展现自己的个性。

四、品牌策略。

1. 产品策略，不断创新，推出符合时尚潮流和年轻人需求的产品，注重品质和设计。

2. 市场推广策略，通过线上线下渠道，开展多样化的市场推广活动，提升品牌知名度和美誉度。

3. 品牌文化建设，倡导积极向上的品牌文化，鼓励年轻人敢于挑战，追求卓越。

4. 渠道拓展策略，不断拓展销售渠道，与合作伙伴共同发展，覆盖更广泛的消费群体。

五、品牌愿景。

我们的品牌愿景是成为年轻人心中的时尚潮流引领者，为他们提供独特的穿衣体验和生活方式。

我们希望通过我们的努力，成为年轻人信赖的时尚品牌，为他们带来更多的快乐和自信。

六、总结。

我们将以“敢于挑战，追求卓越”为品牌理念，不断创新，提
升品质，推出更多符合时尚潮流和年轻人需求的产品，通过多样化的市场推广活动，打造独特的品牌文化，拓展销售渠道，实现品牌愿景。

我们相信，通过我们的努力和创新，我们的品牌将成为年轻人心中的时尚潮流引领者。

品牌策划书模板(三篇)

品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。

在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。

同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。

品牌策划书模板（二）第一部分：前言1. 简要介绍公司及品牌的背景和目标。

2. 现状分析：对市场环境、行业竞争情况进行分析，说明品牌面临的挑战和机遇。

3. 品牌定位：明确品牌的核心竞争力和独特卖点，提出品牌定位的建议。

第二部分：品牌发展战略1. 品牌愿景和使命：阐述品牌的远景和目标，并说明品牌的核心价值观。

完整品牌策划书范文3篇

完整品牌策划书范文3篇篇一《完整品牌策划书范文》一、品牌背景（一）品牌简介阐述品牌的基本信息、起源、核心产品或服务等。

（二）市场现状分析当前所处市场的规模、竞争态势、消费者需求特点等。

二、品牌定位（一）目标受众明确品牌主要针对的消费群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等特征。

（二）品牌形象塑造独特的品牌形象，如时尚、高端、亲民等。

（三）品牌价值主张确定品牌所传递的核心价值和理念。

三、品牌策略（一）产品策略包括产品创新、质量提升、产品线扩展等方面的规划。

（二）价格策略制定合理的价格体系，考虑成本、竞争和消费者接受度。

（三）渠道策略选择合适的销售渠道，如线上线下结合、经销商网络等。

（四）推广策略1. 广告宣传：制定广告投放计划和创意方向。

2. 公关活动：策划公关事件，提升品牌知名度和美誉度。

3. 社交媒体：利用社交媒体平台进行互动和传播。

4. 促销活动：设计有吸引力的促销方案。

四、品牌视觉识别系统（一）品牌标志设计具有辨识度和独特性的标志。

（二）品牌色彩确定品牌主色调及辅助色彩。

（三）包装设计打造符合品牌形象的产品包装。

五、品牌实施计划（一）阶段目标设定短期和长期的品牌发展目标。

（二）时间安排明确各项工作的具体时间节点。

（三）资源分配合理安排人力、物力、财力等资源。

六、品牌评估与调整（一）评估指标建立品牌评估的关键指标体系。

（二）评估周期定期进行品牌评估。

（三）调整策略根据评估结果及时调整品牌策略。

篇二《完整品牌策划书范文》一、品牌背景[品牌名称]是一家致力于[核心业务领域]的新兴品牌。

在当前竞争激烈的市场环境中，我们旨在通过独特的品牌定位和创新的营销策略，打造具有强大影响力和竞争力的品牌。

二、品牌目标1. 在短期内提升品牌知名度，吸引目标客户群体的关注。

2. 中期内建立稳定的客户群体，提高市场占有率。

三、市场分析1. 目标市场：主要针对[目标客户群体描述]。

2. 市场规模：[具体阐述市场规模及增长趋势]。

品牌策划书具体方案3篇

品牌策划书具体方案3篇篇一《品牌策划书具体方案》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 目标受众：[目标受众]二、品牌目标1. 短期目标：在[具体时间段]内，提高品牌知名度，吸引[具体数量]的新客户。

2. 中期目标：在[具体时间段]内，增加品牌忠诚度，提高客户满意度。

3. 长期目标：在[具体时间段]内，成为行业领先品牌，实现品牌价值最大化。

三、品牌策略1. 品牌形象塑造：品牌标识设计：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标识，能够准确传达品牌的核心价值和定位。

品牌口号：制定一个简洁、有力、富有感染力的品牌口号，能够准确传达品牌的核心价值和定位。

品牌形象代言人：选择一位与品牌形象相符的代言人，能够提高品牌的知名度和美誉度。

2. 品牌传播：广告宣传：制定广告宣传计划，选择合适的广告媒体和广告形式，进行有针对性的广告宣传。

公关活动：制定公关活动计划，选择合适的公关活动形式，进行有针对性的公关活动。

社交媒体营销：制定社交媒体营销计划，选择合适的社交媒体平台，进行有针对性的社交媒体营销。

3. 品牌体验：产品体验：不断优化产品质量和性能，提高产品的用户体验。

服务体验：不断优化服务流程和服务质量，提高客户的满意度。

品牌活动体验：举办各种品牌活动，如新品发布会、促销活动、品牌文化活动等，提高客户的参与度和忠诚度。

四、品牌推广1. 线上推广：搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量。

搜索引擎营销（SEM）：通过投放关键词广告、竞价排名广告等，提高网站的曝光率和率。

社交媒体营销：通过在社交媒体平台上发布有价值的内容、互动交流等，提高品牌的知名度和美誉度。

2. 线下推广：广告宣传：在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上投放广告，提高品牌的知名度和美誉度。

公关活动：举办新闻发布会、新品发布会、促销活动等公关活动，提高品牌的知名度和美誉度。

参加展会：参加各种行业展会、研讨会等，展示品牌形象和产品优势，提高品牌的知名度和美誉度。

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品牌策划书(完整版)品牌策划书品牌策划书时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。

第三篇：品牌策划书格式201X-201X年某某商品品牌传播策划方案（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）一、某某品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）小结：二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购买本品牌的目的是什么5、消费者购买本品牌的时间、地点6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结：三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策小结：四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定五、品牌形象传播目标1、品牌形象知名度目标2、品牌形象美誉度目标3、品牌形象指名购买率目标六、品牌传播策略决策1、品牌文化传播策略2、品牌叙事传播策略3、公共关系传播策略4、品牌广告传播策略5、人际传播策略6、名人代言传播策略7、网络传播策略七、品牌传播效果评估及其预算1、年度品牌传播效果评估2、年度品牌传播方案调整3、品牌形象传播预算第四篇：品牌策划书目录一、前言（背景） (1)二、行业市场环境分析 (2)1、全国市场现状分析 (2)2、全国市场发展趋势分析 (2)3、目标市场总体分析 (3)4、影响市场波动的因素 (4)三、目标市场分析 (4)1、目标市场大小及潜力评估 (4)2、目标市场现状 (5)3、目标市场主要销售渠道 (6)4、目标市场构成及细分 (6)5、竞品铺货率情况 (7)6、竞品市场占有率 (7)四、竞品分析 (7)1、主要竞争对手 (8)2、竞品质量分析 (8)3、竞品价格分析 (8)4、竞品包装分析 (9)5、竞品渠道分析 (9)6、竞品广告分析 (10)7、竞品促销分析 (11)五、消费者分析 (12)1、消费者特征描述 (12)2、消费者购买习惯分析 (12)3、消费者需求点分析 (13)4、消费者关注点分析 (13)5、消费者消费心理 (14)6、消费者品牌忠诚度分析 (15)7、消费者对本品的印象和态度 (16)8、消费者对广告的态度 (16)9、消费者对促销的态度 (17)六、品牌分析 (17)1、企业目前经营现状分析 (17)2、品牌目前发展战略及运作策略分析 (19)3、本品牌知名度及美誉度 (20)4、本品牌目前市场情况及反映研究 (21)5、本品在行业中的地位 (22)6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 (23)7、品牌建设问题点和不足之处 (24)8、产品分析 (25)9、品牌sot分析 (26)七、战略设计 (28)1、品牌战略目标 (28)2、近期、中期、远期发展方向 (28)3、近期、中期、远期发展模式 (30)八、品牌规划 (31)1、品牌核心价值定位 (31)2、品牌文化定位 (31)3、品牌形象定位 (32)4、品牌消费群体定位 (33)5、品牌主要竞争对手定位 (33)6、品牌发展策略 (34)7、市场目标 (35)8、产品策略 (36)9、定价策略 (36)10、竞争策略 (37)11、市场策略 (37)九、品牌建设 (38)1、形象建设 (38)2、渠道建设 (39)3、终端建设 (39)4、品牌传播 (39)5、销售整合 (40)十、品牌维护 (41)十一、效果监测 (42)1、监测项目 (42)2、监测办法 (42)第五篇：品牌策划书iris护甲产品策划书护甲油目标消费群18-25岁的年轻女性品牌主打色红，橙，黄，绿，青，蓝，紫品牌名称分析品牌名称为“iris”。

“iris”是彩虹色，鸢尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年轻的女性，这对于人的一生来说也是一个七彩的年龄段，这个品牌名称符合这个定位。

而鸢尾花在我国常用以象征爱情和友谊，而彩虹女神爱丽丝在希腊神话中是众神与凡间的使者，所以这个品牌的形象是作为女性与爱情，友谊，之间的使者，以健康，精致为主导，带给女性美丽与幸福。

品牌概念提取及定位概念首创将保护指甲的概念运用在产品的研发及制造上，以提供消费者最高品质商品为事业宗旨，产品涉及指甲油，护甲油，消毒系列，手、足美容护理系列。

美丽使者，不懈追求对美的塑造，致力于研发，挖掘天然、安全的新技术与新原料，以符合亚洲女性皮肤需求的美甲护甲产品为研发目标，每年每季皆会推出不同主题的流行色彩系列，引领美甲潮流，可供不同肤色女性选择成为爱美女性必备的美甲品牌。

定位中档美甲护甲产品，以专柜，专卖店形式发售。

品牌的核心价值主张iris以“天然，健康，精致”为宗旨，产品首选天然，有机的原料，坚决排除对人体健康有害的成分，让爱美的女性在享受美的同时不必担心健康问题，主张研发更健康和安全的美甲护甲产品，使女性受益，让她们获得正真健康的美丽。

品牌核心诉求和广告语核心诉求天然环保，没有味道的刺激，只有视觉的享受。

广告语让色彩在指尖绽放，点亮健康精致人生。

品牌销售策略1.百货商场专柜销售百货商店是城市化的标志，女性购物多集中于都市，化妆品又是百货商店的主要产品之一。

女性挑选化妆品的场所，仍以百货商店专柜为主。

网络销售新兴的网络技术，也促进了化妆品的网络营销，可以集市场调查，顾客资料分析，产品开发，产品销售，售后服务等多种形式于一体。

网络营销的优点：高效率，低成本。

售后服务营销策略美甲护甲产品很大程度在于消费者的感觉上，这种感觉除了产品效果外，更在乎专业引导和关怀，帮组顾客正确的了解该产品和使用方法。

同时iris品牌也是致力于探索更加健康环保的指甲油，并且为顾客提供最精致的产品和服务。

包装营销策略对于新产品上市，采用新颖独特的包装，对顾客的购买欲望就会大大增强，另外新颖的包装，可以为一件普通的产品添加光彩和吸引力。

对于不同品牌的调研分析1. opi“保护自然甲成分，健康美甲”。

opi当季甲油新色均是与当季流行服饰的款式、颜色以及面料所匹配的其无与伦比的色彩时尚天赋，是 opi 甲油风靡世界的催化剂。

z a品牌是全称“zotos aent”的简称，意为满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力。

3. o r l美甲业界最经典、最被广泛应用和模仿的“法式美甲”的缔造者。

至今仍是研发法式甲系列产品最专业的品牌。

满足专业美甲需求，创新天然美甲护理。

orl研发的产品不仅美甲，而且强化与修复指甲，让指甲美得更加自然健康。

因此而重新定义了女士们呵护自我的方式。

健康美甲，美丽更持久！附送：品牌策划书怎么写品牌策划书怎么写时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。

第四篇：品牌策划书格式201X-201X年某某商品品牌传播策划方案（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）一、某某品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）小结：二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购买本品牌的目的是什么5、消费者购买本品牌的时间、地点6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结：三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策小结：四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定五、品牌形象传播目标1、品牌形象知名度目标2、品牌形象美誉度目标3、品牌形象指名购买率目标六、品牌传播策略决策1、品牌文化传播策略2、品牌叙事传播策略3、公共关系传播策略4、品牌广告传播策略5、人际传播策略6、名人代言传播策略7、网络传播策略七、品牌传播效果评估及其预算1、年度品牌传播效果评估2、年度品牌传播方案调整3、品牌形象传播预算第五篇：品牌策划书目录一、前言（背景） (1)二、行业市场环境分析 (2)1、全国市场现状分析 (2)2、全国市场发展趋势分析 (2)3、目标市场总体分析 (3)4、影响市场波动的因素 (4)三、目标市场分析 (4)1、目标市场大小及潜力评估 (4)2、目标市场现状 (5)3、目标市场主要销售渠道 (6)4、目标市场构成及细分 (6)5、竞品铺货率情况 (7)6、竞品市场占有率 (7)四、竞品分析 (7)1、主要竞争对手 (8)2、竞品质量分析 (8)3、竞品价格分析 (8)4、竞品包装分析 (9)5、竞品渠道分析 (9)6、竞品广告分析 (10)7、竞品促销分析 (11)五、消费者分析 (12)1、消费者特征描述 (12)2、消费者购买习惯分析 (12)3、消费者需求点分析 (13)4、消费者关注点分析 (13)5、消费者消费心理 (14)6、消费者品牌忠诚度分析 (15)7、消费者对本品的印象和态度 (16)8、消费者对广告的态度 (16)9、消费者对促销的态度 (17)六、品牌分析 (17)1、企业目前经营现状分析 (17)2、品牌目前发展战略及运作策略分析 (19)3、本品牌知名度及美誉度 (20)4、本品牌目前市场情况及反映研究 (21)5、本品在行业中的地位 (22)6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 (23)7、品牌建设问题点和不足之处 (24)8、产品分析 (25)9、品牌sot分析 (26)七、战略设计 (28)1、品牌战略目标 (28)2、近期、中期、远期发展方向 (28)3、近期、中期、远期发展模式 (30)八、品牌规划 (31)1、品牌核心价值定位 (31)2、品牌文化定位 (31)3、品牌形象定位 (32)4、品牌消费群体定位 (33)5、品牌主要竞争对手定位 (33)6、品牌发展策略 (34)7、市场目标 (35)8、产品策略 (36)9、定价策略 (36)10、竞争策略 (37)11、市场策略 (37)九、品牌建设 (38)1、形象建设 (38)2、渠道建设 (39)3、终端建设 (39)4、品牌传播 (39)5、销售整合 (40)十、品牌维护 (41)十一、效果监测 (42)1、监测项目 (42)2、监测办法 (42)请访问以下其他。